Phác Thảo IMC mới cho Pepsi

Tiểu luận về thực trạng IMC của Pepsi và phác thảo chi tiết, đầy đủ các công cụ trong truyền thông marketing tích hợp. Hình ảnh thiết kế đẹp và đầy đủ. Được đánh giá là một trong những bài tiểu luận hay khi trình bày

I 1.1 PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC IMC CỦA PEPSI Giới thiệu sơ lược công ty Pepsico Lịch sử hình thành phát triển PepsiCo công ty nước giải khát thực phẩm hàng đầu với tốc độ phát triển nhanh giới hoạt đọng 100 năm có mặt 200 quốc gia với 185.000 nhân viên Công ty có doanh số hàng năm đạt 39 tỷ USD, số ngày tăng nhanh Pepsico cung cấpNhững sản phẩm đáp ứng nhu cầu sở thích đa dạng người tiêu dùng từ sản phẩm mang tính vui nhộn động sản phẩm có lợi cho sức khỏe và lối sống lành mạnh Lịch sử hình thành Năm 1898 mua quyền sáng chế thương hiệu PepCola đặt tên lại Pepsi Cola Năm 1902 thương hiệu Pepsicola đăng ký Năm 1936 số Pepsi tăng vọt Mỹ Năm 1941 Pepsi Cola thâm nhập vào thị trường châu âu Năm 1947 mở rộng sang Philippines Trung Đông Năm 1964 Cho đời sản phẩm nước dành cho người ăn kiêng giới Diet Pepsi Năm 1998 Mexico hoàn tất việc mua lại Tropicana với trị giá $3,3 tỷ Ngày Pepsi trở Nên phổ biến hết Theo khảo sát bốn sản phẩm nước uống có ga bán giới có sản phẩm Pepsi, Tổng cộng ngày Pepsi bán rẻ 200.000.000 sản phẩm số tiếp tục tăng Tính toàn giới khách hàng chi khoảng 32.000.000.000 USD cho mặt hàng nước giải khát PepsiCo Sứ mệnh PepsiCo đề ra:” Trở thành công ty hàng đầu sản xuất hàng tiêu dùng tập trung chủ yếu vào thực phẩm tiện dụng nước giải khát Chúng không ngừng tìm kiếm tạo cách hiệu tài lành mạnh cho nhà đầu tư, tạo hội phát triển đem lại nhiều lợi ích kinh tế cho nhân viên, đối tác kinh doanh cộng đồng nơi hoạt động Chúng phấn đấu hoạt động sở trung thật công trực hành động mình.” 1.2 Sản phẩm PepsiCo Nước uống có ga: Pepsi Pepsi nhãn hiệu nước giải khát hương coi có gas tiếng toàn cầu Với thông điệp "Sống Trọn giây", Pepsi kế thừa giá trị lịch sử lâu đời hàng mang lại trải nghiệm thú vị cho giới trẻ phương diện âm Nhạc giải trí, nhầm kết nói trái tim khối óc bạn trẻ, khuyến khích họ nắm bắt tận hưởng khoảnh khắc thú dị sống Pepsi có đóng gói bao bì tiện dụng: Pet 400ml, Pet 1200ml, Pet 1500ml, Can 330ml, RGB 300ml, RGB 350ml UP UP nước giải khát có ga hương vị tranh tự nhiên mang đến cho bạn cảm giác mát lạnh sảng khoái UP đóng gói tiện dụng: Pet 500ml, Pet 1200ml, Pet 1500ml, Can 330ml, RGB 300ml, RGB 350ml 7UP Revive: ngày nóng bực sôi làm tăng bị nước muối khoáng khiến bạn cảm thấy khát mệt mỏi Nước uống ISOTONIC 7UP Revive Trả lại cho bạn ngày vui vẻ động! 7UP Revive Được đóng gói với bị tiện dụng: Pet 500ml, Can 330ml Mirinda: Mirinda thương hiệu nước giải khát có ga hàng đầu với hai hương vị thơm ngon cam xá xị Tự hào với công thức đặc biệt kết hợp hương vị trái thơm nồng vị ga cực mạnh, Mirinda Không thức uống