Voi sự chuyển đổi từ cơ chế kế hoạch hoá tập trung sang cơ chế thị trường hoạt động kinh doanh của các doanh nghiệp có sự thay đổi về căn bản. Hoạt động quảng cáo trở thành hoạt động vô cùng quan trọng đối với các doanh nghiệp. Nó đóng vai trò quyết định trong sự tồn tạI và phát triển của các doanh nghiệp. Bởi lẽ có bán được hàng hoá hay không một phần phụ thuộc vào quảng cáo. Mà có bán được hàng thì doanh nghiệp mới có đIều kiện để mở rộng qui mô táI sản xuất kinh doanh. Nhận thức của các doanh nghiệp về vai trò hoạt động quảng cáo có sự khác nhau trong từng giai đoạn phát triển của nền kinh tế. Trong cơ chế kế hoạch hoá tập trung, chuyển sang cơ chế thị trường, khối lượng hàng hoá bán ra trên thị trường ngày càng gia tăng, cơ cấu hàng hoá ngày càng đa dạng và phong phú, các doanh nghiệp tham gia kinh doanh trên thị trường gia tăng mạnh mẽ làm cho tính cạnh tranh trên thị trường ngày càng gay gắt, hoạt động kinh doanh của các doanh nghiệp gặp phải khó khăn. Vì thế để giải quyết vấn đề này các doanh nghiệp phải đẩy mạnh hoạt động quảng cáo để nâng cao vị trí của mình trên thị trường. Phải biết mô tả thị trường đánh giá nhu cầu, yêu cầu và sự ưa thích của người tiêu dùng trong khuôn khổ thị trường. Thiết kế và thử nghiệm hàng hoá có những tính chất mà thị trường cần, thông qua quảng cáo truyền đạt cho người tiêu dùng ý tưởng và giá trị hàng hoá của doanh nghiệp mình. Một doanh nghiệp muốn phát triển và mở rộng sản xuất thì doanh nghiệp đó cần phải có hoạt động quảng cáo bởi lẽ quảng cáo là một khâu không thể thiếu trong vấn đề cho người tiêu dùng biết được sản phẩm của doanh nghiệp. Do đó, quảng cáo là một khâu quan trọng trong việc bán hàng cho nên em mạnh dạn chọn đề tài “Hoạt động quảng cáo đối với các doanh nghiệp kinh doanh trong nền kinh tế thị trường”:
Lời mở đầu Voi sự chuyển đổi từ cơ chế kế hoạch hoá tập trung sang cơ chế thị trờng hoạt động kinh doanh của các doanh nghiệp có sự thay đổi về căn bản. Hoạt động quảng cáo trở thành hoạt động vô cùng quan trọng đối với các doanh nghiệp. Nó đóng vai trò quyết định trong sự tồn tạI và phát triển của các doanh nghiệp. Bởi lẽ có bán đợc hàng hoá hay không một phần phụ thuộc vào quảng cáo. Mà có bán đợc hàng thì doanh nghiệp mới có đIều kiện để mở rộng qui mô táI sản xuất kinh doanh. Nhận thức của các doanh nghiệp về vai trò hoạt động quảng cáo có sự khác nhau trong từng giai đoạn phát triển của nền kinh tế. Trong cơ chế kế hoạch hoá tập trung, chuyển sang cơ chế thị trờng, khối lợng hàng hoá bán ra trên thị trờng ngày càng gia tăng, cơ cấu hàng hoá ngày càng đa dạng và phong phú, các doanh nghiệp tham gia kinh doanh trên thị trờng gia tăng mạnh mẽ làm cho tính cạnh tranh trên thị trờng ngày càng gay gắt, hoạt động kinh doanh của các doanh nghiệp gặp phải khó khăn. Vì thế để giải quyết vấn đề này các doanh nghiệp phải đẩy mạnh