Chuyên đề: NGÀNH CÔNG NGHIỆP THỂ THAO: KINH TẾ TRUYỀN THÔNG TRONG LĨNH VỰC THỂ DỤC THỂ THAO

BỘ VĂN HÓA, THỂ THAO VÀ DU LỊCH TỔNG CỤC THỂ DỤC THỂ THAO TRUNG TÂM THÔNG TIN THỂ DỤC THỂ THAO _ THÔNG TIN TỔNG HỢP BẢN TIN NỘI BỘ PHỤC VỤ QUẢN LÝ NHÀ NƢỚC NGÀNH TDTT Số 12 – Tháng 3, năm 2012 Chuyên đề: NGÀNH CÔNG NGHIỆP THỂ THAO: KINH TẾ TRUYỀN THÔNG TRONG LĨNH VỰC THỂ DỤC THỂ THAO Hà Nội – Tháng 03/2012 NGÀNH CÔNG NGHIỆP THỂ THAO – KINH TẾ TRUYỀN THÔNG THỂ THAO Trung tâm Thông tin Ban biên tập Thể dục thể thao LÝ ĐỨC THÙY (Trƣởng ban) 36 Trần Phú – Ba Đình – Hà Nội VŨ VÂN ANH Tel: (043) 747 2958 ĐOÀN ANH THU Fax: (043) 747 1981 Email: banbientap@tdtt.gov.vn Với cộng tác Website: www.tdtt.gov.vn VŨ VÂN ANH Chịu trách nhiệm xuất nội dung TRẦN NGỌC CHÂU Giám đốc – Tổng Biên tập Trang tin điện tử TDTTVN ĐÀM THU HÀ NGUYỄN HỒNG HẠNH ĐÀM QUỐC CHÍNH HÀ PHƢƠNG ANH TRƢƠNG KHÁNH CHI Kỹ thuật – Trình bày NGUYỄN KIM ANH VŨ VÂN ANH NGUYỄN DUY MẠNH - Mục lục Một số khái niệm Khái niệm truyền thông .3 Khái niệm kinh tế truyền thông … … … … … … … … … … … … … … … … .4 Khái niệm kinh tế truyền thông thể thao … … … … … … … … … … … … … Một số phân tích chung đặc điểm kinh tế truyền thông thể thao Ngành công nghiệp thể thao: Kinh tế truyền thông thể thao số nƣớc giới Malaysia… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 12 Singapore … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 16 Trung Quốc … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … …… … … 21 Nhật Bản … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 38 Mỹ … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … .… … … … 40 Anh … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 56 Pháp … … … … … … … … … …… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 58 Châu Âu… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 61 Trung tâm Thông tin TDTT – Điểm tin tổng hợp phục vụ Quản lý nhà nước – Số 12 NGÀNH CÔNG NGHIỆP THỂ THAO – KINH TẾ TRUYỀN THÔNG THỂ THAO - MỘT SỐ KHÁI NIỆM CƠ BẢN VỀ KINH TẾ TRUYỀN THÔNG VÀ KINH TẾ TRUYỀN THÔNG TRONG THỂ THAO -*** -Khái niệm truyền thông: Truyền thông (communication) trình chia sẻ thơng tin Truyền thơng kiểu tƣơng tác xã hội có hai tác nhân tƣơng tác lẫn nhau, chia sẻ qui tắc tín hiệu chung Ở dạng đơn giản, thơng tin đƣợc truyền từ ngƣời gửi tới ngƣời nhận Ở dạng phức tạp hơn, thông tin trao đổi liên kết ngƣời gửi ngƣời nhận Phát triển truyền thông phát triển trình tạo khả để ngƣời hiểu ngƣời khác nói (ra hiệu, hay viết), nắm bắt ý nghĩa âm biểu tƣợng, học đƣợc cú pháp ngôn ngữ Truyền thơng thƣờng gồm ba phần chính: Nội dung; Hình thức; Mục tiêu Nội dung truyền thơng bao gồm hành động trình bày kinh nghiệm, hiểu biết, đƣa lời khuyên hay mệnh lệnh, câu hỏi Các hành động đƣợc thể qua nhiều hình thức nhƣ động tác, phát biểu, viết, hay tin truyền hình Mục tiêu cá nhân khác hay tổ chức khác, chí ngƣời/tổ chức gửi thơng tin Có nhiều cách định nghĩa lĩnh vực truyền thơng, truyền thơng khơng lời, truyền thông lời truyền thông biểu tƣợng Truyền thông không lời thực thông qua biểu nét mặt điệu Truyền thông lời đƣợc thực truyền đạt thông điệp ngôn từ tới ngƣời khác Truyền thông biểu tƣợng thứ định sẵn ý nghĩa thể ý tƣởng định ví dụ nhƣ quốc huy quốc gia Ở cấp độ lớn nhất, truyền thông đại chúng chuyển thông điệp tới lƣợng lớn cá nhân thông qua phƣơng tiện thông tin đại chúng Bởi truyền thơng q trình gửi nhận thơng tin, mốc phát triển truyền thông thƣờng gắn liền với tiến công nghệ Trung tâm Thông tin TDTT – Điểm tin tổng hợp phục vụ Quản lý nhà nước – Số 12 NGÀNH CÔNG NGHIỆP THỂ THAO – KINH TẾ TRUYỀN THÔNG THỂ THAO - Khái niệm Kinh tế truyền thông: Đối với nhiều quốc gia, truyền thông không dừng lại mức độ phục vụ nhu cầu thông tin, giải trí cơng chúng mà đƣợc coi ngành kinh tế, chí ngành kinh tế mũi nhọn Trong truyền thông khái niệm nhƣ tập đồn, cổ đơng, cổ phiếu, thuế, thị trƣờng …ngày đƣợc nhắc đến nhiều Ðầu tiên phải nói đến xuất tập ðồn truyền thơng khổng lồ, Viacom ví dụ Tập đồn sở hữu khơng mà nhiều kênh truyền hình danh tiếng nhƣ MTV, Nickledeon… News Corp điển hình cho mơ hình kinh tế truyền thơng Bên cạnh dịch vụ tin tức xuất bản, Murdoch đầu tƣ vào lĩnh vực thể thao Hàng năm ông trùm truyền thông rót hàng trăm triệu đôla vào việc tổ chức giải bóng bầu dục Australia Để dễ quản lý thu đƣợc nhiều lợi nhuận hơn, tập đoàn thƣờng chia thành cơng ty con, cơng ty truyền thơng giữ vai trò chủ đạo Các cơng ty dịch vụ khác chủ yếu giữ nhiệm vụ hỗ trợ quảng bá thƣơng hiệu cho tập đoàn mẹ Lợi nhuận uy tín tăng đồng nghĩa giá cổ phiếu tăng Các tập đồn truyền thơng giàu trở nên giàu có Bên cạnh góp mặt hợp đồng quảng cáo Sự sáp nhập hay tách nhỏ tập đồn truyền thơng đặc điểm để nhận dạng kinh tế truyền thông Sản phẩm truyền thông đƣợc coi hàng hóa mua bán lại tập đoàn tập đoàn với độc giả Một chúng đƣợc coi hàng hóa phải chịu tác động nhiều yếu tố kinh tế nhƣ cung, cầu, giá cả, thị trƣờng tính cạnh tranh Khơng có kinh tế phát triển truyền thông không đƣợc phát triển tƣơng xứng Trung Quốc tìm cách để mảng truyền thơng quốc gia, cơng ty