POSTER QUẢNG CÁO ĐỘC ĐÁO

oster quảng cáo mỹ phẩm×poster quảng cáo thông minh×poster quảng cáo khuyến mãi×poster quảng cáo sáng tạo×poster quảng cáo thực phẩm×nội dung của poster quảng cáo× Từ khóa poster quảng cáo thương hiệuposter quảng cáo hayposter quảng cáo biaposter quảng cáo độc đáo MỤC LỤC .................................................................................................................. I HƯỚNG DẪN ......................................................................................................... III BÀI 1: TỔNG QUAN VỀ QUẢNG CÁO ............................................................................. 1 1.1 MỘT SỐ KHÁI NIỆM ........................................................................................... 1 1.1.1 Quảng cáo ..................................................................................................... 1 1.1.2 Khái quát về lịch sử quảng cáo ......................................................................... 2 1.1.3 Vai trò, vị trí và tầm quan trọng của quảng cáo trong nền kinh tế và xã hội ............ 5 1.1.4 Quảng cáo tại Việt nam, xu hướng quảng cáo hiện nay tại Việt nam và thế giới ....... 5 1.1.5 Các phương tiện quảng cáo truyền thông ........................................................... 7 1.1.6 Phương thức tác động của quảng cáo ................................................................ 7 1.1.7 Phân loại quảng cáo........................................................................................ 8 1.1.8 Sức thu hút của quảng cáo .............................................................................. 8 1.2 SỰ KHÁC NHAU GIỮA QUẢNG CÁO, PR (PUBLIC RELATIONS) VÀ MARKETING ... 8 1.2.1 PR (Public relations) ....................................................................................... 8 1.2.2 Marketing ...................................................................................................... 9 1.2.3 Sự khác nhau ................................................................................................ 9 1.3 POSERT QUẢNG CÁO ........................................................................................ 11 1.3.1 Định nghĩa .................................................................................................. 11 1.3.2 Các loại poster khác ..................................................................................... 11 1.4 QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI (Outdoor Advertising) ............................................ 12 1.4.1 Khái niệm ................................................................................................... 12 1.4.2 Bảng quảng cáo tấm lớn (pa nô, billboard) ....................................................... 12 1.4.3 Đặc điểm của bảng quảng cáo tấm lớn ............................................................ 13 TÓM TẮT ................................................................................................................ 14 CÂU HỎI ÔN TẬP .................................................................................................... 15 BÀI 2: PHƯƠNG PHÁP THIẾT KẾ QUẢNG CÁO ............................................................ 16 2.1 DẪN NHẬP ....................................................................................................... 16 2.2 THẾ NÀO LÀ MỘT POSTER THÀNH CÔNG .......................................................... 17 2.2.1 Khái niệm ................................................................................................... 