báo c hí địa phương

A MỞ ĐẦU Với tốc độ phát triển nhanh chóng mạng internet, bùng nổ cơng nghệ thơng tin việc kênh truyền thông đời phát triển mạnh mẽ Social media (truyền thông mạng xã hội) điều tất yếu Mở thời kì với mạng lưới thông tin dày đặc, tức thời, đòi hỏi báo chí nói chung báo chí địa phương nói riêng phải thay đổi phương thức, nội dung, kĩ thuật…Nó khơng làm thay đổi cách thức độc giả tiếp cận thơng tin, mà cách xử lý nguồn thơng tin Với truyền thơng xã hội, người đọc phản hồi, tranh luận, chia sẻ thông tin với mạng lưới lớn người đọc khác, điều xảy trước Truyền thơng xã hội tạo khơng gian để cá nhân thể quan điểm mình, qua hình thành nên tảng báo chí cơng dân Những chuyển biến đó, mặt tích cực hạn chế, cần nghiên cứu kĩ lưỡng để phục vụ cho cơng tác xây dựng sách phù hợp, thay đổi tư báo chí để phù hợp với xu thế, tự định hướng tốt luồng thông tin khác nhau, nhiều trái chiều Để đáp ứng nhu cầu thông tin cơng chúng Bên cạnh cần tận dụng đặc điểm social media để tạo hội để phát triển báo chí địa phương theo hướng đại B NỘI DUNG I GIỚI THIỆU CHUNG a Social media (truyền thông mạng xã hội) kênh truyền thông xuất dựa tảng dịch vụ trực tuyến, chia tin tức trao đổi ý kiến thảo luận người với nhau, mang tính xã hội có khả tương tác cao + Social media trang mạng xã hội (Facebook, Google+, Twitter) hay đơn giản những trang chia sẻ tài nguyên (Youtube, Blog, Picasa) Hãy theo dõi số thống kê để thấy sức mạnh to lớn mà Social Media mang lại + Năm 2011, nước Mỹ thống kế có đến 700 triệu users truy cập vào mạng xã hội facebook + Bộ máy tìm kiếm thứ giới chuyên đăng tải video lĩnh vực, ngày có 100 triệu video xem + Tại Việt Nam, số lượng người dùng Internet 16 triệu người, họ sử dụng Social media nhiều hình thức Đặc biệt, Việt Nam quốc gia có số người dùng Facebook tăng nhanh giới b Báo chí địa phương: Khơng có quy định pháp luật, từ Luật Báo chí, Nghị định 51/2002/NĐCP, đến Thơng tư 16/2010/TT-BTTTT đưa tiêu chí xác định báo trung ương báo địa phương + Trên thực tế, người ta thường xác định báo trung ương hay báo địa phương quan chủ quản báo chí + Nghị định 51/2002/NĐCP điều 10: quan quản lí nhà nước báo chí địa phương: Uỷ nhân dân tỉnh, thành phố trực thuộc trung ương quan quản lí nhà nước báo chí địa phương + Một số ví dụ báo địa phương Đà Nẵng như: báo Cơng an Đà Nẵng, đài phát thanh-truyền hình ĐN, Tạp chí non nước, tạp chí điện tử thơng tin truyền thông… II ĐẶC TRƯNG CỦA SOCIAL MEDIA - Social media giúp bạn chia thông tin đến người cách dễ dàng, nhanh chóng bạn chọn lựa đối tượng tham gia sử dụng ví dụ: mạng xã hội facebook bạn có quyền chia thơng tin mà bạn cho hữu ích, cho người bạn danh sách bạn bè thấy chặn người - Thơng tin lan truyền nhanh chóng, chi phí thấp – hiệu cao mở hội cạnh tranh cho cơng ty vừa nhỏ Vì vậy, kênh truyền thông tin PR sản phẩm vô hữu ích, hiệu với bạn kinh doanh bán hàng online cơng ty, doanh nghiệp Ví dụ: việc buôn bán online thông qua mạng xã hội phổ biến cách sử dụng hình thức live stream để quảng bá sản phẩm, người bán cần ngồi nhà giới thiệu sảm phẩm thông qua điện thoại thông minh, người tiêu dùng lựa chọn thông qua việc tương tác với người bán