truyền thơng nhà nƣớc có sức cạnh tranh mạnh trƣờng quốc tế Vai trò Nhà nƣớc kinh tế truyền thông: Kinh tế truyề n thông đem la ̣i nguồ n thu lớn cho nhà nƣớc , chủ yếu qua thuế Tuy ngành kinh tế có th ực phát triển đƣợc khơng phần sách Nhà nƣớc Chính phủ giảm dần Trung tâm Thông tin TDTT – Điểm tin tổng hợp phục vụ Quản lý nhà nước – Số 12 NGÀNH CÔNG NGHIỆP THỂ THAO – KINH TẾ TRUYỀN THÔNG THỂ THAO - khoản chi cho báo chí, để tập đồn truyền thơng tự hạch tốn Do đó, tờ báo, đài truyền hình, phát loại hình truyền thơng khác muốn tồn đƣợc phải nâng cao chất lƣợng sản phẩm, giảm giá thành đáp ứng đƣợc yếu tố khác thị trƣờng Nhà nƣớc cần tạo hành lang pháp lý đủ rộng, minh bạch nhiều cơng ty truyền thơng có điều kiện phát triển Song song với thân cơng ty phải thực theo pháp luật Bên cạnh cơng ty khơng ngừng đầu tƣ, ứng dụng khoa học kĩ thuật vào việc xuất bản, phát hành Ở Việt Nam, nhu cầu hoạt động kinh tế dựa truyền thông nhƣ quảng cáo, PR, xây dựng nhãn hiệu, tiếp thị, truyền thông tập đoàn xã hội tăng mạnh Theo khảo sát thị trƣờng gần đây, Việt Nam có hàng trăm doanh nghiệp hoạt động lĩnh vực PR quảng cáo, với mức tăng trƣởng năm đạt khoảng 30% Khái niệm kinh tế truyền thông thể thao: Từ phƣơng tiện truyền thông đại chúng, đặc biệt truyền hình thu hút đƣợc lƣợng khán giả lớn, chúng trở thành đối tác quan trọng với thể thao chúng mang lại nhiều lợi ích trị kinh tế Sự phát triển không liên quan đến mơn thể thao chun nghiệp nhƣ Bóng đá, Bóng rổ, Bóng chày, Khúc cầu, Bóng bàn hay Đua motor, mà với kiện thể thao lớn nhƣ Olympic Vậy truyền thông thể thao trở thành ngành kinh doanh lớn? Các vận động viên chuyên nghiệp tham gia ngày nhiều khóa huấn luyện chuyên sâu sử dụng ngày nhiều dụng cụ thể thao có tính cơng nghệ cao khiến cho dụng cụ thể thao trở nên đắt đỏ Hơn nữa, tổ chức thể thao trả khoản tiền nhƣ lƣơng cho vận động viên chi phí tổ chức kiện thể thao ngày tăng cao Sự có mặt vận động viên tiếng làm kiện họ hấp dẫn - mà khán giả lại trả nhiều tiền vé Đó lí phải cần có nhà tài trợ Các nhà tài trợ thể thao tồn đƣợc thời gian dài Các quảng cáo truyền hình cho nhà tài trợ thể thao có mặt khắp nơi Các buổi truyền hình trực tiếp có quảng cáo Trung tâm Thông tin TDTT – Điểm tin tổng hợp phục vụ Quản lý nhà nước – Số 12 NGÀNH CÔNG NGHIỆP THỂ THAO – KINH TẾ TRUYỀN THÔNG THỂ THAO - sân vận động thu hút số lƣợng lớn khán giả Vì nhà tài trợ sẵn sàng trả tiền nhiều cho tổ chức thể thao Đồng thời tổ chức kiếm đƣợc ngày nhiều tiền từ việc bán quyền truyền hình trực tiếp Các chƣơng trình hƣớng tới lƣợng khán giả khổng lồ đạt đƣợc tỉ suất ngƣời xem cao TV, giá quảng cáo truyền hình cao cách lạ thƣờng trƣớc, sau kiện thể thao Vì nay, chƣơng trình thể thao đắt tiền trang trải phí tổn tài đắt đỏ ngƣời có lợi Quảng cáo gửi thơng điệp tới lƣợng khán giả lớn; truyền thông sản xuất đƣợc chƣơng trình hấp dẫn; nhà tổ chức thu đƣợc nhiều tiền; vận động viên nhận đƣợc mức lƣơng tiền công cao Trung tâm Thông tin TDTT – Điểm tin tổng hợp phục vụ Quản lý nhà nước – Số 12 NGÀNH CÔNG NGHIỆP THỂ THAO – KINH TẾ TRUYỀN THÔNG THỂ THAO - MỘT SỐ ĐẶC ĐIỂM PHÂN TÍCH VỀ NGÀNH CƠNG NGHIỆP THỂ THAO: KINH TẾ TRUYỀN THÔNG THỂ THAO **** -Phân tích ngành cơng nghiệp thể thao tồn cầu Ngày nay, ngành cơng nghiệp thể thao phƣơng thức kinh doanh có tiềm mang lại nguồn lợi nhuận khổng lồ Đề cập đến ngành công nghiệp thể thao đề cập đến nhiều lĩnh vực từ thực phẩm, vật dụng, trang thiết bị, quà lƣu niệm, sân vận động, kinh tế truyền thông thể thao đến vấn đề tài trợ Ƣớc tính hàng năm, nguồn thu từ ngành cơng nghiệp thể thao toàn cầu khoảng 350 tỷ đến 450 tỷ Euro (tƣơng đƣơng 480 tỷ - 620 tỷ USD) Nguồn lợi nhuận chủ yếu thu đƣợc từ hạ tầng sở, hàng hóa thể thao, cấp phép sản phẩm truyền hình trực tiếp kiện thể thao Tuy nhiên, môi trƣờng kinh doanh phức tạp với tham gia nhiều chủ sở hữu quyền từ câu lạc bộ, liên đoàn, hiệp hội thể thao, vận động viên, quan thể thao, nhà tài trợ đài truyền hình, tất vào guồng quay cạnh tranh thị phần ngành công nghiệp thể thao Ngành công nghiệp thể thao phản ánh phát triển theo tính chu kỳ Nhiều kiện thể thao hàng đầu giới thƣờng đƣợc tổ chức năm – năm/lần, đơn cử nhƣ Giải vơ địch Bóng đá giới, Thế vận hội mùa hè Chính vậy, doanh thu từ ngành cơng nghiệp thể thao có thay đổi theo kiện thể thao, ví dụ năm 2008, 8% nguồn doanh thu nghành cơng nghiệp thể thao tồn cầu từ doanh thu Thế vận hội Bắc kinh giải Bóng đá Euro 2008 Hiện tốc độ phát triển ngành công nghiệp thể thao tăng trƣởng nhanh Vậy yếu tố làm nên tăng trƣởng ngành cơng nghiệp thể thao tồn cầu? Kinh tế truyền thông thể thao Trung tâm Thông tin TDTT – Điểm tin tổng hợp phục vụ Quản lý nhà nước – Số 12 NGÀNH CÔNG NGHIỆP THỂ THAO – KINH TẾ TRUYỀN THÔNG THỂ THAO - Kinh tế truyền thông thể thao nguồn thu lợi nhuận lớn ngành công nghiệp thể thao nƣớc giới Nguồn lợi nhuận truyền thông thể thao đƣợc lấy từ nguồn doanh thu quảng cáo, quyền truyền hình, nhà tài trợ, tổ chức kiện, VĐV khán giả Riêng năm 2009, nguồn thu từ khoản liên quan đến truyền thông thể thao nhƣ tiếp thị thể thao đạt 45 