Hiệu quả kinh tế- xã hội của toàn Ngành du lịch ngày càng lớn và toàn diện - Lượng khách nội địa và quốc tế tăng nhanh Với sự phát triển của các sản phẩm điện ảnh cùng khả năng tiếp cận
Trang 13 Đánh giá về thành tựu và hạn chế của việc phá triển du lịch theo hướng liên kết với điện ảnh
3.1 Một số thành tựu chủ yếu của Ngành du lịch Việt Nam
3.1.2 Hiệu quả kinh tế- xã hội của toàn Ngành du lịch ngày càng lớn và toàn diện
- Lượng khách nội địa và quốc tế tăng nhanh
Với sự phát triển của các sản phẩm điện ảnh cùng khả năng tiếp cận đến nhiều khách du lịch trong và ngoài nước, điện ảnh đang mang đến tác động tích cực đến hiệu quả kinh tế_xã hội của toàn ngành Du lịch, gia tăng đáng
kể số lượng khách du lịch nội địa và quốc tế
Công chiếu vào tháng 3 năm 2017, bộ phim bom tấn “Kong: Đảo đầu lâu” được quay và lấy bối cảnh tại các địa phương ở Việt Nam, trong đó có tỉnh Quảng Bình
Sau 2 tuần đầu công chiếu thì doanh thu của “Kong: Đảo đầu lâu” đã đạt khoảng 266 triệu USD, trong đó thị trường Mỹ vào khoảng 177 triệu USD, riêng ở Việt Nam là 150 tỷ (VNĐ) - doanh số kỷ lục về doanh thu phòng vé Việt Nam Từ ngày 23/3 bộ phim bắt đầu được trình chiếu ở 2 thị trường rất lớn là Trung Quốc và Hàn Quốc Có thể nói, bước đầu bộ phim đã gây được tiếng vang khá tốt tác động tích cực đến việc phát triển du lịch của các địa danh là bối cảnh trong phim
Tính từ đầu năm đến nay, lượng khách đến Quảng Bình tăng khoảng 30%, riêng lượng khách quốc tế tăng đến 39%
Trước Kong - Skull Island, đạo diễn Régis Wargnier với phim Đông Dương (1992), đã chọnVịnh Hạ Long (Quảng Ninh), Tràng An (Ninh Bình), Động Phong Nha (Quảng Bình) của Việt Nam… làm bối cảnh Chúng ta đều biết, sau khi phim Đông Dương công chiếu, lượng khách du lịch Pháp và Châu
Âu tới Việt Nam tăng vọt
Trang 2Bộ phim của đạo diễn Victor Vũ được chuyển thể từ truyện dài cùng tên của nhà văn Nguyễn Nhật Ánh, từng đạt giải thưởng văn học ASEAN 2010 Sau khi được dựng thành phim, chỉ trong hai tuần đầu tiên công chiếu, “Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh” đã gây một cơn dư chấn trong giới trẻ Những khung hình tuyệt đẹp của Phú Yên hiện lên đầy cảm xúc qua ống kính Victor Vũ đã thu hút nhiều du khách hơn cho vùng đất xinh đẹp này Chỉ trong 2 tháng, 10
và 11 năm 2015 – thời gian trong và sau khi công chiếu bộ phim, hơn 130.000 lượt du khách đến Phú Yên, tăng gần 30% so với cùng kỳ năm
2014, tạo khởi sắc cho vùng quê nghèo Phú Yên
- Thu hút vốn đầu tư cho địa phương
Sự thu hút và lượng khách nội địa và quốc tế tăng vọt đã tạo đà cho nhiều dự
án đầu tư tại địa phương hoặc các điểm đến du lịch
Năm 2015, sau khi Phú Yên trở thành một địa điểm du lịch mới lạ và hấp dẫn của khách du lịch từ bộ phim Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh, hiệu ứng tích cực từ bộ phim đã khiến những người làm du lịch bất ngờ Trong 3 tháng sau khi bộ phim được công chiếu, nhiều đơn vị lữ hành tại TP.HCM,
Hà Nội đặt tên tour du lịch tới Phú Yên theo tên phim để gây chú ý Trong
đó, Công ty TNHH MTV Du lịch Dế Mèn (TP.HCM) đã phối hợp với Sở Văn hóa - Thể thao và Du lịch (VHTTDL) để quảng bá tour về Phú Yên Với tour 3 ngày 2 đêm, du khách sẽ đến với các danh thắng độc đáo, thưởng thức các món ẩm thực đặc sản đất Phú Yên, ở khách sạn 5 sao Một số công ty lữ hành khác như Relax Travel, Bách Tùng Việt, Lửa Việt cũng đẩy mạnh bán tour về Phú Yên
