Phân tích đặc điểm của xúc tiến thương mại

Đề tuần 2: Phân tích đặc điểm chung xúc tiến thương mại? Trong bối cảnh hoạt động thương mại theo chế thị trường cạnh tranh khắc nghiệt, xúc tiến thương mại xem giải pháp hữu hiệu giảm bớt khó khăn phát sinh từ việc cạnh tranh gay gắt doanh nghiệp, góp phần thúc đẩy hoạt động thương mại thị trường nước tiến trình hội nhập kinh tế quốc tế Khái niệm xúc tiến thương mại hàng hóa tiếp cận với nhiều góc độ khác Dưới góc độ kinh tế hiểu tất biện pháp có tác động khuyến khích phát triển thương mại, thực nhiều chủ thể Chính Phủ, tổ chức xúc tiến thương mại thương nhân (Viện nghiên cứu thương mại – Bộ thương mại) Dưới góc độ khoa học pháp lý, xúc tiến thương mại ghi nhận khoản 10 Điều Luật thương mại năm 2005: “Xúc tiến thương mại hoạt động thúc đẩy, tìm kếm hội mua bán hàng hóa cung ứng dịch vụ, bao gồm hoạt động khuyến mại quảng cáo thương mại, trưng bày, giới thiệu hàng hóa, dịch vụ hội chợ, triển lãm thương mại” Từ định nghĩa trên, ta xác định số đặc điểm pháp lý đặc trưng chung cho hoạt động xúc tiến thương mại Các đặc điểm có ý nghĩa quan trọng việc xác định, nhận diện hoạt động có phải hoạt động xúc tiến thương mại hay không Theo quy định Luật thương mại 2005 hoạt động xúc tiến thương mại có đặc điểm pháp lí chủ yếu sau đây:  Về chất: Xúc tiến thương mại loại hoạt động thương mại Cho nên xúc tiến thương mại có đặc điểm hoạt động thương mại khác, đặc điểm bật loại hoạt động nhằm mục đích sinh lời Tuy nhiên tính chất xúc tiến hàng hóa có khác biệt với hoạt động thương mại khác: việc thực hoạt động thương mại khác nhằm sinh lời trực tiếp từ hoạt động hoạt động xúc tiến hàng hóa lại có tác dụng tìm kiếm, hỗ trợ, thúc đẩy, tạo hội để thực hoạt động mua bán hàng hóa, cung ứng dịch vụ hay số hoạt động thương mại khác, từ sinh lời từ việc thực hoạt động mà hỗ trợ Ví dụ, cửa hàng bán xe Honda mở đợt khuyến mại mua xe Honda tặng mũ bảo hiểm hoạt động xúc tiến thương mại việc cửa hàng khuyến mại tặng mũ bảo hiểm mua xe nhằm khuyến khích, thúc đẩy tiêu dùng mua xe máy Honda từ hoạt động mua bán hàng hóa sinh lời cho cửa hàng Với đặc trưng trên, hoạt động xúc tiến thương mại xếp vào nhóm hành vi thương mại khơng trực tiếp sinh lời Ví dụ cho ta thấy giá trị thương mại hành vi thể tác dụng kích thích nhu cầu khách hàng, tác động đến thái độ hành vi mua sắm khách hàng để thông qua đó, thỏa mãn nhu cầu lợi nhuận thương nhân Như vậy, hoạt động xúc tiến thương mại quan hệ trao đổi hàng hóa dịch vụ mà tạo hội để thực quan hệ mà thơi Nhìn vào ta thấy rõ khác biệt hoạt động thương mại xúc tiến thương mại, ví dụ “bán hàng” “xúc tiến bán hàng” hay “đầu tư” “xúc tiến đầu tư”  Về chủ thể: Chủ thể thực xúc tiến thương mại chủ yếu thương nhân, có tổ chức cá nhân khác liên quan đến hoạt động thương mại: • Chủ thể thực hoạt động xúc tiến thương mại thương nhân: Tìm kiếm, thúc đẩy hội thương mại nhu cầu hoạt động tất yếu thương nhân cho nên, chủ thể chủ yếu trực tiếp thực hoạt động xúc tiến thương mại Phân loại thương nhân thực hoạt động xúc tiến thương mại có nhiều cách vào quyền hoạt động xúc tiến thương mại, thương nhân thực hoạt động xúc tiến thương mại gồm: thương nhân hoạt động xúc tiến thương mại cho mình, trường hợp thương nhân thực xúc tiến thương mại mà khơng cần đăng kí kinh doanh việc thực hoạt động đó, thương nhân kinh doanh dịch vụ xúc tiến thương mại Đây trường hợp thương nhân thực hoạt động xúc tiến thương mại cho thương nhân khác lấy làm ngành nghề kinh doanh, thương nhân hoạt động xúc tiến