Tài liệu về truyền thông

Mỗi tập là một chiến dịch — Có một/ một team quản lý chiến dịch — Bắt đầu từ một Brief và kết thúc bằng một Report — Gồm 3 giai đoạn: Trước — Trong — Sau — Xoay quanh 5 *nhân vật” ch

pee no ban chuyên môn

"NHẬP MÔN TRUYỀN T

Một vài công cụ mà người HÀNH ĐỘNG không thể thiếu khi chuẩn bị cho chiến dịch truyền thôn

_CAU CHUYEN TRUYEN THONG

Truyền thông là một CÂU CHUYEN

+ Rat dai

- Có nhiều tập Mỗi tập là một chiến dịch

— Có một/ một team quản lý chiến dịch

— Bắt đầu từ một Brief và kết thúc bằng một Report

— Gồm 3 giai đoạn: Trước — Trong — Sau

— Xoay quanh 5 *nhân vật” chính

Team Kênh Thông điệp Creative Đối tượng

Bức tranh toàn cảnh của câu chuyện

Thể hiện dưới nhiều dạng Creative

Thông điệp được chuyển qua Kênh

Đối tượng mục tiêu nhận thông tin Thông tin trao đổi 2 chiều

MUC TIEU TRUYEN THONG

ta Quá trình trao đổi thông tin phải nhằm

HY dat dén Muc Tiéu Truyén Thong

\/ =|

Mục tiêu truyền thông vs Mục tiêu event?

Mục tiêu truyền thông Mục tiêu chương trình Mục tiêu

Muc tiéu event vs Muc tiéu truyén thong

MỤC TIÊU EVENT MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG

Tạo & tăng độ nhận biết về chương : Tạo điều kiện cho sinh viên trường trình SŠg To Sea

Trước event Đại học Kinh Tế TP.HCM cócơhội ' Hư

20,000 SV

Cập nhật thông tin chương trình đến

i những đối tượng tham gia và đồng sinh viên

Vong 2 & : Tạo điều kiện cho sinh viên trau dồi

Đêm hội : và nâng cao kỹ năng ngoại ngữ

tiêng Anh năng có thể tham

Bién tap vién Designer

lì, Xác lập vai trò cuả từng thành viên trong team

2- Théng diép

hi có một thông điệp duy nhất cho một chiến dịch truyền thông d

av theo mục tiêu truyền thông, có 3 loại thông điệp:

„Cung cấp thông tin

THAM GIÁ NGÀY

Mỗi một kênh có những Điểm Mạnh và Điểm Yếu

@) 3- Kênh truyền thông (Channel) ái một kênh có những Điểm Mạnh và Điểm vey

Ki ị DO PHU ị io ONs a ị DO NHẬN cy | ĐỌNG LỰC | HANH VI

Ti Dai chung | Nhiéu Nhỏ ị Nhỏ ị Nhỏ

BÁOIN ' Nhómlớn | Lớn Nh Nhỏ Nh

MẠNG XÃ HỘI moilio ị vừa ị Lớn : Lon ị Loy

=SSSS truyền thông nhóm/ truyền thông cá nhân

2| 3- Đối tượng truyền thông mục tiêu

sóc (Target Audience)

<Theo chương trình CHIA SẺ - Bộ Kế Hoạch và Đầu Tu>

sự thành công khi s Dễ hiểu

nhóm đôi tượng s Dễ sử dụng

Có liên quaihây

Ai là đôi tượng truyền thông mục tiêu?

Thái độ của nhóm đối tượng là gì? Kiến thức cơ bản nào mà nhóm đối tượng đã có về chủ

đề này? Họ có thích thông tin mà bạn đang cung cấp cho họ không?

Dễ hiểu /

Thông điệp có mạch lạc, rõ ràng không? Có phù hợp với trình độ, học vân

của nhóm đối tượng truyền thông mục tiêu?

