NGHỆ THUẬT VIẾT CONTENT TRONG TUYỂN DỤNG NGHỆ THUẬT VIẾT CONTENT TRONG TUYỂN DỤNG NGHỆ THUẬT VIẾT CONTENT TRONG TUYỂN DỤNG NGHỆ THUẬT VIẾT CONTENT TRONG TUYỂN DỤNG NGHỆ THUẬT VIẾT CONTENT TRONG TUYỂN DỤNG NGHỆ THUẬT VIẾT CONTENT TRONG TUYỂN DỤNG NGHỆ THUẬT VIẾT CONTENT TRONG TUYỂN DỤNG NGHỆ THUẬT VIẾT CONTENT TRONG TUYỂN DỤNG
NGHỆ THUẬT VIẾT CONTENT TRONG TUYỂN DỤNG • Trong thời đại cơng nghệ 4.0, content is king câu nói truyền tai nhiều giới làm truyền thông đại Nội dung vua trở nên dẫn đầu tất chiến lược tiếp thị kỹ thuật số, trở thành yếu tố quan trọng giúp thương hiệu gặt hái phần thưởng xứng đáng Cùng MarketingAI tm hiểu cách viết content hay trong thời đại công nghệ 4.0 thông qua viết • Trong bối cảnh nhiều doanh nghiệp bị thừa lao động chất lượng thấp thiếu lao động chất lượng cao trường đại học thì “liên tục đẻ” ra hàng vạn sinh viên giỏi năm phải “dạy lại từ đầu” thì nhân tốn khó, khó doanh nghiệp • Đối với doanh nghiệp, tìm nhân viên giỏi khó “thằng giỏi” thường có tham vọng lớn Hoặc phải làm thuê cho doanh nghiệp xứng tầm tự làm chủ, xây dựng “đế chế” riêng • Còn nhân sự, có người “cầu an” cảm thấy hài lòng với mức thu nhập Có người khao khát tìm hội để cống hiến, thể Và hết tìm một “minh chủ” • Nhân giỏi khó tìm minh chủ lại khó tìm Vấn đề đặt làm để tìm thấy nhau? • Những tuyển dụng kiểu: Công ty ABC cần tuyển… yêu cầu… chế độ… không ấn tượng dễ bị chìm hàng tá tin tuyển dụng khác Hoặc bạn tìm việc gửi CV đến hàng chục, chí vài chục nhà tuyển dụng khơng có kết CV bạn chẳng có ấn tượng • Dù bạn nhà tuyển dụng hay người tìm kiếm việc làm đảm bảo bạn ln bật đám đông. Content Marketing xin việc • Có phải em từ hỏa rơi xuống khơng ạ:( Em nghĩ, nhân gửi CV đến nhà tuyển dụng, không quan hệ xin-cho, mà quan hệ win-win, anh cần người làm, bán sức lao động, thuận mua vừa bán, chí làm việc coi anh em gia đình thân thiết làm việc, chia sẻ, mà Em đến chỗ to to, chuyên nghiệp, nhìn ngồi tưởng nơi trao thân gửi phận, hẹn 9h tới vấn, thức dậy từ 7h chải chuốt thứ thứ phi đến sớm tận 30 phút Tới nơi, thấy có tầm 10 anh chị em pvan vị trí mình, hoang mang rồi, trộm nghĩ có lẽ vấn tập thể. Ai dè, họ hẹn tất tới giờ, vấn ng khoảng 30 phút ạ, nghĩa có người đến từ 9h 1h chiều diện kiến lãnh đạo công ty nọ, Em cố chờ, chờ đến 11h30, để gặp ba lãnh đạo cấp cao Công ty, để chờ đến họ hỏi em có câu hỏi gìcho công ty không, để hỏi câu : ” Anh chị cho em hỏi cơng ty thời gian lãnh đạo quan trọng, thời gian nhân viên hay người đến vấn không đáng để tâm ạ? Họ nhìn ” Cá sẩu sổng chuồng từ đầm lầy lên thành phố xong dám hỏi câu láo tt ” Lại cơng ty, nhìn chun nghiệp, vấn vòng, test IQ EQ kiểu thể loại, đến gặp sếp