Đánh giá và phân tích chiến lược marketing của thương hiệu LG tại thị trường VN và các đối thủ cạnh tranh

QUẢN TRỊ MARKETING Đề bài: Lựa chọn Doanh nghiệp, phân tích chiến lược marketing hai đối thủ cạnh tranh (mạnh ngành cạnh tranh trực tiếp với Doanh nghiệp) - Giới thiệu Doanh nghiệp - Phân tích chiến lược marketing hai đối thủ cạnh tranh (mạnh ngành cạnh tranh trực tiếp với doanh nghiệp), có so sánh với chiến lược marketing Doanh nghiệp lựa chọn Bài làm: LG Electronics, Inc (LG) công ty đổi công nghệ hàng đầu giới chuyên sản xuất công nghệ điện tử dân dụng, truyền thông di động thiết bị gia dụng LG Electronics, Inc (LG) công ty đổi công nghệ hàng đầu giới chuyên sản xuất công nghệ điện tử dân dụng, truyền thông di động thiết bị gia dụng, với 84.000 nhân viên làm việc 112 lĩnh vực bao gồm 81 công ty toàn giới LG gồm có năm đơn vị kinh doanh - Giải trí gia đình, Truyền thông di động, Thiết bị gia dụng, điều hòa không khí Giải pháp kinh doanh LG nhà sản xuất TV hình phẳng, sản phẩm âm video, điện thoại di động, điều hòa không khí máy giặt hàng đầu giới LG tiếp tục nỗ lực tăng cường diện thương hiệu LG toàn cầu tối đa hóa tăng trưởng lợi nhuận Đặc biệt, LG Electronics tập trung vào việc đạt tốc độ tăng trưởng lợi nhuận bền vững ngành truyền thông di động giải trí gia đình để tăng cường vị trí đứng đầu ngành CNTT, đồng thời mở rộng thị phần lĩnh vực thiết bị gia dụng, điều hòa không khí giải pháp kinh doanh Thiết bị giải trí: LG trở thành công ty hàng đầu lĩnh vực giải trí gia đình cách sản xuất TV phẳng, rạp hát gia đình, máy nghe nhạc Blu-ray sản phẩm khác, kiểu dáng thời trang kết hợp với công nghệ thông minh LG Electronics nhà sản xuất nhiều sản phẩm đại với chuyên môn hai công nghệ LCD plasma, đồng thời cam kết liên tục phát triển hình hệ Điều mang đến cho LG lợi khác biệt ngành công nghiệp phát triển nhanh Đây năm xác định cho LG, LG tung thị trường loạt sản phẩm dựa tiêu chí "công nghệ đại, vẻ đẹp tiềm ẩn." Trong năm 2009, LG cam kết tạo sản phẩm phù hợp hoàn toàn với sống người sử dụng thông qua việc hợp công nghệ thông minh kiểu dáng thời trang LG tiếp tục đầu tư vào công nghệ hệ kế tiếp, kỳ vọng cho tương lai ngành giải trí Thiết bị di động: Là thương hiệu hàng đầu công nghệ cải tiến, LG Mobile đem đến cho khách hàng trải nghiệm di động thú vị dựa xu hướng nhu cầu khách hàng Với vị trí dẫn đầu việc sản xuất thiết bị thông minh, LG đem đến cho khách hàng sản phẩm đa dạng từ smartphone cao cấp đến loại điện thoại di động phổ thông chất lượng hoàn hảo LG tập trung vào việc tạo chuẩn mực công nghệ di động, phát triển smartphone tablet dẫn đầu thị trường với cấu hình mạnh mẽ, thiết kế ấn tượng hiển thị xuất sắc Điển hình cấu hình đa nhân, chức 3D, hình Nova siêu sáng, tảng 4G LTE (Long-Term Evolution) Nhờ vào cải tiến phát minh này, LG tiếp tục trở thành người tiên phong cho sản phẩm di động thông minh dẫn đầu thị trường đưa hài lòng khách hàng lên tầm cao LG nhân tố đóng góp vào định hình tảng smartphone mới, nâng