CHƯƠNG 2 PHÂN TÍCH TÌNH HÌNH XUẤT KHẨU cà PHÊ VIỆT NAM SANG THỊ TRƯỜNG HOA kỳ

CHƯƠNG - PHÂN TÍCH TÌNH HÌNH XUẤT KHẨU CÀ PHÊ VIỆT NAM SANG THỊ TRƯỜNG HOA KỲ 2.1 Sản lượng xuất Hoa Kỳ nước nhập cà phê cao nước ta Nhu cầu cà phê người dân Hoa Kỳ cao, bình quân hàng năm Hoa Kỳ nhập triệu Việt Nam chủ yếu xuất cà phê robusta dạng thô sang Hoa Kỳ Bảng 2: Sản lượng xuất cà phê Việt Nam thị trường giới Hoa Kỳ ba năm 2007 – 2009 Năm so với 2007 so với 2008 Năm Năm 2007 2008 2009 Tuyệt ( tấn) đối (tấn) Tương đối (tấn) Hoa Kỳ Thế Giới Mức tăng 2009 Năm (tấn) Thị Trường Mức tăng 2008 134.966 106.393 128.050 -28.573 1.229.23 1.059.50 1.183.52 - 169727 21,17 % Tuyệt đối (tấn) 21.657 -13,8% 124.017 Tương đối 20,36 % 11,71 % (Nguồn:Giá trị xuất -Tổng cục thống kê Việt Nam 2007, 2008,2009) Tấn Năm Hình 2.1 Biểu đồ sản lượng cà phê xuất Việt Nam sang Hoa Kỳ giới từ năm 2007 – 2009 (Nguồn:Giá trị xuất -Tổng cục thống kê Việt Nam 2007, 2008,2009) Vào năm 2008 sản lượng xuất cà phê Viêt Nam giảm khoảng 13,8% tương đương khoảng 169.727 Nguyên nhân thời tiết thay đổi làm cho nhiều diện tích cà phê mùa, tình trạng cà phê mùa không diễn nước ta mà nhiều nước khác giới Brazil nước đứng đầu giới xuất cà phê giảm sản lượng xuất khoảng 10 ngàn bao ( loại 60 kg ) thời tiết sương giá kéo dài Bên cạnh đó, khủng hoảng kinh tế làm người nơng dân gặp nhiều khó khăn vốn lãi vay, nên chăm sóc cà phê vụ trước, điều tác động lớn đến sản lượng cà phê năm 2008 Nhìn chung, sản lượng xuất cà phê Việt Nam xuất năm 2009 tăng so với 2008, tăng khoảng 11,71% tương đương khoảng 124.017 tấn, nguyên nhân cà phê năm 2009 khơng gặp hạn hán, tình hình thời tiết diễn biến thuận lợi cho cà phê phát triển nên tỷ lệ đậu cao Bên cạnh đó, theo phân tích Vicofa, tín hiệu mừng việc xuất cà phê năm 2009 người dân nhanh nhạy việc nắm bắt thị trường, am hiểu quy luật cung cầu thị trường giới để chủ động lượng cà phê bán nhằm hạn chế rủi ro Đối với thị trường Hoa Kỳ, đặc biệt vào năm 2008 sản lượng giảm khoảng 21,17% tương đương khoảng 28.573 ngàn nguyên nhân Hoa Kỳ có nỗ lực nhằm thi hành biện pháp an ninh nhập để làm tăng thêm sức ép người trồng xuất cà phê châu Á, có Việt Nam ngồi đòi hỏi nhà xuất phải có giấy chứng nhận q trình chấp hành qui định hải quan tờ khai nơi cung cấp cà phê, nhà xuất phải cung cấp thơng tin nhằm bảo đảm dễ dàng tìm xuất xứ lô cà phê, làm gia tăng chi phí xuất Bên cạnh đó, có nhiều cải thiện chất lượng cà phê Việt Nam chưa đáp ứng nhu cầu nhập Hoa Kỳ nên sản lượng cà phê xuất sang Hoa Kỳ ngày giảm Đồng thời nguyên nhân chi phí xuất cà phê sang thị trường Hoa Kỳ tăng cao nên doanh nghiệp xuất cà phê Việt Nam chủ động chuyển sang số thị trường khác như: Bỉ, Italia, Trung Quốc, Việt Nam mở rộng thị trường xuất cà phê sang số thị trường khác vùng Trung Cận Đông, châu Phi, số nước ASEAN vùng Trung Mỹ…Đặc biệt, Việt Nam chưa đáp