có cực ngon mà đem tới niềm vui bùng nổ cho khắp người khắp nơi Mirinda đóng gói: Pet 500ml, Pet 1200ml, Pet 1500ml, Can 330ml, RGB 300ml, RGB 350ml Mountain Dew Mountain Dew nước uống có ga với hương vị citrus Mạnh mẽ mang tới cảm giác sảng khoái cho bạn trẻ yêu thích phiêu lưu tìm kiếm niềm vui phấn khích Mountain Dew truyền cho bạn cảm hứng phá thoả khí phách Mountain Dew đóng gói bao bì tiện lợi: Pet 500ml, Can 330ml C.C lemon: C.C lemon nước nhiều vitamin C hàng đầu Nhật Bản thức có mặt Việt Nam Ra đời Nhật Bản từ năm 1994, C.C lemon sản phẩm nước giải khát tiếng thị trường Đặc biệt, C.C lemon Chứa nhiều vitamin C vị chanh sảng khoái ngon tuyệt, Cho thể khỏe khoắn tinh thần tươi vui ngày Đại sứ thương hiệu cho nhãn hiệu C.C lemon MC Phan Anh MC diễn viên Thanh Tâm C.C lemon với bao bì tiện dụng: Pet 390ml, Can 330ml Nước uống tăng lực: Sting- bật lượng, sống phá Sting hội tụ chất loại thức uống tăng lực tiếng giới cho bạn trạng thái tỉnh táo vị ngon sảng khoái Với taurine, inositol, vitamin B, kết hợp nhân sâm, Sting nguồn lượng để bạn phong độ đỉnh Chúng mang nguồn lượng sting đến bạn, Để bạn phải lựa chọn Bị không nên làm sẵn sàng hành động, Chấp nhận thức để nắm lấy hội Để Sting động lực cho biết chơi làm việc cách hay để trải nghiệm sống Sống pháĐể ngày khám phá đầy thú vị Sting có bao bì đóng gói tiện dụng: Pet 330ml, Can 250ml, RGB 240ml Nước uống đóng chai: Aquafina Aquafina nhận hàng nước uống đóng chai ưu chuộng thị trường Việt Nam nhờ vào chất lượng sản phẩm đầu tinh khiết đảm bảo định vị giữ hàng cao cấp Aquafina khai thác từ nguồn nước ngầm đảm bảo độ tinh khiết Nhờ xử lý qua hệ thống thẩm thấu ngược ozone trùng tia cực tím Aquafina đóng gói: Pet 500ml, Pet 355ml, Pet 1500ml, Pet 5000ml Nước trái Tropicana Twister Đến từ chuyên gia nước trái số giớiTropicana Là nhãn hiệu dẫn đầu thị trường nước trái Việt Nam với dòng sản phẩm " nước cam ép Twister" Với nguồn nguyên liệu tự nhiên lựa chọn cẩn thận kết hợp với công nghệ sản xuất đại, mang đến cho bạnTropicana Twister- hộp uống có hương vị ngon tuyệt, tốt cho sức khỏe từ trái tươi, trước vitamin A, C Với thông điệp "chúc ngày tốt lành" Cho bạn người xung quanh ngày bừng sức sống Twister đóng gói bao bì tính dụng: Pet 455ml, Can 320ml, RGB 240ml, nước ép cam có tép Twister 350ml Trà Lipton- Chuyên gia trà số giới với 15 kinh nghiệm nghiên cứu phát triển giống trà a tốt theo tiêu chuẩn quốc tế toàn cầu, Từ hái đến sản xuất nhầm chạy lọc tin túy trà chai trà Lipton Hiện Lipton có hai dòng sản phẩm: trà đen trà xanh Lipton trà xanh có vị chanh mật ong- Sự kết hợp hài hòa từ 100 % cha long tuyển chọn Theo tiêu chuẩn nghiêm ngặt với hương vị nhẹ nhàng mật ong thiên nhiên chanh Lipton trà xanh đóng chai tiện dụng: Pet 455ml Thưởng thức Lipton trà đen để tận hưởng vị chát trà, nước đánh thức giác quan bạn với vị chua sảng khoái chanh Lipton trà đen đóng chai tiện dụng: Pet 455ml, Can 330ml Trà Ô Long Tea+ sản phẩm mang thương hiệu Suntory Đầu tiên Việt Nam sau danh hiệu Suntory PépiCo Được tung Rộng khắp thị trường từ tháng năm 2013 TEA+ Plus sản phẩm trà uống liền "đẳng cấp mới" giúp bạn cảm nhận tự dễ dàng mặt thể chất lẫn tinh thần Được đóng gói tiện dụng: Pet 455ml Thực trạng hoạt động IMC Pepsi 2.1 Khái quát : IMC PEPSI hoạch định triển khai hình thức khác chương trình truyền thông theo thời gian với khách hàng khách hàng tiềm Mục đích IMC Pepsi gây ảnh hưởng trực tiếp lên hành vi khách hàng mà doanh nghiệp lựa chọn IMC Pepsi xem tất nguồn quan hệ với khách hàng thương hiệu kênh tiềm để chuyển tải thông điệp tương lai Tóm lại trình IMC PEPSI bắt nguồn từ khách hàng khách hàng tiềm năng, sau xác định hình thức phương pháp để phát triển chương trình truyền thông hiệu 2.2 Các công cụ IMC IMC Pepsi 2.2.1 Công cụ PR 2.2.1.1 Tổ chức kiện • Ưu điểm:có phạm vi ảnh hưởng rộng rãi, tiếp cận mục tiêu khách hàng tiềm năng, tầm thương hiệu công ty lên tầm lớn hơn, thu hút đông đảo người đến dự kiện, tiếp cận trực tiếp với khách hàng tiềm • Nhược điểm: Chi phí cao, để lại hình ảnh xấu kiện không thành công • Đề xuất :Cần chọn lọc kiện tổ chức cho phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu, chọ hình ảnh đại diện cho kiện công chúng yêu thích để tránh kết thực không mong muốn 2.2.1.2 Quảng cáo nhân đạo – tài trợ • Ưu điểm : hướng đến đối tượng mục tiêu, tính cộng đồng cao, chi phí thông tin đến khách hàng thấp so với hình thức khác, thiết lập hữu hiệu mối liên kết tốt với thương hiệu khác • Nhược điểm : Hiệu tài trợ phụ thuộc vào tần suất xuất trước công chúng, khó kiểm xót nội dung thông điệp, có đối tương mục tiêu không phù họp, không chủ động kênh truyền thông • Đề xuất :Tài trợ phù hợp với chương trình chiến dịch thực để mang lại hiệu cao 2.2.1.3 Tham gia hoạt động cộng đồng • Ưu điểm : đông đảo khách hàng đón nhận, gây sức ảnh hưởng lớn đến phạm vi cộng đồng hướng đến cao hình ảnh mắt công chúng • Nhược điểm : khó kiểm xót thông tin lòng ghép hoạt động công chúng, đối tượng không phù hợp ảnh hưởng đến chi phí lớn • Đề xuất : Cần kiểm soát hoạt động thực để thu hút chúng dánh tốt chiến dịch song song hình ảnh quảng bá thu hút theo 2.2.2 CÔNG CỤ QUẢNG CÁO 2.2.2.1 Truyền hình • Ưu điểm: Kết hợp tốt âm thanh, màu sắc, hình ảnh, dễ liên tưởng, phạm vi rộng, tần suất cao, dễ gây ý, có tính hấp dẫn, thu hút khán giả • Nhược điểm: Không chọn lọc khán giả, bị nhàm chán, bỏ qua, thời gian quảng cáo ngắn, chi phí cao • Đề xuất : tránh quảng cáo khung không phù hợp với đối tượng xem, chương trình phải thu hút, mang lại hiệu cao tránhchi phí không phù hợp 2.2.2.2 Ngoài trời • Ưu điểm: Linh động, chịu quảng cáo cạnh tranh • Nhược điểm:Hạn chế sáng tạo, không chọn lọc người xem, bị chi phối yêu cầu mỹ quan • Đề xuất : Nên chọn quảng cáo trời