Nghiên cứu về tác động của sản phẩm ô tô vinfast (vingroup) đến cảm nhận hình ảnh thương hiệu việt nam của sinh viên

1 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH BÁO CÁO TỔNG KẾT ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC THAM GIA XÉT GIẢI THƯỞNG ‘’NHÀ NGHIÊN CỨU TRẺ UEH’’ NĂM 2020 NGHIÊN CỨU VỀ TÁC ĐỘNG CỦA SẢN PHẨM Ô TÔ VINFAST (VINGROUP) ĐẾN CẢM NHẬN HÌNH ẢNH THƯƠNG HIỆU VIỆT NAM CỦA SINH VIÊN Thuộc nhóm chuyên ngành : (Ghi số chuyên ngành quy định điều thệ lệ thi) TP Hồ Chí Minh, tháng 03/2020 TÓM TẮT ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC Bài nghiên cứu tập trung vào việc phân tích tác động sản phẩm ô tô Vinfast đến cảm nhận sinh viên thành phố Hồ Chí Minh đến hình ảnh thương hiệu Việt Nam qua việc thu nhận ý kiến 600 sinh viên thuộc trường Đại học Kinh tế TP.HCM, Đại học Ngoại thương, Đại học Bách Khoa Đại học Sư phạm kỹ thuật TP HCM Qua việc áp dụng thang đo cho q trình nghiên cứu, phân tích liệu thu nhận kết hợp với việc sử dụng phương pháp phân tích liệu hồi quy, thống kê mơ tả, phương pháp đánh giá độ tin cậy Crombach’s Alpha, phương pháp phân tích nhân tố khám phá EFA nghiên cứu nhằm tìm tác động, cảm nhận thương hiệu Việt Nam Vinfast Kết cho thấy giá trị hình ảnh Vinfast gồm có thành phần chính: Tin tưởng thương hiệu, Hình ảnh thương hiệu, giá trị thương hiệu Danh tiếng thương hiệu Từ kết phân tích trên, nghiên cứu đưa số kiến nghị gợi ý nhằm nâng cao tác động sản phẩm ô tô Vinfast nâng cao hình ảnh thương hiệu Việt Nam Từ khố: hình ảnh thương hiệu, ô tô Vinfast, thương hiệu Việt Nam MỤC LỤC TÓM TẮT ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU DANH MỤC CÁC HÌNH CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU 1.1 Lý chọn đề tài: (Tính cấp thiết đề tài) 1.2 Mục tiêu nghiên cứu 1.3 Đối tượng phạm vi nghiên cứu 1.4 Phương pháp nghiên cứu 1.6 Bố cục 12 Bài nghiên cứu chia thành chương sau 12 2.1 Khái niệm thương hiệu 13 2.2 Hình ảnh thương hiệu 13 2.3 Các nghiên cứu liên quan đến hình ảnh thương hiệu 13 2.3.4 Mơ hình nhận biêt thương hiệu ma trận hình ảnh thương hiệu Bowie & Buttle (2004) 20 2.4 Tổng quan thương hiệu xe ô tô Vinfast 20 2.5 Mơ hình nghiên cứu giả thuyết 23 CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP & THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU 3.1 Qui trình nghiên cứu 24 3.2 Nghiên cứu sơ 25 3.3 Nghiên cứu thức 26 3.4 Thang đo nghiên cứu 29 CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 4.1 Thông tin chung mẫu nghiên cứu 34 4.2 Kiểm định thang đo 34 4.3 Phân tích hồi quy nhân tố tác động đến giá trị hình ảnh thương hiệu tơ Vinfast 37 4.4 Phân tích khác biệt theo đặc tính nhân học 40 4.5 Thống kê mô tả tác động đến thương hiệu ô tô Vinfast 43 CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN 5.1 Kết luận 46 5.2 Kiến