ứng yêu cầu Hoa Kỳ chất lượng cà phê, nguyên nhân kinh tế Hoa Kỳ giai đoạn khủng hoảng nên sản lượng xuất sang Hoa Kỳ giảm mạnh… Đến năm 2009 hàng cà phê xuất Việt Nam có tín hiệu khả quan tăng khoảng 20,36% so với năm 2008 với lý cầu cà phê Mỹ năm 2009 tăng cao, thêm vào việc nhà nhập Hoa Kỳ lỏng tay việc áp đăt quy định nhập Bảng : Sản lượng hàng quý ba năm 2007 đến năm 2009 Đơn vị: Năm 2007 2008 2009 Quý 22.436 39.827 42.914 Sản lượng xuất hàng quý Quý Quý 34.967 48.962 19.349 14.929 35.018 13.121 Quý 28.601 32.288 36.997 (Nguồn: Tổng hợp giá trị xuất - Tổng cục thống kê Việt Nam qua tháng năm 2007, 2008,2009) Dựa vào kết hoạt động xuất cà phê hàng quý sang Hoa kì từ năm 2007 đến năm 2009, đưa sản lượng dự báo sang Hoa Kỳ năm 2010 sau:  Tính tốn số mùa vụ Năm 2007 2008 2009 Tổng Trung bình Quý 22.436 39.827 42.914 105.177 35.059 Quý 34.967 19.349 35.018 89.334 29.877 Quý 48.962 14.929 13.121 77.012 25.671 Quý 28.601 32.288 36.997 97.886 32629 Cả năm 134.966 106.393 128.050 369.409 30.809 quý Chỉ số mùa 1,138 0,970 0,833 1,06 - vụ  Hố giải tính chất mùa vụ cách chia giá trị quý cho số mùa vụ tương ứng Chẳng hạn: 22.436/1,138 = 19.715; 34.967/0,970 = 36.048…  Ta số liệu sau: Năm 2007 2008 2009  Phân tích hồi quy: Sản lượng xuất hàng quý (tấn) Quý Quý Quý 19.715 36048 58.777 35.037 19947 17.921 37.710 35.018 15.751 Quý Q2007-1 Q2007-2 Q2007-3 Q2007-4 Q2008-1 Q2008-2 Q2008-3 Q2008-4 Q2009-1 Q2009-2 Q2009-3 Q2009-4 Tổng x 10 11 12 78  y 19.715 36.048 58.777 26.982 35.037 19.947 17.921 30.460 37.710 35.018 15.751 34.903 368.269 x2 16 25 36 49 64 81 100 121 144 650 Quý 26.982 30.460 34.903 Xy 19.715 72.096 176.331 107.928 175.185 119.682 125.447 243.680 339.390 350.180 173.261 418.836 2321.731 Phương trình có dạng: Y = ax + b  Xác định hệ số: a = (n∑xy-∑x∑y)/(n∑x2 – (∑x)2) =(12x2321731 – 78x368269)/(12x650 – 782) = -504 b = (∑x2∑y - ∑x∑xy)/( n∑x2 – (∑x)2) = (650x368269 – 78x2321731)/( 12x650 – 782) = 33963  Phương trình cần tìm: Y = -504x + 33963 (*)  Thay giá trị x cho Quý năm 2010 13, 14, 15, 16 vào phương trình (*) Và dự báo phi mùa vụ cho quý tới Y2010-1 = (-504x13) + 33963 = 27411 Y2010-2 = (-504x14) + 33963 = 26907 Y2010-3 = (-504x15) + 33963 = 26403 Y2010-4 = (-504x16) + 33963 = 25899  Cuối xác định sản lương dự báo năm 2010 : Dự báo phi mùa Dự báo sản lượng vụ năm 2010 31.194 26.100 21.994 27.453 106.741 Quý Chỉ số mùa vụ 1,138 0,970 0,833 1,06 Sản lượng dự báo năm 2010 27.411 26.907 26.403 25.899 Theo dự báo với 106741 (khoảng 0.11 triệu tấn) chấp nhận hồn cảnh nay, Hoa Kỳ đẩy mạnh nhập cà phê từ nhiều nước giới nhằm cung ứng thị trường nước vốn đa dạng chủng loại Tuy nhiên diện tích trồng cà phê Việt Nam với khoảng 500.000 chủ yếu Tây Nguyên, với tiêu chí phủ hạn chế việc phá rừng trồng cà phê số hộ dân Do đó, sản lượng xuất giới Hoa Kỳ biến đổi so với năm 2009 2.2 Giá cà phê Trong năm vừa qua, cà phê Việt Nam có cải tiến đáng kể chất lượng giá cà phê xuất Việt Nam chưa cân xứng vị nước xuất cà phê lớn thứ hai giới Năm 2007, có lẽ năm mà doanh nghiệp xuất cà phê nông dân trồng cà phê trúng lớn Cà phê khơng mùa mà giá Trong năm này, làm ủy thác thắng mà làm trực tiếp thắng Năm 2007, Việt Nam xuất triệu cà phê, giá xuất ln trì mức cao, khoảng 1.430 USD/tấn theo giá FOB Giá cà phê xuất sang thị trường Hoa Kỳ mức cao khoảng 1420 USD/tấn Trái lại, năm 2008 lại khác, cà phê báo cáo mùa Đây năm biến động giá cà phê nước xuất lường trước, giá cà phê nước phụ thuộc vào quan hệ cung cầu thị trường cà phê giới Tháng 2/2008 giá cà phê nước giao động từ 40.000 – 42.000 đồng/kg, giá cà phê nhân (loại Robusta ) xuất (FOB) Tp.HCM đạt tới 2.520 USD/tấn, giá xuất cà phê Brazil cao Việt Nam khoản 2.580 USD/tấn, giá xuất cà phê Việt Nam sang Hoa Kỳ khoảng 2.510 USD/tấn thấp 10 USD/tấn so với giá chào bán theo FOB Đến tháng 8/2008 giá cà phê nước giảm khoảng 34.000 - 35.000 đồng/kg giá cà phê nhân (loại Robusta ) xuất đạt khoảng 2.000 USD/tấn, đợt rớt giá cao vào tuần tháng 10/2008 giá cà phê rớt xuống khoảng 26.000 - 27.000 đồng/kg, giá xuất khoảng 1710 USD/tấn giảm 23,5% so với tháng 9/2008 giảm 2,4% so với kỳ năm ngoái Trong ngày đầu tháng 12/2008, giá cà phê xuất nước ta giảm xuống 1.545-1.560 USD/T, giảm trung bình 65 USD/tấn so với cuối tuần trước, tăng 4,2% so với đầu tháng 11/2008 Giá thu mua cà phê nhân loại nước giảm 300 đ/kg xuống 26.400 đ/kg, tăng 2,6% so với đầu tháng trước Giá cà phê Việt Nam lúc thấp Brazil trung bình khoản 50-65 USD Giá cà phê nhân xuất sang Hoa Kỳ thấp giá chào bán FOB từ 5-10 USD/tấn, thị trường cà phê Việt Nam khơng cạnh tranh gay gắt với Brazil mà cạnh tranh với nước Colombia, Ấn Độ Năm 2009, giá cà phê giới giảm mạnh, dẫn đến thị trường nước rớt giá theo.Trong sáu tháng đầu năm này, giá cà phê biến động phức tạp Cà phê Robusta giao dịch thị trường London ngày đứng mức khoảng 1.457 USD Giá cà phê Việt Nam xuất sang Hoa Kỳ theo giảm mạnh, biến động phức tạp giá binh năm khoảng 1.490 USD/tấn ĐVT:USD/tấn (Nguồn:Tổng hợp từ viện sách chiến lược PT - NNNT) Hình 2.2: Biểu diển giá cà phê Quốc tế, nước giá xuất sang Hoa Kỳ năm 2008 Nhìn chung, năm vừa qua đem cà phê xuất sang Hoa Kỳ nhà sản xuất thu nhiều lợi nhuận bán nước Tuy nhiên, giá cà phê Việt Nam chào bán sang thị trường Hoa Kỳ thấp so với nước khác Nguyên nhân chủ yếu chất lượng cà phê Việt Nam thấp, chưa đáp ứng yêu cầu thị trường Hoa Kỳ Đây hạn chế lớn mà ta cần khắc phục để cà phê Việt Nam cạnh tranh với quốc gia khác 2.3 Kim ngạch xuất Hoa Kỳ đánh giá thị trường xuất chủ lực Việt Nam, chiếm tới 21,3% tổng kim ngạch xuất nước năm 2008 Bảng 4: Kim ngạch xuất cà phê Việt Nam năm 2007, 2008, 2009 Đơn vị:: Tỷ USD Năm Mức tăng 2008 Năm Năm Năm 2007 2008 2009 so với 2007 Kim Tương ngạch Thị trường