Giới thiệu tập đoàn AjinomotoGiới thiệu tập đoàn Ajinomoto Việt NamMô hình SWOTS: Ajinomoto là một tập đoàn toàn cầu hoạt động trong lĩnh vực thực phẩmSản phẩm đa dạng, kinh doanh nhiều loại mặt hàng gia vị và cả sản phẩm giải khát.W: Các chiến lược quảng cáo không đặc sắc, chưa tạo được nét độc đáo khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh vì vậy chưa gây được ấn tượng lớn đối với người tiêu dùng.Cấu trúc sản phẩm Kiến trúc thương hiệuMở rộng thương hiệu, danh mục thương hiệu
PHÁT TRIỂN VÀ MỞ RỘNG THƯƠNG HIỆU NHÓM 7P THÀNH VIÊN NHÓM MAI NGỌC HUYỀN LÊ THẢO NGUYÊN PHAN PHƯƠNG NHI MÃ THỊ CẨM TÚ PHẠM THỊ HỒNG VÂN LÊ THỊ THÙY LINH (675) NGUYỄN THỊ THANH THƯƠNG Tập đoàn Ajinomoto Tập đoàn Ajinomoto Việt Nam Pestle Swot Cấu trúc Kiến trúc thương hiệu Danh mục thương hiệu Giới thiệu tập đoàn Ajinomoto Tập đoàn Ajinomoto thành lập từ năm 1909 Nhật Bản với việc khám phá vị “Umami”. Cho đến nay, Tập đồn Ajinomoto có 103 nhà máy sản xuất 17 quốc gia vùng lãnh thổ giới Với tơn “đóng góp tiến quan trọng lĩnh vực thực phẩm sức khỏe qui mơ tồn cầu nhằm mang lại sống tốt đẹp cho người” Tập đoàn Ajinomoto thành lập từ năm 1909 Nhật Bản với việc khám phá vị “Umami”. Cho đến nay, Tập đồn Ajinomoto có 103 nhà máy sản xuất 17 quốc gia vùng lãnh thổ giới Ajinomoto đóng góp cho phát triển chung của kinh tế cách tạo sản phẩm đáp ứng nhu cầu tiêu dùng người dân toàn giới 2 Giới thiệu tập đoàn Ajinomoto Việt Nam: HƠN 25 NĂM THÀNH LẬP VÀ PHÁT TRIỂN Được thành lập từ năm 1991, Công ty Ajinomoto Việt Nam công ty 100% vốn đầu tư nước thuộc Tập đoàn Ajinomoto, Nhật Bản với giá trị đầu tư ban đầu triệu đô la Mỹ Hiện Cơng ty AjinomotoYOUR Việt Nam TITLE có hai trụ sở văn phòng TP.HCM Hà Nội, hai nhà máy sản xuất bao gồm Nhà máy Ajinomoto Biên Hòa hoạt động từ năm 1991 Nhà máy Ajinomoto Long Thành hoạt động từ năm 2008 Tổng chi phí xây dựng, hoạt YOUR động phát triển thị trường TITLE The quick lênbrown đếnfox70 triệu đô la Mỹ jumps over the lazy Tổng nhân viên làm việc dog The quick số brown fox jumps over the Công Ty Ajinomoto Việt lazy dog Nam lên đến 2.350 Tầm nhìn: “Trở người thành cơng ty xuất sắc thật Ngồi cơng ty có Việt Nam với trung tâm phân phối lớn “Đặc trưng tỉnh Hải Dương, riêng có” lĩnh vực thực Đà Nẵng, Khánh Hòa, phẩm sức Đồng Nai Cần Thơ khỏe.” 57 chi nhánh kinh doanh 235 đội bán hàng tồn quốc Sứ mệnh: “Chúng tơi đóng góp vào phát triển đất nước Việt Nam, góp phần mang lại hạnh phúc sức khỏe cho người dân Việt Nam thông qua văn hóa ẩm thực phát triển nguồn thực phẩm.” Mơ hình Pestle POLITICAL + Ngày nhiều rào cản với nguyên tắc ngày gắt gao + Môi trường kinh doanh Việt Nam ngày thuận lợi hơn, có trị ổn định so với nước khu vực TECHNOLOGICAL ECONOMICAL Hiệp định TPP kí kết, tạo nhiều hội như: + Gia tăng xuất + Xóa bỏ thuế quan theo cam kết, + Cơ hội thu hút vốn đầu tư từ phía doanh nghiệp nước Mỹ nước TPP vào ngành ngành hàng gia vị đồ uống Việt Nam + Sự tăng trưởng ổn định & mạnh mẽ + Chính phủ tiếp tục biện pháp kêu gọi kế hoạch hóa gia đình + Dân số Viêt Nam có chuyển biến dân số từ dân số vàng sang dân số già SOCIAL + Sự phát triển công nghệ toàn cầu đem lại những khả và giải pháp cho sự phát triển của Ajinomoto + Luôn tìm kiếm giải pháp mà giảm bớt chi phí việc đưa sản phẩm tới khách hàng cải thiện dịch vụ lúc mục tiêu hàng đầu công ty Mơ hình Pestle LEGAL + Chịu thuế VAT 10% ENVIRONMENT + Việt Nam là một quốc gia có đến 54 dân tộc sinh sống, dân tộc có một bản sắc văn