Chiến dịch marketing online gabba của admicro

Chiến dịch marketing online gabba của admicro

GABBA & KENH14.VN 2 02. 2009 NỘI DUNG 1. Mục tiêu truyền thông 2. Kịch bản chương trình 3. Kế hoạch triển khai 4. Thành công của chương trình 3 02. 2009 1. MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG  Giúp các bạn tuổi teen có một cuộc tranh đua tài năng thật thú vị đồng thời phát huy khả năng, năng khiếu của mình để phát triển con đường nghề nghiệp trong tương lai.  Tạo một xu hướng có tính hợp thời khi đi cùng những ngành nghề thời thượng, song mang nhiều tính định hướng để bạn trẻ có thể vững vàng tự tin với sự lựa chọn của mình và có những động thái chuẩn bị tích cực cho con đường tương lai.  Thông qua các điều trên, gắn chương trình với hình ảnh của đối tác để tạo một hình ảnh chung: Một trường Đại học chuyên nghiệp, hợp thời và thu hút.  Đối tượng khách hàng mục tiêu: o Học sinh, sinh viên độ tuổi 15- 25 tuổi o Tập trung tại các thành phố lớn khu vực phía bắc o Phụ huynh học sinh – người có mức thu nhập trung bình cao. Teen đang cần gì? Muốn gì? Nghĩ gì? Và thích được thể hiện mình như thế nào? Dựa trên kinh nghiệm của maình với độc giả tuổi teen, áp sát từng hơi thở của cuộc sống tuổi teen, Kênh14 đề xuất tổ chức cuộc thi Cái Tôi Khác Biệt ( Idifferent ). 4 02. 2009  Độ phủ: 100% độc giả của Kênh14  Có hơn 4000 thí sinh tham dự  200 nhóm xuất sắc tham giacác hoạt động giáo dục lý thú.  Tỷ lệ nhận biết về trường GABBA sau chương trình trong độc giả Kênh14: 80%  Hàng nghìn độc giả theo dõi cuộc thi thông qua các phương tiện truyền thông  Sự quan tâm của các bậc phụ huynh đến các chương trình đào tạo của trường. 1. MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG 5 02. 2009 2. KỊCH BẢN CHƯƠNG TRÌNH 2.1. Danh sách các websites  Website Kenh14 (http://kenh14.vn) : Kênh 14 là kênh thông tin tổng hợp dành riêng cho giới trẻ, với độ tuổi bạn đọc trọng tâm từ 13-25.Thông tin trên Kênh14 mang tính định hướng, thể hiện xu hướng giải trí của giới trẻ.  Website Sannhac (http://sannhac.com): Sàn Nhạc là một cộng đồng âm nhạc độc đáo - duy nhất cho phép người sử dụng thu âm trực tuyến và chia sẻ với bạn bè.  Website I-Pro (htpp://i-pro.vn): I-pro là trang kết bạn có quy mô về số lượng ảnh lớn nhất từ trước tới nay. Site có tính chât cộng đồng cao với lứa tuôi thành viên đa dạng từ 12 – 30.  Website Hihihehe (http://hihihehe.com): Hihihehe là diễn đàn phổ biến của giới trẻ với hàng triệu visit mỗi tháng, với sự tham gia đông đảo của các thành viên trong thành phố Hồ Chí Minh.  Website Dantri (http://dantri.com): Dân Trí là tờ báo tin tức thu hút lượng truy cập hàng đầu Việt Nam  Forum dành cho giới trẻ: • Truongton.net • Phongcachteen.org • Teen9x.net 2.2. Thời gian: 3 tháng 2.3. Hình thức sử dụng: Banner và bài PR xuyên suốt cuộc thi. 6 02. 