Bài thuyết trình nhóm Nghiên cứu marketing: Nghiên cứu thói quen sử dụng sữa tươi tiệt trùng & mức độ nhận biết thương hiệu Vinamilk trình bày tổng quan thị trường sữa, kết quả nghiên cứu, thông tin đáp viên. Hi vọng tài liệu sẽ giúp ích cho các bạn trong quá trình học tập cũng như nghiên cứu của mình. Mời các bạn cùng tham khảo tài liệu.
NGHIÊN CỨU MARKETING GVHD: XXXX NGHIÊN CỨU THÓI QUEN SỬ DỤNG SỮA TƯƠI TIỆT TRÙNG & MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU VINAMILK NỘI DUNG NGHIÊN CỨU Thông tin nghiên cứu Tổng quan thị trường sữa Kết nghiên cứu Thông tin đáp viên Kết luận THÔNG TIN NGHIÊN CỨU Thời gian khảo sát:6-15/11 Tổng mẫu nghiên cứu: 150 Giới tính: Nam/Nữ Độ tuổi:18-45 Khu vực nghiên cứu:TP-HCM Điều kiện mẫu nghiên cứu: người sử dụng sản phẩm sữa tươi tiệt trùng Vinamilk Mục tiêu nghiên cứu: Nghiên cứu thói quen sử dụng sữa tươi tiệt TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG SỮA TƯƠI Nguồn: Euromonitor International, VPBS • • Theo số liệu thống kê từ bảng số liệu trên, ngành sữa tăng trưởng ổn định cao, mức số Tổng doanh thu ngành sữa tính đến năm 2013 62 nghìn tỷ đồng với mức tăng trưởng 17 % so với năm 2012 dự đốn tăng trưởng cao vào năm 2014 2015 TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG SỮA TƯƠI Nguồn: Euromonitor International, VPBS • • Năm 2010, trung bình người Việt Nam tiêu thụ khoảng 15 lít sữa/năm Dự báo đến năm 2020, số tăng gần gấp đơi, lên đến 28 lít sữa/năm/người Đến năm 2013 sản lượng tiêu thụ sữa bình quân đầu người Việt Nam 18 lít sữa/năm -> tiềm phát triển ngành lớn TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG SỮA TƯƠI TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG SỮA TƯƠI • • Vinamilk Friesland Campina (Cô gái Hà Lan) chiếm phần lớn thị phần sữa nước với khoảng 74.4% tổng giá trị ngành sữa nước Việt Nam tính đến giai đoạn tháng năm 2013 Trong 70% thị phần sữa hồn ngun Phần lại chia cho TH True milk, Đà Lạt Milk, Mộc Châu,… KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU I Thói quen sử dụng sữa tươi tiệt trùng Vinamilk: Tần suất sử dụng sữa tươi Dịp sử dụng Những yếu tố ảnh hưởng đến định mua Mức giá thường chi trả II Mức độ nhận biết thương hiệu: Mức độ nhận biết Thương hiệu dùng nhiều I Thói quen sử dụng sữa tươi tiệt trùng Vinamilk Tần suất sử dụng kết hợp với nhóm tuổi: 10 Tần suất sử dụng kết hợp với vai trò: 10 Các yếu tố ảnh hưởng đến định mua & giới tính: 10 12 Các yếu tố ảnh hưởng đến định mua & nhóm tuổi: 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Hương vị sữa yêu thích & giới tính: Nữ Nam Hương vị sữa u thích & nhóm tuổi: 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Mức giá thường chi trả & nhóm tuổi: 10 12 Mức giá thường chi trả thu nhập hàng tháng: 10 12 II Mức độ nhận biết thương hiệu Vinamilk Độ hài lòng Thang Likert Nam Giới tính Nữ IV Thơng tin đáp viên Giới tính Nhóm tuổi Thu nhập V Kết luận Nói tóm lại nói thị trường sữa Việt Nam thị trường béo bở có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến định chọn sản phẩm sữa thương hiệu Vinamilk Qua nghiên cứu thấy với độ nhận biết thương hiệu cao niềm tin người tiêu dùng Vinamilk cạnh tranh với thương hiệu Friesland Campina (Cô gái Hà Lan) việc giành thị phần sữa Việt Nam ... định mua Mức giá thường chi trả II Mức độ nhận biết thương hiệu: Mức độ nhận biết Thương hiệu dùng nhiều I Thói quen sử dụng sữa tươi tiệt trùng Vinamilk Tần suất sử dụng kết hợp với nhóm tuổi:... Nam/Nữ Độ tuổi:18-45 Khu vực nghiên cứu: TP-HCM Điều kiện mẫu nghiên cứu: người sử dụng sản phẩm sữa tươi tiệt trùng Vinamilk Mục tiêu nghiên cứu: Nghiên cứu thói quen sử dụng sữa tươi tiệt TỔNG... 70% thị phần sữa hồn ngun Phần lại chia cho TH True milk, Đà Lạt Milk, Mộc Châu,… KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU I Thói quen sử dụng sữa tươi tiệt trùng Vinamilk: Tần suất sử dụng sữa tươi Dịp sử dụng Những