Bài thuyết trình về cà phê trung nguyên

Công ty Cổ phần cafe hòa tan Trung Nguyên: Ra đời vào giữa năm 1996 -Trung Nguyên đã nhanh chóng tạo dựng được uy tín và trở thành thương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cả trong và ngoài nước. Chỉ trong vòng 10

CÔNG TY CP TRUNG NGUYÊN

SVTH: NHÓM NĂNG ĐỘNG LỚP :QT1A4

GVHD: HOÀNG THỊ MỘNG

THÙY

THÀNH VIÊN THAM GIA

NGUYỄN TOÀN TRỊNH THỊ NHUNG NGUYỄN THỊ CHUNG NGUYỄN KIM ANH NGUYỄN THỊ LIỄU NGUYỄN THỊ NHUNG

BÙI VĂN NGHỊ

NỘI DUNG THUYẾT TRÌNH

GIỚI THIỆU VỀ TRUNG NGUYÊN

CHIẾN LƯỢC MARKETING ĐỐI THỦ CẠNH TRANH

GIỚI THIỆU VỀ TRUNG NGUYÊN

GIỚI THIỆU CHUNG

LỊCH SỬ PHÁT TRIỂN

GIỚI THIỆU CHUNG

 Ra đời vào giữa năm 1996 -Trung Nguyên đã nhanh chóng tạo

dựng được uy tín và trở thành thương hiệu cà phê quen thuộc nhất

đối với người tiêu dùng cả trong và ngoài nước.

Chỉ trong vòng 10 năm, Trung Nguyên đã trỗi dậy thành một tập

đoàn hùng mạnh.

 Đi tiên phong trong việc áp dụng mô hình kinh doanh nhượng quyền tại Việt Nam và nước ngoài.

Khơi nguồn sáng tạo

Công ty Cổ phần cafe hòa tan Trung

Nguyên

LỊCH SỬ PHAT TRIỂN

Năm 2003

Năm 2001 Năm 1998

16/06/1996

Năm 2008 Năm 2005

Khởi nghiệp ở Buôn Ma Thuột (Sản

xuất và kinh doanh trà, cà phê )

TẦM NHÌN VÀ SỨ MẠNG

Tầm nhìn: Trở

thành một tập đoàn

thúc đẩy sự trỗi dậy

của nền kinh tế Việt

Nam, và khơi dậy,

Trung Nguyên đậm đà văn hóa Việt.

GIÁ TRỊ CỐT LÕI VÀ NIỀM TIN

 GIÁ TRỊ CỐT LÕI:

 Khơi nguồn sáng tạo.

 Phát triển và bảo vệ thương hiệu.

 Lấy người tiêu dùng làm tâm

 Gây dựng thành công cùng đối tác

 Lấy hiệu quả làm nền tảng

 Góp phần xây dựng cộng đồng

 GIÁ TRỊ NIỀM TIN:

 Cà phê làm cho thế giới tốt đẹp hơn

 Cà phê là năng lượng của nền kinh tế tri thức

 Cà phê mang lại sự hài hòa và phát triển bền vững.

NHÂN LỰC

 Có khoảng gần 2000 nhân viên làm việc

Trung nguyên còn gián tiếp tạo công ăn việc làm cho hơn 15000 lao động qua hệ thống 1000 quán cà phê nhựơng quyền trên

cả nước

Đội ngũ nhân viên luôn được tạo những điều kiện làm việc tốt nhất để có thể học hỏi, phat huy khả năng và cống hiến với tinh

thần “ cam kết - trách nhiệm – danh dự”

ĐIỂM MẠNH – ĐIỂM YẾU

 Điểm mạnh:

Nhà máy sản xuất đặt ngay tại thủ phủ của cà phê Buôn Mê Thuật.

Trung Nguyên đã phát huy được sức mạnh tinh thần dân tộc và yếu tố văn hóa trong cuộc chiến giữa G7 và Nescafe.

Trung Nguyên có đội ngũ phát triển thị trường năng động.