Không cần tốn chi phí quảng cáo để quảng bá sản phẩm - Social media xây dựng tảng kết nối mối quan hệ cộng đồng qua hình thức (share, like, love, ) mang lại tin cậy cao giá trị thông tin Tăng độ nhận biết thương hiệu thái độ thiện cảm Ví dụ: Lazada, tiki, shopee… thương hiệu biến đến nhiều thông qua truyền thông mạng xã hội - Social media “không phải truyền thơng đại chúng”, hoạt động dự ba yếu tố: tham gia, kết nối mối liên hệ, quan trọng kênh truyền thơng hai chiều, có thính tương tác tính chọn lọc cao Ví dụ: bạn đăng bán mặt hàng lên mạng facebook giới thiệu quảng bá công dụng, lợi ích sản phẩm, liên kết chia sẽ, người thấy mặt hàng bạn bán Tương tác qua lại với để hai đạt mục đích mình, người bán bán sản phẩm người mua mua sản phẩm chất lượng mà mong muốn Điển trung tâm mua sắm “điện máy xanh” họ quảng bá thương hiệu mạng xã hội facebook youtube chiêu thức quảng cáo tung đoạn clip vừa mang yếu tố hài hước đồng thời giới thiệu quảng bá sản phẩm để thu hút người tiêu dùng, số lượt theo dõi tăng lên cách nhanh chóng Những đoạn clip nhanh chóng trở thành tượng mạng xã hội facebook youtube Đó cách doanh nghiệp quảng bá sản phẩm mà không tốn q nhiều chí phí từ có truyền thơng mạng xã hội III ĐẶC TRƯNG CỦA BÁO CHÍ ĐỊA PHƯƠNG - Báo chí địa phương nơi cung cấp tất thông tin chi tiết địa phương Phản ánh việc, kiện sảy nơi mà sinh sống, cập nhật thơng tin thiết thực, gần gũi, đem đến cho họ thông tin xác thực vấn đề sảy địa bàn họ sinh sống Ví dụ: có vụ tai nạn sảy địa bàn mà họ sinh sống, công chúng họ muốn biết thêm chi tiết, tình hình, diễn biến vụ việc đó, báo chí địa phương quan có trách nhiệm thu thập, nắm bắt để cung cấp đầy đủ thông tin mà công chúng quan tâm - Mang đậm sắc văn hóa địa phương: địa phương có phong tục, tập qn, ngơn ngữ, điều kiện sống khác Đòi hỏi báo chí địa phương cần khắc họa, phản ánh cách chân thật gần gũi đến với địa phương mà sinh đem lại cảm giác quen thuộc nhóm cơng chúng địa phương đồng thời gữi dìn săc văn hóa dân tộc vùng miền định Ví dụ: Tây ngun có số phong tục tập quán như: Lễ cúng trỉa lúa dân tộc Brâu, “Củi hứa hôn” phong tục cưới hỏi người Giẻ-triêng, Lễ tạ ơn cha mẹ người J’rai Ba Na Kon Tum… - Có tính định hướng xã hội cao: tờ báo địa phương có nhiệm vụ định hướng xã hội cho địa phương Ngăn chặn, phản ánh tệ nạn, vấn đề tiêu cực, hướng đến xã hội văn minh Ví dụ: vụ việc trôm cắp địa phương báo thông tin rõ vụ việc, đồng thời đưa hướng giải quyết, răn đe… - IV Là cầu nối đảng, nhà nước với nhân dân: tờ báo đại phương có nhiệm vụ tun truyền đường lối sách đảng, để người dân với đảng xây dựng nhà nước vững mạnh XU HƯỚNG PHÁT TRIỂN CỦA BÁO ĐỊA PHƯƠNG Trong xu tồn cầu hóa thông tin nay, khoa học – kỹ thuật tiên tiến phát triển vũ bão đặc biệt xuất truyền thông mạng xã hội, việc ứng dụng công nghệ mới, kĩ thuật đại vào tác nghiệp báo chí việc làm cấp bách Cùng với báo chí nước, quan báo, đài địa phương không ngừng tăng cường chất lượng Đáp ứng kịp thời, nhanh chóng nhu cầu, mối quan tâm công chúng giúp cho họ tiếp cận thông tin mẻ, hấp dẫn, lôi nhất… Tuy nhiên, so với yêu cầu đề báo chí địa phương bất cập, hạn chế, là: Về nội dung: Chất lượng thơng tin