Mức tăng 2009 so với 2008 Kim Tương đối(%) ngạch đối(%) Hoa Kỳ 0.21 0.21 0.20 0,00 0% -0.01 4,76% Thế Giới 1.91 2.11 1.73 0,20 10,5% -0.38 -18,01% Tỷ USD Năm Hình 2.3: Biểu đồ kim ngạch xuất cà phê Việt Nam sang Hoa Kỳ giới từ 2007-2009 (Nguồn: Tổng cục thống kê Việt Nam) Nhìn chung, tổng kim ngạch xuất cà phê Việt Nam giới có giao động với biên độ không cao kim ngạch xuất sang Hoa Kỳ biến động không nhiều Vào năm 2009 kim ngạch giảm 18,01% tương đương khoảng 0,38 tỷ USD, năm ngành cà phê Việt Nam trúng mùa lại năm giá cà phê giới rớt giá dẫn đến kim ngạch giảm so với năm 2008, Hoa Kỳ năm 2009 sản lượng xuất vào thị trường có giảm đơi chút khoảng 4,76% tương đương 200 triệu tấn, khơng có biến động nhiều Vào năm 2008, theo Tổ chức Cà phê Thế giới (ICO), sản lượng xuất cà phê toàn cầu tăng, đạt gần 96,62 triệu bao năm 2008 (60kg/bao) Tuy nhiên, ngoại trừ Brazil, nước xuất cà phê hàng đầu giới, quốc gia xuất cà phê lớn lại Việt Nam, Ấn Độ, Colombia Mexico giảm sản lượng xuất so với năm 2007 Một điều đáng ý năm 2008 sản lượng xuất cà phê Việt Nam giảm gần 13,8% khoảng 170 ngàn tấn, kim ngạch xuất lại tăng so với năm 2007 khoảng 10,5% ước đạt khoảng 200 triệu USD, giá cà phê xuất tăng cao Riêng xuất sang thị trường Hoa Kỳ, khơng giảm lượng mà giảm giá trị 1,9 triệu USD, nguyên nhân thời kỳ kinh tế Hoa Kỳ thời kỳ khủng hoảng, chất lượng cà phê Việt Nam hạn chế chưa đáp ứng đầy đủ yêu cầu nhà nhập Hoa Kỳ nên sản lượng thấp Nhìn chung, từ năm 2007 đến kim ngạch xuất cà phê Việt Nam sang thị trường Hoa Kỳ có xu hướng giảm không đáng kể Theo đánh giá nhiều chuyên gia, nhu cầu cà phê Hoa Kỳ năm 2009 khoảng triệu Việt Nam xuất khoảng 130 ngàn tương đương khoảng 250 triệu la, số khiêm tốn so với vị nước xuất cà phê lớn thứ giới, vấn đề nên quan tâm để tìm biện pháp hữu hiệu để thúc đẩy xuất 2.4 Các loại sản phẩm cà phê xuất Việt Nam nước xuất cà phê lớn thứ giới với nhiều loại sản phẩm khác giới Hoa Kỳ Dưới số loại sản phẩm xuất chính: 2.4.1 Cà phê thơ (ngun liệu) Người tiêu dùng giới chưa biết nhiều đến sản phẩm cà phê qua chế biến Việt Nam Hiện nay, Cà phê Việt Nam có mặt tất châu lục Việt Nam thành viên quan trọng Tổ chức Cà phê giới (ICO), lượng cà phê xuất Việt Nam chủ yếu dạng nguyên liệu, chưa qua chế biến nguyên nhân doanh nghiệp Việt Nam chưa có đủ nguồn vốn để đầu tư trang thiết bị, có máy qua sử dụng, cộng thêm vào nguồn nhân lực lĩnh vực sản xuất chế biến thiếu, Việt Nam doanh nghiệp xuất cà phê qua chế biến chiếm lượng nhỏ, chưa tương xứng với Việt Nam trở thành nhà sản xuất cà phê thô lớn giới vào năm 2007 với tổng sản lượng thu hoạch tăng 38% so với kỳ năm trước Một báo cáo đăng website Bộ Nông nghiệp Hoa Kỳ cho biết, Việt Nam tiếp tục trồng thử nghiệm nhiều hạt giống cà phê mới, thơm ngon hơn, xuất cao Bộ Nông nghiệp Hoa Kỳ đánh giá cao thị trường cà phê xuất Việt Nam thời gian tới bối cảnh, giá cà phê thô thị trường Mỹ nhiều nước châu Âu đội lên cao nhu cầu tiêu thụ tăng sản lượng nhập chưa đáp ứng đủ việc sản xuất tinh chế tạo nhiều sản phẩm cho cà phê tan Bảng 5: Sản lượng xuất cà phê thô Việt Nam sang Hoa Kỳ từ năm 2007 đến năm 2009 Đơn vị: Năm Năm Năm 2007 2008 2009 Sản lượng năm 2008 so Sản lượng năm 2009 so với năm 2007 với năm 2008 Tuyệt đối Tương đối Tuyệt đối Tương đối 121.469 96.818 115.245 -24.651 20,29% 18.427 19.03% (Nguồn: kinhtenongthon.com.vn) Tấn (Nguồn: kinhtenongthon.com.vn) Do chủ yếu mặt hàng xuất sang Hoa Kỳ dạng thô tổng sản lượng cà phê xuất sang Hoa Kỳ có biến động biến động nói biến động việc xuất cà phê thơ Như phân tích trên, sản lượng xuất sang Hoa Kỳ vào năm 2008 giảm đáng kể so với năm 2007 cụ thể giảm 20,29% ước giảm 24.651 thời tiết bất ổn khiến sản lượng giảm đáng kể, Hoa Kỳ khắc khe việc nhập hàng hóa từ Châu Á khủng hoảng kinh tế lên cao trào vào năm 2008 Sang năm 2009 kinh tế Hoa Kỳ khởi sắc hơn, rào cản thương mại hạn chế hơn, mà nước tăng cường nhập so với năm trước tăng 19,03% ước tăng 18.427 Về chế biến, với thực trạng 90% sản lượng cà phê xuất dạng thô nên hầu hết doanh nghiệp áp dụng tiêu chuẩn cũ thu mua, chế biến, chí mua, bán xơ mà khơng theo tiêu chuẩn Tỉ lệ doanh nghiệp áp dụng TCVN 4193.2005 mua bán chiếm chưa đến 1% Do việc áp dụng tiêu chuẩn tự nguyện nên nhiều doanh nghiệp trì phân hạng càphê theo tiêu chí: % thủy phần, đen vỡ, tạp chất Cung cách “khơng giống ai” khiến cà phê xuất Việt Nam ln thăng trầm Thêm vào đó, mối liên kết doanh nghiệp chế biến, xuất với người trồng càphê lỏng lẻo, dẫn đến tình trạng tranh mua, tranh bán sân nhà (Kinhtenongthon.com.vn, 2009) 2.4.2 Cà phê bột (cà phê pha phin) cà phê hoà tan Mỗi năm Braxin sản xuất 2,5 triệu càphê, 50% dùng chế biến cà phê hòa nước Một phần sản lượng cà phê xuất Với 100 triệu dân, bình quân người dân tiêu dùng 4-5kg cà phê lượng tiêu thụ nước Braxin khoảng 450.000 nên họ không bị ảnh hưởng giá quốc tế Còn nước ta, chế biến khoảng 10.000 (bằng 5% tổng sản lượng) nên chẳng thấm tháp vào đâu so với triệu cà phê sản xuất năm Thêm vào đó, tiêu dùng nội địa thấp, chưa 0,5kg/người/năm, ngành cà phê nước ta phụ thuộc hoàn toàn vào thị trường xuất (kinhtenongthon.com.vn)  Cà phê bột (cà phê pha phin) Cà phê bột sản phẩm qua chế biến xuất Trị giá xuất loại cà phê tương đối cao,có thể kết hợp chế biến từ nhiều loại cà phê khác Arabica, Robusta, Cherry với nhiều mùi vị khác nhằm thoả mãn yêu cầu từ người thưởng thức Tại Việt Nam có nhiều cơng ty chế biến xuất loại cà phê Trung Nguyên, Trần Quang, Nam Sương, Nesle… Và Trung Nguyên biết đến đầu tàu lĩnh vực kinh doanh loại sản phẩm cà phê có cà phê bột Cà phê hoà tan Nếu trước năm 2000 thị trường cà phê hoà tan Việt Nam nghèo nàn chủng loại sản phẩm nhà đầu tư quan tâm đến thị trường tăng nhanh cách đáng khâm phục Thị trường cà phê hoà tan có xu hướng “nở nồi” có ưu giúp người dùng tiết kiệm thời gian, sản phẩm có tính động, trẻ trung phù hợp với xu hướng tiêu dùng giới trẻ (lớp người tiêu dùng mới) Đây nguyên nhân thúc đẩy thị trường đạt mức tăng trưởng cao năm 2007: từ 20-25% Để tham gia vào thị trường này nhiều thương hiệu định đầu tư lớn VinaCafe với nhà máy cà phê hoà tan 20 triệu USD, với công suất 3.000 tấn/năm, Trung Ngun có dây chuyền sản xuất cà phê hồ tan G7 lên tới 10 triệu USD, cơng suất 2.00 tấn/năm Ngoài tên tuổi kinh doanh cà phê hoà tan quen thuộc NesCafe (Nestle), VinaCafe, G7Coffee (Trung Ngun) có nhãn hiệu Café Moment (Công ty CP Sữa VN - Vinamilk), Max Coffee (Singapore) 2.5 Các nhân tố ảnh hưởng đến xuất cà phê Việt Nam sang thị trường Hoa Kỳ 2.5.1 Yếu tố vĩ mô  Kinh tê Khi kinh tế tăng trưởng nhanh, tỷ lệ thất nghiệp thấp tiêu dùng tăng cao dẫn đến nhu cầu tiêu thụ cà phê tăng cao Khi kinh tế tăng trưởng chậm, chí khơng tăng trưởng, người dân thắt chặt chi tiêu gây khó khăn lớn cho nhà sản xuất đồng nghĩa với việc gây khó khăn cho doanh nghiệp xuất cà phê Việt Nam Theo nghiên cứu chuyên gia kinh tế, kinh tế Hoa Kỳ bắt đầu khủng hoảng tháng 12 năm 2007 nguyên nhân khủng hoảng bắt nguồn từ khủng hoảng tín dụng nhà ỏ thứ cấp (Theo vi.wikipedia.org) Kể từ hàng loạt ngân hàng cơng ty lớn Mỹ rơi vào tình trạng phá sản, tỷ lệ thất nghiệp tăng kỷ lục cao khoảng 10% khiến cho nhiều người thắt chặt chi tiêu kéo theo hàng loạt công ty lớn nhỏ lâm vào bờ vực phá sản Cuộc khủng hoảng kinh tế xem lớn lịch sử Hoa Kỳ chấm dứt vào tháng năm 2009(Theo baodoanhnhan.vn)  Khoa học – kĩ thuật Trong lĩnh vực sản xuất xuất cà phê có số dây chuyền sản xuất đại doanh nghiệp Trung Nguyên, Vinamilk, giúp cho giai đoạn sản xuất nhanh hơn, tiết kiệm thời gian lao động, công sức công nhân gia tăng suất Ngồi ra, khơng thể bỏ qua phát minh khoa học có ảnh hưởng quan trọng giới Internet Chính đời Internet mà việc bn bán đặt hàng qua mạng hay gọi Thương mại điện tử đời có thành nhiều doanh nghiệp giới Thương mại lĩnh cà phê việc trao đổi thơng tin sản phẩm sản phẩm người mua việc toán trưc tuyến thay cho phương thức giao dịch truyền thống Hơn nữa, Internet giúp ích cho doanh nghiệp việc quảng bá hình ảnh giúp cho thương mại vượt qua biên giới không gian thời gian  Toàn cầu hóa Tỉ giá hối đoái Đối với xuất cà phê Việt Nam nhiều doanh nghiệp nước hy vọng tỷ giá ngày tăng nhằm giúp cho doanh nghiệp có lợi nhuận cao hơn, thuận lợi việc xuất giới nói chung Hoa Kỳ nói riêng Tuy nhiên tỷ giá giảm xuống khiến cho nhiều doanh nghiệp xuất không kip phản ứng khiến cho giá trị xuất giảm chí bị lỗ Chính doanh nghiệp xuất, nhập Việt Nam nên theo dõi xít chuyển biến tỷ giá để ứng phó cách kịp thời chủ động Hội nhập Việt Nam thành viên nhiều tổ chức kinh tế, thương mại giới ASEAN, APEC hay WTO khiến hàng rào thương mại nước thành viên mở