sò, ảnh phút nghe điện thoại oang oang lần, phút châm điếu thuốc phì phèo vào mặt người vấn, ban bệ, ba lãnh đạo ngồi viễn cảnh xem phim Hàn Quốc mà nhân vật vấn tập đồn XYZ nam chủ tập đồn ý! Em nhẹ nhàng đứng dậy nói Em có lẽ khơng phù hợp với văn hóa cơng ty, mà họ nhìn em “Bee” Transformer xuất công ty họ ý! Thôi, làm thúng xôi xéo, ngồi cổng trường chào ông qua bà lại đủ tiền mua vé hành tinh em bác ạ:( • Mai Trương, Cộng đồng iSocial • Thơng điệp mà bạn Mai Trương để lại đoạn content này: • Tơi chưa có việc làm, tơi xin việc gọi đến vấn công ty lớn • Công ty tuyển dụng hẹn 9h00 đến sớm hẳn 30 phút • Cơng ty lớn thiếu chuyên nghiệp Phỏng vấn người 30 phút mà lại hẹn tất đến làm cho nhiều người phải chờ đợi lâu Cá nhân phải chờ tiếng vào vấn • Lãnh đạo công ty tác phong không chuyên nghiệp, coi thường người đến xin việc • Chốt lại tơi chưa làm đâu • Như vậy, đọc lướt qua phần lớn người tập trung vào thông điệp là “bạn Mai Trương chê te tua công ty lớn thiếu chuyên nghiệp” Còn mắt nhạy bén nhà tuyển dụng họ tất nhiên bỏ qua nhân “tuyệt vời” Vì sao? • Đoạn content ngắn hàm chứa nhiều thơng điệp: • Tơi chưa có việc làm mong muốn có mơi trường làm việc chuyên nghiệp sếp phải có tầm • Tơi chun nghiệp (đến sớm hẳn 30 phút so với lịch hẹn) • Tơi kiên nhẫn (chờ tận tiếng để vào vấn) • Chưa nói chun mơn, trình độ hay lực Các nhà tuyển dụng có cảm tình thái độ Tuy nhiên có ý kiến trái chiều liên quan đến tính chất cơng việc, mục đích tuyển dụng, test ngồi vấn,… viết không bàn đến vấn đề mà đơn giản muốn nói đến giá trị mà content mang lại ví dụ khác: • CỔ TÍCH THỜI DIGITAL • Một ngày đẹp trời, thấy nhà mài Content hồi chán, Mị chí xách váy lên apply vào công ty Global to to, với ý đồ toả sáng chói lồ Marketing Executive thực thụ • Sau hồi thảo mai đưa đẩy, cô tiên váy xanh cho Mị biết một ngựa chiến cho hệ thống nhà hàng với định hướng triển khai từ kênh Online ( FB, Seo, Adwords ) đến tiếp thị, xúc tiến bán, tổ chức truyền thông năm đôi ba Event Bắt đầu từ số nên tự nổ Idea, đánh ngang đánh dọc đa kênh sở trường Mị sướngggg ! Tuổi dậy khơng có ngồi ý chí mà • Sướng sướng tí chưa kịp high tiên váy xanh bng lời deal lương kịch liệt Cô bảo, thực viết bài, chạy quảng cáo FB, Adwords cho Fanpage bạn sinh viên lương 4tr làm ! Đơn gioản Vì em có kinh nghiệm, bao quát nên cân nhắc lương mức 7tr ! Cơ mà em phải giao tiếp ngoại ngữ Công ty cân nhắc ngân sách 20tr tiền quảng cáo / tháng, kế hoạch em đảm bảo doanh số ! • Bụt ! khoảnh khắc nghe tin hệ sinh viên vừa làm Content Page, vừa chạy bao kênh, nhận lương củ, thấy sock Bạch Tuyết bị lùn đè hiếp :(( Đoạn sau chán chả buồn sock nữa, nằm im Tương lai nước nhà xin