cho kiện tránh lâu dài mang lại hình ảnh xấu tronh mắt công chúng 2.2.2.3 Quảng cáo internet: • Ưu điểm: Là khai thác quảng cáo website, google search, mạng xã hội, forum, E-Maketing, hiệu đo lường luôn, đối tượng khách hàng tiềm cho nhiều sản phẩm có xu hướng sử dụng internet ngày tăng • Nhược điểm: Là hình thức mới, chưa khai thác nhiều, dịch vụ nhiều thiếu sót • Đề xuất : thông tin đăng cần liên tục, cập nhật hình ảnh sản phẩm, tránh bị lãng quên , mhamf chán 2.2.3 CÔNG CỤ KHUYẾN MÃI VÀ KHUYẾN MẠI 2.2.3.1 Đối với người tiêu dung Nhận xét: Ưu điểm: Cuộc thi Pepstagram nắm bắt xu hướng giới trẻ trào lưu chụp ảnh Instagram - trào lưu chụp ảnh điện thoại giới trẻ yêu thích thời điểm nhanh, tiện lợi từ khâu chụp, đến chỉnh sửa hiệu ứng post lên mạng xã hội Chưa kể màu ảnh chỉnh hiệu ứng Instagram toát lên phong cách riêng, cá tính riêng, ấn tượng riêng Vì vậy, thi nhanh chóng thu hút có sức lan truyền mạnh mẽ giới trẻ, đồng thời thể tinh thần chiến dịch “Sống trọn giây” Qua thi, Pepsi mở rộng thêm kênh mạng xã hội Instagram, để thu hút lượt follow Instagram thức công ty, góp phần phục vụ cho hoạt động truyền thông sau - Nhược điểm: Cuộc thi yêu cầu upload hình Instagram lại yêu cầu người tham gia share ảnh facebook cá nhân tính lượt like fanpage Pepsi Việt Nam !? Vô tình thi thêm tính rườm rà, thêm nữa, có nhiều trường hợp bạn trẻ có đam mê chụp ảnh nên có sử dụng Instagram không sử dụng facebook Đồng thời việc tính lượt like fanpage Instagram công ty, không tận dụng hội đẩy mạnh kênh Instagram, Instagram mạng xã hội mới, phát triển mạnh tương lai - Đề xuất: Công ty thông báo thể lệ thi phương tiện truyền thông, báo online, fanpage facebook, diễn đàn giới trẻ,… nên bám sát vào tên thi “Pepstagram” ảnh chụp Instagram, upload Instagram tính like Instagram Điều làm giảm tính rườm rà phải thông qua facebook mà đẩy mạnh Instagram Pepsi, tang lượt follow, tạo hội truyền thông qua Instagram 2.2.3.2 Đối với người hệ thống phân phối  TRƯNG BÀY VÀ PHƯƠNG TIỆN TRƯNG BÀY Pepsi hỗ trợ cung cấp tủ mát cho đại lý cam kết đạt doanh số theo yêu cầu công ty phải trưng bày 50% sản phẩm Pepsi tủ, hàng tháng có tra công ty đến kiểm tra ghi nhận tình hình hoạt động - Ưu điểm: Đây sách hỗ trợ công ty đại lý, Pepsi vượt qua nhiều đối thủ sách hỗ trợ cho đại lý - Nhược điểm: Các phương tiện trưng bày theo mẫu thiết kế chung không linh hoạt thay đổi chiến dịch Marketing công ty - Đề xuất: Pepsi nên trang trí phương tiện trưng bày theo chủ đề chiến dịch để khách hàng tiếp cận biết công ty có chương trình thú vị nào, đồng thời làm không gian đại lý thường xuyên đổi  QUẢNG CÁO HỢP TÁC Nhằm hưởng ứng giải vô địch bóng đá châu Âu Euro 2016 chiến dịch “Bóng đá trọn giây”, Pepsi Lotteria tổ chức chương trình khuyến “Bóng đá trọn giây”, Lotteria cho mắt set sản phẩm cool, cực tiết kiệm: FOOTBALL SET Trong chiến dịch “Sống trọn giây Pepsi