hoạt động quảng cáo để nâng cao vị trí của mình trên thị trờng. Phải biết mô tả thị trờng đánh giá nhu cầu, yêu cầu và sự a thích của ngời tiêu dùng trong khuôn khổ thị trờng. Thiết kế và thử nghiệm hàng hoá có những tính chất mà thị trờng cần, thông qua quảng cáo truyền đạt cho ngời tiêu dùng ý tởng và giá trị hàng hoá của doanh nghiệp mình. Một doanh nghiệp muốn phát triển và mở rộng sản xuất thì doanh nghiệp đó cần phải có hoạt động quảng cáo bởi lẽ quảng cáo là một khâu không thể thiếu trong vấn đề cho ngời tiêu dùng biết đợc sản phẩm của doanh nghiệp. Do đó, quảng cáo là một khâu quan trọng trong việc bán hàng cho nên em mạnh dạn chọn đề tài Hoạt động quảng cáo đối với các doanh nghiệp kinh doanh trong nền kinh tế thị trờng: 1 Phần I: Những lý luận cơ bản về hoạt động quảng cáo trong nền kinh tế thị trờng. Phần II: Phân tích thực trạng hoạt đông quảng cáo của các doanh nghiệp trong nền kinh tế thị trờng. Phần III: Đánh giá chơng trình quảng cáo. Phần 1 Những lý luận cơ bản về hoạt động Quảng cáo trong nền kinh tế thị trờng I. những vấn đề chung về hoạt động quảng cáo Khái niệm về quảng cáo. Quảng cáo là việc sử dụng các phơng tiện thông tin theo những hình thức nhất định để truyền tin về sản phẩm và về doanh nghiệp tới từng đối tợng khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp. Quảng cáo bao gồm những truyền thông phi cá nhân đợc hớng dẫn thông qua sự trợ giúp có trả tiền hớng tới các công chúng có chủ đích nhất định. Các hình thức và phơng pháp sử dụng quảng cáo đa dạng đến mức độ là khó có thể đa ra đợc những kết luận chung nào đó về chất lợng đặc thù của nó với tính cách là một phần tử cấu thành của hệ thống khuyến mãi. Nhng dù sao có thể đa ra những đặc điểm sau: + Tính chất xã hội: Quảng cáo là một hình thức ttruyền thông thuần tuý xã hội. Bởi vì nhiều ngời nhận đợc cùng một thông tin nên ngời mua biết rằng mọi ngời cũng sẽ hiểu đợc nguyên cớ mà họ dựa vào đó khi mua hàng. + Khả năng thuyết phục: Quảng cáo là một phơng tiện thuyết phục cho phép ngời bán lặp lạI nhiều lần thông tin của mình. Đồng thời nó tạo cho ngời mua khả năng nhận đợc và so sánh thông tin của các đối thủ cạnh tranh. Quảng cáo với quy mô lớn do ngời bán tiến hành là một loạI bằng chứng chứng tỏ quy mô, tính phổ biến và sự thành đạt của nó. + Tính biểu cảm: Nhờ sử dụng khéo léo dạng chữ, âm thanhvà mầu sắc quảng cáo mở ra những khả năng giới thiệu công ty và hàng hoá của nó một 2 cách có hiệu quả, đập vào mắt mọi ngời. Nhng trong một số trờng hợp chính đập vào mắt của quảng cáo lạI có thể làm mờ nhạt thông tin và làm lạc hớng sự chú ý đến thực chất của nó. +Không có chủ thể hay khách thể: Quảng cáo không thể là một hành vi của một chủ thể, nh sự giao tiếp với ngời bán của công ty. Khách hàng không cảm thấy cần thiết phải chú ý đến hay phải trả lời. Quảng cáo chỉ có thể là độc thoạI, chứ không phải đối thoạI với khách hàng. Một mặt, có thể sử dụng quảng cáo để tạo ra một hình ảnh vững chắc, lâu bền cho hàng hoá,mặt khác có thể sử dụng quảng cáo để kích thích tiêu thụ nhanh. Quảng cáo là một phơng thức có hiệu quả để chiếm lĩnh nhiều ngời mua phân tán về mặt địa lý với chi phí nhỏ tính cho một cuộc tiếp xúc quảng cáo. Một số hình thức quảng cáo nh quảng cáo trên truyền hìnhvới chi phí lớn, không giống các hình thức khác nh quảng cáo trên báo chí có thể tốn kém ít hơn. Nh vậy hoạt động quảng cáo đóng vai trò rất quan trọng là một trong những hình thức truyền thông Marketing của doanh nghiệp. Thông qua các hoạt động này giúp ngời tiêu dùng có đợc các thông tin cần thiết về sản phẩm. Quảng cáo đòi hỏi có trình độ nghề nghiệp trong việc thiết lập kế hoạch và thu thập thông tin và có đầu óc sáng tạo trong công việc. Thù lao của các nhân viên quảng cáo tơng đơng với thù lao trong các lĩnh vực khác của hoạt động thơng mại, nhng khả năng thăng tiến nhanh trong quảng cáo thì nhiều hơn trong các lĩnh vực khác. Bởi vì ở đó ít quan tâm tới tuổi tác và thâm liên công tác của chuyên gia. 2 . Yêu cầu của quảng cáo. Để tận dụng triệt để công cụ cạnh tranh bằng quảng cáo thì doanh nghiệp cần phải đảm bảo để nó đạt đợc tính yêu cầu chủ yếu nh sau: - Quảng cáo phải có sự chắt lọc đảm bảo các thông tin truyền đI phải tiêu biểu đặc trng độc đáo và có đọc thông tin cao. Quảng cáo phải trung thực và phải chịu tránh nhiệm pháp lý. 3 - Quảng cáo phải đảm bảo tính nghệ thuật có nghĩa là phải đảm bảo cho các thông tin mà nó truyền tảI gây đợc ấn tợng cho khách hàng, làm cho ngời tiếp nhận cảm thấy hng phấn dễ chịu. Muốn vậy trớc khi tiến hành quảng cáo cần phải nghiên cứu kỹ đặc điểm tâm lý, phong tục tập quán, trình độ hiểu biết của khách hàng.Tính nghệ thuật trong quảng cáo còn đợc thể hiện ở chỗ doanh nghiệp biết lựa chọn phơng tiện quảng cáo, hình thức quảng cáo, thời đi den doanh nghiệp. Do vậy chức năng này giúp cho khách hàng có thể hiểu biết hơn về sản phẩm của doanh nghiệp để ngời tiêu dùng có thể tính toán cân nhắc, lựa chọn hàng hoá cho phù hợp. + Tạo ra sự chú ý : để thực hiện tốt chức năng thông tin thì trớc hết quảng cáo phải gây đợc sự chú ý, quan tâm của ngời tiêu dùng về mầu sắc, hình ảnh, ngôn ngữ, âm thanh và từ sự chú ý đó doanh nghiệp mới truyền tảI đợc các thông tin cần thiết đến với khách hàng làm cho họ phải thích thú từ đó họ ra quyết định mua hàng của doanh nghiệp. Các tổ chức có cách nhìn nhận khác nhau đối với việc tiến hành quảng cáo. ở những công ty nhỏ việc quảng cáo đợc giao cho một nhân viên của phòng tiêu thụ, thỉnh thoảng mới làm việc với công ty quảng cáo. Các công ty lớn thì thành lập riêng những phòng quảng cáo. Trởng phòng trực thuộc phó chủ tịch phụ tránh marketinh. Chức năng phòng quảng cáo bao gồm việc lên ngân sách chung cho quảng cáo duyệt