Bài viết trình bày từ sinh thái thân thiện đến sinh thái thông minh thông qua một số nội dung như sự nghi ngờ của người tiêu dùng về nguồn gốc xuất xứ của sản phẩm; xanh ngụy trang; thiết kế sinh thái thông minh; tồn tại xanh bản 2.0.
Từ sinh thái thân thiện đến sinh thái thông minh Erica Orange From eco-friendly to ecoFuturist, 03 Jan, 2011 intelligent http://findarticles.com/p/articles/mi_go2133/is_20 1009/ai_n55066576/ Khánh Hà dịch T rên khắp giới, ngày tăng số ngời tiêu dùng mua sản phẩm đợc cho thân thiện với môi trờng nh quần áo hữu cơ, bóng đèn tiết kiệm lợng túi mua hàng tái sử dụng Nhng thực biết đợc sản phẩm này, chúng có lợi cho môi trờng nh chúng tuyên bố? Ngời tiêu dùng đợc nhắc nhắc lại nhiều lần rằng, sử dụng tất sản phẩm thân thiện sinh thái tốt, nhng hiệu tích tụ từ tiêu dùng mức môi trờng vô lớn Quan điểm ngời tiêu dùng lối sống nhạy cảm sinh thái định mua sắm kèm theo không phù hợp Đi vào siêu thị bạn thấy dãy sản phẩm từ ngũ cốc đến đồ uống có ga, sản phẩm làm sạch, chào hàng với tuyên bố tất tự nhiên Nhng tất tự nhiên nghĩa nh ngời tiêu dùng cho r»ng nã mang nghÜa nh− vËy Tõ “tù nhiªn” hÊp dẫn ngời mức độ bản, nhân viên tiếp thị hiểu rõ nguyên lý tác động mà từ gây ảnh hởng Từ hữu gây ảnh hởng, nhiều ngời liên kết tự nhiên hữu thành xanh, tinh khiết tốt Nhng thật không may, thực tế lại không nh Tuy nhiên, quan tâm tới xanh mua sản phẩm thân thiện xanh tiếp tục tăng lên Theo điều tra Tập đoàn Walmart (một tập đoàn bán lẻ lớn giới ND), 57% ngời tiêu dùng công ty tự nhận có quan tâm tới môi trờng Có lẽ điều do, mặt, không sẵn lòng từ bỏ tiêu chuẩn cao sống, nhng mặt khác, lại muốn đè nén cảm giác tội lỗi việc mua sản phẩm với mục đích bảo vệ môi trờng Nghịch lý là, thay quan tâm tới vấn đề mua sắm xanh ngày tăng lên này, ngời dân ngày bị bng bít khỏi thông điệp sinh thái xác thực Lý cho vấn đề là, thị trờng sản phẩm thân thiện môi trờng mở rộng nhanh chóng, có lợng lớn doanh 48 nghiệp muốn chia sẻ thị trờng Kết là, ngời tiêu dùng trở nên hoài nghi nhiều tuyên bố nguồn gốc sản phẩm đợc làm Nhiều giả định nhận thức thuộc không thuộc phạm trù công nghệ xanh bị thách thức, thuật ngữ có nguy bị cho thứ yếu "Xanh ngụy trang" Nhà sinh học môi trờng học ngời New York Jay Westerveld đa thuật ngữ xanh ngụy trang (greenwashing) viết năm 1986 nhằm ¸m chØ c¸c tỉ chøc dµnh nhiỊu thêi gian vµ tiền bạc cho quảng cáo đợc gọi xanh so với việc dùng cách thực nơi thân thiện môi trờng J Westerveld nhấn mạnh thực tế ngành công nghiệp khách sạn đặt áp phích phòng tắm nhằm khuyến khích khách thuê phòng hỗ trợ khách sạn tiết kiệm nớc việc sử dụng lại khăn tắm Kết là, khách sạn tiết kiệm đợc nớc, mà chi phí giặt trng biển thân thiện với môi trờng Hiện thuật ngữ đợc dùng có tính đến tất ngành công nghiệp mà thông qua hoạt động xanh hớng bên với mục đích