Việc bùng nổ du lịch “ăn theo” bộ phim đã giúp khơi dậy tiềm năng ngành
du lịch tỉnh Phú Yên Lâu nay, địa phương này vẫn “mặc cảm” là tỉnh nghèo, giao thông đi lại khó khăn, tiềm năng du lịch dù được xác định nhưng vẫn loay hoay chưa biết khai thác theo hướng nào
Trước kia, Phú Yên chỉ được người dân biết đến với ghềnh Đá Đĩa, từ khi xuất hiện trong bộ phim “Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh”, với những thước
Trang 3phim hoàn hảo về mặt mỹ thuật và một câu chuyện giàu cảm xúc đưa lối, người ta mới nghẹn ngào nhận ra là mình đã bỏ lỡ rất nhiều cảnh đẹp ở nơi này: những cánh đồng bát ngát, những vạt đồi xanh rì, những con đường làng đẹp như một bức tranh
Cùng với việc khai thác du lịch qua phim ảnh, UBND tỉnh Phú Yên sau đó
đã đẩy mạnh thu hút đầu tư và triển khai nhanh các dự án du lịch tầm cỡ khu vực và quốc tế, đáp ứng hạ tầng, dịch vụ khai thác tối đa tiềm năng về ngành công nghiệp không khói này Nhiều dự án du lịch cao cấp, vốn đầu tư lớn đã được tỉnh đầu tư, nổi bật là dự án New City của Tập đoàn Sun Rise Việt Nam
Trên đây là ví du điển hình cho tác động tích cực của điện ảnh đến sự phát triển du lịch theo hình thức thu hút vốn đầu tư Độ phổ biến của các bộ phim điện ảnh tỉ lệ thuận với tiềm năng thu hút vốn đầu tư và phát triển của địa phương Từ đó, giúp các địa phương phát triển kinh tế, cải thiện đời sống của người dân
- Nâng cao đời sống xã hội của các địa phương
Những địa điểm được xuất hiện trong các thước phim điện ảnh sẽ có du lịch phát triển và diện mạo đô thị được chỉnh tranh, sạch đẹp hơn, đời sống nhân dân được cải thiện rõ rệt Một số địa điểm nổi bật như Sapa, Hạ Long, Sầm Sơn, Huế, Hội An, Nha Trang, Bà Rịa – Vũng Tàu là những nơi có ngành du lịch phát triển nhất nước ta
Ngành du lịch ở những địa điểm này phát triển đã kéo theo sự phát triển các ngành nghề khác, từ đó thúc đẩy kinh tế địa phương phát triển
Ví dụ, ngay từ khi đoàn làm phim “Kong: Đảo đầu lâu” thực hiện các cảnh quay ở địa phương, hiểu rõ tầm ảnh hưởng, tác động rất lớn đối với du lịch của các địa danh được quay trên phim, tỉnh Quảng Bình cũng đã tận dụng để tạo ra các sản phẩm du lịch, đưa du khách khám phá các điểm đến là bối cảnh của Kong như: Tú Làn, Hang Va, Động Thiên Đường, suối nước
Trang 4Mọc… Đồng thời, tỉnh Quảng Bình cũng đã có bộ nhận diện thương hiệu để người xem phim nhận biết những cảnh này được ở quay ở Quảng Bình Tương tự với bộ phim Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh, các tour ăn theo phim
đã nắm bắt được tâm lý của du khách Tại TP HCM, tour đi Phú Yên 2 ngày
3 đêm có giá khoảng 2 triệu đồng/tour Tại Hà Nội, tour đi Tuy Hòa – Phú Yên 5 ngày 4 đêm có giá khoảng 8 triệu đồng/tour Những thắng cảnh xuất hiện trong phim cũng thường được các công ty du lịch giới thiệu trong tour
là nhà thờ Mằng Lăng, gành Đá Đĩa, gành Ông, Hải Đăng, Mũi Điện… Từ tháng 12 đến tháng 8 là khoảng thời gian thời tiết đẹp nhất để đến thăm Phú Yên, với mỗi mùa đều có những hoạt động du lịch riêng biệt
- Tạo ra nhiều việc làm cho người dân địa phương
Các địa phương xuất hiện trong các thước phim điện ảnh còn có thể góp mặt như một vai diễn quần chúng hoặc các vai chính Bên cạnh đó, sự ra đời của các sản phẩm “ăn theo” các tác phẩm điện ảnh cũng tạo thêm nhiều việc làm cho người dân địa phương
