Đang tải... (xem toàn văn)
Khóa luận sẽ tìm hiểu cơ sở lý luận về hoạt động phát hành Xuất bản phẩm từ đó đi sâu tìm hiểu thực trạng hoạt động phát hành sách ở Nhà xuất bản Khoa học Tự nhiên và Công nghệ.
1 TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN HÓA HÀ NỘI KHOA XUẤT BẢN – PHÁT HÀNH KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐỀ TÀI: HOẠT ĐỘNG PHÁT HÀNH XUẤT BẢN PHẨM CỦA NHÀ XUẤT BẢN KHOA HỌC TỰ NHIÊN VÀ CÔNG NGHỆ NĂM 2012 – 2013 Sinh viên thực : NGUYỄN THỊ HUYỀN Lớp : PH 29B Người hướng dẫn : TH.S NGUYỄN THÚY LINH Hà Nội - 2014 MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU CHƯƠNG 1: NHẬN THỨC CHUNG VỀ HOẠT ĐỘNG PHÁT HÀNH XUẤT BẢN PHẨM 1.1 Một số khái niệm 1.1.1 Xuất phẩm 1.1.2 Phát hành Xuất phẩm 1.2 Nội dung hoạt động phát hành Xuất phẩm 11 1.2.1 Nghiên cứu thị trường 11 1.2.2 Tổ chức tiêu thụ 15 1.2.3 Tổ chức hoạt động xúc tiến tiêu thụ 18 1.3 Vai trò hoạt động phát hành Xuất phẩm Nhà xuất Khoa học Tự nhiên Công nghệ 22 1.3.1 Góp phần phổ biến tri thức Khoa học công nghệ đến với công chúng 22 1.3.2 Góp phần đem lại hiệu kinh tế cho Nhà xuất 23 1.3.3 Nâng cao uy tín khẳng định thương hiệu cho Nhà xuất 24 CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG PHÁT HÀNH XUẤT BẢN PHẨM CỦA NHÀ XUẤT BẢN KHOA HỌC TỰ NHIÊN VÀ CÔNG NGHỆ NĂM 2012 – 2013 26 2.1 Tổng quan Nhà xuất Khoa học tự nhiên Công nghệ 26 2.1.1 Quá trình hình thành phát triển 26 2.1.2 Cơ cấu tổ chức 27 2.1.3 Chức năng, nhiệm vụ 29 2.2 Tình hình phát hành xuất phẩm Nhà xuất Khoa học tự nhiên Công nghệ 30 2.2.1 Tổ chức nghiên cứu thị trường 30 2.2.2 Tổ chức tiêu thụ 34 2.2.3 Tổ chức hoạt động xúc tiến tiêu thụ 41 2.3 Nhận xét chung 47 2.3.1 Thành tựu 47 2.3.2 Hạn chế nguyên nhân 50 CHƯƠNG 3: PHƯƠNG HƯỚNG PHÁT TRIỂN VÀ ĐỀ XUẤT MÔT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM NÂNG CAO HIỆU QUẢ PHÁT HÀNH XUẤT BẢN PHẨM CỦA NHÀ XUẤT BẢN KHOA HỌC TỰ NHIÊN VÀ CÔNG NGHỆ 53 3.1 Phương hướng phát triển Nhà xuất thời gian tới 53 3.2 Các giải pháp nhằm nâng cao hiệu hoạt động phát hành xuất phẩm Nhà xuất Khoa học tự nhiên Công nghệ 54 3.2.1 Giải pháp kiến nghị với Nhà nước 55 3.2.2 Giải pháp Nhà xuất Khoa học Tự nhiên Công nghệ 58 KẾT LUẬN 65 TÀI LIỆU THAM KHẢO 66 PHỤ LỤC 67 DANH MỤC SƠ ĐỒ, BẢNG BIỂU Trang Sơ đồ 2.1: Cơ cấu tổ chức Nhà xuất Khoa học tự nhiên 24 Công nghệ Bảng 2.1: Doanh thu từ hoạt động phát hành 31 Bảng 2.2: Tổng hợp số lượng sách phát hành năm 2012 - 2013 32 Bảng 2.3: Doanh thu từ hoạt động bán buôn cho số khách 33 hàng lớn Bảng 2.4: Báo cáo kết kinh doanh năm 2012 – 2013 43 LỜI MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Hoạt động phát hànhXuất phẩm