cao lựa chọn khách hàng thông qua liên kết chặt chẽ với Google Microsoft Bằng việc không ngừng cải tiến để nâng cao sống hàng ngày khách hàng, LG xin cam kết liên tục tạo xu hướng góp phần định hình tương lai ngành di động Thiết bị gia dụng: LG nâng cao chất lượng đời sống hàng ngày người sử dụng với thiết bị gia dụng sáng tạo kết hợp phong cách công nghệ xuất sắc, dẫn đầu ngành công nghiệp công nghệ xanh Những thiết bị thông minh LG nâng cao giá trị cho sống bạn làm cho môi trường sống xanh hơn, tin cậy tiết kiệm LG đầu công nghệ với thiết kế sang trọng, độc đáo, đồng thời cam kết bảo vệ môi trường tự nhiên tạo sản phẩm tốt cho khách hàng Đặc biệt, LG từ lâu thương hiệu dẫn đầu máy giặt, mang đến cách tân, tin cậy chất lượng vượt trội Thông qua kết nối thông minh, thiết bị tích hợp LG dựa công nghệ THINQ cung cấp cho khách hàng lợi ích tảng tiện lợi, mang đến giải pháp thông minh Đặt móng cho tất thành tựu LG bốn công nghệ cốt lõi – Linear Compressor (Máy nén truyến tính), Inverter Direct Drive (Động dẫn động trực tiếp biến tần), Lightwave (làm chín vi sóng) Kompressor (công nghệ nén bụi) LG giúp bạn xây dựng nhà thông minh với công nghệ THINQ: hệ thống đường dây thông minh, kết nối thông minh, lắp đặt thông minh quản lý thông minh Những thiết bị thông minh LG chắn làm cho nhà xanh hơn, tin cậy hiệu Xây dựng tảng sản phẩm có, LG tiến bước tiên phong công tiết kiệm điện bảo vệ môi trường để giảm thiểu tác hại hiệu ứng nhà kính gia tăng hiệu lượng, quan tâm tới vệ sinh nhà phát triển tính bảo vệ sức khoẻ để mang đến cho khách hàng sống khoẻ mạnh hơn, giá trị Điều hòa: LG mở rộng đứng đầu công ty vượt lĩnh vực kinh doanh dân dụng thương mại, trở thành doanh nghiệp lớn thị trường công nghiệp chuyên ngành, cung cấp giải pháp điều hòa không khí (HVAC) tối ưu Kể từ năm 2009, LG Electronics hướng tới mở rộng tầm nhìn kinh doanh điều hoà nhiệt độ cho lĩnh vực B2B, tăng cường diện kinh doanh giải pháp Dựa thành công đáng ý từ trước nó, điều hòa không khí cho phép Công ty LG cạnh tranh thị trường Điều hòa không khí (HVAC), thông gió nhiệt độ cung cấp dịch vụ tổng thể từ thành phần cho giải pháp kinh doanh Tổ kinh doanh máy nén khí điều hòa không khí dự kiến đóng vai trò then chốt công ty hợp LG tìm hội cho hiệu ứng hợp tác đơn vị công ty, tăng tập trung vào việc xây dựng giải pháp quản lý, mạng lưới gia đình lượng tái tạo Giải pháp: LG nhanh chóng trở thành công ty hàng đầu thị trường B2B dành cho sản phẩm hình LCD, hình thương mại, tin học giải trí thiết bị an ninh LG Electronics dự báo xu hướng kinh doanh tương lai cung cấp sản phẩm, giải pháp dịch vụ sáng tạo để đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng Khả LG tạo phần cứng đặc biệt nằm hiểu biết tường tận yêu cầu phức tạp từ khách hàng kinh doanh LG sản xuất phần cứng tuyệt vời chí tốt cách kết hợp với phần mềm thiết kế đặc biệt Kết cuối sản phẩm mang lại giá trị lâu dài đáng ngạc nhiên dành cho bán lẻ khách hàng kinh doanh Các sản phẩm Giải pháp kinh