1 MỞ ĐẦU Trong thời kì hội nhập, nhãn hiệu coi tài sản vô giá, khẳng định vị trí, uy tín doanh nghiệp đấu trường thương mại nước quốc tế Nhãn hiệu song hành với phát triển doanh nghiệp, công cụ quan trọng hoạt động cạnh tranh hoạt động marketing doanh nghiệp Việc gia nhập WTO giúp cho thị trường hàng hóa, dịch vụ ngày trở nên đa dạng, phong phú, bên cạnh xuất số sai phạm cạnh tranh doanh nghiệp Sở hữu trí tuệ lĩnh vực xuất nhiều sai phạm, cụ thể việc bảo vệ nhãn hiệu hàng hóa Vì vậy, “Bảo vệ nhãn hiệu hàng hóa nước yếu tố quan trọng để đảm bảo cho thành công doanh nghiệp tiến hành hoạt động thương mại quốc tế “ Bài viết làm rõ thêm nhận định NỘI DUNG Cơ sở lý luận: Hoạt động thương mại quốc tế hoạt động trao đổi hàng hóa dịch vụ (hàng hóa hữu hình hàng hóa vơ hình) quốc gia, tn theo ngun tắc trao đổi ngang giá nhằm đưa lại lợi ích cho bên Đối với phần lớn nước, tương đương với tỷ lệ lớn GDP Còn doanh nghiệp (DN) nói riêng, việc tiến hành hoạt động thương mại quốc tế nhằm giúp cho DN tăng lợi nhuận, phát triển quy mô, cấu DN đặc biệt quảng cáo nhãn hiệu với giới, bước hòa nhập xu hướng "tồn cầu hố" "Nhãn hiệu" thuật ngữ để chung nhãn hiệu hàng hóa nhãn hiệu dịch vụ Nhãn hiệu hàng hóa (hay gọi logo, nhãn hiệu) dấu hiệu doanh nghiệp (hoặc tập thể doanh nghiệp) dùng để phân biệt hàng hóa, dịch vụ với hàng hóa, dịch vụ loại doanh nghiệp khác Nói cách khác, nhãn hiệu hàng hóa (NHHH) cho phép người tiêu dùng nhận biết lựa chọn để mua hàng hóa/dịch vụ có chất lượng họ mong đợi, nhờ vào dấu hiệu phân biệt cho biết sản xuất/cung cấp hàng hóa/dịch vụ Dấu hiệu dùng làm nhãn hiệu từ ngữ, hình ảnh từ ngữ kết hợp với hình ảnh thể nhiều màu sắc Chức NHHH phân biệt nhà sản xuất dẫn nguồn gốc sản phẩm/dịch vụ Ngồi ra, NHHH có số chức phụ mà doanh nghiệp (DN) cần quan tâm khai thác chức dẫn chất lượng, chức quảng cáo, hỗ trợ kiểm soát tổ chức thị trường… Với chức công cụ marketing – truyền đạt tới người tiêu dùng uy tín sản phẩm dịch vụ mang nhãn hiệu hình thành trí tuệ mà DN đầu tư cho sản phẩm, dịch vụ – nhãn hiệu pháp luật coi tài sản trí tuệ DN Hoạt động bảo vệ nhãn hiệu hàng hóa doanh nghiệp: Trong thời kỳ hội nhập, nhãn hiệu hàng hoá coi tài sản q giá DN Đó lí DN nước ngồi, đặc biệt DN có dòng sản phẩm mang nhãn hiệu tiếng, DN coi trọng việc bảo vệ NHHH họ thị trường quốc tế Các DN chủ động bảo vệ NHHH cách: gửi đơn xin bảo hộ NHHH nước quốc tế, thông báo công khai việc đăng ký bảo hộ nhãn hiệu, khởi kiện hành vi vi phạm NHHH,… Tuy nhiên DN Việt Nam lại chưa thật quan tâm đến việc xác lập quyền nhãn hiệu hàng hố mình, đưa hàng hóa sang thị trường nước ngồi Vì nhãn hiệu DN bị vi phạm DN khơng có đủ sở pháp lí để khiếu kiện Cũng vấn đề nhận thức, hầu hết DN, DN Việt Nam, chưa thực chủ động tham gia phối hợp với quan thực thi để đấu tranh ngăn chặn hàng giả xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ Thực tế chưa có quy phạm pháp luật điều chỉnh mối quan hệ gây ngần ngại DN quan có thẩm quyền Nhiều DN biết sản phẩm bị làm giả khơng thơng tin tuyên truyền sợ giảm doanh thu, quan tâm đến lợi ích trước mắt mà quên lợi ích lâu dài, xem công tác chống hàng giả chức trách nhiệm quan thực thi pháp luật Nhà nước Thực tế, gần diễn hàng loạt vụ tranh chấp NHHH DN Việt Nam với DN nước ngoài, hồi chuông cảnh báo nguy hiểm cận kề DN Việt Nam không trọng đến việc xây dựng bảo vệ NHHH thị trường ngồi nước Nhìn chung, hầu hết DN nước ta chưa nhận thức vấn đề bảo vệ NHHH đóng góp nhãn hiệu giá trị sản phẩm Trong khảo sát Hội DN hàng Việt Nam chất lượng cao thực hiện, có 4,2% DN cho nhãn hiệu vũ khí cạnh tranh; 5,4% cho nhãn hiệu tài sản DN 30% DN cho nhãn hiệu giúp bán hàng giá cao đem lại niềm tự hào cho người tiêu dùng Bên cạnh đó, phần lớn DN Việt Nam quan tâm tới việc đăng ký bảo hộ nhãn hiệu nước, mà chưa ý tới đăng ký nước ngồi Vì vậy, khơng nhãn hiệu lớn DN Việt bị cơng ty nước ngồi đăng ký bảo hộ nước như: Cà phê Đăk Lăk năm 1997, kẹo dừa Bến Tre năm 1998, Vifon năm 2001, thuốc Vinataba Petro năm 2002… Vụ gần năm 2011 cà phê Buôn Ma Thuột nước mắm Phú Quốc Nếu không đăng ký bảo hộ nhãn hiệu, việc đầu tư DN cho việc tiếp thị sản phẩm trở nên vơ ích cơng ty đối thủ sử dụng nhãn hiệu giống tương tự gây nhầm lẫn cho sản phẩm trùng tương tự với sản phẩm Khi đó, người tiêu dùng mắc lừa mua sản phẩm đối thủ mà nghĩ sản phẩm đối thủ Điều khơng làm giảm lợi nhuận mà phương hại đến danh tiếng hình ảnh DN, đặc biệt sản phẩm đối thủ cạnh tranh chất lượng thấp 3 Đặc biệt hàng hoá xuất khẩu, mặt hàng chưa đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hố nước sở tại, khơng thể chống lại nạn làm hàng giả, hàng nhái, khiến ảnh hưởng đến quyền lợi nhà xuất khẩu, uy tín hàng bị làm giả… Trong năm qua, nhiều sản phẩm Việt Nam xuất thị trường nước ưa chuộng chủ sở hữu nhãn hiệu hàng hoá chưa hiểu biết luật pháp nên không đăng ký bảo hộ nhãn hiệu Hậu nhãn hiệu bị nhà sản xuất nước nhập lợi dụng, bắt chước kiểu dáng, dẫn đến việc thị trường xuất Như vậy, DN đưa sản phẩm nước tiêu thụ mang lại lợi nhuận lớn đồng thời nhiều rủi ro, phải kể đến hành vi xâm phạm nhãn hiệu Do đó, DN tham gia hoạt động thương mại quốc tế phải coi vấn đề đăng ký nhãn hiệu mối quan tâm hàng đầu định thành công sản phẩm thị trường, phải đảm bảo nhãn hiệu đăng ký thị trường liên quan Tầm quan trọng hoạt động bảo vệ nhãn hiệu hàng hóa nước ngồi doanh nghiệp thương mại quốc tế: Trong DN, q trình sản xuất diễn khơng ngừng hoạt động diễn theo chu kỳ sau: mua nguyên, nhiên liệu, vật tư, thiết bị… thị trường đầu vào, tiến hành sản xuất sản phẩm sau bán sản phẩm thị trường đầu Trong chu kỳ này, giai đoạn đóng vai trò quan trọng, góp phần tạo nên thành cơng cho DN, giai đoạn quan trọng cả, định phát triển tồn DN giai đoạn cuối thị trường đầu (thị trường tiêu thụ sản phẩm) Khi nói tới DN sản xuất kinh doanh phải nói tới thị trường Mục đích sản xuất kinh doanh DN lợi nhuận DN sản xuất sản phẩm để bán, muốn bán phải tiếp cận mở rộng thị trường Thị trường lớn lượng hàng hố tiêu thụ nhiều khả thu lợi nhuận cao Trong chế nay, chế cạnh trạnh tàn khốc, thị trường có vai trò định tới sống DN Việc bảo vệ NHHH đem lại khách biệt cho sản phẩm DN thị trường thương mại quốc tế Với NHHH đăng kí thị trường xâm nhập, DN có điều kiện để cạnh tranh lành mạnh với nhãn hiệu hàng hóa khác thị trường, tạo hội để người tiêu dùng lựa chọn phân biệt với sản phẩm DN khác Điều giúp DN kiểm soát việc sử dụng nhãn hiệu tăng cường vị cạnh tranh của DN thị trường quốc tế Trong thị trường đầy rẫy mặt hàng, nguồn hàng không bảo đảm chất lượng, chứa đựng nhiều yếu tố độc hại nhãn hiệu mạnh, có uy tín chắn người tiêu dùng đón nhận Nếu sản phẩm tiếp cận thành cơng sang thị trường quốc tế, điều có nghĩa sớm muộn đối thủ cạnh tranh sản xuất sản phẩm giống tương tự để cạnh tranh với sản phẩm liên quan Nếu khơng bảo vệ nhãn hiệu cho hàng hóa khó khơng thể ngăn chặn việc làm giả hàng hoá, dẫn đến việc tổn thất lợi nhuận đáng kể Xét mối quan hệ gắn kết DN, DN có tên tuổi, nhãn hiệu vững mạnh thường dễ dàng tìm kiếm đối tác ngược lại, DN yếu, chưa có nhãn hiệu khó khăn q trình tìm đối tác, yếu kinh doanh Việc đàm phán ký kết hợp đồng với nhà phân phối, nhập đối tác khác phải lưu ý đến vấn đề sở hữu quyền sở hữu trí tuệ, đặc biệt sản phẩm sản xuất nước ngồi cải tiến, đóng gói phân phối đối tác nước Việc bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ nói chung bảo vệ nhãn hiệu nói riêng giúp cho DN tiếp cận với thị trường cách dễ dàng thông qua hợp đồng lixăng, nhượng quyền thương mại, thành lập liên doanh ký kết hợp đồng hợp tác với DN khác Thông qua nhãn hiệu, DN thiết lập quan hệ đối tác với DN khác để sản xuất, tiếp thị, phân phối vận chuyển hàng hóa dịch vụ thị trường nước ngoài; đồng thời mang lại cho DN sức mạnh thương lượng lớn li-xăng công nghệ cho DN khác quan tâm đến sản phẩm độc đáo DN Đồng thời, việc tiếp thị sản phẩm DN dựa nhiều vào hình ảnh nhãn hiệu DN, thể chủ yếu nhãn hiệu gắn vào sản phẩm mà khơng bảo hộ khơng thể khó thực thi bị đối thủ cạnh tranh chép hay bắt chước Khi xác định giá sản phẩm, giá sản phẩm DN bị ảnh hưởng mức độ mà nhãn hiệu DN thừa nhận hay đánh giá người tiêu dùng thị trường xuất khẩu, mức độ cạnh tranh mà sản phẩm DN gặp phải từ sản phẩm trùng lặp tương tự KẾT LUẬN Tóm lại, việc đăng ký, sử dụng, bảo vệ nhãn hiệu việc làm tất yếu cần DN quan tâm hàng đầu Trước thực tiễn nhiều vụ tranh chấp liên quan đến NHHH xảy (đặc biệt DN Việt Nam DN nước ngoài), ta thấy rõ tầm quan trọng việc xây dựng bảo vệ NHHH DN thị trường nước DN phải chủ động bảo vệ nhãn hiệu mình, trường hợp nhãn hiệu bị xâm phạm, DN cần báo với quan có thẩm quyền để bảo vệ 5 TÀI LIỆU THAM KHẢO Hanoi Law University, Textbook International Trade and Business Law, People’s Public Security Publishing House, Hanoi, (2012) Trường Đại học Luật Hà Nội, Giáo trình luật thương mại quốc tế, Nhà xuất Công An Nhân Dân, Hà Nội, 2013 Thạc sĩ Nguyễn Thanh Bình – Trường ĐH Ngoại Thương, Bảo hộ nhãn hiệu hàng hóa Việt Nam thị trường nước ngồi, website: http://thongtinphapluatdansu.edu.vn/2010/05/25/5015/ Tại phải bảo vệ thương hiệu, website: http://temchonghanggia.vn/bao-vethuong-hieu/tai-sao-phai-bao-ve-thuong-hieu.html Đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hóa, website: http://vntuvanluat.com/dich-vu/sohuu-tri-tue/225-dang-ky-bao-ho-nhan-hieu-hang-hoa.html Nhãn hiệu vai trò quan trọng marketing, website: http://viettinlaw.com/nhan-hieu-va-vai-tro-quan-trong-trong-marketing.html ... Đặc biệt hàng hoá xuất khẩu, mặt hàng chưa đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá nước sở tại, chống lại nạn làm hàng giả, hàng nhái, khiến ảnh hưởng đến quyền lợi nhà xuất khẩu, uy tín hàng bị làm... phẩm Việt Nam xuất thị trường nước ưa chuộng chủ sở hữu nhãn hiệu hàng hố chưa hiểu biết luật pháp nên khơng đăng ký bảo hộ nhãn hiệu Hậu nhãn hiệu bị nhà sản xuất nước nhập lợi dụng, bắt chước... Việt Nam quan tâm tới việc đăng ký bảo hộ nhãn hiệu nước, mà chưa ý tới đăng ký nước ngồi Vì vậy, khơng nhãn hiệu lớn DN Việt bị công ty nước đăng ký bảo hộ nước như: Cà phê Đăk Lăk năm 1997,