Chuỗi cung ứng của Nike và bài học cho doanh nghiệp Việt Nam

Bìa Mục lục Danh mục bảng Lời mở đầu Nội dung Kết luận Tài liệu tham khảo Lịch sử đời Nike nhà cung cấp quần áo dụng cụ thể thaothương mại công cộng lớn có trụ sở Hoa Kỳ Công ty thành lập vào ngày 25 tháng năm 1964 với tên Blue Ribbon Sports nhờ bàn tay Bill Bowerman Philip Knight, thức có tên Nike, Inc vào năm 1978 Tiền thân Nike Công ty Blue Ribbon Sports, Phillip Hampson Knight sáng lập vào năm 1964, với mục đích nhập giày thểthao rẻ tiền Nhật mang thương hiệu Onizuka vào thịtrường Mỹ Cùng hợp tác với Knight Bill Bowerman, sau trở thành chuyên gia thiết kếmẫu mã giày thể thao sáng tạo Nike, người góp phần đưa Nike thành thương hiệu toàn cầu thị trường sản xuất giày thể thao Trụ sở đặt Beaverton Oregon – Mỹ, phần khu đô thị Portland Diện tích 0,81 km vuông xây dựng mở rộng lần vào năm 1992, 1999, 2001, 2008 Nike đặt theo tên vị nữ thần có cánh tượng trưng cho chiến thắng thần thoại Hy Lạp Năm 1970, Knight tìm slogan “Just it!” nay, nguồn gốc câu slogan (khẩu hiệu) điều bí ẩn Theo số giả thuyết “just it” lời hát thịnh hành lúc Tuy nhiên có giả thuyết lại cho rằng, Nike thuê số hãng quảng cáo thiết kế slogan logo cho công ty Khá nhiều phương án đưa ra, song Knight không cảm thấy hài lòng với phương án Cuối cùng, nghe đối tác đưa thêm phương án qua điện thoại, Knight tỏ thất vọng, cúp máy nói: “Just it!” Nhưng thật bất ngờ, hiệu công ty người Mỹ nồng nhiệt đón nhận Và slogan trở thành câu hiệu hay thời đại, đem lại danh tiếng lợi nhuận khổng lồ cho hãng giày thể thao huyền thoại Áp phích quảng cáo cho thương hiệu Nike tung vào năm 1988 với biểu tượng đường cong màu đỏ với slogan “Just it!” (“Hãy mạnh dạn thực điều bạn muốn!”) Nike có công ty 200 quốc gia Cùng với nhãn hiệu tiếng Nike, tập đoàn Nike sởhữu hệthống công ty với nhãn hiệu tiếng khác thếgiới Cole Haan (giày dép phụ nữ, phụkiện áo khoác ) ; Converse,Inc (giày dép ); Hurley, International, LLC (trang phục thểthao lướt sóng); Nike Goft (thị trường thiết bị golf, may mặc, bóng, giày dép, túi sách ) Với đội ngũ nhân viên lên đến hàng chục ngàn người Tổng doanh thu năm 2011 đạt giá trị20,9 tỷUSD Cole Haan (518 triệu USD); Converse,Inc (1,1 tỷUSD); Nike Goft (623triệu USD); Herley, International, LLC (252 triệu USD) Hiện sở hữu 47% thịphần, Nike công ty đứng đầu ngành công nghiệp giày dép nước (tiếp Rebok Adidas), với doanh số bán hàng3,77 tỷUSD Nike sản xuất toàn khu vực châu Á 25 năm, có 500.000 người làm việc cho Nike Là công ty thuê lĩnh vực sản xuất, Nike có điểm khác biệt không đầu tư nhà máy sản xuất trực tiếp, mà 100% qui trình sản xuất đặt nhà máy gia công bên mà hầu hết nằmở nước châu Á nhưTrung Quốc, Indonesia, Việt Nam, Philippines, Đài Loan Hàn Quốc Đểtránh áp lực từkhách hàng trường hợp pháp luật chống lại công ty, Nike thành lập bốn nhóm ba nước có khối lượng gia công cho Nike lớn Trung Quốc, Indonesia Việt Nam với công việc quản lý chất lượng sản phẩm chất lượng điều kiện làm việc, tham quan nhà máy tuần Hiện nay, Nike thuộc danh sách nhóm công ty đứng đầu Mỹvề sốvốn đầu tư Việt Nam Nike bắt đầu thâm nhập vào thịtrường Việt Nam từnăm 1995 