17 2.2.2 Tiêu chuẩn của một poster thành công ............................................................ 17 2.3 CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO ................................................................................... 18 2.3.1 Dẫn nhập .................................................................................................... 18 II HƯỚNG DẪN 2.3.2 Đột phá về tư tưởng ..................................................................................... 19 2.3.3 Đột phá về thông tin ..................................................................................... 19 2.3.4 Đột phá về hình thức thông tin ....................................................................... 19 2.4 NHỮNG BƯỚC THIẾT KẾ POSTER QUẢNG CÁO .................................................. 20 2.4.1 Dẫn nhập .................................................................................................... 20 2.4.2 Xác lập thông điệp cho poster ........................................................................ 20 2.4.3 Sử dụng câu hỏi để tìm ý tưởng thiết kế .......................................................... 23 2.4.4 Sử dụng hình ảnh hay vẽ tay ......................................................................... 24 2.4.5 Chọn font chữ phù hợp.................................................................................. 25 2.4.6 Phối hợp màu sắc cho thiết kế ........................................................................ 27 2.4.7 Chú ý đến những khoảng trống trong thiết kế .................................................. 29 2.4.8 Sơ đồ thiết kế .............................................................................................. 30 2.4.9 Sử dụng ít từ ............................................................................................... 31 2.4.10 Biết kích cỡ poster và nó được sử dụng ở đâu ................................................. 32 2.4.11 Bắt đầu phác thảo ...................................................................................... 33 2.4.12 Duyệt phác thảo ......................................................................................... 34 2.4.13 Thực hiện giai đoạn kết thúc ........................................................................ 35 2.5 DIỄN ĐẠT Ý TƯỞNG THÀNH LỜI ....................................................................... 36 2.5.1 Slogan (khẩu hiệu) ....................................................................................... 36 2.5.2 Slogan–yếu tố quyết định trong chiến lược quảng cáo ....................................... 36 2.5.3 Hướng dẫn viết slogan .................................................................................. 37 2.6 CÁC DẠNG BỐ CỤC TRONG THIẾT KẾ POSTER QUẢNG CÁO ............................... 39 2.6.1 Định nghĩa bố cục ........................................................................................ 39 2.6.2 Bố cục theo kiểu “cửa sổ lớn” ......................................................................... 39 2.6.3 Bố cục sống động ......................................................................................... 40 2.6.4 Bố cục hình bóng ......................................................................................... 41 2.6.5 Bố cục dạng chữ lớn ..................................................................................... 41 2.6.6 Bố cục dùng nhiều pano ................................................................................ 43 2.6.7 Cảm hứng từ chữ cái .................................................................................... 