gửi gắm vào em ! • Mị sống trời nghe đấng Digital cho ăn gió quen rồi, nói chuyện tỏi tỏi củ củ Tự nhiên trở lại mặt đất cho ăn khoai nghẹn Không biết thầy doanh nhân triệu bán khoá học để Educate cho doanh nghiệp truyền thống hiểu giá trị Marketing ? • Tâm trạng buổi sáng tụt hẳn Nằm vắt tay lên trán, tính thơi lui rừng mở page viết bán thính, khách đớp phát ship cho hàng tồn 24 năm ba mẹ Hàng độc quyền, chức nâng khăn giữ ví giải trí qua ngày có bác nhận chạy khơng? • Lê Hồng Thắm, Tâm iSocial Một ví dụ khác • Đi xin việc SEO: – Bạn có biết sử dụng các công cụ spin nội dung và tự động đăng lên diễn dàn ko? Dạ em ko sử dụng ạ – Bạn có dùng cơng cụ tự click view backlink ko? – Ko có ạ, em nghĩ tự nhiên tốt Em ko có tm hiểu nhiều phần mềm cho lắm: Thứ tốn nhiều thời gian hơn, thời gian tự tạo backlink ngon cơm từ viết tạo Thứ lâu dài ảnh hưởng đến thứ hạn ko quan sát theo dõi nghiêm ngặt Chốt: Ko sử dụng/ko biết sử dụng tool => Bạn ko biết SEO Thế tạch bác • Pháp Plus, cộng đồng SEOMXH • Rất nghệ thuật: Nội dung tâm buổi vấn xin việc vị trí nhân viên seo PR cho thân (khẳng định nhân viên SEO mẫu mực, không dùng tool, không spin content,…) • Tiếp tục nhé: Content tuyển dụng nhân • Chuyện em muốn tuyển 1 em chạy Face, em SEO nhưng tuyển hồi khơng được, đăng lên group, trang tuyển dụng,… Mà em suy nghĩ hồi khơng hiểu khơng tuyển được, mức lương từ đến 10 triệu (Tùy theo lực), sản phẩm cạnh tranh chưa cao, mà em có đòi hỏi đâu chứ, cớ em tuyển hồi khơng Các bá có cao kiến giúp em khơng ah???? hic • Facebooker Loi Hong, Thành viên cộng đồng iSocial Content theo hướng xin ý kiến, cần tư vấn đăng tin tuyển dụng trá hình A FOREST • A – Alliteration – Lặp lại F – Facts – Sự thật O – Opinions – Ý kiến R – Repetition – Lặp lại E – Examples – Ví dụ S – Statistics – Thống kê T – Threes – lần: Lặp lại lần để khiến dễ nhớ • Phương pháp tương đối khó sử dụng cho viết cập nhật mạng xã hội nhiên hiệu cho viết chuyên môn xây dựng nội dung cho landing page có khối lượng thơng tin lớn • Cách chủ yếu cho Seo theo phong cách Big Content cản trở • Tơi khơng đủ thời gian • Tơi khơng đủ tiền • Nó khơng hoạt động tơi • Tơi khơng tin bạn • Tơi khơng cần • Đây cản trở mà người đọc phải gặp phải nội dung bạn Hãy luôn ghi nhớ vấn đề viết để bạn tìm cách giải vấn đề làm nội dung bạn đạt hiệu Điều với bạn làm nghề sale Picture – Promise – Prove – Push (PPPP) • Picture – Hình ảnh: Một ảnh để tạo ý khơi dậy ham muốn • Promise – Cam kết, Lời hứa: Những lợi ích mà sản phẩm/dịch vụ bạn đem tới cho người đọc • Prove – Cung cấp: Đưa hỗ trợ cho lời cam kết bạn • Push – Đẩy: Kêu gọi người đọc hành động để đạt chuyển đổi theo mong muốn • Đây