Bài thảo luận matketing hãy phân tích một số nhân tố vĩ mô tác động đến chương trình maketing của công ty sũa vinamilk

• Được hình thành từ năm 1976, Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam VINAMILK đã lớn mạnh và trở thành doanh nghiệp hàng đầu của ngành công nghiệp chế biến sữa, hiện chiếm lĩnh 75% thị phần s

Bài thảo luận Matketing

Tên SV : Nguyễn văn Diễn

Câu hỏi thảo luận: hãy phân tích một số nhân tố vĩ mô tác động đến chương

trình Maketing của công ty sũa

Vinamilk ?

Công ty sữa Vinamilk

• Được hình thành từ năm 1976, Công

ty Cổ phần Sữa Việt Nam

(VINAMILK) đã lớn mạnh và trở

thành doanh nghiệp hàng đầu của

ngành công nghiệp chế biến sữa,

hiện chiếm lĩnh 75% thị phần sữa tại Việt Nam.

• Ngoài việc phân phối mạnh trong nước với mạng lưới 183 nhà phân phối và gần 94.000 điểm bán

hàng phủ đều 64/64 tỉnh thành, sản phẩm

Vinamilk còn được xuất khẩu sang nhiều nước

Mỹ, Pháp, Canada, Ba Lan, Đức, khu vực Trung Đông, Đông Nam Á…VINAMILK luôn mang đến những sản phẩm chất lượng, bổ dưỡng và ngon

miệng nhất cho sức khoẻ của bạn Bạn sẽ không

phải lo lắng khi dùng sản phẩm của Vinamilk Mọi lứa tuổi, đối tượng đều phù hợp với Vinamilk

• Trang thiết bị hàng đầu, phòng thí nghiệm hiện đại bậc nhất, Vinamilk tự hào cùng các chuyên gia danh tiếng trong và ngoài nước đồng tâm hợp lực làm hết sức

mình để mang lại những sản phẩm dinh dưỡng tốt

nhất, hoàn hảo nhất Biết bao con người làm việc ngày đêm Biết bao tâm huyết và trách nhiệm chắt chiu, gửi gắm trong từng sản phẩm Tất cả vì ước nguyện chăm sóc sức khỏe cộng đồng, cho tương lai thế hệ mai sau, bằng tất cả tấm lòng Đó cũng là cam kết của Vinamilk.

• Sau 30 năm ra mắt người tiêu dùng, đến

nay Vinamilk đã xây dựng được 8 nhà máy,

1 xí nghiệp và đang xây dựng thêm 3 nhà

máy mới, với sự đa dạng về sản phẩm,

Vinamilk hiện có trên 200 mặt hàng sữa và các sản phẩm từ sữa.

Các sản phẩm

•

Với sự đa dạng về sản phẩm, Vinamilk hiện có trên

200 mặt hàng sữa và các sản phẩm từ sữa gồm: Sữa đặc, sữa bột, bột dinh dưỡng, sữa tươi, Kem, sữa

chua, Phô – mai Và các sản phẩm khác như: sữa đậu nành, nước ép trái cây, bánh, cà Cà phê hòa

tan, nước uống đóng chai, trà, chocolate hòa tan

THỊ TRƯỜNG NỘI ĐỊA

• Vinamilk là doanh nghiệp hàng đầu tại Việt Nam về sản xuất sữa và các sản phẩm từ

sữa Hiện nay, Vinamilk chiếm khoảng 39% thị phần toàn quốc Hiện tại công ty có trên

240 NPP trên hệ thống phân phối sản phẩm Vinamilk và có trên 140.000 điểm bán hàng trên hệ thống toàn quốc Bán hàng qua tất

cả các hệ thống Siêu thị trong toàn quốc.

• Mạng lưới phân phối và bán hàng rộng khắp;

• Quan hệ bền vững với các nhà cung cấp, đảm bảo nguồn sữa

đáng tin cậy;

• Năng lực nghiên cứu và phát triển theo định hướng thị trường;

• Kinh nghiệm quản lý tốt được chứng minh bởi kết quả hoạt động kinh doanh bền vững;

• Thiết bị và công nghệ sản xuất đạt chuẩn quốc tế.

