TOU201 slide 12

ĐIỂM DANH TRUYỀN THƠNG TÍCH HỢP CHO SỰ KIỆN (phần 1) TOU201– Nghiệp vụ tổ chức kiện Bài giảng: Số 12 MỤC TIÊU  Sinh viên hiểu tầm quan trọng công cụ truyền thông kiện Cũng biết thời điểm cần truyền thông Đặc biệt biết vận dụng công cụ quảng cáo vào truyền thông cho kiện NỘI DUNG  Khái qt truyền thơng tích hợp cho kiện  Phối hợp công cụ truyền thông cho kiện Nội dung Khái quát truyền thơng tích hợp cho kiện SỰ CẦN THIẾT TRUYỀN THƠNG TÍCH HỢP CHO SỰ KIỆN SỰ CẦN THIẾT TRUYỀN THƠNG TÍCH HỢP CHO SỰ KIỆN Lên ý tưởng truyền thơng cho cho kiện nhóm bạn chọn sau bạn xem xong video SỰ CẦN THIẾT TRUYỀN THƠNG TÍCH HỢP CHO SỰ KIỆN “Truyền thơng tích hợp cho kiện cách làm truyền thông dựa phối hợp thận trọng việc sử dụng công cụ marketing để chuyển tải thông điệp rõ ràng, quán hấp dẫn tổ chức thương hiệu kiện” SỰ CẦN THIẾT TRUYỀN THƠNG TÍCH HỢP CHO SỰ KIỆN  Tăng cường nhận thức kiện cơng ty/điểm đến  Thơng báo đặc điểm/lợi ích kiện => Quan tâm, tin tưởng mua trải nghiệm kiện Các bạn xác định thơng điệp thư mời kiện 10 Nội dung Phối hợp công cụ truyền thông cho kiện 24 QUẢNG CÁO CHO SỰ KIỆN  “Sản phẩm kiện có chất lượng tốt nhất, nhà tiếp thị khơng có kế hoạch chiến lược để quảng bá bí mật giữ tốt giới mà thôi” (Joe Goldblatt, 2002) 25 QUẢNG CÁO CHO SỰ KIỆN  Đặc điểm quảng cáo; - Tính đại chúng - Tính sống động - Tính tràn ngập  Chức quảng cáo: - Xác định thông tin kiện - Định vị kiện - Giúp KH nhận thức đầy đủ kiện 26 QUẢNG CÁO CHO SỰ KIỆN  Các công cụ quảng cáo dùng cho kiện - Quảng cáo ấn phẩm kiện - Thư trực tiếp in để phân phát - Quảng cáo phương tiện truyền thông - Quảng cáo website/internet/bản tin điện tử - Quảng cáo ngồi trời - Bạn bè/chương trình đại sự/CLB - Công bố với báo giới - PR 27 QUẢNG CÁO CHO SỰ KIỆN  Quảng cáo ấn phẩm kiện - Công cụ nhất: + Poster 28 QUẢNG CÁO CHO SỰ KIỆN  Quảng cáo ấn phẩm kiện - Công cụ nhất: + Phướn dọc 29 QUẢNG CÁO CHO SỰ KIỆN  Quảng cáo ấn phẩm kiện - Công cụ nhất: + Banner 30 QUẢNG CÁO CHO SỰ KIỆN  Quảng cáo ấn phẩm kiện - Công cụ nhất: + Tờ rơi tập gấp + Tập in chương trình + Vé 31 QUẢNG CÁO CHO SỰ KIỆN  Quảng cáo ấn phẩm kiện - Công cụ khác + Giấy mời + Túi giấy + Tài liệu gửi thư trực tiếp 32 QUẢNG CÁO CHO SỰ KIỆN  Quảng cáo phương tiện thông tin đại chúng - Truyền thơng in ấn - Quảng cáo truyền hình - Quảng cáo đài phát 33 QUẢNG CÁO CHO SỰ KIỆN  - Quảng cáo trời Treo banner cao Sử dụng cửa sổ cửa hàng để trưng bày Activation 34 QUẢNG CÁO CHO SỰ KIỆN  - Quảng cáo phương tiện công nghệ số Báo điện tử Social media Tin nhắn nhanh Microsite ……… 35 TÓM TẮT NỘI DUNG  - Các cơng cụ quảng cáo dùng cho kiện Quảng cáo ấn phẩm kiện Quảng cáo phương tiện truyền thông Quảng cáo website/internet/bản tin điện tử Quảng cáo trời 36 37 Cảm ơn bạn! 38 ...TRUYỀN THƠNG TÍCH HỢP CHO SỰ KIỆN (phần 1) TOU201 Nghiệp vụ tổ chức kiện Bài giảng: Số 12 MỤC TIÊU  Sinh viên hiểu tầm quan trọng công cụ truyền thông kiện Cũng... - Các ấn phẩm quảng cáo - Các chương trình quan hệ cơng chúng => Đều gợi mở cảm nhận nhìn kiện 12 PHÁT TRIỂN CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN THƠNG HIỆU QUẢ  Theo Duncan (2002), lập kế hoạch tuyền hợp thơng