nghị 47 5.3 Hạn chế nghiên cứu hướng nghiên cứu 50 TÀI LIỆU THAM KHẢO DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT SUV: Sport Utility Vehicle TP.HCM: Thành phố Hồ Chí Minh KMO: Kaiser – Meyer – Olkin EFA: Exploratory Factor Analysis GTHATH: Gía trị hình ảnh thương hiệu CS: Cở sở DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU Bảng 4.1 Kết thông tin mô tả mẫu theo đặc tính người khảo sát .34 Bảng 4.2 Kết Cronbach’s Alpha thang đo nghiên cứu 35 Bảng 4.3 Ma trận tương quan thành phần 37 Bảng 4.4 Tóm tắt kết mơ hình hồi quy tương quan bội 39 Bảng 4.5 Kiểm định T-test khác giá trị hình ảnh thương hiệu ô tô Vinfast nam nữ 41 Bảng 4.6 Kiểm định khác ngành kinh tế kỹ thuật giá trị hình ảnh thương hiệu tơ Vinfast 42 Bảng 4.7 Thống kê mô tả tác động nhận biết thương hiệu 43 Bảng 4.8 Thống kê mô tả tác động tin tưởng thương hiệu 43 Bảng 4.9 Thống kê mô tả tác động hình ảnh thương hiệu 44 Bảng 4.10 Thống kê mô tả tác động giá trị thương hiệu 44 Bảng 4.11 Thống kê mô tả tác động danh tiếng thương hiệu 45 DANH MỤC CÁC HÌNH Hình 2.1 Mơ hình tài sản thương hiệu Aaker 14 Hình 2.2 Mơ hình tháp trung thành thương hiệu 15 Hình 2.3 Mơ hình CBBE Keller 1993 19 Hình 2.4 Mơ hình nhận biêt thương hiệu ma trận hình ảnh thương hiệu Bowie & Buttle (2004)………………………………………………………………………… 20 Hình 3.1 Quy trình nghiên cứu 24 CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU 1.1 Lý chọn đề tài: (Tính cấp thiết đề tài) Ngày với kinh tế phát triển nhanh chóng, nhu cầu phương tiện tơ người dân Việt Nam ngày tăng Năm 2017, Việt Nam tiêu thụ 262750 ô tô Năm 2018 tiêu thụ 288683 chiếc, tăng lên 6% so với năm 2017, mức tăng trưởng không mạnh cho thấy dấu hiệu tích cực ngành cơng nghiệp tơ Việt Nam Và tháng đầu năm 2019 lượng ô tô tiêu thụ 189996 Lượng tiêu thụ ô tô Việt Nam lớn phần lớn tiêu thụ từ thương hiệu nước ngoài, lắp ráp nhập chủ yếu Để khuyến khích ngành cơng nghiệp tơ Việt Nam phát triển phủ đưa sách khuyến khích quy định ưu đãi thuế nhập với mức 0% cho nguyên liệu, vật tư, linh kiện nước chưa sản xuất để làm sản phẩm công nghiệp hỗ trợ cho ngành sản xuất, lắp ráp ơtơ…; chương trình bảo lãnh tín dụng theo chuỗi từ Chính phủ, cơng ty đầu chuỗi, ngân hàng, doanh nghiệp, với vào Chính phủ hỗ trợ kết nối vốn, công nghệ, thị phần thúc đẩy doanh nghiệp phát triển bền vững Nghị định số 111/2015/NĐ-CP phát triển cơng nghiệp hỗ trợ có hiệu lực từ năm 2016 nêu rõ Nhà nước hỗ trợ tối đa đến 50% kinh phí dự án sản xuất thử nghiệm sản phẩm công nghiệp hỗ trợ; hỗ trợ tối đa đến 75% chi phí chuyển giao công nghệ dự án sử dụng nguyên liệu sản phẩm trình chế biến sâu khoáng sản nước để phục vụ cho sản xuất sản phẩm công nghiệp hỗ trợ, hỗ trợ kinh phí cho đào tạo nguồn nhân lực phát triển thị trường, Tuy phủ Việt Nam có sách khuyến khích sản xuất, lắp ráp tơ từ năm 2002 việc chế tạo ô tô dừng lại mức lắp ráp nhập khẩu, chưa có sản phẩm ô tô Việt Nam sản xuất thương mại hóa thành cơng Vingroup đưa sản phẩm tơ sản xuất hồn chỉnh Việt Nam Tập đoàn Vingroup tập đoàn tiên phong chế tạo xe người Việt với chuẩn bị kĩ lưỡng mặt thiết kế, Vinfast hợp tác với tập đoàn hàng đầu Pininfarina, Zagato, Torino Ital Design Ý, nhà Pininfarina đề cử mẫu xe dũng mãnh, phóng khống mang thở chiến binh Nhà Zagato mang đến mẫu xe cá tính, ngang tàng, mẫu xe nhà ItalDesign mang vẻ đẹp thể thao lịch nhà Torino mang đến mẫu xe tràn đầy lượng trẻ trung Bên cạnh đó, Vinfast hợp tác cơng nghệ kỹ thuật với nhà sản xuất ô tô linh kiện phụ tùng lớn châu Âu BMW, Siemens AG Robert Bosch GmbH Đức, công ty Magna Steyr Áo, Công ty hợp tác liên doanh sản xuất thân vỏ xe với Aapico Hitech Thái Lan Ngày tháng 10 năm 2017, Vinfast phát động thi “Chọn xế yêu VINFAST”, kết bình chọn sở tham chiếu quan trọng để Vinfast sử dụng việc chốt mẫu sản xuất, nhằm đảm bảo xe Vinfast đẹp, đại, đẳng cấp theo xu hướng giới, đồng thời phù hợp với thị hiếu nhu cầu thị trường Việt Nam, VinFast giới thiệu nguyên mẫu thiết kế thiết kế dành riêng cho thị trường Việt Nam Triển lãm xe Paris năm 2018 Pháp, gồm xe thể thao đa dụng (SUV) sedan Ngày 20/3/2019, lô xe VinFast số 155 xe vận chuyển đường hàng không đến 14 quốc gia thuộc châu lục để kiểm thử chất lượng độ an toàn Quá trình kiểm thử kéo dài liên tục đến tháng 8/2019 nhằm đảm bảo sản phẩm VinFast đạt tiêu chuẩn cao châu Âu giới trước thức bán thị trường Sự chuẩn bị kĩ lưỡng mặt thiết kế chất lượng tạo hình ảnh tiếng vang cho tơ Vinfast, làm cho người tiêu dùng Việt Nam bắt đầu tìm hiểu tơ Vinfast Nhưng tính tới thời điểm chưa có báo cáo, đánh giá mang tính chất nghiên cứu khoa học phân tích, đo lường việc Vinfast tác động đến yếu tố thương hiệu Việt Nam Kết đời xe ô tô Vinfast tác động đến nhận thức giới trẻ hình ảnh thương hiệu Việt Nam lĩnh vực xe tơ? Mong muốn tìm kết luận mang tính khoa hojc bên cạnh giúp nhà quản trị, nhà kinh tế có thêm nhiều thơng tin hình ảnh thương hiệu Từ đó, đánh giá tầm quan trọng giá trị thương hiệu Việt Nam yếu tố tác động đến suy nghĩ sinh viên hình ảnh thương hiệu Việt Nam đưa đến thành công việc góp phần thúc đẩy phát triển hình ảnh thương hiệu Việt Nam hồn thiện suy nghĩ tích cực yếu tố tác động từ thương hiệu Việt Ngoài ra, giúp cho nhóm tác giả lĩnh hội nhiều kiến thức trình thực nghiên cứu, hiểu chuyên sâu thêm kiến thức lĩnh vực hình ảnh thương hiệu nói chung hình ảnh thương hiệu Việt Nam nói riêng Với lí trên, việc nhận diện hình ảnh thương hiệu Việt Nam qua thương hiệu xe Vinfast giới trẻ đặc biệt sinh viên TPHCM cần thiết Và nhóm chọn “Nghiên cứu tác động sản phẩm ô tô Vinfast (Vingroup) đến cảm nhận hình ảnh thương hiệu Việt Nam sinh viên” làm đề tài nghiên