2009 3. KẾ HOẠCH TRIỂN KHAI Vòng 1 Đăng ký, dự thi online, học thử Vòng 2 Được đào tạo tại trường, làm bài thi Vòng 3 Up bài,vote online, chọn ra nhóm đạt giải 1 nhóm 4 người: Model, stylist, Manager, Photographer. 1 nhóm 4 người: Model, stylist, Manager, Photographer. Có 400 nhóm làm bài dự thi,chọn ra 20 nhóm Có 400 nhóm làm bài dự thi,chọn ra 20 nhóm Tự giới thiệu về nhóm và tác phẩm, tổ chức vote online, chấm điểm Tự giới thiệu về nhóm và tác phẩm, tổ chức vote online, chấm điểm 7 02. 2009 VÒNG 1: NỔI BẬT GIỮA ĐÁM ĐÔNG  Các thí sinh đăng kí tham gia thi 1 trong 4 nghề nghiệp: Manager, Model, Stylist, Photographer.  Các thí sinh gửi tác phẩm dự thi gồm ít nhất 2 hình và bài thuyết trình về Kênh14 để tham dự.  Các thí sinh được tổ chức học 1 buổi tại trường theo phong cách quốc tế, có giáo viên giàu kinh nghiệm chuyên môn hướng dẫn.  Theo nguyện vọng của từng cá nhân hoặc do bốc thăm, chọn ra 400 nhóm, mỗi nhóm gồm 4 người đại diện cho 4 nghề nghiệp. 3. KẾ HOẠCH TRIỂN KHAI 8 02. 2009 3. KẾ HOẠCH TRIỂN KHAI VÒNG 1: NỔI BẬT GiỮA ĐÁM ĐÔNG  Các nhóm có 1 tuần để làm bài dự thi và được up lên để bình chọn. Sẽ học và làm bài theo kiểu cuốn chiếu, đợt nào học xong sẽ làm bài thi và up lên trước.  Độc giả được vote 3 lần cho 3 nhóm khác nhau, quyền voting gắn với địa chỉ IP.  Các nhóm sẽ được chấm điểm dựa trên điểm của Ban giám khảo + số bình chọn của độc giả.  Muốn được bình chọn nhiều nhất thì nhóm phải tổ chức tốt các hoạt động marketing.  Chọn ra 20 nhóm xuất sắc nhất vào vòng 2. Thời gian dự kiến: 1/12 /08– 14/12/08 9 02. 2009 3. KẾ HOẠCH TRIỂN KHAI VÒNG 2: NÂNG BƯỚC NGHỀ NGHIỆP  20 nhóm tiếp tục được tổ chức học .  Học cách làm việc nhóm, brainstorming, lên kế hoạch làm việc,đặt mục tiêu cho công việc…  Các nhóm có 1 tuần để làm bài dự thi và được up lên để bình chọn.  20 nhóm được chọn vào vòng chung kết này cũng sẽ được cấp kinh phí để sản xuất 1 clip giới thiệu về nhóm và tác phẩm. Thời gian dự kiến: 3/12/08 – 18/1/09 10 02. 2009 VÒNG 3: BẢN LĨNH DÂN PRO  Tổ chức Đêm Chung kết : o Khách mời : Mai Phương Thúy, Đậu Thị Hồng Phúc, NTK Cao Minh Tiến, o Giao lưu giữa các nhóm và các tên tuổi nổi tiếng.  Tường thuật trực tiếp trên VTC4.  Lễ trao giải cho các nhóm đạt giải  Công bố kết thúc chương trình với báo chí. Thời gian: 19:00 ngày 21/3/2009 Địa điểm dự kiến: Nhà thi đấu Số lượng tham gia: 2000 người. 3. KẾ HOẠCH TRIỂN KHAI . điểm dựa trên điểm của Ban giám khảo + số bình chọn của độc giả.  Muốn được bình chọn nhiều nhất thì nhóm phải tổ chức tốt các hoạt động marketing.  Chọn. THÀNH CÔNG CỦA CHƯƠNG TRÌNH NHỮNG HÌNH ẢNH ĐÁNG NHỚ 13 02. 2009 4. THÀNH CÔNG CỦA CHƯƠNG TRÌNH NHỮNG HÌNH ẢNH ĐÁNG NHỚ 14 02. 2009 4. THÀNH CÔNG CỦA CHƯƠNG