BÀI LUẬN NGÀNH DU LỊCH VIỆT NAM

3 Đánh giá thành tựu hạn chế việc phá triển du lịch theo hướng liên kết với điện ảnh 3.1 Một số thành tựu chủ yếu Ngành du lịch Việt Nam 3.1.2 Hiệu kinh tế- xã hội toàn Ngành du lịch ngày lớn toàn diện - Lượng khách nội địa quốc tế tăng nhanh Với phát triển sản phẩm điện ảnh khả tiếp cận đến nhiều khách du lịch nước, điện ảnh mang đến tác động tích cực đến hiệu kinh tế_xã hội toàn ngành Du lịch, gia tăng đáng kể số lượng khách du lịch nội địa quốc tế Công chiếu vào tháng năm 2017, phim bom “Kong: Đảo đầu lâu” quay lấy bối cảnh địa phương Việt Nam, có tỉnh Quảng Bình Sau tuần đầu cơng chiếu doanh thu “Kong: Đảo đầu lâu” đạt khoảng 266 triệu USD, thị trường Mỹ vào khoảng 177 triệu USD, riêng Việt Nam 150 tỷ (VNĐ) - doanh số kỷ lục doanh thu phòng vé Việt Nam Từ ngày 23/3 phim bắt đầu trình chiếu thị trường lớn Trung Quốc Hàn Quốc Có thể nói, bước đầu phim gây tiếng vang tốt tác động tích cực đến việc phát triển du lịch địa danh bối cảnh phim Tính từ đầu năm đến nay, lượng khách đến Quảng Bình tăng khoảng 30%, riêng lượng khách quốc tế tăng đến 39% Trước Kong - Skull Island, đạo diễn Régis Wargnier với phim Đông Dương (1992), chọnVịnh Hạ Long (Quảng Ninh), Tràng An (Ninh Bình), Động Phong Nha (Quảng Bình) Việt Nam… làm bối cảnh Chúng ta biết, sau phim Đông Dương công chiếu, lượng khách du lịch Pháp Châu Âu tới Việt Nam tăng vọt Bộ phim đạo diễn Victor Vũ chuyển thể từ truyện dài tên nhà văn Nguyễn Nhật Ánh, đạt giải thưởng văn học ASEAN 2010 Sau dựng thành phim, hai tuần công chiếu, “Tôi thấy hoa vàng cỏ xanh” gây dư chấn giới trẻ Những khung hình tuyệt đẹp Phú Yên lên đầy cảm xúc qua ống kính Victor Vũ thu hút nhiều du khách cho vùng đất xinh đẹp Chỉ tháng, 10 11 năm 2015 – thời gian sau công chiếu phim, 130.000 lượt du khách đến Phú Yên, tăng gần 30% so với kỳ năm 2014, tạo khởi sắc cho vùng quê nghèo Phú Yên - Thu hút vốn đầu tư cho địa phương Sự thu hút lượng khách nội địa quốc tế tăng vọt tạo đà cho nhiều dự án đầu tư địa phương điểm đến du lịch Năm 2015, sau Phú Yên trở thành địa điểm du lịch lạ hấp dẫn khách du lịch từ phim Tôi thấy hoa vàng cỏ xanh, hiệu ứng tích cực từ phim khiến người làm du lịch bất ngờ Trong tháng sau phim công chiếu, nhiều đơn vị lữ hành TP.HCM, Hà Nội đặt tên tour du lịch tới Phú Yên theo tên phim để gây ý Trong đó, Cơng ty TNHH MTV Du lịch Dế Mèn (TP.HCM) phối hợp với Sở Văn hóa - Thể thao Du lịch (VHTTDL) để quảng bá tour Phú Yên Với tour ngày đêm, du khách đến với danh thắng độc đáo, thưởng thức ẩm thực đặc sản đất Phú Yên, khách sạn Một số công ty lữ hành khác Relax Travel, Bách Tùng Việt, Lửa Việt đẩy mạnh bán tour Phú Yên Việc bùng nổ du lịch “ăn theo” phim giúp khơi dậy tiềm ngành du lịch tỉnh Phú Yên Lâu nay, địa phương “mặc cảm” tỉnh nghèo, giao thơng lại khó khăn, tiềm du lịch dù xác định loay hoay chưa biết khai thác theo hướng Trước kia, Phú Yên người dân biết đến với ghềnh Đá Đĩa, từ xuất phim “Tôi thấy hoa vàng cỏ xanh”, với thước phim hoàn hảo mặt mỹ thuật câu chuyện giàu cảm xúc đưa lối, người ta nghẹn ngào nhận bỏ lỡ nhiều cảnh đẹp nơi này: cánh đồng bát ngát, vạt đồi xanh rì, đường làng đẹp tranh Cùng với việc khai thác du lịch qua phim ảnh, UBND tỉnh Phú Yên sau đẩy mạnh thu hút đầu tư triển khai nhanh dự án du lịch tầm cỡ khu vực quốc tế, đáp ứng hạ tầng, dịch vụ khai thác tối đa tiềm ngành cơng nghiệp khơng khói Nhiều dự án du lịch cao cấp, vốn đầu tư lớn tỉnh đầu tư, bật dự án New City Tập đoàn Sun Rise Việt Nam Trên ví du điển hình cho tác động tích cực điện ảnh đến phát triển du lịch theo hình thức thu hút vốn đầu tư Độ phổ biến phim điện ảnh tỉ lệ thuận với tiềm thu hút vốn đầu tư phát triển địa phương Từ đó, giúp địa phương phát triển kinh tế, cải thiện đời sống người dân - Nâng cao đời sống xã hội địa phương Những địa điểm xuất thước phim điện ảnh có du lịch phát triển diện mạo đô thị chỉnh tranh, đẹp hơn, đời sống nhân dân cải thiện rõ rệt Một số địa điểm bật Sapa, Hạ Long, Sầm Sơn, Huế, Hội An, Nha Trang, Bà Rịa – Vũng Tàu nơi có ngành du lịch phát triển nước ta Ngành du lịch địa điểm phát triển kéo theo phát triển ngành nghề khác, từ thúc đẩy kinh tế địa phương phát triển Ví dụ, từ đồn làm phim “Kong: Đảo đầu lâu” thực cảnh quay địa phương, hiểu rõ tầm ảnh hưởng, tác động lớn du lịch địa danh quay phim, tỉnh Quảng Bình tận dụng để tạo sản phẩm du lịch, đưa du khách khám phá điểm đến bối cảnh Kong như: Tú Làn, Hang Va, Động Thiên Đường, suối nước Mọc… Đồng thời, tỉnh Quảng Bình có nhận diện thương hiệu để người xem phim nhận biết cảnh quay Quảng Bình Tương tự với phim Tơi thấy hoa vàng cỏ xanh, tour ăn theo phim nắm bắt tâm lý du khách Tại TP HCM, tour Phú Yên ngày đêm có giá khoảng triệu đồng/tour Tại Hà Nội, tour Tuy Hòa – Phú n ngày đêm có giá khoảng triệu đồng/tour Những thắng cảnh xuất phim thường công ty du lịch giới thiệu tour nhà thờ Mằng Lăng, gành Đá Đĩa, gành Ông, Hải Đăng, Mũi Điện… Từ tháng 12 đến tháng khoảng thời gian thời tiết đẹp để đến thăm Phú Yên, với mùa có hoạt động du lịch riêng biệt - Tạo nhiều việc làm cho người dân địa phương Các địa phương xuất thước phim điện ảnh góp mặt vai diễn quần chúng vai Bên cạnh đó, đời sản phẩm “ăn theo” tác phẩm điện ảnh tạo thêm nhiều việc làm cho người dân địa phương Hiện nay, ước tính ngành du lịch tạo việc làm cho 850.000 lao động nước, số lao động trực tiếp khoảng 234.000 người số lao động gián tiếp khoảng 510.000 người Mỗi năm ngành du lịch góp phần tạo thêm hàng ngàn chỗ làm việc hàng vạn việc làm gián tiếp Ngành du lịch bước xã hội hố, góp phần bảo vệ mơi trường thực sách xố đói giảm nghèo, chuyển dịch cấu kinh tế theo hướng công nghiệp hoá, đại hoá đất nước 3.1.2 Nâng cao nhận thức du lịch Từ khóa “Du lịch” năm gần khơng xa lạ với người, đặc biệt với giới trẻ Lương khách nội địa năm tăng trưởng rõ rệt, minh chứng cho phát triển ngành Du lịch phương diện nâng cao nhận thức khách nội địa Đặc biệt, năm 2015 với đời nhiều phim Tôi thấy hoa vàng cỏ xanh, Pan – bom Hollywood lấy bối cảnh Hang Én Việt Nam,…lượng khách du lịch nội địa tăng với tốc độ 48% Khách nội địa Năm 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 (nghìn lượt khách) 11.200 11.700 13.000 13.500 14.500 16.100 17.500 19.200 20.500 25.000 28.000 30.000 32.500 35.000 38.500 57.000 62.000 Nguồn: Tổng cục Du lịch Tốc độ tăng trưởng (%) 4,5 11,1 3,8 7,4 11,0 8,7 9,7 6,8 22,0 12,0 7,1 8,3 7,7 10,0 48,0 Thành công ngành Du lịch nhờ vào cơng tác quảng bá, tun truyền, cụ thể qua phim điện ảnh công chiếu Công tác tuyên truyền, quảng bá du lịch trì thường xuyên, phim điện ảnh lấy bối cảnh danh lam thắng cảnh tiếng đất nước góp phần chuyển biến tích cực nhận thức du lịch cấp, ngành toàn xã hội, đặc biệt phần lớn giới trẻ vị trí, vai trò lợi ích nhiều mặt du lịch Từ tạo phát triển du lịch sâu rộng phạm vi nước Hiện 20 tỉnh thành phố xác định du lịch ngành kinh tế quan trọng mũi nhọn chiến lược phát triển kinh tế – xã hội địa phương Đó tiền đề quan trọng giúp du lịch Việt Nam vượt qua thách thức cản trở du lịch nay: nạn khủng bố, dịch SARS cúm gia cầm, thảm hoạ thiên tai 3.1.3 Quảng bá thương hiệu du lịch Việt Nam tới quốc tế Trước Kong - Skull Island, đạo diễn Régis Wargnier với phim Đông Dương (1992), đạo diễn Joe Wright với Pan vùng đất nerverland(2015), chọn Vịnh Hạ Long (Quảng Ninh), Tràng An (Ninh Bình), Động Phong Nha (Quảng Bình) Việt Nam làm bối cảnh Việc đạo diễn danh tiếng cần bối cảnh thiên nhiên hùng vĩ mà thơ mộng, kỳ bí mà quyến rũ lựa chọn Việt Nam, cho thấy slogan “Vietnam – The Hidden Charm” (Vẻ đẹp tiềm ẩn) Tổng cục Du lịch ngày phát huy tác dụng Đạo diễn Jordan Vogt-Roberts chia sẻ đến Việt Nam tìm bối cảnh cho Kong – Đảo Đầu Lâu, ông thấy phong cảnh vùng ông khảo sát đẹp đến siêu thực, vẻ đẹp mà khán giả đại chúng chưa trải nghiệm ảnh phim King Kong, ông định chọn nơi làm bối cảnh cho phim Bên cạnh đó, góp mặt phim Việt Nam Tôi thấy hoa vàng cỏ xanh (2015), Để Mai Tính (2010), Thiên mệnh anh hùng (2012), hình ảnh du lịch Việt Nam quảng bá rộng rãi Gành Ông, Bãi Xép thành phố Tuy Hòa nơi thực nhiều cảnh quay tuổi thơ phim Tôi thấy hoa vàng cỏ xanh Qua phim, mảnh đất Phú Yên bình dị mà thân thương nhẹ nhàng bước vào lòng khán giả, du lịch Phú Yên thêm tiếng Ảnh: Dang Hoai Nam Có thể nói, thước phim nước chia sẻ diễn viên góp phần quảng bá hình ảnh Việt Nam tới khách quốc tế, từ góp phần phát triển du lịch Việt Nam Như diễn viên Tom Hiddleston, số diễn viên phim “Kong: Skull Island”: phải lên buổi họp báo giới thiệu phim “Tôi nghĩ Việt Nam đẹp nhất, đặc biệt vịnh Hạ Long Ở có quần thể vũng nước sâu, núi nhô khỏi mặt biển sừng sững tòa nhà chọc trời, thật điều chưa thấy Không riêng tôi, bạn diễn John Goodman, Jason Mitchell nghĩ Trong phim tơi có cảnh chèo thuyền mặt biển” Còn nữ diễn viên Brie Larson cho rằng: “Chuyến tới Việt Nam, đặc biệt Hạ Long chuyến trải nghiệm tuyệt diệu đời tôi” “Ở Hạ Long tơi sửng sốt Đó khung cảnh đẹp thấy đời Được thấy nơi khổng lồ thế, điều khác mà bạn khơng nghĩ chúng có tồn tại, người ta chắn phải đến xem thôi!” – Nam diễn viên Jason Mitchell bày tỏ Nhờ đó, cơng tác tuyên truyền nâng cao hình ảnh Du lịch Việt Nam mắt bạn bè quốc tế có nhiều thành tựu Việt Nam ghi tên thành điểm đến du lịch lạ, lý tưởng thú vị Theo đó, nhiều địa danh Việt Nam xuất thường xuyên chuyên trang du lịch uy tín giới Việt Nam lọt vào Top 25 điểm đến hấp dẫn Châu Á năm 2013 trang Web du lịch lớn giới TripAdvisor bình chọn; Hội An dành danh hiệu thành phố cảnh quan năm 2013 Châu Á theo bình chọn Tổ chức định cư người Liên Hợp quốc Châu Á; Thành phố Hội An lọt vào danh sách thành phố lãng mạn giới dịp Valentina 2014 Tạp chí Indiatimes Ấn Độ cơng bố Còn Vịnh Hạ Long lọt vào Top 10 điểm đến lãng mạn, ngào dịtp Valentine 2014 tạp chí National Geographic uy tín Mỹ xếp hạng Tạp chí du lịch tiếng Business Insider vừa bình chọn hang Sơn Đoong Việt Nam 12 hang động ấn tượng giới, lọt vào top địa điểm đẹp tin giới theo kết bình chọn chuyên trang du lịch Boredpanda Mỹ hang động lớn giới Sơn Đoòng hang động lớn đẹp giới giới thiệu trang mạng Trip Advisor (ảnh vinhcity.gov.vn) Nhằm tận dụng mạnh cảnh đẹp Việt Nam, tạo liên kết chặt chẽ với khách quốc tế, website du lịch Việt Nam tiếp tục nâng cấp cải tiến, thu hút hàng triệu lượt người truy cập, tham khảo tìm thơng tin du lịch Việt Nam Thông qua hoạt động du lịch, du khách biết đến Việt Nam điểm đến hấp dẫn, hồ bình, ổn định mến khách Vừa qua, Việt Nam hội đồng du lịch giới xếp vị trí thứ tốc độ tăng trưởng ngành du lịch, 10 điểm đến du lịch hàng đầu giới Có thể nói, hướng phát triển liên kết với điện ảnh môt hướng khôn ngoan việc phát triển du lịch Việt Nam nhằm tận dụng vẻ đẹp hoang sơ, bí ẩn danh lam thắng cảnh tiếng Động Phong Nha, Tràng An, Chùa Bái Đính, Vịnh Hạ Long, 3.2 Những hạn chế ngành du lịch Việt Nam 3.2.1 Kinh phí đầu tư dự án du lịch chưa cao Các dự án phim Hollywood Việt Nam hoàn toàn từ lợi sẵn có du lịch Việt Nam Trong đó, tài để dành cho tác phẩm điện ảnh để làm thước phim cần có đầu tư thích đáng Nó cần phải có quan tâm góc độ có tác phẩm điện ảnh chu, truyền tải tầm cỡ cần có tham gia nhà làm phim, doanh nghiệp du lịch có tác phẩm điện ảnh tầm cỡ 3.2.2 Du lịch Việt Nam thụ động, chưa tận dụng tiềm lớn - Các cấp quản lí thiếu kết hợp với đoàn làm phim để quảng bá du lịch Việt Nam Sở hữu nhiều điểm đến du lịch hấp dãn, danh lam thắng cảnh nối tiếng, Việt Nam lại lựa chọn tốt cho nhà làm phim so sánh với nước Thái Lan Campuchia Lí giải cho điều này, Bà Ngơ Phương Lan- Cục trưởng Cục Điện ảnh cho biết: “Dịch vụ phục vụ đồn làm phim Nhiều nhà làm phim thực làm phim Việt Nam phải tự đưa trang thiết bị vào chưa có sách ưu đãi cho dịch vụ này, nên khó cạnh tranh với nước bạn” Bà Lan khẳng định: “Tại nhiều hội thảo quốc tế điện ảnh hay liên hoan phim quốc tế, Cục Điện ảnh cố gắng giới thiệu quy định đơn giản đoàn phim vào quay phim Việt Nam Cục tiếp đón sẵn sàng tiếp đón đại diện hãng phim nước ngồi để họ hiểu yên tâm vào Việt Nam quay phim” Thế nhưng, với phim quay Việt Nam, khơng có tài liệu quảng bá giới thiệu, liệu khán giả giới biết được, cảnh đẹp Việt Nam? Bộ phim Hollywood công chiếu Việt Nam năm 2015 mang tên “Pan vùng đất Neverland” có hình ảnh Tam Cốc (Ninh Bình), Hang Én, vịnh Hạ Long… tài liệu quảng bá thức cho phim không nhắc đến hai chữ “Việt Nam” Rõ ràng, việc cởi mở cho đoàn làm phim vào Việt Nam điều quan trọng kết hợp với đoàn làm phim quảng bá cho du lịch Việt Tuy nhiên, quan quản lí lại chưa tận dụng điều dẫn tới việc Việt Nam khó cạnh tranh với nước khu vực việc thu hút nhà làm phim Để thật điểm quay phim hấp dẫn giới, ta cần có sách cởi mở nhiều vấn đề như: Hải quan, đặc biệt sách hồn thế… Có quốc gia họ có sách hồn thuế đến 25% cho đồn làm phim có chi phí cao, nghĩa đồn làm phim mang vào 100 triệu thu 25 triệu, nơi trở nên vô hấp dẫn -Thiếu đội ngũ chuyên nghiệp để làm việc với đoàn làm phim Chúng ta phải thiếu đội ngũ chuyên nghiệp để cung ứng dịch vụ cho đoàn làm phim Đoàn làm phim “Kong: Skull Island” chia sẻ rằng, Thái Lan họ tìm 10 người để thực cơng việc có đến người làm được, Úc Còn Việt Nam, họ khơng nghĩ họ tìm được, có người làm Thứ nữa, trang thiết bị thiếu, hầu hết thiết bị phim phải mang từ nước sang, thời gian tốn Điều khiến việc quay phim Việt Nam trở nên hấp dẫn nhà làm phim quốc tế 3.2.3 Những hạn chế chiến dịch marketing, quảng bá du lịch Việt Nam - Thụ động việc đưa chiến dịch Marketing dài hạn, hiệu Quảng bá du lịch qua phim ảnh câu chuyện ngắn hạn Nó đòi hỏi khơng cơng tác hỗ trợ đồn làm phim mà chiến dịch Marketing hiệu nhằm tận dụng triệt để sức nóng độ phổ biến phim ăn khách Tuy nhiên, nhìn nhận kiện quảng bá phim “Kong – Đảo Đầu Lâu”, ngành Du lịch Việt Nam tồn nhiều hạn chế vấn đề Ngay sau Kong công chiếu, đạo diễn phim Jordan VogtRoberts Đại sứ du lịch Với việc khơng tiếc lời ngợi khen có cánh vẻ đẹp Việt Nam trình làm phim, việc cơng khai ý định chuyển đến sinh sống làm việc VN sau phim, việc bổ nhiệm Jordan làm Đại sứ du lịch xem động thái nhạy bén Đứng góc độ ngành du lịch Việt Nam vốn bị nhận xét thụ động thiếu ý tưởng nhiều năm qua, xem thay đổi tích cực đáng khích lệ Nhưng, thứ dừng lại Nhận xét động thái nhanh nhạy kể ngành du lịch Việt Nam, khơng chun gia Marketing du lịch ngồi việc nhìn nhận thay đổi tích cực cho thân hành động thể thiếu tầm nhìn Về lý thuyết, Việt Nam mời đạo diễn Kong làm Đại sứ du lịch từ trước phim cơng chiếu, hồn tồn thực hoạt động quảng bá cho VN du lịch Việt song song với hoạt động truyền thơng phim tồn cầu Còn đến phim cơng chiếu, đánh hội quảng bá tồn cầu q trình truyền thơng phim Không nên quên rằng, Jordan Vogt-Roberts trước đảm nhận vai trò đạo diễn Kong đạo diễn chưa thực có nhiều tên tuổi biết đến rộng rãi để tạo tiếng nói có ảnh hưởng lớn, kể Kong có thu thành công lớn sau Khả quảng bá cho Việt Nam du lịch VN Jordan thời điểm gắn liền với phim Kong, việc quảng bá cho VN q trình truyền thơng phim tồn cầu trước trình chiếu (tổng chi phí quảng cáo cho Kong toàn cầu lên tới 136 triệu USD) rõ ràng mát lớn Điều cho thấy ngành du lịch Việt Nam thụ động đứng trước hội có tiềm lớn cách đột ngột Không thế, thiếu chiến lược tầm nhìn nên VN chọn cách thực dễ có tác động lan tỏa thực tế việc bổ nhiệm đạo diễn Kong làm Đại sứ du lịch Tư ý tưởng đề xuất thiết lập mô hình cỡ lớn Kong số điểm du lịch Hà Nội tương tự, phần phần dễ làm Nếu ngành du lịch Việt Nam với đủ ban bệ làm việc bổ nhiệm đạo diễn làm Đại sứ du lịch dựng mơ hình để khai thác hội đánh giá bom Kong, đáng tiếc, đáng suy nghĩ - Các cơng ty lữ hành nội địa chưa đón đầu hội Một điều cốt lõi hướng phát triển du lịch liên kết với điện ảnh khả nhạy bén, đón đầu hội công ty lữ hành Việt Nam trước tiềm du lịch Tuy nhiên, lại hạn chế Việt Nam Có thể nói Đảo Đầu lâu hội trời cho ngành du lịch Việt Nam đây, South China Morning Post cho biết, sau ngày công chiếu phim trên, trang web Công ty lữ hành Exotic Voyages giới thiệu tour du lịch 10 ngày dành cho du khách muốn ghé thăm địa điểm phim bom Hollywood Giá tiền cho tour đầy đủ khoảng 2.055 USD cho người Du khách theo lịch trình Hà Nội - Ninh Bình - Hạ Long - Quảng Bình - Sài Gòn Một cơng ty du lịch khác có tên Starlight giới thiệu tour dài ngày mang tên "Kong: Skull Island Vietnam" Thông tin lịch trình chuyến đưa chi tiết cụ thể, dư sức làm hài lòng vị khách du lịch quốc tế Trong công ty lữ hành quốc tế khai thác du lịch Việt Nam triệt để sau "Đảo Đầu lâu", công ty lữ hành Việt Nam đâu? Tại thời điểm 3/2017, Saigon Tourist chưa có dòng quảng bá liên quan đến Đảo Đầu lâu, chưa nói tổ chức tour tham quan đến địa phương xuất cảnh quay Quảng Ninh, Ninh Bình, Quảng Bình Còn Viettravel, trang chủ website đơn vị chạy quảng cáo cho tour du lịch nước đến Nhật Bản Hàn Quốc Dĩ nhiên, lượng khách du lịch đến Việt Nam lớn thu nhiều lợi ích dù họ theo tour nước hay tour nước, rõ ràng bỏ lỡ phần bánh béo bở đứng ngồi nhìn hãng du lịch nước ngồi độc chiếm việc thiết lập tour du lịch ăn theo Kong Theo thống kê, lượng khách du lịch quốc tế lựa chọn điểm đến nơi quay phim Kong Việt Nam tăng mạnh, khoảng 40% với Hạ Long 30% với Ninh Bình, thật khó để biết cơng ty du lịch nội địa Việt chiếm % số Với tỉnh xuất Đảo Đầu lâu, Quảng Ninh Ninh Bình khơng có "động tĩnh" Ninh Bình nêu lý đồn làm phim rời phim trường lại bãi đất trống Về phía Quảng Ninh, câu chuyện “thụ động” đại diện Sở Du lịch tỉnh cho biết VOV năm làm việc với đoàn làm phim Hollywood, câu chuyện biến phim trường thành sản phẩm du lịch chưa đề cập!? - Thiếu chiến lược Marketing hiệu để nhận diện thương hiệu Việt Nam Ngành du lịch Việt Nam chưa tạo cho thương hiệu thực ấn tượng Khẩu hiệu “Việt Nam - điểm đến thiên niên kỷ mới” biểu tượng “Nụ cười Việt Nam” có tác động tích cực định tới dịch vụ du lịch Việt Nam, chưa thực ấn tượng cần có đổi Du lịch Việt Nam cần phải định vị sản phẩm du lịch mạnh Thương hiệu du lịch Singapore du lịch đô thị,sản phẩm du lịch vườn xanh Malaixia bật với điểm mua sắm du lịch biển Đặc trưng du lịch Thái Lan spa, nghỉ dưỡng, lễ hội Riêng Việt Nam “tiềm ẩn” hiệu du lịch “vẻ đẹp tiềm ẩn” Nếu làm phép so sánh, Vịnh Hạ Long với đảo Jeju Hàn Quốc hai kỳ quan thiên nhiên giới Cảnh thiên nhiên, nét văn hóa đặc sắc Vịnh Hạ Long khơng điểm du lịch tiếng xứ “Kim Chi”, cơng tác quảng bá điện ảnh lại khoảng cách xa “Điện ảnh du lịch khơng phim truyện mà có phim tài liệu Chúng ta chưa có phim tài liệu quảng bá cho du lịch, ông du lịch cho điện ảnh khơng quan trọng, ơng điện ảnh lại cho rằng, khơng cấp tiền tơi khơng làm Nên điện ảnh Việt Nam khơng có phim du lịch nghĩa” - đạo diễn Lê Hồng chia sẻ Người xem truyền hình Việt Nam phải ngỡ ngàng với cảnh sắc thiên nhiên đảo xinh đẹp qua cảnh quay phim dài tập “Bản tình ca mùa đơng” nét sinh hoạt văn hóa truyền thống người Hàn Quốc qua phim “Nàng Dae Jang Geung” Không người Việt Nam sau xem phim mong muốn lần tới nơi Lượng khách du lịch Jeju không ngừng tăng lên sau phim trình chiếu Ngồi ra, việc lạm dụng vào hình tượng phim ảnh Hollywod vốn lấy đề tài quái thú, chiến tranh Kong gây ảnh hưởng tiêu cực đến du lịch Việt Nam Sau slogan “Việt Nam - Vẻ đẹp tiềm ẩn”, “Việt Nam - Vẻ đẹp bất tận”, ngành du lịch người làm văn hóa hướng tới mục tiêu đưa Việt Nam thành phim trường giới Bên cạnh việc lôi kéo khách du lịch, nhiều địa phương bắt đầu có chuyển biến việc tạo điều kiện để đoàn làm phim quốc tế tới ghi hình, thơng qua phát triển du lịch Song, việc quảng bá theo hướng giới thiệu địa danh Việt Nam “vương quốc Kong”… bị dư luận lên án không hợp lý, làm đà cũ, thể tư kinh doanh du lịch theo kiểu chụp giật, ngắn hạn Nhà sử học Dương Trung Quốc thẳng thắn nhắc nhở: “Việt Nam đảo đầu lâu Việc khai thác yếu tố có lợi phim nhằm quảng bá hình ảnh Việt Nam điều nên làm, phải với giá trị thực hoạt động chuyên nghiệp ngành du lịch Thay quảng bá cho phim, ngành du lịch nên quảng bá nhiều thắng cảnh, người lực du lịch Việt Nam địa điểm phim chọn cảnh (Hạ Long, Tràng An, Sơn Đoòng) nơi khác nữa” Trong buổi họp báo cơng bố chương trình “Quảng Bình lòng Hà Nội” ngày 16.3, Bộ trưởng Thơng tin Truyền thông Trương Minh Tuấn việc có tượng lạm dụng hình ảnh Kong việc quảng bá ơng nhắc tỉnh Quảng Bình: “Đừng biến Kong trở thành biểu tượng Quảng Bình’, “đừng biến Phong Nha - Kẻ Bàng