khoác màu áo mới” chào mừng kiện Pepsi tung bao bì với thiết kế tối giản, động đại, Pepsi hợp tác KFC đưa chương trình khuyến nhằm giới thiệu mẫu lon Pepsi Nhận xét: - Ưu điểm: Pepsi đối tác hợp tác tốt chiến dịch công ty, đưa chương trình khuyến kịp thời, nêu bật lên chủ đề chiến dịch - Nhược điểm: Pepsi không làm đồng lúc với nhiều đối tác nên tính rầm rộ, ví dụ chiến dịch “Bóng đá trọn giây” có combo Lotteria mà không nhân rộng với nhiều đối tác - Đề xuất: Pepsi nên lúc kết hợp với nhiều đối tác KFC, Pizza Hut, Jollibee… tung loại combo khuyến mang tinh thần bóng đá để tăng độ hoành tráng cho chiến dịch Euro năm tổ chức lần 2.2.4 CÔNG CỤ BÁN HÀNG TRỰC TIẾP Mô tả quy trình bán hàng công ty cho đại lý phân phối gồm bước: - Phát sinh tiềm Tìm kiếm sở kinh doanh tạp hóa/siêu thị mini/quán nước giải khát mở để chào hàng - Sát hạch triển vọng - Xác định ảnh hưởng mua Xem xét yếu tố ảnh hưởng: quy mô khả kinh doanh đại lý, sở vật chất có phù hợp với sách, yêu cầu công ty không - Lập kế hoạch mời chào Chuẩn bị thư chào hàng, catalog, bảng giá chiết khấu, sách ưu đãi, hỗ trợ công ty dành cho đại lý - Trình bày Cố gắng thuyết phục đại lý ký độc quyền, cách so sánh chế độ công ty đại lý độc quyền nhiều tốt đại lý bình thường - Hoàn thành việc bán hàng bên tiến hành ký kết hợp đồng, thỏa thuận yêu cầu bổ sung (nếu có) - Theo dõi kết Pepsi cho cán bô tra theo dõi tình hình hoạt động kinh doanh đại lý có với cam kết không để báo cáo công ty 2.2.5 MARKETING TRỰC TIẾP  Marketing trực tuyến Trên website fanpage thức công ty thường xuyên cập nhật hoạt động, fanpage với 37 triệu lượt like với hoạt động sôi động giới trẻ ngày hội, kiện, website thức có tính hàn lâm cập nhật hoạt động hội nghị, diễn đàn kinh tế, giải thưởng công ty 10 Logo Pepsi đặt hai bên nhà trai nhà gái suốt phát sóng chương trình Bên cạnh hình nhỏ chạy lần thông điệp logo Pepsi thời gian phát sóng Biểu tượng trái tim kết hợp xuất hoàn chỉnh hai bên đồng ý bấm nút hẹn hò, trái tim ghép hoàn chỉnh cặp đôi nhận quà tặng từ nhà tài trợ nước giải khát Pepsi Quà tặng dành cho cặp đôi đồng ý hẹn hò sau bấm nút giỏ nước giải khát Pepsi với quà đôi xinh xắn nón bảo 16 hiểm đôi cao cấp Pepsi, dép đôi du lịch Pepsi, áo thun cao cấp đôi áo khoắc đôi dành cho người chơi Nếu cặp đôi không ghép hoàn chỉnh trái tim tức không đồng ý hẹn hò với người nhận giỏ nước giải khát Pepsi mang Bộ sản phẩm dành tặng cho người chơi bạn muốn hẹn hò  Công cụ quảng cáo • Quảng cáo website Ngoài hoạt động quảng cáo truyền thống trời billboard hay quảng cáo mang tình kịp thời xu hướng quảng cáo thân xe bus hay quảng cáo cửa bên hông xe taxi quảng cáo banner website hoạt động quảng cáo gây ý người xem tương tác với website Đối với đối tượng nước giải khát Pepsi khách hàng mục tiêu hướng tới độ tuổi từ 18 – 35 tuổi Theo thống kê sau thu thập khách hàng độ tuổi ngày truy cập