Lý thuyết lựa chọn người tiêu dùng The theory of consumer choice Nội dung tìm hiểu Đường giới hạn ngân sách đại diện cho khả chọn lựa người tiêu dùng nào? Đường cong bàng quan đại diện cho sở thích người tiêu dùng sao? Những yếu tố xác định phân bổ nguồn lực loại hàng hóa? Lý thuyết lựa chọn người tiêu dùng giải thích cách thức định nào? Ví dụ tiết kiệm hay lao động? Giới thiệu Nhớ lại Mười Nguyên lý Kinh tế học: người đối mặt với đánh đổi Mua thêm hàng hóa làm giảm phần thu nhập cho hàng hóa khác Làm việc nhiều có thu nhập cao chi tiêu nhiều hơn, thời gian giải trí Giảm tiết kiệm cho phép chi tiêu nhiều ngày hơm tương lai Chúng ta nghiên cứu tìm hiểu xem người tiêu dùng định chọn lựa vấn đề tương tự Giới hạn ngân sách: khả mua hàng người tiêu dùng hàng hóa: pizza pepsi Gói chi tiêu: kết hợp loại hàng hóa mà người tiêu dùng mua, ví dụ 40 bánh pizza 300 lon pepsi Giới hạn ngân sách: Sự giới hạn gói hàng hố mà người tiêu dùng có khả chi trả Nếu người tiêu dùng có thu nhập $1000, giá pizza $10/bánh giá pepsi $2/lon Nếu dùng hết thu nhập để mua pizza, mua bánh? Nếu dùng hết thu nhập để mua pepsi, mua lon? Nếu chi $400 cho pizza, mua bánh pizza lon pepsi? Giới hạn ngân sách C (40, 300) D (60, 200) Đánh đổi: 20 pizza ~ 100 pepsi pizza ~ pepsi Độ dốc = -5 Pepsi 500 400 C 300 D 200 100 0 20 40 60 80 100 Pizza Độ dốc đường ràng buộc ngân sách Độ dốc đường ràng buộc ngân sách với Tỉ lệ trao đổi hàng hóa Chi phí hội hàng hóa tính theo đơn vị hàng hóa khác Mức giá tương đối hàng hóa giá pizza $10 = =5 pepsi pizza giá pepsi $2 Giới hạn ngân sách Điều xảy Thu nhập giảm xuống $800 Giá lon pepsi tăng lên thành $4/lon Tăng giá hàng hóa làm đường ràng buộc ngân sách xoay vào bên Pepsi 500 400 300 200 Thu nhập giảm làm đường ràng buộc 100 ngân sách dịch chuyển vào bên 0 20 40 60 80 100 Pizza Sự ưa thích: Những mà người tiêu dùng muốn Đường bàng quan: Một đường thể gói hàng hố mang đến cho người tiêu dùng mức thoả mãn tương đương Số lượng pepsi C B D I2 A I1 Số lượng pizza Sự ưa thích: Những mà người tiêu dùng muốn Tỉ lệ thay biên (MRS): Tỷ lệ mà người tiêu dùng sẵn sàng trao đổi hàng hoá để lấy hàng hoá khác, độ dốc đường bàng quan Số lượng pepsi C B MRS D I2 A I1 Số lượng pizza Bốn tính chất đường bàng quan Đường bàng quan cao ưa thích đường thấp Số lượng pepsi C Những đường bàng quan có hướng dốc xuống B D I2 A I1 Số lượng pizza 10 Bốn tính chất đường bàng quan Những đường bàng quan không cắt Số lượng pepsi C A Nếu chúng cắt nhau, người tiêu dùng có mức độ thỏa mãn điểm A C B Số lượng pizza 11 Bốn tính chất đường bàng quan Những đường bàng quan có dạng lõm vào Số lượng pepsi 14 MRS = A người thường sẵn lịng trao đổi hàng hố mà họ có nhiều sẵn lịng đánh đổi hàng hố mà họ có B MRS = 1 Số lượng