THẨM MỸ TRUYỀN THÔNG TRONG THIẾT KẾ TẠP CHÍ HERITAGE

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO BỘ VĂN HÓA THỂ THAO VÀ DU LỊCH VIỆN VĂN HOÁ NGHỆ THUẬT QUỐC GIA VIỆT NAM Vương Trọng Đức THẨM MỸ TRUYỀN THÔNG TRONG THIẾT KẾ TẠP CHÍ HERITAGE LUẬN ÁN TIẾN SĨ NGHỆ THUẬT Hà Nội - 2018 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO BỘ VĂN HÓA THỂ THAO VÀ DU LỊCH VIỆN VĂN HOÁ NGHỆ THUẬT QUỐC GIA VIỆT NAM Vương Trọng Đức THẨM MỸ TRUYỀN THÔNG TRONG THIẾT KẾ TẠP CHÍ HERITAGE Chuyên ngành: Lý luận Lịch sử Mỹ thuật Mã số: 9210101 LUẬN ÁN TIẾN SĨ NGHỆ THUẬT NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS Lê Anh Vân Hà Nội - 2018 i LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận án tiến sĩ Thẩm mỹ truyền thông thiết kế tạp chí Heritage cơng trình nghiên cứu, thực Những vấn đề nghiên cứu ý kiến tham khảo, tư liệu có thích nguồn đầy đủ Tơi xin chịu trách nhiệm nội dung luận án Hà Nội, ngày 05 tháng 10 năm 2018 Tác giả luận án Vương Trọng Đức ii MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN I DANH MỤC NHỮNG CHỮ CÁI VIẾT TẮT III DANH MỤC BẢNG IV MỞ ĐẦU CHƯƠNG CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU VỀ THẨM MỸ TRUYỀN THƠNG TRONG THIẾT KẾ TẠP CHÍ HERITAGE .12 1.1 Tổng quan tình hình nghiên cứu liên quan đến đề tài 12 1.2 Cơ sở lý luận thẩm mỹ truyền thông thiết kế tạp chí 27 1.3 Khái quát thiết kế tạp chí Heritage 40 CHƯƠNG NGHỆ THUẬT THIẾT KẾ TẠP CHÍ HERITAGE 44 2.1 Nghệ thuật thiết kế bìa tạp chí Heritage .44 2.2 Nghệ thuật thiết kế dàn trang tạp chí Heritage 53 CHƯƠNG THIẾT KẾ TẠP CHÍ HERITAGE TỪ CÁCH TIẾP CẬN LÝ THUYẾT THẨM MỸ TRUYỀN THÔNG 80 3.1 Nhận thức Thẩm mỹ truyền thơng thiết kế tạp chí Heritage 80 3.2 Phương pháp thể Thẩm mỹ truyền thông thiết kế tạp chí Heritage 99 CHƯƠNG BÀN LUẬN VỀ THẨM MỸ TRUYỀN THƠNG VÀ THIẾT KẾ TẠP CHÍ Ở VIỆT NAM HIỆN NAY 113 4.1 Thẩm mỹ truyền thông đường phát triển nghệ thuật đương đại 113 4.2 Xu hướng thiết kế tạp chí thời đại công nghệ truyền thông kỹ thuật số.119 4.3 Bài học kinh nghiệm thẩm mỹ truyền thông sáng tạo nhà thiết kế Việt Nam 128 KẾT LUẬN 144 DANH MỤC CÁC CƠNG TRÌNH ĐÃ CƠNG BỐ CỦA TÁC GIẢ .148 TÀI LIỆU THAM KHẢO 149 PHỤ LỤC ERROR! BOOKMARK NOT DEFINED iii DANH MỤC NHỮNG CHỮ CÁI VIẾT TẮT 2D Không gian chiều 3D Không gian chiều GS Giáo sư H Hình NCS Nghiên cứu sinh Nxb Nhà xuất PGS Phó Giáo sư PL Phụ lục TC Tạp chí TCH Tạp chí Heritage TMTT Thẩm mỹ truyền thơng TKDT Thiết kế dàn trang TS Tiến sĩ Tr Trang iv DANH MỤC BẢNG Bảng 1: Sơ đồ phân tích cấu trúc trang bìa tạp chí Heritage……… 46 Bảng 2: Cấu trúc dàn trang nội dung ấn phẩm tạp chí Heritage……… 54 Bảng 3: Danh mục cấu trúc nội dung tạp chí Heritage………………… 55 MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Kỷ niệm ngày Báo chí Cách mạng Việt Nam 21 tháng 6, năm gần Hội báo chí Việt Nam thường tổ chức triển lãm “Báo chí Việt Nam – Q trình hình thành phát triển” thư viện Hà Nội Triển lãm trưng bày thành tựu báo chí qua thời kỳ, đặc biệt có hàng trăm ấn báo chí nguyên gốc từ thời kỳ đầu An Nam tạp chí, Cơng luận, Phong hóa, Giai phẩm… có Gia định báo Trương Vĩnh Ký ngày 15 tháng năm 1865 coi báo quốc ngữ Việt Nam Những ấn phẩm báo chí vô giá tái khung cảnh văn hóa xã hội Việt Nam cuối kỷ thứ 19 đầu kỷ thứ 20 thực gây xúc động lớn cho công chúng, đặc biệt người làm báo nhà nghiên cứu văn hóa Việt Nam Những trang bìa hay trang báo thời thường danh họa trụ cột mỹ thuật Việt Nam Nguyễn Tường Lân, Nguyễn Gia Trí, Trần Văn Cẩn, Tơ Ngọc Vân số họa sĩ thành danh khác trực tiếp minh họa Hình ảnh cô gái Hà thành, người nông dân, binh sĩ, trí thức hay nhân vật hài hước khắc họa chân thực giàu cảm xúc với tiêu đề, tít chữ quốc ngữ Khi so sánh với báo chí phương tây thời, báo chí Việt Nam ban đầu thiết kế dàn trang (TKDT) tùy hứng, tự nhiên hồn hậu theo cảm hứng nghệ thuật họa sĩ trường Cao đẳng mỹ thuật Đông Dương Đặc điểm khác biệt rõ nét trang bìa báo chí Việt Nam ngày có xu hướng trình bày minh họa mang tính nghệ thuật nhiều thay diễn đạt cấu trúc thơng tin truyền thơng báo chí châu Âu Điều hẳn có nguyên xuất phát từ bối cảnh trị xã hội đặc tính văn hóa dân tộc ta Báo chí Việt Nam ngày với báo chí giới có bước chuyển mạnh mẽ bắt kịp thời đại ấn phẩm tạp chí mũi nhọn đầu mặt thẩm mỹ TKDT Cho đến quy chuẩn hình thức TKDT tạp chí hồn tồn hòa nhập với giới đạt tới quy chuẩn chung, xứng đáng loại hình truyền thơng giữ vai trò quan trọng xã hội Trong thời đại bùng nổ thông tin truyền thông, xuất phẩm in ấn báo, tạp chí phát huy sức mạnh to lớn Tuy nhiên phát triển ạt q nóng xuất phẩm để lại khơng vấn đề mà phải lưu tâm Đặc biệt khâu trình in ấn TKDT ấn phẩm giữ vai trò vơ quan trọng lại chưa thực hướng Trong sở đào tạo thiết kế đồ họa thường chủ yếu dạy thiết kế logo, áp phích, bao bì nhiên lại sơ sài thiết kế ấn phẩm xuất Hệ lĩnh vực TKDT báo chí chủ yếu dựa chủ nghĩa kinh nghiệm, học truyền khẩu, truyền tay trở nên méo mó khơng dễ kiểm sốt Báo chí tình trạng lộ xộn dễ dãi So sánh tờ báo Âu Mỹ tờ báo Việt Nam, nhận thấy báo “Tây” sáng sủa, mạch lạc, dễ nhìn “đẹp” ta Phải chữ Việt nhiều dấu, câu trả lời không phải, vấn đề nằm chỗ quan niệm thẩm mỹ thiết kế trình bày Tiêu chí dễ đọc, đưa thơng tin nhanh mạnh dựa sở chu trình đọc phải ln đặt lên hàng đầu Báo chí ta bối rối cách sử dụng đồ hình, biểu đồ thay cho thông tin chữ dài lê thê Phông chữ co kéo tùy tiện biến dạng cân đối chữ, cỡ chữ lúc to lúc nhỏ không quy định chuẩn Có số tạp chí (TC) Việt Nam trình bày vẽ tranh trang trí lòe loẹt khiến chuyên gia nước tưởng nhầm sách thiếu nhi Thiết kế báo chí trực quan có hiệu phải đảm bảo mục đích chuyển tải thơng tin đến với người đọc, thu hút quan tâm họ Tờ báo thành công thiết kế quảng bá thương hiệu tờ báo có sở vững thơng tin thị giác định đưa cho độc giả gì, xác định xác độc giả mình, phân định ngun tắc trang trí đối ngược với truyền thơng Nghiên cứu phân cấp thông tin, tạo tầng, lớp thông tin, nắm vững chu trình đọc từ xuống dưới, từ trái qua phải, từ hình ảnh – thích ảnh – tiêu đề - mở đầu – nội dung Ảnh báo chí thiết kế sử dụng tài nguyên thông tin kể truyện hiệu ứng thị giác đem lại hiệu nhanh nhiều so với phần nội dung chữ Thiết kế đồ hình, đồ họa (infography) ngôn ngữ nghệ thuật để nhấn mạnh thông tin chuyển tải thông tin cách rõ ràng tới độc giả Nói cách khác thay nhiều chữ đồ thị, biểu đồ, đồ hình ngắn gọn dễ hiểu Trong báo, tiêu đề phần mở dầu đóng vai trò thành bại, độc giả không muốn đọc tiêu đề phần mở đầu họ khơng đọc báo Màu sắc yếu tố quan trọng việc tạo hiệu truyền đạt thông tin báo tới độc giả Trình bày dàn trang hướng dẫn độc giả xác định thông tin quan trọng trang báo, báo, tờ báo Thiết kế dàn trang ấn phẩm báo chí thực điểm nóng vơ hấp dẫn bước phát triển mạnh mẽ kinh tế thị trường, đặt nhiều thách thức cần giải kịp thời thấu đáo Ở Việt Nam có số tài liệu hướng dẫn thiết kế dàn trang Hội Nhà báo Việt Nam kết hợp với Trường báo chí Lille Pháp, Cục Báo chí Bộ Thơng tin – Truyền thơng Viện báo chí Fojo Thụy điển Tuy nhiên tài liệu dùng chủ yếu góc độ kỹ thuật mà chưa đề cập đến đẹp thẩm mỹ mối quan hệ nội dung hình thức TKDT báo chí Việc nghiên cứu chuyển biến thẩm mỹ TKDT ấn phẩm TC yêu cầu cấp thiết Việt Nam, bàn lĩnh vực chủ yếu vấn đề đưa mang tính thực hành kỹ Các tài liệu nghiên cứu lý thuyết không nhiều chưa bắt kịp với phát triển đa dạng nghệ thuật TKDT ấn phẩm TC đương đại Thiết kế dàn trang ấn phẩm TC công việc mỹ thuật nằm lĩnh vực thông tin truyền thông Một thể loại thiết kế vận hành với nhiều trợ giúp cơng nghệ máy tính, chế bản, in ấn, liên quan trực tiếp đến văn hóa đọc chiếm tỷ trọng khơng nhỏ cơng nghiệp văn hóa, chắn khơng thể nằm ngồi xu chuyển biến chung nghệ thuật thị giác Mục đích nghiên cứu 2.1 Mục đích tổng quát Dưới tác động nhận thức thời đại khoa học công nghệ, TKDT ấn phẩm TC có chuyển biến mạnh mẽ thẩm mỹ Cùng với nghệ thuật đương đại, nghệ thuật TKDT ngày bộc lộ quan điểm thẩm mỹ mới, thẩm mỹ truyền thơng (TMTT) Tìm hiểu vấn đề cần xác định quan điểm TMTT nhằm rõ yếu tố thẩm mỹ TKDT ấn phẩm tạp chí (TC) mà xét cụ thể trường hợp tạp chí Heritage (TCH) Hãng hàng khơng quốc gia