Vậy, Công ty Ajinomoto Việt Nam đã mở rộng thương hiệu của mình đến 3 cấp độ Thương hiệu công ty hoặc tập đoànCấp cao nhất của hệ thống phân cấp là thương hiệu công ty hoặc tập đoàn, hầu như luôn có mặt ở đâu đó trên sản phẩm hoặc bao bì, mặc dù tên của công ty con có thể xuất hiện thay vì tên công ty. (AJINOMOTO) Thương hiệu cá biệt: mỗi loại sản phẩm sẽ mang 1 nhãn hiệu khácHiện nay công ty chỉ có một số sản phẩm mang thương hiệu cá biệt đó là Nước tương Phú Sĩ, cà phê trà Birdy, Mơ ngâm đường Ume Chan (cho 3 hình vô) Thương hiệu bảo trợ: các thương hiệu được công ty bảo trợ theo hình thức nối tên thương hiệu công ty như: Aji Quick, Aji ngon, AjiFol và Ajitein như phần trình bày ở phần kiến trúc thương hiệu. Kiến trúc thương hiệu:Kiến trúc theo sản phẩm Kiến trúc mở rộng chiều ngang Kiến trúc bảo trợ thương hiệu
Cấu trúc sản phẩm AJINOMOTO Gia vị Thực phẩm Sản phẩm Sản phẩm hỗ trợ chế biến giải khát nông nghiệp Bột Hạt Gia vị Gia vị Gia vị Cà nêm lỏng nêm đa dụng phê Trà Nước Phân Nguyên trái bón liệu thức sẵn Ajinomoto Aji- Nước ngon Tương Phú Ajino- Bột Bột CF Trà Mơ PB Chiên canh lon Mat- ngâm sinh nuôi AJITEIN Aji- Ajino- cha đường Học & FML Quick Gia moto Bột bánh Birdy CF Sữa Ume AMI- sữa Birdy Trà 3in1 Mat- Chan AMI PB moto Ajino- Sĩ Mayon plus moto naise vị rán pha sẵn Aji- lẩu Ajinomoto mayo Giấm Aji- gạo Quick Món Ajino- Kho moto AjiQuick - Bột ngọt: ăn chăn Birdy in1 Lá cha AJI- sữa FOL lon Birdy Trà Sữa Birdy 3in1 - Hạt nêm: - Gia vị lỏng: Sốt Mayonnaise - Gia vị nêm sẵn: Giấm gạo lên men Nước tương Phú Sĩ - Bột chiên giòn Gia vị đa dụng: - Bột canh Ajinomoto Thực phẩm chế biến: - Bột bánh rán pha sẵn Sán phẩm nước giải khát: Gia vị lẩu Gia vị kho - Sản phẩm hỗ trợ nơng nghiệp: Phân bón AjiFol Ngun liệu thức ăn chăn ni Ajitein - Phân bón sinh học Ami Ami Kiến trúc Thương hiệu: - Kiến trúc theo sản phẩm (product branding) Ajinomoto Việt Nam chia dòng sản phẩm: gia vị, sản phẩm giải khát, sản phẩm hỗ trợ nông nghiệp công ty thêm dòng sản phẩm thực phẩm chế biến với sản phẩm bột bánh rán pha sẵn Ajinomoto (cho hình tượng trưng cho dòng) - Kiến trúc mở rộng chiều ngang (Line Branding) Aji- Quick: Aji-Quick gia vị bột chiên; Aji-Quick gia vị lẩu; Aji- Quick kho Birdy: Birdy cà phê lon; Birdy trà matcha sữa; Birdy cà phê sữa; Birdy trà sữa 3in1; Birdy trà matcha sữa 3in1 Với kiến trúc giúp cho dòng sản phẩm có lợi chinh phục khách hàng mục tiêu sẵn có thương hiệu để mở rộng sản phẩm khác phù hợp với nhóm khách hàng mục tiêu khác Giúp cơng ty tiết kiệm chi phí đầu tư cho nhãn hoàn toàn - - Kiến trúc bảo trợ thương hiệu: theo hình thức nối tên thương hiệu Aji –Quick: - Aji – ngon - Aji –mayo - AJIFOL - AJITEIN Mở rộng thương hiệu, Danh mục thương hiệu: Thương hiệu công ty tập đoàn (Coporate or Company Brand) Thương hiệu mẹ (umbrella brand) Thương hiệu (sub- brand) Thương hiệu bảo trợ (endorsed brand) Thương hiệu cá biệt (individual brand) Theo đó, công ty sử dụng cấp độ sau: Thương hiệu cơng ty tập đồn Cấp cao hệ thống phân cấp thương hiệu công ty tập đồn, ln có mặt sản phẩm bao bì, tên cơng ty xuất thay tên công ty (AJINOMOTO) Thương hiệu cá biệt: loại sản phẩm mang nhãn hiệu khác Hiện cơng ty có số sản phẩm mang thương hiệu cá biệt Nước tương Phú Sĩ, cà phê/ trà Birdy, Mơ ngâm đường Ume Chan (cho hình vơ) Thương hiệu bảo trợ: thương hiệu cơng ty bảo trợ theo hình thức nối tên thương hiệu công ty như: Aji Quick, Aji ngon, AjiFol Ajitein phần trình bày phần kiến trúc thương hiệu Vậy, Công ty Ajinomoto Việt Nam mở rộng thương hiệu đến cấp độ Mối quan hệ kiến trúc thương hiệu quản trị danh mục thương hiệu: Kiến trúc thương hiệu nội dung chiến lược danh mục thương hiệu, giúp doanh nghiệp có cấu trúc tốt truyền thơng danh mục thương hiệu Còn quản trị danh mục thương hiệu dựa vào cấu trúc để biết cần sử dụng thương hiệu để thực tăng trưởng phát triển