Mục tiêu của khóa luận là đánh giá thực trạng hoạt động quảng cáo xuất bản phẩm tại công ty Fahasa Tp Hồ Chí Minh tại Hà Nội hiện nay, qua đó đưa ra các hình thức quảng cáo tốt hơn, hiệu quả hơn trong những năm tiếp theo. Mời các bạn tham khảo!
Khãa ln tèt nghiƯp Ngun M¹nh Chøc TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN HÓA HÀ NỘI KHOA PHÁT HÀNH XUẤT BẢN PHẨM Hoạt động quảng cáo xuất phẩm công ty FAHASA Tp Hồ Chí Minh Hà Néi hiªn KHĨA LUẬN TỐT NGHIỆP GIÁO VIÊN HƯỚNG DẪN : THS ĐỖ QUANG MINH SINH VIÊN THỰC HIỆN : NGUYỄN MẠNH CHỨC LỚP : XBPH 25 Hà Nội 2010 Khoa Xuất - phát hành Trường Đại học Văn hóa Khóa luận tốt nghiệp Nguyễn Mạnh Chức mục lục Trang Lời mở đầu 1 Lý chọn đề tài Mơc ®Ých nghiên cứu đề tài Phạm vi nghiên cứu đề tài Một số phương pháp nghiên cứu KÕt cÊu cđa kho¸ ln Ch¬ng 1: NhËn thøc chung hoạt động quảng cáo XBP với thị trường 1.1 Khái niệm quảng cáo XBP 1.1.1 Thuật ngữ quảng cáo 1.1.2 Lịch sử hình thành phát triển hoạt động quảng cáo 1.1.3 Mối quan hệ quảng cáo với hoạt động kinh doanh xuất phẩm 1.1.4 Đặc điểm hoạt động quảng cáo Xuất Bản Phẩm 1.2 Nội dung hoạt động quảng cáo 1.2.1.Xác lập mục tiêu quảng cáo 1.2.2 Xác lập kinh phí quảng cáo 1.2.3 Xây dựng nội dung truyền đạt 1.2.4 Lựa chon phương tiện, biện pháp phù hợp 1.2.5 Đánh giá hiệu quảng cáo 1.3 ý nghĩa hoạt động quảng cáo 1.3.1 ý nghĩa xã hội hoạt động quảng cáo 1.3.1.1 Góp phần phát huy vai trò tác dụng xuất phẩm 1.3.1.2 Góp phần giúp định hướng nhu cầu xuất phẩm khách hàng Khoa Xuất - phát hành Trường Đại học Văn hóa Khóa luận tốt nghiệp Nguyễn Mạnh Chức 1.3.1.3 Cung cấp thông tin cách toàn diện giúp công chúng lựa chọn mua xuất phẩm cách tèt nhÊt, tiÕt kiƯm thêi gian c«ng søc cho viƯc tìm kiếm xuất phẩm: 1.3.2 ý nghĩa kinh tế hoạt động quảng cáo xuất phẩm 1.3.2.1 Góp phần giúp doanh nghiệp kinh doanh xuất phẩm mở rộng thị trường 1.3.2.2 Góp phần cải tiến chất lượng nội dung hình thức xuất phẩm 1.3.2.3 Góp phần mang lại hiệu kinh doanh cho doanh nghiệp kinh doanh xuất phẩm Chương 2: Thực trạng hoạt động quảng cáo Xuất phẩm công ty FAHASA TP Hồ Chí Minh Hà Nội hiƯn 2.1 M«i trêng kinh doanh cđa c«ng ty FAHASATP Hồ Chí Minh Hà Nội 2.1.1 Môi trường trị-văn hoá xã hội 2.1.2 Điều kiên kinh tế 2.1.3 Môi trường cạnh tranh 2.2 Thực trạng hoạt động quảng cáo xuất phẩm công ty FAHASA Tp Hồ Chí Minh Thủ đô Hà Nội 2.2.1 Vài nÐt vỊ c«ng ty FAHASA Tp Hå ChÝ Minh 2.2.1.1 Chức năng, nhiệm vụ 2.2.1.2 Sự chuyển đổi phương thức hoạt động kinh doanh công ty FAHASA chế thị trường 2.2.2 Thực trạng hoạt động quảng cáo xuất phẩm công ty FAHASA Hà Nội 2.2.2.1 Quảng cáo qua hoạt động xếp, trưng bày Xuất phẩm Error! Bookmark not defined Khoa Xuất - phát hành Trường Đại học Văn hóa Khóa luận