Quảng cáo trên mạng Quảng cáo trên mạng

Quảng cáo mạng Internet I Đỗ Thị Kim Yến A4- K37 Quảng cáo mạng Internet Mục lục Trang Lời nói đầu Ch¬ng I: C¬ së hình thành lợi ích quảng cáo mạng Khái niệm quảng cáo Khái niệm quảng cáo mạng Cơ sở cho phát triển quảng cáo Internet Lợi ích quảng cáo mạng 11 Đối tợng tham gia ngành quảng cáo Internet 19 Chơng II: Kỹ thuật quảng cáo mạng Internet 23 Các hình thức quảng cáo 23 Nhắm chọn đối tợng .38 Tổ chức chơng trình quảng cáo mạng 42 Quảng cáo quốc tế mạng 65 Những vấn đề pháp luật cần biết nhà quảng cáo mạng 74 Chơng III: Quảng cáo mạng Việt Nam .79 Lý để phát triển quảng cáo mạng Việt Nam .79 II Đỗ Thị Kim Yến A4- K37 Quảng cáo mạng Internet Cơ sở cho hình thành thuận lợi cho phát triển quảng cáo mạng Việt Nam 82 Khái quát tình hình phát triển quảng cáo mạng Việt Nam 87 C¸c vấn đề pháp luật liên quan đến quảng cáo m¹ng .92 Những khó khăn việc phát triển quảng cáo mạng .97 Một số khuyến nghị giải pháp để phát triển ngành quảng cáo mạng 100 III Đỗ Thị Kim Yến A4- K37 Quảng cáo mạng Internet C Lời nói đầu ách 70 năm, kể từ kỹ nghệ quảng cáo đại đời, ngời hoạt động ngành phải công nhận quảng cáo phản ánh trực tiếp xã hội đơng thời Một ấn phẩm công ty quảng cáo N.W.Ayer & Sons Mỹ năm 1926 viết: Mỗi ngày qua tranh thời đại mà sống đợc ghi lại cách đầy đủ sinh động mục quảng cáo báo tạp chí Còn với kết nối modem, chóng ta cã thĨ thÊy bøc tranh Êy trªn hình máy tính Internet trở thành phần quan trọng kế hoạch truyền thông mix (media mix) nhà quảng cáo Những nhà kinh doanh nhạy cảm nhận thấy Internet không mạng thông tin thông thờng Nó thị trờng toàn cầu với phát triển ngày mạng Internet, nhà tiếp thị khôn ngoan biến công nghệ thành lợi Quảng cáo mạng phát triển với tốc độ nhanh giới, 100% năm, đem lại lợi ích cho ngời quảng cáo bán quảng cáo Số lợng doanh nghiệp tham gia vào hoạt động quảng cáo mạng tăng lên nhanh chóng Các doanh nghiệp Việt Nam không n»m ngoµi xu thÕ nµy Cïng víi sù xt hiƯn phát triển thơng mại điện tử, quảng cáo Internet bắt đầu xuất Việt Nam Các doanh Đỗ Thị Kim Yến A4- K37 Quảng cáo mạng Internet nghiệp Việt Nam bắt đầu khám phá sức mạnh quảng cáo mạng chứng minh hiệu tuyệt vời mình, đặc biệt việc giúp doanh nghiệp Việt Nam có đợc diện thị trờng giới Tuy nhiên, nh thơng mại điện tử, việc quảng cáo Internet hạn chÕ mét bé phËn nhá c¸c doanh nghiƯp Mét phần sở hạ tầng kỹ thuật thông tin Việt Nam nhiều hạn chế, phần khác quan trọng doanh nghiệp cha nhận thức đợc lợi ích quảng cáo mạng cách thức để biến phơng tiện truyền thông phục vụ cho hoạt động kinh doanh quảng cáo Vì vậy, mục đích khoá luận nhằm cung cấp tranh khái quát hình thành phát triển quảng cáo mạng, cách tiến hành quảng cáo Internet nhìn khái quát tình hình ứng dụng Internet vào hoạt động quảng cáo Việt Nam Khoá luận gồm ba phần chính: Chơng I: Cơ sở hình thành lợi ích quảng cáo Internet Chơng II: Kỹ thuật quảng cáo mạng Internet Chơng III: Quảng cáo mạng Việt Nam Trong chơng thứ nhất, tìm hiểu ngời ta lại coi Internet phơng tiện truyền thông quảng cáo tốt nhÊt hiƯn Ch¬ng thø hai sÏ cung cÊp mét nhìn tổng quát hình thức quảng cáo đa dạng phong phú giới cách thức để thực việc quảng cáo mạng Chơng hai phần khoá luận Trong chơng cuối cùng, nghiên cứu tình hình phát triển quảng cáo mạng Việt Nam, khó khăn mà ngành quảng cáo mạng Việt Nam Đỗ Thị Kim Yến A4- K37 Quảng cáo mạng Internet gặp phải phơng hớng