cứu khoa học 1.2 Mục tiêu nghiên cứu Mục tiêu tổng quát: Phân tích yếu tố tác động xe tơ Vinfast (tập đồn Vingroup) thị trường nước đến việc cảm nhận sinh viên hình ảnh thương hiệu Việt Nam Mục tiêu chi tiết: • Xác định yếu tố liên quan đến nhận diện thương hiệu Sinh viên TPHCM • Đo lường mức độ tác động thương hiệu Vinfast đến cảm nhận Thương hiệu Việt Nam Sinh viên • Đề xuất số kiến nghị nhằm phát triển hình ảnh thương hiệu Việt Nam 1.3 Đối tượng phạm vi nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu: tác động xe tơ Vinfast đến hình ảnh thương hiệu Việt Nam Đối tượng khảo sát: sinh viên trường Đại học Kinh tế TP.HCM, Đại học Ngoại thương, Đại học Bách Khoa Đại học Sư phạm kỹ thuật TP HCM Phạm vi nghiên cứu: + Về không gian: sinh viên trường Đại học Kinh tế TP.HCM, Đại học Ngoại thương, Đại học Bách Khoa Đại học Sư phạm kỹ thuật TP HCM +Về thời gian: Bài nghiên cứu tiến hành khoảng thời gian từ tháng 12/2019 đến tháng 3/2020 1.4 Phương pháp nghiên cứu 1.4.1 Dữ liệu dùng cho phương pháp nghiên cứu: Dữ liệu thứ cấp:Thông tin sản phẩm ô tô Vinfast, kế hoạch chiến lược phát triển thương hiệu Vinfast, bàibaso, ấn phẩm nội bộ, 10 Dữ liệu sơ cấp: Điều tra khảo sát từ bạn sinh viên trường Đại học Kinh tế TP.HCM, Đại học Ngoại thương, Đại học Bách Khoa Đại học Sư phạm kỹ thuật TP HCM thông qua hình thức khảo sát online 1.4.2 Phương pháp nghiên cứu: Bao gồm phương pháp: nghiên cứu định tính nghiên cứu định luọng tiến hành thực nhằm xác định yếu tố tác động sản phẩm ô tô Vinfast đến cảm nhận hình ảnh thương hiệu Việt Nam sinh viên TP.HCM • Phương pháp nghiên cứu định tính: Là tiến hành việc thu thập tác động, vấn đề, phân tích diễn giải vấn đề mà định lượng Những vấn đề trao đổi thông qua thành viên nhóm q trình tìm hiểu sản phẩm ô tô , dựa vào việc tìm hiểu giá trị hình ảnh thương hiệu Vinfast hình ảnh thương hiệu Việt Nam Những thông tin đến từ phương pháp nghiên cứu định tính tiền đề, sở để bổ sung , chỉnh sửa hoàn thiện cho tác động sản phẩm ô tô Vinfast lên cảm nhận hình ảnh thương hiệu VN sinh viên mà nhóm tác giả đưa • Phương pháp nghiên cứu định lượng: Lập bảng câu hỏi tiến hành khảo sát bạn sinh viên nhóm trường Kinh tế - Kỹ thuật ( trường đại học “Kinh tế TP.HCM, Ngoại Thương TP.HCM, Bách Khoa TP.HCM, Sư Phạm Kỹ Thuật TP.HCM”, trường 150 sinh viên ) Phương pháp nghiên cứu thực qua bước : nghiên cứu sơ nghiên cứu thức: • Nghiên cứu sơ thực trường đại học nhóm nghiên cứu, để hiệu chỉnh, bổ sung thang đo khái niệm nghiên cứu Đồng thời kết hợp tham khảo thang đo trước để hình thành thang đo cuối Hình thành sơ thang đo để tiến hành khảo sát định lượng tiến hành nghiên cứu thức • Nghiên cứu thức: dùng nghiên cứu định lượng với 600 sinh viên nhóm trường Kinh tế - Kỹ thuật ( trường đại học “Kinh tế TP.HCM, Ngoại Thương TP.HCM, Bách Khoa TP.HCM, Sư Phạm Kỹ Thuật TP.HCM”, trường 150 sinh viên ) Tất liệu làm 75 Việt Nam trường Quốc 17.30 tế Thương hiệu ô tô Vinfast tạo nên chất lượng cao có khả cạnh tranh với thương hiệu quốc tế 17.42 17.42 17.47 Item-Total Statistics Scale Mean if Item Deleted Hình thành niềm tự hào “ Đó sản phẩm Việt Nam, người Việt 17.28 Nam làm chủ” cơng nghiệp tơ Hình ảnh tơ Vinfast tạo lòng tự hào dân tộc sản phẩm ô tô thương hiệu Việt Việc sản xuất ô tô Vinfast trở thành biểu tượng quốc gia nâng cao nên công nghiệp Việt Nam giới Ơ tơ Vinfast với chất lượng cao tác động nâng cao hình ảnh thương hiệu quốc gia Scale Corrected Variance if Item-Total Item Deleted Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted 3.215 641 3.702 631 406 727 3.217 595 655 3.718 438 715 3.487 443 716 PHỤ LỤC 4.2: KIỂM ĐỊNH EFA EFA CÁC THÀNH PHẦN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Approx Chi-Square Bartlett's Test of Sphericity 844 5023.638 df 171 Sig .000 Communalities Initial Extraction 76 Tôi biết đến thương hiệu tơ Vinfast 673 1.000 Tơi dễ dàng phân biệt Ơ tơ 1.000 Vinfast với thương hiệu ô tô khác Tôi dễ dàng nhận ô tô thương hiệu 1.000 Vinfast Tôi dễ dàng nhớ nhận logo Ơ tơ Vinfast 1.000 Những quảng cáo ô tô Vinfast trung thực đáng tin cậy 1.000 Tôi tin ô tô Vinfast thỏa mãn nhu cầu người tiêu dùng với sản phẩm 1.000 ô tô Qua kinh nghiệm sử dụng sản phẩm tập đồn Vingroup tơi tin tưởng vào chất 1.000 lượng tơ Vinfast Là thương hiệu có uy tín cao thị trường Việt 1.000 Sản phẩm tơ có thiết kế tốt 1.000 Sản phẩm sản xuất với công nghệ kĩ thuật cao 1.000 Sản phẩm mang chất lượng cao 1.000 Giá trị thương hiệu tạo động lực cho mua ô tô Vinfast thay thương hiệu khác phân khúc 1.000 Mặc dù thương hiệu khác đặc tính 1.000 tơi thích tơ Vinfast Nếu có thương hiệu khác khơng có q nhiều khác biệt với tơ Vinfast có nhu cầu tơi tin tưởng sử dụng tơ Vinfast Tơi có cảm nhận tốt ô tô Vinfast Tôi tin tưởng ô tô Vinfast 1.000 1.000 1.000 1.000 Vinfast doanh nghiệp có danh tiếng tốt Vinfast thương hiệu tốt người dùng 1.000 cơng nhận Giá trị hình ảnh thương hiệu 1.000 Extraction Method: Principal Component Analysis .666 .635 745 710 69 755 697 60 .499 769 694 612 657 520 678 309 649 530 77 Total Variance Explained Component Initial Eigenvalues Extraction Sums of Squared Loadings Total % of Variance Cumulative % Total 6.482 1.912 1.297 1.197 1.039 920 864 766 34.118 10.062 6.824 6.300 5.470 4.842 4.547 4.034 34.118 44.180 51.004 57.304 62.773 67.616 72.163 76.197 10 11 12 13 14 15 662 615 509 486 438 405 350 3.482 3.236 2.677 2.559 2.305 2.131 1.844 79.679 82.915 85.591 88.150 90.455 92.586 94.429 16 17 18 19 333 293 238 195 1.751 1.543 1.251 1.025 96.180 97.723 98.975 100.000 % of Variance Cumulative %To 34.118 34.118 6.482 1.912 1.297 1.197 1.039 10.062 6.824 