Bài viết với nội dung do những đặc tính của nhu cầu nên khi nghiên cứu nhu cầu cần thiết phải nắm bắt được những xu hướng vận động của nhu cầu tiêu dùng của công chúng trong một giai đoạn, một thời điểm nhất định để thực hiện những mục tiêu chiến lược phát triển kinh tế xã hội.
Xu hớng vận động nhu cầu tiêu dùng nớc ta Lê hờng(*) N hu cầu tiêu dùng ngời gắn liền với sản xuất xã hội Giữa nhu cầu tiêu dùng hoạt ®éng s¶n xt cã mèi quan hƯ biƯn chøng K Marx rằng: sản xuất tạo tiêu dùng với ba nghĩa: tạo vật liệu cho tiêu dùng, hai là, xác định phơng thức tiêu dùng, ba là, làm nảy sinh ngời tiêu dùng đối tợng sản phẩm sản xuất tạo Vì bí mật thật nhu cầu tiêu dùng nằm nhu cầu chủ quan ngời mà chịu quy định sản xuất xã hội Trình độ sản xuất quy định, định hớng giới hạn, mức độ thỏa mãn thực nhu cầu lợng chất nh tái sản xuất nhu cầu Đến lợt nó, nhu cầu lại yếu tố thúc đẩy sản xuất: nhu cầu sản xuất Tính tích cực nhu cầu biểu rõ rệt động lực thúc đẩy sản xuất Sau nảy sinh, nhu cầu trở thành động lực quan trọng thúc đẩy ngời hành động nhằm tìm phơng tiện thoả mãn, thông qua tính tích cực mà thúc đẩy phát triển xã hội Và theo đó, lịch sử phát triển nhu cầu gắn liền với lịch sử phát triển trình sản xuất xã hội Khi nghiên cứu nhu cầu, ngời ta thấy đặc tính quan trọng tính động Do đặc tính sinh học ngời trạng thái tự vận động, nên nhu cầu ngời có tính động Trạng thái động nhu cầu đợc biểu thông qua chế kích thích: nhu cầu cha đợc thoả mãn tạo nên căng thẳng kích thích cao độ; nhu cầu đợc đáp ứng tính kích thích yếu dần, căng thẳng giảm đi.(*)Con ngời có xu hớng đợc thoả mãn nhu cầu cấp độ cao đợc thoả mãn nhu cầu cấp dới Việc hớng đến nhu cầu cấp độ cao tạo động kích thích hoạt động cá nhân để tìm kiếm đối tợng nhằm đạt đợc mục tiêu thoả mãn nhu cầu Nhu cầu lại phụ thuộc vào điều kiện giáo dục, vào giới, vào mức sống, vào đặc điểm xã hội, tình hình kinh tế giai đoạn lịch sử định nên vận động cïng víi sù vËn ®éng cđa x· héi NÕu nhu cầu cá nhân bị khép kín, bị kìm nén, kìm hãm phát triển thân cá (*) ThS., Viện Triết học 32 nhân, kìm hãm phát triển xã hội Khi tính động nhu cầu đợc phát huy tính động cá nhân đợc đánh thức tạo nên xã hội động Đó động lực thúc đẩy phát triển kinh tế, văn hóa, xã hội Tuy nhiên, nhu cầu ngời có nhu cầu nhu cầu sai Nếu nhu cầu động lực để xã hội phát triển mạnh mẽ Nếu nhu cầu sai trở thành lực cản phát triển xã hội Lịch sử phát triển nhu cầu chứng minh rằng, tính tích cực nhu cầu động lực phát triển sản xuất, nhng nhu cầu ngời không đợc định hớng tốt, đa sản xuất xã hội gặp hậu khôn lờng Do đặc tính nhu cầu nh vậy, nên nghiên cứu nhu cầu cần thiết phải nắm bắt đợc xu hớng vận động nhu cầu tiêu dùng công chúng giai đoạn, thời điểm định để thực mục tiêu chiến lợc phát