phát triển thời gian tới Do hạn chế mặt thời gian kiến thức, khoá luận khó tránh khỏi thiếu sót hạn chế Vì vậy, mong nhận đợc bảo, hớng dẫn thêm Sau cùng, cho phép đợc bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc tới PGS.TS Lê Đình Tờng, ngời nhiệt tình hớng dẫn giúp đỡ hoàn thành luận khoá luận nghiệp Đỗ Thị Kim Yến A4- K37 Quảng cáo mạng Internet Chơng I sở hình thành Lợi ích Quảng cáo Internet Khái niệm quảng cáo 1.1 Khái niệm chức quảng cáo Quảng cáo việc sử dụng phơng tiện không gian thời gian để truyền tin định trớc sản phẩm hay thị trờng cho ngời bán lẻ hay ngời tiêu thụ Chi phí cho quảng cáo lớn nhng đợc bù đắp tiền ngời mua hàng bị chinh phục Quảng cáo thu hút ý khách hàng thuyết phục họ lợi ích, hấp dẫn sản phẩm nhằm biến đổi củng cố thái độ lòng tin ngời tiêu thụ sản phẩm công ty tăng lòng ham muốn mua hàng họ Quảng cáo phơng tiện hỗ trợ đắc lực cho cạnh tranh Quảng cáo khai thác giá trị tồn văn minh đại: chất lợng, sức khỏe, an toàn, thuận tiện, thÝch thó, tÝnh thÈm mü cao, sù hÊp dÉn, tÝnh hiệu quả, kinh tế tiết kiệm Quảng cáo không cần thiết hàng hóa ứ đọng, thị trờng bão hòa Quảng cáo công việc cần thiết lu thông hàng hóa nhằm đẩy mạnh trình lu thông, hớng dẫn hình thành nhu cầu, đáp ứng nhu cầu cách nhanh chóng, đối tợng hớng dẫn ngời tiêu dùng sử dụng hiệu hàng hóa mua Khả cung ứng hàng hóa lớn số lợng, đa dạng chủng loại hàng đồng thời nhu cầu ngời tiêu dùng vào chiều sâu, đòi hỏi chất lợng cao, thị hiếu tinh tế đa dạng quảng cáo trở nên cần thiết Đỗ Thị Kim Yến A4- K37 Quảng cáo mạng Internet 1.2 Phơng tiện truyền thông quảng cáo Trong quảng cáo, thuật ngữ phơng tiện truyền thông (media) để phơng tiện thông tin nh báo, tạp chí, truyền hình, đài phát thanh, bảng quảng cáo, th trực tiếp, Internet Các nhà quảng cáo sử dụng phơng tiện truyền thông để truyền đạt thông điệp thơng mại đến khách hàng mục tiêu, phơng tiện truyền thông phụ thuộc nhiều vào doanh thu từ hoạt động quảng cáo để trì hoạt động Các phơng tiện truyền thông thờng đợc phân thành phơng tiện thông tin đại chúng (mass media) phơng tiện thông tin mang tính cá nhân (niche media) Báo, tạp chí, tivi đài đợc coi phơng tiện thông tin đại chúng chúng truyền thông điệp đến số lợng lớn khán giả diện rộng Khả truyền tin rộng rãi phơng tiện thông tin đại chúng giúp cho chúng trở thành phơng tiện quảng cáo lý tởng cho nhà quảng cáo muốn tiếp cận số lợng lớn khán giả mục tiêu Các phơng tiện quảng cáo khác nh truyền hình cáp th trực tiếp thờng đợc coi phơng tiện truyền thông cá nhân chúng tiếp cận tới số khán giả xác định trớc với đặc điểm nhân học riêng biệt sở thích ®Ỉc biƯt Th trùc tiÕp cã thĨ sư dơng ®Ĩ tiếp cận tới hầu hết khán giả với thông điệp đợc cá nhân hóa Internet trở thành phơng tiện tiếp thị quảng cáo từ năm 1994 Internet khác với phơng tiện truyền thông khác nhiều phơng diện Internet vừa phơng tiện thông tin cá nhân lại vừa phơng tiện thông tin đại chúng Với đặc tính u việt mình, Internet trở thành phơng tiện quảng cáo cao cấp hiệu Đỗ Thị Kim Yến A4- K37 Quảng cáo mạng Internet Khái niệm quảng cáo mạng 2.1 Khái niệm quảng cáo mạng Khái niệm quảng cáo Internet đợc phát triển thay đổi liên tục suốt trình hình thành phát triển Ban đầu ngời ta định nghĩa tổng hợp tất ngành Quảng cáo mạng kết hợp hiệu yếu tố in ấn, hình ảnh báo chí nh âm chuyển ®éng cđa trun h×nh Ngêi ta ®· tranh c·i rÊt nhiều việc liệu quảng cáo mạng giống hình