Đề thi kỹ thuật quảng cáo và khuyến mạiĐề thi kỹ thuật quảng cáo và khuyến mạiĐề thi kỹ thuật quảng cáo và khuyến mạiĐề thi kỹ thuật quảng cáo và khuyến mạiĐề thi kỹ thuật quảng cáo và khuyến mạiĐề thi kỹ thuật quảng cáo và khuyến mạiĐề thi kỹ thuật quảng cáo và khuyến mạiĐề thi kỹ thuật quảng cáo và khuyến mạiĐề thi kỹ thuật quảng cáo và khuyến mạiĐề thi kỹ thuật quảng cáo và khuyến mạiĐề thi kỹ thuật quảng cáo và khuyến mạiĐề thi kỹ thuật quảng cáo và khuyến mạiĐề thi kỹ thuật quảng cáo và khuyến mạiĐề thi kỹ thuật quảng cáo và khuyến mại
BỘ GIÁO DỤC & ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC ĐÔNG Á CỘNG HOÀ XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Độc Lập -Tự do- Hạnh Phúc ĐỀ THI KẾT THÚC HỌC PHẦN Học phần : Kỹ thuật Quảng cáo Khuyến Số tín chỉ: Thời gian làm bài: 90’ Hình thức thi: Tự luận trắc nghiệm Áp dụng cho ngành: Kinh doanh Đề thi số: Được sử dụng tài liệu x Người đề (Chữ ký)…………… - Họ tên : Phạm Thị Thu Ba - Chức danh : Giảng viên Khố:09 Lớp: Các lớp 09CDKD Khơng sử dụng tài liệu Người duyệt đề (Chữ ký)…………… - Họ tên : - Chức danh : NỘI DUNG ĐỀ THI PHẦN I: Trắc nghiệm (Chọn câu trả lời nhất) Câu 1: Công ty quảng cáo T&T tập hợp tất lời lẽ hình ảnh lại thành mẫu quảng cáo mà chuyển tải nội dung muốn truyền đạt Đây A Mã hố C Thơng điệp B Phương tiện truyền thơng D Giải mã Câu 2: Công ty Newstar quảng cáo cho sản phẩm nước giải khát dung tích 180 ml thay cho dung tích 150 ml giá khơng đổi, mục tiêu quảng cáo để: A Hành động B Thuyết phục C Nhắc nhở D Thông tin Câu 3: Người tiêu dùng xem quảng cáo Kim Trung A Đáp ứng C Người nhận B Người gửi D Phản hồi Câu 4: Vietnam Airline có “kế hoạch khách bay thường xuyên” thưởng điểm cho số km đi, số điểm đổi thành chuyến miễn phí A Hàng mẫu C Phiếu thưởng B Phần thưởng khách quen D Quà tặng quảng cáo Câu 5: Một thông điệp lý tưởng A Tạo ý, gây thích thú, dấy ước muốn B Đạt hành động, tạo ý, gây thích thú C Đạt hành động, tạo ý, dấy ước muốn D Tạo ý, gây thích thú, dấy ước muốn, tạo hành động Trang Câu 6: Có thể đánh giá kết chương trình khuyến thơng qua: A Doanh số B Có người nhớ tới chương trình C Có người lợi D Tất ý kiến Câu 7: Cơng ty Newstyte tập trung tồn kinh phí quảng cáo cho đợt quảng cáo truyền hình vào đầu tháng 9/2010 gọi là: A Quảng cáo đợt C Quảng cáo lướt qua B Quảng cáo tập trung D Quảng cáo liên tục Câu 8: Công ty VTI quảng cáo cho sản phẩm dầu gội đầu Smile dung tích 180 ml thay cho dung tích 150 ml giá không đổi, mục tiêu quảng cáo để: A Thông tin B Thuyết phục C Nhắc nhở D Hành động Câu 9: Cách ấn định chi phí quảng cáo tương đương với chi phí hãng cạnh tranh A Phương pháp tùy khả B Phương pháp phần trăm doanh số bán C Phương pháp ngang cạnh tranh D Phương pháp theo mục tiêu công việc Câu 10: Thơng thường, để xây dựng chương trình quảng cáo cần phải trải qua giai đoạn: A giai đoạn B giai đoạn C giai đoạn D Không theo giai đoạn PHẦN II: Các nhận định sau hay sai? Nếu sai giải thích ngắn gọn Câu 11: Quà tặng quảng cáo phần tiền hoàn lại mức giá sản phẩm cho khách hàng gửi “bằng chứng mua” đến nhà sản xuất Câu 12: Quảng cáo đóng vai trò quan trọng, định đến “sống, còn” thương hiệu Câu 13: Số lần mà người bình thường thị trường trọng điểm thấy điệp truyền quảng cáo thời đoạn định phạm vi quảng cáo Câu 14: Con đường nhanh để công ty phát triển thương hiệu tạo Scandal Câu 15: Quảng cáo so sánh “mặt đối mặt” sử dụng rộng rãi tính thuyết phục cao khán thính giả trọng điểm dễ dàng đón nhận PHẦN III: Trả lời ngắn gọn câu hỏi sau Câu 16: Đặc điểm quảng cáo có tính đại chúng cao Giải thích ? Lấy ví dụ chứng minh? Câu 17: Để quảng cáo cho chương trình du lịch vào dịp giáng sinh năm Theo bạn công ty King travel nên lựa chọn phương tiện quảng cáo ? Tại ? Câu 18: Với số liệu giả định Yêu cầu: Trang - Xác định ngân sách quảng cáo công ty bạn theo phương pháp ngang cạnh tranh - Trình bày ưu, nhược điểm phương pháp Câu 19: Tìm mẫu quảng cáo có phong cách “Chun mơn kỹ thuật” phân tích q trình truyền thơng mẫu quảng cáo Câu 20: Hãy nêu tên thành viên thường xuyên tham gia làm tập nhóm nhóm bạn Câu 21: Cho bảng thơng tin sau Nhóm(KH Nhận dạng mục tiêu) Bao gồm tất em thiếu niên, nhi Những đồng Các em có hồn cảnh đặc biệt, bơng hoa bất hạnh, sinh nhỏ gia đình thuộc giai tầng xã hội khác Đặc điểm Nhu cầu sản phẩm - Hồn nhiên, Quần áo mới, ngây thơ, sữa, bánh kẹo, sáng, đồ chơi, sách hướng thiện Câu hỏi: a Phong cách quảng cáo nên chọn? Tại sao? b Chú ý từ ngữ, màu sắc, hình ảnh, âm hình thức thơng điệp quảng cáo? c Những phương tiện quảng cáo lựa chọn nhóm khách hàng trên? PHẦN IV: Mỗi sinh viên trả lời câu hỏi số câu hỏi sau (yêu cầu chọn câu hỏi tương ứng với số thứ tự cơng ty) Bạn giữ chức vụ cơng ty? Tại lựa chọn chức vụ đó? Cơng ty bạn kinh doanh sản phẩm, dịch vụ gì? Hãy mơ tả điểm khác biệt sản phẩm, dịch vụ Mục tiêu quảng cáo cơng ty bạn gì? Tại cơng ty lựa chọn mục tiêu đó? Hãy thuyết minh ý tưởng thơng điệp quảng cáo công ty bạn Trang (Cán coi thi khơng giải thích thêm) Trang