6.300 5.470 44.180 51.004 57.304 62.773 Extraction Method: Principal Component Analysis Component Matrixa Component Giá trị thương hiệu tạo động lực cho mua ô tô Vinfast thay thương hiệu khác phân khúc Những quảng cáo ô tô Vinfast trung thực đáng tin cậy 753 713 R 2 2 78 Mặc dù thương hiệu khác đặc tính tơi thích tơ Vinfast Vinfast thương hiệu tốt người dùng công nhận Sản phẩm mang chất lượng cao Tôi tin tưởng tơ Vinfast Nếu có thương hiệu khác khơng có q nhiều khác biệt với tơ Vinfast có nhu cầu tơi tin tưởng sử dụng ô tô Vinfast Tôi tin ô tô Vinfast thỏa mãn nhu cầu người tiêu dùng với sản phẩm tơ Sản phẩm ô tô có thiết kế tốt Là thương hiệu có uy tín cao thị trường Việt Qua kinh nghiệm sử dụng sản phẩm tập đồn Vingroup tin tưởng vào chất lượng ô tô Vinfast Tơi có cảm nhận tốt tơ Vinfast Sản phẩm sản xuất với công nghệ kĩ thuật cao Giá trị hình ảnh thương hiệu Vinfast doanh nghiệp có danh tiếng tốt Tơi dễ dàng nhớ nhận logo Ơ tơ Vinfast Tơi dễ dàng phân biệt Ơ tơ Vinfast với thương hiệu ô tô khác Tôi biết đến thương hiệu ô tô Vinfast Tôi dễ dàng nhận ô tô 703 683 681 679 677 657 619 605 558 548 539 535 703 668 591 583 thương hiệu Vinfast Extraction Method: Principal Component Analysis a components extracted 79 Rotated Component Matrix a Component Qua kinh nghiệm sử dụng sản phẩm tập đoàn Vingroup tơi tin 822 tưởng vào chất lượng ô tô Vinfast Vinfast thương hiệu tốt người 700 dùng công nhận Tôi tin ô tô Vinfast thỏa mãn nhu cầu người tiêu dùng với 634 sản phẩm tơ Những quảng cáo ô tô Vinfast 575 trung thực đáng tin cậy Sản phẩm mang chất lượng cao Là thương hiệu có uy tín cao thị trường Việt Nếu có thương hiệu khác khơng có q nhiều khác biệt với tơ Vinfast có nhu cầu tin tưởng sử dụng ô tô Vinfast Tôi tin tưởng ô tô Vinfast Giá trị thương hiệu tạo động lực cho mua ô tô Vinfast thay thương hiệu khác phân khúc Mặc dù thương hiệu khác đặc tính tơi thích tơ Vinfast 512 Tơi có cảm nhận tốt tơ Vinfast Sản phẩm tơ có thiết kế tốt Giá trị hình ảnh thương hiệu Sản phẩm sản xuất với công nghệ kĩ thuật cao Vinfast doanh nghiệp có danh tiếng tốt 795 775 704 672 631 518 662 646 593 80 Tơi dễ dàng phân biệt Ô tô Vinfast với thương hiệu ô tô khác Tôi dễ dàng nhận ô tô thương hiệu Vinfast 776 735 Tôi dễ dàng nhớ nhận logo Ơ tơ Vinfast 717 Tơi biết đến thương hiệu ô tô Vinfast Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization a Rotation converged in iterations Component Transformation Matrix Component 2 455 -.150 -.811 145 -.303 520 -.325 310 -.692 -.221 458 -.083 493 687 -.261 483 026 -.051 049 872 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization EFA GIÁ TRỊ HÌNH ẢNH THƯƠNG HIỆU KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling 765 Adequacy Bartlett's Test of Sphericity Approx Chi-Square 673.579 df 10 Sig .000 Communalities