thấp, tính định hướng, tính dự báo tính chiến đấu chưa cao, phần lớn thơng tin chiều, đấu tranh chống tiêu cực, tham nhũng hạn chế Nhiều tác phẩm báo chí nhà báo thay đổi lối thể theo phong cách làm báo đại, thường rập khuôn theo lối mòn, gây nhàm chán, tẻ nhạt cho độc giả Chưa có nhiều báo hay, gây tiếng vang dư luận xã hội Sự phản biện xã hội gặp báo chí địa phương Về hình thức: Hầu cách viết trình bày báo, chương trình phát thanh, truyền hình theo phong cách làm báo truyền thống, vừa khô cứng, vừa dài dòng, thuyết phục người đọc, chưa tiếp cận nhiều phong cách làm báo đại, chưa có kiến thức viết báo, trình bày báo theo thuyết “nhiều cửa” Hầu hết số báo lặp lặp lại kiểu trình bày cũ Do đó, số lượng phát hành thấp (thường khoảng từ 7-8 nghìn tờ/kỳ, riêng số tỉnh đông dân Thanh Hóa, Nghệ an đạt 11 nghìn tờ/kỳ), chưa có hệ thống bán lẻ báo Lượng khán giả đón xem, nghe chương trình Đài PTTH địa phương chưa nhiều so với chương trình khác Báo điện tử tỉnh đăng tải gần 100% nội dung báo in Do đăng lại “nguyên xi” báo in nên chưa đáp ứng nhu cầu thời sự, chưa chinh phục công chúng Về nguồn nhân lực: Các quan báo chí địa phương với đội ngũ có nhiều hạn chế, bất cập, phần lớn cán bộ, phóng viên, biên tập viên, kỹ thuật viên đào tạo bản, song chưa tập huấn, bồi dưỡng, nâng cao trình độ mặt thường xuyên, trình độ nghiệp vụ làm báo đại Số phóng viên, biên tập viên đào tạo chưa nhiều, số người có cử nhân báo chí so với chun ngành khác; đội ngũ nhà báo có trình độ thạc sĩ, tiến sĩ Về sở vật chất, phương tiện: Nhìn chung điều kiện trang thiết bị để cán bộ, phóng viên, biên tập viên làm việc quan báo chí quan tâm đầu tư, song nhiều khó khăn, thiếu thốn, ảnh hưởng khơng nhỏ đến chất lượng tác phẩm báo chí Việc đầu tư trang thiết bị, phương tiện hành nghề ỏi, nhà báo tác nghiệp chủ yếu “tự trang bị” Về chế độ, sách: Mặc dù tỉnh, thành phố có nhiều cố gắng việc quan tâm đến chế độ, sách người làm báo, tổng thể thiếu đồng bộ, chưa kịp thời Chưa có sách tập hợp, thu hút đãi ngộ đội ngũ cộng tác viên trí tuệ chuyên gia đầu ngành lĩnh vực, nhà nghiên cứu, nhà khoa học Hơn nữa, quan báo chí khung biên chế có hạn, nên hàng năm muốn tuyển dụng bổ sung phóng viên tốt nghiệp đại học báo chí khó khăn Giải pháp + Muốn đổi mới, nâng cao chất lượng báo chí phải bắt đầu đổi từ quan báo chí, tất yếu khách quan Trong quan báo chí, nhà báo lại phải tự đổi mình, tự rèn luyện, phấn đấu vươn lên, thường xuyên đào tạo, đào tạo lại, tự đào tạo, liên tục trang bị kiến thức để bước nâng cao chất lượng đáp ứng yêu cầu nhiệm vụ thời kỳ Người làm báo dù hành nghề lâu năm không tự rèn luyện, tự học hỏi, không thường xuyên trang bị kiến thức không đủ khả cắt nghĩa vấn đề nảy sinh thực tiễn sống + Một tác phẩm báo chí có sức sống, có sức lay động dư luận xã hội, đơng đảo bạn đọc đồng tình, trước hết phải biết lựa chọn, đề cập vấn đề thực tiễn sống đặt + khơng ngừng nâng cao trình độ lý luận trị, nghiệp vụ chun mơn cho đội ngũ cán bộ, phóng viên, biên tập viên, đặc biệt công tác đào tạo đào tạo lại Chú trọng kiến thức chuyên ngành, kinh tế, nghiệp vụ báo chí… Vì làm báo mơi trường tồn cầu hóa thơng tin, xã hội biến chuyển không