Facebook hàng ngày họ thường lên trang website kenh14.vh hoạc New.Zing.Vn để xem tin tức cập nhật thông tin Chính hai website chọn để thực để đặt banner website để thu hút quan tâm người truy cập online Đối với Zing chọn vị trí trang chủ khung popup Tại khung người truy cap thấy quảng 17 cáo truy cập vào trang, vị trí đặt layout flash đặt video thông điệp quảng cáo từ 10s – 15s trước kết thúc hay di chuyển sang mục khác Đối với trang kênh14.vn Vị trí chọn đặt quảng cáo banner top trang chủ vị trí đặt ảnh động, banner tĩnh để quảng cáo vị trí popup để đặt nội dung quảng cáo Vị trí quảng cáo banner website Zing Vị trí quảng cáo top popup trang • Quảng cáo trời o Quảng cáo bảng ốp tường trụ billboard banner kenh14 Đặt pano ốp tường trụ quảng cáo trời thành phố lớn Hà Nội, Đà Nẵng, thành phố Hồ Chí Minh kế hoạch đặt 12 tháng cách tháng thay mẫu quảng cáo lần Tiêu chí chọn billboard làcác vị trí đặt pano nằm tập trung quận trung tâm thành phố nơi có nhiều lưu lượng lượt người, mật độ giao thông qua lại ngày lưu lượng lớn Tại thành phố Hồ Chí Minh thiết lập đặt pano vị trí, vị trí khu vực sân bay, ví trí khu vực trung tâm quận 5, vị trí khu vực trung tâm quận Tại Hà Nội 18 đặt billboard Quận Hai Bà Trưng, Đà Nẵng đặt billboard Quận Hải Châu Vị trí - billboard khu vực sân bay, phía quận trung tâm thành phố Hồ Chí Minh Vị trí – billboard hướng từ quận trung tâm phía sân bay Tân Sơn Nhất thành phố Hồ Chí Minh 19 Vị trí – billboard trung tâm Quận Quận thành phố Hồ Chí Minh Vị trí billboard khu vực trung tâm quận giáp với quận , Bình Tân, Quận 10 quận đông cư dân khác khu vực thành phố Hồ Chí Minh 20 Vị trí billboard khu vực trung tâm Thủ Đô Hà Nội – Quận Hai Bà Trưng Vị trí – billboard khu vực trung tâm Quận Hải Châu – thành phố Đà Nẵng • Quảng cáo phương tiện 21 o Quảng cáo thân xe Bus khu vực thành phố Hồ Chí Minh Thành phố Hồ Chí Minh khu vực phép quảng cáo toàn thân hai bề mặt bên hông xe bus kênh truyền thông quảng cáo hiệu giúp mở rộng phạm vi truyền tải hình ảnh quảng cáo mà Pepsi hướng tới Cụ thể Hồ Chí Minh đặt decal quảng cáo hai bên thân xe 10 xe bus chia – chạy tuyến từ miền Đông , miền Tây, An Sương, Thủ Đức Bến Thành Bên cạnh đặt thêm xe bus chạy từ tuyến Bến Thành quanh khu vực trung tâm thành phố sân bay Tân Sơn Nhất ngược lại Thời gian chạy quảng cáo 12 tháng tháng thay layout lần Tuyến xe bus màu vàng tuyến chạy từ chợ Bến Thành , quận trung tâm thành phố Sân bay Tân Sơn Nhất 22 Tuyến xe bus chạy từ tuyến miền Tây – công viên 23/9 khu vực chợ Bến Thành Tuyến xe bus chạy tuyến Miền Đông – công viên 23/9 khu vực chợ bến Thành Tuyến xe bus chạy tuyến An Sương – công viên 23/9 khu vực chợ bến Thành o Quảng cáo xe taxi Cùng chạy song song với hoạt động billboard quảng cáo xe taxi ba khu vực Hồ Chí Minh – Hà Nội – Đà Nẵng phương thức hoạt động dán 23 decal lên cánh cửa phía sau xe taxi Tiêu chí chọn