khái niệm thương hiệux

34 254 0
khái niệm thương hiệux

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

Thông tin tài liệu

thương hiệu và vấn đề bao hộ thương hiệu ở các doanh nghiệp Việt Nam hiện nay

Đề tài : Xây dựng và phát triển thương mại thương hiệu Việt Nam. I.  1.    !"#$%&'()*$+! &',-#.#/"/0!"12345!,,6&' () 7-*&89+!&',! 35:"3$;6  !"#$%&'() *+,!-.)./-&01231*456) 7*+.8)9:4;,7:,51*< 7*= 735<!$!&'(= >?(@/ *A B!&',353./8 <A! C;$D7""! 3EF"A!GH" 7Ibrandbrand nametrademarkJ<3'!# -*&'()".!&', KLM 7!3! !8#!N"O!"P Q! ".3R35"!9S=()O!P?@S 7CTG0L34UV&V  7 # ('W3X!#!35"&89; !!=9(Y/P"BF35&Z$D3 =(*GA!"#+Y6@"L"3 $"""/<5!&-<$PP/"/0T 906/#"!!('('3["5</# "3<#$%'@&Z$D&'()3 \ 7P!/]!^_&`#3Pa ((?D<&G 7#G!#N+Y6@$%""3$"3< (@/+<$"#N3*+<$""% UV!V$"I7F">=&89;&bcd\ccbdeQLL3 a \LJ f!=($"(+$"(('3.#!&Z$D# 33<3O?*'?!*IPg8fP"!hXJ 3<<P!"3 7#('/"Ri99&(@35!$"( W#I<#3!3"J C;$DGj#CTICP-GTkjQkCHTk lgJ# 3"!Tk7mnk>jQknBkoCHp7TkBlqHT7g7qfqBjkTo 7#35/'"P'O(@/+<$"# 3*+<$""%UV!V $" Ihrst>=&89;&bcd\ccbdeQLLJ u"(<3.#3.#"A! TA!GTA!!9$3<(@/! $4D%"+&8&',$" TA! <!i90'".&VP5(P335</1". !&- B$"(<&',"&'()".< $"$4DP$"(<A!  C;$DGu5!C=Pj[o#IjF("J&'() &Gq>uv>mwHTCH7qTpCpnqgpx TA35/'"P3(63&G>!$035 $*$9i90`0'<'0/".&VP5( P335</1".!&-y'O(@/! $4D++&89A*!$4D++< Ih r\t>=&89;&bcd\ccbdeQLLJ W$z34?G!R+!"Gi9y$y/<5y 0'3<WG%AY34(!!"35 &',i3 5;$P+!"!$"R34? "# IhLctT434bad\cccdThtjJ C;$DSB$Fl(SI3ZJSC j[SID1JyS{7!SI&6J B$W$z34?3./!S7#N,,6!"S TPW$z34?W !#NI34$J!;$P+&'()33P63.%- *%34?30W$z=35N!S7#N,,6!"S C;$DG Sj[eSI*-J TA!G6/#"!&'()#!#34 W+Y6@4!,,6!!(X 345&|= >!<N5=!3<3F "!3X" Q!!&'0+ $"( T!!P*!=(!"!$4D#$%i &3P!!"}(' ^R~_('&"D( !"/A"+0i/";(((;8! ;0=!"$VXVN!P5( P&""&'()35&V/5! 3&@!"@;!  >!&",@$V35L&""#$%F0 0U3;!&'()+06('+/6 !" 70[333A<]35  3. ?,@ :,@1A5B' - $B5<G!9P<3N3V3!"; F    #    I$  G  mFFJ  #  &'  ()Iu"FJ  @  ) I@/!@CJ3"3.!P(@  - $BC/5<DG!9P<3N35!W< '=35/140`/<5IG0•+ TFJ!&-I3€+""J<$I$FJ!P e!8#[3A(X!"<35!0 &"[XP('"$V 73A0<! 35/P1CT"@;#$% !"@;*"! e3X3@"0 03+CT3**"! C*\c•(P 35(WL\35IPb‚ƒJ?P'"3 L?P!"-*90'/<F35 -*0'9g"@/&F!"7"&L\?P 'r?P-*!"$!$#$T\?P-3PP /!\?P-*0'CT-*9Y8( Yij( n]!""-+/(=*"!CT /<50'!"3$"&'()!!$4D C! €NA&'()!"CT(X*N/P!L 503*+$"(CT T!" #Y#3533'"CT/P3P""- *"!} CuCX&-3~}! sX„#7T#!aX C*V!0$"(CT<@P" $V369-#"6"#P* ;0P !$"(X('9P5,@$V" /'3[3- 7CTG0L34UV&V 7#('W3X!#!35"&8 9;!!