pee no ban chun mơn
"NHẬP MƠN TRUYỀN T
Trang 4Truyền thông là một CÂU CHUYEN
+ Rat dai
- Có nhiều tập Mỗi tập là một chiến dịch — Có một/ một team quản lý chiến dịch
— Bắt đầu từ một Brief và kết thúc bằng một Report
— Gồm 3 giai đoạn: Trước — Trong — Sau — Xoay quanh 5 *nhân vật” chính
Team Kênh Thông điệp Creative Đối tượng
Trang 5Bức tranh toàn cảnh của câu chuyện truyền thông Team phát Thông Điệp
Thể hiện dưới nhiều dạng Creative
Thông điệp được chuyển qua Kênh
Trang 6MUC TIEU TRUYEN THONG
ta Quá trình trao đổi thông tin phải nhằm
HY dat dén Muc Tiéu Truyén Thong
\/ =|
Mục tiêu truyền thông vs Mục tiêu event?
Trang 7Muc tiéu event vs Muc tiéu truyén thong
MỤC TIÊU EVENT MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG
Tạo & tăng độ nhận biết về chương : Tạo điều kiện cho sinh viên trường trình SŠg To Sea
Trước event Đại học Kinh Tế TP.HCM cócơhội ' Hư
&Vòng1 - Tăng số lượng SV tham gia chương
nhá trình > Target 4,500 SV > Lead
20,000 SV
Cập nhật thông tin chương trình đến i những đối tượng tham gia và
đồng sinh viên Vong 2 & : Tạo điều kiện cho sinh viên trau dồi
Đêm hội : và nâng cao kỹ năng ngoại ngữ
= Tạo sân chơi & trải nghiệm Tăng số lượng ng
Trang 81- Team Truyén Théng g Ky thuat vién
(iJ Xác lập vai trò của team rs)
Bién tap vién Designer
Trang 92- Théng diép
hi có một thông điệp duy nhất cho một chiến dịch truyền thông d
av theo mục tiêu truyền thông, có 3 loại thông điệp:
Trang 11@) 3- Kênh truyền thông (Channel) ái một kênh có những Điểm Mạnh và Điểm vey
Ki ị DO PHU ị io ONs a ị DO NHẬN cy | ĐỌNG LỰC | HANH VI
Ti Dai chung | Nhiéu Nhỏ ị Nhỏ ị Nhỏ
BÁOIN ' Nhómlớn | Lớn Nh Nhỏ Nh
MẠNG XÃ HỘI moilio ị vừa ị Lớn : Lon ị Loy
‘ yy kết hợp linh hoạt truyền thông đại chúng +
Trang 122| 3- Đối tượng truyền thông mục tiêu
sóc (Target Audience)
<Theo chương trình CHIA SẺ - Bộ Kế Hoạch và Đầu Tu>
sự thành công khi s Dễ hiểu
nhóm đôi tượng s Dễ sử dụng
Có liên quaihây
Ai là đôi tượng truyền thông mục tiêu?
Thái độ của nhóm đối tượng là gì? Kiến thức cơ bản nào mà nhóm đối tượng đã có về chủ
đề này? Họ có thích thông tin mà bạn đang cung cấp cho họ không?
Dễ hiểu /
Thông điệp có mạch lạc, rõ ràng không? Có phù hợp với trình độ, học vân của nhóm đối tượng truyền thông mục tiêu?
Dễ sử dụng
Đối tượng truyền thông mục tiêu đã có đầy đủ những chỉ dẫn chính xác về
Trang 15Van ban
Print Ads
Phim anh l | Tan dung những sự khắc biệt về kích
thước, chất liệu, tính năng, sự
Hình ảnh chuyển động, lượng thông tin chuyển
4 LU ay tải, khả năng chia sé, chỉ phỉ sáng
Ẩm thanh — tạo, thời gian xuất bản,
Âm nhạc
Trang 165- Creative - Vi du 1
THAIARD
DISCOVER = — =
WHAT YOU'VE YOU'VE GOT POSTCARDS
BEEN MISSING IN THAILAND FROM THAILAND
DISCOVER WHAT YOU'VE nixitAtio
BEEN MISSING IN THAILAND, =" Cùng 1 thông điệp
với 4 cách diễn
Trang 21Phan 2
Trang 29Channel > Digital Media > SMS
aa
Bạn thân mến, hôm nay đã có kết quả thi vòng 1 C2C, bạn ghé qua www.c2c.com đề xem kết quả nhé Chúc
bạn một ngày thật vui <3 khoa TDVâ®
ae =
Bạn ơi, hôm trước bạn đã có vé đễ tham dự buỗihội \Ï⁄ thảo “Tập huẫn kỹ năng truyén thông” tỗ chức vào lúc
14h hôm nay tại A103 Bạn nhớ đến tham dự nha Hen gap lai ban chiéu nay! <3 khoa TMM
— x Không sai chính tả Tôn trọng tiếng Việt
namo Âu:
Trang 30> Digital Media > 1
Xác định loại website phù hợp với đối
tượng truyền thông mục tiêu dựa vào ï
của website
Phân tích hiệu quả quảng bá của website
Banner liên kết đặt banner liên kết
THONG so
Tổng số lượt truy cập 31,956,691 ạ _ Tẳng số lượttuy cập 1,320,179
Tổng tiền tài trợ: 1,164,671,802 Tổng tiền tài trợ: 00
Ret Rc ee UE OF Nội dung 16 dự án, 07 hoàn cảnh, cảnh, 32,920 tin tức, 20,982 sáng la si tác, 353,554 bình luận DU)
Trang 32Channel > Digital Media > Social Media >
Influencers
qe NGƯỜI CÓ KHẢ NĂNG ẢNH HƯỞNG
Trang 33Channel > Digital Media > Social Media *
Mang Chia Sé
A @ @ 2
- 8 W W
Trang 34;01)1
MỘT SỐ CÔNG CỤ
Trang 35Creative Brief — Khai niém
BRIEF FORM |
THONG TIN bn Lac 'ĐƠNVỊ THỰC HIỆN
Chiến dch đền tên chiến dịch —_ Họ& Tên tênBTCcưnh “Quảnhý phụ trách tt cho cổ này Swkn tênsvkiên/chnh Phone Phone
Đơnyi danvidit hing Email Ema
TÔMTẪTYÊUCẦU
Ngày đặt yêu ầu Deadiineytudu
Ngày bắt đầu CO Nghykếthúc — — oại hiếnđch truyền thông
Ngân sách (nếu có) _ Phidundyyéucau C]Proposal [JAdloaPan ie Cleon pan
Thác
“HÔNG TINCHUNG VỀ Sự KIỆN
Giới thiệu ngắn về sự kiện/ chương trình (trong 100.150 tử} a
ĐỪNG làm gì cả, nếu KHÔNG có brief
Là một văn bản tóm tắt những
thông tin và những yêu cầu cho team truyền thông
> ĐỊNH HƯỚNG SÁNG TẠO
Trang 36“
Trang 37_ ~ 2 oA WN
Kế hoạch truyền thông - Action Plan
Mục tiêu truyền thông Công chúng mục tiêu Thông điệp chính Các kênh truyền thông Nguồn lực Lịch trình truyền thông Đánh giá & Tối ưu hố @® NO Wr eS wf Phân tích bối cảnh
Các đối tượng có liên quan
Xác định mục tiêu truyền thông Xác định thông điệp
Xác định kênh truyền thông Xác định thang đo hiệu quả
Trang 38Lịch "Phát Sóng”
Chuyên mục 2