Initial Extractio n 282 930 023 -.159 -.173 15 81 Hình thành niềm tự hào “ Đó sản phẩm Việt Nam, người Việt Nam làm chủ” công nghiệp ô tơ Hình ảnh tơ Vinfast tạo lòng tự hào dân tộc sản 1.000 651 1.000 369 phẩm ô tô thương hiệu Việt Việc sản xuất ô tô Vinfast trở thành biểu tượng quốc gia nâng cao nên công 1.000 nghiệp Việt Nam giới Ơ tơ Vinfast với chất lượng cao tác động nâng cao hình ảnh thương hiệu quốc gia 1.000 Việt Nam trường Quốc tế Thương hiệu ô tô Vinfast tạo nên chất lượng cao có khả 1.000 cạnh tranh với thương hiệu quốc tế .609 409 428 Extraction Method: Principal Component Analysis Total Variance Explained Component Initial Eigenvalues Total % of Variance Extraction Sums of Squared Loadings Cumulative Total % of Cumulative % Variance % 52.311 2.466 52.311 2.466 52.311 52.311 82 886 16.727 69.038 683 516 12.661 10.314 81.699 92.013 449 7.987 100.000 Extraction Method: Principal Component Analysis Component Matrixa Component Hình thành niềm tự hào “ Đó sản phẩm Việt Nam, người Việt 807 Nam làm chủ” công nghiệp ô tô Việc sản xuất ô tô Vinfast trở thành biểu tượng quốc gia nâng 780 cao nên công nghiệp Việt Nam giới Thương hiệu ô tô Vinfast tạo nên chất lượng cao có khả cạnh tranh với 654 thương hiệu quốc tế Ơ tơ Vinfast với chất lượng cao tác động nâng cao hình ảnh thương hiệu 640 quốc gia Việt Nam trường Quốc tế Hình ảnh ô tô Vinfast tạo lòng tự hào dân tộc sản phẩm ô tô 607 thương hiệu Việt Extraction Method: Principal Component Analysis a components extracted 83 PHỤ LỤC PHÂN TÍCH HỒI QUY Descriptive Statistics N Mean Std Deviation Giá trị hình ảnh thương hiệu 638 4.3683 46682 Nhận biết thương hiệu Tin tưởng thương hiệu Hình ảnh thương hiệu Giá trị thương hiệu 638 4.2155 53212 638 638 638 638 3.9979 4.1873 3.9629 4.1238 63996 52244 66366 46116 Danh tiếng thương hiệu Valid N (listwise) 638 Correlations Giá trị Nhận Tin tưởng Hình Giá trị Danh hình ảnh biết thương ảnh thương tiếng thương thương hiệu thương hiệu thương hiệu hiệu hiệu hiệu Pearson Correlation 192** 418** 364** 409** 433** 000 000 000 000 000 638 638 638 638 638 638 192** 195** 229** 260** 307** 000 000 000 000 638 638 638 638 638 195** 547** 572** 653** 638 000 638 Giá trị hình ảnh thương Sig (2hiệu tailed) Nhận biết thương hiệu N Pearson Correlation Sig (2tailed) N 000 638 Pearson ** Correlation 418 Tin tưởng thương hiệu Sig (2tailed) N 000 638 000 638 000 638 000 638 84 Hình ảnh thương hiệu Giá trị thương hiệu Pearson Correlation Sig (2tailed) N Pearson Correlation Sig (2- 364** 229** 547** 000 000 000 638 409** 000 tailed) N 638 Pearson ** Correlation 433 Danh tiếng thương hiệu Sig (2.000 tailed) N 638 Danh tiếng thương hiệu, Nhận biết thương hiệu, Hình ảnh Method Enter thương hiệu, Tin tưởng thương hiệu, Giá trị thương hiệub a Dependent Variable: Giá