tốt nghiệp Nguyễn Mạnh Chức 2.2.2.2 Quảng cáo qua giao tiếp với khác hàng cửa hàng 2.2.2.3 Quảng cáo xuất phẩm qua hội chợ triển lãm sách, tuần lễ sách, tháng phát hành sách 2.2.2.4 Quảng cáo xuất phẩm qua công cụ trực quan 2.2.2.5 Quảng cáo xuất phẩm qua phương tiện truyền thông đai chúng 2.2.2.6 Quảng cáo qua ấn phẩm trực tiếp 2.3 Hiệu hoạt động quảng cáo công ty FAHASA Tp Hồ Chí Minh Hà Néi 2.3.1 HiƯu qu¶ x· héi 2.3.2 HiƯu qu¶ kinh tế 2.4 Đánh giá chung hoạt động quảng cáo FAHASA Hà Nội 2.4.1 Đóng góp hoạt động quảng cáo với hoạt động xã hội 2.4.2 Đóng góp quảng cáo với hoạt động kinh doanh 2.4.3 Những hạn chế hoạt động quảng cáo công ty Chương 3: Một số giải pháp nhằm thúc đẩy hoạt động quảng cáo xuất phẩm công ty FAHASA năm tới 3.1 Một số giải pháp nhằm đẩy mạnh hiệu quảng cáo 3.1.1 Với quan quản lý Nhà nước lĩnh vực văn hoá 3.1.1.1 Nhà nước cần xây dựng sách hỗ trợ nghiệp xuất nói chung tuyên truyền quảng cáo xuất phẩm nói riêng cách cụ thể phù hợp với thực tiễn 3.1.1.2 Nhà nước nên có chương trình hỗ trợ tuyên truyền quảng cáo xuất phẩm 3.1.2 Các giải pháp đề xuất với công ty FAHASA 3.1.2.1 Công ty cần phải xây dựng chiến lược tuyên truyền quảng cáo xuất phẩm cách tổng thể phù hợp với giai đoan Khoa Xuất - phát hành Trường Đại học Văn hóa Khóa luận tốt nghiệp Nguyễn Mạnh Chức 3.1.2.2 Công ty cần có sách đầu tư kinh phí phù hợp cho hoạt động tuyên truyền quảng cáo 3.1.2.3 Tăng cường đào tạo, bồi dưỡng nâng cao lực, trình độ chuyên môn tuyên truyền quảng cáo xuất phẩm cho đội ngũ cán nhân viên 3.1.2.4 Tăng cường đa dạng hoá hình thức phương tiện tuyên truyền quảng cáo Kết luận Danh Mục tham kh¶o phụ lục Khoa Xuất - phát hành Trường Đại học Văn hóa Khóa luận tốt nghiệp Nguyễn Mạnh Chức Lời mở đầu Lý chọn đề tài Xuất phẩm sản phẩm văn hoá tinh thần, trí tuệ người sáng tạo nhằm giáo dục nhân cách cung cấp hệ thống tri thức toàn diện cho xã hội Tuy nhiên, làm để kinh doanh xuất phẩm có hiệu quả, làm để khách hàng biết đến địa kinh doanh có uy tín Điều hoạt đông quảng cáo giải đáp cách hiệu Từ đất nước ta tiến hành đổi mới, xây dựng kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa Đời sống vật chất nhân dân nâng cao, người dân có điều kiện để hưởng thụ giá trị văn hoá tinh thần tốt có xuất phẩm Chính có nhiều công ty tham gia kinh doanh mặt hàng điều dẫn đến cạnh tranh liệt doanh nghiệp để tiêu thụ xuất phẩm.Các công ty phát hành tìm biện pháp để bán nhiều hàng hoá xuất phẩm Với công dụng mà quảng cáo mang lại đông đảo công ty phát hành sử dụng vào mục đích Trong doanh nghiệp sử dụng biện pháp tuyên truyền quảng cáo có công ty FAHASA Tp Hồ Chí Minh Xuất phát từ vai trò quang trọng hoạt động quảng cáo xuất phẩm kinh doanh, với kiến thức trang bị