Hiện nay, ước tính ngành du lịch đã tạo ra việc làm cho trên 850.000
lao động trên cả nước, trong đó số lao động trực tiếp là khoảng 234.000 người và
số lao động gián tiếp là khoảng 510.000 người Mỗi năm ngành du lịch góp phần
tạo thêm hàng ngàn chỗ làm việc mới và hàng vạn việc làm gián tiếp
Ngành du lịch đã từng bước được xã hội hoá, góp phần bảo vệ môi
trường và thực hiện chính sách xoá đói giảm nghèo, chuyển dịch cấu kinh tế theo hướng công nghiệp hoá, hiện đại hoá đất nước
3.1.2 Nâng cao nhận thức về du lịch
Trang 5Từ khóa “Du lịch” những năm gần đây đã không còn xa lạ với mọi người, đặc biệt với giới trẻ Lương khách nội địa từng năm tăng trưởng rõ rệt, minh chứng cho sự phát triển của ngành Du lịch trên phương diện nâng cao nhận thức của khách nội địa Đặc biệt, năm 2015 với sự ra đời của nhiều bộ phim như Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh, Pan – bom tấn Hollywood lấy bối cảnh Hang Én ở Việt Nam,…lượng khách du lịch nội địa tăng với tốc độ 48%
Năm
Khách nội địa (nghìn lượt khách)
Tốc độ tăng trưởng (%)
Nguồn: Tổng cục Du lịch
Thành công của ngành Du lịch chính là nhờ vào công tác quảng bá, tuyên truyền, cụ thể qua các bộ phim điện ảnh được công chiếu Công tác tuyên truyền, quảng bá du lịch được duy trì thường xuyên, các bộ phim điện ảnh lấy bối cảnh là những danh lam thắng cảnh nổi tiếng của đất nước đã góp phần chuyển biến tích cực nhận thức về du lịch của cấp, các ngành và của toàn xã hội, đặc biệt là bộ phần lớn giới trẻ đối với vị trí, vai trò và lợi ích
Trang 6nhiều mặt của du lịch Từ đó đã tạo ra sự phát triển du lịch sâu rộng trên phạm vi cả nước
Hiện hơn 20 tỉnh và thành phố đã xác định du lịch là ngành kinh tế quan trọng hoặc mũi nhọn trong chiến lược phát triển kinh tế – xã hội của địa phương Đó là những tiền đề quan trọng giúp du lịch Việt Nam vượt qua được những thách thức đang cản trở du lịch hiện nay: nạn khủng bố, dịch SARS và cúm gia cầm, các thảm hoạ thiên tai
3.1.3 Quảng bá thương hiệu du lịch Việt Nam tới quốc tế
Trước Kong - Skull Island, đạo diễn Régis Wargnier với phim Đông Dương (1992), đạo diễn Joe Wright với Pan và vùng đất nerverland(2015), đã chọn Vịnh Hạ Long (Quảng Ninh), Tràng An (Ninh Bình), Động Phong Nha (Quảng Bình) của Việt Nam làm bối cảnh
Việc các đạo diễn danh tiếng khi cần những bối cảnh thiên nhiên hùng vĩ mà thơ mộng, kỳ bí mà quyến rũ đã lựa chọn Việt Nam, cho thấy slogan
“Vietnam – The Hidden Charm” (Vẻ đẹp tiềm ẩn) của Tổng cục Du lịch ngày nào phát huy tác dụng Đạo diễn Jordan Vogt-Roberts chia sẻ khi đến Việt Nam tìm bối cảnh cho Kong – Đảo Đầu Lâu, ông thấy phong cảnh các vùng ông khảo sát đẹp đến siêu thực, là vẻ đẹp mà khán giả đại chúng chưa từng trải nghiệm trên màn ảnh trong các bộ phim về King Kong, và ông quyết định chọn nơi đây làm bối cảnh cho bộ phim của mình
Bên cạnh đó, sự góp mặt của những bộ phim Việt Nam như Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh (2015), Để Mai Tính (2010), Thiên mệnh anh hùng (2012), hình ảnh du lịch Việt Nam được quảng bá rộng rãi
Trang 7Gành Ông, Bãi Xép tại thành phố Tuy Hòa là nơi thực hiện nhiều cảnh quay
về tuổi thơ bộ phim Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh Qua bộ phim, mảnh đất Phú Yên bình dị mà thân thương đã nhẹ nhàng bước vào lòng khán giả, và
du lịch Phú Yên càng thêm nổi tiếng Ảnh: Dang Hoai Nam.