=9(Y/P"BF35&Z $D3=(*GA!"#+Y6@"L "3$"""/<5!&-<$PP/"/0 T906/#"!!('('3["5< /#"3<#$%'@&Z$D&'()3 C*V!0$"(CT<@P" $V369-#"6"#P* ;0P !$"(X('9P5,@$V" /'3[3-  • E*F(:2;<7+D 7*/-!",@$VLX('<]P5 };$"!&"('V B;$";3 !GP5/!/'[(&`[(&'()+36# €^33_#4!2344;0"…# $%"*}*"! a/*D<G - h44G3@35,F!/'!]3< [&V@+#$% oPXP!3(   '  3P    #  $%; ! &V     *     ^3D !_*/&'(('+!" C;$DGg&A$X O3U9"$X*%E!3A"$X $ h@;!/*3(  - †@  $V    ;    #  "    G f!3335'[?3X 3./ k}&'()+03<5"@; #$% C!&`3P[!!"5'… !P;33PP34!+#$%9! ;!95;';$" {P353 !3A9'"33[!"@? !!"NWXU3P&'()+03A6 X('=-6P - 7X0G(X03[3-3< <34*"';!(<@$! n]!3@ ('!P#!!P@8   #  $% CuGU3/YPP*}U3PBmnF …/3CT0[U3PQkw>xQN3A9X 0* - Q=34G+P/"R#"") /"/0‡F/&F!=()35'"35PP$V# 3.#+1[(#$%$ˆ$!= ,~!(@/*&'()#4 B#"&' ()F‰3'VP!$"(CT( <"!3A.(z33NU3*#$% /',6 - II. G02*(  H= I:DJJK13 7"VN#!;5(<@5* !VN#33"&`@#5 P0!'83P;$"+/ 7#3! /"3<3Y#y&$"(3A 3Y#+N,?883@3 I†F",35 N!Q"$yT&&!u&!>w35[-#i> $w"$&JB#<,=(6".3!P'+ W)= 7"6=!"3< "#3@!;(35= A= ><7,: T9#"&V^-P_34 7"0&U" (~(Š;!Xt9&U!P34V&V (@@9VN T'/09#3 N!P(D&U T9#35*!X '"$& {<#/89#3$ˆ$!5" @!/*+/ TP[-!"@;/0}<-!" @;!+/ L= MNO)P TFk((FvF/""7‡FuF‡"&j,!F{3<0‹ [3!!3}W@P T# 6"-N!"#0=!3A" VN9#-!&6P(D`&`P! $ˆ$!A# 7"&<#X9 #Di‰.(X03!/5 7#^HŒ&k B$B$B$"(F•"$_W*;,!…!#! !-*//E+0 Q= 2R QA,F,~6O!$4DD<!/+/V C!"OL‚‚ŽBk$FF&&F3R&=(+TF&(Ft*(X B"&t3A<$V(XAR8* 7F"&+uF pF„    B  k$FF&&FtP  /  •F/  k$FF&&F  3A    ([  * B"&      0  z    3+    !  3'  /'"      C0  = k$FF&&F3AP34P0!"w"$•&`"!"! ,&/0HFF}+0 C!"O\cc\k$FF&&F B"&  w"$••B"••*  P  *  vF„",  0  $  ‡F/  !  3X  + B"•!"90$35&Z$DA#P* S= 2*<771)O B&#&`"#9'6!A=$D5P3 C!" !ˆ7OL‚caQ"7""D('~"/1* 7F"<&Z+3R&=({F‘Q"P(' =~"^#/*"&@_P!" Q"F=,~! ^g@! h!#"’_C!"OL‚LcQ"3A;63O? #*"P"P/4,@$V+0F( {!N83@! -F TR'6<3P/6[!" T= U@/  h.#*W/1i;!VN3X# T9&=(+ w""F!w•"$"3A0#"+N"& "./6!"33/80[/"* fP5(i ".3Xi;,&U/#"!y! 3"&V3=(A!"<-/€,3+ !"! C0P $"(<3.#*9Z ;'3' ##VD@;<7+D.)52WM 7 H=D@;<7+D.)52+5WM =>@ AXXS 7*O\ccc$"(Tz…[?3P,@$V! (< h!35';(X!$""3 P+CT3"!(<=6+$"( 3…~#$"(C?635XN+ 3*$" 7"3"!+P!$"(C 3O;"*…"33O;8*"!z …; {'GY&A!3A3O;iL‚Ž\t\ccL MR UFY)YRCZ +CT +   T* "! 7Y& L‚Ž\ŠL‚Ž‚ •Žc LLrc Lbbc L‚‚c a\• \sb sŽŽ L‚‚L Lb\b •ŽŽ L‚L• L‚‚\ LaŽr LŽ\L ••cŽ L‚‚• L•‚b \L•r •b•\ L‚‚a Lraa \•a\ acŽs L‚‚b Ls\r \‚sb ab‚\ L‚‚s L•Ž• \baŽ •‚•L L‚‚r ‚Žc Lbcs \aŽs L‚‚Ž Lc‚b \cLs •LLL L‚‚‚ L\‚‚ \a‚‚ •r‚Ž \ccc La\• Lab• \Žrs \ccL \cŽb Lbba •s•‚ 7Y& LsŽas \\ssa •‚bLc TRGD&89(CT T0!"