các hoạt động thông tin và chiến dịch do công ty quảng cáo đề xuất, tiến hành những biện pháp quảng cáo trực tiếp qua bu đIện, bàI trí quảng cáo cho các cửa hàng đạI lý và thực hiện các hình thức quảng cáo khác mà các công ty quảng cáo thờng không làm. Phần lớn các công ty đều sử dụng dịch vụ của các công ty quảng cáo bên ngoàI, bởi vì cách tổ chức công việc nh vậy có rất nhiều u điểm. Trong quá trình hoạt động quảng cáo,ban lãnh đạo bộ phận marketinh phải thông qua năm quyết định quan trọng mang tính nguyên tắc đợc nêu trong hình dới đây. 4 4. Nhiem vụ của quảng cáo. Bớc đầu tiên trong quá trình xây dựng chơng trình quảng cáo là đề ra những nhiệm vụ quảng cáo. Những nhiệm vụ này có thể rút ra từ những quyết định tr- ớc đây về việc lựa chọn thị trờng mục tiêu, xác định vị trí marketinh và hệ thống marketinh-mix. Chiến lợc xác định vị trí marketinh và quan điểm về hình thành hệ thống markeetinh-mix đã quyết định trớc cần phải quảng cáo nh thế nào trong khuôn khổ chơng trình marketinh tổng hợp. Có thể đề ra cho quảng cáo rất nhiều nhiệm vụ cụ thể trong lĩnh vực truyền thông và tiêu thụ. Ngời ta thờng phân loạI những nhiệm vụ đó trên cơ sở căn cứ vào mục đích của quảng cáo nhằm thông tin, thuyết phục hay nhắc nhở. D- ới đây là một số nhiệm vụ của quảng cáo. Bảng 1: Những nhiệm vụ của quảng cáo Quảng cáo thông tin chủ yếu thịnh hành trong giai đoạn tung hàng hoá ra thị trờng, khi nhiệm vụ đề ra là tạo ra nhu cầu. Quảng cáo thuyết phục có giá trị đặc biệt trong giai đoạn phát triển, khi nhiệm vụ đặt ra cho công ty là hình thành nhu cầu có chọn lọc. Một phần quảng cáo có thuyết phục pha lẫn với quảng cáo so sánh. Quảng cáo so sánh nhằm khẳng định u điểm của một nhãn hiệu bằng cách so sánh cụ thể nó với một hay nhiều nhãn hiệu khác của hàng hoá cùng loại. Quảng cáo so sánh đợc sử dụng đối với những loạI hàng hoá nh thuốc khử mùi, thuốc đánh răng, dầu gội đầu. Quảng cáo nhắc nhở vô cùng quan trọng trong giai đoạn chín muồi để buộc ngời tiêu dùng nhớ đến hàng hoá. Mục đích những quảng cáo đắt tiềncủa 5 coca cola trong các tạp chí, truyền hình là nhắc nhở cho ngời tiêu dùng nhớ đến nớc giải khát, chứ hoàn toàn không phải là để thông tin hay thuyết phục họ. Gần với loạI hàng quảng cáo này là quảng cáo củng cố nhằm cam đoan với ngời mua hiện có là họ đã chọn đúng. Trên những thông báo quảng cáo thờng có hình ảnh của những ngời mua mãn nguyện, vui mừng về những gì họ đã mua. Nội dung của quảng cáo. Để xây dựng đợc một nội dung thích ứng với các mục tiêu đã đề ra, quá trình thiết kế đIệp truyền quảng cáo cần trảI qua ba giai đoạn: Sáng tạo các nội dung thông báo: Có nhiều phơng pháp khác nhau đợc áp dụng để gợi mở các ý tởng diễn tả mục đích quảng cáo. + Phơng pháp quy nạp thờng đợc tiến hành từ các buổi nói chuyện, trao đổi với khách hàng, nhà buôn, các chuyên gia và các đối thủ cạnh tranh