thức quảng cáo truyền thống nhằm gây ý hay giống kiểu marketing trực tiếp để bán hàng Cũng nh mô hình quảng cáo khác, quảng cáo mạng nhằm cung cấp thông tin, đẩy nhanh tiến độ giao dịch ngời mua ngời bán Nhng quảng cáo mạng khác hẳn mô hình quảng cáo khác, giúp ngời tiêu dùng tơng tác với quảng cáo Trên mạng, hành vi ngời tiêu dùng theo mô hình hoàn toàn khác so với phơng tiện truyền thông quảng cáo truyền thống Mô hình giải thích theo trình: NhËn thøc (Awareness) - Quan t©m (Interest) - Ham muèn (Desire) - Mua hàng (Action) Tất hành động diễn lúc quảng cáo mạng Khách hàng lấy thông tin mua sản phẩm mẫu mã quảng cáo đó, chí họ mua sản phẩm từ quảng cáo Web Quảng cáo trực tuyến gửi thông điệp tới khách hàng Website th điện tử nhằm đạt đợc các mục đích sau: - Tạo nhận thức khách hàng nhãn hiệu sản phẩm - Thúc đẩy nhu cầu mua sản phẩm dịch vụ - Cung cấp phơng tiện cho khách hàng để liên hệ với nhà quảng cáo cho mục đích lấy thêm thông tin mua hàng Đỗ Thị Kim Yến A4- K37 Quảng cáo mạng Internet Giống nh phơng tiện truyền thông đại chúng khác, Internet cung cấp hội lớn cho doanh nghiệp tìm hiểu xem khách hàng thích không thích gì, họ mua sắm hay thu thập thông tin nh Ngoài ra, Internet mạng toàn cầu mang đến hội cho doanh nghiệp hớng thông điệp hớng thông điệp vào số lợng lớn đối tợng nhng thiết kế thông điệp phù hợp với nhóm dân c sở thích nhóm Ngày ngời ta không so sánh quảng cáo mạng với hình thức quảng cáo truyền thống nữa: Quảng cáo mạng kết hợp quảng cáo truyền thống tiếp thị trực tiếp Đỗ Thị Kim Yến A4- K37 Quảng cáo mạng Internet TMĐT Việt Nam Việt Nam cha có quan chuyên trách quốc gia TMĐT, cha xây dựng đợc lộ trình kế hoạch tổng thể cho việc triển khai ứng dụng TMĐT Việt Nam Việc thiếu môi trờng pháp lý sở hạ tầng đầy đủ cho TMĐT cản trở lớn Việt Nam trình xây dựng hệ thống pháp luật điều chỉnh hoạt động TMĐT Hệ thống tài nh nhiều quốc gia phát triển khác cha đủ phát triển để hỗ trợ cho giao dịch điện tử phức tạp Hiện nay, hệ thống toán thẻ Việt Nam cha phát triển không nói sơ khai, ngời dân cha có thói quen mở tài khoản ngân hàng tiền mặt công cụ toán hoạt động mua bán Việc sử dụng séc thẻ tín dụng Ngời dân có điều kiện mua hàng Internet thực thao tác chọn hàng đặt hàng mà thôi, giao hàng toán phải thực theo cách truyền thống 5.3 Những khó khăn mặt nhân lực Hiện nay, Việt Nam cha có nhiều chuyên gia giỏi lĩnh vực tin học để phát triển ứng dụng TMĐT nói chung quảng cáo mạng nói riêng Hệ thống giáo dục nhiều bất cập khó khăn tài không cho phép sở đào tạo CNTT đa Internet vào phục vụ việc giảng dạy Các doanh nghiệp cha có đội ngũ cán nói chung đội ngũ cán marketing nói riêng giỏi máy tính Internet, hạn chế nhiều việc ứng dụng Internet vào hoạt động kinh doanh Việc thiếu cán thiết kế quảng cáo vấn đề quảng cáo Việt Nam nói chung quảng cáo mạng nói riêng Hiện nay, trờng mỹ thuật công nghiệp Việt Nam cha có ngành đào tạo 138 Đỗ Thị Kim Yến A4- K37 Quảng cáo mạng Internet thiết kế quảng cáo Việc thiết kế quảng cáo nhà thiết kế đồ hoạ đảm nhận Mặc dù họ làm tốt công việc nhng thay cho nhà thiết kế quảng cáo chuyên nghiệp Quảng cáo mạng không nằm tình trạng Việc thiết kế quảng cáo mạng thờng chuyên gia tin học đảm nhiệm Điều phần hạn chế chất lợng tính hiệu quảng cáo Một số khuyến nghị giải pháp để phát triển ngành quảng cáo mạng Để hoạt động quảng cáo mạng phát triển thuận lợi, cần phải nâng cao trình độ sè ngêi sư dơng