tỷ Euro (tƣơng đƣơng 64 tỷ USD) Trong đó, riêng mơn thể thao Vua Bóng Đá đạt doanh thu tồn cầu 20 tỷ Euro (28 tỷ USD) Chỉ riêng châu Âu, nguồn doanh thu từ Bóng đá 16 tỷ Euro (22 tỷ USD) Ngồi Bóng đá, mơn chun nghiệp khác nhƣ: Quần vợt, Golf, Bóng bầu dục,… mang lại khoản doanh thu lớn Nếu nhìn vào số nƣớc giới thấy, nguồn kinh phí hoạt động cho mơn thể thao chuyên nghiệp dựa nhiều vào nguồn doanh thu từ truyền thông thể thao, tiếp thị, quảng cáo nhà tài trợ Dự đoán phát triển ngành công nghiệp thể thao năm 2015 Theo dự đoán chuyên gia, mức tăng trƣởng ngành công nghiệp thể thao từ năm 2015 giảm mức tăng trƣởng từ 6% xuống 4% năm Riêng mảng truyền thông thể thao, nguồn doanh thu quyền truyền hình ổn định Bởi hầu hết quyền truyền hình đƣợc ký kết với thời gian dài khơng bị ảnh hƣởng nhiều kinh tế thời gian ngắn Đối với bóng đá, nguồn doanh thu từ truyền thơng thể thao có khả suy giảm tăng trƣởng từ 8% xuống 4% năm Doanh thu bán vé nguồn tài trợ tăng phục hồi trở lại tăng trƣởng doanh thu bán vé tài trợ thƣờng đƣợc gắn liền với yếu tố kinh tế vĩ mô Một kinh tế phục hồi giúp nguồn doanh thu từ lĩnh vực tăng phục hồi theo Trong năm tới, truyền thông thể thao theo hƣớng với hợp đồng dài hạn nhƣ mang tính độc quyền cao Ngành công nghiệp thể thao nƣớc phát triển Trung tâm Thông tin TDTT – Điểm tin tổng hợp phục vụ Quản lý nhà nước – Số 12 NGÀNH CÔNG NGHIỆP THỂ THAO – KINH TẾ TRUYỀN THÔNG THỂ THAO - Theo thống kê chuyên gia lĩnh vực kinh tế, mức tăng trƣởng GDP Brazil, Nga, Ấn Độ Trung Quốc 4% năm kể từ năm 2000 Trung Quốc Ấn Độ quốc gia động nhất, với 8% 12% tăng trƣởng GDP hàng năm Với kinh tế phát triển, hoạt động thể thao đƣợc quan tâm nhiều Từ năm 2000, chi tiêu cho thể thao Nga tăng 53% hàng năm, Trung Quốc tăng 20% (do việc đăng cai tổ chức Thế vận hội mùa hè năm 2008), Ấn Độ 17% Brazil 7% Sự đầu tƣ tiếp tục tăng năm tới Brazil đăng cai tổ chức World Cup 2014, Thế vận hội mùa hè 2016 Nga tổ chức Thế vận hội mùa đông năm 2014 World Cup 2018 Trong đó, đầu tƣ cho thể thao Pháp bị chậm lại từ năm 2000 (4% năm) Trong năm tới, Pháp tổ chức kiện thể thao lớn, Euro 2016 hội để Pháp tăng cƣờng đầu tƣ hạ tầng sở nhƣ nâng cấp địa điểm thi đấu Để chuẩn bị cho Word Cup 2006, Đức tăng nguồn kinh phí đầu tƣ cho thể thao Kể từ năm 2000, ngành công nghiệp thể thao đất nƣớc tăng trƣởng với tốc độ tăng trƣởng hàng năm 5% Trong đó, quảng cáo tiếp thị thể thao Đức lớn mạnh đƣợc xây dựng dựa mạng lƣới mạnh mẽ địa phƣơng nhà tài trợ tƣ nhân Bóng bầu dục Bóng đá môn thể thao phát triển Anh Đây môn thể thao mang lại nguồn thu lớn cho ngành công nghiệp thể thao Anh Từ năm 2000 nay, ngành công nghiệp thể thao Anh tăng trƣởng hàng năm 6% Đặc biệt, năm với tƣ cách nƣớc chủ nhà Thế vận hội Luân Đôn 2012, chắn công nghiệp thể thao Anh có mức tăng trƣởng cao nhiều Ngành công nghiệp thể thao Mỹ chủ yếu dựa vào nguồn thu từ môn thể thao nhƣ: Bóng đá (NFL), Bóng chày (MLB), Bóng rổ (NBA) Khúc côn cầu (NHL) Hàng năm, nguồn doanh thu từ ngành công nghiệp thể thao Mỹ 15 tỷ Euro (23 tỷ USD) Phần lớn nguồn doanh thu từ truyền thông thể thao tài trợ Biên dịch Khánh Chi (theo sách Sports Market) Trung tâm Thông tin TDTT – Điểm tin tổng hợp phục vụ Quản lý nhà nước – Số 12 NGÀNH CÔNG NGHIỆP THỂ THAO – KINH TẾ TRUYỀN THÔNG THỂ THAO - Quảng cáo nguồn thu lợi lớn kinh tế thể thao Thế giới thể thao tự kinh tế sinh lợi Tiền kiếm đƣợc từ khu vực lớn khó kiểm sốt có nhiều khoản khơng rõ ràng Những khoản tiền kiếm đƣợc đâu cách nào? Nguồn thu nhập chắn khác môn thể thao khác Thực tế hầu hết khoản tiền kiếm đƣợc từ quảng cáo Vì có nhiều ngƣời xem thể thao nên cách tốt để thu hút số đông Với quảng cáo, khơng có ngƣời khơng biết đến Bạn xem quảng cáo thể thao nơi khác trận đấu, nhƣ pano dán địa điểm thi đấu, áo cầu thủ … Các công ty mua thời gian quảng cáo trận thể thao, sẵn sàng trả nhiều tiền để thu hút ý khán giả, lý phƣơng tiện truyền thông lại thu đƣợc nhiều tiền lĩnh vực kinh doanh Bởi họ biết loại ngƣời quan tâm đến môn thể thao thu hút khán giả vào quảng cáo họ Tất nhiên điều không giới hạn truyền hình mà có hiệu cao sóng phát Internet Đây vấn đề thực tế Một vài ngƣời cho tiền kiếm đƣợc ngày quan trọng thể thao việc giành chiến thắng thi đấu Khi công nghiệp quảng cáo thể thao bắt đầu phát triển, thể thao thích ứng với nhắm tới lƣợng ngƣời lớn đặc biệt Ví dụ, mơn Bóng chày Mỹ thƣờng đƣợc chơi vào buổi chiều, nhƣng để đáp ứng yêu cầu quảng cáo trận đấu Bóng chày diễn vào buổi tối Môn Khúc côn cầu Bóng ném có khoảng thời gian nghỉ để hội ý đƣợc dành cho quảng cáo Khơng có quảng cáo trận thi đấu thể thao truyền hình hay phát thanh, mà chúng diện tất phƣơng tiện sở vật chất thể thao Các đội tuyển di chuyển từ sân vận động cũ đến sân mang theo tên nhà tài trợ (Arsenal chuyển từ sân Highbury tới Emirate, Bayern chơi Allianz Arena) Một cách mang lại nguồn tài cho câu lạc ký hợp đồng tài trợ lớn Điển hình nhƣ CLB Bóng đá Barcelona, câu lạc lớn giới, Trung tâm Thơng tin TDTT – Điểm tin tổng hợp phục vụ Quản lý nhà nước – Số 12 10 NGÀNH CÔNG NGHIỆP THỂ THAO – KINH TẾ TRUYỀN