Có thể nói, các thước phim cả trong và nước ngoài cùng những chia sẻ của các diễn viên đã góp phần quảng bá hình ảnh của Việt Nam tới khách quốc
tế, từ đó góp phần phát triển du lịch Việt Nam
Như diễn viên Tom Hiddleston, một trong số những diễn viên chính trong bộ phim “Kong: Skull Island”: phải thốt lên trong buổi họp báo giới thiệu phim
“Tôi nghĩ Việt Nam đẹp nhất, đặc biệt là vịnh Hạ Long Ở đây có một quần thể các vũng nước sâu, các ngọn núi bất chợt nhô ra khỏi mặt biển sừng sững như những tòa nhà chọc trời, thật là điều chưa từng thấy Không riêng tôi, các bạn diễn John Goodman, Jason Mitchell đều nghĩ như vậy Trong phim tôi có cảnh chèo thuyền trên mặt biển”
Còn nữ diễn viên Brie Larson thì cho rằng: “Chuyến đi tới Việt Nam, đặc biệt là Hạ Long là chuyến trải nghiệm tuyệt diệu nhất trong đời tôi”
Trang 8“Ở Hạ Long tôi đã rất sửng sốt Đó là một trong nhưng khung cảnh đẹp nhất tôi từng thấy trong đời Được thấy một nơi khổng lồ như thế, và những điều khác mà bạn không nghĩ là chúng có tồn tại, người ta chắc chắn sẽ phải đến xem thôi!” – Nam diễn viên Jason Mitchell bày tỏ
Nhờ đó, công tác tuyên truyền nâng cao hình ảnh Du lịch Việt Nam trong mắt bạn bè quốc tế có nhiều thành tựu Việt Nam đang ghi tên mình thành một trong những điểm đến du lịch mới lạ, lý tưởng và thú vị
Theo đó, nhiều địa danh của Việt Nam xuất hiện thường xuyên trên các chuyên trang du lịch uy tín của thế giới Việt Nam lọt vào Top 25 điểm đến hấp dẫn ở Châu Á năm 2013 do trang Web du lịch lớn nhất thế giới TripAdvisor bình chọn; Hội An dành danh hiệu thành phố cảnh quan năm
2013 của Châu Á theo bình chọn của Tổ chức định cư con người Liên Hợp quốc tại Châu Á; Thành phố Hội An lọt vào danh sách những thành phố lãng mạn nhất thế giới trong dịp Valentina 2014 do Tạp chí Indiatimes của Ấn Độ công bố Còn Vịnh Hạ Long cũng lọt vào Top 10 điểm đến lãng mạn, ngọt ngào trong dịtp Valentine 2014 do tạp chí National Geographic uy tín của
Mỹ xếp hạng Tạp chí du lịch nổi tiếng Business Insider vừa bình chọn hang Sơn Đoong của Việt Nam là 1 trong 12 hang động ấn tượng nhất trên thế giới, lọt vào top những địa điểm đẹp không thể tin nổi của thế giới theo kết quả bình chọn của chuyên trang du lịch Boredpanda của Mỹ và là hang động lớn nhất trên thế giới
Trang 9Sơn Đoòng hang động lớn và đẹp nhất thế giới được giới thiệu trên trang mạng Trip Advisor (ảnh vinhcity.gov.vn)
Nhằm tận dụng được những thế mạnh về cảnh đẹp của Việt Nam, tạo sự liên kết chặt chẽ với các khách quốc tế, các website về du lịch Việt Nam tiếp tục được nâng cấp và cải tiến, thu hút được hàng triệu lượt người truy cập, tham khảo tìm thông tin về du lịch Việt Nam Thông qua hoạt động du lịch, du khách biết đến Việt Nam như là một điểm đến hấp dẫn, hoà bình, ổn định và mến khách Vừa qua, Việt Nam
