1. Trang chủ
  2. » Luận Văn - Báo Cáo

Đề tài: Cuộc chiến giữa Coca cola và Pepsi

44 299 2

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

THÔNG TIN TÀI LIỆU

Thông tin cơ bản

Định dạng
Số trang 44
Dung lượng 3,32 MB

Nội dung

Đề tài trình bày về các nội dung: Lịch sử hình thành Coca Cola và Pepsi Cola, chiến lược maketing và cuộc chiến trong thị trường Việt Nam. Để biết rõ hơn về nội dung chi tiết, mời các bạn cùng tham khảo.

Trang 2

Cu c chi n gi a Coca cola và pepsi ộ ế ữ

Trang 3

1. L ch s  hình thànhị ử

2. Chi n lế ược maketing

3. Cu c chi n trong th  trộ ế ị ường Vi t Namệ

N i dung ộ

Trang 4

L ch s  hình thành ị ử

Năm 1886 John S. 

Pemberton t o ra m t ạ ộ

lo i đ  u ng t  lá coca ạ ồ ố ừ

và chi t xu t c a h t ế ấ ủ ạ

cola được tr n v i ộ ớ

cacbonat thay vì nước, 

và k t qu  là công th c ế ả ứ

lo i nạ ước soda đ u tiên ầ

ra đ i. Ông đ t tên là ờ ặ

Coke

13 năm sau đó m t ộ

dược sĩ tên Caleb Bradham t o ra công ạ

th c c a lo i nứ ủ ạ ước soda 

m i có tên Pepsi Cola. ớ

Trang 5

Công th c  ứ

Trang 6

có tr  s  t i bang ụ ở ạVirginia (M ) mua l i. ỹ ạNăm 1931, l i m t l n ạ ộ ầ

n a b  phá s n và đữ ị ả ược bán l i cho ch  t ch c a ạ ủ ị ủ

m t chu i c a hàng ộ ỗ ửbánh k o, ông Charles ẹG.Guth

Trang 7

đương v  trí ch  t ch, ị ủ ịPepsi m i chính th c ớ ứ

vươn mình, d n d n tr  ầ ầ ởthành đ i th  chính c a ố ủ ủCoca

Trang 8

1 Product (S n ph m ) ả ẩ

Trang 9

đ u là nầ ước có gas, 

nước trái cây, nước tăng 

l c, nự ước su i, trà và ố

m t s  lo i khác.ộ ố ạ

Pepsi bao g m 22 nhãn ồhàng. Nh ng m ng kinh ữ ảdoanh chính – Quaker, Tropicana, Gatorade, Frito­Lay và Pepsi­Cola

Trang 10

1 Product (S n ph m ) ả ẩ

Trang 12

 Coca Cola  Pepsi Cola

Trang 14

tương đương v i các ớ

s n ph m c a Coca.ả ẩ ủ

Trang 15

3 Place (Phân Ph i)

Trang 16

4 Promotions (xúc ti n th ng m i  ế ươ ạ

hi u m i nh ng nhân ệ ờ ữ

v t n i ti ng xu t hi n ậ ổ ế ấ ệ

xu đ  c nh tranh v i ể ạ ớchai CocaCola 6 ounce, 

có giá 10 xu. Chính quy t đ nh quan ế ị

tr ng này đã giúp doanh ọ

s  bán hàng c a Pepsi ố ủtăng g p đôi, g p 3 l n.ấ ấ ầ

Trang 18

4 Promotions (xúc ti n th ế ươ ng m i  ạ

lo i th c u ng nào t t ạ ứ ố ố

Trang 19

4 Promotions (xúc ti n th ế ươ ng m i  ạ

Trang 20

4 Promotions (xúc ti n th ế ươ ng m i  ạ

d ng trong r t nhi u ụ ấ ề

qu ng cáo sau này.ả

Trang 22

4 Promotions (xúc ti n th ế ươ ng m i  ạ

 Đ ng th i trên các ph ồ ờ ươ ng ti n đ i  ệ ạ

chúng và các bi n qu ng cáo, Coca­ ể ả

Cola xu t hi n v i t n su t nhi u  ấ ệ ớ ầ ấ ề

ch a t ng có.  ư ừ

Pepsi không ng i b  ạ ỏ

ti n thuê nh ng ngôi ề ữsao đi n  nh, th  thao ệ ả ể

và nh ng ngữ ườ ổi n i 

nh ng siêu c u th  ữ ầ ủbóng đá qu c t  nh  ố ế ưVeron, Raul, Beckham, Petit, Rivaldo đ u l n ề ầ

lượt tr  thành đ i di n ở ạ ệ

qu ng cáo c a Pepsi.ả ủ

Trang 23

 Coca Cola  Pepsi Cola

Trang 24

4 Promotions (xúc ti n th ế ươ ng m i  ạ

cu c ộ chi n tranh trên  ế không gian  o ả  v i s  ớ ự

xu t hi n c a trang ấ ệ ủPepsi Stuff (thu c ộPepsi) năm 2005. 