THÔNG THỂ THAO - G PHÁP Kinh tế truyền thông thể thao Từ phƣơng tiện truyền thông đại chúng, đặc biệt truyền hình thu hút đƣợc lƣợng khán giả lớn, chúng trở thành đối tác quan trọng với thể thao chúng mang lại nhiều lợi ích trị kinh tế Sự phát triển không liên quan đến mơn thể thao chun nghiệp nhƣ Bóng đá, Bóng rổ, Bóng chày, Khúc cầu, Bóng đá, Bóng bàn hay Đua motor, mà với kiện thể thao lớn nhƣ Olympic Vậy truyền thông thể thao trở thành ngành kinh doanh lớn? Các vận động viên chuyên nghiệp tham gia ngày nhiều khóa huấn luyện chuyên sâu sử dụng ngày nhiều dụng cụ thể thao có tính cơng nghệ cao khiến cho dụng cụ thể thao trở nên đắt đỏ Hơn nữa, tổ chức thể thao trả khoản tiền nhƣ lƣơng vận động viên chi phí tổ chức kiện thể thao ngày tăng cao Sự có mặt vận động viên tiếng làm kiện họ hấp dẫn - mà khán giả lại khơng phải trả nhiều tiền vé Đó lí phải cần có nhà tài trợ Các nhà tài trợ thể thao tồn đƣợc thời gian dài Trƣớc thời kỳ cơng nghiệp hóa, gia đình q tộc khơng nhà tài trợ mà ngƣời chơi thể thao nhằm có đƣợc tiếng tăm dân chúng Đến kỷ 19, tài trợ kiểu đƣợc thay tài trợ thƣơng mại Điển hình nhƣ nhà sản xuất thực phẩm Anh "Bovril‖ tài trợ cho câu lạc Nottingham Forest năm 1986 giải L‘Auto Pháp (sau có tên L‘Equipe) tổ chức nhà tài trợ giải đua xe đạp ―Tour de France‖ đƣợc tổ chức năm 1903 Các quảng cáo truyền hình cho nhà tài trợ thể thao có mặt khắp nơi Các buổi truyền hình trực tiếp có quảng cáo sân vận động thu hút số lƣợng lớn khán giả Vì nhà tài trợ sẵn sàng trả tiền nhiều cho tổ chức thể thao Trung tâm Thông tin TDTT – Điểm tin tổng hợp phục vụ Quản lý nhà nước – Số 12 58 NGÀNH CÔNG NGHIỆP THỂ THAO – KINH TẾ TRUYỀN THÔNG THỂ THAO - Đồng thời tổ chức kiếm đƣợc ngày nhiều tiền từ việc bán quyền truyền hình trực tiếp Các chƣơng trình hƣớng tới lƣợng khán giả khổng lồ đạt đƣợc tỉ suất ngƣời xem cao TV, giá quảng cáo truyền hình cao cách lạ thƣờng trƣớc, sau kiện thể thao Vì nay, chƣơng trình thể thao đắt tiền trang trải phí tổn tài đắt đỏ ngƣời có lợi Quảng cáo gửi thông điệp tới lƣợng khán giả lớn; truyền thơng sản xuất đƣợc chƣơng trình hấp dẫn; nhà tổ chức thu đƣợc nhiều tiền; vận động viên nhận đƣợc mức lƣơng tiền cơng cao Vào năm 70, 80, 90, tổ chức, phƣơng tiện truyền thông nhà tài trợ tiếp tục tăng giá chƣơng trình truyền hình trực tiếp Ngày nhiều phát viên muốn chuyển sang chƣơng trình thể thao đƣợc trả lƣơng cao Nhu cầu cao truyền hình thể thao có số ngun nhân Thị trƣờng truyền thơng có phân đoạn cao hơn, kiện thể thao lớn nhƣ Thế vận hội hay World Cup vài kiện hoi thu hút đƣợc lƣợng khán giả lớn, không phân biệt giai cấp, lứa tuổi hay lợi ích khác Hơn nữa, rào cản ngôn ngữ đề lớn thể thao Vì kiện đƣợc truyền toàn giới Trong thời gian dài, sản xuất chƣơng trình truyền hình thể thao khơng tốn dễ dàng chuẩn bị Gần đây, chi phí quyền truyền hình khoản phí tổn Tuy u cầu truyền hình thể thao cao nhƣng chúng lại khơng nhiều Chỉ có số nhỏ kiện thể thao lớn thu hút đƣợc nhiều khán giả Các công ty truyền thông không nhận đƣợc quyền truyền kiện thể thao lớn nhƣ World Cup, khó tìm đƣợc chƣơng trình khác thay Hơn nữa, truyền hình trực tiếp đƣợc phát lần, khơng giống nhƣ chƣơng trình giải trí khác nhƣ phim ảnh Việc phát lại đại hội thể thao trận đấu TV thông thƣờng không mang lại nhiều cảm giác Sự hồi hộp khơng khán giả Trung tâm Thông tin TDTT – Điểm tin tổng hợp phục vụ Quản lý nhà nước – Số 12 59 NGÀNH CÔNG NGHIỆP THỂ THAO – KINH TẾ TRUYỀN THÔNG THỂ THAO - biết kết Vì độ dài chƣơng trình thể thao đƣợc mở rộng để mang lại đầy đủ lợi cho độc quyền Một trận bóng đá TV không đƣợc 90 phút quy định; báo cáo, phân tích vấn kéo dài khoảng tiếng Nhƣng vấn đề đặt quyền độc quyền đẩy giá lên cao khiến đài truyền hình ngày trở lên khó khăn việc bù đắp chi phí Một chƣơng trình tính hấp dẫn bị gián đoạn liên tục quảng cáo Một vài chƣơng trình thể thao TV có trả tiền thành cơng hơn, đặc biệt nƣớc có nhiều kênh truyền hình miễn phí Và có số chƣơng trình thể thao gây rủi ro cho cơng ty truyền thơng Nếu có vận động viên tiếng thi đấu đài truyền hình có nguy thu nhập Lƣợng khán giả giảm họ khơng u thích chƣơng trình nên giá quảng cáo bị giảm Ngoại trừ vấn đề tài chính, sửa đổi, bn bán ngun nhân gây hậu tiêu cực lĩnh vực truyền thông thể thao Các nhà tổ chức cấp phép độc quyền cho quan truyền thông Nhƣ Ủy ban Olympic quốc tế cấp quyền cho nhà báo vào tác nghiệp đại hội Những đặc quyền quà tặng đƣợc đề cập thỏa thuận Hơn nữa, vài công ty truyền thông tự mua câu lạc thể thao hoạt động nhƣ nhà tài trợ có đặc quyền quyền sở hữu chƣơng trình phát truyền hình tờ báo kiện Theo cách này, cơng ty bảo đảm khơng có tin tức tiêu cực kiện Những nhà tổ chức kiện thể thao muốn tối đa thu đƣợc lợi nhuận từ truyền thông nhƣng lại làm chúng phụ thuộc bị xâm phạm Và nhà báo thứ quan trọng nhất: độc lập! Biên dịch Hồng Hạnh (theo Wikipedia) Trung tâm Thông tin TDTT – Điểm tin tổng hợp phục vụ Quản lý nhà nước – Số 12 60 NGÀNH CÔNG NGHIỆP THỂ THAO – KINH TẾ TRUYỀN THÔNG THỂ THAO - H Châu Âu Bản quyền truyền hình, quảng cáo: nguồn thu lợi lớn kinh tế truyền