đã được hội đồng du lịch thế giới xếp vị trí thứ 7 về tốc độ tăng trưởng của ngành du lịch, và là 1 trong 10 điểm đến du lịch hàng đầu trên thế giới
Trang 10Có thể nói, hướng phát triển liên kết với điện ảnh là môt hướng đi khôn ngoan trong việc phát triển du lịch tại Việt Nam nhằm tận dụng vẻ đẹp hoang
sơ, bí ẩn và các danh lam thắng cảnh nổi tiếng như Động Phong Nha, Tràng
An, Chùa Bái Đính, Vịnh Hạ Long,
3.2 Những hạn chế đối với ngành du lịch Việt Nam
3.2.1 Kinh phí đầu tư các dự án du lịch chưa cao
Các dự án phim Hollywood tại Việt Nam hoàn toàn là từ những lợi thế sẵn
có của du lịch Việt Nam Trong khi đó, tài chính để dành cho những tác phẩm điện ảnh để làm ra những thước phim cần có sự đầu tư thích đáng Nó
Trang 11cần phải có sự quan tâm ở góc độ có một tác phẩm điện ảnh chỉn chu, truyền tải được tầm cỡ thì cần có sự tham gia của những nhà làm phim, những doanh nghiệp du lịch thì sẽ có những tác phẩm điện ảnh tầm cỡ
3.2.2 Du lịch Việt Nam thụ động, chưa tận dụng được tiềm năng lớn
- Các cấp quản lí thiếu sự kết hợp với các đoàn làm phim để quảng bá du lịch Việt Nam
Sở hữu nhiều điểm đến du lịch hấp dãn, danh lam thắng cảnh nối tiếng, nhưng Việt Nam lại không phải là sự lựa chọn tốt cho các nhà làm phim khi
so sánh với 2 nước Thái Lan và Campuchia Lí giải cho điều này, Bà Ngô Phương Lan- Cục trưởng Cục Điện ảnh cho biết: “Dịch vụ phục vụ các đoàn làm phim của chúng ta còn kém Nhiều nhà làm phim khi thực hiện làm phim ở Việt Nam phải tự đưa trang thiết bị vào trong khi chúng ta cũng chưa
có chính sách ưu đãi cho dịch vụ này, nên khó cạnh tranh với các nước bạn”
Bà Lan cũng khẳng định: “Tại nhiều hội thảo quốc tế về điện ảnh hay các liên hoan phim quốc tế, Cục Điện ảnh đã và đang cố gắng giới thiệu các quy định rất căn bản và đơn giản khi các đoàn phim vào quay phim tại Việt Nam Cục cũng từng tiếp đón và sẵn sàng tiếp đón đại diện của các hãng phim nước ngoài để họ hiểu hơn và yên tâm vào Việt Nam quay phim”
Thế nhưng, với những bộ phim được quay tại Việt Nam, nếu không có tài liệu quảng bá giới thiệu, liệu khán giả trên thế giới có thể biết được, đó là cảnh đẹp của Việt Nam? Bộ phim của Hollywood được công chiếu tại Việt Nam năm 2015 mang tên “Pan và vùng đất Neverland” có hình ảnh Tam Cốc (Ninh Bình), Hang Én, vịnh Hạ Long… nhưng các tài liệu quảng bá chính thức cho phim không hề nhắc đến hai chữ “Việt Nam”
Rõ ràng, ngoài việc cởi mở hơn cho các đoàn làm phim vào Việt Nam thì điều quan trọng nhất là sự kết hợp với các đoàn làm phim trong quảng bá cho du lịch Việt Tuy nhiên, các cơ quan quản lí lại vẫn chưa tận dụng được điều này dẫn tới việc Việt Nam vẫn khó cạnh tranh với các nước trong khu vực trong việc thu hút các nhà làm phim