bốn năm học trường chút kinh nghiệp thực tế qua đợt thực tập em mạnh dạn chọn đề tài "Hoạt động quảng cáo xuất phẩm công ty FAHASA Tp Hồ Chí Minh Hà Nội hiên nay" Mục đích nghiên cứu đề tài Đây đề tài có ý nghĩa thiết thực sinh viên tốt nghiệp trường Bởi mục đích đánh giá thực trạng hoạt động quảng cáo công ty FAHASA, qua đưa biện pháp, hình thức quảng cáo tốt hơn, hiệu năm Khoa Xuất - phát hành Trường Đại học Văn hóa Khóa luận tốt nghiệp Nguyễn Mạnh Chức Phạm vi nghiên cứu đề tài Đề tài nghiên cứu hoạt động quảng cáo xuất phẩm công ty FAHASA Tp Hồ Chí Minh tai Hà Nội năm 2009 năm 2010 sâu vào phần thực trạng quảng cáo xuất phẩm năm 2009 công ty Một số phương pháp nghiên cứu - Phương pháp thống kê - Phương pháp phân tích, tổng hợp - Phương pháp khảo sát thực tế Kết cấu khoá luận Ngoài phần mở đầu kết ln, néi dung chÝnh cđa kho¸ ln gåm cã chương sau: Chương 1: Nhận thức chung hoạt động quảng cáo xuất phẩm chế thị trường công ty FAHASA Tp Hồ Chí Minh Chương 2: Thực trạng hoạt động quảng cáo xuất phẩm công ty FAHASA Tp Hồ Chí Minh Hà Nội Chương 3: Một số giải pháp nhằm đẩy mạnh hoạt động quảng cáo xuất phẩm cđa c«ng ty FAHASA Tp Hå ChÝ Minh Khoa Xt - phát hành Trường Đại học Văn hóa Khãa ln tèt nghiƯp Ngun M¹nh Chøc Danh Mơc tham khảo Văn kiện đại hội Đảng X, NXB Chính trÞ Quèc Gia, 2006 A.suliagin – v.v ptrow, ngêi dịch Tâm Hằng, Nghệ thuật quảng cáo - sách nghiệp vụ báo chí" , NXB Thông Tấn, Hà Nội, 2004 Arammand Dayan, người dịch Đỗ đức Bảo, Nghệ thuật quảng cáo, NXB Thành phố Hồ Chí Minh PGS TS Trần Minh Đạo, Marketing bản, trường đại học kinh tế quốc dân, NXB Giáo Dục, 2002 TS Nguyễn Thị Xuân Hương, Xúc tiến tiêu thụ thương mại, NXB thống kê, 2000 Ths Đỗ Quang Minh, Bài giảng môn tuyên truyền quảng cáo xuất phẩm, trường Đại học văn Hoá Hà Nội TS Nguyễn Xuân Quang, Marketing thương mại, Trường đsị học kinh tế quốc dân, NXB Thống kê, 1999 TS Phạm Thị Thu Phương, Nghiệp vụ bán hàng kỷ nguyên hợp t¸c, NXB Khoa häc kü thuËt, 2001 PSG – PTS Phạm thị Thanh Tâm, Đại cương kinh doanh xuất phẩm Đại học Văn hoá Hà Nội Khoa Xuất - phát hành Trường Đại học Văn hóa ... quảng cáo xuất phẩm chế thị trường công ty FAHASA Tp Hồ Chí Minh Chương 2: Thực trạng hoạt động quảng cáo xuất phẩm công ty FAHASA Tp Hồ Chí Minh Hà Nội Chương 3: Một số giải pháp nhằm đẩy mạnh hoạt. .. trạng hoạt động quảng cáo xuất phẩm công ty FAHASA Hà Nội 2.2.2.1 Quảng cáo qua hoạt động xếp, trưng bày Xuất phẩm Error! Bookmark not defined Khoa Xuất - phát hành Trường Đại học Văn hóa Khóa luận. .. cáo xuất phẩm công ty FAHASA Tp Hồ Chí Minh Thủ đô Hà Nội 2.2.1 Vài nét công ty FAHASA Tp Hồ Chí Minh 2.2.1.1 Chức năng, nhiệm vụ 2.2.1.2 Sự chuyển đổi phương thức hoạt động kinh doanh công ty FAHASA