44 TÓM TẮT ................................................................................................................ 45 CÂU HỎI ÔN TẬP .................................................................................................... 46 BÀI TẬP ĐIỂM QUÁ TRÌNH 30% ............................................................................ 47 BÀI TẬP ĐIỂM CUỐI KỲ 70% ................................................................................. 48 MỘT SỐ MẪU POSTER CỦA SINH VIÊN ................................................................... 49 POSTER ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP .................................................................................. 68 MỘT SỐ MẪU POSTER THAM KHẢO CỦA CÁC CÔNG TY NƯỚC NGOÀI...................... 76 TÀI LIỆU THAM KHẢO .......................................................................................... 100

POSTER QUẢNG CÁO Biên Soạn: TS Cung Dương Hằng CN Đào Đức Khôi POSTER QUẢNG CÁO Ấn 2014 MỤC LỤC I MỤC LỤC MỤC LỤC I HƯỚNG DẪN III BÀI 1: TỔNG QUAN VỀ QUẢNG CÁO 1.1 MỘT SỐ KHÁI NIỆM 1.1.1 Quảng cáo 1.1.2 Khái quát lịch sử quảng cáo 1.1.3 Vai trò, vị trí tầm quan trọng quảng cáo kinh tế xã hội 1.1.4 Quảng cáo Việt nam, xu hướng quảng cáo Việt nam giới 1.1.5 Các phương tiện quảng cáo truyền thông 1.1.6 Phương thức tác động quảng cáo 1.1.7 Phân loại quảng cáo 1.1.8 Sức thu hút quảng cáo 1.2 SỰ KHÁC NHAU GIỮA QUẢNG CÁO, PR (PUBLIC RELATIONS) VÀ MARKETING 1.2.1 PR (Public relations) 1.2.2 Marketing 1.2.3 Sự khác 1.3 POSERT QUẢNG CÁO 11 1.3.1 Định nghĩa 11 1.3.2 Các loại poster khác 11 1.4 QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI (Outdoor Advertising) 12 1.4.1 Khái niệm 12 1.4.2 Bảng quảng cáo lớn (pa nô, billboard) 12 1.4.3 Đặc điểm bảng quảng cáo lớn 13 TÓM TẮT 14 CÂU HỎI ÔN TẬP 15 BÀI 2: PHƯƠNG PHÁP THIẾT KẾ QUẢNG CÁO 16 2.1 DẪN NHẬP 16 2.2 THẾ NÀO LÀ MỘT POSTER THÀNH CÔNG 17 2.2.1 Khái niệm 17 2.2.2 Tiêu chuẩn poster thành công 17 2.3 CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO 18 2.3.1 Dẫn nhập 18 II HƯỚNG DẪN 2.3.2 Đột phá tư tưởng 19 2.3.3 Đột phá thông tin 19 2.3.4 Đột phá hình thức thơng tin 19 2.4 NHỮNG BƯỚC THIẾT KẾ POSTER QUẢNG CÁO 20 2.4.1 Dẫn nhập 20 2.4.2 Xác lập thông điệp cho poster 20 2.4.3 Sử dụng câu hỏi để tìm ý tưởng thiết kế 23 2.4.4 Sử dụng hình ảnh hay vẽ tay 24 2.4.5 Chọn font chữ phù hợp 25 2.4.6 Phối hợp màu sắc cho thiết kế 27 2.4.7 Chú ý đến khoảng trống thiết kế 29 2.4.8 Sơ đồ thiết kế 30 2.4.9 Sử dụng từ 31 2.4.10 Biết kích cỡ poster sử dụng đâu 32 2.4.11 Bắt đầu phác thảo 33 2.4.12 Duyệt phác thảo 34 2.4.13 Thực giai đoạn kết thúc 35 2.5 DIỄN ĐẠT Ý TƯỞNG THÀNH LỜI 36 2.5.1 Slogan (khẩu hiệu) 36 2.5.2 Slogan–yếu tố định chiến lược quảng cáo 36 2.5.3 Hướng dẫn viết slogan 37 2.6 CÁC DẠNG BỐ CỤC TRONG THIẾT KẾ POSTER QUẢNG CÁO 39 2.6.1 Định nghĩa bố cục 39 2.6.2 Bố cục theo kiểu “cửa sổ lớn” 39 2.6.3 Bố cục sống động 40 2.6.4 Bố cục hình bóng 41 2.6.5 Bố cục dạng chữ lớn 41 2.6.6 Bố cục dùng nhiều pano 43 2.6.7 Cảm hứng từ chữ 44 TÓM TẮT 45 CÂU HỎI ÔN TẬP 46 BÀI TẬP ĐIỂM QUÁ TRÌNH 30% 47 BÀI TẬP ĐIỂM CUỐI KỲ 70% 48 MỘT SỐ MẪU POSTER CỦA SINH VIÊN 49 POSTER ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP 68 MỘT SỐ MẪU POSTER THAM KHẢO CỦA CÁC CƠNG TY NƯỚC NGỒI 76 TÀI LIỆU THAM KHẢO 100 HƯỚNG DẪN III HƯỚNG DẪN MÔ TẢ MÔN HỌC Sinh viên nắm kiến thức quảng cáo phương pháp thiết kế poster quảng cáo Lịch sử quảng cáo nói chung, loại quảng cáo, phương thức tác động, quảng cáo Việt nam giới, xu hướng