doanh Công ty LG bao gồm loạt hình LCD, hình thương mại đa năng, tin học giải trí giải pháp viễn thông, hệ thống âm tiên tiến kỹ thuật số, hệ thống bảo mật nâng cao LG tiếp tục đầu tư vào giải pháp kinh doanh lĩnh vực sản phẩm, thiết lập tiêu chuẩn công nghệ Mục tiêu: Tầm nhìn LG cung cấp sản phẩm dịch vụ kỹ thuật số đại hàng đầu mang đến hài lòng cho khách hàng LG Electronics theo đuổi tầm nhìn kỷ 21 trở thành tập đoàn kỹ thuật số hàng đầu giới chinh phục trái tim khách hàng khắp giới sản phẩm dịch vụ kỹ thuật số dại Quản lý theo phong cách Jeong-do Quản lý Jeong-do LG Electronics gồm tiêu chuẩn cao đạo đức kinh doanh Doanh nghiệp cách minh bạch trung thực Đường hướng LG "Quản lý Jeong-do" – ứng dụng đạo đức LG LG thành công cách thực quản lý công không ngừng phát triển kỹ kinh doanh Doanh nghiệp Chiến lược liên minh: LG Electronics trở thành doanh nghiệp đứng đầu ngành công nghiệp thông qua nhiều thập kỷ tiến kỹ thuật phù hợp Trong kỷ 21, công ty tiếp tục tăng trưởng nhờ hội kinh doanh phối hợp, liên kết với đối tác quan trọng thành công biến họ thành người đứng đầu số người đứng đầu lĩnh vực toàn giới Trong giới toàn cầu hoá với nhịp độ phát triển nhanh LG hợp tác chiến lược với đối tác khác để nâng cao giá trị lợi ích, đẩy nhanh trình phát triển tìm kiếm mục tiêu Hoạt động tài trợ thể thao toàn cầu: Thể thao tạo hứng khởi từ trái tim người Niêm đam mê, sáng tạo lượng sáng tạo thể thao khiến Doanh nghiệp tin thể thao thiết lập sợi dây đoàn kết người LG tài trợ nhiều hoạt động thể thao toàn giới với tham vọng khuyên khích người chia sẻ niềm đam mê, cảm hứng vào trái tim người Hoạt động tài trợ cách LG thể trách nhiệm ý thức xã hội, mong muốn góp phần tạo nên cộng động xã hội tốt đẹp hơn, đoàn kết thiện chí Doanh nghiệp tin hoạt động thể thao tăng niềm tin củng cố thêm tình bạn Các hoạt động thể thao đường để Doanh nghiệp tiếp cận khách hàng để Doanh nghiệp thể tinh thần rằng, Doanh nghiệp đam mê sẵn sàng đương đầu với nhiều thách thức So sánh với Công ty Samsung: Một công ty dẫn đầu kỹ thuật số, tập đoàn đa năng, Tại Samsung Group Samsung Electronic Tử đời doanh nghiệp xuất nhỏ Teagu, Hàn Quốc, Samsung dần phát triển thành công ty điện tử hàng đầu giới, chuyên kinh doanh thiết bị phương tiện kỹ thuật, chất bán dẫn, nhớ, giải pháp tích hợp hệ thống Ngày sản phẩm quy trình tiên tiến, có chất lượng hàng đầu Samsung giới công nhận Biểu thời gian ghi lại dấu ấn lịch sử Samsung, thể cách Công ty mở rộng dòng sản phẩm thị trường, nâng cao lợi tức thị phần nó, theo đuổi sứ mệnh góp phần xây dựng sống tốt đẹp cho khách hàng toàn giới Với sản phẩm như: Tivi/Thiết bị nghe nhìn Điện thoại/Máy tính bảng Máy chụp ảnh/Quay phim Thiết bị văn phòng Đồ gia dụng (điều hòa; tủ lạnh; máy giặt…) Tầm nhìn Công ty Điện tử Samsung thập kỷ nêu rõ tuyên ngôn “Khơi nguồn cảm hứng, sáng tạo tương lai” Tầm nhìn phản ánh cam kết Công ty Điện tử Samsung việc khơi nguồn cảm hứng cho cộng đồng, dựa ba mạnh “Công nghệ mới” – “Sản phẩm mới” “Giải pháp sáng tạo” việc quảng bá giá trị Samsung đến với ba nhân tố mối quan hệ cốt lõi Samsung – Ngành công nghiệp – Đối tác Nhân viên Thông qua nỗ lực này, Samsung hy vọng tiếp tục xây dựng xã hội tốt đẹp kinh nghiệm sống phong phú cho tất người Samsung vạch kế hoạch cụ thể để đạt mức doanh thu 400 tỷ USD trở thành năm thương hiệu hàng đầu giới đến năm 2020 Để đạt mục đích này, Samsung xác định phương pháp chiến lược việc quản lý, “Sáng tạo”, “Quan hệ đối tác” “Tài năng” Samsung tin tưởng vào tương lai Trên tảng thành công đạt được, Doanh nghiệp tiếp tục khám phá lĩnh vực chăm sóc sức khỏe, y tế, dược phẩm công nghệ sinh học Samsung tâm trở thành công ty dẫn đầu đầy sáng tạo thị trường doanh nghiệp hàng đầu tương lai Thông qua công nghệ sáng tạo, thiết kế độc đáo, tập trung vào tiện lợi giá trị, Samsung đầu cách mạng kỹ thuật số mà Doanh nghiệp giúp mở Doanh nghiệp dẫn đầu thị trường kỹ thuật số toàn cầu cách liên tục tung sản phẩm mới, không đáp ứng-mà dự đoán —nhu cầu khách hàng Lĩnh vực phương tiện truyền thông kĩ thuật số sản xuất thiết bị gia dụng cao cấp hàng đầu giới, thiết kế đặc sắc, trang bị tính kỹ thuật số tiện lợi thân thiện với môi trường Dòng sản phẩm Doanh nghiệp gồm có tủ lạnh, máy điều hòa không khí, máy giặt, lò nướng, máy hút bụi thiết bị khác thiếu hộ gia đình ngày Một hình ảnh nhãn hiệu cao cấp củng cố phát triển Samsung ngành viễn thông Doanh nghiệp dẫn đầu ngành viễn thông toàn cầu với nhiều điện thoại di động thị trường ngày – kể điện thoại 3G đa phương tiện – hệ thống viễn thông Điện thoại di động Doanh nghiệp, khách hàng toàn giới yêu thích, nâng cao lối sống di động đáp ứng nhu cầu đa dạng thị trường di động Doanh nghiệp dẫn đầu việc chuẩn hóa công nghệ điện thoại di động hệ chẳng hạn Mobile WiMAX High-Speed Downlink Packet Access (HSDPA) để củng cố liên kết Doanh nghiệp với mạng điện thoại khắp giới Lĩnh vực mạng viễn thông bao gồm máy tính cá nhân máy nghe nhạc MP3, tạo đồng nhiều ứng dụng Doanh nghiệp kết hợp công nghệ di động với công nghệ điện toán cốt lõi cho lĩnh vực PC kết hợp công nghệ di động cốt lõi với thiết kế khả tiết kiệm lượng hàng đầu giới Doanh nghiệp để nâng cao khả MP3 Mục tiêu Doanh nghiệp sử dụng vị trí hàng đầu lĩnh vực hội tụ công nghệ để dẫn dắt ngành di động lên tầm cao Là nhà sản xuất hàng đầu giới lĩnh vực công nghệ kỹ thuật số, Công ty Điện tử Samsung phát triển đến kỷ nguyên việc phát triển sản phẩm, văn hóa doanh nghiệm đóng góp cho xã hội phạm vi toàn cầu Để đạt mục tiêu mình, Doanh nghiệp hiểu tầm quan trọng việc xây dựng mối quan hệ đạt dự ủng hộ nhà cung cấp, đối tác hàng đầu giới Công ty Điện tử Samsung tìm kiếm đối tác tiềm có khả cung cấp công nghệ tiên tiến tiên tiến để thiết lập quan hệ hợp tác Samsung hỗ trợ người cộng đồng họ nhiều cách khác Phạm vi trọng tâm Doanh nghiệp đầu tư vào tương lai thiếu niên, thông qua hỗ trợ giáo dục khoa học tư sáng tạo khuyến khích kỹ lãnh đạo; hỗ trợ trẻ em gia đình có thu nhập thấp cách hỗ trợ sở hạ tầng giáo dục, phát hỗ trợ học sinh giỏi; hỗ trợ chương trình tăng cường sức khỏe gia đình Doanh nghiệp thực chương trình lĩnh vực trung tâm tình nguyện Samsung hỗ trợ hoạt động nghệ thuật văn hóa đa dạng khắp giới Qua nhiều năm, Samsung có đóng góp đáng kể cho nhiều viện bảo tàng, phòng trưng bày triển lãm Hàn Quốc nhiều quốc gia khác, bao gồm Hoa Kỳ Pháp Viện bảo tàng nghệ thuật đại Samsung sưu tầm, bảo quản trưng bày tác phẩm nghệ thuật đại đương đại Hàn Quốc nước ngoài, Viện bảo tàng thiếu nhi Samsung, viện bảo tàng thuộc thể loại Hàn Quốc, đón em thiếu nhi đến vui chơi khám phá giới nơi em sống Samsung tổ chức hỗ trợ nhiều kiện văn hóa khác cho trẻ em chương trình khuyến khích phát triển nghệ thuật trẻ em Năm 1995, Samsung giới thiệu Social Contribution Corps để khuyến khích nhân viên tham gia dịch vụ cộng đồng Sáng kiến từ mở rộng thành tám trung tâm tình nguyên khắp Hàn Quốc, điều hành chuyên gia phúc lợi xã hội, người hỗ trợ phát triển chương trình tình nguyện nhân viên Nhân viên Doanh nghiệp sử dụng chuyên môn kỹ để đóng góp cho cộng đồng địa phương, nhân viên đóng góp trung bình 10 cho dự án cộng đồng Việc tăng cường hoạt động trí óc nuôi dưỡng sáng tạo niên trọng tâm chủ yếu nhiều chương trình Samsung Samsung nhà tài trợ thi Olympiad khoa học dành cho niên Hàn Quốc, thi khoa học danh tiếng quốc gia cho học sinh tiểu học, trung học sở trung học phổ thông thi Olympiad sáng tạo học sinh quốc gia, nhắm đến việc khuyến khích tính sáng tạo học sinh từ tiểu học đến trung học Từ 2001, Samsung hợp tác với Green Family Movement Association (Tổ Chức Phong Trào Gia Đình Xanh) điều hành “ngôi trường xanh”, nâng cao nhận thức môi trường trẻ em tạo điều kiện cho trẻ em thực biện pháp thiết thực để bảo vệ hệ sinh thái Việc kết hợp quy trình quản lý công ty phát triển bền vững vấn đề ngày trở nên quan trọng giới kinh doanh, đòi hỏi trách nhiệm xã hội môi trường ngày khắt khe Để đáp lại Samsung cải tiến quy trình tiếp thu ý tưởng cổ đông đặt tầm nhìn chiến lược toàn công ty để phát triển Doanh nghiệp xem trách nhiệm kinh tế, môi trường, xã hội yếu tố việc quản lý bền vững Doanh nghiệp không ngừng nỗ lực xác định cổ đông khác nhau, xây dựng mối quan hệ tích cực với họ, hết nâng cao giá trị cho công ty lẫn cổ đông Tài liệu tham khảo: - The Portable MBA in Marketing (MBA in hand) - A Framework for Marketing Management - Additional information on the Internet ... mang đến cho LG lợi khác biệt ngành công nghiệp phát triển nhanh Đây năm xác định cho LG, LG tung thị trường loạt sản phẩm dựa tiêu chí "công nghệ đại, vẻ đẹp tiềm ẩn." Trong năm 2009, LG cam kết... môi trường tự nhiên tạo sản phẩm tốt cho khách hàng Đặc biệt, LG từ lâu thương hiệu dẫn đầu máy giặt, mang đến cách tân, tin cậy chất lượng vượt trội Thông qua kết nối thông minh, thiết bị tích. .. Quản lý Jeong-do LG Electronics gồm tiêu chuẩn cao đạo đức kinh doanh Doanh nghiệp cách minh bạch trung thực Đường hướng LG "Quản lý Jeong-do" – ứng dụng đạo đức LG LG thành công cách thực quản