Đề tài trình bày về các nội dung: Lịch sử hình thành Coca Cola và Pepsi Cola, chiến lược maketing và cuộc chiến trong thị trường Việt Nam. Để biết rõ hơn về nội dung chi tiết, mời các bạn cùng tham khảo.
Trang 2Cu c chi n gi a Coca cola và pepsi ộ ế ữ
Trang 31. L ch s hình thànhị ử
2. Chi n lế ược maketing
3. Cu c chi n trong th trộ ế ị ường Vi t Namệ
N i dung ộ
Trang 4L ch s hình thành ị ử
Năm 1886 John S.
Pemberton t o ra m t ạ ộ
lo i đ u ng t lá coca ạ ồ ố ừ
và chi t xu t c a h t ế ấ ủ ạ
cola được tr n v i ộ ớ
cacbonat thay vì nước,
và k t qu là công th c ế ả ứ
lo i nạ ước soda đ u tiên ầ
ra đ i. Ông đ t tên là ờ ặ
Coke
13 năm sau đó m t ộ
dược sĩ tên Caleb Bradham t o ra công ạ
th c c a lo i nứ ủ ạ ước soda
m i có tên Pepsi Cola. ớ
Trang 5Công th c ứ
Trang 6có tr s t i bang ụ ở ạVirginia (M ) mua l i. ỹ ạNăm 1931, l i m t l n ạ ộ ầ
n a b phá s n và đữ ị ả ược bán l i cho ch t ch c a ạ ủ ị ủ
m t chu i c a hàng ộ ỗ ửbánh k o, ông Charles ẹG.Guth
Trang 7đương v trí ch t ch, ị ủ ịPepsi m i chính th c ớ ứ
vươn mình, d n d n tr ầ ầ ởthành đ i th chính c a ố ủ ủCoca
Trang 81 Product (S n ph m ) ả ẩ
Trang 9đ u là nầ ước có gas,
nước trái cây, nước tăng
l c, nự ước su i, trà và ố
m t s lo i khác.ộ ố ạ
Pepsi bao g m 22 nhãn ồhàng. Nh ng m ng kinh ữ ảdoanh chính – Quaker, Tropicana, Gatorade, FritoLay và PepsiCola
Trang 101 Product (S n ph m ) ả ẩ
Trang 12 Coca Cola Pepsi Cola
Trang 14tương đương v i các ớ
s n ph m c a Coca.ả ẩ ủ
Trang 153 Place (Phân Ph i) ố
Trang 164 Promotions (xúc ti n th ng m i ế ươ ạ
hi u m i nh ng nhân ệ ờ ữ
v t n i ti ng xu t hi n ậ ổ ế ấ ệ
xu đ c nh tranh v i ể ạ ớchai CocaCola 6 ounce,
có giá 10 xu. Chính quy t đ nh quan ế ị
tr ng này đã giúp doanh ọ
s bán hàng c a Pepsi ố ủtăng g p đôi, g p 3 l n.ấ ấ ầ
Trang 184 Promotions (xúc ti n th ế ươ ng m i ạ
lo i th c u ng nào t t ạ ứ ố ố
Trang 194 Promotions (xúc ti n th ế ươ ng m i ạ
Trang 204 Promotions (xúc ti n th ế ươ ng m i ạ
d ng trong r t nhi u ụ ấ ề
qu ng cáo sau này.ả
Trang 224 Promotions (xúc ti n th ế ươ ng m i ạ
Đ ng th i trên các ph ồ ờ ươ ng ti n đ i ệ ạ
chúng và các bi n qu ng cáo, Coca ể ả
Cola xu t hi n v i t n su t nhi u ấ ệ ớ ầ ấ ề
ch a t ng có. ư ừ
Pepsi không ng i b ạ ỏ
ti n thuê nh ng ngôi ề ữsao đi n nh, th thao ệ ả ể
và nh ng ngữ ườ ổi n i
nh ng siêu c u th ữ ầ ủbóng đá qu c t nh ố ế ưVeron, Raul, Beckham, Petit, Rivaldo đ u l n ề ầ
lượt tr thành đ i di n ở ạ ệ
qu ng cáo c a Pepsi.ả ủ
Trang 23 Coca Cola Pepsi Cola
Trang 244 Promotions (xúc ti n th ế ươ ng m i ạ
cu c ộ chi n tranh trên ế không gian o ả v i s ớ ự
xu t hi n c a trang ấ ệ ủPepsi Stuff (thu c ộPepsi) năm 2005.