triển kinh tế xã hội Theo đó, nhu cầu tiêu dùng nớc ta vận động theo xu h−íng sau: Thø nhÊt, ng−êi d©n cã xu h−íng thỏa mãn nhu cầu vật chất tinh thần có mà cha quan tâm mức đến việc tạo tiền đề bản, vững để sau thỏa mãn chúng mức độ cao (1, tr.29) Nguyên nhân làm xuất xu hớng này, không phát triển mạnh mẽ kinh tế thị trờng nớc ta tạo nên biến đổi lớn nhu cầu khả tiêu dùng ngời dân mà thời gian dài ngời dân phải chịu đựng, chắt chiu, dè sẻn viƯc Th«ng tin Khoa häc x· héi, sè 4.2012 thỏa mãn nhu cầu bình thờng thiết thực nhÊt cđa cc sèng th−êng nhËt nỊn kinh tÕ xuất thấp, chế độ phân phối bình quân tạo nên Thực trạng dẫn tới dồn nén, øc chÕ hƯ thèng nhu cÇu cđa ng−êi bao gồm nhu cầu vật chất nhu cầu tinh thần Chỉ đến kinh tế thị trờng phát triển, đời sống vật chất đợc cải thiện xuất xu hớng giải tỏa dồn nén trớc cách thỏa mãn trực tiếp đòi hỏi hệ thống nhu cầu Tuy nhiên, ngời có nhiều hội để thỏa mãn nhu cầu tiêu dùng thì, thông thờng, ngời ta lại nghĩ đến thỏa mãn nhu cầu trớc mắt mà không đầu t cho nhu cầu dài hạn tơng lai cha nhận thức đợc hệ lâu dài ảnh hởng đến môi trờng sống từ việc thỏa mãn nhu cầu mang lại Chẳng hạn nh việc tăng cờng khai thác tài nguyên thiên nhiên: lâm sản, thủy sản, khoáng sản, nguồn nớc tự nhiên sông ngòi, việc sử dụng hóa chất, chất nổ để nâng cao xuất làm ô nhiễm nghiêm trọng môi trờng, phá hủy cân sinh thái Nên chăng, thỏa mãn nhu cầu, ngời dân cần nâng cao khả tích lũy tiềm lực kinh tế, nâng cao nhận thức để thỏa mãn nhu cầu theo hớng phát triển bền vững: vừa đem lại tiện ích cho ngời vừa bảo vệ môi trờng sống Nghĩa thỏa mãn nhu cầu hệ hôm phải chuẩn bị tích cực cho thỏa mãn nhu cầu hệ tơng lai Thứ hai, xu hớng tiêu dùng ngời dân có phân hóa Xu hớng vận động nhu cầu mạnh mẽ Đó chênh lệch lớn nhu cầu tiêu dùng vùng miền nớc Vì nhu cầu phụ thuộc vào sản xuất xã hội, kinh tế thị trờng xác lập tạo nên søc s¶n xt x· héi to lín kÐo theo sù phân hóa giàu nghèo diễn mạnh mẽ dẫn đến cân đối hệ thống nhu cầu xã hội Sự cân đối hệ thống nhu cÇu cđa x· héi thĨ hiƯn tõ sù mÊt cân đối sản xuất, lu thông tiêu dùng vùng miền nớc Sản xuất, lu thông hàng hóa có chất lợng tốt, phong phú, đa dạng tập trung trung tâm đô thị, thành phố lớn Cả nớc có 400 siêu thị, trung tâm thơng mại hầu hết tập trung thành phố, thị xã Theo khảo sát Công ty Nghiên cứu thị trờng Taylor Nelson Sofres (TNS) vỊ thãi quen mua s¾m cđa ng−êi dân bốn thành phố lớn đợc Tập đoàn Goldsun Việt Nam công bố ngày 28/3/2008, số lợng ngời mua sắm siêu thị, trung tâm thơng mại từ năm 2005 2007 tăng trung bình khoảng 5,2% Trong đó, Hà Nội địa phơng có đối tợng thờng xuyên siêu thị tuần/lần, đứng thứ sau Tp Hå ChÝ Minh víi kho¶ng 1,25 triƯu ngời/năm số lợng có xu hớng tăng lên Thành phố nơi có mức tiêu