thông thể thao Giá trị hợp đồng quyền truyền hình thể thao trở thành ngành kinh doanh mang lại nhiều triệu đô nguồn lợi nhuận tổ chức thể thao (các giải đấu, liên đoàn, hiệp hội, CLB) nhờ vào nhu cầu xem ngày gia tăng Năm 2008, LĐBĐ quốc tế FIFA thu lại 556 triệu USD lợi nhuận từ việc bán quyền phát sóng giải đấu, LĐBĐ châu Âu UEFA thu 800 triệu Euro từ hợp đồng quyền phát sóng Euro 2008 Vì lƣợng khán giả đơng, nên mơn thể thao trở thành nội dung phát sóng khơng thể thiếu với nhà đài Mickael Hagege, Giám đốc khách hàng nghiên cứu Eurodata TV Worldwide, cho biết: ―Thể thao dẫn đầu việc thu hút khán giả truyền hình, vƣợt phim khoa học viễn tƣởng năm 2002, chiếm lĩnh vị trí dẫn đầu lƣợng khán giả toàn cầu (theo Eurodata Worldwide, 2002) Các kiện thể thao thu hút nhiều ngƣời xem gồm Olympic mùa hè, World Cup bóng đá FIFA, giải đua xe đạp Tour de France, World Cup cricket, World Cup bóng bầu dục, Super Bowl, giải đua xe Công thức Cuộc chạy đua giành quyền phát sóng kiện thể thao, với lƣợng tiền lớn bỏ để mua quyền cho thấy vị trí áp đảo thể thao kênh sóng truyền hình Năm 2003, Ủy Olympic quốc tế (IOC) ký Hợp đồng 155 triệu USD với tập đoàn truyền hình NHK Nhật Bản để bán quyền phát sóng Olympic Athens 2004 (Theo Truyền hình Nhật Bản, 2003) Tháng 6/2003, IOC ký kết HĐ có giá 2.1 triệu USD với kênh truyền hình NBC để phát sóng nội dung Olympic 2010 2012 toàn nƣớc Mỹ Liên đồn phát sóng châu Âu mua quyền phát sóng nội dung Olympic London với giá 800 triệu USD Cả hợp đồng bao gồm quyền truyền hình, phát thanh, di động, video theo đặt hàng, Internet, tín hiệu, âm Trung tâm Thông tin TDTT – Điểm tin tổng hợp phục vụ Quản lý nhà nước – Số 12 61 NGÀNH CÔNG NGHIỆP THỂ THAO – KINH TẾ TRUYỀN THÔNG THỂ THAO - Hơn 840 triệu ngƣời Trung Quốc theo dõi lễ khai mạc Olympic Bắc Kinh 2008, có lẽ lƣợng khán giả truyền hình kỉ lục kiện đƣợc truyền hình trực tiếp Đài truyền hình trung ƣơng Trung Quốc phải bỏ 17 triệu USD để mua quyền phát sóng độc quyền Trung Quốc, qua thu xấp xỉ 394 triệu USD lợi nhuận từ quảng cáo thời gian diễn Olympic Trong đó, NBC trả 894 triệu USD để đƣợc phát sóng Mỹ thu tỉ USD từ lợi nhuận quảng cáo (theo Barboza, 2008) Quá trình phân bổ quyền phát sóng Phát sóng việc truyền trực tiếp truyền lại kiện thể thao thông qua phƣơng thức analog kỹ thuật số có sử dụng máy thu tín hiệu mặt đất, vệ tinh, mạng lƣới cáp Có nhiều cách kênh phân phối khác đƣợc sử dụng để phát sóng kiện thể thao Trong trƣờng hợp nào, đàm phán quyền truyền hình thể thao sử dụng cách thức đòi hỏi bên tham gia: bên nắm quyền thể thao, bên mua quyền phát sóng khán giả Bên nắm quyền thể thao Bên nắm quyền thể thao ngƣời nắm giữ chủ yếu thứ yếu Ban tổ chức kiện nhƣ liên đoàn thể thao (chẳng hạn: liên đoàn thể thao quốc gia), giải đấu (giải bóng rổ — MLB), ủy ban (chẳng hạn: Ủy ban Olympic quốc tế — IOC), hiệp hội (chẳng hạn: LĐBĐ giới — FIFA), liên đoàn (chẳng hạn: LĐBĐ châu ÂU — UEFA, Liên đồn bóng bầu dục), đội bóng trƣờng (chẳng hạn: ĐH tổng hợp bang Florida), CLB (chẳng hạn: Juventus, Chelsea) bên nắm giữ quyền thể thao chủ yếu Công tác marketing quan marketing thể thao (chẳng hạn: Octagon, Tập đoàn SportFive, Tập đoàn Dentsu, Infront Sports Media, CSI Sports, Sports Marketing Australia) đƣợc coi bên nắm giữ quyền thứ yếu, họ mua quyền từ bên nắm chủ yếu nhằm bán lại cho nhà đài Thơng thƣờng, bên nắm quyền BTC kiện thể thao kiểm sốt việc phát sóng, họ sở hữu kiểm sốt việc sử dụng sở hạ tầng nơi diễn kiện thể thao Vì vậy, có nhà đài mua quyền đƣợc phép phát sóng nội dung Trung tâm Thông tin TDTT – Điểm tin tổng hợp phục vụ Quản lý nhà nước – Số 12 62 NGÀNH CÔNG NGHIỆP THỂ THAO – KINH TẾ TRUYỀN THÔNG THỂ THAO - kiện nhƣ sử dụng tín hiệu truyền hình Quyền phát sóng kiện thể thao thông thƣờng đƣợc cấp độc quyền cho lãnh thổ (chẳng hạn theo quốc gia) Tính độc quyền định giá trị chƣơng trình thể thao Lƣợng khán giả số tiền quảng cáo kiện thể thao nói lên giá trị phát sóng chƣơng trình thể thao Bản quyền phát sóng mang lại nguồn lợi cho chủ sở hữu quyền Năm 2008, FIFA thu 957 triệu USD, tiền bán quyền phát sóng lên tới 556 triệu USD (tƣơng đƣơng 58% lợi nhuận) Tƣơng tự nhƣ vậy, 60% lợi nhuận UEFA thu đƣợc từ EURO 2008 quyền truyền hình Bên nắm quyền bán quyền phát sóng cho nhà đài bán lại cho bên nắm quyền thứ yếu kết hợp hai phƣơng cách dựa theo phƣơng thức phát sóng theo lãnh thổ Ví dụ, gần IOC thay đổi chiến lƣợc marketing quyền phát sóng Olympic Với Olympic 2010 2012, IOC bán quyền phát sóng châu Âu cho Liên đồn phát sóng châu Âu (EBU) với giá 800 triệu USD Cách chƣa lâu, IOC bán cho SportFive quyền phát sóng tất loại hình báo chí — có truyền hình miễn phí th bao, Internet điện thoại di động — 40 quốc gia châu Âu liên quan tới Olympic mùa đông 2014 Olympic mùa hè 2016 với giá 316 triệu USD Tuy nhiên số không bao gồm Pháp, Đức, Italia, Tây Ban Nha, Thổ Nhĩ Kỳ, Anh IOC ký hợp đồng phát sóng với nhà đài Italia (Sky Italia) Thổ Nhĩ Kỳ (Fox Turkey), trực tiếp thƣơng thảo bốn quốc gia lại Chiến lƣợc giúp IOC thu thêm 30% lợi nhuận từ quyền phát sóng, nâng tổng lợi