thực trạng và bối cảnh quảng cáo trực tuyến tại việt nam

QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN Giảng viên hướng dẫn :Trần Đức Trí NỘI DUNG CHÍNH I ĐẶT VẤN ĐỀ II THỰC TRẠNG & BỐI CẢNH QCTT TẠI VN III MỘT SỐ HÌNH THỨC QCTT IV ƯU & NHƯỢC ĐIỂM QCTT V KẾT LUẬN ĐẶT VẤN ĐỀ QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN LÀ GÌ ? Click icon to add picture Quảng cáo trực tuyến là hình thức quảng cáo Internet, đời sau Internet không lâu Ngày nay, với phát triển vũ bão Internet, quảng cáo trực tuyến thông qua Internet trở nên phổ biến hơn, dần chiếm thị phần đáng kể thị trường quảng cáo lấn sân loại hình quảng cáo truyền thống Đặc điểm chung: - QCTT_Một chiến lược Mar quan trọng DN - QCTT đưa thông tin rộng khắp ,nhanh chóng,tiết kiệm chi phí,tính tương tác cao - Đáp ứng nhu cầu đại phát triển thương mại điện tử Phần 2: THỰC TRẠNG & BỐI CẢNH QCTT TẠI VIỆT NAM 1.Tổng quan Internet Việt Nam - Số thuê bao 4,2 triệu người - Số người dùng 32,1 triệu người - Hơn 70% sử dụng ngày -15-35 tuổi sử dụng internet Nhóm quốc gia châu Á có lượng người dùng Internet lớn ( Nguồn: Miniwatts Marketing Group) Tình hình phát triển quảng cáo trực tuyến Việt Nam Tiềm đa dạng Đặt logo banner 80% tổng doanh thu QCTT QCTT VN chủ yếu ở: CÁC TRANG BÁO ĐIỆN TỬ website thương mại điện tử CÁC DV QUẢNG CÁO ÁP DỤNG HÌNH THỨC NÀY: • Email Marketing • Banner quảng cáo HÌNH THỨC CPM • Ưu điểm : Phù hợp với chiến dịch quảng cáo nhằm mục đích Quảng bá thương hiệu Khi đó, mục tiêu nhà quảng cáo số lượng lượt view quảng cáo chưa phải hành động xem chi tiết hay hành động làm theo nội dung quảng cáo kêu gọi • Nhược điểm : Việc tính toán số liệu phức tạp hơn, đặc biệt với hình thức này, khách hàng mua theo hình thức chạy ngày tiền hay muốn người nhìn thấy lần cho banner HÌNH THỨC CPC (Cost per Click hay PPC Pay per Click một), có nghĩa bạn phải trả tiền cho click từ khách hàng quan tâm đến thông tin quảng cáo • Định dạng hỗn hợp gồm jpg, text (logo, sản phẩm + mô tả sản phẩm) • Thường có vị trí không đẹp kích thước nhỏ, hình thức chủ yếu nhắm đến đối tượng bán lẻ, bán hàng trực tuyến • Giá click thường từ vài nghìn vài chục nghìn tuỳ nhà cung cấp tuỳ website • Thường gặp vấn đề spam click, việc tính toán phức tạp Một số nhà cung cấp… • Ưu điểm : Thuyết phục người mua quảng cáo chỗ, người click vào quảng cáo có nhiều khả khách hàng tiềm năng, họ bị thu hút quan tâm đến quảng cáo nên click • Nhược điểm: Hiện có nhiều thủ thuật tạo click ảo tự động, làm giảm uy tín nhà quảng cáo Việt Nam HÌNH THỨC CPA (Cost per Action hay PPA Pay per Click) - Là hình thức nhà quảng cáo trả tiền cho bên đăng quảng cáo dựa số lần khách hàng thực hành động đăng ký tài khoản, mua hàng, - Hình thức nhà quảng cáo đo đếm hiệu mối liên hệ với số tiền bỏ xác nên xu hướng tương lai O Ưu điểm : O Nhược điểm: Hình thức quảng cáo nhà quảng Là hình thức tính tiền phức tạp cáo mong đợi nhất, họ phải trả tiền đòi hỏi tảng website khách có kết thực từ người xem hàng phải đủ tốt để theo dõi quảng cáo hành động mong muốn website III.