kinh tế trường có nhiều biến đổi so với thời kì bao cấp Đó phát hành xuất phát từ nhu cầu độc giả,phát hành đa thành phần (lực lượng nhà nước – liên kết –tư nhân) Các lực lượng làm thị trườngXuất phẩmtrở nên sôi nổi, sầm uất cạnh tranh mạnh mẽ nhiều mặt như: cạnh tranh nguồn hàng, giá cả, thị phần…Điều làm cho Nhà xuất bản, doanh nghiệp phát hành Xuất phẩm phải tự hồn thiện thân khơng ngừng phát triển, nâng cao uy tín, thương hiệu thị trường Nhà xuất Khoa học Tự nhiên Công nghệ (KHTN&CN) thành lập chưa lâu đãđạt nhiều giải thưởng danh giá nhiều thành tựu bật khác Tuy nhiên, so với Nhà xuất có “bề dày lịch sử” Nhà xuất Giáo dục, Nhà xuất Kim Đồng, Nhà xuất Khoa học kỹ thuật…thì thân Nhà xuất chưa có nhiều kinh nghiệm cơng tác xuất – phát hànhcũng chưa tạo thương hiệu thị trường Chính việc xuất ấn phẩm mang tính chất khoa học chuyên sâu nên số lượng độc giả quan tâm đến ít, chủ yếu nhà khoa học, nhà nghiên cứu, kỹ sư, sinh viên cấp độ khác ngành khoa học Mặt khác, ấn phẩm với số lượng phát hành không nhiều nên chưa thực gây ý độc giả Giới thiệu Xuất phẩm nói chung sách nói riêng cho đơng đảo độc giả biết đến việccần thiết với Nhà xuất bản.Nhà xuất bảnKhoa học Tự nhiên Công nghệ hoạt động phát hànhđặc biệt trọng tới quảng cáo ấn phẩm.Quảng cáo thông qua việc tham gia Hội nghị, hội chợ Techmart; qua công ty phát hành sách, thư viện, qua trang web Mặc dù việc quảng cáo quan tâm tính khoa học chuyên sâu ấn phẩm, tính “kén độc giả” nên việc phổ cập ấn phẩm đến đơng đảo bạn đọc chưa mở rộng Đồng thời Nhà xuất chịu cạnh tranh mạnh mẽ doanh nghiệp tư nhân Nhà xuất khác nên việc phát hành Xuất phẩm gặp số khó khăn định Nhận thức vai trò quan trọng hoạt động phát hành đơn vị phát hành Xuất phẩm đặc biệt Nhà xuất Khoa học tự nhiên Công nghệ nên em chọn nghiên cứu đề tài “Hoạt động phát hành xuất phẩm Nhà xuất Khoa học tự nhiên Cơng nghệ” làm khóa luận tốt nghiệp Đối tượng phạm vi nghiên cứu - Đối tượng nghiên cứu: Khóa luận tập trung nghiên cứu hoạt động phát hành Xuất phẩmcủa Nhà xuất bảnKHTN&CN, tập trung nhóm sách chuyên khảo sách tham khảo - Thời gian làm nghiên cứu: năm 2012 - 2013 Mục đích nghiên cứu Khóa luận tìm hiểu sở lý luận hoạt động phát hành Xuất phẩm từ sâu tìm hiểu thực trạng hoạt động phát hành sách Nhà xuất Khoa học Tự nhiên Cơng nghệ Tìm hiểu điểm mạnh, điểm yếu nguyên nhân hoạt động phát hành Xuất phẩm Nhà xuất bản, đồng thời đề xuất số giải pháp nhằm giúp Nhà xuất hồn thiện cơng tác phát hành Phương pháp luận phương pháp nghiên cứu Trong trình làm khóa luận tốt nghiệp, em sử dụng số biện pháp nghiên cứu sau: - Phương pháp luận khoa học Mác - Lênin - Phương pháp