Lời cảm ơn
Mục Lục
DANH TỪ VIẾT TẮT
XNK
Xuất nhập khẩu
QL
Quản lý
CBCNV
Cán bộ công nhân viên
SX
Sản xuất
PHẦN MỞ ĐẦU
1 Tính cấp thiết của đề tài nghiên cứu
2 Tổng quan tình hình nghiên cứu khách thể từ những đề tài năm trước
3 Xác lập vấn đề cần nghiên cứu trong đề tài
4 Mục tiêu nghiên cứu
5 Phạm vi và đối tượng nghiên cứu
6 Phương pháp nghiên cứu
7. Kết cấu luận văn tốt nghiệp
Chương 1 Một số vấn đề cơ bản về phát triển thương hiệu
1.1 Một số vấn đề lý luận cơ bản về thương hiệu
1.1.1 Các khái niệm cơ bản về thương hiệu
1.1.2 Các thành tố của thương hiệu
1.1.3 Vai trò, chức năng của thương hiệu
1.2 Nội dung phát triển thương hiệu
1.2.1 Phát triển thương hiệu thông qua hoạt động truyền thông
1.2.2 Mở rộng và làm mới thương hiệu
1.2.3 Hoàn thiện hệ thống nhận diện thương hiệu
1.3 Các yếu tố ảnh hưởng đến phát triển thương hiệu
1.3.1 Nhân tố bên ngoài
1.3.2 Nhân tố bên trong
Chương 2 Thực trạng phát triển thương hiệu công ty May II Hải Dương
2.1 Giới thiệu về công ty May II Hải Dương
2.1.1 Quá trình hình thành và phát triển
2.1.2 Tình hình kinh doanh của công ty
2.1.3 Cơ cấu tổ chức của công ty
2.2 Ảnh hưởng của các yếu tố môi trường đến phát triển thương hiệu May II Hải Dương
2.2.1 Môi trường bên ngoài
2.2.2 Môi trường bên trong
2.3 Thực trạng phát triển thương hiệu May II Hải Dương
2.3.1 Thực trạng nhận thức phát triển thương hiệu
2.3.2 Thực trạng phát triển thương hiệu của công ty
Hình 1:Giao diện quảng cáo của công ty trên trang website VietNam May
Hình 2: Quảng cáo của công ty May II Hải Dương trên truyền hình
Hình 3: Logo của công ty
Hình 4: Các kênh thông tin giúp khách hàng biết đến sản phẩm
Bảng3: Đánh giá mức độ thực hiện các hoạt động quan hệ công chúng
Hình 5: biểu đồ thể hiện lý do lựa chọn sản phẩm của công ty
2.4 Các kết luận thông qua nghiên cứu và phân tích thực trạng
2.4.1 Những kết quả đạt được
2.4.2 Hạn chế
Chương 3 Giải pháp phát triển thương hiệu May II Hải Dương
3.1 Dự báo xu hướng phát triển thị trường và phương hướng hoạt động của công ty
3.1.1 Xu hướng phát triển của thị trường may mặc
3.1.2 Định hướng hoạt động của công ty
3.2 Đề xuất các giải pháp phát triển thương hiệu May II Hải Dương
3.2.1 Quan điểm giải quyết
3.2.2 Một số đề xuất cho hoạt động phát triển thương hiệu của công ty May II Hải Dương
KẾT LUẬN
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
PHỤ LỤC