cơng thức điển hình cho copywriter viết content mẫu quảng cáo bán hàng Facebook 10 thành phần cần thiết câu chuyện marketing thành công • Bạn cần người anh hùng • Bạn cần mục tiêu • Bạn cần xung đột • Bạn cần người dẫn dắt • Bạn cần có đạo đức • Một cơng thức chun sâu chất lượng, công thức tuyệt vời để xây dựng nội dung kể chuyện đầy hấp dẫn Nếu bạn muốn nâng cao khả viết “storytelling” chắn khơng thể bỏ qua cơng thức • Nếu để ý, mơ tip cho phim kinh điển Hollywoods 11 Viết tới người • Đỉnh cao quảng cáo quảng cáo cá nhân hóa theo ngữ cảnh cá nhân Nắm công thức này, bạn tạo mẫu quảng cáo có chuyển đổi cao 12 lý “Vì sao” • Vì bạn tốt • Vì tơi phải tin bạn • Vì tơi phải mua • câu hỏi với câu trả lời gợi mở cho bạn viết mẫu quảng cáo hút Nó phù hợp ứng dụng cho blogger, copywriting Hãy luôn cố gắng trả lời câu hỏi: • “Tại tơi phải mua hàng bạn hiểu đối thủ tốt bạn sản phẩm bạn nhiều khác biệt” • Trả lời câu hỏi chắn bạn có tay mẫu nội dung hấp dẫn • Và dĩ nhiên, bạn doanh số bán hàng bạn tăng lên 13 3S • chữ S từ viết tắt tóm tắt cho bước mà bạn cần thực sáng tạo nội dung mới, hấp dẫn thu hút khách hàng, cụ thể: • Star: Đưa nhân vật • Đây nhân vật cụ thể mà bạn đưa vào câu chuyện, người, vật, sản phẩm, cơng ty hay chủ thể • Story: Dẫn dắt câu chuyện • Miêu tả câu chuyện với khó hăn, biến cố, thăng trầm,… mà nhân vật gặp phải, cách họ vượt qua để đạt thành công Bạn nên đưa lời khuyên, học, kinh nghiệm mà câu chuyện đem lại • Solution: Giải pháp cho vấn đề • Tiết lộ GIẢI PHÁP mà chủ thể làm để giải vấn đề 14 ln bắt đầu câu hỏi Bạn có biết bí mật tâm lý người khơng? Đó … Chúng ta ln muốn tạo tranh hoàn chỉnh Và đặt câu hỏi cách hữu hiệu đánh vào tâm lý người Tại sao? Bởi khơng cần biết tơi hỏi bạn câu hỏi, tiềm thức bạn mong muốn tìm kiếm câu trả lời Tơi áp dụng phương pháp phần đầu viết đến khơng phải bạn hay sao? Không khiến người đọc hứng thú với viết lập tức, cách dẫn dắt người đọc kéo xuống cách vô thức – tương tự mô hình Bucket Brigades mà đề cập mục Đây phương pháp đơn giản mà nhiều blogger copywriter bỏ qua Nếu bạn muốn xem ví dụ xuất sắc cách viết mở bài, ghé thăm blog GTV Rất nhiều mẫu mở đầu hướng dẫn cách viết content hay mà bạn áp dụng đấy! • Hãy Copy & Paste câu hỏi vào mở bạn! • 1.Sẽ tơi nói với bạn (chủ ngữ) khơng cần phải … (tính từ mạnh) hay … (tính từ mạnh)? • Sẽ tơi nói với bạn làm bánh không cần nhiều thời gian hay bừa bộn? • Sẽ tơi nói với bạn giảm cân không cần phải khổ sở nhịn ăn hay luyện tập? • Sẽ tơi nói với bạn học hành khơng thiết phải ngày đêm đọc sách hay uể oải lên giảng đường? • Nghe … (từ cảm xúc), phải khơng? • Nghe đáng sợ, phải khơng? • Nghe điên rồ, phải khơng? • Nghe