phía sau tăng lợi nhuận Mục tiêu xanh ngụy trang nhằm đa đến cho khách hàng ý nghĩ rằng, tổ chức thực bớc cần thiết để quản lý có trách nhiệm dấu vết sinh thái Trên thực tế, công ty làm điều có lợi môi trờng Trong năm gần đây, xanh ngụy trang phát triển tất loại thông điệp Thông tin Khoa học xã hội, số 3.2011 cách thức tiếp thị đáng ngờ Những ví dụ đợc thấy thông cáo báo chí đóng nhãn lại sản phẩm với thân thiện xanh, công bố sáng kiến sinh thái khác nhau, kèm theo chơng trình tái chế, làm việc nhà, v.v Các nhãn mác quảng cáo với đặc tính tự nhiên, thân thiện sinh thái, tái chế không độc hại hàng hóa gây nhầm lẫn và, thực tế, cha đợc thẩm tra Thực vậy, có giám sát hay việc giám sát tuyên bố tiếp thị xanh xuất nhãn hàng Một lý thân tiêu chuẩn quy định thờng mơ hồ Theo GS Chính sách môi trờng Dara ORourke (trờng Đại học California, Berkeley), ng−êi s¸ng lËp website GoodGuide, trang web gi¸m s¸t tính thân thiện sinh thái sản phẩm tiêu dùng, khoảng 33% sản phẩm thực phẩm đợc tung thị trờng năm 2008 có tuyên bố tự nhiên Hơn nữa, theo nghiên cứu gần đợc thực Liên hiệp marketing môi trờng TerraChoice, 98% sản phẩm đợc cho tự nhiên thân thiện môi trờng kệ hàng siêu thị Mỹ tiềm ẩn gian dối có tuyên bố mù mờ, 22% sản phẩm có tuyên bố xanh mà chút liên quan Nghiên cứu gần 4.000 sản phẩm tiêu dùng, tìm thấy xanh ngụy trang gần nh loại sản phẩm, đồ chơi trẻ em, đồ em bé, mỹ phẩm sản phẩm làm loại mà xanh ngụy trang phổ biến Cụ thể hơn, nhà nghiên cứu cấp cao Urvashi Rangan Hiệp hội ngời tiêu dùng Mỹ tính không độc, tự nhiên hơng thơm tự tuyên bố mù mờ, Từ sinh thái thân thiƯn… chÝnh phđ liªn bang thùc sù ch−a tõng thiết lập tiêu chuẩn xác cho nhà sản xuất để đáp ứng Tự nhiên tuyên bố mập mờ mà không thiết để chuyển thành khỏe mạnh hay thân thiện môi trờng Cho dù TerraChoice rằng, axen thủy ngân yếu tố tự nhiên, nhng chúng thành phần an toàn Trên thực tế chúng nguy hiểm cho sức khỏe ngời lẫn môi trờng TerraChoice công bố vào năm 2009 là, mà nhà nghiên cứu gọi Lỗi mập mờ (Sin of Vagueness) đợc tìm thấy tuyên bố 27% sản phẩm đợc cho làm xanh đợc nghiên cứu Mỹ Canada, 31% sản phẩm làm có tuyên bố xanh không rõ ràng Trong thành phần nh sản phẩm xanh hoàn hảo, sản phẩm tiếp thị nh xanh xanh tiếp cận khôn ngoan Cơ sở cho tiếp thị môi trờng đích thực khoa học, chân thực minh bạch Thiếu ba yếu tố đó, chí kế hoạch tiếp thị tốt cuối cïng còng thÊt b¹i H·y xem xÐt mét vÝ dơ Tập đoàn dầu khí Anh (British Petroleum) Trong nhiều năm, BP thực cải tiến thơng hiệu thành tập đoàn tập trung vào nguồn lợng thay thế, Tập đoàn cho thiết kế lại biểu tợng, mô tả hoa xanh lục cối xay gió quay, BP đầu t phần nhỏ lợi ích vào nguồn lợng thay năm 2009 Công ty công bố loạt quảng cáo thơng mại cho chiến dịch Beyond Petroleum 49 với nỗ lực nhằm đẩy mạnh bán thị trờng giải pháp lợng thay Theo