Internet toµn x· héi, lµm cho hoạt động mua bán mạng hoạt động TMĐT trở thành phổ biến xã hội tạo sở hạ tầng CNTT pháp luật cho việc phát triển ứng dụng TMĐT quảng cáo mạng Trên sở phân tích vai trò tầm quan trọng quảng cáo mạng kinh tế nói chung TMĐT nói riêng, Nhà nớc cần có biện pháp, sách để phát triển hoạt động TMĐT nói chung quảng cáo mạng nói riêng 6.1 Nâng cao nhận thức, trình độ ứng dụng Internet TMĐT phát triển nguồn nhân lực cho quảng cáo mạng Cần nâng cao nhận thức toàn xã hội lợi ích Internet TMĐT Biến Internet trở thành kỹ sống nghề nghiệp sống hàng ngày, tạo thói quen sử dụng Internet thành phố nông thôn Bên cạnh cần nâng cao trình độ sử dụng máy tính Internet ngời dân nh quan nhà nớc doanh nghiệp Đặc biệt Đỗ Thị Kim Yến 139 A4- K37 Quảng cáo mạng Internet ngời làm công tác ngoại thơng, môi trờng kinh doanh mạng môi trờng kinh doanh quốc tế việc phát triển hoạt động mua bán mạng mét xu híng tÊt u trªn thÕ giíi còng nh Việt Nam Vì vậy, cán ngoại thơng sinh viên ngoại thơng từ ngồi ghế nhà trờng cần phải trang bị kiến thức Internet, TMĐT, marketing quảng cáo mạng Để thực đợc điều này, điều kiƯn hiƯn nay, tríc hÕt chóng ta cã thĨ tỉ chức seminar công nghệ tin học, Internet TMĐT nh quảng cáo mạng cho cán quan nhà nớc, doanh nghiệp, tổ chức cung cấp thông tin mạng đặc biệt cho sinh viên Việc tổ chức seminar nh không tốn đợc coi sinh hoạt khoa học bổ ích lý thú Thứ hai, thực việc đào tạo quan, doanh nghiệp, trờng đại học Internet TMĐT Xây dựng đội ngũ cán marketing hiểu biết Internet quảng cáo mạng doanh nghiệp Đa kiến thức marketing quảng cáo Internet vào giáo trình đào tạo môn marketing quảng cáo trờng kinh tế Thứ ba, tăng cờng đầu t cho việc đào tạo cán tin học giỏi để tạo điều kiện phát triển ứng dụng cho quảng cáo nói riêng TMĐT nói chung ứng dụng khác phục vụ cho việc quảng cáo mạng quy mô doanh nghiệp nh hệ thống đào tạo quốc gia Đồng thời trang bị kiến thức TMĐT, marketing quảng cáo mạng cho lập trình viên họ ngời biến ý tởng nhà tiếp thị thành quảng cáo mạng sau nhằm cải tạo chất lợng quảng cáo 140 Đỗ Thị Kim Yến A4- K37 Quảng cáo mạng Internet Thứ t, trang bị máy móc khả thực hành Internet trờng đại học Nhà trờng xây dựng Web site nhỏ với chi phí không lớn để phục vụ cho việc giảng dạy Với điều kiện nh vậy, cán giảng dạy sinh viên có điều kiện thâm nhập vào công nghệ mới, nhanh chóng nắm vững kiến thức cần thiết ý tởng sáng tạo việc tổ chức nghiên cứu thị trờng thông tin, thực hành tập liên quan đến vấn đề TMĐT, quảng cáo hoạt động mạng khác Cuối cùng, đào tạo đội ngũ cán thiết kế quảng cáo, đa môn thiết kế quảng cáo nói riêng thiết kế quảng cáo mạng nói chung vào giảng dạy trờng đại học mỹ thuật công nghiệp trờng đào tạo tin học Kết hợp đội ngũ cán thiết kế quảng cáo thời với chuyên gia tin học để tạo sản phẩm quảng cáo mạng vừa đảm bảo yêu cầu mặt kỹ thuật lại vừa đảm bảo chức marketing quảng cáo 6.2 Phát triển sở hạ tầng CNTT Việc phát triển sở hạ tầng CNTT viễn thông nớc mặt tạo sở để phát triển ứng dụng quảng cáo mạng TMĐT, nâng cao chất lợng quảng cáo dịch vụ mạng, mặt khác tạo điều kiện để việc sử dụng Internet phù hợp với mức thu nhập ngời dân Việt Nam Để đạt đợc mục đích trên, trớc hết cần thực tốt biện pháp mà phủ đề để phát triển CNTT Internet kế hoạch tổng thể CNTT giai đoạn 2001- 2005 Phát triển ngành công nghiệp phần cứng để tạo điều kiện hạ giá thành đáp ứng nhu cầu sử dụng máy