Việt Nam Khi dòng TC thương mại giải trí bùng nổ Việt Nam, TCH lợi nguồn lực thực tạo vị tuyệt đối nội dung lẫn hình thức thống trị thị trường quảng cáo Việt Nam Nhưng chưa có cơng trình nghiên cứu chuyên biệt TC này, đặc biệt lĩnh vực thẩm mỹ TKDT Bên cạnh lý thuyết TMTT, lý thuyết đời bối cảnh nghệ thuật đương đại chưa nhà nghiên cứu Việt Nam khai thác triệt để, lĩnh vực TKDT ấn phẩm TC Việt Nam Bằng cách vận dụng luận điểm lý thuyết TMTT, thành công xu hướng nghệ thuật TKDT ấn phẩm TCH, TC có đầy đủ yếu tố thành cơng với đóng góp đơng đảo văn nhân, nghệ sĩ, doanh nghiệp hàng đầu Việt Nam Qua xác định tính lan toả học kinh nghiệm TMTT thiết kế đồ hoạ 2.2 Mục tiêu cụ thể Xác định khái niệm sở lý luận lý thuyết thẩm mỹ truyền thông, vận dụng luận điểm TMTT nhằm vấn đề thẩm mỹ vận dụng TKDT tạp chí Heritage Nghiên cứu nghệ thuật TKDT tạp chí Heritage có hai phần quan trọng, thiết kế trang bìa TKDT nội dung TC Trang bìa có vai trò quan trọng đặc biệt có đặc điểm thiết kế riêng, khác biệt với hệ thống trang nội dung Các hạng mục nghiên cứu sâu vào cấu trúc, tiêu chí, dạng thức phương pháp thiết kế nhằm bật giá trị nghệ thuật TKDT mang đến cho TCH Trong khuôn khổ luận án này, đề tài nghiên cứu khơng có ý định trình bày chi tiết quy trình xây dựng thiết kế kỹ thuật ấn phẩm tạp chí mà chủ yếu tìm yếu tố thể đẹp, hiệu quả, tính cập nhật phù hợp thời đại công nghệ theo quan điểm thẩm mỹ truyền thơng Trên sở xác lập nguyên tắc định hướng cho ngành thiết kế đồ hoạ, tòa soạn báo, quan nhà xuất bản, sở đào tạo, cá nhân thiết kế sáng tạo 249 H.130 Bài “Tản mạn chuyện Tết xưa - New year’s nostalgia”, tr.120-125, số tháng năm 2018 Nguồn ảnh: Công ty cổ phần Tín hiệu Esign Tr.120-121 Tr.124-125 250 1.20.2 SỐ THÁNG NĂM 2018 H.131 Bài “Bảo vật quốc gia Thăng Long - Historic Treasures”, tr.12-17, số tháng năm 2018 Nguồn ảnh: Tồn soạn Tạp chí Heritage Tr.12-13 Tr.16-17 251 H.132 Bài “Người nữ nhi theo dấu đại bàng - The eagle huntress of Mongolia”, tr.122-130, số tháng năm 2018 Nguồn ảnh: Tồn soạn Tạp chí Heritage Tr.122-123 Tr.124-125 252 Tr.126-127 Tr.130 253 1.20.3 SỐ THÁNG NĂM 2018 H.133 Trang bìa số tháng năm 2018 Nguồn ảnh: Tồn soạn Tạp chí Heritage H.134 Bài “Chuyện nhát Xoan Phú Thọ - Soul music”, tr.12-17, số tháng năm 2018 Nguồn ảnh: Toàn soạn Tạp chí Heritage Tr.12-13 254 Tr.16-17 H.135 Bài “Tiêu diệt mãng xà - Slaying the python”, tr.36-41, số tháng năm 2018 Nguồn ảnh: Tồn soạn Tạp chí Heritage Tr.36 Tr.37 255 Tr.38 Tr.39 256 PHỤ LỤC ĐIỀU TRA, KHẢO SÁT BẰNG BẢNG HỎI Điều tra bảng hỏi thực từ ngày 6/5/2018 đến ngày 8/7/2018 - Số phiếu điều tra: 300 - Giới tính: - Nam: 37.3% - Nữ: 62.7% - Độ tuổi: - Dưới 18: 0.7% - Từ 18 đến 25: 