dùng đắt đỏ nhất, tiêu biểu thành phố Hồ Chí Minh Hà Nội, thành phố đắt đỏ Đông Nam á, sau Singapore năm 2008 Đặc biệt năm 2009, Hà Nội vợt lên đứng thứ 58 Tp Hồ Chí Minh đứng thứ 69 số 100 thành phố đắt đỏ giới (2) 33 Trong đó, thị trờng khu vực rộng lớn nông thôn, miền núi, hải đảo cha đợc nhà sản xuất đầu t ý Thực tế tạo nên nhiều nghịch lý từ chênh lệch lớn nguồn cung nguồn cầu phong phú khu vùc thµnh víi sù khan hiÕm ngn cung vµ hạn chế nguồn cầu khu vực nông thôn Theo thống kê Trung tâm Nghiên cứu Hỗ trợ doanh nghiệp (BSA), thị trờng nông thôn Việt Nam chiếm 70% lợng tiêu thụ hàng hóa nói chung, số lợng cửa hàng bán lẻ phân bố tập trung vùng nông thôn với 70% Tuy nhiên, thực tế, hệ thống bán lẻ doanh nghiệp Việt Nam cha bao kín hoạt động hiệu thị trờng Theo nghiên cứu Công ty Nghiên cứu thị trờng TNS có tới 95% gia đình nông thôn đợc hỏi cho biết sẵn sàng mua ti vi, 92% mua bếp gas bếp điện, 30% muốn mua tủ lạnh, máy giặt 9% muốn mua máy tính, Các số thống kê riêng lẻ cho thấy, số ngời có thu nhập 1,5 triệu đồng/tháng nông thôn ngày tăng, nhu cầu mua sắm thực phẩm, nhu yếu phẩm tăng theo (3) Thực tế cho thấy, cần xóa bỏ quan niệm thị trờng nông thôn dành riêng cho sản phẩm rẻ tiền lực yếu Sự cân đối nhu cầu tiêu dùng ngời dân có nguyên nhân từ cân đối cấu ph¸t triĨn kinh tÕ vïng miỊn, quan niƯm, nhận thức doanh nghiệp nhiều hạn chế Chẳng hạn, nhiều doanh nghiệp quan niệm, nông dân đối tợng có thu nhập thấp nên nhu cầu 34 tiêu dùng cha nhiều, cha cao Nếu đa hàng bán nông thôn cầm lỗ Hoặc lợi dụng việc thu nhập nông dân thấp, lợi dụng khoảng cách thông tin nhận thức họ hạn chế, nên nhiều doanh nghiệp làm ăn cẩu thả, gian dối, biến khách hàng nông thôn thành đối tợng bị lừa mị Nhiều doanh nghiệp đem sản phẩm tồn kho, gần hết hạn hết hạn sử dụng, để tiêu thụ Sự cân đối việc thỏa mãn nhu cầu ngời dân xã hội ảnh hởng tiêu cực đến an sinh xã hội Muốn làm lành mạnh hóa nhu cầu tiêu dùng phải thay đổi nhận thức chiến lợc phát triển kinh doanh doanh nghiệp trình sản xuất, lu thông hàng hóa tiêu dùng Có thể nói, đối tợng ngời tiêu dùng có nhiều phân bậc nên phân hóa nhu cầu diễn theo hớng vừa đa dạng hóa vừa theo chiều sâu Điều cho thấy, nhà sản xuất cần cung cấp cho ngời tiêu dùng nhiều sản phẩm với giá đa dạng để mở rộng nhu cầu tiêu dùng rút dần khoảng cách tiêu dùng ngời giàu ngời nghèo Việt Nam Khi trình hội nhập kinh tế mở hội để tăng trởng kinh tế nâng cao chất lợng sống cho ngời dân; nhà nớc t nhân có sách kích cầu đa dạng, ngời dân có nhiều hội để tiếp cận với nguồn thông tin dẫn đến thay đổi nhận thức, thay đổi nhu cầu tiêu dùng khuynh hớng phát triển nhu cầu tiêu dùng theo hớng vừa đa dạng hóa vừa theo chiều sâu khuynh hớng phát triển tất yếu xã hội Xu hớng gợi mở nhiều