nhuận tới tỉ USD (theo Davis, 2008) Ngày nay, ngƣời ta thƣờng chia sẻ quyền phát sóng bán cho hai hay nhiều quan báo chí khác Từ quan điểm ngƣời nắm giữ quyền, mục đích họ tăng lợi nhuận, phù hợp với quy định hết đảm bảo lợi nhuận Trung tâm Thông tin TDTT – Điểm tin tổng hợp phục vụ Quản lý nhà nước – Số 12 63 NGÀNH CÔNG NGHIỆP THỂ THAO – KINH TẾ TRUYỀN THÔNG THỂ THAO - Các giải đấu CLB số tiền đáng kể liên quan họ nhiều hợp đồng Hoạt động giải đấu CLB chuyên nghiệp gặp phải tình khó khăn quyền phát sóng nguồn lợi hầu hết tổ chức thể thao Hậu là, nhiều BTC kiện thể thao phải thay đổi chiến lƣợc bán quyền phát sóng, chia chúng thành hay nhiều gói khác để bán cho nhà đài khác Chẳng hạn, UEFA có tới 10 gói quyền phát sóng khác giải Champions League, giải bóng đá Đức chia quyền làm gói – cho nhà đài, cho Internet, cho điện thoại di động (theo Hợp đồng phát sóng Đức, 2005) Marketing đơn vị marketing thể thao đóng vai trò trung gian q trình mua bán quyền Trong nhiều trƣờng hợp, BTC kiện thể thao bán quyền cho đơn vị đơn vị có quyền bán quyền cho nhà đài Nhƣ vậy, BTC tăng tối đa lợi nhuận mà thƣơng thảo trực tiếp với nhà đài Đây phƣơng cách ngày đƣợc ƣa chuộng, đặc biệt BTC khơng có đủ chun gia giàu kinh nghiệm khơng có khả trực tiếp thƣơng thảo bán quyền Cũng lý mà Dentsu – tập đoàn marketing Nhật Bản – đƣợc phép bán quyền số kiện thể thao quốc tế Vậy nên Dentsu đƣợc bán quyền World Cup 2006 Nhật Bản, nhƣ sở hữu độc quyền marketing phát sóng tồn cầu giải điền kinh World Athletics Series LĐ điền kinh giới IAAF, quyền phát sóng giải bóng rổ Major League Baseball Nhật Bản từ năm 2004 đến năm 2009 (theo Dentsu, 2006) Bên mua quyền phát sóng – nhà đài Các nhà đài (truyền hình, phát thanh, Internet, tín hiệu, di động) mua quyền phát sóng đế phục vụ khán giả, ngƣời muốn xem kiện thể thao Các nhà đài, ngoại trừ ngƣời mua, bán quyền Họ bán (chia ra) tất Trung tâm Thông tin TDTT – Điểm tin tổng hợp phục vụ Quản lý nhà nước – Số 12 64 NGÀNH CÔNG NGHIỆP THỂ THAO – KINH TẾ TRUYỀN THÔNG THỂ THAO - phần quyền cho đơn vị truyền thông khác, bán thời gian quảng cáo thời gian diễn giải đấu mà họ có quyền Các nhà đài thƣờng xuyên quan tâm tới việc đảm bảo phát sóng kiện thể thao lý sau: gia tăng thị phần giá trị, thử công nghệ Mặc dù đời, quyền truyền thông đƣợc bên nắm giữ quyền khai thác phần, nhƣng ngày có nhiều ngƣời quan tâm tới việc triển khai bán quyền Các công ty truyền thông phát triển hoạt động kinh doanh dựa vào Internet Chẳng hạn, công ty Sportal sở hữu quyền Internet 50 CLB bóng đá hàng đầu châu Âu Một công ty khác Worldsport.com mua quyền Internet 50 liên đoàn thể thao quốc tế vào năm 2000, HĐ với liên đoàn có giá trị tối thiểu 300,000 USD thời hạn năm Các nhà đài thay đổi cục diện phát sóng thể thao năm thông qua cách thức marketing ―phù hợp‖, phục vụ khán giả toàn cầu, giải vấn đề phát sinh (chẳng hạn: phát sóng trái phép mạng) Tuy nhiên, việc phát sóng qua Internet thay đổi cách ngƣời ta bán quyền từ phạm vi lãnh thổ tới toàn giới Một số cách phát sóng truyền hình thể thao cho khán giả Truyền hình Các kênh thể thao kênh truyền hình đặc biệt (thƣờng độc quyền thơng qua cáp vệ tinh) chuyên phát sóng kiện thể thao, thƣờng trực tiếp, khơng phát sóng kiện lại có tin tức thể thao chƣơng trình khác có liên quan Các kênh thể thao đẩy mạnh việc phát sóng nội dung thể thao, tạo hội cho khán giả xem trận đấu mùa giải đội bóng họ ƣa thích Quyền sở hữu kênh truyền hình mang lại nhiều lợi ích cho giải thể thao CLB, chẳng hạn nhƣ kiểm soát nội dung chất lƣợng phát sóng, khai thác tối đa tài Trung tâm Thông tin TDTT – Điểm tin tổng hợp phục vụ Quản lý nhà nước – Số 12 65 NGÀNH CÔNG NGHIỆP THỂ THAO – KINH TẾ TRUYỀN THÔNG THỂ THAO - quyền phát sóng, nâng cao khả phục vụ khán giả toàn cầu xây dựng thƣơng hiệu thể thao tồn cầu Truyền hình Internet Truyền hình Internet cách thức trình phát sóng nội dung thể thao Một số kênh truyền hình Internet xuất khắp giới Ngồi truyền hình Internet nhà nắm giữ quyền thể thao kênh thể thao truyền thống thiết lập, ngƣời ta thấy xuất nhà trung gian lĩnh vực truyền phát tín hiệu truyền hình dƣới dạng nhà đài nhà sản xuất thể thao Internet Truyền hình di động Truyền hình di động cách thức lĩnh lực phát sóng thể thao, phát triển tƣơng lai chƣa phổ biến toàn giới Theo công ty Global Telecoms Insights (GTI) chuyên nghiên cứu thị trƣờng, thị trƣờng di động châu Á thực bùng nổ với tốc độ nhanh Mỹ châu Âu GTI cho biết số lƣợng thuê bao truyền hình di động Nhật Bản Hàn Quốc tăng gấp đơi so với năm ngối, từ 14% lên 32% Sự phát triển truyền hình di động Hong Kong tăng gấp đôi, từ 18% lên 32% Ngƣợc lại châu Âu, lĩnh vực tăng từ 6% lên 8%, Vƣơng quốc Anh, tỉ lệ tăng từ 8% năm ngối lên 13% Ở Mỹ, số ngƣời dùng truyền hình di động tăng gấp đơi so với năm ngối, đạt 11% (theo Reiter, 2009) Theo tổ chức nghiên cứu Juniper, thị trƣờng toàn cầu với nội dung dịch vụ thể thao di động tăng từ tỉ đô la năm 2006 lên 3.8 tỉ đô la năm 2011 Phát phát Internet Phát cách thức truyền tin quảng cáo quan trọng toàn giới, tác động Internet truyền hình vơ mạnh mẽ Trung tâm Thông tin TDTT – Điểm tin tổng hợp phục vụ Quản lý nhà nước – Số 12 66 NGÀNH CÔNG NGHIỆP THỂ THAO – KINH TẾ TRUYỀN THÔNG THỂ THAO - Hiện tƣợng ăn cắp quyền truyền hình phát sóng Sự phát triển công nghệ truyền thơng phát sóng giúp bên sở hữu quyền thể thao tạo nguồn thu béo bở Nhƣng gần đây, chủ sở hữu quyền thể thao phải đối mặt với thách thức vốn đe dọa giá trị quyền phát sóng, hay gọi ―ăn cắp quyền phát sóng.