hóa đặc thù, có những sở thích và nhu cầu khác Vì ở Ajinomoto Việt Nam định hướng phát triển sản phẩm của mình vào khách hàng + Ajinomoto thực hiện việc tài trợ cho các quỹ từ thiện để gây tiếng vang thay vì việc khuyến mãi rầm rộ, thực hiện tài trợ cho đội bóng quốc gia Ajinomoto tập đồn tồn cầuMơ hoạt động lĩnh vực thực phẩm hình SWOT Sản phẩm đa dạng, kinh doanh nhiều loại mặt hàng gia vị sản phẩm giải khát Có hệ thống phân phối rộng khắp nước Mơi trường văn hố doanh nghiệp mạnh S W O T Thị trường hạt nêm sơi động có nhiều tiềm phát triển nên có nhiều hội để mở rộng thị trường Các chiến lược quảng cáo không • • đặc sắc, chưa tạo nét độc đáo • khác biệt so với đối thủ cạnh tranh chưa gây ấn tượng lớn người tiêu dùng Tình hình lạm phát ngày gia tăng • • Tính cạnh tranh cao ngày• cạnh tranh gay gắt thương hiệu tiềm Dân số có từ từ chuyển sang dân số già , tương lai xa ảnh hưởng đến lượng tiêu thụ cơng tyNhu cầu tiêu thụ thị trường gia vị ẩn số với nhà kinh doanh 5 CẤU TRÚC SẢN PHẨM Bột ngọt: Gia vị nêm sẵn: Hạt nêm: Gia vị đa dụng: Gia vị lỏng: Thực phẩm chế biến: Sản phẩm nước giải khát: Sản phẩm hỗ trợ nơng nghiệp: Phân bón Ajifol Ngun liệu thức ăn chăn ni Ajitein: Phân bón sinh học Ami Ami: KiẾN TRÚC THƯƠNG HiỆU Kiến trúc Thương hiệu theo sản phẩm: Ajinomoto Việt Nam đã chia các dòng sản phẩm: gia vị, sản phẩm giải khát, sản phẩm hỗ trợ nông nghiệp và mới công ty đã thêm dòng sản phẩm thực phẩm chế biến với sản phẩm bột bánh rán pha sẵn Ajinomoto Kiến trúc mở rộng theo chiều ngang: Birdy: Birdy cà phê lon; Birdy trà matcha sữa; Birdy cà phê sữa; Birdy trà sữa 3in1; Birdy trà matcha sữa 3in1 Aji- Quick: Aji-Quick gia vị bột chiên; Aji-Quick gia vị lẩu; Aji- Quick món kho Với kiến trúc giúp cho dòng sản phẩm có lợi chinh phục khách hàng mục tiêu sẵn có thương hiệu để mở rộng sản phẩm khác phù hợp với nhóm khách hàng mục tiêu khác Giúp cơng ty tiết kiệm chi phí đầu tư cho nhãn hoàn toàn Kiến trúc bảo trợ thương hiệu Aji –Quick: Theo hình thức nối tên thương hiệu AJIFOL Aji – ngon AJITEIN Aji –mayo Mở rộng thương hiệu, Danh mục thương hiệu: Thương hiệu (subbrand) Thương hiệu cơng ty tập đồn (Coporate or Company Brand) Thương hiệu mẹ (umbrella brand) Thương hiệu cá biệt (individual brand) Thương hiệu bảo trợ (endorsed brand) Theo nhóm danh mục thương hiệu củacông ty theo cấp độ sau: Thương hiệu cơng ty tập đồn 01 Cấp cao hệ thống phân cấp thương hiệu cơng ty tập đồn, ln có mặt sản phẩm bao bì, tên cơng ty xuất thay tên cơng ty (AJINOMOTO) Thương hiệu cá biệt Thương hiệu cá biệt: loại sản phẩm mang nhãn hiệu khác Hiện công ty có một số sản phẩm mang thương hiệu cá biệt đó là Nước tương Phú Sĩ, cà phê/ trà Birdy, Mơ ngâm đường Ume Chan 02 Thương hiệu bảo trợ 03 Thương hiệu bảo trợ: các thương hiệu được công ty bảo trợ theo hình thức nối tên thương hiệu công ty như: Aji Quick, Aji ngon, AjiFol và Ajitein phần trình bày ở phần kiến trúc thương hiệu Mối quan hệ kiến trúc thương hiệu quản trị danh mục thương hiệu: Kiến trúc thương hiệu nội dung chiến lược danh mục thương hiệu, giúp doanh nghiệp có cấu trúc tốt truyền thơng danh mục thương hiệu Còn quản trị danh mục thương hiệu dựa vào cấu trúc để biết cần sử dụng thương hiệu để thực tăng trưởng phát triển CÁM ƠN MỌI NGƯỜI ĐÃ LẮNG NGHE ... Thương hiệu (subbrand) Thương hiệu cơng ty tập đồn (Coporate or Company Brand) Thương hiệu mẹ (umbrella brand) Thương hiệu cá biệt (individual brand) Thương hiệu bảo trợ (endorsed brand) Theo nhóm