rộng Việc gia nhập WTO khiến nhiều doanh nghiệp nước vào Việt Nam làm ăn hơn, đồng nghĩa với việc áp lực cạnh tranh thị trường lớn  Văn hóa – xã hôi Trên phương diện quản trị ta xem văn hóa đặc trưng ngôn ngữ, tôn giáo, nghệ thuật, hệ thống quan niệm sống, thái độ tự nhiên, môi trường, di sản văn hóa giá trị vật chất tinh thần nhằm phân biệt thành viên cộng đồng với thạnh viên cộng đồng khác Giá trị văn hóa chứa đựng niềm tin trạng thái coi đáng tin cậy có ý nghĩa cá nhân có ý nghĩa tương đối bền vững theo thời gian Chẳng hạn giá trị cộng đồng lòng yêu quý bảo vệ thiên nhiên, điều nên làm không nên làm phong tục, tập quán Với Hoa Kỳ, văn hóa dùng cà phê buổi sáng hay lúc thư giãn điều mà người dân tách khỏi sống họ, họ xem uống cà phê thú vui, thưởng thức cà phê cần phải có nghệ thuật, uống cà phê khơng đơn uống thức uống đơn giản mà tận hưởng hương mùi vị 2.5.2 Yếu tố vi mô  Nhà cung ứng Đối với xuất cà phê Việt Nam nhà cung ứng nguồn nguyên liệu Với khoảng 500.000ha đất trồng cà phê mà chủ yếu Tây Ngun Việt Nam có lợi cạnh tranh lớn, nguồn nguyên liệu dồi Tuy nhiên, điều mà khiến quan chức lo ngại thiếu kinh nghiệm người trồng cà phê thu hoạch sớm hay khâu chăm sóc không ý khiến xuất chưa cao làm cho nguồn nguyên liệu giảm đáng kể  Khách hàng-Thị trường Hoa Kỳ Hoa Kỳ vốn thị trườn khó tính, u cầu xát xao chất lượng điều khiến cho nhiều doanh nghiệp Việt Nam gặp khó khó cơng nghệ, máy móc lạc hậu, chưa có nguồn vốn để đầu tư, phần Việt Nam xuất sang Hoa Kỳ chủ yếu sản phẩm thô nên doanh nghiệp chưa thực quan tâm nâng cao chất lượng Hiện phủ khuyến khích doanh nghiệp hạn chế xuất cà phê thơ giá trị kinh tế mang lại không cao mà chuyển sang loại sản phẩm tinh có giá trị cao Để làm điều việc doanh nghiệp đổi công nghệ sản xuất, nâng cao chất lượng sản phẩm để đáp ứng nhu cầu ngày cao khơng thị trường Hoa Kỳ mà nhiều thị trường khác giới  Đối thủ cạnh tranh Trên thị trường Hoa Kỳ Việt Nam thất so với đối thủ cạnh tranh trực tiếp : Brasil Colombia Những đối thủ nhiều điểm : loại sản phẩm, chất lượng sản phẩm Việt Nam mạnh nhất giá xuất Mặc dù chung ta không nên tự hào yếu tố xuất giá thấp giá trị lợi nhuận khơng cao, ngươc lại đổi thủ có giá cao sản phẩm họ có chất lượng hơn, giá trị cao hiển nhiên họ có lợi  ... nhập Hoa Kỳ nên sản lượng cà phê xuất sang Hoa Kỳ ngày giảm Đồng thời nguyên nhân chi phí xuất cà phê sang thị trường Hoa Kỳ tăng cao nên doanh nghiệp xuất cà phê Việt Nam chủ động chuyển sang. .. giá xuất sang Hoa Kỳ năm 20 08 Nhìn chung, năm vừa qua đem cà phê xuất sang Hoa Kỳ nhà sản xuất thu nhiều lợi nhuận bán nước Tuy nhiên, giá cà phê Việt Nam chào bán sang thị trường Hoa Kỳ thấp... mặt hàng xuất sang Hoa Kỳ dạng thô tổng sản lượng cà phê xuất sang Hoa Kỳ có biến động biến động nói biến động việc xuất cà phê thơ Như phân tích trên, sản lượng xuất sang Hoa Kỳ vào năm 20 08 giảm