tính cho đại đa số ngời dân nớc Đồng thời phát triển ngành công nghiệp phần mềm để phát triển ứng dụng TMĐT Đỗ Thị Kim Yến 141 A4- K37 Quảng cáo mạng Internet quảng cáo mạng Mở cửa thị trờng cung cấp dịch vụ Internet, mở rộng băng thông đa dạng hoá nâng cao chất lợng dịch vụ Internet Trớc mắt tập trung cho phát triển Internet khu vực thành thị, áp dụng nhiều đợt giảm cớc để mức cớc sử dụng phù hợp với mức thu nhập ngời dân 6.3 Thúc đẩy phát triển TMĐT Đẩy mạnh tốc độ phát triển TMĐT, đặc biệt hoạt động kinh doanh mạng Việc phát triển ứng dụng TMĐT, có quảng cáo mạng đòi hỏi nỗ lực toàn xã hội Bên cạnh việc huy động tối đa nguồn lực nớc, phủ cần có biện pháp khuyến khích thu hút vốn đầu t nớc vào hoạt động cải thiện sở hạ tầng CNTT Internet nh sở hạ tầng kinh tế pháp luật cho hoạt động kinh doanh mạng Đây vấn đề mà kế hoạch tổng thể CNTT giai đoạn 2001- 2005 Bộ Thơng mại cần tập trung giải năm tới để tạo điều kiện cho Internet TMĐT phát triển Đặc biệt vấn đề cần gắn liền với việc hỗ trợ phát triển cho doanh nghiệp vừa nhỏ và nhiệm vụ cam kết để Việt Nam tham gia hiệp định điện tử ASEAN Bộ thơng mại xây dựng kế hoạch TMĐT dự định đa phần lớn doanh nghiệp Việt Nam lên mạng vào năm 2005 thông qua 14 dự án Kế hoạch nêu rõ nhu cầu cần phải xây dựng sở pháp lý cho TMĐT năm tới, bao gồm việc phát triển hệ thống toán điện tử, hệ thống bảo mật thông tin, chữ ký điện tử, sách thuế tài chính, sách bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ luật bảo vệ ngời tiêu dùng Ngày 21/3/2002, Thủ tớng phủ có Quyết định công nhận giá trị chữ ký điện tử dùng cho hoạt động Đỗ Thị Kim Yến 142 A4- K37 Quảng cáo mạng Internet giao dịch diện tử liên ngân hàng Việc khai báo hải quan qua mạng đợc triển khai từ tháng 6/2002 doanh nghiệp lĩnh vực hàng gia công Đây bớc phát triển quan trọng để góp phần thực hoá đẩy nhanh tốc độ phát triển TMĐT Việt Nam 6.4 Nâng cao số lợng chất lợng Web site tiếng Việt Việc nâng cao chất lợng nội dung thông tin mạng Website tiếng Việt nhằm tạo điều kiện để ngời truy cập Việt Nam làm chủ kho tàng tri thức ngày phong phú site tiếng Việt, động lực quan trọng thúc đảy tăng lợng ngời sử dụng Internet Việt Nam, thúc đẩy Internet Việt Nam phát triển tạo hội cho hoạt động quảng cáo Website Để thực đợc điều này, cần tăng cờng trách nhiệm ngời làm công tác thông tin mạng Các nhà cung cấp thông tin Internet phải xác định rõ tôn chỉ, mục đích, nâng cao chất lợng Website tiếng Việt Về phía nhà nớc cần tiếp tục ban hành văn tạo sở pháp lý cho hoạt động Internet quản lý hạot động theo quy định pháp luật Bộ Bu chính- Viễn thông phải đẩy nhanh tốc độ phát triển Internet ban hành văn tạo điều kiện cho việc phát triển Internet, báo điện tử Website 6.5 Hoàn thiện hệ thống luật pháp cho quảng cáo mạng Cần tiếp tục nhanh chóng xây dựng hệ thống pháp luật để điều chỉnh hoạt động quảng cáo mạng khắc phục hạn chế quy định thời Đối với bất cập văn pháp luật điều chỉnh việc cung cấp, cập nhật thông tin đa 143 Đỗ Thị Kim Yến A4- K37 Quảng cáo mạng Internet quảng cáo lên mạng phân tích trên, có số đề xuất sau để giải hạn chế này: Giải pháp cho vấn đề cấp giấy phép Bộ Văn hoá- Thông tin cho việc cập nhật thông tin, đa trang Web lên mạng quan quản lý yêu cầu doanh nghiệp muốn làm trang Web đăng ký tên miền làm bớc đăng ký theo nội dung mà quy chế yêu cầu Một cách khác đơn giản hơn, yêu cầu đơn vị cung cấp dịch vụ Internet phải chịu trách