chắt lọc các ý tởng đó để phác hoạ những nét cơ bản cho nội dung cần quảng cáo. + Phơng pháp suy diễn đợc tiến hành dựa trên những phân tích và đánh giá từ những suy nghĩ về lợi ích của khách hàng trên các mặt lí trí, cảm tính, xã hội và tự khẳng định trong sử dụng sản phẩm. -Đánh giá và tuyển chọn nội dung: +Tuỳ theo đIều kiện cụ thể của từng doanh nghiệp mà nội dung có sự khác nhau. Tuy nhiên khi tiến hành quảng cáo thì doanh nghiệp cần phải tận dụng triệt để các phơng tiện quảng cáo để đa những thông tin cần thiết tới từng khách hàng những nội dung cơ bản của quảng cáo bao gồm: Giới thiệu về lịch sử của doanh nghiệp trong đó đặc biệt nêu bật tính u thế của doanh nghiệp. Giới thiệu về sản phẩm mà doanh nghiệp mong muốn tiêu thụ nh việc chế tạo công nghệ sản xuất, công dụng lợi ích của sản phẩm, khả năng thay thế các chỉ tiêu về mặt kinh tế kỹ thuật một nhóm bền đẹp tiên tiến của sản phẩm. 6 - Giới thiệu về nhãn hiệu biểu tợng uy tín của doanh nghiệp. Giới thiệu nơi bán hàng và phơng thức vận chuyển, phơng thức thanh toán và các u đãI khác. +Tuỳ theo từng nội dung cụ thể mà doanh nghiệp kết hợp các yếu tố khác nhau để tạo nên quảng cáo có sức hấp dẫn cao, lôI cuốn ngời nghe, ngời xem. Thể hiện nội dung truyền đạt: Tác dụng của nội dung không chỉ tuỳ thuộc vào đIều nó nói lên cáI gì, mà còn ở cách thức thể hiện nói thế nào nữa. Để thể hiện thành công một thông báo quảng cáo cần chuẩn bị một bản thuyết minh chiến lợc mẫu quảng cáo,trong đó diễn tả mục đích, nội dung hình tợng, từ ngữ và giọng đIệu cho mẫu quảng cáo. Bất kỳ một thông báo nào cũng có thể trình bầy theo một số phong tháI thể hiện nh sau: + Một mẩu đời: trình bầy một hoặc một số ngời đang sử dụng sản phẩm trong một bối cảnh cuộc sống hàng ngày. +Lối sống: cho thấy sản phẩm thích hợp đến mức nào với một lối sống. +Tởng tọng: tạo một sự mới lạ, ly kỳ chung quanh sản phẩm hay sử dụng sản phẩm. + Tâm trạng hoặc hình ảnh khơI gợi : dùng hình ảnh đẹp về tình yêu, sự cao thợng để gợi ý về sản phẩm ( mà không nói tới chính sản phẩm ) +Âm nhạc: cho một hay nhiều nhân vật hoặc vật thể hát ca về sản phẩm. + Biểu tợng nhân cách: vui nhộn, mạnh mẽ, hàI hớc, đau khổ t ợng trng cho sản phẩm. +Kỹ thuật: mô tả trình độ chuyên nghiệp hoặc kinh nghiệm trong sản xuất sản phẩm . +Bằng chứng khoa học: trình bầy kết quả khảo sát hay công trình nghiên cứu cho thấy sản phẩm đợc u chuộng hoặc xuất sắc hơn các sản phẩm cùng loạI khác. 7 +Bắng cứ chứng minh: đặc tả một nguồn thông tin đáng tin cậy, dễ mến xác nhận cho sản phẩm. Các phơng tiện quảng cáo Theo pháp lệnh của UB thờng vụ Quốc Hội số 39/2001/PL-UBTVQH 10 ngày16/11/2001 về phơng tiện quảng cáo nh sau: 1. Bỏo in khụng c ng qung cao quỏ 10% din tớch; trng hp cú qung cỏo trờn 10% din tớch thỡ phi xin phộp B Vn hoỏ Thụng tin cho ra thờm ph trang chuyờn qung cỏo, s ph trang chuyờn qung cỏo khụng vt quỏ s trang bỏo chớnh. 