1.3% - Từ 25 đến 36: 19.7% - Từ 36 đến 45: 42.7% - Trên 45: 35.7% 257 - Nghề nghiệp: Báo chí Kinh doanh 8% 16.7% 10 Nghệ thuật 12 Nhân viên văn phòng 8.3% 11.7% Cơ khí 0% 13 Nội trợ 3% Du lịch, giải trí 2% 14 Tin học, lập trình viên 1% Giáo dục Học sinh, sinh viên Kinh tế, tài chính, ngân 10% 1% 13.7% 15 Truyền thơng 4.3% 16 Văn hóa 0.7% 17 Xây dựng, kiến trúc 6.3% 3.3% hàng Luật sư 1.7% 18 Y tế, bác sỹ Môi trường, sinh học 2.3% 19 Khác 6% 258 KẾT QUẢ ĐIỀU TRA: Anh (Chị) đánh giá Tạp chí Heritage? - Tinh tế, sang trọng 23% - Đẹp 62.3% - Bình thường 14.7% - Xấu 0% Điều lơi bạn đọc tạp chí Heritage? - Hình ảnh đẹp 53.7% - Tạp chí thiết kế đẹp 31.7% - Nội dung viết tốt 18.7% - Tất lựa chọn 29% 259 Anh (chị) nhận thấy thông điệp chủ đạo tạp chí Heritage gì? - Di sản 15% - Văn hóa 28% - Du lịch - Tất thông điệp 34.7% 59% Việc trình bày nội dung tạp chí Heritage đọc hay khơng? - Có 92.3% - Khơng 7.7% 260 Tạp chí Heritage có đột phá ý tưởng thiết kế khơng? - Có 44% - Khơng 56% - Có 78.7% - Khơng 21.3% Tạp chí Heritage có phong cách riêng khơng? Tạp chí Heritage sắc dân tộc khơng? - Có 75% - Khơng 25% 261 Tạp chí Heritage có bị ảnh hưởng yếu tố thị trường không? - Có 71.6% - Khơng 28.4% Về hình thức, tạp chí Heritage có bắt kịp xu thời đại khơng? - Có 84.3% - Khơng 15.7% 10 Anh (Chị) đánh giá mối quan hệ nội dung hình thức thể tạp chí Heritage nào? - Có mối liên hệ chặt chẽ 91.3% với - Không liên hệ với 8.7% 11 Anh (Chị) đánh giá kết hợp nghệ thuật truyền thơng tạp chí 262 Heritage nào? - Nghệ thuật góp phần tạo nên sức 59% mạnh truyền thơng - Nghệ thuật có đóng góp 40% khơng nhiều - Khơng có hiệu 1% 12 Hình thức thiết kế tạp chí Heritage vị tạp chí hàng đầu Việt Nam khơng? - Có 37% - Có phần 55.3% - Khơng có 7.7% 13 Thiết kế mỹ thuật tạp chí Heritage có trở thành biểu tượng thành cơng mặt chung tạp chí khơng? - Có 44% - Có phần 49.3% - Khơng có 6.7% 14 Hình thức mỹ thuật tạp chí Heritage có góp phần vào việc hồn thành sứ mệnh tạp chí Heritage hoạt động chung Hãng hàng không Quốc 263 gia Việt Nam không? - Có 50% - Có phần 48% - Khơng có 2% ... riêng Cấu trúc luận án Ngoài phần Mở đầu (11 trang), Kết luận (04 trang), Tài liệu tham khảo (09 trang) Phụ lục (105 trang), nội dung luận án kết cấu bao gồm chương: Chương 1: Cơ sở lý luận Tổng quan... bày báo Năm 2011, Nguyễn Chí Hùng luận văn thạc sĩ Ma-két phụ trương báo in thành phố Hồ Chí Minh từ góc độ lý luận thực tiễn, Đại học Khoa học Xã hội & Nhân văn – Đại học Quốc gia Hà Nội [27],... DỤC VÀ ĐÀO TẠO BỘ VĂN HÓA THỂ THAO VÀ DU LỊCH VIỆN VĂN HOÁ NGHỆ THUẬT QUỐC GIA VIỆT NAM Vương Trọng Đức THẨM MỸ TRUYỀN THÔNG TRONG THIẾT KẾ TẠP CHÍ HERITAGE Chuyên ngành: Lý luận Lịch sử Mỹ thuật