Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống
1
/ 16 trang
THÔNG TIN TÀI LIỆU
Cấu trúc
PHẦN 1: KHÁI QUÁT CHUNG
1.1. Giới thiệu chung:
1.2. Ý nghĩa logo
PHẦN 2: TRIẾT LÝ KINH DOANH
2.1. Sứ mệnh
2.2. Tầm nhìn
2.3. Mục tiêu
2.4. Giá trị cốt lõi
2.5. Triết lý kinh doanh
PHẦN 3: Chiến lược công ty và những hoạt động để vượt trội hơn đối thủ cạnh tranh
3.1. Đối thủ cạnh tranh và những điểm vượt trội:
3.1.1. Đối thủ cạnh tranh
3.1.2. Những điểm vượt trội
3.2. Chiến lược của công ty Vinamilk
3.3. Những hoạt động để vượt trội hơn đối thủ cạnh tranh:
3.3.1. Năng động, sáng tạo
3.3.2. Tiên phong dẫn đầu
3.3.3. Chất lượng
3.3.4. Tin tưởng
3.3.5. Có tầm nhìn:
PHẦN 4: GIẢI PHÁP CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CỦA VINAMILK
4.1. Hoạt động nghiên cứu phát triển
4.2. Hoạt động marketing và phát triển thương hiệu.
Thực hiện nghiên cứu marketing với hai nội dung; Nghiên cứu môi trường marketing; Và nghiên cứu thị trường. Nhằm nhận dạng các cơ hội – nguy cơ marketing mà doanh nghiệp có thể phải đối mặt.
Hoạt động nghiên cứu phát triển thị trường mục tiêu gồm 3 hoạt động được thực hiện theo trình tự: Phân tích phân khúc thị trường; lựa chọn thị trường mục tiêu; định vị thị trường định vị sản phẩm định vị thương hiệu. Đây là nội dung quan trọng để xây dựng và giữ vững thương hiệu mạnh.