1.1. LÝ DO VÀ BỐI CẢNH NC Tính đến 6-2017, Việt Nam có 982 cơ quan báo, tạp chí được cấp phép hoạt động. Trong đó, số báo in là 193; tạp chí là 639; báo điện tử: 150. Trên phạm vi cả nước có 17.297 người được cấp Thẻ nhà báo (Nguồn: Bộ Thông tin-Truyền thông). Theo Holton và Molyneux (2015), thương hiệu (TH)-đặc biệt là THBC (THBC) là vấn đề thu hút sự quan tâm của giới chuyên môn, các nhà NC. Ở nước ta, việc NC về TH trong lĩnh vực báo chí (BC) là một đòi hỏi cấp thiết. ”Việc phát triển TH càng có ý nghĩa quan trọng cho sự tồn tại và phát triển của BC” (Ngô Bích Ngọc, 2012). Tuy nhiên, đến nay ở Việt Nam việc NC về TH trong lĩnh vực BC chưa phổ biến. Mới chỉ có một số bài báo phổ thông nêu vấn đề về sự cần thiết của việc NC về THBC. Tác giả chưa tìm thấy công trình nào NC về lĩnh vực này. Do đó, sự hiểu biết về TH trong lĩnh vực BC chưa sâu rộng; cách hiểu và sự ứng dụng tại các cơ quan BC có sự khác biệt. Đây chính là khoảng trống NC (research gap) mà NC này góp phần giải quyết. Đối với thế giới, việc NC về THBC ngày càng nhiều, đặc biệt là NC về thương hiệu cá nhân (THCN) trong lĩnh vực BC. THCN ngày càng có sức mạnh hơn, nhất là trong lĩnh vực BC. Xác định việc tạo dựng, phát triển THCN trong lĩnh vực BC là xu hướng tất yếu trong thế giới hiện đại, nhà báo nào cũng cần có THCN để tồn tại. Mỗi nhà báo đều có thể tạo dựng một THCN có sức mạnh/quyền lực (powerful brands) cho chính họ bằng cách làm việc nghiêm túc và luôn đảm bảo sự trung thực, minh bạch. Ở các nước phương Tây, mỗi nhà báo tự do (Freelancer) là một THCN. Nếu không có THCN đủ mạnh, các nhà báo tự do khó tồn tại. Trong lĩnh vực BC, mối quan hệ giữa Thương hiệu tổ chức (THTC) và THCN khá chặt chẽ, có tác động qua lại. Các THCN chịu tác động bởi TH của tổ chức mà mình đang làm việc. Ngược lại, THCN tác động đến THTC. Trong một tổ chức, nếu có nhiều cá nhân có TH sẽ góp phần phát triển TH của tổ chức đó. Tuy nhiên, lâu nay, mối quan hệ này chưa được NC một cách bài bản. Do đó, NC về TH trong lĩnh vực BC tại Việt Nam nói chung, NC về mối quan hệ giữa THTC và THCN trong lĩnh vực BC tại Việt Nam nói riêng là cần thiết. Gần đây, tại Việt Nam đã có sự cạnh tranh giữa các báo có TH với nhau nhằm thu hút các nhà báo có tên tuổi. Từ việc thu hút các nhà báo có uy tín sẽ làm ra các tác phẩm BC hay, có sức thu hút đối với độc giả. Trong 10 năm qua (2008-2018), đã có hàng trăm nhà báo chuyển công tác từ báo này sang báo khác. Vì vậy, các cơ quan BC phải phát triển TH nhằm thu hút các phóng viên (PV) giỏi. Các PV phải xây dựng THCN để khẳng định mình, góp phần