2. Khụng ng qung cỏo quỏ hai nhón hiu hng hoỏ cựng loi trờn cựng mt trang bỏo hoc ng qung cỏo cho hng hoỏ cựng loi ang cnh tranh lin k nhau. 3. Khụng qung cỏo bỡa 1, trang nht ca bỏo, tp chớ, c san, s ph, qung cỏo v trớ 2/3 phớa trờn cỏc trang bỏo chớnh (khụng phi ph trang chuyờn qung cỏo) i vi bỏo cú kh 30 cm x 45 cm tr lờn. 4. Ni dung qung cỏo phi tỏch bit vi ni dung tin, bi tuyờn truyn v ch trng, ng li, chớnh sỏch v phỏp lut ca ng v Nh nc v hot ng ca c quan nh nc, t chc chớnh tr, t chc chớnh tr - xó hi, t chc xó hi, t chc xó hi - ngh nghip, n v lc lng v trang nhõn dõn v cỏc ni dung tuyờn truyn khỏc. 2. Khụng qung cỏo trc hoc trong chng trỡnh phim truyn trờn i truyn hỡnh, phim Video gia ỡnh, phim chiu ti ni cụng cng, tr trng hp xem qung cỏo im tip ni gia cỏc tp trong chng trỡnh phim hoc bng, a nhiu tp m mi tp cú di quỏ 4 phỳt, nhng khụng c qung cỏo quỏ 2 phỳt. 4. i phỏt thanh, i truyn hỡnh khụng c bỏn hoc cho thuờ ton b thi lng, chng trỡnh hoc kờnh chuyờn qung cỏo cho mt t chc, cỏ nhõn kinh doanh dch v qung cỏo. 8 5. Báo in không được bán, cho thuê toàn bộ diện tích quảng cáo hoặc toàn bộ số phụ trang chuyên quảng cáo cho một tổ chức, cá nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo hoặc một chủ quảng cáo. Điều 15. Cơ quan, tổ chức, doanh nghiệp cung cấp sản phẩm quảng cáo trên mạng thêm tin máy tính phải được Bộ Văn hoá Thông tin cấp giấy phép phát hành sản phẩm quảng cáo trước khi thực hiện quảng cáo. Điều 16. 1. Quảng cáo trên bảng, biển, panô, áp phích, băng rôn, vật phát quang, dù che, xe đẩy, thùng hàng, trên phương tiện giao thông, vật thể di dộng trên không, dưới nước và các vật thể khác treo, đặt, dán ngoài trời và tại các địa điểm công cộng được quy định như sau: a. Phải tuân thủ quy hoạch quảng cáo, không gây mất mỹ quan, ảnh hướng đến cảnh quan môi trường; b. Không được treo, đặt, dán ngang bằng hoặc cao hơn biểu tượng (logo) của cuộc liên hoan, trình diễn nghệ thuật, giao lưu văn hoá, thi đấu thể dục thể thao; c. Quảng cáo bằng băng rôn không được chăng ngang qua đường giao thông: d. Không được quảng cáo ở phía trước và phía sau phương tiện giao thông; diện tích quảng cáo không quá 30% diện tích màu sơn của phương tiện giao thông đó. 2. Quảng cáo bằng chương trình biểu diễn, chương trình diễn nghệ thuật, giao lưu văn hoá không kéo dài quá 3 ngày tại một địa điểm; thời lượng quảng cáo đan xen trong chương trình biểu diễn nghệ thuật, giao lưu văn hoá không vượt quá 5% thời gian biểu diễn, trình diễn. Điều 17. Cấm quảng cáo tại các khu vực, địa điểm sau: 1. Những nơi có ảnh, tượng đài lãnh tụ và danh nhân, khẩu hiệu hoặc tranh 9 nh c ng chớnh tr, khu vc cm c ng chớnh tr, ni niờm yt cỏc vn bn ca Nh nc; 2. Cng, tng ro tr s cỏc c quan nh nc, bnh vin, trng hc, c quan ngoi giao, l tõn ca nh nc; 3. Khu vc qung trng, cng tng