pizza 12 Trường hợp đặc biệt đường bàng quan Thay hồn hảo: Hai hàng hố với đường bàng quan dạng thẳng, MRS cố định số đồng cent Ví dụ: đồng cent đồng 10 cent Người tiêu dùng ln sẵn lịng đổi hai đồng cent lấy đồng 10 cent I1 I2 I3 số đồng 10 cent 13 Trường hợp đặc biệt đường bàng quan Giày trái Bổ sung hồn hảo: Hai hàng hố với đường bàng quan vng góc Ví dụ: giày trái giày phải {7 giày trái, giày phải} I2 có giá trị I1 {5 giày trái, giày phải} Giày phải 14 Tối ưu hoá: người tiêu dùng chọn Người tiêu dùng muốn có kết hợp tốt hai hàng hố nằm đường bàng quan cao có Nhưng bị giới hạn phạm vi ngân sách: nằm đường ràng buộc ngân sách Kết hợp đường bàng quan đường ràng buộc ngân sách để xác định lựa chọn tối ưu: điểm tiếp tuyến đường bàng quan đường giới hạn ngân sách 15 Tối ưu hoá: người tiêu dùng chọn Người tiêu dùng lựa chọn điểm thuộc đường ngân sách nằm đường bàng quan cao Pepsi Điểm tối ưu B A điểm tối ưu này, MRS với giá tương đối hai hàng hóa: Đường bàng quan I3 đường ngân sách I2 có độ dốc I1 Đường ngân sách Pizza 16 Tác động thay đổi thu nhập lên hành vi người tiêu dùng Pepsi Đường ngân sách Sự tăng lên thu nhập dịch chuyển đường ngân sách ngoài… Điểm tối ưu …và làm tăng tiêu dùng Pepsi Điểm tối ưu ban đầu I2 Đường ngân sách ban đầu I1 Pizza …làm tăng tiêu dùng pizza… 17 Tác động thay đổi thu nhập lên hành vi người tiêu dùng Một tăng lên thu nhập làm tăng lượng cầu hàng hóa thơng thường làm giảm lượng cầu hàng hóa thứ cấp Quay lại ví dụ trước, pizza hàng hóa thơng thường pepsi hàng hóa thứ cấp, thu nhập tăng, điều xảy ra? 18 Tác động thay đổi thu nhập lên hành vi người tiêu dùng Pepsi Đường ngân sách Điểm tối ưu ban đầu …nhưng làm giảm tiêu dùng Pepsi (hàng hóa thứ cấp) Sự tăng lên thu nhập dịch chuyển đường ngân sách ngoài… Điểm tối ưu Đường ngân sách ban đầu I2 I1 Pizza …làm tăng tiêu dùng pizza (hàng hóa thơng thường)… 19 Tác động thay đổi giá lên hành vi người tiêu dùng Pepsi 1,000 D Đường ngân sách Điểm tối ưu 500 …và làm tăng tiêu dùng Pepsi Sự giảm xuống mức giá Pepsi xoay đường ngân sách ngoài… B Điểm tối ưu ban đầu Đường ngân sách ban đầu I1 I2 A 100 Pizza …làm giảm tiêu dùng pizza… 20 10 ... ràng buộc ngân sách để xác định lựa chọn tối ưu: điểm tiếp tuyến đường bàng quan đường giới hạn ngân sách 15 Tối ưu hoá: người tiêu dùng chọn Người tiêu dùng lựa chọn điểm thuộc đường ngân sách... tiêu nhiều ngày hơm tương lai Chúng ta nghiên cứu tìm hiểu xem người tiêu dùng định chọn lựa vấn đề tương tự Giới hạn ngân sách: khả mua hàng người tiêu dùng hàng hóa: pizza pepsi Gói chi tiêu: ... hợp loại hàng hóa mà người tiêu dùng mua, ví dụ 40 bánh pizza 300 lon pepsi Giới hạn ngân sách: Sự giới hạn gói hàng hố mà người tiêu dùng có khả chi trả Nếu người tiêu dùng có thu nhập $1000,