Dễ sử dụng

Đối tượng truyền thông mục tiêu đã có đầy đủ những chỉ dẫn chính xác về

hướng hành động và cách thức hành động như thông điệp của bạn đưa ra?

au 3- Đối tượng truyền thông mục tiêu

Van ban

Print Ads

Phim anh l | Tan dung những sự khắc biệt về kích

thước, chất liệu, tính năng, sự

4 LU ay tải, khả năng chia sé, chỉ phỉ sáng

Âm nhạc

Rich Media

5- Creative - Vi du 1

THAIARD

DISCOVER WHAT YOU'VE nixitAtio

BEEN MISSING IN THAILAND, =" Cùng 1 thông điệp

với 4 cách diễn

đạt khác nhau

5- Creative -— Vi du 2

Lạ]

TIẾP CẬN

BGS Secs tiếp cận.

© Workbook

dgets

Phan 2

MOT VAI KENH

Billboard

Poster Banner

Brochure

Flyer Digital'OOH

Channel 7 OOH >? Roadshow, Mini Event

PR Online

Channel *? Digital Media >

Channel > Digital Media > Email

Channel > Digital Media > SMS

Bạn ơi, hôm trước bạn đã có vé đễ tham dự buỗihội \Ï⁄

thảo “Tập huẫn kỹ năng truyén thông” tỗ chức vào lúc

14h hôm nay tại A103 Bạn nhớ đến tham dự nha

Hen gap lai ban chiéu nay! <3 khoa TMM

— x Không sai chính tả Tôn trọng tiếng Việt

Asus khéng có dấu tiếng Việt

Xác định loại website phù hợp với đối

tượng truyền thông mục tiêu dựa vào ï

của website

Phân tích hiệu quả quảng bá của website

Banner liên kết đặt banner liên kết

Tổng số lượt truy cập 31,956,691 ạ _ Tẳng số lượttuy cập 1,320,179

Ret Rc ee UE OF Nội dung 16 dự án, 07 hoàn cảnh, cảnh, 32,920 tin tức, 20,982 sáng la si tác, 353,554 bình luận DU)

Thành viên 43,971 Thành viên 360.

Channel > Digital Media > Social Media >

Influencers

qe NGƯỜI CÓ KHẢ NĂNG ẢNH HƯỞNG

Who Người nỗi tiếng / Người có tiếng

Channel > Digital Media > Social Media *

Mang Chia Sé

A @ @ 2

- 8 W W

220

;01)1

HỮU ÍCH

Creative Brief — Khai niém

BRIEF FORM |

THONG TIN bn Lac 'ĐƠNVỊ THỰC HIỆN

Chiến dch đền tên chiến dịch —_ Họ& Tên tênBTCcưnh “Quảnhý phụ trách tt cho cổ này

Swkn tênsvkiên/chnh Phone Phone

Đơnyi danvidit hing Email Ema

TÔMTẪTYÊUCẦU

Ngày đặt yêu ầu Deadiineytudu

Ngày bắt đầu CO Nghykếthúc — —

oại hiếnđch truyền thông

Ngân sách (nếu có) _ Phidundyyéucau C]Proposal [JAdloaPan ie Cleon pan

Thác

“HÔNG TINCHUNG VỀ Sự KIỆN

Giới thiệu ngắn về sự kiện/ chương trình (trong 100.150 tử} a

ĐỪNG làm gì cả, nếu KHÔNG có brief

Là một văn bản tóm tắt những

thông tin và những yêu cầu cho

team truyền thông

> ĐỊNH HƯỚNG SÁNG TẠO

“

Kế hoạch truyền thông - Action Plan

Mục tiêu truyền thông Công chúng mục tiêu Thông điệp chính

Các kênh truyền thông Nguồn lực

Lịch trình truyền thông Đánh giá & Tối ưu hoá

Xác định mục tiêu truyền thông Xác định thông điệp

Xác định kênh truyền thông Xác định thang đo hiệu quả

Lịch trình thực hiện

Lịch "Phát Sóng”

Chuyên mục 2

Storyboard

entertainment