Vị trí đầu ngành được hỗ trợ bởi thương hiệu được xây dựng tốt

• Vinamilk Kid của chúng tôi trở thành một trong những sản phẩm sữa bán chạy nhất

dành cho khúc thị trường trẻ em từ 6 đến 12 tuổi tại Việt Nam trong năm 2007

• Năng lực nghiên cứu và phát triển

theo định hướng thị trường

• Thiết bị và công nghệ sản xuất đạt

chuẩn quốc tế

Các nhân tố vĩ mô đối với chương trình Marketing

của Vinamilk

Môi trường nhân khẩu học

gia đình, giáo dục

Vinamilk đưa ra chiến lược Makerting từ

đó sản xuất và tung ra thị trường các sản phẩm sữa đáp ứng nhu cầu:

câu về dinh dưỡng cũng như sưc khỏe

Vinamilk đã nghiên cứu và tung ra các loại sản phẩm đa dạng dành cho mọi lứa tuổi:

Sữa tươi : sữa chua ăn, sữa chua uống, sữa chua men sống, kem, phô mai

Sữa dành cho bà mẹ, sữa dành cho trẻ

em, sữa dành cho người già

Nước ép trái cây, sữa đậu nành, trà các loại ….các sản phẩm sữa đặc khác

Vinamilk thực hiện trương trình quỹ

“CHƯƠNG TRÌNH QUỸ 6 TRIỆU LY SỮA CHO TRẺ EM VIỆT NAM” với thông điệp

“ mọi trẻ em đều xứng đáng với sự

chăm sóc và dinh dưỡng ổn định và

toàn diện hãy cùng vinamilk trao 6

triệu li sữa cho trẽ em nghèo ”

Môi trường kinh tế

chung của thị trường giúp cho các nhà

marketing nhận định nhu cầu của xã hội, nhắm vào các gia đình, các cá nhân cần đến sản

hợp với các yếu tố người thu nhập cao, người thu nhập thấp,người nghèo

cũng như kích thước khối lượng tịch của sản

phẩm

Môi trường tự nhiên

lượng, ô nhiễm, mức độ can thiệp vào tự nhiên đây là các yếu tố ảnh hưởng lón đến sản phẫm, lợi ích

của doanh nghiệp cũng như sức

khỏe người tiêu dung.Các nhà

marketing cần quan tâm từ đó đủa

ra các ý tưởng, phương án phù hợp

Công ty Vinamilk đã khai thác thị

trường bằng việc đáp ứng những nhu cầu về sống,đẹp ,dinh dưỡng, và an

toàn.Các sản phẩm xuất phát từ tự

nhiên, với nguyên nguyên liệu sạch,

tốt cho sức khỏe : Các loại sản phẩm với hương vị khác nhau : Hương dâu, socola, sữa đậu nành, nước ép trái cây

….hay nguồn nguyên liệu từ sữa bò

tươi nguyên chất

• Vinamilk khánh thành trang trại sữa hiện đại để đáp ứng va đảm bao chất lượng nguồn nguyên

liệu

Môi trường công nghệ

• Yếu tố công nghệ là một trong

những yếu tố anh hưởng tới

nhãn hiệu và sản phẫm của một doanh nghiệp.Thay đổi và cải

tiến công nghệ, nghiên cứu sản phẩm, áp dụng chuẩn mực về kỹ thuật

• Vinamilk cũng vậy việc áp dụng dây truyền kỹ thuật hiện đại vào

sử dụng là một trong những nỗ lực to lớn trong phát triển sản

phẩm phục vụ người tiêu dùng

đêc đảm bảo lông tin từ thi trường áp

dụng đúng các chuẩn mực vệ sinh an toàn thực phẩm do nhà nước đề ra Trong các

chiến lược markrting các nhà markrting có thể nhấn mạnh vấn đề này Đó là những lời cam kết về sản phẩm từ đó tạo lòng tin từ phía người tiêu dùngvà sự quan tâm đặc

• Những cam kết của vinamilk về “ con

bò vàng “ : chăn nuôi với công nghệ tiên tiến sạch sẽ “có cả hệ thống

chổi gãi ngứa tự động (8 chổi /1

chuồng) và các ô nằm nghỉ thì được lót bằng đệm cao su nhập từ Thụy

Điển, đảm bảo cho chân móng của bò luôn sạch sẽ và không bị nhiễm

bệnh Bò còn được tắm mỗi ngày 1

lần, được bác sĩ chăm sóc khi có dấu hiệu mệt mỏi và được ra sân thư

• Hàm lượng dinh dưỡng giúp phát trine trí não tốt nhất bằng việc

đưa vào các thành phần Canxi,

DHA ….

• Ngoài những yếu tố vĩ mô

trên còn có sự tác động của

văn hóa, xu hướng môi

trường… cung góp phần làm nên sự thành công của doanh nghiệp