Xây dựng thông điệp truyền thông

Xây dựng thông điệp truyền thông Thông điệp truyền thông gì? • học cụ thể mà đ.tượng TT cần nhận được; đồng thời đ.tượng liên hệ thay đổi cần làm b.pháp thân làm • Thông điệp cần biên soạn dựa phát n.cứu đ.tượng v.đề có t.gia đ.tượng q.trình thiết kế Một vài thông điệp truyền thông liên quan đến BĐKH Ngày 5.6.2007 Băng tan - Vấn đề nóng bỏng Ngày 5.6.2008 Hãy thay đổi thói quen! Hướng tới kinh tế cácbon Ngày 5.6.2009 Trái đất cần bạn ! Hãy LIÊN KẾT chống lại BĐKH 5.6.2010 Báo cáo phát triển người WB-2010 Để giảm nhẹ BĐKH cần phải: • Hành động • Hành động • Hành động theo cách khác Dùng bao cao su lúc, nơi, lần - bạn góp phần giảm nhẹ biến đổi khí hậu (UNFPA – 2009) Một số nguyên tắc thông điệp TT • Đơn giản, ngắn gọn, dễ hiểu, dễ nhớ • Chân thật đáng tin cậy, xác • Từ ngữ “phổ thông” • Hấp dẫn “bắt mắt” để tạo d.trì hứng thú đ.tượng Một số nguyên tắc thông điệp TT • Phải liên quan đến chủ đề cần TT, h.vi cần thay đổi • Phù hợp với v.hóa, phong tục, tín ngưỡng đ.tượng • Tác động vào trạng thái tâm lý khác đ.tượng (gây lo sợ, lạc quan, vui vẻ, tin tưởng ) Để tác động vào trạng thái tâm lý khác đ.tượng thông điệp có giọng điệu sau • Giọng điệu mang tính thông tin, “Dùng ngủ rừng làm giảm muỗi đốt giảm khả bạn bị sốt rét” • Giọng điệu đe dọa, “Nếu không sử dụng ngủ rừng bạn bị sốt rét chết” • Giọng điệu khích lệ, “nếu bạn ngủ rừng với bạn trở với gia đình khỏe mạnh” • Giọng điệu khôi hài, “Đi vào rừng ư? Đây bí nhỏ! Hãy mang theo màn!” Tiến trình thiết kế thông điệp TT Xây dựng thảo Hoàn chỉnh thông điệp Có tham gia nhóm đ tượng Kiểm tra, thử nghiệm bsung Phát triển thông điệp hoàn chình Tính chân thật đáng tin cậy, xác Thông điệp TT khác với quảng cáo Quảng cáo băng dính Đa chức Nhưng nên học tính sáng tạo quảng cáo Thảo luận nhóm • Xây dựng thông điệp truyền thông cụ thể liên quan đến BĐKH (20p) • từ thông tin dự án cụ thể cung cấp • Đại diện trình bày, bổ sung (3p/nhóm)