cụng viờn, ngha trang, vn quc gia, bo tng, di tớch lch s, n, chựa, nh th, khu quõn s, cỏc cụng trỡnh vn hoỏ ó c xp hng; 4. t trc hoc che khut cỏc qung cỏo cú trc m cha ht hn, t trong hnh lang an ton giao thụng, ờ iu, li in quc gia. iu 18. Thi hn i vi qung cỏo bng bng, bin, panụ l 3 nm; thi hn qung cỏo bng rụn khụng c quỏ 10 ngy. Khi ht hn nu mun tip tc qung cỏo ch qung cỏo hoc t chc, cỏ nhõn kinh doanh dch v qung cỏo phi xin gia hn v sau khi c phộp mi c tip tc qung cỏo. iu 19. T chc, cỏ nhõn vit, t bin hiu khụng phi xin phộp. Khụng c treo quỏ hai bin hiu. Bin hiu ch c treo chớnh cỏc c s ca t chc, cỏ nhõn ú trong phm vi t mỏi hiờn tr vo. Khụng c t trờn va hố hoc treo t gc cõy ct in. Ngày nay nhờ sự phát triển của khoa học kỹ thuật đã làm xuất hiện nhiều p phơng tiện quảng cáo khác nhau, việc lựa chọn phơng tiện quảng cáo có ý nghĩa rất lớn vì nó ảnh hởng trực tiếp tới kết quả quảng cáo. Việc lựa chọn ph- ơng tiện quảng cáo cần căn cứ vào đặc điểm của hàng hoá, đặc điểm của khách hàng, đặc điểm của thị trờng, khả năng của doanh nghiệp. Trong thực tế các phơng tiện quảng cáo chủ yếu nh sau: Báo và tạp chí đây là những phơng tiện quảng cáo thông dụng đợc nhiều ngời sử dụng, do nó có những u và nhợc điểm sau: 10 [...]... bỏ qua - Doanh nghiệp còn có thể quảng cáo qua các phơng tiện nh: quảng cáo bằng phim, quảng cáo qua bao bì và nhãn hiệu sản phẩm, quảng cáo bằng balo áp phích, quảng cáo qua bu điện Phần II Phân tích thực trạng hoạt động quảng cáo của các doanh nghiệp trong nền kinh tế thị trờng Thực trạng của hoạt động quảng cáo trong các doanh nghiệp kinh doanh ở Việt Nam 1 Doanh số quảng cáo của các doanh nghiệp. .. nhiều cách khác nhau để quảng cáo Tự quảng cáo là cách thức các doanh nghiệp có thể áp dụng Hiện nay các doanh nghiệp tự quảng cáo thông qua việc in ấn, phát hành tờ rơI quảng cáo để giới thiệu khách hàng về công ty, về sản phẩm, quảng cáo tạI nơI bán hàng, quảng cáo trên trang phục của các nhân viên tiếp thị Với cách thức quảng cáo này, có đến 50,4 các doanh nghiệp thực hiện ở trong nớc và 8,2% các doanh. .. quan tâm đến quảng cáo Họ chi phí nhiều do quảng cáo mặc dù giá cả khi họ tham gia quảng cáo cao hơn nhiều so với giá cả quảng cáo giành cho các doanh nghiệp trong nớc Tiếp đó doanh nghiệp sản xuất rồi mới đến các doanh nghiệp thơng mạI dịch vụ Những số liệu trên mới chỉ thể hiện đợc con số quảng cáo của các doanh nghiệp thông qua các tổ chức dịch vụ quảng cáo Trong khi đó, các doanh nghiệp có thể... doanh nghiệp thực hiện ở nớc ngoài Đối với các cách thức quảng cáo thông qua các phơng tiện thông tin đạI chúng, các công ty quảng cáo trong nớc, theo đánh giá của các nhà nghiên cứu, có khoảng 34,7% các doanh nghiệp thuê các đơn vị, tổ chức trên làm dịch vụ quảng cáo cho mình Tất nhiên đối với việc quảng cáo ở 13 nớc ngoài, con số này chỉ đạt 4,4% Quảng cáo thông