/'#<iOL‚‚ct\ccL&5A!+C T3AO#3<"3A&VP/]"3,@$V!( <CT#"&!z86(!z(&" *A!+uT*"!CT 7iO\ccc,@$V!(<+CT3A&V3( [(38!!#+•7q h@!"9/*)/4 N3<<3!CTP3R@"' O+$"(CT"0=(PP 7F" #53Z3PDg89;3O?/'"A!8* "!"O\cca3A#*Lrccc3!"O\ccb$VP<&`# 3P\cccc gV3Y!(X*!$"3i&D$"(*/4 A8*"!  7F"7g7XCQ%jD8Dg89;5;+3O?/'" A!X3@3A35$"(=]! TA! !&'0*+$"(#/'"3' TA W;AY#$"(,)4 *!*#P*0A('353O?8T!*3< <,=(+&89 TPA353O?&`!+ fN&V( (  A    &`      O  6  3<        6  O  '  P “jeQ7”kCT"/PA<P3P ‚cƒ4+!#4 C,@$VA!3X6 ('# TA!3</,)!!…!6('3< €A@+&89 ;0=A('353O?!/'"8' "!"!* 1=>@[AXXS7 g=(•7q&5CT3;O# 7F"&#+Dg89;I{f"N!JO\ccr& A3O?OsŽƒis ••bIO\ccsJ#Lc sscO\ccŽOa‚ƒ# Lb Ž\sA 7#&"*&5"'acc ccc$"(3"3I\cc‚JF"D g89;0"&A3O?#!"3@3./P;" Y&A353O?$"$"(3O?*/A0 &5$"(3O?!8#€N h./3"!$" (CT3A&V(<$"*"!/-3X[?*3O; 8*"! 7#&5…;!(Y/P T#@! $"(CT+P!i!€;Y6O!;< /P 7#4PCT3,).!&'V ()P/P!$~(X"+|+'&'x!5+ .!!}!!O 7#*‚cƒ!CT('!"4 P*$*$"."YP *"! u"3#$%*"!z…! CT h@!&VP~*+!,) CT4*"!  7"iuT3A[N3P,@$V!&V 3X;3"! 7#,@$V8CT… ;V(€‰!P;#(3R/ T$P5 ,@$V35344]!$z3P'" 7"/'@*!&'0!33* 344=]4!D#!P!"4$" "3A'83X",@$V!(< 7#4343A,&$"(CT*P 5(<3!"&@ n#3"! O'/+0CT&/-3X^ _'CT/1/€YP! /!/' h<0!mFF3Ojdg *bmgu!&33Y*0'3jdg8!*+ CT mFF}3A*(3<3XW$z34?^j[ e_*&'()*-f"j[e B&*"!3A3O? YP+CT$z3PCT3 +;0#4P  \M3+5.].,] B&$"(3A@3P,@$V!/'"!*# !3O?&893*+0 7#(X*$"( CT=63[3$"3….(O ",@$V90;!0'}(<   eP'3X+uV^Q5$"(CT,@$V!'/ ILcO\cc•J$"/"g!w…7P(74!@/Q!CT 5"V*z!bcc$"(0,@$V !@6+$"(CT&3)#D 7# *Wa\ƒ$"("1!};"ybaƒ" 1!!&'+$"(yW•cƒ$"("1 &`[(/!35"!3FV!""#$% QXP $"(=]&V3(N+"4&'() C=63X3+$z3PPP5P&V3X #&@}P;#("F!,@ $V;# n;$"(=35$"(# $%X4Px+35!D#!$"334 **(<&'(),@$V 7"/'#4P*38!P 9%*^P'5_ C @*!&'0!%*34435]!4 !D#!P!"4O$""3A '83X",@$V!(<  Nhận thức của người tiêu dùng Việt Nam về thương hiệu jX*#$%"1!PP34NVN &- >?$"+P!""N&V@,,68!" 5&'()P0P'+"xfP'!" G!=6+#$%3A"&"* *3@ hR3@}!63…€$"(('X3X[ ?;3"PU4  Đầu tư của doanh nghiệp cho thương hiệu C@VF"3#WLsƒ$"(35€/(=P(4 #Žcƒ$"(6$'?A C@&raƒ$"(3X$*bƒ$"&",@$V!( <y\cƒ$"(",@$VyVP !3&$"(CTW@*&',!#D D3@3P34P3#64,@$V P5$"'//!/'1036" . Đề tài : Xây dựng và phát triển thương mại thương hiệu Việt Nam. I.  1.  . '83X",@$V!(<  Nhận thức của người tiêu dùng Việt Nam về thương hiệu jX*#$%"1!PP34NVN

Ngày đăng: 08/08/2013, 19:56

Từ khóa liên quan

Tài liệu cùng người dùng

  • Đang cập nhật ...

Tài liệu liên quan