thương mại loại phải đăng kí kinh doanh Hoạt động xúc tiến thương mại thương nhân tự thực qua dịch vụ xúc tiến thương mại khác mục đích hoạt động sở tiến hành hoạt động xúc tiến thương mại • Các chủ thể khác có ảnh hưởng liên quan đến hoạt động xúc tiến thương mại thương nhân: tổ chức, cá nhân liên quan tham gia vào quan hệ xúc tiến thương mại thương nhân tiến hành như: Chính Phủ, tổ chức hỗ trợ thương mại, người tiêu dùng, chủ phương tiện thông tin… Cần lưu ý chi nhánh, văn phòng đại diện thương nhân nguyên tắc chủ thể có tư cách pháp lí độc lập nên không tham gia hoạt động xúc tiến thương mại Tuy nhiên, pháp luật cho phép chi nhánh xúc tiến thương mại phù hợp với nội dung hoạt động ghi giấy phép Còn văn phòng đại diện trường hợp thương nhân ủy quyền theo vụ việc cụ thể văn phòng đại diện phép thực hoạt động  Về mục đích: Mục đích để nhằm tìm kiếm, thúc đẩy hội mua bán hàng hóa, cung ứng dịch vụ Tuy nhiên theo quy định khoản 10 Điều Luật thương mại 2005 mục đích hoạt động xúc tiến thương mại khơng bao gồm việc tìm kiếm thúc đẩy hội đầu tư Trong khoản Điều đầu tư coi loại hoạt động thương mại Cho dù chất khác trường hợp, việc xúc tiến đầu tư có nhiều nét tương đồng với xúc tiến hoạt động thương mại khác Mục đích lớn mà hoạt động xúc tiến thương mại hướng tới trình bày trên, để thức hóa mục đích đó, xúc tiến thương mại trước hết phải nhằm thực mục đích như: cung cấp thơng tin đặc điểm, giá cả…của mặt hàng; khuyến khích phận thị trường kết hợp mục tiêu với quyền lợi giá trị nó; làm nảy sinh ý định, mong muốn khách hàng sản phẩm…  Về cách thức xúc tiến thương mại: Luật thương mại 2005 quy định cách thức xúc tiến thương mại thương nhân tiến hành Theo đó, thương nhân tiến hành hoạt động xúc tiến thương mại theo cách thức tự xúc tiến thương mại thuê thương nhân khác thực dịch vụ xúc tiến thương mại cho Các hình thức phổ biến là: khuyến mại, quảng cáo, hội chợ, triển lãm thương mại,trưng bày, giới thiệu hàng hóa dịch vụ Trên đặc điểm chung hoạt động xúc tiến thương mại Dựa vào ta nhận diện cách xác hoạt động xúc tiến thương mại Tuy nhiên, từ việc phân tích đặc điểm trên, ta thấy hoạt động xúc tiến thương mại tồn số vấn đề chưa hợp lý pháp luật thực định thực tiễn: - Có nhiều chủ thể hoạt động xúc tiến thương mại Luật thương mại 2005 quy định hoạt động xúc tiến thương mại thương nhân tiến hành - Về vấn đề pháp luật thương mại hành khơng coi tìm kiếm, thúc đẩy hội đầu tư mục đích hoạt động xúc tiến thương mại - Về hình thức xúc tiến thương mại thương nhân tiến hành, Luật thương mại 2005 quy định hình thức phổ biến mà khơng quy định hình thức khác làm hạn chế lựa chọn thương nhân việc thúc đẩy hội thương mại Việc giải số vấn đề tồn hoạt động xúc tiến thương mại có ý nghĩa quan trọng việc hoàn thiện quy định pháp luật việc ghi nhận khái niệm xúc tiến thương mại, từ đặc điểm hoạt động xúc tiến thương mại bộc lộ cách rõ nét sát với thực tiễn áp dụng ... thức xúc tiến thương mại: Luật thương mại 2005 quy định cách thức xúc tiến thương mại thương nhân tiến hành Theo đó, thương nhân tiến hành hoạt động xúc tiến thương mại theo cách thức tự xúc tiến. .. xúc tiến thương mại có nhiều cách vào quyền hoạt động xúc tiến thương mại, thương nhân thực hoạt động xúc tiến thương mại gồm: thương nhân hoạt động xúc tiến thương mại cho mình, trường hợp thương. .. Trên đặc điểm chung hoạt động xúc tiến thương mại Dựa vào ta nhận diện cách xác hoạt động xúc tiến thương mại Tuy nhiên, từ việc phân tích đặc điểm trên, ta thấy hoạt động xúc tiến thương mại