hãng xe quảng cáo hãng xe lớn uy tín hoạt động rộng rãi khu vực trung tâm thành phố Tại Hồ Chí Minh chọn hãng Vinasun dòng xe chỗ, hoạt động khu vực 200 xe Tại Hà Nội, chọn hãng taxi Mai Linh chỗ - hoạt động quảng cáo 150 xe Tại Đà Nẵng chọn 50 xe chỗ hãng Vinasun 50 xe chỗ hãng Mai Linh hoạt động quảng cáo Quảng cáo cửa sau xe taxi khu vực Hà Nội – Đà Nẵng thành phố Hồ Chí Minh  Công cụ khuyến mãi: • Khuyến mại: Tặng tủ trưng bày  Công cụ bán hàng trực tiếp: Đóng kịch  Công cụ Marketing trực tiếp • Marketing trực tuyến Tạo app game: Game mini dành cho loại Smart phone có tên: Help lover/Giải cứu người yêu Nội dung game hành trình giải cứu người yêu bị lực xấu bắt giam cầm – đại diện lực ma vương 24 Mục đích game: giúp người chơi giải trí Mô tả chi tiết game: Hình 1: Là hình ảnh đại diện app Phần hình ảnh lon Pepsi với đôi cánh thiên thần câu slogan “Yêu thể hiện” tượng trưng cho bên người chơi Phần lại thể tổng quan chặng đường người chơi phải trải qua level để xâm nhập sâu vào lãnh thổ lực xấu để cứu người yêu Hình 2: Người chơi phải trải qua level, level người chơi dùng mũi tên bắn chết lực xấu để sang level Trong đó, - Biểu tượng lực xấu: liên tục thay đổi hình ảnh qua level, nằm phía hình di chuyển qua lại tiến tới gần - người chơi Biểu tượng đồng hồ viên đạn tròn vật trở ngại người chơi cần tránh bắn tiêu diệt, đụng phải mức lượng - hình trái tim màu đỏ giảm dần Biểu tượng đôi cánh thiên thần: Nếu bắn trúng, người chơi - tiếp thêm sức mạnh, tên bắn có tốc độ nhanh Biểu tượng đồng tiền: chứa mệnh giá khác nhau, bắn trúng đồng tiền, người chơi thu thập tiền dùng tiền để mua loại mũi tên tốt Đại diện cho mũi tên có sức bắn mạnh hơn, tiêu diệt lực xấu nhanh loại Pepsi lon - Pepsi chai Biểu tượng trái tim logo Pepsi: bên có chứa số lượng lon Pepsi khác Khi bắn trúng, số lượng Pepsi thu thập tăng dần Nếu tổng đạt 20 lon lần bắn tên, tổng đạt 30 lon lần bắn lúc tên, thêm 10 lon số lượng tên - bắn tăng thêm 1…… Các biểu tượng nêu trạng thái rơi từ cao xuống 25  Marketing online: Liên tục post Facebook có tính dẫn dắt, tạo chủ đề để thành viên tham gia chia sẻ quan điểm, bình luận… 26 Ví dụ: Trong giai đoạn từ 01/02/2018 đến 13/02/2018 post có nội dung sau: Mấy tháng trước có nhỏ xinh xinh dọn tới đối diện, anh hàng xóm sáng gặp phải lòng ẻm Thế mà anh hàng xóm dám thầm thương trộm nhớ Tại phải thế? Nếu bạn không muốn tương tư đơn giản: Cứ “YÊU LÀ THỂ HIỆN” thôi? Vậy! Nói gìvới đây? Mô tả hình đính kèm: Nội dung bài viết đăng hình ảnh có đuôi “.gif”, tập hợp nhiều ảnh tĩnh thiết kế thành ảnh động Mỗi ảnh tĩnh hình lon Pepsi, Trong hình có câu chuyển hiệu ứng liên tục Các ảnh tĩnh liên tục thay xuất Đánh giá kết Khi đánh giá hiệu truyền thông chia làm giai đoạn: 27 Giai đoạn : đánh giá dựa thông số đo lường khán giả có sẵn Giai đoạn : nghiên cứu tác động chiến lược truyền thông đến nhận biết, thay đổi nhận