trị hình ảnh thương hiệu b All requested variables entered Model Summary b 560** 608** 000 000 638 638 638 638 260** 572** 560** 688** 000 000 000 000 638 638 307** 653** 608** 688** 000 000 000 000 638 638 638 638 638 638 ** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed) Variables Entered/Removeda Model Variables Variables Entered Removed 638 638 638 85 Model R R Square Adjusted R Square Std Error of the Estimate DurbinWatson 489a 239 233 40876 1.681 a Predictors: (Constant), Danh tiếng thương hiệu, Nhận biết thương hiệu, Hình ảnh thương hiệu, Tin tưởng thương hiệu, Giá trị thương hiệu b Dependent Variable: Giá trị hình ảnh thương hiệu ANOVAa Model Sum of Squares df Mean Square F Sig Regression 33.215 6.643 000b Residual 105.600 632 167 Total 138.815 637 39.758 a Dependent Variable: Giá trị hình ảnh thương hiệu b Predictors: (Constant), Danh tiếng thương hiệu, Nhận biết thương hiệu, Hình ảnh thương hiệu, Tin tưởng thương hiệu, Giá trị thương hiệu Coefficientsa Model Unstandardized Coefficients B Standardize t d Coefficients Sig Std Error Beta Collinearity Statistics Toleran VIF ce (Constant) 2.308 178 12.94 000 Nhận biết thương hiệu 048 032 055 1.499 134 899 1.113 135 035 185 3.842 000 521 1.919 072 041 080 1.736 083 566 1.766 Tin tưởng thương hiệu Hình ảnh thương hiệu 86 Giá trị thương hiệu Danh tiếng thương hiệu 099 035 140 2.799 005 478 2.090 152 056 150 2.695 007 386 2.588 Hình Giá trị Danh a Dependent Variable: Giá trị hình ảnh thương hiệu Collinearity Diagnosticsa Model Dimensio Eigenval Conditio Variance Proportions n ue n Index (Constan Nhận Tin t) 1 5.949 1.000 00 biết thương hiệu 00 tưởng thương hiệu 00 ảnh thương tiếng thương hiệu thương hiệu hiệu 00 00 00 021 17.022 06 30 12 00 13 00 011 22.843 02 04 44 01 61 00 009 25.801 11 40 32 38 01 00 006 31.157 56 26 00 58 03 03 004 39.303 24 00 12 03 21 96 a Dependent Variable: Giá trị hình ảnh thương hiệu Residuals Statisticsa Minimum Maximum Mean Predicted Value Residual Std Predicted Value Std Residual Std Deviation N 3.4988 4.8350 -1.11475 1.14371 4.3683 00000 22835 40716 638 638 -3.808 2.044 000 1.000 638 -2.727 2.798 000 996 638 a Dependent Variable: Giá trị hình ảnh thương hiệu ... niệm thương hiệu, Hình ảnh thương hiệu theo quan điểm sinh viên, Tầm quan trọng thương hiệu cảm nhận hình ảnh thương hiệu VN sinh viên, Các mơ hình hình thành nên hình ảnh thương hiệu Việt Nam, Nghiên. .. Tổng quan đề tài nghiên cứu tác động thương hiệu, Bố cục Chương 2: Cơ sở lý thuyết & mơ hình nghiên cứu tác động sản phẩm ô tô vinfast đến cảm nhận hình ảnh thương hiệu sinh viên Bao gồm nội... triển hình ảnh thương hiệu xe tô VINFAST, Tổng quan thành phần tác động thương hiệu xe ô tô VINFAST ảnh hưởng đến cảm nhận hình ảnh thương hiệu VN Sinh viên Chương 3: Phương pháp & thiết kế nghiên