phân tích, thống kê tổng hợp - Phương pháp thu thập thông tin điều tra thị trường Kết cấu nghiên cứu Ngoài phần mở đầu, kết luậnvà phụ lục, khóa luận gồm ba chương: - Chương Nhận thức chung phát hành xuất phẩm - Chương Thực trạng hoạt động phát hành xuất phẩm Nhà xuất Khoa học tự nhiên Công nghệ - Chương Phương hướng phát triển đề xuất số giải pháp nhằm nâng cao hiệu phát hành xuất phẩm Nhà xuất Khoa học tự nhiên Cơng nghệ Trong q trình thực khóa luận ngồi nỗ lực thân em nhận động viên khích lệ từ phía thầy khoa Phát hành Xuất phẩm, Ban lãnh đạo anh, chị Phòng Phát hành – Tiếp thị Nhà xuất Khoa học Tự nhiên Công nghệ giúp em cập nhật số liệu cho khóa luận, đặc biệt quan tâm bảo tận tình Nguyễn Thúy Linh – Giảng viên khoa Phát hành Xuất phẩm Đề tài khơng song lại có ý nghĩa thiết thực hoạt động kinh doanh nói chung hoạt động phát hành Xuất phẩm Nhà xuất Khoa học Tự nhiên Công nghệ nói riêng Tuy nhiên, khả hạn chế sinh viên năm cuối, thời gian thực tế Nhà xuất Khoa học Tự nhiên Công nghệ khơng nhiều đóng góp khóa luận chưa thể mong muốn khơng tránh khỏi thiếu sót Em kính mong nhận đóng góp ý kiến từ phía thầy để khóa luận em hồn thiện Em xin chân thành cảm ơn! 66 TÀI LIỆU THAM KHẢO Bài giảng môn “Tổ chức tiêu thụ Xuất phẩm” – TS Đỗ Thị Quyên, Đại học Văn hóa Hà Nội Bài giảng môn “Tuyên truyền quảng cáo Xuất phẩm” –ThS Nguyễn Văn Minh, Đại học Văn hóa Hà Nội Bài giảng môn “Mặt hàng sách” - ThS Nguyễn Văn Minh, Đại học Văn hóa Hà Nội Giáo trình Nghệ thuật tiêu thụ - Khoa Phát hành Xuất phẩm, Đại học Văn hóa Hà Nội “Luật xuất bản” năm 2012 “Luật Thương Mại” năm 2005 Nghị định 27/2004-NĐ/CP ngày 16/01/2004 Chính phủ quy định chức năng, nhiệm vụ, quyền hạn cấu tổ chức Viện Khoa học Công nghệ Việt Nam Quyết định1548/QĐ-KHCNVN Quyết định 1549/QĐ-KHCNVN quy định chức nhiệm vụ quyền hạn Nhà xuất KHTN&CN Tập giảng “Đại cương Phát hành Xuất phẩm” – TS Đỗ Thị Quyên, Đại học Văn hóa Hà Nội 10 Tổng kết hoạt động kinh doanh năm 2012 – 2013 Nhà xuất Khoa học Tự nhiên Công nghệ 11 Trang web: http://www.vap.ac.vn ... tài Hoạt động phát hành xuất phẩm Nhà xuất Khoa học tự nhiên Công nghệ làm khóa luận tốt nghiệp Đối tượng phạm vi nghiên cứu - Đối tượng nghiên cứu: Khóa luận tập trung nghiên cứu hoạt động phát. .. phát hành Xuất phẩm từ sâu tìm hiểu thực trạng hoạt động phát hành sách Nhà xuất Khoa học Tự nhiên Công nghệ Tìm hiểu điểm mạnh, điểm yếu nguyên nhân hoạt động phát hành Xuất phẩm Nhà xuất bản, ... ba chương: - Chương Nhận thức chung phát hành xuất phẩm - Chương Thực trạng hoạt động phát hành xuất phẩm Nhà xuất Khoa học tự nhiên Công nghệ - Chương Phương hướng phát triển đề xuất số giải