tuyệt vời, phải khơng? • Đã bao lần bạn cố gắng … cảm thấy …? • Đã bao lần bạn cố gắng đến phòng gym cảm thấy chán nản tăng cân sau tháng? • Đã bao lần bạn cố gắng rèn luyện thói quen thân trở lại cũ sau vài ngày? • Đã bao lần bạn cố gắng học Tiếng Đức cảm thấy thân vượt qua từ Hallo? • Có bạn ước … mà khơng phải …? • Có bạn ước sở hữu body chuẩn mà khơng phải đến phòng gym ngày? • Có bạn ước ăn u thích mà khơng lo tăng cân? • Có bạn ước có thể làm theo 23 tiêu chuẩn hướng dẫn cách viết content thu hút nhưng khơng tốn q nhiều thời gian? • Bạn có … bạn …? • Bạn có thấy hấp dẫn dùng nước hoa hiệu Dior? • Bạn có thấy website tăng hàng nghìn trafc áp dụng kĩ thuật Phantom Keyword? • Bạn có tiết kiệm hóa đơn tiền điện sử dụng bóng đèn LED? 16 APP • Cách viết content marketing này đơn giản: • Agree (đồng ý): Nhận vấn đề người đọc, thừa nhận đồng ý với vấn đề • Promise (hứa): Hứa giải vấn đề họ • Preview (xem trước): Cho họ biết nội dung bạn nhắc đến viết Đây cách hữu hiệu bạn bí ý tưởng Bởi bạn cần điền vào chỗ trống bạn có mở tuyệt vời Cập nhật 30 xu hướng content marketing 2019 bạn phải biết! Sau ví dụ từ blog post Stencil Tơi chọn ví dụ tơi muốn cho bạn thấy áp dụng thành công phương pháp khơng phải có tác giả sáng tạo Đầu tiên tơi đồng ý với vấn đề người đọc • Hướng dẫn viết content theo phương pháp APP • Chắc chắn bạn đồng ý tơi nói rằng: • …(Chủ ngữ) thực … (nghĩa tiêu cực) • Phải khơng? • Nhưng hóa …(kết mong đợi) có lẽ khơng … bạn nghĩ Những bạn cần làm … (giải pháp) • Trong viết tơi cho bạn thấy cụ thể làm tơi … • Nếu bạn muốn biết nhiều hơn, tất bạn phải làm đọc tiếp … • • #Ví dụ 1: • “Chắc chắn bạn đồng ý tơi nói rằng: • Giảm 10kg cấp tốc tháng thực bất khả thi • Phải khơng? • Nhưng hóa – có thân hình gợi cảm có lẽ khơng khó bạn nghĩ • Những bạn cần làm thực theo bước đơn giản giới thiệu sau • Trong viết tơi cho bạn thấy cụ thể làm giảm 10kg tháng giữ sức khỏe ln ổn định • Nếu bạn muốn biết nhiều hơn, tất bạn phải làm đọc tiếp phần bên dưới! 17 Tạo dựng Mơ hình bắc cầu (The Bridge Model) Đây chắn phần u thích lẽ chiến thuật cực đơn giản mà bạn chẳng tốn tí não để áp dụng Với The Bridge Model (Mơ hình bắc cầu) này, bạn thu hút người dùng lại viết với bước: Viễn cảnh tươi đẹp: Để người đọc phác họa viễn cảnh mà họ ao ước Tình trạng tại: Đưa họ thực Bắc cầu: Tạo cầu nối viễn cảnh & thực trạng phũ phàng Trong đó, viết bạn đóng vai trò giải pháp Bạn thấy … Hầu hết copywriter thường sử dụng bước toàn trình Hoặc hai họ xem trước nội dung viết Nhưng bạn kết hợp ba, bạn có cơng thức cho cách viết content hiệu quả thực Thậm chí tơi dùng Bridge Model phần mở đầu viết để “dụ dỗ” bạn kéo xuống đọc tiếp Cách