ngừng, khoa học – công nghệ phát triển mạnh mẽ, tư người động, sáng tạo, phong cách làm báo đại, liên tục đổi mới, sáng tạo… nhà báo không đổi mới, không trang bị kiến thức, nghiệp vụ dễ sa vào lối mòn, rập khn V + Trong thời đại bùng nổ thông tin nay, xu tồn cầu hóa thơng tin, ngồi chỗ nhà báo truy cập mạng Internet khai thác tin nóng hổi vừa xảy xảy phạm vi tồn cầu Do đó, nhà báo phải có kiến thức vững vàng cơng nghệ thơng tin, sử dụng thành thạo thiết bị kỹ thuật phục vụ tác nghiệp Và đặc biệt thành thạo ngoại ngữ để hỗ trợ tác nghiệp báo chí… TÁC ĐỘNG CỦA SOCIAL MEDIA ĐỐI VỚI HOẠT ĐỘNG BÁO CHÍ ĐỊA PHƯƠNG HIỆN NAY a Tác động tích cực: - Mạng xã hội kho thơng tin báo chí: Hàng ngày, nhiều kiện, thông tin, liệu đời sống cá nhân cập nhật liên tục mạng xã hội, địa điểm đẹp, ăn lạ, chí biến cố sảy ra… mạng xã truyền cách chóng mặt vấn đề xoay quanh việc, kiện Bằng nhạy bén nghề nghiệp khả thâu tóm, xử lí thơng tin việc lần theo thông tin, trước nhà báo khác chiếm ưu đua tìm tin tức, đặc biệt “tin độc” Thông thường, thành viên sau tham gia mạng xã hội họ quan tâm đến thơng tin muốn xác thực thơng tin có mà thấy mạng xã hội lời đồn đại việc họ làm thường tìm kiếm thơng tin từ báo chí, nơi mà họ cho “chính thống” Tờ báo nhanh nhạy đáp ứng tìm kiếm có khả “hút” độc giả cách mạnh mẽ rộng lớn - Làm tăng tính tương tác báo chí cơng chúng: Một báo có thơng tin công chúng quan tâm, cập nhật, lan truyền mạng xã hội tạo sức lan tỏa rộng lớn nhiều lần so với việc phát hành sạp báo Các thành viên mạng xã hội tạo thảo luận, bình luận xung quanh nội dung báo, có người cung cấp thêm thơng tin liên quan Điều lại có tác dụng phản hồi trở lại với người cầm bút, quan báo chí Để từ điều chỉnh có thêm chi tiết để bổ sung cho báo tạo lòng tin bạn đọc Trả lời thắc mắc cung cấp trúng, nhu cầu thông tin cơng chúng “gãi” “chỗ ngứa” cơng chúng - Tạo kênh phân phối mạng Internet: thời buổi cá nhân có tài khoản mạng xã hội mà họ chia sẽ, cung cấp thơng tin nóng hổi đến cộng đồng để bắt kịp với xu hướng phóng viên chí tòa soạn cần có tài khoản xã hội cá nhân để theo dõi tin tức cách nhanh chóng kịp thời Cập nhật tin tức cách nhanh vấn đề trước phát hành giấy đáp ứng nhu cầu thơng tin nhanh chóng cơng chúng đại Có nhiều kênh thơng tin mở mạng xã hội để đáp ứng thị hiếu công chúng như: kênh 14,… - Thông tin truyền thơng xã hội giúp cho báo chí nắm bắt thị hiếu bạn đọc, vấn đề dư luận quan tâm để điều chỉnh nội dung vở: đối nhà báo việc bám sát thị hiếu, mối quan tâm công chúng vô quan trọng Việc tờ báo có chất lượng uy tín nhờ vào tin tưởng ủng hộ bạn đọc Khi có tin tức mẻ, nóng hổi có tầm ảnh hưởng xã hội sảy ra, việc mà cơng chúng tìm đến để xác thực báo chí thống, tờ báo họ tin tưởng ln lựa chọn họ tìm đến trọng thị hiếu công chúng yếu tố dẫn tới thành công tờ báo - Truyền thông xã hội giám sát nội dung báo chí thống thơng qua comment, viết bình luận: báo việc phản hồi khán giả vô quan trọng họ cho nhà báo biết có thiếu sót cung cấp thêm thơng tin để nhà báo tiếp tục đưa tin Ở thông tin mạng xã hội đưa lời đánh giá, nhận xét cách đễ dàng đóng góp tích cực, đóng góp tiêu cực Thế báo thống khó làm điều đó, việc phản