Ưu nhược điểm QCTT mạng theo dõi hành vi người sử dụng nhãn hiệu họ và tìm hiểu sở thích mối quan tâm khách hàng triển vọng Tính linh hoạt khả phân phối: Một quảng cáo mạng truyền tải 24/24 ngày, tuần, năm ƯU ĐIỂM NHƯỢC ĐIỂM  Đối tượng tiếp nhận QC phải có máy tính máy tính phải nối mạng Internet  Người dùng phải có kỹ duyệt web  Ở VN xu hướng thực có hiệu lực cho số ngành nghề phù hợp  Các văn sách trình hoàn thiện, nhiều kẽ hở cho lừa đảo trực tuyến phát triển làm giảm độ tin cậy quảng cáo trực tuyến Bảng so sánh quảng cáo trực tuyến quảng cáo truyền hình: Tiêu chí Chi phí quảng cáo Thời gian quảng cáo Phạm vi quảng cáo Trực tuyến Truyền hình Chi phí thấp, khoảng: Chi phí cao, là: 2.000.000VND/tuần 150.000.000VND/phút Thời gian quảng cáo dài: Tính theo tuần, tháng, quý, năm Toàn giới nơi có kết nối Internet Thời gian quảng cáo ngắn: Chỉ tính theo phút, giây Toàn quốc nơi có phủ sóng truyền hình Phân tán, số lượng đông, phần nhiều không Người xem quảng cáo Tập trung, đối tượng quan tâm đến quảng cáo họ nhu cầu, họ xem để giải trí Thời điểm xem quảng Bất kỳ thời điểm ngày, truy cập vào website Cố định thời điểm phát sóng, theo chương trình lên cáo thấy quảng cáo lịch trước Tính chủ động xem Xem quảng cáo tự nguyện chủ động, khả giao Xem quảng cáo bị động, gây phản cảm, khán quảng cáo dịch thành công cao Lượng thông tin truyền Thông tin sản phẩm, dịch vụ, thương hiệu, lực tải truyền tải nhiều, không giới hạn giả thường chuyển kênh đến quảng cáo Thông tin bị giới hạn thời gian chi phí Phong phú: Bài viết, hình ảnh, video Hình thức truyền tải thông tin clip, âm thanh, đường link, file đính Hạn chế: Hình ảnh, âm kèm, gửi catalog Hình thức liên hệ điện thoại, Fax liên hệ trực tiếp Xu hướng Hậu quảng cáo Có thêm phương thức liên hệ qua email, tin nhắn riêng, Yahoo Messenger, Không có Voice chat Chuyển sang làm việc máy tính Mạng Internet dần thay truyền hình, mạng Internet nhiều xu hướng quảng cáo Thông tin lưu lại lâu dài Thông tin không phát lại trừ ký hợp dễ dàng tìm thấy Google đồng toán chi phí quảng cáo V Kết luận NTD trải nghiệm lạ Thúc đẩy xã Vũ khí chiến hội phát triển đấu DN Thể phát triển TMDT Chân thành cảm ơn thầy bạn lắng nghe Trần Thúy Kiều Ngân Đậu Thị Liên Đặng Thị Hồng Anh Nguyễn Thị Thanh Hiền Hà Thu Thảo Phạm Thị Huyền Trang Hồ Thu Hà ... VẤN ĐỀ II THỰC TRẠNG & BỐI CẢNH QCTT TẠI VN III MỘT SỐ HÌNH THỨC QCTT IV ƯU & NHƯỢC ĐIỂM QCTT V KẾT LUẬN ĐẶT VẤN ĐỀ QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN LÀ GÌ ? Click icon to add picture Quảng cáo trực tuyến là... tham gia vào lĩnh vực Các công ty quảng cáo nước mạnh tài công nghệ, tầm nhìn công vào QCTT → Hạn chế nhân sự, công nghệ trở ngại khiến DN quảng cáo Việt Nam đứng bên lề quảng cáo trực tuyến III... tiền theo số lượt quảng cáo xuất - Được tính theo 1.000 lượt xuất quảng cáo - Biết xác quảng cáo tiếp cận tới lượt view số tiền phải trả - Tại Việt nam, đơn vị cung cấp quảng cáo dần sử dụng CPM