phát triển TH của cơ quan báo chí (CQBC). Việc NC thành công về mối quan hệ THTC và THCN sẽ cung cấp cho các nhà NC về BC và những người đã, đang, sẽ làm công tác BC một số lý thuyết để họ tìm hiểu về THBC. Từ đó, giới NC về BC sẽ có nhiều công trình NC về THBC cũng như về mối quan hệ giữa THTC và THCN của nhà báo. Bên cạnh đó, kết quả NC về mối quan hệ giữa THTC và THCN của nhà báo sẽ cung cấp cho lãnh đạo các cơ quan BC cơ sở khoa học đáng tin cậy để họ có thể ứng dụng phát triển THTC của họ. Ngoài ra, các nhà báo có mong muốn xây dựng THCN cũng sẽ có một cơ sở khoa học, từng bước phát triển và duy trì THCN của mình.
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH ………………………… TƠ ĐÌNH TN NGHIÊN CỨU THƯƠNG HIỆU TỔ CHỨC VÀ THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN TRONG LĨNH VỰC BÁO CHÍ TẠI VIỆT NAM LUẬN ÁN TIẾN SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Thành phố Hồ Chí Minh, năm 2019 ii LỜI CẢM ƠN Sau thời gian học tập nghiên cứu, với hỗ trợ, giúp đỡ nhiệt tình q Thầy, Cơ; lãnh đạo Ban Tuyên giáo Trung ƣơng, Bộ Thông tin-Truyền thông; Hội Nhà báo Việt Nam; lãnh đạo Thành ủy, Ban Tuyên giáo Thành ủy, Hội Nhà báo TPHCM, Ban biên tập báo/đài nhà báo công tác TPHCM nhiều tỉnh, thành nƣớc, tơi hồn thành luận án Tiến sĩ với đề tài: “Nghiên cứu thƣơng hiệu tổ chức thƣơng hiệu cá nhân lĩnh vực báo chí Việt Nam” Tơi xin gửi lời cảm ơn chân thành đến quý Thầy, Cô Trƣờng Đại học Mở TPHCM truyền đạt kiến thức q báu Đặc biệt, tơi xin bày tỏ lòng cảm ơn chân thành đến PGS.TS Nguyễn Minh Hà PGS.TS Lê Bảo Lâm hết lòng giảng dạy, hƣớng dẫn tơi suốt q trình thực luận án Xin cảm ơn anh, chị, em nghiên cứu sinh Trƣờng nhiệt tình hỗ trợ, động viên chia sẻ suốt thời gian qua Nhân đây, xin gửi lời cảm ơn chân thành đến gia đình, bạn bè, đồng nghiệp ủng hộ, động viên tơi suốt q trình học tập nghiên cứu đề tài Trân trọng! Thành phố Hồ Chí Minh, ngày tháng năm 2019 Ngƣời thực Tơ Đình Tn iii MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN…………………………………………………………………………… i LỜI CẢM ƠN ii MỤC LỤC .iii DANH MỤC H NH………………………………………………………………… ix DANH MỤC BIỂU ĐỒ x DANH MỤC BẢNG .xi DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT .xv DANH MỤC CÔNG TR NH KH ĐÃ CÔNG BỐ LIÊN QUAN ĐẾN ĐỀ TÀI xvii CHƢƠNG I: GIỚI THIỆU 1.1 LÝ DO VÀ BỐI CẢNH NGHIÊN CỨU 1.2 MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU 1.3 CÂU HỎI NGHIÊN CỨU 1.4 ĐỐI TƢỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU 1.4.1 Đối tƣợng nghiên cứu 1.4.2 Phạm vi nghiên cứu 1.5 ĐIỂM MỚI NGHIÊN CỨU .6 1.6 Ý NGHĨA CỦA NGHIÊN CỨU 1.7 KẾT CẤU CỦA NGHIÊN CỨU CHƢƠNG II: CƠ SỞ LÝ THUYẾT 10 2.1 KHÁI NIỆM 10 2.1.1.Khái niệm thƣơng hiệu 10 2.1.2.Khái niệm THTC THTC cảm nhận .14 2.1.3.Khái niệm THCN THCN cảm nhận 16 iv 2.1.4.Khái niệm xây dựng thƣơng hiệu cá nhân .19 2.1.5 Khái niệm thƣơng hiệu báo chí .20 2.2 LÝ THUYẾT VỀ THƢƠNG HIỆU 20 2.2.1 Lý thuyết THCN 20 2.2.2 Lý thuyết định hình THCN 24 2.2.3 Lý thuyết thƣơng hiệu nhân viên 26 2.2.4 Lý thuyết THTC .28 2.3 MỐI QUAN HỆ GIỮA CÁC THÀNH PHẦN CỦA THTC VÀ THCN 32 2.3.1.Tên tổ chức thành phần khác THTC THCN cảm nhận 33 2.3.2.Hình ảnh tổ chức thành phần THTC THCN cảm nhận 35 2.3.3.Danh tiếng TC thành phần THTC THCN cảm nhận 37 2.3.4.Sự CK TC thành phần THTC THCN cảm nhận .39 2.4 CÁC YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN THƢƠNG HIỆU CÁ NHÂN .40 2.4.1.Các yếu tố bên ngồi có tác động đến thƣơng hiệu cá nhân 43 2.4.2 Các yếu tố tự thân ngƣời mang thƣơng hiệu cá nhân 47 2.4.3 Các yếu tố bên tác động đến thƣơng hiệu cá nhân 53 2.4.4 Các phƣơng tiện hỗ trợ có tác động đến thƣơng hiệu cá nhân 56 2.5 TỔNG QUAN CÁC NGHIÊN CỨU TRƢỚC 61 2.5.1 Một số nghiên cứu trƣớc mối quan hệ THTC THCN .61 2.5.2 Một số nghiên cứu trƣớc yếu tố tác động đến THCN .68 CHƢƠNG III: PHƢƠNG PHÁP VÀ DỮ LIỆU NGHIÊN CỨU 76 3.1 QUY TR NH NGHIÊN CỨU 76 3.2 PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU .78 3.2.1 Nghiên cứu định tính 78 3.2.1.1.Thiết kế nghiên cứu định tính 78 v 3.2.1.2 Kết nghiên cứu định tính .80 3.2.2 Nghiên cứu thức 87 3.3 MÔ H NH NGHIÊN CỨU 87 3.3.1 Mô hình nghiên cứu 87 3.3.1.1 Mơ hình nghiên cứu mối quan hệ THTC cảm nhận THCN cảm nhận .87 3.3.1.2 Mơ hình nghiên cứu yếu tố tác động đến THCN 88 3.3.2 Giả thuyết nghiên cứu 90 3.4 THIẾT KẾ THANG ĐO 91 3.4.1.Thang đo THCN cảm nhận .91 3.4.2.Thang đo thành phần THTC cảm nhận tác động THCN cảm nhận 92 3.4.3.Thang đo yếu tố tác động đến THCN cảm nhận 96 3.5 DỮ LIỆU NGHIÊN CỨU .101 3.5.1 Nguồn liệu 101 3.5.2 Phƣơng pháp thu thập liệu 101 3.5.3 Kích cỡ mẫu 102 3.5.4 Phƣơng pháp xử lý liệu .104 CHƢƠNG IV: PHÂN TÍCH KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU .106 4.1 PHÂN TÍCH KẾT QUẢ VỀ MỐI QUAN HỆ GIỮA THTC CẢM NHẬN VÀ THCN CẢM NHẬN 106 4.1.1 Phân tích thống kê mẫu theo đặc tính 106 4.1.1.1 Tuổi tác .106 4.1.1.2.Giới tính .107 4.1.1.3.Tình trạng nhân 107 4.1.1.4.Quê quán .108 vi 4.1.1.5.Vị trí cơng việc 109 4.1.1.6 Trình độ học vấn 110 4.1.1.7 Đào tạo chuyên ngành báo chí 110 4.1.1.8 Loại hình báo chí .111 4.1.1.9 Kinh nghiệm 112 4.1.2 Phân tích thống kê biến quan sát 113 4.1.2.1 Thương hiệu cá nhân cảm nhận 113 4.1.2.2 Tên quan (tổ chức) báo chí (TCQBC)……………………………… 115 4.1.2.3 Hình ảnh quan (tổ chức) báo chí (HACQBC)…… …………………… 117 4.1.2.4 Danh tiếng quan (tổ chức) báo chí (DTCQBC)………………………… 120 4.1.2.5 Sự cam kết quan báo chí (CK)……………………………………… 122 4.1.3 Phân tích Cronbach's Alpha EFA 125 4.1.3.1 Phân tích Cronbach's Alpha.……………………………………….………….125 4.1.3.2 Phân tích nhân tố khám phá (EFA)………………………………… ……….132 4.1.4 Phân tích mơ hình cấu trúc SEM….…………………………………………….135 4.1.5 Đánh giá mơ hình đo lƣờng…………………………………………………… 141 4.1.6 Phân tích độ tin cậy Cronbach’s Apha cho nhóm biến sau phân tích EFA 142 4.1.6.1 Phân tích Cronbach’s Alpha cho nhóm biến THCN…………………………142 4.1.6.2 Phân tích Cronbach’s Alpha cho nhóm biến HACQBC………… ……… 143 4.1.6.3 Phân tích Cronbach’s Alpha cho nhóm biến DTCQBC… ……………… 144 4.1.6.4 Phân tích Cronbach’s Alpha cho nhóm biến TCQBC……………………….145 4.1.6.5 Phân tích Cronbach’s Alpha cho nhóm biến CK……… ………………… 146 4.1.7 Kiểm định mơ hình nghiên cứu (Path Analysis):………………………………147 4.1.8.Thảo luận số kết quả……………………………………………………… 148 4.1.8.1 Tên quan báo chí ảnh hưởng đến THCN lĩnh vực báo chí……….148 4.1.8.2 Tên quan báo chí có ảnh hưởng đến hình ảnh quan báo chí……… 149 vii 4.1.8.3 Tên quan báo chí ảnh hưởng đến danh tiếng quan báo chí…….151 4.1.8.4 Tên quan báo chí ảnh hưởng đến Sự cam kết quan báo chí… 152 4.1.8.5 Hình ảnh quan báo chí ảnh hưởng đến THCN nhà báo……….153 4.1.8.6 Hình ảnh quan báo chí ảnh hưởng đến danh tiếng quan báo chí… 154 4.1.8.7 Hình ảnh CQBC ảnh hưởng đến Sự cam kết quan báo chí…… .155 4.1.8.8 Danh tiếng CQBC ảnh hưởng đến THCN lĩnh vực báo chí…… 156 4.1.8.9 Danh tiếng CQBC ảnh hưởng đến Sự cam kết CQBC…………… 157 4.1.8.10 Sự cam kết CQBC ảnh hưởng đến THCN nhà báo…………………….158 4.2 PHÂN TÍCH KẾT QUẢ VỀ CÁC YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN THCN 162 4.2.1 Phân tích thống kê biến quan sát .162 4.2.1.1 Thương hiệu cá nhân cảm nhận .162 4.2.1.2 Kiến thức (KT) 164 4.2.1.3 Kỹ (KN) .167 4.2.1.4 Thái độ (TĐ) 168 4.2.1.5 Nguồn lực (NL) 170 4.2.1.6 Khả học tập (KNHT) 171 4.2.1.7 Giao tiếp, quan hệ xã hội (GT) 172 4.2.1.8 Phương tiện hỗ trợ (PTHT)……….…………………….……………… 174 4.2.2 Phân tích Cronbach's Alpha EFA 175 4.2.2.1 Phân tích Cronbach's Alpha 175 4.2.2.2 Phân tích nhân tố khám phá (EFA)………………………………………… 186 4.2.3 Mơ hình nghiên cứu điều chỉnh…… ………………………………………….189 4.2.3.1 Giải thích số biến khơng tồn mơ hình nghiên cứu…… 189 4.2.3.2 Đề xuất mơ hình nghiên cứu điều chỉnh……………………………….