‖ Tức hành vi phát sóng trực tiếp kiện thể thao số loại hình truyền thơng, chẳng hạn nhƣ: truyền hình, phát thanh, di động, hay Internet Hành vi ăn cắp quyền phát sóng gây tác hại nghiêm trọng cho bên nắm giữ quyền nhà đài, họ cần phải có biện pháp kiểm soát nội dung bảo vệ hợp pháp Thơng thƣờng, quyền phát sóng thể thao đƣợc bán theo dạng độc quyền, nên hành vi chép hay truyền lại nội dung thể thao, dù trực tiếp hay phát lại, làm giảm giá trị đầu tƣ đắt đỏ nhà cung cấp dịch vụ khiến họ khai thác nhiều (chẳng hạn: tăng lợi nhuận quảng cáo bán lại quyền) Hơn nữa, giá trị bị ảnh hƣởng khiến chủ sở hữu quyền thể thao đảm bảo đƣợc nguồn lợi nhuận lớn từ quyền phát sóng nữa, họ khơng thể đảm bảo đƣợc tính độc quyền, điều kiện tối quan trọng giá trị quyền Biên dịch Duy Mạnh (theo Sports Broadcasting) Kinh tế truyền thơng thể thao Phát sóng, quyền truyền hình nguồn lợi nhuận lớn lĩnh vực kinh tế truyền thơng thể thao Việc phát sóng kiện thể thao thực chất việc đƣa tin thể thao thơng qua chƣơng trình truyền hình, sóng radio số hình thức truyền thơng khác Hoa Kỳ Trung tâm Thông tin TDTT – Điểm tin tổng hợp phục vụ Quản lý nhà nước – Số 12 67 NGÀNH CÔNG NGHIỆP THỂ THAO – KINH TẾ TRUYỀN THÔNG THỂ THAO - Giá quyền phát sóng NFL gia tăng chóng mặt vòng vài thập kỷ vừa qua, phần chiến nhiều đài truyền hình nỗi lo thị phần quyền trình chiếu chƣơng trình thuộc NFL; giá trị hàng năm hợp đồng gần tỷ đô la Mỹ, nửa tổng doanh thu mùa giải, cho quyền phát sóng truyền hình Hiện bốn số năm kênh truyền hình thể thao lớn chia sẻ quyền sở hữu quyền phát sóng NFL Vào năm 2004, NHL xác lập đối tác phát sóng cố định, NBC đài truyền hình trƣớc tên Đài truyền hình Outdoor Life (và có tên Kênh truyền hình Thể thao NBC) tiếp quản quyền phát sóng NHL, quyền phải gia hạn vào năm 2021 Các kênh địa phƣơng tạo điều kiện phát triển đài truyền hình khu vực, đảm nhận phần phát sóng hoạt động thể thao địa phƣơng quy mô rộng so với thứ dịch vụ trọn gói đài địa phƣơng thời điểm cung cấp; kết hợp với gói dịch vụ hỗ trợ (khởi đầu từ năm 1990) cho phép kiện thể thao đài truyền hình tổ chức đƣợc thực tồn quốc Tuy nhiên, với gia tăng khả phát sóng chƣơng trình thể thao, lệ phí để giành quyền phát sóng tăng khơng ngừng, chƣơng trình hồn tồn đƣợc phát lại thơng qua mạng lƣới truyền hình cáp thu phí đƣa vào ứng dụng, dẫn đến vô số tranh luận nhƣ sụt giảm số lƣợng kênh lịch chiếu truyền hình cáp Mạng internet mang lại khả lớn việc trình chiếu kiện thể thao, dƣới hình thức phát nhƣ truyền hình thơng qua kênh truyền phát miễn phí có thu phí Canada Giải Bóng bầu dục Canada đƣợc phát sóng cố định truyền hình kể từ sau chƣơng trình sóng CBC năm 1952 Từ năm 1962 (một năm sau chƣơng trình đài truyền hình Canada CTV) năm 2007, có hai hợp đồng riêng rẽ cho Trung tâm Thông tin TDTT – Điểm tin tổng hợp phục vụ Quản lý nhà nước – Số 12 68 NGÀNH CÔNG NGHIỆP THỂ THAO – KINH TẾ TRUYỀN THÔNG THỂ THAO - việc phát sóng Giải Bóng bầu dục Canada: thuộc kênh CBC thuộc kênh CTV (một kênh dạng tƣơng tự nhƣ kênh truyền hình cáp TSN) Việc phát sóng truyền hình mặt đất Giải Bóng bầu dục Canada kết thúc vào năm 2008, đài TSN giành đƣợc quyền phát sóng truyền hình độc quyền giải đấu Việc phát sóng chƣơng trình thể thao Mỹ đƣợc phổ biến rộng rãi Canada, từ kênh Canada lẫn từ kênh chuyên phát nƣớc biên giới Mỹ Để bảo vệ quyền quảng cáo kênh Canada, họ đề quyền đồng thời thay thế: kênh cáp kênh vệ tinh thuộc trạm phát sóng Mỹ phát chƣơng trình với trạm phát sóng Canada bị ngắt tín hiệu bị thay trạm Canada Luật số lí khiến giải Bóng bầu dục quốc gia Mỹ, vốn đƣợc chiếu sóng truyền hình Mỹ nhƣ Canada, giải Bóng bầu dục quốc gia Canada khơng đƣợc nhƣ (giải đƣợc chiếu truyền hình cáp Mỹ); quyền đồng thời thay không mở rộng cho đài truyền hình cáp Quyền phát sóng hợp đồng quyền truyền hình Quyền phát sóng hợp đồng kèm giới hạn đối tƣợng tham gia kiện Tại Vƣơng quốc Anh, đài truyền hình vệ tinh BSkyB xây dựng thị trƣờng ban đầu họ nhờ việc giành đƣợc quyền phát sóng trận quan trọng Giải Bóng đá Anh quốc, phần thỏa thuận với Hội liên hiệp Bóng đá sau tách khỏi Giải bóng đá Anh quốc, trở thành Giải hạng thuộc Hiệp hội Bóng đá Điều bảo vệ vị trí cho đội hạng việc đƣợc phát sóng trận đấu truyền hình miễn phí giới hạn vào buổi tối Đây lý khiến cho Hội đồng Châu Âu khơng hài lòng Tiếp theo sau cảnh mang tính pháp lý để chặn đứng độc quyền này, thơng cáo thức đƣợc ban bố để thiết lập cấu thay hợp đồng kết thúc vào năm 2007 Trung tâm Thông tin TDTT – Điểm tin tổng hợp phục vụ Quản lý nhà nước – Số 12 69 NGÀNH CÔNG NGHIỆP THỂ THAO – KINH TẾ TRUYỀN THÔNG THỂ THAO - Tại Hợp chủng quốc Hoa