báo vào tháng 5/2009 Mother Jones, nghiên cứu thơng hiệu xanh năm 2007 cho thÊy r»ng, c«ng chóng nhËn thÊy BP xanh so với tập đoàn dầu khí khác, đứng đầu danh sách tập đoàn trở nên xanh năm vừa qua Nhng, chất, BP trì tập đoàn dầu khí, thu đợc phần lớn lợi nhuận từ chất đen (the black stuff) Và BP chấp nhận nhiều chiến dịch quảng cáo màu mè để xóa bỏ hình ảnh khiến công chúng dời bỏ họ sau dầu tập đoàn BP tràn khắp bờ biển Vùng Vịnh vào tháng 4/2010 Các sản phẩm đợc tái chế ngày dễ bị trích Trên thực tế, điều tra gần Scripps Howard News Service tiết lộ rằng, 20 triệu pound kim loại bị nhiễm vật liệu phóng xạ trình tái chế Bao nhiêu vật liệu phóng xạ đợc dùng sản phẩm tiêu dùng cha rõ Hơn nữa, cách điển hình, phần nhỏ vật liệu gốc thực đợc tái chế; phần lại kết thúc bãi chôn lấp chất thải ô nhiễm Thiết kế sinh thái thông minh Việc tiêu thụ loại thực phẩm trồng địa phơng, mua bù cacbon, chuyển đổi sang lợng mặt trời mua sản phẩm tự phân hủy tái chế không đủ để giải vấn đề toàn cầu Xem xét lại giải pháp vấn ®Ị biÕn ®ỉi khÝ hËu lµ hÕt søc quan träng cho tơng lai Những mô hình có kh«ng chØ tèn 50 Th«ng tin Khoa häc x· hội, số 3.2011 không hiệu mà rốt chúng gây hại bền vững lợng sản xuất lơng thực Ngày nay, với nhận thức hiểu biết ngày tăng môi trờng, thiết kế trở nên quan trọng Khi nhà thiết kế tận dơng sù hiĨu biÕt vỊ hƯ thèng tù nhiªn, hä tạo sản phẩm, hệ thống công nghiệp tòa nhà, cho phép thiên nhiên thơng mại tồn Điều bao gồm sáng tạo hệ thống, thứ không hiệu mà tự xả thải Các vật liệu bền vững đợc lu thông thờng xuyên và, đợc sử dụng lần, đợc xử lý môi trờng tự nhiên bị phân hủy đất, cung cấp thức ăn cho loài vi sinh vật mà không ảnh hởng tới môi trờng tự nhiên Thiết kế sinh thái thông minh khía cạnh quan trọng phong trào xanh tơng lai ý tởng làm thay đổi cách nhìn vào dòng chất thải Trong sách Từ gốc lại trở gốc: thay đổi phơng thức chế tạo sản phẩm (do nhà xuất North Point Press phát hành năm 2002), tác giả William McDonough Michael Braungart đa trờng hợp là, cho hệ thống công nghiệp nắm bắt, tạo xả thải rốt trở thành thứ sáng tạo hàng hóa dịch vụ, sản sinh giá trị kinh tế, xã hội sinh thái Thay kết thúc bãi rác thải, nhân tố sản phẩm đợc lu thông chu kỳ vô tận Đối với công ty, nghĩ tới phơng diện thiết kế từ gốc lại trë vỊ gèc (cradle-to-cradle design), ®èi lËp víi thiÕt kÕ tõ gèc tíi ngän (cradleto-grave design), cã thĨ lµ cc cách mạng Một số ví dụ thiết kết sinh thái thông minh lên nh, Công ty đóng gói Cyberpac Anh phát triển dây chuyền sản phẩm sử dụng nhựa giảm sút hydro (hydrodegradable plastic), loại hòa tan hoàn toàn nớc d lợng gây hại sau Nhựa đợc dùng nh phân trộn Ngoài ra, Viện nghiên cứu phi lợi nhuận Biomimicry nghiên cứu trình tự nhiên tìm kiếm cách thức để kết hợp chặt chẽ hay khai thác chúng công nghệ lên Dùng sinh thái tự nhiên