thức tác động hành vi công chúng Giai đoạn 1: Trong trình thực kế hoạch chiến dịch truyền thông, dựa số liệu nghiên số liệu theo dõi chi phí chiến dịch truyền thông Đồng thời xem lại thông số chi phí có đạt chuẩn thị trường hoạch định chiến dịch hay không Ngoài phân tích hoạt động truyền thông đối thủ để có điều chỉnh kế hoạch cho giai đoạn Giai đoạn 2: Có nhiều trường hợp, sau phân tích thông số truyền thông đạt kết kế hoạch, nhận biết hành vi mua hàng khán giả không thay đổi doanh số không tăng chí xuống, cần có nghiên cứu nhận thức khán giả thông điệp truyền thông, mức độ nhận biết sản phẩm, đồng thời nghiên cứu tác động chiến dịch truyền thông việc thay đổi nhận thức hành vi khán giả mục tiêu Các nghiên cứu thường thực sau chiến dịch truyền thông vừa kết thúc Các nội dung nghiên cứu bao gồm: · Mức độ nhận biết thương hiệu · Mức độ nhận biết chiến dịch truyền thông · Mức độ nhớ hiểu thông điệp truyền thông · Sự tác động chiến dịch nhận thức tình cảm thương hiệu · Sự tác động hành vi khán giả mục tiêu o Tỉ lệ khách hàng sử dụng thương hiệu 28 o Tỉ lệ khách hàng nói tốt giới thiệu thương hiệu cho người khác · Ý kiến đóng góp khán giả cách chuyển tải thông điệp 90% chi phí marketing dành cho truyền thông, việc đánh giá hiệu truyền thông tiết kiệm chi phí gia tăng hiệu truyền thông thông qua việc điều chỉnh nội dung truyền thông, hình thức chuyển tải thông điệp thay đổi chiến lược sử dụng phương tiện truyền thông Tài liệu tham khảo http://www.suntorypepsico.vn/vi/product/activity/song-trontung-giay http://www.suntorypepsico.vn/vi/about/lich-su-cong-ty https://www.youtube.com/watch?v=11bXfIkPHc0 http://toc.123doc.org/document/963030-c-song-tron-tunggiay-cung-pepsi-khoac-mau-ao-moi.htm http://text.123doc.org/document/74273-xay-dung-chinh-sachtruyen-thong-co-dong-cho-cong-ty-pepsico-viet-nam.htm https://www.scribd.com/doc/244338539/%C4%90%E1%BB %81-Tai-Phan-Tich-Ho%E1%BA%A1t-%C4%90%E1%BB %99ng-Chieu-Th%E1%BB%8B-C%E1%BB%A7a-N %C6%B0%E1%BB%9Bc-Gi%E1%BA%A3i-Khat-Pepsi-Thu %E1%BB%99c-T%E1%BA%ADp-%C4%90oan-PepsiCo-Lu %E1%BA%ADn-V%C4%83n-%C4%90%E1%BB%93-An%C4%90%E1%BB%81-Tai-T%E1%BB%91t-Nghi%E1%BB %87p 29 http://luanvan.net.vn/luan-van/de-tai-phan-tich-hoat-dongchieu-thi-cua-nuoc-giai-khat-pepsi-thuoc-tap-doan-pepsico9363/ 30 ... Đại diện cho mũi tên có sức bắn mạnh hơn, tiêu diệt lực xấu nhanh loại Pepsi lon - Pepsi chai Biểu tượng trái tim logo Pepsi: bên có chứa số lượng lon Pepsi khác Khi bắn trúng, số lượng Pepsi thu... lai Tóm lại trình IMC PEPSI bắt nguồn từ khách hàng khách hàng tiềm năng, sau xác định hình thức phương pháp để phát triển chương trình truyền thông hiệu 2.2 Các công cụ IMC IMC Pepsi 2.2.1 Công... trợ nước giải khát Pepsi Quà tặng dành cho cặp đôi đồng ý hẹn hò sau bấm nút giỏ nước giải khát Pepsi với quà đôi xinh xắn nón bảo 16 hiểm đôi cao cấp Pepsi, dép đôi du lịch Pepsi, áo thun cao