quảng cáo Thế poster thành công thiết kế để đạt tiêu chuẩn v.v… Giúp sinh viên hiểu biết cách lập đổ tư sáng tạo, vận dụng phương pháp thiết kế nói chung thiết poster quảng cáo nói riêng, rèn luyện kỹ thuyết trình Hiểu vấn đề việc viết slogan lời cho quảng cáo Có chiến lược sáng tão để thiết kế thành cơng poster quảng cáo mang tính thẩm mỹ cao, hấp dẫn truyền tải ý tưởng độc đáo có tính đột phá rõ ràng dễ hiểu Rèn kỹ vẽ phác thảo tay sử dụng phần mềm vi tính thiết kế đồ họa Photoshop, Illustrator CorelDraw NỘI DUNG MÔN HỌC  Bài Tổng quan quảng cáo: Bài cung cấp cho học viên khái niệm quảng cáo nói chung, khái quát lịch sử quảng cáo, vai trò, vị trí tầm quan trọng quảng cáo đời sống kinh tế - xã hội Ngoài đề cập đến quảng cáo Việt Nam, xu hướng quảng cáo Việt nam giối Biết phương tiện quảng cáo truyền thông Phân biệt khác quảng cáo, PR (public relations) marketing Hiểu poster quảng cáo loại poster quảng cáo khác  Bài 2: Phương pháp thiết kế poster quảng cáo: Bài trình bày, giải thích phân tích kiến thức poster quảng cáo Định hướng chiến lược sáng tạo, bước cần thiết việc thiết kế để tim ý tưởng tốt cho thông đệp quảng cáo Biết cách diễn đạt ý tưởng thành lời phương pháp viết slogan quảng cáo Nắm vững dạng bố cục thiết kế quảng cáo IV HƯỚNG DẪN KIẾN THỨC TIỀN ĐỀ Môn học poster quảng cáo đòi hỏi sinh viên có kiến thức tảng mỹ thuật sở: Các định luật bố cục, phương pháp phối mầu, nguyên lý thị giác, nguyên lý thiết kế phương pháp luận sáng tạo Có kỹ vẽ tay sử dụng thành thạo phần mềm vi tính thiết kế đồ hoạ CorelDraw, Illustrator va Photoshop YÊU CẦU MÔN HỌC Người học phải dự học đầy đủ buổi lên lớp làm tập đầy đủ nhà CÁCH TIẾP NHẬN NỘI DUNG MƠN HỌC Để học tốt mơn này, người học cần ôn tập học, trả lời câu hỏi làm đầy đủ tập; đọc trước tìm thêm thơng tin liên quan đến học Đối với học, người học đọc trước mục tiêu tóm tắt học, sau đọc nội dung học Kết thúc ý học, người học trả lời câu hỏi ôn tập kết thúc toàn học, người học làm tập PHƯƠNG PHÁP ĐÁNH GIÁ MÔN HỌC Môn học đánh giá gồm:  Điểm trình: 30% Hình thức nội dung GV định, phù hợp với quy chế đào tạo tình hình thực tế nơi tổ chức học tập  Điểm thi: 70% Sinh viên thiết kế 01 poster quảng cáo cho sản phẩm hay dịch vụ cụ thể công ty nước công ty nước Việt nam với kỉch thươc khổ giấy A1 HƯỚNG DẪN Đồ án Poster quảng cáo cà phê Trung nguyên sinh viên ngành nội thất khoa Kiến trúc-Mỹ thuật Mẫu poster quảng cáo Công ty Macdonal nước V VI HƯỚNG DẪN BÀI 1: TỔNG QUAN VỀ QUẢNG CÁO BÀI 1: TỔNG QUAN VỀ QUẢNG CÁO Sau học xong này, học viên có thể:  Có kiến thức lịch sử quảng cáo;  Hiểu vai trò vị trí quảng cáo đời sống kinh tế xã hội;  Nắm bắt xu quảng cáo Việt nam giới;  Định nghĩa “quảng cáo”, “poster quảng cáo”, “marketing”, “PR”;  Phân biệt khác quảng cáo, PR marketing;  Biết phương tiện quảng cáo truyền thông loại poster quảng cáo 1.1 MỘT SỐ KHÁI NIỆM 1.1.1 Quảng cáo Có nhiều khái niệm quảng cáo :  Theo hiệp hội Marketing Mỹ (AMA): “Quảng cáo loại hình diện không trực tiếp hàng hoá, dịch vụ hay tư tưởng hành động mà người ta phải trả tiền để nhận biết người quảng cáo”  Theo Philip Kotler : “Quảng cáo hình thức truyền thông trực tiếp thực thông qua phương tiện truyền tin phải trả tiền xác định rõ nguồn kinh phí”  Theo hội Quảng cáo Mỹ định nghĩa: “quảng cáo hoạt động truyền bá thơng tin, nói rõ ý đồ chủ quảng cáo, tuyên truyền hàng hoá, dịch vụ chủ quảng cáo sở có thu phí quảng cáo, khơng trực tiếp nhằm cơng kích người khác” Những định nghĩa cho thấy quảng cáo có đặc điểm :  Quảng cáo biện pháp truyền bá thông tin  BÀI 1: TỔNG QUAN VỀ QUẢNG CÁO Quảng