hớng Thông tin Khoa học xã hội, số 4.2012 cho nhà sản xuất động lực mạnh mẽ thúc đẩy tăng trởng kinh tế tạo lËp c«ng b»ng x· héi Thø ba, vËt chÊt tiếp tục tăng trởng, bên cạnh tăng lên hộ gia đình trung lu xuất tầng lớp tiêu dùng trẻ đầy khát vọng với xu hớng tiêu dùng: Thơng hiệu Tính cách Nhu cầu đợc bật đám đông tiêu dùng mặt hàng cao cấp xu hớng hình thành văn hóa tiêu dùng ngời Việt Đây đặc tính chung nhu cầu nhiều ngời Xu hớng tiêu dùng họ hớng đến nhãn hiệu cao cấp nớc mà nhãn hiệu cao cấp quốc tế ăn sâu vào tâm trí ngời tiêu dùng Việt Nam Cùng với nhu cầu trung tâm tiêu dùng di chun tõ Tp Hå ChÝ Minh Hµ Néi lµm thay đổi hình ảnh cổ truyền Hà Nội tằn tiện Sài Gòn hoang phí Từ sản phẩm điện thoại đến mặt hàng thời trang cao cấp hay điển hình thị trờng xe nhập giá cao Những Hummer, Cooper Mini, Bently nhiều thơng hiệu khác trở nên phổ biến Tp Hồ Chí Minh Hà Nội Mặc dù xe đợc cộng 110% thuế nhập nhng ngời Việt giàu có sẵn sàng chi trả để đợc bật Nhu cầu khác biệt độc trở thành trào lu sống thịnh hành ngời trẻ tuổi thành đạt sớm Điều tạo nên chuyển hớng đáng lu ý việc xây dựng thơng hiệu tiêu dùng từ cộng đồng sang công nhận cá nhân Vì vậy, để đáp ứng tốt nhu cầu đợc công nhận cá nhân phận ngời tiêu dùng trẻ, đồng thời làm Xu hớng vận động đa dạng hóa sản phẩm tiêu dùng để đại phận ngời tiêu dùng đợc thỏa mãn nhu cầu cấp độ khác nhau, nhà sản xuất cần phải nắm đợc phân khúc nhu cầu tiêu dùng phát triển Việt Nam Xu hớng nhu cầu tiêu dùng xu hớng tất u nỊn kinh tÕ x· héi ph¸t triĨn Chóng đáng nói phận dân chúng thích xài sang để thể quyền lực, qua việc sử dụng sản phẩm có thơng hiệu nhng lại nguồn tài làm Khi xu hớng nhu cầu tiêu dùng Thơng hiệu Tính cách tạo bất công xã hội, chí tạo nên phẫn nộ xã hội Trong hàng triệu ngời lao động Việt Nam phải chật vật để kiếm sống, tằn tiện chi tiêu phận giới trẻ có sở thích tiêu dùng hàng hiệu, hàng độc, với đôi giày túi xách trị giá lên tới hàng trăm triệu đồng đua phá kỷ lục Trong ®Êt n−íc cßn nghÌo, nỊn kinh tÕ ®ang thêi kỳ khủng hoảng, việc tiêu dùng xa xỉ phận dân chúng có làm cho cá nhân nâng cao phẩm giá hay làm phẩm giá tốt đẹp dân tộc? Việc tiêu dùng phung phí gây hậu nặng nề cho cá nhân xã hội Bài học kinh nghiệm nhiều nớc cho thấy, không tự điều chỉnh đợc, ngời tiêu dùng lâm vào tình trạng nợ nần, phá sản, chí đến tự sát Hành vi tiêu dùng phung phí phận giới trẻ nguyên nhân dẫn đến tan vỡ nhiều gia đình trẻ 35 hiƯn (2) Nhu cÇu cđa ng−êi phơ thc vào nhiều yếu tố có yếu tố giáo dục Thiết nghĩ, để hệ trẻ không bị vào chủ nghĩa tiêu thụ cần thiết phải đợc giáo dục Việc giáo dục nhu cầu tiêu dùng hành vi tiêu dùng cho hệ trẻ nên bé, từ bậc cha mẹ Sự tiêu xài thứ đắt tiền không thật cần thiết ngời lớn vô tình tập cho trẻ thói quen thích tiêu dùng đồ đồ cũ Muốn hệ trẻ có ý thức tiêu dùng hợp lý tiết kiệm, ngời lớn trớc hết, cần phải điều chỉnh hành vi tiêu dùng lời nói suông Bố mẹ cần dạy cho trẻ biết sử dụng đồng tiền quan trọng rèn cho trẻ lĩnh tiêu dùng: không chọn hợp mốt nhất, mà chọn phù hợp với nhất; đẹp tâm hồn tri thức cần thiết đẹp nhan sắc quần áo; chọn giá trị thật không chạy theo trào lu giá trị ảo Thứ t, với nhu cầu tiêu dùng theo xu hớng muốn khẳng định qua thơng hiệu, nhu cầu tiêu dùng công chúng chịu ảnh hởng tâm lý đám đông Phải nghịch lý nhu cầu tiêu dùng công chúng thời đại truyền thông: độc đáo nhng đại chúng? Trong thời đại truyền thông, bùng nổ mạng xã hội Internet dẫn đến xu hớng mới: liên kết khách hàng thành nhóm mua sản phẩm, hay đăng ký dịch vụ để đợc hởng u đãi Hành vi tiêu dùng cá nhân chịu ảnh hởng lớn quảng cáo Do luồng thông tin phơng tiện 36 truyền thông đợc truyền liên tục giống nên thông tin ngời nắm bắt giống nhau, từ nảy sinh hành vi a dua theo đám đông Khi theo đám đông ngời thờng đánh lý trí, có niềm tin mù quáng, có tin kỳ lạ mua thắng nên dễ mắc sai lầm Điều đợc chứng thực: Đầu năm 2007, sóng ngời ạt đổ xô vào thị trờng chứng khoán, phần lớn số họ không hiểu thị trờng này, không cần biết đến thực chất doanh nghiệp mà họ chọn mặt gửi vàng nhng đổ xô vào mua bán, chấp nhận trả khoản tiền định để nhận lại mạnh giấy nhỏ đợc gọi giấy chứng nhận cổ phần Một năm sau, với tháo chạy tán loạn đám đông, thị trờng chứng khoán non trẻ Việt Nam rơi tự do, trung bình ngời đầu t ba phần t tài sản Trong thời điểm nhạy cảm nh nay, tâm lý đám đông tiêu dùng ngời Việt trở thành hiểm họa kinh tế Chỉ vài ngời ngời đổ mua USD khiến tỷ giá thị trờng tự tăng vọt đến 6-8% Thị trờng vàng tơng tự Mặc cho cảnh báo rủi ro khả thua lỗ Hội đồng Vàng giới, công ty Vàng nớc chuyên gia kinh tế, nhng hàng ngàn ngời chen lấn mua vàng từ Bắc vào Nam Và sau lại vội vàng bán trữ lỗ, chí có nguy trắng tay Với tâm lý đám đông cho rằng: mua thắng đẩy giá USD, đẩy giá vàng nớc lên cao, tạo tâm lý khan giả khiến cho kinh tế lẫn doanh nghiệp nớc gặp khó khăn Thông tin Khoa học xã hội, số 4.2012 Những sốt chứng khoán, bất động sản, USD, vàng, xảy liên tiếp tâm lý đám đông tạo khó khăn cho kinh tế Việt Nam giai đoạn Tâm lý đám đông hay Hiệu ứng bầy đàn xuất tất lĩnh vực đời sống xã hội không riêng lĩnh vực kinh tế Tuy nhiên, số đông lúc Do thiếu thông tin tin cậy, nên đám đông thờng sai Trong đời sống, hành động theo tâm lý đám đông dễ trở thành tai họa xã hội hiệu ứng vợt qua quy phạm xã hội Trong tiêu dùng, hành động theo tâm lý hoang mang thái đám đông gây thiệt hại cho cá nhân ngời tiêu dùng gây khó khăn cho kinh tế, làm cho kinh tế lạm phát ngày trầm trọng Điều cho thấy, nhu cầu tiêu dùng sai, cha đợc định hớng gây nên hậu khôn lờng cho kinh tế xã hội Mặc dù vậy, xu hớng tiêu dùng theo đám đông xu hớng tất yếu thời đại bùng nổ thông tin Để hạn chế tác hại xu hớng này, nhà sản xuất, cần biết lợi dụng định hớng cách hợp lý tâm lý đám đông để tạo nên thơng hiệu tốt cho sản phẩm hình thành nên hiệu ứng tiêu dùng quy mô lớn mang lại hiệu kinh tế xã hội Đối với ngời tiêu dùng, xã hội ngày trở nên dân chủ hơn, thông tin ngày nhanh tri thức tầng lớp xã hội dần đợc cải thiện, cá nhân ngời tiêu dùng cần chiến thắng thân mình, cần phải có lĩnh tiêu dùng, nghĩa hành động theo ý chí có phê phán vợt qua định Xu hớng vận động kiến số đông để tránh sai lầm đáng tiếc tiêu dùng Thứ năm, mối quan hệ nhu cầu sản xuất xã hội ta có phát triển không tơng xứng nhu cầu vật chất nhu cầu tinh thần Mặc cho biến động khủng hoảng kinh tế toàn cầu ảnh hởng lạm phát năm gần (từ 2008 đến 2011), tầng lớp trung lu Việt Nam tăng lên trở nên giàu có Hiện nay, ngời ta nhu cầu đợc ăn ngon, mặc đẹp, nhà sang trọng mà có nhu cầu đợc thởng thức giá trị văn hóa tinh thần Tuy nhiên, tồn khoảng cách lớn nhu cầu vật chất nhu cầu tinh thần hộ gia đình có thu nhập cao hộ gia đình cã thu nhËp thÊp Theo xu h−íng vËn ®éng, ng−êi dân có tâm lý trọng đến nhu cầu vật chất, sống nặng vật chất, đề cao việc tiêu dùng hởng thụ giá trị vật chất Những nhu cầu tinh thần bị vật chất hóa Các giá trị tinh thần bị quy đổi thành giá trị vật chất Việc xem nhẹ giá trị tinh thần khiến đời sống ngời trở nên cằn cỗi, bạc nhợc, thiếu nhân tính Sự phát triển không tơng xứng nhu cầu vật chất nhu cầu tinh thần có khả dẫn đến huênh hoang mặt vật chất suy đồi mặt đạo đức xã hội Để cho xã hội phát triển lành mạnh, nhu cầu vật chất ngời dân đợc thỏa mãn mức độ tơng đối, cần tạo điều kiện để nhu cầu tinh thần phát triển lành mạnh Khi đó, việc thỏa mãn nhu cầu tinh thần góp phần xây dựng nhân cách tốt đẹp cá nhân, giúp họ thỏa mãn nhu cầu vật chất cách có 37 văn hóa Việc đáp ứng hài hòa, cân đối nhu cầu vật chất nhu cầu tinh thần cá nhân động lực thúc đẩy kinh tế, xã hội phát triển bền vững Có thể thấy xu hớng vận động nhu cầu tiêu dùng phản ánh tăng trởng kinh tế xã hội Việt Nam Tính động nhu cầu tiêu dùng đan xen yếu tố tích cực tiêu cực Sự phát triển mạnh mẽ sản xuất vật chất kinh tế thị trờng tạo điều kiện kích thích sản xuất, lu thông phát triển mở rộng nhu cầu làm xuất nhiều xu hớng nhu cầu tiêu dùng tích cực Tuy nhiên, tốc độ phát triển kinh tế nhanh nhà nớc cha có sách định hớng kịp thời hạn chế tác nhân tiêu cực, thêm vào đó, nhận thức nhu cầu ngời dân cha đợc nâng cao, phân hóa mức sống, mức tiêu dùng ngời dân khu vực ngày lớn làm xuất xu hớng nhu cầu không lành mạnh Trớc thực tế đó, việc phân tích nhu cầu xu hớng vận động nhu cầu có vai trò quan