Khởi điểm gồm có nhà máy sản xuất giày thể thao Trong vòng 10 năm qua, Nike mở rộng hoạt động kinh doanh Việt Nam, đưa tổng sốnhàmáy sản xuất lên tới nhà máy giày 30 nhà máy trang phục thểthao Khu sản xuất trọng điểm nằm tỉnh Đồng Nai Lịch sử phát triển - Vào năm 1971, tên Blue Ribbon Sports, công ty đạt doanh thu triệu đô la Knight định tự liên doanh nước Sản xuất dòng sản phẩm riêng giày đòi hỏi chọn lựa tên thương hiệu mới, thu hút tên Blue Ribbon dài người tiêu dùng Knight muốn sử dùng tên “sáu nhân tố” để phản ánh yếu tố thể thao: người hâm mộ, kiện, trường đấu, trang thiết bị, truyền thông giày trang phục Ban Giám đốc điều hành Blue Ribbon cảm thấy tên dài gợi đến thứ khác.Chỉ vài ngày trước sản phẩm chuẩn bị đưa đến nhà phân phối, Jeff John, nhân viên thứ công ty đa đề nghị tên Nike chấp nhận Cùng lúc đó, Knight hỏi người bạn thiết kế để đưa vài ý tưởng logo cho sản phẩm Người quản lý sau định với logo “ a fat check mark” Vì vậy, logo “swoosh” tiếng Nike đời với tổng chi phí 35 đô la [ẢNH biểu tượng Swoosh đồng hành phát triển Nike] - Vào năm 1973 đánh dấu chuyển dịch marketing lớn Nike Ngôi chạy trường đại học Oregon, Steve Prefontaine, trở thành vận động viên trả tiền mang đôi giày Nike Knight nói " Chúng đạt nhiều điều hợp đồng- người thích - bỏ nhiều thời gian vào kiện cũ có mối quan hệ với người điều hành, làm điều thú vị đôi giày Có thể giao tiếp với nhiều người, nhãn hiệu Nike Một cách tự nhiên, nghĩ giới ngừng bắt đầu phòng thí nghiệm thứ quay tròn quanh sản phẩm" - Năm 1974, Nike giới thiệu công chúng mẫu Bowerman gọi Waffle Trainer Nike tin người tiêu dùng chọn sản phẩm thương hiệu từ thị trường đại chúng dựa vào ưa chuộng cách xử lý số nhỏ vận động viên đỉnh cao Chính điều khiến cho Waffle Trainer nhanh chóng trở thành giày thể thao bán chạy nước -Năm 1978, công ty thức thay đổi tên từ Blue Ribbon Sports thành Nike, Inc., phản ánh trưởng thành đáng kể thương hiêụ Nike phổ biến sáng kiến Bowerman - Năm 1984, Nike cắt giảm biên chế sản phẩm chủ yếu dùng cho nam giới nên bỏ lỡ phân khúc thị trường tiềm nữ giới Reebok dần làm điều chiếm dần vị trí Nike sản phẩm họ có tính ưu việt -Hiện nay, Nike tiếp tục phát triển sản phẩm để cạnh tranh với hãng khác Adidas, Puma, Li-ning,… Sản Phẩm Nike sản xuất sản phẩm giày phục vụ cho môn thể thao khác với phụ kiện thể thao dành cho môn thể thao áo, quần, mũ, băng tay, loại bóng, kính mắt Sản phẩm Nike phù hợp với đối tượng khác độ tuổi khác Các dòng sản phẩm nike thường gắn với môn thể thao như: - Nike running: đế giày làm vật liệu nhẹ tăng cường bền bỉ tập luyện hay chạy sản phẩm Nike shox… - Nike women: sản phẩm dành cho cho phái nữ yêu tích môn thể thao, mang nét nữ tính - Nike soccer, Nike football: sử dụng cho môn bóng đá, với đế giày thiết kế tạo độ bám sâu êm chân, giúp cầu thủ cảm thấy thoải mái suốt trận đấu - Nike Air: loại sử dụng việc chạy lại Sơ Đồ Chuỗi Cung Ứng Của Nike Nhà cung cấp NVL Trung tâm phân phối Nhà máy gia công ác đơn vị vận chuyển Khách hàng NIKE Cửa hàng bán sỉ, lẻ CHUỖI CUNG ỨNG CỦA NIKE Cách thức tổ chức quản trị chuỗi cung ứng toàn cầu Nike Chiến lược chuỗi cung ứng Chuỗi cung ứng Nike VN