Chuong 9 MIC CTDQ finish MK 2015

Cạnh tranh khơng hồn tồn ( Imperfect competition) CHƯƠNG 9: THỊ TRƯỜNG CẠNH TRANH ĐỘC QUYỀN    Chương 16, Mankiw Chương 7: Nguyễn Như Ý, Trần Thị Bích Dung 12/3/2015 Tran Bich Dung   Cạnh tranh không hồn tồn có thị trường: Cạnh tranh độc quyền (Monopolistic  Độc quyền nhóm (Oligopoly) Tran Bich Dung DẠNG THỊ TRƯỜNG ( Imperfect competition)  Cạnh tranh hoàn toàn độc quyền hoàn toàn 12/3/2015 Cạnh tranh khơng hồn tồn  Cạnh tranh khơng hồn tồn Là thị trường có đặc trưng trung gian Figure competition) Economists who study industrial organization divide markets into four types—monopoly, oligopoly, monopolistic competition, and perfect competition 12/3/2015 Tran Bich Dung Đặc điểm thị trường cạnh tranh độc quyền THỊ TRƯỜNG CẠNH TRANH ĐỘC QUYỀN (Monopolistic competition) Có nhiều người bán→thị phần khơng đáng kể  Tự gia nhập & rời bỏ ngành     I MỘT SỐ VẤN ĐỀ CƠ BẢN Đặc điểm thị trường cạnh tranh độc quyền Đặc điểm DN cạnh tranh độc quyền  SP khác biệt qua:    12/3/2015 Tran Bich Dung Nhãn hiệu Kiểu dáng, chất lượng, Thay cao độ cho nhau, không thay hoàn toàn 12/3/2015 Tran Bich Dung 1 Đặc điểm thị trường cạnh tranh độc quyền   Đặc điểm thị trường cạnh tranh độc quyền VD: Xà phòng, dầu gội đầu, kem đánh răng,  thuốc trị bệnh thơng thường Chính khác biệt SP hình thành nhóm khách hàng :    Khách hàng trung thành với SP: ưa thích SP SP khác; mua SP dù P ↑ Khách hàng trung lập (không trung thành) với SP: coi SP tương tự nhau→ chuyển sang TD SP khác có P SP tăng lên 12/3/2015  Tran Bich Dung Đặc điểm DN CTĐQ     12/3/2015  Tran Bich Dung  C A 12/3/2015 P= AR B MR1   MR Q2 MR < P Đường MR nằm đường cầu d Tran Bich Dung 10 II Cân ngắn hạn vàcân dài hạn DN CTĐQ P P2 P1 b.Doanh thu biên DN CTĐQ:  Có chút lực độc quyền Kiểm sốt P SP Đường cầu SP DN co giãn nhiều, khơng co giãn hồn toàn (đường cầu dốc xuống) 12/3/2015 Tran Bich Dung Đặc điểm DN CTĐQ a Đường cầu DNCTĐQ Mỗi DN người SX SP mang nhãn hiệu mình, nên DN:  Chính khác biệt SP→ hình thành nhóm giá gồm nhiều mức giá Do SP DN khác nhau→ khó xác định đường cầu thị trường cho tất SP Các DN hoạt động độc lập Cân ngắn hạn Cân dài hạn Q Q1 Đường cầu & đường doanh thu biên DN cạnh tranh độc quyền 12/3/2015 Tran Bich Dung 11 12/3/2015 Tran Bich Dung 12 Để max DNCTĐQ sx Q1/MC= MR, Cân ngắn hạn P định giá bán P1 MC    Trong ngắn hạn, QMSX không đổi : AC MC Điều kiện tiêu thụ DN: Đường cầu (d) Để max DN SX Q1:     MC=MR C1 MC = MR Ấn định giá bán : P1 AC = C1 max = P1C1BA AC A P1 I P= AR B MR Q Q1 H7.2 12/3/2015 Tran Bich Dung 13 12/3/2015 Doanh nghiệp cạnh tranh độc quyền ngắn hạn (a) DN có lợi nhuận MC AC P  AC  P D Lợi nhuận  Lỗ tối thiểu D MR Q Q Khi P > SAC: > → Các DN gia nhập ngành →thị phần DN ↓  d → xuống →q ↓ P↓> LAC↑: DN tiếp tục gia nhập ngành Cho đến ↓P0 = LAC: =  AC MC AC  MR Q 14 Cân dài hạn (b) DN bị thua lỗ Price Price Tran Bich Dung  Q Các DN gia nhập ngành Thị trường cạnh tranh độc quyền trạng thái cân dài hạn   Trong ngắn hạn:DN cạnh tranh độc quyền lời, lỗ hay hòa vốn DN cạnh tranh hồn toàn & DN độc quyền 12/3/2015 15 Tran Bich Dung 16 Cân dài hạn:P0=LAC, = P Cân dài hạn     Tran Bich Dung LMC LAC Ở trạng thái cân dài hạn, đường cầu tiếp xúc với đường (LAC), sản lượng cân dài hạn DN Q0, đó: SMC = LMC = MR SAC = LAC = P0  =0 12/3/2015 SMC SAC P0=LAC A d MR=MC I MR H7.3 17 12/3/2015 Q0 Tran Bich Dung Q 18 III HIỆU QUẢ KINH TẾ CỦA THỊ TRƯỜNG CẠNH TRANH ĐỘC QUYỀN   1.Giá, sản lượng chi phí trung bình 2.Hiệu kinh tế 1.Giá,sản lượng chi phí trung bình      12/3/2015 Tran Bich Dung P P LMC SAC* LAC MR=MC Q* H7.4A Cân dài hạn thị trường cạnh tranh hoàn toàn 12/3/2015 LAC SMC SAC P0=LAC P*=LACmin= LMC 19 Q LMC A B d Q0 Q’   21     12/3/2015  Thế lực độc quyền DN CTĐQ nhỏ DL không đáng kể 22  Chi phí quảng cáo    23 Động quảng cáo   Tran Bich Dung Tran Bich Dung Khi DN bán sản phẩm khác biệt định giá cao chi phí biên Quảng cáo để thu hút người mua  SP đa dạng Đáp ứng nhu cầu mn vẻ Thích hợp với thu nhập nhóm khách hàng 12/3/2015 ∆SS = ABC (H.7.4b) Đây DL lực độc quyền tồn Quảng cáo Ưu điểm:  QMSX < QMSX tối ưu P > LMC Nếu P = LMC  SX Q’:  Tuy nhiên:   H7.4B Cân dài hạn thị trường cạnh tranh độc quyền Tran Bich Dung 20 TTCTĐQ hoạt động hiệu TTCTHT:  Q Tran Bich Dung 2.Hiệu kinh tế MR 2.Hiệu kinh tế  12/3/2015  C TT CTHT: P* = LMC = LACmin TT CTĐQ: P0 = LAC > LMC  P0 > P* LAC > LACmin Q0 < Q* Hàng hóa khác biệt: 10-20% doanh thu Sản phẩm cơng nghiệp: quảng cáo Sản phẩm đồng nhất: Khơng quảng cáo Trung bình có 2% doanh thu dành cho quảng cáo 12/3/2015 Tran Bich Dung 24 Cuộc tranh luận quảng cáo       Cuộc tranh luận quảng cáo Sự phê phán quảng cáo  Các DN quảng cáo để tác động đến thị hiếu người tiêu dùng Mang tính tâm lý khơng phải thơng tin Cản trở cạnh tranh cố tình phóng đại khác biệt (vốn không tồn tại) sản phẩm Nuôi dưỡng lòng trung thành với thương hiệu Làm cho người mua quan tâm đến khác biệt giá hàng hóa tương tự 12/3/2015 Tran Bich Dung      25 Quảng cáo có tác động đến giá hàng hóa nào?           Phê phán quảng cáo: Người tiêu dùng – thấy sản phẩm khác nhiều Thị trường cạnh tranh Đường cầu DN co giãn Giá cao Ủng hộ quảng cáo: Người tiêu dùng - dễ dàng tìm thấy DN có giá tốt Thị trường - cạnh tranh Đường cầu DN co giãn nhiều Mức giá thấp 12/3/2015 Tran Bich Dung 27 Ủng hộ quảng cáo Cung cấp thông tin cho khách hàng Khách hàng – có lựa chọn tốt Tăng khả phân bổ nguồn lực hiệu thị trường Thúc đẩy cạnh tranh Khách hàng - tận dụng chênh lệch giá Cho phép DN nhập dễ dàng  12/3/2015 Tran Bich Dung 26 Mỹ: Quảng cáo & giá mắt kính         1963, Quảng cáo bác sĩ nhãn khoa Các tiểu bang cấm quảng cáo: Giá trung bình cặp kính = $ 33 Các tiểu bang khơng cấm quảng cáo: Giá trung bình cặp kính = $ 26 Quảng