làm cẩm nang dẫn, nhà nghiên cứu Viện phát cách thức sáng tạo để khắc phục thách thức nh việc tạo hình thức hiệu Tồn xanh, 2.0 Trong tơng lai, nói tới tồn xanh nói đến việc tiến hành nghiên cứu toàn vòng đời sản phẩm thiết kế Bằng cách tích hợp thành công nguyên tắc thiết kế sinh thái vào sản phẩm dịch vụ, công ty đạt đợc lợi cạnh tranh quan trọng Khi nhịp độ thay đổi tăng, tổ chức nhận thấy sức ép từ xu xã hội thờng xuyên giống nh trách nhiệm xã hội thân thiện môi trờng Sự minh bạch tính xác thực quan trọng Ngay sau điều chỉnh không hiệu quả, số công ty đầu nhằm làm giảm không rõ ràng, tạo quan tâm đáng tin Ví dụ, Từ sinh thái thân thiện để đáp lại điều chỉnh lỏng lẻo sản phẩm chăm sóc cá nhân ghi nhãn hữu không trung thực Tập đoàn Whole Foods (Tập đoàn bán lẻ thực phẩm sinh thái lớn Bắc Mỹ Vơng quốc Anh - ND) đa lên thành quan điểm để tránh quan tâm tới sản phẩm chăm sóc cá nhân gắn nhãn thân với môi trờng độ tin cậy Và Walmart, có lẽ động lực không nhỏ việc ứng phó với khách hàng điều tra đề cập trên, làm việc để tạo đánh giá toàn ngành ghi nhãn hệ thống mà điểm số sản phẩm dựa tính bền vững môi trờng xã hội mà họ có) Bớc việc tạo Chỉ (xem tiếp trang 62) Cuốn sách trình bày tổng quát kiến thức xã hội học lao động, đồng thời cố gắng phân tích, lý giải cụ thể vấn đề lao động đợc đặt thực tiễn nhằm giúp bạn đọc, đặc biệt quan tâm, mong muốn tìm hiểu chuyên ngành xã hội học cách hệ thống chÊt cđa vÊn ®Ị lao ®éng hiƯn d−íi gãc nhìn xã hội học Sách gồm chơng 51 số bền vững Walmart (the Walmart Sustainability Index) đòi hỏi nhà cung cấp nghiên cứu dấu vết sinh thái đánh giá phản ứng chúng Những nỗ lực số nhà bán lẻ đợc thúc đẩy nhận thức ngày tăng ngời tiêu dùng việc ghi nhãn hàng hóa kỳ vọng họ cho cửa hàng cần quan tâm tới vấn đề Và tự giám sát công nghiệp cho thấy mét xu h−íng kinh doanh xanh míi: Lµm thÕ nµo doanh nghiệp thân thiên môi trờng thực xác định đợc cách họ thành công lâu dài Chơng 1: nhập môn xã hội học Chơng tìm hiểu cầu lao động, cung lao động mối quan hệ tiền lơng cung-cầu sức lao động Chơng tìm hiểu thị trờng sức lao động, mạng lới xã hội vận hành việc làm thị trờng sức lao ®éng; vµ quan hƯ lao ®éng vµ quan hƯ x· hội môi trờng làm việc Vân hà ... hội thân thiện môi trờng Sự minh bạch tính xác thực quan trọng Ngay sau điều chỉnh không hiệu quả, số công ty đầu nhằm làm giảm không rõ ràng, tạo quan tâm đáng tin Ví dụ, Từ sinh thái thân thiện. .. mờ, Từ sinh thái thân thiện phủ liên bang thùc sù ch−a tõng thiÕt lËp mét tiªu chuÈn xác cho nhà sản xuất để đáp ứng Tự nhiên tuyên bố mập mờ mà không thiết để chuyển thành khỏe mạnh hay thân thiện. .. lu thông thờng xuyên và, đợc sử dụng lần, đợc xử lý môi trờng tự nhiên bị phân hủy đất, cung cấp thức ăn cho loài vi sinh vật mà không ảnh hởng tới môi trờng tự nhiên Thiết kế sinh thái thông minh