qua các công ty quảng cáo, các phơng... sản phẩm cần quảng cáo, mục tiêu của quảng cáo, loạI khách hàng mục tiêu mà ngời quảng cáo lựa chọn Bên cạch đó, ngân sách dành cho quảng cáo của các doanh nghiệp cũng ảnh hởng đến việc lựa chọn các phơng tiện quảng cáo Trong tổng số chi phí cho quảng cáo thì các doanh nghiệp đã đóng góp một phần không nhỏ Hoạt động quảng cáo của các doanh nghiệp ngày càng gia tăng, làm cho hoạt đọng quảng cáo trên thơng... bé (28,6% trong tổng số các doanh nghiệp xuất khẩu thuộc ngành chế biến thực phẩm) NgoàI các cách thực trên, các doanh nghiệp còn có một số cách thức quảng cáo khác nh quảng cáo qua công ty mẹ, qua quan hệ công tác, bạn bè Các hình thức quảng cáo của doanh nghiệp của các doanh nghiệp ở Việt Nam cũng rất đa dạng và phong phú ở mỗi loạI hình quảng cáo khác nhau, số các doanh nghiệp tham gia cũng rất... nghệ quảng cáo của các công ty nớc ngoàI rất hiện đại, tuy nhiên giá cả cũng rất cao Trong khi đó, ở VIệt Nam, ngân sách giành cho quảng cáo còn rất thấp, các doanh nghiệp quảng cáo của Việt Nam cha đủ sức để kinh doanh quảng cáo ở nớc ngoài Các doanh nghiệp Việt Nam kinh doanh hàng hoá ở nớc ngoài phải thuê các doanh nghiệp nớc ngoài quảng cáo Tuy nhiên, con số này cũng còn rất nhỏ bé (28,6% trong. .. sôI động Năm 1993 số doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ khách sạn nhà hàng là 5.444 đơn vị; năm 1994 đã tăng lên đến 8.404 đơn vị; Năm 1995 có tới 9.297 doanh nghiệp hoạt động trong lĩch vực này Trong số các doanh nghiệp kể trên, năm 1993 các doanh nghiệp kinh doanh có 1.419 doanh nghiệp nhà nớc, 135 doanh nghiệp tập thể, 1.215 công ty trách nhiệm hữu hạn, 1299 doanh nghiệp t nhân Năm 1994, số doanh nghiệp. .. phơng tiện quảng cáo bên ngoàI hệ thống và các phơng tiện quảng cáo bên ngoàI hệ thống kinh doanh 3 Các phơng tiện quảng cáo bên trong hệ thống kinh doanh hiện nay dợc các doanh nghiệp thờng xuyên sử dụng nh: Quảng cáo trên biển hiệu, băng rôn, áp phích, quảng cáo bằng tủ bán hàng, ô dù, máI hiên di động và quảng cáo thông qua nhân viên bán hàng Quảng cáo bằng biển hiện là phơng tiện quảng cáo quan trọng... nớc là 1.674 doanh nghiệp, số doanh nghiệp tập thể tăng lên đến 204 doanh nghiệp và các công ty trách nhiệm hữu hạn là 1.733 doanh nghiệp, số doanh nghiệp t nhân tăng mạnh so với năm 1993 14 (4.778 doanh nghiệp) Trong thời kỳ này, cha có doanh nghiệp có vốn đầu t nớc ngoàI nào tham gia kinh doanh trên thơng trờng Sang năm 1996, hàng hoá kinh doanh trên thị trờng càng phong phú, đa dạng Kinh tế phát triển, . động quảng cáo đối với các doanh nghiệp kinh doanh trong nền kinh tế thị trờng: 1 Phần I: Những lý luận cơ bản về hoạt động quảng cáo trong nền kinh tế. về hoạt động Quảng cáo trong nền kinh tế thị trờng I. những vấn đề chung về hoạt động quảng cáo Khái niệm về quảng cáo. Quảng cáo là việc sử dụng các phơng