PP ĐỊNH vị THƯƠNG HIỆU

QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU ĐỀ TÀI: CÁC CÁCH THỨC ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU NÊU VÍ DỤ VỀ CÁC CÁCH ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU NÀY ƯU NHƯỢC ĐIỂM CỦA CÁC HÌNH THỨC ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU NHÓM Classification: Public KHÁI NIỆM Classification: Public CÁCH THỨC ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU Classification: Public CÁCH THỨC ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU Classification: Public CÁCH THỨC ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU Classification: Public CÁCH THỨC ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU Classification: Public CÁCH THỨC ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU Mức cầu dự kiến thị trường Classification: Public Mức độ cạnh tranh sản phẩm có thị trường CÁC HÌNH THỨC ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU Classification: Public – ĐỊNH VỊ DỰA VÀO CHẤT LƯỢNG • Thương hiệu công nhận rộng rãi thương hiệu dẫn đầu thị trường Và giữ vững đột phá liên tục, bạn sở hữu vị trí lâu dài • Phải ln giữ vững vị trí dẫn đầu thị trường • Khó bị cơng ty khác cạnh tranh • Cần thời gian dài để xây dựng Classification: Public • Cần phải đầu tư đáng kể vào hoạt động nghiên cứu phát triển – ĐỊNH VỊ DỰA VÀO GIÁ TRỊ Giá trị khách hàng nhận nhiều lợi ích so với số tiền họ bỏ để có sản phẩm dịch vụ (Value for money) Classification: Public – ĐỊNH VỊ DỰA VÀO TÍNH NĂNG Dựa tính sản phẩm dịch vụ, thơng điệp định vị rõ ràng, dễ nhớ cảm nhận lần trải nghiệm khách hàng Classification: Public – ĐỊNH VỊ DỰA VÀO TÍNH NĂNG • Dễ dàng chiếm niềm tin, cảm tình khách hàng • Thơng điệp định vị rõ ràng, dễ nhớ cảm nhận lần trải nghiệm khách hàng • Linh hoạt, sẵn sàng đáp ứng cho trường hợp sử dụng khác sản phẩm Classification: Public • Khó tạo khác biệt mãi đối thủ có tính tương tự • Chỉ áp dụng cho số sản phẩm dịch vụ đặc biệt, khó bắt chước – ĐỊNH VỊ DỰA VÀO MỐI QUAN HỆ (KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU) Chiến lược không từ sản phẩm, dịch vụ mà định vị dựa khách hàng thương hiệu Một thương hiệu mạnh, tương tác tốt với khách hàng sở hữu định vị tốt từ chạm tới trái tim khách hàng Classification: Public – ĐỊNH VỊ DỰA VÀO MỐI QUAN HỆ (KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU) • Là chiến lược mạnh để phát triển loạt sản phẩm thị trường có nhóm khách hàng rộng lớn muốn có sản phẩm chung • Cho phép phát triển loạt sản phẩm rộng lại tốn chi phí Classification: Public • Đòi hỏi phải có hoạt động nghiên cứu khảo sát phân khúc thị trường xác • Chiến lược định vị dựa tiêu chí người sử dụng cuối bị giới hạn, thơng tin người sử dụng lại thay đổi theo thời gian – ĐỊNH VỊ DỰA VÀO MONG MUỐN Định vị dựa vào mong muốn tạo cho khách hàng niềm tin hay cảm giác họ trở thành người họ muốn, đến nơi họ thích hay có niềm vui, hứng khởi sống Classification: Public – ĐỊNH VỊ DỰA VÀO MONG MUỐN • Có thể nhanh chóng trở thành thương hiệu tồn cầu • Khơng tác dụng với người an phận thủ thường • Khi kết hợp với chiến lược khác, chiến lược quyền uy • Phải nắm rõ khách hàng mục tiêu Classification: Public – ĐỊNH VỊ DỰA VÀO VẤN ĐỀ/GIẢI PHÁP Là chiến lược định vị thương hiệu với mục tiêu để khách hàng thấy rõ được: Thương hiệu giúp khách hàng giải vấn đề đau đầu mà họ gặp phải Classification: Public – ĐỊNH VỊ DỰA VÀO VẤN ĐỀ/GIẢI PHÁP • Thích hợp cho loại sản phẩm dịch vụ thuộc ngành hàng tiêu dùng nhanh, dịch vụ tài chính, cơng nghệ thơng tin, truyền thơng… • Là chiến lược hữu ích gắn kèm với lợi ích cảm xúc • Có nhiều đối thủ cạnh tranh, chí có giải pháp họ đưa tốt • Đòi hỏi phải có phương pháp thích hợp để giữ vững uy tín thương hiệu • Luôn phải cải tiến sản phẩm sẵn sàng đáp ứng lúc nơi Classification: Public – ĐỊNH VỊ DỰA TRÊN ĐỐI THỦ Classification: Public – ĐỊNH VỊ DỰA TRÊN ĐỐI THỦ • Thích hợp cho việc định vị cho tồn thể doanh nghiệp • Khó khăn định vị cho sản phẩm riêng lẻ • Là chiến lược hữu ích gắn kèm với lợi ích cảm xúc • Có thể gây hành động trả đũa, số quốc gia chiến lược kiểu bị cấm • Có thể dẫn đến chi tiêu phung phí làm cho cơng chúng phải lúng túng Classification: Public – ĐỊNH VỊ DỰA VÀO CẢM XÚC Cảm xúc đến từ mong muốn, nhu cầu, tình cảm hết đánh trúng sở thích, mối quan tâm, thân thuộc khách hàng Classification: Public – ĐỊNH VỊ DỰA VÀO CẢM XÚC • Dễ đánh vào trái tim cảm xúc người tiêu dùng Classification: Public • Khó khăn việc định vị người tính tốn, lên kế hoạch chi tiêu cẩn thận, có phần keo kiệt – ĐỊNH VỊ DỰA TRÊN CÔNG DỤNG Định vị dựa lợi ích mang lại cho khách hàng, cơng dụng sản phẩm Classification: Public – ĐỊNH VỊ DỰA TRÊN CƠNG DỤNG • Chiến lược linh hoạt • Có thể đạt lợi cạnh tranh ngắn hạn • Dễ chiếm lĩnh thị trường Classification: Public • tồn thời gian ngắn • Ln phải cải tiến sản phẩm sẵn sàng đáp ứng lúc nơi n ô m û ò a v c í h u n q ø a a û h t u c n i â õ a o h d C o e h t ï ö s Classification: Public ... CÁCH THỨC ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU Classification: Public CÁCH THỨC ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU Classification: Public CÁCH THỨC ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU Classification: Public CÁCH THỨC ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU Classification:... CÁCH THỨC ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU Mức cầu dự kiến thị trường Classification: Public Mức độ cạnh tranh sản phẩm có thị trường CÁC HÌNH THỨC ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU Classification: Public – ĐỊNH VỊ DỰA VÀO... – ĐỊNH VỊ DỰA VÀO MỐI QUAN HỆ (KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU) Chiến lược không từ sản phẩm, dịch vụ mà định vị dựa khách hàng thương hiệu Một thương hiệu mạnh, tương tác tốt với khách hàng sở hữu định vị