cáo Giá hàng hóa rẻ Thúc đẩy cạnh tranh 12/3/2015 Tran Bich Dung 28 Quảng cáo         Quảng cáo tín hiệu chất lượng Tên thương hiệu (Brand names) Chi tiêu nhiều cho quảng cáo bán với giá cao so với sản phẩm thay khác Các nhà phê bình thương hiệu Sản phẩm - khơng phân biệt Bất hợp lý: người tiêu dùng sẵn sàng trả nhiều tiền cho thương hiệu Ủng hộ thương hiệu Cung cấp thông tin chất lượng cho người tiêu dùng Tạo động để DN trì chất lượng sản phẩm 12/3/2015 Tran Bich Dung  29 Mức sẵn lòng chi cho quảng cáo cao DN tín hiệu phản ảnh chất lượng cao sản phẩm? 12/3/2015 Tran Bich Dung 30 Cạnh tranh độc quyền: nằm cạnh tranh hoàn toàn & độc quyền hoàn toàn Cạnh tranh hoàn Cạnh tranh độc quyền toàn Thương hiệu  Giống Các ý kiến cho rằng: • • • Mục tiêu doanh nghiệp Thương hiệu phóng đại chất lượng khác biệt sản phẩm vượt thật? Thương hiệu cách tốt để người tiêu dùng nhận diện sản phẩm có chất lượng? Thương hiệu tạo động để DN trì cải thiện chất lượng sản phẩm? Nguyên tắc tối đa hóa lợi nhuận Lợi nhuận kinh tế ngắn hạn?             a I II b I đúng, II sai c I sai, II d I II sai Thông tin sau khơng xem nguồn gốc tính khơng hiệu thị trường cạnh tranh độc quyền a P > MC b Năng lực sản xuất dư thừa c Sản phẩm đa dạng d LAC > LACmin MR =MC MR= MC Có Có Nhiều Nhiều ‫ ܴܯ‬ൌ ܲ MR

MC Sản xuất Q tối đa hóa phúc lợi? Người bán Có Nhận giá Có zero Một Khơng Khơng Định giá Định giá Có Khơng zero Có 31 Trong điều kiện cạnh tranh độc quyền : I Trong dài hạn, P = LACmin II Trong ngắn hạn, doanh nghiệp có lợi nhuận Có Doanh thu biên Số lượng doanh nghiệp Lợi nhuận kinh tế dài hạn Tran Bich Dung Tối đa hóa lợi nhuận MR= MC Khác biệt Gia nhập ngành dài hạn 12/3/2015 Độc quyền hoàn toàn 32           Tự gia nhập thị trường nhiều doanh nghiệp bán sản phẩm phân biệt thị trường: a Cạnh tranh hoàn toàn b Độc quyền c Cạnh tranh độc quyền d Độc quyền cạnh tranh Khi doanh nghiệp cạnh tranh độc quyền trạng thái cân dài hạn, doanh nghiệp hoạt động với quy mô sản xuất: Nhỏ quy mô sản xuất tối ưu Lớn quy mô sản xuất tối ưu Tối ưu Các câu      17 Khi thị trường cạnh tranh độc quyền trạng thái cân dài hạn, : Giá bán chi phí trung bình dài hạn: P = LAC Lợi nhuận kinh tế doanh nghiệp không Các doanh nghiệp thiết lập quy mô sản xuất nhỏ quy mô sản xuất tối ưu Các câu ... 12/3 /2015 Tran Bich Dung P P LMC SAC* LAC MR=MC Q* H7.4A Cân dài hạn thị trường cạnh tranh hoàn toàn 12/3 /2015 LAC SMC SAC P0=LAC P*=LACmin= LMC 19 Q LMC A B d Q0 Q’   21     12/3 /2015. .. tự nhau→ chuyển sang TD SP khác có P SP tăng lên 12/3 /2015  Tran Bich Dung Đặc điểm DN CTĐQ     12/3 /2015  Tran Bich Dung  C A 12/3 /2015 P= AR B MR1   MR Q2 MR < P Đường MR nằm đường... động để DN trì chất lượng sản phẩm 12/3 /2015 Tran Bich Dung  29 Mức sẵn lòng chi cho quảng cáo cao DN tín hiệu phản ảnh chất lượng cao sản phẩm? 12/3 /2015 Tran Bich Dung 30 Cạnh tranh độc quyền: