LEVI STRAUSS NHÓM 3

Trường Đại học Tài – Marketing Khoa Thương mại – Môn: Kinh doanh Quốc tế CASE STUDY – CHƯƠNG LEVI STRAUSS GV: Trần Thị Lan Nhung Nhóm Giới thiệu Levi Tóm tắt tình Nội dung Trả lời câu hỏi Có thể bạn chưa biết Bài học rút GV: Trần Thị Lan Nhung Nhóm Khái quát chung Levi Strauss & Co (LS & CO) công ty quần áo tư nhân tiếng toàn giới với thương hiệu Levi's dành cho quần jean Tiểu sử Levi Strauss & Co thành lập năm 1869 Levi Strauss & Co toàn cầu được tổ chức thành đơn vị địa lý:    Levi Strauss Châu Mỹ (LSA), có trụ sở San Francisco   Levi Strauss Châu Âu (LSE) có trụ sở Brussels Levi Strauss khu vực Châu Á Thái Bình Dương – Trung Đông – Châu Phi (LSAMA) có trụ sở Singapore GV: Trần Thị Lan Nhung Nhóm Khái quát chung Là thương hiệu tiên phong xây dựng đường lối kinh doanh bền vững và nâng cao trách nhiệm xã hội Tiểu sử Levi’s phát động dự án Circular Economy nhằm mục đích tái chế trang phục/đồ dùng cũ cách tách sợi tạo sản phẩm mới, giảm thiểu việc sử dụng nguyên chất mới, tiết kiệm nước, hoá chất tiết kiệm tài nguyên môi trường khác Thương hiệu thực sứ mệnh “lợi nhuận thông qua nguyên tắc”, kêu gọi người tiêu dùng nâng cao ý thức bảo vệ môi trường sống GV: Trần Thị Lan Nhung Nhóm Lịch sử hình thành – Phát triển Tiểu sử  Levi Strauss (1829–1902) tên thật Löb Strauß, nhà kinh doanh người Đức gốc Do Thái thuộc sắc tộc Ashkenaz  Ông xem là người phát minh và thành lập công ty sản xuất quần jeans  Ít biết rằng, công ty Levi Strauss & Co có lịch sử lâu đời nước Mỹ Levis Strauss sáng lập, tiền thân doanh nghiệp buôn bán hàng khô, thuộc đại diện phía Tây công ty gia đình nằm New York GV: Trần Thị Lan Nhung Nhóm Lịch sử hình thành – Phát triển Tiểu sử  Jacob Davis – thợ may đến từ Reno, Nevada – vai trò quan trọng lịch sử Levi’s jeans  Người đem ý tưởng dập cúc đồng (rivet) vào mối may nối để giúp quần jeans bền hơn, đồng thời chủ động đề xuất hợp tác với thương nhân Levi Strauss có tiếng lúc  Ngày 20 tháng năm 1873 đánh dấu cột mốc quan trọng lịch sử thương hiệu Levi’s, mẫu quần jean 501 thức đời với sáng chế số #139.121, đăng ký US Patent & Trademark Office GV: Trần Thị Lan Nhung Nhóm Biểu tượng toàn cầu Bán chạy 100 quốc gia 1996 7,1 tỷ USD Xu hướng thay đổi Chi phí cao Sản phẩm ứ đọng Tóm tắt tỷ USD tình 2004 2005 Doanh số tăng dần Lấy lại lợi nhuận ??? 2008 GV: Trần Thị Lan Nhung Nhóm Công ty đóng cửa nhà máy Mỹ chuyển nước với chi phí rẻ Mở rộng dòng sản phẩm, giới thiệu thị trường dòng sản phẩm có chữ kí thương hiệu LEVI bán với giá rẻ cửa ??? Lý hàng thị trường cạnh tranh bao gồm Mỹ Yếu tố (Wall Mart hạ giá bán xuống thấp nhất) Giao trách nhiệm nhiều cho quản lý quốc gia để họ linh động việc bán hàng marketing sản phẩm thích ứng với địa phương GV: Trần Thị Lan Nhung Nhóm Sự thay đổi Thị trường Quốc gia (Được thiết kế với thể khác nhau: Châu Á; Châu Phi; Châu Âu;…) ??? Cải tiến Cải tiến Quảng cáo sử dụng toàn cầu thay phân biệt vùng miền (Châu Âu; Châu Mỹ;…) Sự khác biệt Chiến lược Phân phối Giá Chất lượng Linh hoạt việc sử dụng Công cụ Marketing Hỗn hợp GV: Trần Thị Lan Nhung Nhóm Chiến lược marketing Levi Strauss sử dụng đến đầu năm 2000 gì? Tại chiến lược sử dụng qua hàng chục năm? Tại hoạt động vào năm 2000?  Levi’s thương hiệu điển hình Trả lời Câu hỏi GV: Trần Thị Lan Nhung a Thực trạng Levi trước năm 2000: Nhóm c Phân phối: Một Store Levi’s Vincom Đồng Khởi, TP.Hồ Chí Minh d.Chiêu thị  Quảng cáo thay đổi cho phù hợp với vùng miền như: • Ở Châu Âu, quảng cáo đề cập đến mát mẻ • Ở Châu Á, quảng cáo nói hồi sinh, hoài niệm điều Trả lời Câu hỏi Ưu điểm: • Đánh trúng vào tâm lý, nét văn hoá – xã hội người tiêu dùng quốc gia • Người tiêu dùng có ấn tượng sâu sắc đến sản phẩm Levi… Nhược điểm: • Tốn nhiều chi phí, thời gian tìm hiểu đất nước, người để tạo quảng cáo thích hợp GV: Trần Thị Lan Nhung Nhóm TRUYỀN THÔNG “Tái Chế Quần Jeans” (Recycle Your Jeans) CHIẾN DỊCH TIẾP THỊ •  Năm 1992, công ty cho chạy quảng cáo tới nhà quản lý nhân khắp đất nước với tên “A Guide to Casual Businesswear” (Hướng dẫn mặc trang phục gọn nhẹ đi làm)   Kết quả: Levi's nhận điện thoại doanh nghiệp khắp đất nước để nhờ tư vấn cách ăn mặc Tới năm 1995, doanh số công ty lập kỷ lục 6,2 tỉ USD, không lên văn phòng với quần thể thao Trả lời Câu chuyện Levi hàm ý với bạn điều liên quan đến “toàn cầu hóa thị trường”? Câu hỏi TOÀN CẦU HÓA THỊ TRƯỜNG NGÀNH THỜI TRANG Trả lời Câu chuyện Levi hàm ý với bạn điều liên quan đến “toàn cầu hóa thị trường”? Câu hỏi MỐT QUẦN JEAN LEVI’S 501 Trả lời Câu chuyện Levi hàm ý với bạn điều liên quan đến “toàn cầu hóa thị trường”? Câu hỏi “Không có THÀNH CÔNG mãi” BÀI TOÁN CHO LEVI’S Trả lời ??? Câu hỏi GV: Trần Thị Lan Nhung Nhóm CÓ THỂ BẠN CHƯA BIẾT  Trong mẫu mã quần bò Levi’s Strauss Levi’s 501 đặc biệt tiếng đắt giá loại quần bò  Năm 2015 tập đoàn kỉ niệm bán quần bò Levi’s 501 thứ 3.5 tỉ số hẳn lớn nhiều lần kể từ ngày thức đời cách 130 năm Một quần bò hiệu Levi’s 501 may cách 120 năm, giá bán 1$ bán đấu giá mức 46.532$ Kỉ lục vào năm 2001 ghi vào kỉ lục Guiness cho giá quần bò Và gần vào ngày 20/5/2017 tập đoàn Levi’s Strauss vừa đánh dấu cột mốc quan trọng, ngày mẫu quần jean 501 chính thức đời với sáng chế số #139.121 ( 20/51983-20/5/2017) THỨ NHẤT MỞ RỘNG KHÔNG HẲN LÀ CÁCH HAY ĐỂ PHÁT TRIỂN Bài học cho doanh nghiệp Việt Nam GV: Trần Thị Lan Nhung Nhóm Không đổi Không kịp đáp ứng • Khó tồn phát triển • Bài học cho • THỨ HAI doanh nghiệp Việt Nam GV: Trần Thị Lan Nhung Nhóm THỨ BA  Chiến lược chiêu thị phù hợp Bài học cho doanh nghiệp Việt Nam GV: Trần Thị Lan Nhung Nhóm ... toàn giới với thương hiệu Levi' s dành cho quần jean Tiểu sử Levi Strauss & Co thành lập năm 1869 Levi Strauss & Co toàn cầu được tổ chức thành đơn vị địa lý:    Levi Strauss Châu Mỹ (LSA), có... San Francisco   Levi Strauss Châu Âu (LSE) có trụ sở Brussels Levi Strauss khu vực Châu Á Thái Bình Dương – Trung Đông – Châu Phi (LSAMA) có trụ sở Singapore GV: Trần Thị Lan Nhung Nhóm Khái quát... ty Levi Strauss & Co có lịch sử lâu đời nước Mỹ Levis Strauss sáng lập, tiền thân doanh nghiệp buôn bán hàng khô, thuộc đại diện phía Tây công ty gia đình nằm New York GV: Trần Thị Lan Nhung Nhóm