trở thành đảo đầu lâu”.Quan điểm nhận ủng hộ dư luận Ngoài cảnh đẹp tráng lệ Việt Nam xuất phim Hollywood, lịch sử, văn hóa, người Việt Nam cần trọng quảng bá 3.2.4 Thiếu phim thu hút khách nội địa Chúng ta nói đến việc lỡ hội quảng bá hình ảnh đất nước qua phim nước ngồi lấy làm tiếc Song nhà làm phim nước chưa trọng đến việc làm phim với hình ảnh đẹp để quảng bá du lịch, thu hút người dân nước Những phim quảng bá du lịch nước khơng nhiều Ngồi “Chuyện Pao” (2006) tạo nên sóng “du lịch bụi” đến Hà Giang để chiêm ngưỡng nhà sau hàng rào đá, nay, điện ảnh Việt chưa tạo thêm sóng tương tự Mới đây, phim “Tôi thấy hoa vàng cỏ xanh” đạo diễn Victor Vũ thực trở thành tượng với 3, suất chiếu ngày, doanh thu 100 tỉ đồng Rất nhiều khán giả nước ngỡ ngàng trước cảnh quay tuyệt đẹp Phú Yên bày tỏ khao khát đến vùng đất cảnh đẹp phim Mặc dù trước đó, đạo diễn Victor Vũ làm “bom tấn” “Thiên mệnh anh hùng” với cảnh quay đẹp lung linh, khiến nhiều người ngỡ ngàng vùng núi non Ninh Bình, Cổ Loa (Hà Nội)… Nhưng sức hút để người xem muốn đến cảnh đẹp phim “bom tấn” lại chưa đạt Bởi thế, hình ảnh thể dù đẹp phim khơng có nội dung hấp dẫn hiệu quảng bá khơng thể cao Tại Việt Nam, năm gần đây, nhiều hãng phim Việt Nam ý nhiều vào xây dựng thước phim, hình ảnh đẹp nhiều địa phương Việt Nam Từ đó, ngành du lịch thu hút nhiều khách Tuy nhiên, điều động thái mang tính chủ quan từ nhà làm phim hay đạo diễn phối hợp dài hạn quan chức hai lĩnh vực Điều làm giảm khả tận dụng tiềm du lịch điện ảnh Đạo diễn, Nghệ sỹ ưu tú Vũ Đình Thân cho rằng: “Chúng ta cần chiến lược dài cho kết hợp điện ảnh du lịch Phim du lịch phải gắn vào câu chuyện, đưa câu chuyện vào khơng gian mang tính cảm xúc, thẩm mỹ có sức hút với khán giả” “Làm phim để quảng bá du lịch cho thành phố cần phải có chiến lược, phải có đầu tư Đầu tư nhà nước, đầu tư nghệ sỹ để xây dựng kịch tốt với câu chuyện gắn kết vào với không gian đẹp vùng du lịch mà muốn thu hút khách Chứ làm theo kiểu câu chuyện có cảnh phục vụ cho phim thơi hạn chế chiều sâu vào vẻ đẹp địa phương” - Đạo diễn, Nghệ sỹ ưu tú Vũ Đình Thân nhận xét Ơng Trịnh Đăng Thanh, Phó giám đốc Sở Văn hóa Thể thao Du lịch tỉnh Quảng Ninh cho rằng: “Sự gắn kết du lịch với điện ảnh nhiều khoảng trống Ngay Vịnh Hạ Long, nơi lần UNESCO công nhận kỳ quan thiên nhiên giới chưa có chiến dịch quảng bá tầm điện ảnh 3.2.5 Vấn đề bảo cảnh quan du lịch Phim ảnh trở thành kênh quảng bá du lịch tốt Tuy nhiên, cú hích Chúng ta tận dụng vào tự nhiên Nếu nhiêu thơi chưa đủ để thành sản phẩm du lịch Muốn trở thành sản phẩm du lịch hoạt đông liên quan không phá hỏng cảnh nguyên sơ mà giúp tạo điều kiện cho cảnh quan nhiều người tiếp cận cách an tồn An tồn cho cảnh quan đó, an tồn cho người làm du lịch Nếu mà du khách ùn ùn tới mà khơng có chuẩn bị gì, nghĩ phim trường trở thành điểm du lịch mà thiếu quy hoạch cuối cùng, giết chết cảnh quan