nhiệm trang Web mà họ truyền tải Chính nơi thay mặt quan quản lý đảm bảo nội dung họ đa lên Internet phù hợp với quy định pháp luật, không họ ngời bị xử lý trớc tiên Đối với vấn đề quản lý nội dung đa quảng cáo lên mạng, quan quản lý giao trách nhiệm nội dung quảng cáo trang Web cho nơi điều hành trang Web đó, tơng tự nh việc giao cho tổng biên tập báo in chịu trách nhiệm trớc pháp luật nội dung quảng cáo đăng báo Chính nơi nắm đợc họ đa lên quảng cáo gì, thời gian họ phải ghi nhận để tính tiền với khách hàng Lúc đó, nơi đăng quảng cáo sai thật, quảng cáo trái với quy định pháp luật chịu xử lý vi phạm theo luật pháp Trong điều kiện mà hệ thống văn pháp luật cho quảng cáo mạng cha hoàn chỉnh, đơn vị tham gia vào hoạt động quảng cáo mạng cần tuân thủ quy định hoạt động quảng cáo truyền thống, đồng thời từ thực tiễn hoạt động tích cực đóng góp ý kiến, đề xuất cho quan chịu trách nhiệm xây dựng văn pháp luật cho việc quảng cáo 6.6 Phát triển hoàn thiện thị trờng quảng cáo mạng 144 Đỗ Thị Kim Yến A4- K37 Quảng cáo mạng Internet Nhà nớc cần có sách khuyến khích, tạo điều kiện thuận lợi cho đơn vị tham gia vào hoạt động quảng cáo mạng để nâng cao số lợng đơn vị tham gia vào thị trờng Bên cạnh cần thành lập quan, tổ chức điều hành, quản lý xúc tiến hoạt động quảng cáo mạng Phát triển tổ chức trung gian, hệ thống cung cấp dịch vụ hỗ trợ cho hoạt động quảng cáo mạng Trong điều kiện nay, mô hình thích hợp cho công ty bán quảng cáo mạng hình thành nên công ty tơng tác Đây loại hình công ty kết hợp công ty quảng cáo với công ty tin học cung cấp dịch vụ thiết kế Web site quảng cáo mạng Mô hình kết hợp đợc mạnh công ty quảng cáo với kỹ chuyên nghiệp lĩnh vực quảng cáo với mạnh kỹ thuật công ty tin học Đồng thời mô hình khắc phục đợc hạn chế mặt tài phù hợp với tình hình hoạt động quảng cáo cha sôi động cha đòi hỏi phải có công ty có quy mô lớn, chuyên sâu hoạt động quảng cáo mạng Đồng thời, doanh nghiệp có nhu cầu quảng cáo mạng lớn thờng xuyên, việc thành lập nên phận tơng tác công ty giải pháp đáng xem xét 145 Đỗ Thị Kim Yến A4- K37 Quảng cáo mạng Internet kết luận Phần lớn ngời không nhận thấy quảng cáo trực tuyến thực phát triển vòng gần 18 năm qua Bắt đầu từ nỗ lực để xây dựng sử dụng phơng tiện truyền thông cho tiếp thị, đến ngày nay, doanh nghiệp sử dụng lợng lớn kiến thức phơng pháp kỹ thuật đợc cải tiến không ngừng Công nghệ Internet thay đổi cách thức hoạt động mục quảng cáo, cách thức đa quảng cáo cải thiện nhanh chóng phơng thức đa ý tởng quy trình quảng cáo Quảng cáo mạng đem lại diện toàn cầu cho nhà cung cấp, dù doanh nghiệp lớn hay nhỏ "Đất " để doanh nghiệp giới thiệu, quảng bá sản phẩm rộng nhiều, không bị khống chế thời gian, kh«ng gian B»ng viƯc sư dơng Internet, chi phÝ để cung cấp thông tin cho khách hàng phạm vi toàn cầu cách nhanh chóng nhiều so với chi phí cho việc in ấn quảng cáo đài tivi Cho đến Internet phơng pháp rẻ dễ dàng để cung cấp thông tin cho khách hàng Quảng cáo mạng tạo điều kiện cho doanh nghiệp quản lý quan hệ khách hàng theo kiểu cách mới, tức chiều nh cách thức truyền thống Sự xuất phát triển Internet Việt Nam cung cấp cho doanh nghiệp Việt Nam phơng tiện quảng cáo hiệu đồng thời mở hớng phát triển cho ngành quảng cáo Việt Nam Mặc dù nhiều hạn chế khó khăn phải vợt qua, tin tởng Việt Nam, Internet khẳng định đợc vị phơng tiện quảng cáo đại hiệu phơng tiện quảng cáo kinh tế mạng tơng lai, gãp