hồi bạn đọc bị hạn chế b Tác động tiêu cực: - Thông tin mạng xã hội có nhiều thơng tin sai lệch, thiếu thực chứng: thời đại thông tin bùng nổ việc thông tin sai lệch vô nhiều, mớ hỗn độn thơng tin có thơng tin “vàng” thông tin “rác” việc quan trọng nhà báo phân biệt đâu thông tin nên đưa, đâu khơng nên đưa Có nhiều việc họ đưa lên nhằm mục đích câu like, câu view kiếm tiền, bôi nhọ danh dự, lăng xê người tiếng… cần phải cẩn trọng việc xử lí thơng tin tránh đưa thơng tin sai lệch, ca ngợi khơng ảnh hưởng đến danh dự cá nhân người tập thể - Truyền thơng xã hội có nhiều thơng tin sai lệch, khơng phù hợp phong mỹ tục Việt Nam: Những chi tiết hình ảnh phản cảm, khơng phù hợp với phong, mỹ tục, chuẩn mực văn hóa dân tộc, bị công chúng phê phán phản ứng xuất truyền thông xã hội, ảnh hưởng không nhỏ đến đông đảo công chúng gây phản ứng gay gát dư luận Thông tin mạng xã hội lan truyền với tốc độ nhanh, nhiều báo trang tin điện tử nước sử dụng nguồn tin có tác động mạnh mẽ tới giới trẻ, mặt tích cực tiêu cực - Làm giảm doanh thu quảng cáo báo chí truyền thống: khơng cần tốn nhiều chi phí cho lĩnh vực quảng cáo, báo chí thơng tin rộng rãi đến công chúng dự định tin tức mà tòa soạn cơng bố, để thu hút quan tâm công chúng Thông cần tốn chi phí cho hoạt động PR Chỉ cần đăng mạng xã hội thông tin nhanh chóng lan truyền mạnh mẽ khiến cho người đọc tò mò tự tìm đến để xác thực có thêm thơng tin - Hướng báo chí truyền thống vào vấn đề nhạy cảm xâm phạm đời tư cá nhân: việc báo chí thống vướng vào vấn đề nhạy cảm đời tư cá nhân việc sảy thường xuyên phần hiếu cơng chúng Họ tò mò việc đời sống tình cảm ca sĩ nào, ca sĩ lộ hàng sao, chí việc cặp bồ với đại gia cô người mẫu chân dài…vơ tình kéo báo chí vào vấn đề khơng tốt đẹp Nhưng nhu cầu người đọc nhiều nhà báo bất chấp việc làm hay khơng C KẾT BÀI Trong thời buổi việc dung hòa thơng tin mạng xã hội báo thống vơ cần thiết Đồng thời báo chí thống nên có định hướng phản hồi xã hội thật mạnh mẽ để khẳng định độ đúng, sai thông tin, không theo mạng xã hội Cần phải học hỏi điểm tích tực thơng tin mạng xã hội để xây dựng báo chí địa phương theo hướng đại đáp ứng nhu cầu thông tin cơng chúng đại, khẳng định sức mạnh, xác, tức thời hệ thống báo chí thống Hòa nhập để xây dựng hệ thống tin tức lành mạnh có ích cho xã hội Phát triển mặt hình thức, lẫn nội dung Tài liệu tham khảo http://www.thtg.vn/de-bao-chi-dia-phuong-phat-trien-theo-huong-hien-dai/ https://caothithuyloi.blogspot.com/2015/10/tac-ong-cua-truyen-thong-xa-hoi-toi-bao.html http://tuyengiao.vn/Home/MagazineContent?ID=1367 ... Đ C TRƯNG C A BÁO CHÍ ĐỊA PHƯƠNG - Báo chí địa phương nơi cung c p tất thông tin chi tiết địa phương Phản ánh vi c, kiện sảy nơi mà sinh sống, c p nhật thơng tin thiết th c, gần gũi, đem đến cho... lại “nguyên xi” báo in nên chưa đáp ứng nhu c u thời sự, chưa chinh ph c công chúng Về nguồn nhân l c: C c quan báo chí địa phương với đội ngũ c nhiều hạn chế, bất c p, phần lớn c n bộ, phóng... kỹ thuật ph c vụ t c nghiệp Và đ c biệt thành thạo ngoại ngữ để hỗ trợ t c nghiệp báo chí… T C ĐỘNG C A SOCIAL MEDIA ĐỐI VỚI HOẠT ĐỘNG BÁO CHÍ ĐỊA PHƯƠNG HIỆN NAY a T c động tích c c: - Mạng xã