Trang 25

4 Promotions (xúc ti n th ế ươ ng m i  ạ

Trang 27

4 Promotions (xúc ti n th ế ươ ng m i  ạ

b  đánh giá là th t b i ị ấ ạ

Trang 28

4 Promotions (xúc ti n th ế ươ ng m i  ạ

hi n di n c a Coca­ệ ệ ủCola v i chi n d ch ớ ế ị

"Pepsi Max World Challenge"

Năm 2010, Pepsi tìm cách chi m đóng nh ng ế ữ

v  trí công c ng xung ị ộquanh n i t  ch c ơ ổ ứ

World Cup . Pepsi cũng ch y chi n ạ ế

d ch toàn c u v i bài ị ầ ớhát t  thi n "Oh Africa”.  ừ ệ

Trang 29

4 Promotions (xúc ti n th ế ươ ng m i  ạ

h n 100 nơ ước, v i ớ

nh ng phiên b n k  ữ ả ỹthu t s  giúp ngậ ố ười xem 

có th  ti p c n và nhìn ể ế ậ

c n c nh đậ ả ường ph  ố

c a Rio de Janeiro.ủ

Trang 30

 Coca Cola  Pepsi Cola

Trang 31

 Coca Cola  Pepsi Cola

Coca­Cola cũng chi m ế

th  thế ượng phong h n ơ

khi là thương hi u ph  ệ ổ

bi n th  hai th  gi i, ch  ế ứ ế ớ ỉ

sau bi u tể ượng "OK"

Trang 33

T i th  tr ạ ị ườ ng Vi t Nam ệ

trường Vi t Nam, Coca­ệ

cola đã đ a ra chiêu đ i ư ạ

ch  b ng m t chiêu th c ỉ ằ ộ ứ

đ n gi n c a Pepsi là ơ ả ủ

"khuy n mãi đ i h  giá ế ạ ạ "

Trang 34

nh ng t  h p s n xu t, ữ ổ ợ ả ấcông ngh  l c h u, v n ệ ạ ậ ố

ít, nên Pepsi mau chóng 

d p lo n th  trẹ ạ ị ường và thi t l p m ng lế ậ ạ ưới phân 

ph i t t h n.ố ố ơ

Trang 36

 Coca Cola  Pepsi Cola

Nh ng khi Coca­cola ư

vào Vi t Nam thì lu t ệ ậ

pháp Vi t Nam đã k p ệ ị

đi u ch nh v i các quy ề ỉ ớ

đ nh v  vi c khuy n mãi ị ề ệ ế

không được bán dưới 

tr  tay khi Pepsi đ  b  ở ổ ộvào th  trị ường n i đ a ộ ịlàm tan v  h u h t các ỡ ầ ế

c  s  s n xu t nơ ở ả ấ ước 

ng t trong nọ ước

Trang 37

th i Pepsi tung ra kh u ờ ẩ

hi u "ệ U ng Pepsi là  ng  ố ủ

h  đ i tuy n qu c gia  ộ ộ ể ố

Vi t Nam v n ra đ u  ệ ươ ấ

tr ng qu c t ườ ố ế"

Trang 39

Nh ng ngữ ười bán d o ạ

b ng xe đ y c a coca­ằ ẩ ủ

cola bán ra m t chai ộ

coca v i giá ch  có ớ ỉ

2.000 đ ng.ồ

Pepsi tung ra đ t qu ng ợ ảcáo "u ng Pepsi trúng ố

xe Honda“

Trong khi ngoài quán cà­phê m t chai Pepsi ộ

có giá là 5.000 đ ng, ồcòn   nhà hàng là 9.000 ở

đ ngồ

Trang 41

CocaCola, t  bi n hi u ừ ể ệ

khu v c cho t i bàn gh  ự ớ ế

đ u có in logo hãng. ề

Trong khi đó  Pepsi chi m th  đ c quy n ế ế ộ ề

s n ph m trong chu i ả ẩ ỗ

c a hàng Lotteria hay ửKFC

Trang 44

C m  n cô và các b n đã l ng  ả ơ ạ ắ nghe!

Ngày đăng: 15/01/2020, 20:45

TỪ KHÓA LIÊN QUAN

TÀI LIỆU CÙNG NGƯỜI DÙNG

TÀI LIỆU LIÊN QUAN

w