viết content hay ho thực sau: Bước 1: Vẽ tranh viễn cảnh mà bạn mong muốn từ SEO copywriting • Bước 2: Kéo bạn tình • Điều khiến bạn cảm thấy buồn hụt hẫng • Bước 3: Biến viết cầu nối kéo gần khoảng cách viễn cảnh & thực • Boom! Cuối bạn “mắc câu” không ngừng kéo xuống • Phương pháp đáp ứng tồn yếu tố: • Thỏa mãn mục đích tìm kiếm • Giàu cảm xúc • Đặt câu hỏi • Có lời hứa hẹn • Đề cập sơ lược nội dung Content • Người dùng tâm, đọc ngấu nghiến hàng trăm, chí hàng ngàn từ bạn viết cho họ • Bạn có muốn thực hành khơng? • Áp dụng Mơ hình bắc cầu (The Bridge Model) để viết content thu hút • Tưởng tượng bạn … (viễn cảnh tươi đẹp) Thật tuyệt vời, phải khơng? • Nếu bạn (vẽ lên tranh giới lý tưởng người đọc ao ước có được) • Nhưng thực tế, bây giờ, bạn chẳng có cả! • (Đề cập tình trạng phũ phàng tại) • Nhưng, bạn không thiết phải • Bạn việc … Và, khơng q khó để bạn áp dụng cho • Tất câu trả lời nằm trong viết Bạn việc đọc nó! • • #Ví dụ: • Tưởng tượng tồn thu nhập bạn tăng vọt thông qua cửa hàng thời trang online bạn kinh doanh Thật tuyệt vời, phải khơng? • Khi đó, bạn thư thả du lịch vòng quanh châu Âu, thoải mái tắm nắng bãi biển xanh vẫy gọi ngồi nhìn thấy số tài khoản tự động tăng lên ngày. • Nhưng thực tế, bây giờ, bạn chẳng có cả! • Bạn ngồi trước hình laptop, đọc bài viết này, tm kiếm đủ cách thức để thu hút khách hàng • Nhưng, bạn khơng thiết phải • Có cách để khách hàng tự tm đến với bạn: Inbound Marketing. Và, khơng q khó để áp dụng cho • Tất câu trả lời nằm trong viết Bạn việc đọc nó! 18 CƠNG THỨC STRING • Đây công thức mà tổng hợp lại có mạng xã hội tạo thành viết dài Đây dạng Big content, công thức dễ để thực làm Tuy nhiêu khó ý tưởng bạn cần phải khác biệt có đột phá mong có độc giả • Bạn tham khảo viết viết theo công thức String: Top 11 nước hoa nữ ưa chuộng dùng để hẹn hò buổi tối • Cơng thức copywriting tốt nhất? Đó phụ thuộc vào Chính bạn • Sẽ khơng có cơng thức cho tất cả, mà có nội dung phù hợp cho cách làm người Hãy chọn lấy công thức cho bạn khách hàng mục tiêu mình, sau tiếp tục tối ưu hồn thiện ... dùng tool, không spin content, …) • Tiếp tục nhé: Content tuyển dụng nhân • Chuyện em muốn tuyển 1 em chạy Face, em SEO nhưng tuyển hồi khơng được, đăng lên group, trang tuyển dụng, … Mà em suy nghĩ... • Những tuyển dụng kiểu: Công ty ABC cần tuyển yêu cầu… chế độ… không ấn tượng dễ bị chìm hàng tá tin tuyển dụng khác Hoặc bạn tìm việc gửi CV đến hàng chục, chí vài chục nhà tuyển dụng khơng... Facebooker Loi Hong, Thành viên cộng đồng iSocial Content theo hướng xin ý kiến, cần tư vấn đăng tin tuyển dụng trá hình Content tuyển dụng nhân viên SEO • TUYỂN NHÂN VIÊN SEO THÌ ĐỂ LƯƠNG BAO NHIÊU