…… 192 4.2.4 Phân tích nhân tố khẳng định (CFA) 193 4.2.5 Mơ hình cấu trúc (SEM) 195 viii 4.2.6 Thảo luận kết 198 4.2.6.1.Về mức độ phù hợp 198 4.2.6.2 Về giá trị hội tụ………………………………………………………………… 198 4.2.6.3.Về giá trị phân biệt……………………………………………………………….200 4.2.6.4 Về tính đơn hướng………………………………………………………… 200 4.2.6.5.Thảo luận yếu tố tác động đến THCN cảm nhận…….………………….201 CHƢƠNG V: KẾT LUẬN VÀ GỢI Ý CHÍNH SÁCH 205 5.1 KẾT LUẬN 205 5.2 HÀM Ý QUẢN TRỊ .209 5.3 HẠN CHẾ VÀ CÁC NGHIÊN CỨU TIẾP THEO 212 5.3.1 Hạn chế nghiên cứu 212 5.3.2 Các nghiên cứu 212 TÀI LIỆU THAM KHẢO……………………………………………………………… 213 PHỤ LỤC ix DANH MỤC HÌNH Hình 2.1: Mơ hình bạch tuộc thƣơng hiệu cá nhân 21 Hình 2.2: Mơ hình liên kết Tầm nhìn, Văn hóa Hình ảnh 29 Hình 3.1: Quy trình nghiên cứu 76 Hình 3.2: Mơ hình nghiên cứu mối QH THTC CN THCN CN 88 Hình 3.3 Mơ hình nghiên cứu yếu tố tác động đến THCN 89 Hình 4.1: Mơ hình nghiên cứu mối QH THTC THCN .147 Hình 4.2: Mơ hình nghiên cứu điều chỉnh 193 Hình 4.3: Mơ hình phân tích nhân tố khẳng định (CFA) 194 Hình 4.4: Mơ hình cấu trúc (SEM) .195 x DANH MỤC BIỂU ĐỒ Biểu đồ 4.1: Thống kê tuổi 106 Biểu đồ 4.2: Thống kê giới tính .107 Biểu đồ 4.3: Thống kê tình trạng hôn nhân 108 Biểu đồ 4.4: Thống kê quê quán 108 Biểu đồ 4.5: Thống kê vị trí cơng việc 109 Biểu đồ 4.6: Thống kê trình độ .110 Biểu đồ 4.7: Thống kê đào tạo chuyên ngành báo chí 111 Biểu đồ 4.8: Thống kê loại hình báo chí 111 Biểu đồ 4.9: Thống kê số năm kinh nghiệm 112 30 278 793 97.155 31 256 731 97.885 32 228 652 98.538 33 209 596 99.133 34 160 457 99.590 35 144 410 100.000 Extraction Method: Principal Axis Factoring a When factors are correlated, sums of squared loadings cannot be added to obtain a total variance Pattern Matrixa Factor KN11 909 KN10 856 -.228 KN9 742 -.227 KN7 739 KN8 721 KN6 572 KNHT2 418 275 KT2 900 KT4 790 KT1 779 KT3 769 KT5 678 KT6 241 541 TĐ4 890 TĐ5 827 TĐ6 737 TĐ3 706 TĐ2 595 TĐ1 204 588 THCN1 816 THCN2 757 THCN7 697 THCN3 536 THCN8 460 PTHT2 PTHT3 -.586 579 216 574 PTHT1 530 PTHT5 522 PTHT6 466 -.224 GT4 831 GT5 808 lxxviii GT3 219 510 KN3 704 KN2 NL4 233 609 206 301 356 Extraction Method: Principal Axis Factoring a Rotation Method: Promax with Kaiser Normalization a Rotation converged in iterations 6.19 Kết kiểm định lần thứ 19: KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Sphericity 897 Approx Chi-Square 8571.665 df 561 Sig 0.000 Total Variance Explained Extraction Sums of Squared Loadings Initial Eigenvalues % of Variance Cumulative % 9.754 28.689 28.689 3.122 9.181 2.296 Rotation Sums of Squared a Loadings % of Variance Cumulative % 9.323 27.421 27.421 6.656 37.870 2.681 7.886 35.307 6.573 6.752 44.622 1.854 5.453 40.760 6.205 1.981 5.826 50.449 1.423 4.185 44.945 4.908 1.567 4.610 55.059 1.079 3.174 48.118 2.776 1.249 3.673 58.732 790 2.324 50.442 4.933 1.126 3.313 62.045 641 1.886 52.328 2.128 963 2.832 64.877 891 2.619 67.497 10 815 2.396 69.893 11 777 2.286 72.179 12 708 2.082 74.261 13 664 1.953 76.214 14 662 1.948 78.162 15 609 1.791 79.953 16 581 1.709 81.662 17 552 1.622 83.285 18 496 1.459 84.743 19 491 1.444 86.188 20 462 1.360 87.547 21 432 1.270 88.817 Factor Total lxxix Total Total 22 425 1.250 90.067 23 396 1.165 91.232 24 381 1.122 92.354 25 355 1.043 93.397 26 335 984 94.381 27 332 976 95.356 28 291 856 96.213 29 280 823 97.035 30 257 757 97.792 31 228 671 98.464 32 215 632 99.095 33 162 476 99.571 34 146 429 100.000 Extraction Method: Principal Axis Factoring a When factors are correlated, sums of squared loadings cannot be added to obtain a total variance Pattern Matrixa Factor KT2 893 KT1 801 KT3 763 KT4 763 KT5 664 KT6 591 252 KN11 924 KN10 773 KN7 751 KN8 724 KN9 678 KN6 593 KNHT2 460 TĐ4 888 TĐ5 820 TĐ6 730 TĐ3 707 TĐ2 588 TĐ1 222 580 THCN2 742 THCN7 673 THCN1 637 THCN3 538 THCN8 216 443 lxxx PTHT2 589 PTHT3 229 558 PTHT1 531 PTHT5 502 PTHT6 467 GT5 821 GT4 798 GT3 210 488 KN2 697 KN3 624 Extraction Method: Principal Axis Factoring a Rotation Method: Promax with Kaiser Normalization a Rotation converged in iterations 6.20 Kết kiểm định lần thứ 20: KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Sphericity 892 Approx Chi-Square 8226.512 df 528 Sig 0.000 Total Variance Explained Extraction Sums of Squared Loadings Initial Eigenvalues Factor Total % of Variance Cumulative % Total % of Variance Cumulative % Rotation Sums of Squared a Loadings Total 9.396 28.473 28.473 8.971 27.185 27.185 6.489 3.035 9.198 37.670 2.591 7.853 35.037 6.042 2.293 6.949 44.620 1.853 5.616 40.653 6.020 1.970 5.971 50.591 1.418 4.296 44.949 4.614 1.566 4.744 55.335 1.078 3.265 48.214 2.685 1.247 3.780 59.115 788 2.388 50.601 4.958 1.126 3.413 62.527 649 1.965 52.567 2.010 944 2.860 65.387 884 2.679 68.066 10 789 2.392 70.458 11 725 2.196 72.654 12 704 2.133 74.787 13 664 2.011 76.798 14 622 1.883 78.682 15 605 1.833 80.515 lxxxi 16 577 1.750 82.265 17 551 1.668 83.933 18 493 1.493 85.426 19 490 1.484 86.910 20 462 1.399 88.308 21 432 1.308 89.616 22 408 1.236 90.852 23 385 1.166 92.018 24 355 1.075 93.093 25 339 1.028 94.121 26 332 1.005 95.126 27 317 961 96.088 28 282 853 96.941 29 258 781 97.722 30 229 693 98.415 31 215 651 99.066 32 162 492 99.558 33 146 442 100.000 Extraction Method: Principal Axis Factoring a When factors are correlated, sums of squared loadings cannot be added to obtain a total variance Pattern Matrixa Factor KT2 890 KT1 798 KT3 762 KT4 761 KT5 667 KT6 592 887 TĐ5 819 TĐ6 727 TĐ3 705 TĐ1 583 223 577 KN11 897 KN10 768 KN7 739 KN8 709 KN9 670 KN6 564 THCN2 247 TĐ4 TĐ2 731 lxxxii THCN7 663 THCN1 656 THCN3 538 THCN8 208 444 PTHT2 587 PTHT3 231 553 PTHT1 534 PTHT5 503 PTHT6 464 GT5 -.207 821 GT4 807 GT3 208 498 KN2 737 KN3 582 Extraction Method: Principal Axis Factoring a Rotation Method: Promax with Kaiser Normalization a Rotation converged in iterations 6.21 Kết kiểm định lần thứ 21: KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Sphericity 886 Approx Chi-Square 7865.160 df 496 Sig 0.000 Total Variance Explained Extraction Sums of Squared Loadings Initial Eigenvalues Factor Total % of Variance Cumulative % Total % of Variance Cumulative % Rotation Sums of Squared a Loadings Total 9.003 28.134 28.134 8.579 26.810 26.810 6.201 2.989 9.342 37.476 2.549 7.966 34.776 5.708 2.291 7.161 44.637 1.853 5.792 40.568 5.857 1.970 6.155 50.792 1.415 4.423 44.990 4.537 1.544 4.826 55.618 1.048 3.275 48.265 2.639 1.221 3.816 59.434 742 2.318 50.583 4.141 1.066 3.332 62.765 650 2.032 52.615 2.072 928 2.900 65.666 879 2.748 68.414 10 788 2.462 70.875 lxxxiii 11 724 2.263 73.138 12 701 2.190 75.329 13 658 2.055 77.384 14 616 1.925 79.309 15 585 1.829 81.138 16 575 1.797 82.934 17 549 1.716 84.650 18 490 1.530 86.180 19 479 1.497 87.678 20 442 1.380 89.058 21 420 1.313 90.371 22 407 1.272 91.643 23 379 1.186 92.829 24 345 1.077 93.906 25 332 1.037 94.943 26 318 994 95.937 27 282 880 96.817 28 266 830 97.647 29 229 715 98.362 30 216 675 99.036 31 162 508 99.544 32 146 456 100.000 Extraction Method: Principal Axis Factoring a When factors are correlated, sums of squared loadings cannot be added to obtain a total variance Pattern Matrixa Factor KT2 889 KT1 798 KT3 764 KT4 756 KT5 659 KT6 590 881 TĐ5 815 TĐ6 724 TĐ3 705 TĐ2 581 226 246 TĐ4 TĐ1 574 KN11 887 KN10 778 lxxxiv KN7 735 KN8 702 KN9 678 KN6 558 THCN2 732 THCN7 667 THCN1 652 THCN3 535 THCN8 202 447 PTHT2 590 PTHT3 230 551 PTHT1 537 PTHT5 496 PTHT6 461 GT4 800 GT5 786 KN2 759 KN3 574 Extraction Method: Principal Axis Factoring a Rotation Method: Promax with Kaiser Normalization a Rotation converged in iterations Bảng 6.1: Ma trận mẫu Pattern Matrixa Factor KT2 887 KT1 805 KT3 795 KT4 788 KT5 662 KT6 573 TĐ4 872 TĐ5 809 TĐ3 736 TĐ6 727 lxxxv TĐ2 619 TĐ1 564 KN11 871 KN10 757 KN7 745 KN8 711 KN9 661 KN6 548 THCN2 768 THCN1 669 THCN7 568 THCN3 533 PTHT1 