Lập kế hoạch tổ chức sự kiện 18

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN KHOA MARKETING BÀI TẬP CÁ NHÂN MÔN HỌC TỔ CHỨC SỰ KIỆN Đề bài: Trình bày kiện mà bạn tham gia đưa cảm nhận từ viết truyền thơng sau kiện Sinh viên thực : Nguyễn Khánh Huyền Mã sinh viên Lớp : 11162430 : Truyền thông Marketing 58 Hà Nội, 2019 Lời mở đầu Hiện nay, âm nhạc dần trở thành yếu tố thiếu đời sống tinh thần bạn trẻ nói chung tồn thể người nói riêng Cụ thể, âm nhạc dần trở thành phần thiếu kế hoạch marketing nói chung truyền thơng nói riêng thương hiệu Bởi cách thức giúp thương hiệu nhanh chóng tiếp cận gần gũi với công chúng mục tiêu Việc ứng dụng âm nhạc hoạt động marketing có nhiều cách cụ thể kể đến như: Viral Video, TVC quảng cáo, offline marketing, marketing nội … Trong hình thức ứng dụng âm nhạc vào offline marketing dần trở thành hình thức phổ biến với khơng chương trình âm nhạc tổ chức thương hiệu đến từ ngành nghề khác Có thể kể đến như: hãng hàng không Jetstar Pacific triển khai chiến dịch thương hiệu “Jetstar 10 năm” với việc tài trợ đồng tổ chức kiện âm nhạc lớn suốt năm; MobiFone tiếng với chuỗi chương trình ca nhạc thường niên RockStorm cho giới trẻ, hay đêm hòa nhạc VP Bank tổ chức với nghệ sỹ tên tuổi Richard Clayderman, Kenny G; … Trong số thương hiệu coi âm nhạc phần thiếu hoạt động truyền thơng kể đến Heineken thương hiệu bật với hát TVC làm nên thương hiệu hãng, hay chuổi kiện offline thường niên Countdown khơng kiện âm nhạc lớn nhỏ tổ chức hàng năm Bởi vậy, với đề nêu em lựa chọn viết kiện mà em tham gia Heineken Countdown 2019 Heineken tổ chức SVĐ Hàng Đẫy, Hà Nội diễn vào ngày 31/12/2018 I.TỔNG QUAN VỀ CHƯƠNG TRÌNH HEINEKEN COUNTDOWN PARTY 2019 & CẢM NHẬN VỀ SỰ KIỆN 1.1 Tổng quan chương trình Heineken Countdown Party 2019 - Thời gian diễn ra: 20h ngày 31/12/2018 - Địa điểm: Sân vận động Hàng Đẫy, Hà Nội - Khách mời tham dự kiện: Shane Filan, Tuấn Hưng, Noo Phước Thịnh, Tiên Tiên, Min, MC Nguyên Khang, ban nhạc Kick Off - Chủ đề kiện: Heineken Countdown Party 2019 - Hành trình hướng đến tương lai, để dẫn lối bạn đến với trải nghiệm đếm ngược chưa tưng thấy nơi chưa có “mở khố” cung bậc cảm xúc để vươn đến đỉnh tồ tháp Star Tower - Vé vào cửa: Miễn phí Nhận mã đặt chỗ trang http://weball.vn/heineken đổi mã đặt chỗ thành vé vào cửa địa điểm sau: • Cổng SVĐ Hàng Đẫy – Trịnh Hoài Đức • Cổng 17 SVĐ Hàng Đẫy – ngõ 11 Trịnh Hồi Đức • Tòa nhà Veba, 208 Xã Đàn 2, Đống Đa, Hà Nội Thời gian đổi vé: 10h – 14h & từ 17h – 21h ngày 16/12 – 25/12/2018 - Nội dung kiện Bữa tiệc Heineken Countdown Party 2019 có sân khấu hồnh tráng lịch sử từ trước đến nay: sân khấ u 360 đô ̣ với tháp ánh sáng – Star Tower cao đến 30 mét Thiết kế giúp cho khán giả dù ngồi vị trí theo dõi khoảnh khắc sân khấu Ngọn tháp Star Tower 30m tượng trưng cho khát vọng bùng cháy vượt qua áp lực, thách thức để tỏa sáng thành công thân người suốt năm 2018 Tất đầu tư, lựa chọn kỹ để có đêm đại tiệc âm – ánh sáng đỉnh cao Thêm vào đó, màn trình diễn đỉnh cao kết hợp giữa âm – ánh sáng sáng công nghệ đại đột phá vượt trí tưởng tượng như: tương tác ảo ảnh với vũ điệu bốc lửa điêu luyện vũ công không trung Cùng chạm đến khinh khí cầu khổng lồ bật tung đêm; sóng ánh sáng rực rỡ tạo nên kết hợp hàng ngàn tia laser Khói sáng hay tràng pháo hoa rực trời mãn nhãn từ tháp cao tới 30 mét khiến khán giả bùng nổ mo ̣i cảm xúc - Đơn vị tổ chức: Công ty truyền thông Veba 1.2 Cảm nhận