Trang 254 Promotions (xúc ti n th ế ươ ng m i ạ
Trang 274 Promotions (xúc ti n th ế ươ ng m i ạ
b đánh giá là th t b i ị ấ ạ
Trang 284 Promotions (xúc ti n th ế ươ ng m i ạ
hi n di n c a Cocaệ ệ ủCola v i chi n d ch ớ ế ị
"Pepsi Max World Challenge"
Năm 2010, Pepsi tìm cách chi m đóng nh ng ế ữ
v trí công c ng xung ị ộquanh n i t ch c ơ ổ ứ
World Cup . Pepsi cũng ch y chi n ạ ế
d ch toàn c u v i bài ị ầ ớhát t thi n "Oh Africa”. ừ ệ
Trang 294 Promotions (xúc ti n th ế ươ ng m i ạ
h n 100 nơ ước, v i ớ
nh ng phiên b n k ữ ả ỹthu t s giúp ngậ ố ười xem
có th ti p c n và nhìn ể ế ậ
c n c nh đậ ả ường ph ố
c a Rio de Janeiro.ủ
Trang 30 Coca Cola Pepsi Cola
Trang 31 Coca Cola Pepsi Cola
CocaCola cũng chi m ế
th thế ượng phong h n ơ
khi là thương hi u ph ệ ổ
bi n th hai th gi i, ch ế ứ ế ớ ỉ
sau bi u tể ượng "OK"
Trang 33T i th tr ạ ị ườ ng Vi t Nam ệ
trường Vi t Nam, Cocaệ
cola đã đ a ra chiêu đ i ư ạ
ch b ng m t chiêu th c ỉ ằ ộ ứ
đ n gi n c a Pepsi là ơ ả ủ
"khuy n mãi đ i h giá ế ạ ạ "
Trang 34nh ng t h p s n xu t, ữ ổ ợ ả ấcông ngh l c h u, v n ệ ạ ậ ố
ít, nên Pepsi mau chóng
d p lo n th trẹ ạ ị ường và thi t l p m ng lế ậ ạ ưới phân
ph i t t h n.ố ố ơ
Trang 36 Coca Cola Pepsi Cola
Nh ng khi Cocacola ư
vào Vi t Nam thì lu t ệ ậ
pháp Vi t Nam đã k p ệ ị
đi u ch nh v i các quy ề ỉ ớ
đ nh v vi c khuy n mãi ị ề ệ ế
không được bán dưới
tr tay khi Pepsi đ b ở ổ ộvào th trị ường n i đ a ộ ịlàm tan v h u h t các ỡ ầ ế
c s s n xu t nơ ở ả ấ ước
ng t trong nọ ước
Trang 37th i Pepsi tung ra kh u ờ ẩ
hi u "ệ U ng Pepsi là ng ố ủ
h đ i tuy n qu c gia ộ ộ ể ố
Vi t Nam v n ra đ u ệ ươ ấ
tr ng qu c t ườ ố ế"
Trang 39Nh ng ngữ ười bán d o ạ
b ng xe đ y c a cocaằ ẩ ủ
cola bán ra m t chai ộ
coca v i giá ch có ớ ỉ
2.000 đ ng.ồ
Pepsi tung ra đ t qu ng ợ ảcáo "u ng Pepsi trúng ố
xe Honda“
Trong khi ngoài quán càphê m t chai Pepsi ộ
có giá là 5.000 đ ng, ồcòn nhà hàng là 9.000 ở
đ ngồ
Trang 41CocaCola, t bi n hi u ừ ể ệ
khu v c cho t i bàn gh ự ớ ế
đ u có in logo hãng. ề
Trong khi đó Pepsi chi m th đ c quy n ế ế ộ ề
s n ph m trong chu i ả ẩ ỗ
c a hàng Lotteria hay ửKFC
Trang 44C m n cô và các b n đã l ng ả ơ ạ ắ nghe!