687 PTHT2 613 lxxxvi Phụ lục 7: KẾT QUẢ PHÂN TÍCH NHÂN TỐ KHẲNG ĐỊNH (CFA) Hình 7.1: Mơ hình phân tích nhân tố khẳng định (CFA) lxxxvii Phụ lục 8: MƠ HÌNH CẤU TRÚC (SEM) Hình 8.1: Mơ hình cấu trúc (SEM) lxxxviii Bảng 8.1: Trọng số hồi quy Regression Weights: (Group number - Default model) Estimate S.E C.R P THCN < - KT 173 061 2.809 005 THCN < - TĐ 044 068 653 513 THCN < - KN 406 051 7.945 *** THCN < - PTHT 157 052 3.008 003 KT2 < - KT 1.000 KT1 < - KT 880 033 27.054 *** KT3 < - KT 1.104 052 21.224 *** KT4 < - KT 1.057 053 19.811 *** KT5 < - KT 1.008 064 15.805 *** KT6 < - KT 815 058 13.955 *** TĐ4 < - TĐ 1.000 TĐ5 < - TĐ 954 043 21.934 *** TĐ3 < - TĐ 925 058 15.959 *** TĐ6 < - TĐ 965 055 17.463 *** TĐ2 < - TĐ 809 058 13.975 *** TĐ1 < - TĐ 874 054 16.104 *** lxxxix Label Estimate S.E C.R P KN11 < - KN 1.000 KN10 < - KN 670 042 15.935 *** KN7 < - KN 811 049 16.583 *** KN8 < - KN 864 046 18.792 *** KN9 < - KN 559 039 14.496 *** KN6 < - KN 783 052 15.070 *** THCN2 < - THCN 1.000 THCN1 < - THCN 1.020 087 11.696 *** THCN7 < - THCN 857 086 10.014 *** THCN3 < - THCN 866 071 12.196 *** PTHT1 < - PTHT 1.000 PTHT2 < - PTHT 2.468 1.194 2.067 039 Label Bảng 8.2: Trọng số hồi quy chuẩn Standardized Regression Weights: (Group number - Default model) Estimate KT2 < - KT 0.824 KT1 < - KT 0.749 KT3 < - KT 0.845 KT4 < - KT 0.798 xc KT5 < - KT 0.669 KT6 < - KT 0.604 TĐ4 < - TĐ 0.809 TĐ5 < - TĐ 0.733 TĐ3 < - TĐ 0.701 TĐ6 < - TĐ 0.760 TĐ2 < - TĐ 0.624 TĐ1 < - TĐ 0.707 KN11 < - KN 0.821 KN10 < - KN 0.685 KN7 < - KN 0.706 KN8 < - KN 0.783 KN9 < - KN 0.634 KN6 < - KN 0.652 THCN2 < - THCN 0.647 THCN1 < - THCN 0.679 THCN7 < - THCN 0.551 THCN3 < - THCN 0.731 PTHT1 < - PTHT 0.579 PTHT2 < - PTHT 1.149 Bảng 8.3: Tương quan Correlations: (Group number - Default model) Estimate KN < > THCN 0.612 KN < > PTHT 0.145 KT < > TĐ 0.527 KT < > KN 0.445 xci KT < > THCN 0.437 KT < > PTHT 0.169 TĐ < > KN 0.387 TĐ < > THCN 0.336 TĐ < > PTHT 0.101 THCN < > PTHT 0.227 xcii ... quan hệ chưa NC cách Do đó, NC TH lĩnh vực BC Việt Nam nói chung, NC mối quan hệ THTC THCN lĩnh vực BC Việt Nam nói riêng cần thiết Gần đây, Việt Nam có cạnh tranh báo có TH với nhằm thu hút nhà... NC; ý nghĩa NC kết cấu NC 1.1 LÝ DO VÀ BỐI CẢNH NC Tính đến 6-2017, Việt Nam có 982 quan báo, tạp chí cấp phép hoạt động Trong đó, số báo in 193; tạp chí 639; báo điện tử: 150 Trên phạm vi nước... tự khó tồn Trong lĩnh vực BC, mối quan hệ Thương hiệu tổ chức (THTC) THCN chặt chẽ, có tác động qua lại Các THCN chịu tác động TH tổ chức mà làm việc Ngược lại, THCN tác động đến THTC Trong tổ