MỘT SỐ THÀNH TỰU

ĐỐI THỦ CẠNH TRANH

CÀ PHÊ HÒA TAN TRUNG NGUYÊN

Nescafe của Nestle

Maccoffee ( Singapore)

Vinacafe của công ty

CP café Biên Hòa

Café Vinamilk

 Đối thủ cạnh tranh trực tiếp

ĐỐI THỦ CẠNH TRANH

 Các sản phẩm thay thế:

Café lon hòa tan Birdy

Café lon hòa tan VIP

Café lon hòa tan Nestle

CHIẾN LƯỢC MARKETING

SẢN PHẨM

công ty Cp café hòa tan Trung Nguyên đang kinh doanh dòng sản phẩm chính là cà phê hòa tan G7, cà phê hòa tan passiona.

 cà phê hòa tan G7 có 4 sản phẩm sau:

 sản phẩm cà phê hòa tan G7 3in1 và G7 2 in

Cà phê hòa tan G7 đen và Cà phê hòa tan G7 Cappuccino:

 cà phê hòa tan passiona-đây là một loại cà phê mới chuyên dành dành cho phái đẹp.

 Passiona có công thức đặc biệt và hương

vị quyến rũ độc đáo với hàm lượng caffeine phù hợp đáp ứng “gu” thưởng thức cà phê của phái đẹp.

SẢN PHẨM

 cà phê G7 3in1 có khẩu vị và hương thơm đậm đà, đúng “gu” thưởng thức cà phê

 G7 2in1 đem đến cho người thưởng thức một

ly cà phê đen thơm ngon mạnh mẽ tức thì.

G7 Cappuccino được xưng tụng là “Nữ hoàng” của

cà phê thế giới G7 Cappuccino baogồm các sản

phẩm: G7 Cappuccino – Hazelnut, G7 Cappuccino – Irish Cream và G7 Cappuccino – Mocha.

 cà phê G7 3in1 có khẩu vị và hương thơm đậm đà, đúng “gu” thưởng thức cà phê

 G7 2in1 đem đến cho người thưởng thức một

ly cà phê đen thơm ngon mạnh mẽ tức thì.

G7 Cappuccino được xưng tụng là “Nữ hoàng” của

cà phê thế giới G7 Cappuccino baogồm các sản

phẩm: G7 Cappuccino – Hazelnut, G7 Cappuccino – Irish Cream và G7 Cappuccino – Mocha.

 G7 2in1 đem đến cho người thưởng thức một

ly cà phê đen thơm ngon mạnh mẽ tức thì.

GIÁ SẢN PHẨM

 Trung Nguyên sử dụng chiến lược định giá cao hơn đối thủ cạnh tranh trong một số thị trường như Nhật Bản

 Đối với thị trường trong nước trung nguyên định giá sản phẩm rất đa dạng phù hợp với nhiều đối tượng thưởng thức cà phê, như:

o Cafe G7 Cappuccino Irish Cream 12*18g có giá là 36.000 VNĐ

o Cà phê Hoà Tan G7_Cà phê đường( 15 gói x 16gr) có giá là 35.000 VND.

o sản phẩm G7 cafe hòa tan 3 trong 1 ( 20 gói x 16g) có gía 35000 VND.

o Cà phê hòa tan G7 - Cappuccino Hazelnut có giá là 36.000 VND.

XÚC TIẾN CỔ ĐỘNG

 Họat động quảng cáo của trung nguyên

là không nhiều, hiệu quả thật sự mà Trung Nguyên đạt được là nhờ PR-quan

hệ công chúng dựa trên nền tàng giá trị cốt lõi mà công ty hướng đến

 chọn mua bản quyền một bài hát phù hợp với giá trị chủ đạo mà Trung

Nguyên mong muốn truyền đạt và đưa vào quảng cáo, đoạn quảng cáo này sẽ được phát thường xuyên vào những khung giờ vàng trên truyền hình, những giai điệu đó sẽ trở thành linh hồn cho quảng cáo cũng như thương hiệu và gây

ấn tượng sâu sắc cho người xem.

QUẢNG CÁO

QUẢNG CÁO

PHÂN PHỐI

CÔNG TY CP CAFÉ HÒA TAN TRUNG NGUYÊN

PHÂN PHỐI RỘNG KHẮP

SIÊU THỊ

THỊ TRƯỜNG THẾ GIỚI

HỆ THỐNG PHÂN PHỐI G7 MART CÁC ĐẠI LÝ

PHÂN PHỐI

 Phân phối tại các siêu thị

 Phân phối tại các đại

lý, của hàng bán lẻ

 Cà phê hòa tan trung Nguyên

có mặt tại hầu hết nước trên thế giới