Kỳ, thể thao đƣợc phát sóng kênh thƣờng dƣới dạng ―môn thể thao tuần‖ buổi truyền phát cúp vô địch, ngoại trừ trƣờng hợp giải Khúc côn cầu quốc gia Những môn thể thao khác đƣợc phát kênh thể thao chuyên biệt, đƣợc giới hạn số lƣợng ngƣời xem dựa số điều luật đƣợc đặt ban điều hành giải đấu, thƣờng cách cắt tín hiệu Quyền phát sóng Cúp đội vơ địch bóng đá quốc gia châu Âu - Cúp C1, quốc gia mùa bóng 2009-2010 là: Vƣơng quốc Anh: 179 triệu euro; Italy: 98 triệu euro; Tây Ban Nha: 91 triệu euro; Đức: 85 triệu euro; Pháp: 52 triệu euro; Croatia: 28 triệu euro; Hy Lạp: 8,5 triệu euro; Hà Lan: 8,1 triệu euro; Bắc Mỹ: 3,5 triệu euro; Bỉ: 2,9 triệu euro; Australia: 2,9 triệu euro; Ireland: triệu euro; Canada: 0,4 triệu euro; Đảo Síp: 0,2 triệu euro Các kiện đƣợc bảo trợ Tại Vƣơng quốc Anh, quy định đƣợc đặt ban đầu, số kiện thể thao phải đƣợc đƣa tin phục vụ cho kênh truyền hình miễn phí Các kiện ―Hạng A‖, bao gồm Thế vận hội, Cúp bóng đá giới FIFA Cúp Cricket giới phải đƣợc phát sóng trực tiếp, kiện ―Hạng B‖ nhƣ tất trận cricket hạng Anh Các trận đấu thuộc Khối thịnh vƣợng chung phải đƣợc phát sóng phần tiêu điểm Một số dạng khác đƣợc áp dụng Italy Australia số kiện thể thao quan trọng Việc phát sóng nƣớc Anh quốc Truyền thông Anh quốc bị chiếm ƣu đài phụ nƣớc, với hãng truyền thông địa phƣơng đóng vai trò nhỏ nhiều Theo truyền thống đài BBC đóng vai trò thống trị việc phát sóng chƣơng trình thể thao, cung cấp việc đƣa tin quảng cáo miễn phí với chất lƣợng cao diện rộng để thay đổi lại việc đƣợc Trung tâm Thông tin TDTT – Điểm tin tổng hợp phục vụ Quản lý nhà nước – Số 12 70 NGÀNH CÔNG NGHIỆP THỂ THAO – KINH TẾ TRUYỀN THÔNG THỂ THAO - chuyển nhƣợng quyền phát sóng chƣơng trình với giá thấp Kênh ITV phát sóng thơng tin vắn kiện, Kênh số phát sóng số kiện kể từ năm 1980, chủ yếu đua ngựa số môn đƣợc gọi thể thao thiểu số Vào khoảng đầu năm 1990, xếp bị cải tổ xuất loại hình truyền hình thu phí BSkyB cung cấp Những kênh thể thao chuyên biệt kể từ trở thành nơi chiếu mơn thể thao Kể từ năm 2006, công ty Ireland tên Setanta Sports xuất với tƣ cách đối thủ cạnh tranh kẻ thống lĩnh thị trƣờng truyền hình thu phí Anh Sky Sports; nhiên, kênh Setanta Anh quốc bị phá sản biến kể từ năm 2009 Ngồi có phiên Anh quốc lọai hình kênh thể thao chuyên biệt Eurosport – Thể thao Châu Âu, gọi Eurosport Anh quốc, hay đƣợc coi nhƣ phiên Anh quốc kênh ESPN Việc đƣa tin thể thao sóng phát quan trọng Đài phát địa phƣơng BBC đƣa tin thể thao mở rộng, tăng thêm khả phát sóng câu lạc hạng hai vốn có hội đƣợc đƣa tin sóng quốc gia Hợp chủng quốc Hoa Kỳ Tại Hợp chủng quốc Hoa Kỳ, truyền thông quốc gia nhƣ truyền thơng địa phƣơng đóng vai trò lớn việc trình chiếu chƣơng trình thể thao Tùy thuộc vào giải đấu kiện mà chƣơng trình đƣợc chiếu truyền hình (thƣờng vào dịp cuối tuần suốt kiện lớn – tồn quốc thơng qua mạng lƣới truyền hình, vài trƣờng hợp, đƣợc cung cấp phạm vi khu vực công ty nhƣ Raycom Sports nhóm cơng ty đó), đƣợc phát rộng rãi tồn quốc thơng qua kênh truyền hình cáp (nhƣ ESPN, kênh thể thao quốc gia đầu tiên) Tại số giải đấu (ví dụ nhƣ Giải Khúc cầu Quốc gia hay Giải Hiệp hội Bóng rổ nhà nghề Quốc gia), kiện đƣợc phát sóng chủ yếu hãng truyền hình khu vực (ví dụ hãng Fox Sports Net), kênh truyền hình phát sóng trận đấu Trung tâm Thơng tin TDTT – Điểm tin tổng hợp phục vụ Quản lý nhà nước – Số 12 71 NGÀNH CÔNG NGHIỆP THỂ THAO – KINH TẾ TRUYỀN THÔNG THỂ THAO - đội đƣợc ƣa thích khu vực, đƣợc phát sóng thị trƣờng có liên quan Ngồi ra, kênh truyền hình cáp tồn hình thức phát sóng số mơn thể thao riêng biệt, ví nhƣ đại hội thể thao trƣờng đại học, giải đấu riêng Một số kênh thể thao chuyên biệt Có số kênh thể thao chuyên biệt chuyên chiếu kiện tin môn thể thao chƣơng trình thể thao có liên quan mà thơi Tại Châu Âu: Sky Sports; Eurosport; Trace Sports Tại Hoa Kỳ: ESPN; Fox Sports Network; Comcast SportsNet Với gia tăng kênh quy mơ nhỏ hệ thống truyền hình Hoa Kỳ, số đơng kênh truyền hình tập trung vào việc độc quyền môn thể thao định, nhƣ: Bóng bầu dục Mỹ: Kênh truyền hình NFL; Đua ơtơ: kênh SPEED; Bóng rổ: kênh NBA; Bóng đá: kênh Fox Soccer, Fox Soccer Plus (kênh không độc quyền phát bóng đá) GolTV; Cricket: kênh Willow Cricket; Golf: kênh truyền hình Golf; Đua ngựa: kênh TVG; Tennis: kênh truyền hình Tennis; Khúc cầu: kênh NHL; Bóng chày: kênh MLB Biên dịch Phương Anh (theo Wikipedia) Trung tâm Thông tin TDTT – Điểm tin tổng hợp phục vụ Quản lý nhà nước – Số 12 72 ... Trung tâm Thông tin Ban biên tập Thể dục thể thao LÝ ĐỨC THÙY (Trƣởng ban) 36 Trần Phú – Ba Đình – Hà Nội VŨ VÂN ANH Tel: (043) 747 2958 ĐOÀN ANH THU Fax: (043) 747 1981 Email: banbientap@tdtt.gov.vn... phƣơng tiện thông tin đại chúng Bởi truyền thơng q trình gửi nhận thông tin, mốc phát triển truyền thông thƣờng gắn liền với tiến công nghệ Trung tâm Thông tin TDTT – Điểm tin tổng hợp phục vụ... nghị, ông Kelven Tan, Trƣởng ban marketing thể thao, nhấn mạnh thiếu niên từ 14 đến 17 tuổi hệ châu Á lớn lên công nghệ mới; họ hệ Trung tâm Thông tin TDTT – Điểm tin tổng hợp phục vụ Quản lý