phÇn gióp cho ViƯt Nam nhanh chãng tiÕn tới kinh tế số hoá Đặc biệt Đỗ Thị Kim Yến 146 A4- K37 Quảng cáo mạng Internet thuyền để đa doanh nghiệp Việt Nam đến đợc với bạn bè quốc tế 147 Đỗ Thị Kim Yến A4- K37 Quảng cáo mạng Internet tài liệu tham khảo Tài liệu tiếng Việt: Bảy nguyên tắc để viết dòng tiêu đề hấp dẫn, Issue 12, ngày 6/12/2001, Bản tin thơng mại điện tử , www.thuongmaidientu.com Bộ Văn hoá- Thông tin duyệt nội dung quảng cáo Internet?, Bình Yên, www.vnexpress.net., 5/11/2002 Bùng nổ quảng cáo mạng, PC World Việt Nam ngày 9/9/2002 Các nhà bán lẻ xa rời quảng cáo mạng, Nguyễn Thạc Phơng, Sách chuyên đề Internet số 1, năm 2001, NXB Bu Điện Cần đầu t chiều sâu cho Internet Việt Nam, Minh NghÜa, Thanh Tó, www.vnexpress.net, 8/11/2002 DÞch vơ thiết kế trang Web, Chí Thịnh, www.vnexpress.net Đa dạng hoá dịch vụ Internet, Nguyễn Nh Dũng, Báo Tin học Đời sống số 7/2002 Đã khác nhng xa chuẩn, Lan Anh, Thời báo kinh tế Sài Gòn số 47, ngày 14/11/2002 Đa thông tin lên Internet có phải có phép, Lan Anh, Thời báo kinh tế Sài Gòn số 45, ngày 13/6/2002 10 Đờng ngắn vào thị trờng Mỹ: thơng mại điện tử, Báo ngời lao động ngày 19/10/2001 11 Email hình thức tiếp thị email, Bản tin thơng mại điện tử, www.thuongmaidientu.com 12 E-zine- Chiến lợc marketing hiệu Internet, Issue 36, ngày 30/5/2002, Bản tin thơng mại điện tử www.thuongmaidientu.com II Đỗ Thị Kim Yến A4- K37 , Quảng cáo mạng Internet 13 Giáo trình marketing lý thuyết, Trờng đại học Ngoại Thơng, NXB Giáo Dục, 2000 14 Internet Việt Nam nớc phát triển, Jorg Becker, Đặng Ngọc Minh, NXB Khoa học Kỹ thuật, 2000 15 Internet Việt Nam hội, thách thức xu hội nhập toàn cầu hoá, Đỗ Trung Nghĩa, Lê Văn Quang, Sách chuyên đề Internet số 1, năm 2001, NXB Bu Điện 16 Internet Việt Nam trớc thách thức phát triển, Thành Lu, VTV1- Sự lựa chọn cho tơng lai- 3/7/2002 17 Kế hoạch tổng thể phát triển CNTT Việt Nam đến 2005, tháng 7/2002 18 Khai báo hải quan qua mạng, Việt Dũng, Báo Tin học Đời sống số năm 2002 19 Kinh tế mạng thơng mại điện tử, Lê Thanh Nga, NXB Bu Điện, 2001 20 Marketing bản, Vũ Thế Phúc, NXB Giáo Dục, 1998 21 Marketing bản- Marketing Essentials, Philip Kotler, NXB Thống Kê 22 Mời công cụ tìm kiếm quan trọng mà bạn cần có mặt, Issue 6, ngày 6/12/2001, Bản tin thơng mại điện tử , www.thuongmaidientu.com 23 Mời điều nên tránh marketing Internet, Issue 38, ngày 12/6/2002, Bản tin thơng mại điện tử , www.thuongmaidientu.com 24 Phát triển Web site tiếng Việt, động lực thúc đẩy tăng lợng ngời dùng Internet Việt Nam, Báo Sài Gòn Giải Phóng ngày 3/10/2002 25 Phân tích môi trờng thị trờng truy cập Internet Việt Nam, Trần Thị Hồng Vân, Báo Thông tin khoa học kỹ thuật kinh tế bu điện số 5/2002 III Đỗ Thị Kim Yến A4- K37 Quảng cáo mạng Internet 26 Pháp lệnh cđa ban thêng vơ qc héi sè 39 ngµy 16/11/2001 quảng cáo 27 Phân loại công cụ tìm kiếm, Issue 41, ngày 3/7/2002, Bản tin thơng mại điện tử , www.thuongmaidientu.com 28 Quảng cáo Internet, Nguyễn Vạn Phú, Thời báo kinh tế Sài Gòn số 45, ngày 31/10/2002 29 Quy chế quản lý cấp giấy phép cung cấp thông tin, thiết lập trang tin điện tử Internet Bộ Văn hoá- Thông tin, ngày 10/10/2002 30 Rào cản cho phát triển thơng mại điện tử, TS Nguyền Thừa Lộc, Quân đội nhân dân cuối tuần 27/10/2002 31 Search engines- Công cụ tìm kiếm mạng Internet, Issue 40, ngày 26/6/2002, Bản tin thơng mại điện tử , www.thuongmaidientu.com 32 Thành công nhờ Internet, Nhóm tác giả Elicom, NXB Hà Nội, 2000 33 Thị trờng bu viễn thông Internet tăng trởng mạnh, Hải Ỹn, Ngäc Lý, www.it-life.vnn.vn 34 Tn lƠ tin häc X, Héi tin häc ViƯt Nam, 9/2001 35 Th ®iƯn tư- công cụ marketing hiệu doanh nghiệp vừa nhỏ, www.thuongmaidientu.com 36 Thơng mại điện tử Việt Nam thiếu nhiều yếu tố để hình thành, Thế Hào, Thời báo kinh tế số 107, www.vnexpress.net 37 ứng dụng phát triển công nghệ thông tin truyền thông, Tổng luận Khoa học, Công nghệ Kinh tế số 10/2002 (167), Bộ Khoa học, Công nghệ Môi trờng, Trung tâm thông tin khoa học công nghệ quốc gia 38 Vào chơi Internet, Lan Anh, Thời báo kinh tế Sài Gòn số 45, ngày 13/6/2002 39 Vì công nghiệp quảng cáo, Uyên Huy, Thời báo kinh tế Sài Gòn số 43, ngày 17/10/2002 IV Đỗ Thị Kim Yến A4- K37 Quảng cáo mạng Internet 40 Việt Nam công nhận chữ ký điện tư to¸n vèn, Ngäc Trang, B¸o Tin häc Đời sống số năm 2002 41 Việt Nam chấp nhận thơng mại điện tử?, Báo Tin học Đời sống số năm 2002 42 Xác định thị trờng mục tiêu Internet, Issue 32 ngày 2/5/2002, Bản tin thơng mại điện tử , www.thuongmaidientu.com Tài liệu tiÕng Anh: 43 Advertising Hairong media, Li, Michigan State University, http://www.mediaplan.com/Open.html 44 Advertise Successfully AND Ethically on the Internet (Communicate, Don’t Jayne Inundate!), Cravens, Coyote Communications, http://www.coyotecommunications.com 45 Brand Building on Interrnet, the http://www.mediaplan.com/Open.html 46 CID- Harvard University, The Global Information Technology Report 20012002: Readiness for the Netwrked world, May 5/2002, http://www.cid.harvard.edu/cr/gitrr030202.html 47 Designing better banners, http://www.mediaplan.com/Open.html 48 Electronic Commerce, Trờng Đại Bách Khoa Hà Nội, 2001 49 Electronic commerce: A managerial perspective, Efraim Turban, Jae lee, David king, H Micheal Chung, Prentice- Hall, Inc., 2000 50 E- zine Ads, http://www.mediaplan.com/Open.html 51 Growing uncertainty over Web Christopher Ads, aunders, http://www.mediaplan.com/Open.html 52 How does the advertiser approach the Web?, http://www.mediaplan.com/Open.html V Đỗ Thị Kim Yến A4- K37 Quảng cáo mạng Internet 53 Internet Advertising Effectiveness Report, Morgan Stanley Dean Witter, 2/2001, www.advant/marketer.com 54 ViÖt Nam: ITC Assessment, USAID, 2001 55 Online Advertising- What is online advertising?, http://www.mediaplan.com/Open.html 56 The banner Ad., http://www.mediaplan.com/Open.html 57 The Web advantage in Y2K, Leo Burnett, http://www.mediaplan.com/Open.html 58 UNDP- Human Development Report 2001 59 Vietnam Internet Case Study,Tim Kelly, Micheal Minges, International Telecommunication Union, Geneve, Switzerland, March 2002, www.itu.int/ITU-D/ICT/cs 60 What works in Interrnet Advertising, Advant/marketer, 2002, www.advant/marketer.com VI Đỗ Thị Kim Yến A4- K37 ... trình quảng cáo mạng 42 Quảng cáo quốc tế mạng 65 Những vấn đề pháp luật cần biết nhà quảng cáo mạng 74 Chơng III: Quảng cáo mạng Việt Nam .79 Lý để phát triển quảng cáo mạng Việt... sánh quảng cáo mạng với hình thức quảng cáo truyền thống nữa: Quảng cáo mạng kết hợp quảng cáo truyền thống tiếp thị trực tiếp Đỗ Thị Kim Yến A4- K37 Quảng cáo mạng Internet Nhóm quảng cáo hãng... Internet trở thành phơng tiện quảng cáo cao cấp hiệu Đỗ Thị Kim Yến A4- K37 Quảng cáo mạng Internet Khái niệm quảng cáo mạng 2.1 Khái niệm quảng cáo mạng Khái niệm quảng cáo Internet đợc phát triển