cáo hoạt động sáng tạo : tạo nhu cầu, xây dựng hình tượng doanh nghiệp hình ảnh sản phẩm  Nội dung quảng cáo phổ biến có kế hoạch thơng tin hàng hố hay dịch vụ  Thông tin quảng cáo thơng tin đòi hỏi phải trả tiền truyền đến nhiều khách hàng phạm vi mục tiêu dự tính  Biện pháp quảng cáo thơng qua vật mơi giới quảng cáo  Mục đích quảng cáo tiêu thụ hàng hoá dịch vụ, thu lợi nhuận 1.1.2 Khái quát lịch sử quảng cáo Từ quảng cáo (Advertising) có nguồn gốc từ tiếng La-tinh Advertere có nghĩa “Hướng ý nghĩ về” Quảng cáo xuất thời với văn minh thương nghiệp Trao đổi hàng hóa ln gắn liền với quảng cáo người thợ thủ công, người buôn bán phường hội Tuy nhiên quảng cáo cơng việc sáng tạo nên ln thay đổi, phản ánh tiến triển nhanh chóng cơng nghệ lối sống, thị hiếu tiêu dùng nghiên cứu marketing Quảng cáo trở thành phận tích hợp kinh tế, khơng nước mà tồn cầu Sự thơi thúc quảng cáo dường trở thành phận tính người, điều minh chứng từ thời cổ đại Lịch sử ghi chép lại 5000 năm quảng cáo ngày nay, thời Cơng nghệ thơng tin, internet, phần quan trọng quảng cáo bắt đầu Mỹ vượt lên quốc gia cơng nghiệp giàu có vào khoảng 100 năm trước Vào khoảng 3000 năm trước công nguyên, người Babilon biết dựng bảng đất sét, họ dùng người buôn bán thuốc mỡ, người ghi chép thảo, thợ đóng giày Những người Ai Cập cổ đại dùng giấy cói để ghi lên dòng chữ quảng cáo cho việc thưởng cho nô lệ bỏ trốn quay lại Người Hi Lạp tin vào người hát rong thị trấn, họ ngợi ca tàu chở hàng rượu vang, đồ gia vị, kim lọai cập bến… Sau này, người rao hàng rong trở thành phương tiện thông báo quảng cáo công cộng sớm nhiều nước Châu Âu Anh nhiều nước khác (ở Pháp vào năm 1100 quán 86 MỘT SỐ MẪU POSTER THAM KHẢO CỦA CÁC CÔNG TY NƯỚC NGỒI Hình 2.65: Poster quảng cáo nước ngồi Hình 2.66: Poster quảng cáo nước ngồi MỘT SỐ MẪU POSTER THAM KHẢO CỦA CÁC CƠNG TY NƯỚC NGỒI Hình 2.67: Poster quảng cáo nước 87 88 MỘT SỐ MẪU POSTER THAM KHẢO CỦA CÁC CƠNG TY NƯỚC NGỒI Hình 2.68: Poster quảng cáo nước ngồi MỘT SỐ MẪU POSTER THAM KHẢO CỦA CÁC CƠNG TY NƯỚC NGỒI Hình 2.69: Poster quảng cáo nước ngồi Hình 2.70: Poster quảng cáo nước 89 90 MỘT SỐ MẪU POSTER THAM KHẢO CỦA CÁC CƠNG TY NƯỚC NGỒI Hình 2.71: Poster quảng cáo nước ngồi Hình 2.72: Poster quảng cáo nước ngồi MỘT SỐ MẪU POSTER THAM KHẢO CỦA CÁC CƠNG TY NƯỚC NGỒI Hình 2.73: Poster quảng cáo nước ngồi 91 92 MỘT SỐ MẪU POSTER THAM KHẢO CỦA CÁC CƠNG TY NƯỚC NGỒI Hình 2.74: Poster quảng cáo nước ngồi MỘT SỐ MẪU POSTER THAM KHẢO CỦA CÁC CƠNG TY NƯỚC NGỒI Hình 2.75: Poster quảng cáo nước ngồi 93 94 MỘT SỐ MẪU POSTER THAM KHẢO CỦA CÁC CƠNG TY NƯỚC NGỒI Hình 2.76: Poster quảng cáo nước ngồi MỘT SỐ MẪU POSTER THAM KHẢO CỦA CÁC CƠNG TY NƯỚC NGỒI Hình 2.77: Poster quảng cáo nước ngồi 95 96 MỘT SỐ MẪU POSTER THAM KHẢO CỦA CÁC CƠNG TY NƯỚC NGỒI Hình 2.78: Poster quảng cáo nước ngồi MỘT SỐ MẪU POSTER THAM KHẢO CỦA CÁC CƠNG TY NƯỚC NGỒI Hình 2.79: Poster quảng cáo nước ngồi 97 98 MỘT SỐ MẪU POSTER THAM KHẢO CỦA CÁC CƠNG TY NƯỚC NGỒI Hình 2.80: Poster quảng cáo nước ngồi Hình 2.81: Poster quảng cáo nước ngồi MỘT SỐ MẪU POSTER THAM KHẢO CỦA CÁC CƠNG TY NƯỚC NGỒI Hình 2.82: Poster quảng cáo nước ngồi KHƠNG CĨ GÌ GÂY THÍCH THÚ BẰNG SỰ NGẠC NHIÊN VÀ KHƠNG CĨ GÌ GÂY NGẠC NHIÊN BẰNG SỰ SÁNG TẠO CỦA CON NGƯỜI!!! 99 100 TÀI LIỆU THAM KHẢO TÀI LIỆU THAM KHẢO Bí sáng tạo - Nguyễn Minh Hồng (biên dịch), NXB Trẻ Nghệ thuật quảng cáo tiếp thị - Lê Minh Quân dịch NXB Trẻ Nghề viết quảng cáo – NXB Thông Hà nội Thiết kế quảng cáo - Ngô Thanh Phượng (biên dịch từ The Design of Advertising) Thiết thị - Richard Moore Website: www.adoftheworld.com