kiện Sau tham gia kiện, thấy kiện tổ chức chuyên nghiệp sôi động với tên tuổi gây dựng hàng năm, kiến trông đợi người yêu âm nhạc Chương trình đem lại thông điệp ý nghĩa việc người trẻ sẵn sàng giải tỏa áp lực vươn tới đam mê gặt hái cho thành cơng định Không dừng lại bữa tiệc âm nhạc ánh sáng đỉnh cao đẹp mắt, Heineken Countdown Party 2019 mang lại khơng gian gắn kết giới trẻ, tạo động lực vượt qua khó khăn năm cũ để vươn tới thành công năm – vươn tới bầu trời sao, truyền cảm hứng cho người nỗ lực cuộ sống II HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG SỰ KIỆN 2.1 Hoạt động truyền thông trước sau kiện Heineken - Kênh truyền thông: Heiniken sử dụng kênh truyền thông Social media Với đăng rên fanpage thức Heineken trang kiện tạo fanpage thức Heineken Bên cạnh có PR influncer khách mời tham gia kiện trang Facebook Sử dụng trang fanpage có lượng follow lớn làm influencer đăng PR kiện Bên cạnh có kênh truyền thơng khác để truyền thông kiện Heiniken sử dụng kênh báo chí điện tử với đăng PR kiện trang báo khác có lượng truy cập chủ yếu giới trẻ như: vtc.vn, baomoi.vn, ngoisao.net, thethao247.vn, kenh14.vn, … Bên cạnh Heineken có phối hợp truyền thơng đơn vị hợp tác khác Grab Là đối tác kiện cung cấp mã khuyến mại giúp người tham gia kiện di chuyển thuận tiện Grab tích cực việc truyền thơng kiện lần Heineken - Nội dung truyền thông: Hoạt động truyền thơng trước kiện với mục đích chủ yếu thu hút ý cộng đồng kiện thu hút số lượng lớn người giam gia sư kiện Bởi đăng truyền thông social media tuyến PR kiện trước kiện diễn chủ yếu truyền thông giới thiệu dàn khách mời, tiết lộ sân khấu hồnh tráng, thơng điệp muốn truyền tải kiện cách thức để người nhận vé tham dự kiện Hoạt động truyền thơng sau kiện với mục đích chủ yếu tổng kết lại kết thành công kiện, tạo dư âm kiện làm tiền đề cho kiện năm sau số kiện thường niên Heineken Bởi đăng truyền thông Heineken chủ yếu đăng tổng kết hoạt động diễn kiện, nói biểu diễn khách mời khơng khí bữa tiệc âm nhạc với lượng khách mời đông đảo đầy sôi động 2.2 Viết truyền thông sau kiện cho kiện Heineken Countdown Party 2019 SEE YOU AGAIN Heineken Countdown Party 2019 – Bữa tiệc âm ánh sáng khổng lồ khép lại năm 2018 Cùng Heineken chào đón năm 2019 đầy rực rỡ âm sôi động nhiệt huyết, nỗ lực để đạt thành công Cùng bạn Heineken vươn tới bầu trời tuyệt vời Hành trình 2019 hứa hẹn mang đến cho bạn sắc màu vẻ tuyệt vời hơn, gia tăng thêm hương vị cho sống Hẹn gặp lại Heineken vào bữa tiệc âm nhạc khổng lồ Hứa hẹn ngày bùng nổ “chịu chơi” Hãy Heineken chia sẻ khoảnh khắc bùng nổ đêm nhạc Heineken Countdown Party 2019 vừa qua nhé! Cùng khoe hình bạn tòa tháp Star Tower cự kì cơng phu hoành tráng năm Đã lên “đỉnh” chưa Dàn line-up năm có đủ làm bạn trầm trồ Cùng Heineken chia sẻ khoảnh khắc gặp mặt thần tượng thơ ấu 9x  ... truyền tải kiện cách thức để người nhận vé tham dự kiện Hoạt động truyền thông sau kiện với mục đích chủ yếu tổng kết lại kết thành công kiện, tạo dư âm kiện làm tiền đề cho kiện năm sau số kiện thường... hay chuổi kiện offline thường niên Countdown khơng kiện âm nhạc lớn nhỏ tổ chức hàng năm Bởi vậy, với đề nêu em lựa chọn viết kiện mà em tham gia Heineken Countdown 2019 Heineken tổ chức SVĐ Hàng... 31/12/2 018 I.TỔNG QUAN VỀ CHƯƠNG TRÌNH HEINEKEN COUNTDOWN PARTY 2019 & CẢM NHẬN VỀ SỰ KIỆN 1.1 Tổng quan chương trình Heineken Countdown Party 2019 - Thời gian diễn ra: 20h ngày 31/12/2 018 - Địa