LỜI CẢM ƠN
DANH MỤC BẢNG BIỂU, SƠ ĐỒ HÌNH VẼ
DANH MỤC, BẢNG
DANH MỤC, SƠ ĐỒ
DANH MỤC, HÌNH
DANH MỤC VIẾT TẮT
LỜI NÓI ĐẦU
1. Tính cấp thiết của đề tài
2. Tổng quan tình hình nghiên cứu của đề tài
3. Mục tiêu nghiên cứu
4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
5. Phương pháp nghiên cứu
6. Kết cấu khóa luận
CHƯƠNG I: MỘT SỐ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU
1.1 Các vấn đề liên quan đến thương hiệu
1.1.1 Khái niệm và vai trò của thương hiệu
1.1.2 Các thành tố thương hiệu
1.1.3 Phân loại thương hiệu
1.2 Bảo vệ thương hiệu
1.2.1 Xác lập quyền bảo hộ đối với các thành tố thương hiệu
1.2.2 Quy trình bảo hộ nhãn hiệu hàng hóa
1.2.3 Hành vi xâm phạm thương hiệu
1.2.4 Lợi ích khi áp dụng các giải pháp bảo vệ thương hiệu
1.3 Các yếu tố ảnh hưởng đến quá trình bảo vệ thương hiệu của doanh nghiệp
1.3.1 Các yếu tố bên trong doanh nghiệp
1.3.2 Các yếu tố bên ngoài doanh nghiệp
CHƯƠNG II: PHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU CHO HỆ THỐNG CỬA HÀNG MẸ VÀ BÉ BIBO MART CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN BIBO MART.
2.1 Đánh giá tổng quan tình hình kinh doanh của công ty và tình hình các yếu tố nội bộ của công ty liên quan đến hoạt động bảo vệ thương hiệu của BIBO MART
2.1.1 Quá trình hình thành và phát triển thương hiệu cho hệ thống siêu thị mẹ và bé của công ty cổ phần Bibo Mart
2.1.2 Cơ cấu tổ chức và quản lý của công ty cổ phần Bibo Mart và phòng Marketing
2.1.3 Kết quả tình hình hoạt động kinh doanh của công ty cổ phần Bibo Mart
2.2 Phân tích tác động của các yếu tố môi trường đến hoạt động bảo vệ thương hiệu
2.2.1 Môi trường vĩ mô
2.2.2 Môi trường vi mô
2.3. Thực trạng hoạt động bảo vệ thương hiệu cho hệ thống cửa hàng mẹ và bé Bibo Mart của công ty cổ phẩn Bibo Mart
2.3.1. Hành vi xâm phạm thương hiệu
2.3.2 Hoạt động bảo vệ thương hiệu cho hệ thống cửa hàng mẹ và bé Bibo Mart tại công ty cổ phần Bibo Mart
2.4 Đánh giá tình hình bảo vệ thương hiệu cho hệ thống cửa hàng Bibo Mart
CHƯƠNG III: MỘT SỐ GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU CHO HỆ THỐNG CỬA HÀNG MẸ VÀ BÉ BIBO MART CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN BIBO MART
3.1 Kế hoạch bảo vệ và phát triển thương hiệu tại hệ thống cửa hàng mẹ và bé Bibo Mart của công ty cổ phần Bibo Mart
3.1.1 Phương hướng hoạt động kinh doanh của Bibo Mart trong năm 2017
3.1.2 Phương hướng bảo vệ thương hiệu cho hệ thống cửa hàng mẹ và bé Bibo Mart
3.2 Một số giải pháp nâng cao bảo vệ thương hiệu hệ thống cửa hàng Mẹ và Bé Bibo Mart cho công ty cổ phần Bibo Mart
3.2.1 Đăng ký bảo hộ thương hiệu, nhãn hiệu hàng hóa
Nhận thức được tầm quan trọng trong quá trình đăng ký bảo hộ nhãn hiệu, thương hiệu, giải pháp đầu tiên Bibo Mart tiến hành đăng ký bảo hộ thương hiệu, nhãn hiệu riêng cho hệ thống cửa hàng mẹ và bé Bibo Mart.
3.2.2 Thiết lập đồng nhất hệ thống nhận diện thương hiệu
3.2.3 Tạo một dấu hiệu nhận biết phân biệt riêng
3.2.4 Bảo vệ thương hiệu từ nội bộ nhân viên
3.2.5 Thiết lập thông tin phản hồi và cảnh báo xâm phạm giả mạo thương hiệu
3.2.6 Tăng cường kiểm tra, rà soát để phát hiện hàng giả hàng nhái và nâng cao chất lượng sản phẩm
3.2.7 Theo dõi thương hiệu và đối thủ cạnh tranh
TÀI LIỆU THAM KHẢO
PHỤ LỤC