trọng Đối với Nhà nớc, hiểu rõ đợc nhu cầu tiêu dùng xu hớng nhu cầu tiêu dùng ngời dân nay, Nhà nớc có sách nhằm điều tiết thị trờng, định hớng cho ngời tiêu dùng, bảo vệ sức khỏe, quyền lợi ngời tiêu dùng, khuyến khích doanh nghiệp sản xuất hàng tiêu dùng đạt chuẩn, ý cân đối thị trờng nông thôn thành thị (2) Đối với doanh nghiệp, việc nghiên cứu nhu cầu tiêu dùng xu hớng nhu cầu tiêu dùng giúp doanh nghiệp hiểu biết 38 nhu cầu tiêu dùng xu hớng tiêu dùng ngời dân Cụ thể doanh nghiệp hiểu văn hóa tiêu dùng, thị hiếu tiêu dùng, yếu tố cá nhân, yếu tố xã hội, yếu tố hoàn cảnh ngời tiêu dùng Doanh nghiệp hiểu đợc thời điểm ngời tiêu dùng có nhu cầu sản phẩm này, kiểu dáng này, màu sắc mà sản phẩm khác, màu sắc hay kiểu dáng khác, Hiểu đợc nhu cầu xu hớng nhu cầu tiêu dùng giúp doanh nghiệp có động chiến lợc kinh doanh, chiến lợc marketing ngắn hạn, dài hạn phù hợp để tác động vào ngời tiêu dùng, kích thích họ mua sản phẩm Đối với ngời tiêu dùng, cần hiểu rằng, họ thực thể nhu cầu Sự tồn ngời đợc bao bọc hệ thống nhu cầu Đồng thời, nhu cầu ngời bất biến mà thờng xuyên vận động, phát triển biến đổi phụ thuộc vào yếu tố chủ quan (nhận thức, giáo dục, tâm lý chủ thể) điều kiện khách quan (sức sản xuất xã héi, sù giao l−u vµ héi nhËp quèc tÕ ) Hơn nữa, ngời tiêu dùng nhận thức đợc nhu cầu thân, giúp họ trang bị kiến thức để định Thông tin Khoa học xã hội, số 4.2012 hớng tiêu dùng, để tiêu dùng cách thông minh, nghĩa biết tiêu dùng cho bảo vệ quyền lợi trông chờ vào thiện chí nhà sản xuất phân phối Đồng thời, việc nhận thức đợc nhu cầu tiêu dùng thân, giúp họ điều chỉnh hành vi tiêu dùng nhằm hạn chế nhu cầu tiêu dùng thái tác động xấu đến môi trờng sản xuất kinh doanh lối sống, đặc biệt hệ trẻ Tài liệu tham khảo Đỗ Long Tâm lý tiêu dïng vµ xu h−íng diƠn biÕn H.: Khoa häc x· hội, 1997 Nguyễn Hoàng ánh Về đặc điểm hành vi tiêu dùng ngời Hà Nội Tp Hồ Chí Minh Tạp chí Thông tin Khoa học xã hội, số 10, 2011 Hồng Vân Phát triển thị trờng bán lẻ nông thôn http://nhaquanly.vn/ Lê Thị Ngọc Hân Giáo dục tiêu dùng cho trẻ em.http://yume.vn/metoiyeu2704/a rticle/giao-duc-tieu-dung- cho- treem.35CC1E4F.html ... nghiên cứu nhu cầu tiêu dùng xu hớng nhu cầu tiêu dùng giúp doanh nghiệp hiểu biết 38 nhu cầu tiêu dùng xu hớng tiêu dùng ngời dân Cụ thể doanh nghiệp hiểu văn hóa tiêu dùng, thị hiếu tiêu dùng, yếu... thực tế đó, việc phân tích nhu cầu xu hớng vận động nhu cầu có vai trò quan trọng Đối với Nhà nớc, hiểu rõ đợc nhu cầu tiêu dùng xu hớng nhu cầu tiêu dùng ngời dân nay, Nhà nớc có sách nhằm điều... để đại phận ngời tiêu dùng đợc thỏa mãn nhu cầu cấp độ khác nhau, nhà sản xu t cần phải nắm đợc phân khúc nhu cầu tiêu dùng phát triển Việt Nam Xu hớng nhu cầu tiêu dùng nµy lµ xu h−íng tÊt u nỊn