CỤM sản PHẨM THIẾT kế THƯƠNG HIỆU HÃNG CAMERA COLOR OF LIFE

GVHD: Lê Phước Khánh Trang Đồ Án Tốt Nghiệp UBND TỈNH THỪA THIÊN HUẾ TRƯỜNG CAO ĐẲNG SƯ PHẠM - - NGUYỄN VIẾT PHÚ CỤM SẢN PHẨM THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU HÃNG CAMERA COLOR OF LIFE ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP CAO ĐẲNG NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA LOẠI HÌNH: CHÍNH QUY KHÓA HỌC: 2014 - 2017 GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN LÊ PHƯỚC KHÁNH TRANG HUẾ, 2017 SVTH: Nguyễn Viết Phú GVHD: Lê Phước Khánh Trang Đồ Án Tốt Nghiệp MỤC LỤC SVTH: Nguyễn Viết Phú GVHD: Lê Phước Khánh Trang Đồ Án Tốt Nghiệp LỜI CẢM ƠN Lời em xin chân thành cám ơn đến quý Thầy, Cô trường Cao Đẳng Sư Phạm Thừa Thiên Huế, người trực tiếp giảng dạy, truyền đạt kiến thức bổ ích cho em, tảng bản, hành trang vô quý giá, bước cho en bước vào nghiệp sau tương lai Đặc biệt cô Lê Phước Khánh Trang người cho em nhiều kiến thức niềm đam mê ngành ngành thiết kế đồ họa mà em chọn Cám ơn cô tận tình, quan tâm, giúp đỡ em suốt thời gian qua, hướng dẫn, bảo tận tình để em hoàn thiện tốt đồ án tốt nghiệp Em xin chân thành cám ơn thầy cô nhà trường nói chung thầy cô khoa nghệ thuật nói riêng nhiệt tình truyền đạt kiến thức kĩ năng, phương pháp làm việc suốt năm qua Tạo điều kiện cho em tiếp xúc với thực tế cách đưa vào lịch học đợt thực hành nghiệp vụ đợt thực tập cuối khóa để chúng em có sở vững kiến thức sau trường Vốn kiến thức tiếp thu thời gian học tập rèn luyện trương không sở cho trình thực tập đồ án mà hành trang quý báu cho em tự tin, vững vàng lập nghiệp sau Kính chúc người vui vẻ, hạnh phúc, dồi sức khỏe thành công công việc Một lần em xin chân thành cám ơn! Huế, ngày 29/05/2017 SVTH: Nguyễn Viết Phú GVHD: Lê Phước Khánh Trang Đồ Án Tốt Nghiệp Sinh viên Nguyễn Viết Phú LỜI MỞ ĐẦU Chắn chắn hiểu biết tầm quan trọng ngành đồ họa đời sống Không hiểu rõ nghĩa đồ họa có nghĩa hiểu hết thẩm mỹ sản phẩm Không có nhu cầu cải tạo đẹp hàng hóa Tiêu dùng không thúc đẩy sản xuất Sáng tạo nghệ thuật bị tàn lụi trở thành vô ích Chính ngành thiết kế đồ họa chuyên ngành đặc biệt so với chuyên ngành khác, không phản ánh vào nhận thức người tiêu dùng ưu điểm sản phẩm thực mà thông báo đại chung truyền với hình thức thẩm mỹ Đó riêng biệt, độc đáo, hấp dẫn ngành thiết kế đồ họa Bước sang kỷ nguyên mới, kỷ nguyên ngành công nghệ thông tin, kỷ nguyên cạnh tranh kinh tế thị trường, nhà sản xuất phải định hướng cho chiến lược kinh doanh nhiệm vụ đặt lên hàng đầu gia tăng “thị phần” xu hướng người tiêu dùng ngày quan tâm hàng hóa có thẩm mỹ đẹp, hình thức phong phú trước họ tìm hiểu nội dung, chất lượng sản phẩm Họ đòi hỏi nhà thiết kế vừa mang đầy đủ chức sản phẩm, vừa làm đẹp không gian sống tinh thần Ngành thiết kế đồ họa nôi cho đời họa sĩ thiết kế có nhiệm vụ đưa đẹp người người vào sống để phục vụ cho người SVTH: Nguyễn Viết Phú GVHD: Lê Phước Khánh Trang Đồ Án Tốt Nghiệp Ứng dụng thiết kế đồ họa sống lớn: từ việc trình bày tạp chí, sách báo, áp phích quảng cáo, trang cổ động, trị… Tới quảng cáo phương tiện thông tin đại chúng Quảng cáo thương mại điện tử, truyền hình… ấn phẩm nhỏ như: giấy mời, danh mời, tờ rơi, áp phích…đều sản phẩm ngành thiết kế đồ họa Đồ họa thực chất phương tiện thông tin đại chúng để sản xuất người tiêu dùng Nó có tác dụng thông báo, giới thiệu hướng dẫn đại chúng sản phẩm, truyền hình thức thẩm mỹ Trong đó, thiết kế quảng cáo loại hình nghệ thuật mang tính ứng dụng cao, sản phẩm tạo đảm bảo mặt thẩm mỹ mà phải mang giá trị sử dụng Từ đời thiết kế quảng cáo trở thành phần quan trọng ngành đồ họa Nếu coi phát triển ngành thiết kế đồ họa thước đo để đánh giá nhu cầu thị hiếu khách hàng mặt thẩm mỹ kinh tế, thiết kế quảng cáo coi tiêu nhận định giá trị sống thay đổi người họa sĩ thiết kế dù có lòng nhiệt tình, có tài mà thiếu hiểu biết nhạy cảm xã hội, kinh tế dể thất bại Nhà thiết kế phải giải nhu cầu thẩm mỹ người tiêu dùng, thông qua sản phẩm làm tăng độ hấp dẫn hàng hóa, từ kích thích nhu cầu người tiêu dùng thúc đẩy kinh tế thị trường phát triển, thiết kế đồ họa trở thành trở thành lĩnh vực tác động tác động đến nhiều mặt, cải thiện sống, Ngày nay, thiết kế đồ họa trở thành ngành dịch vụ quan trọng, ảnh hưởng trực tiếp đến ngành nghê khác xã hội, tồn sở quan niệm đẹp người mối liên hệ ý thức lao động ý thứ thẩm mỹ từ trước tới dân tộc Sáng tạo sản phẩm đáp ứng nhu cầu chất lượng thẩm mỹ cho người sử dụng Do đó, muốn xây dựng biểu tượng hàng háo có uy tín tị trường việc quản cáo giải pháp tối ưu chiến lược nhà quản lí kinh doanh Nhiệm vụ đặc cho nhà thiết kế đồ họa vô to lớn Làm để thông tin từ nhà sản xuất đến với người tiều dùng SVTH: Nguyễn Viết Phú GVHD: Lê Phước Khánh Trang Đồ Án Tốt Nghiệp cách nhanh nhất, xác ứng dụng điều đơn giản, cần có đội ngũ nhà thiết kế có khiếu, có thẩm mỹ, đam mê, thích tìm tòi mới, khả sáng tạo, nắm bắt thị hiếu thẩm mỹ người tiêu dùng su phát triển ngày cao nước ta Chính lí ngành thiết kế đồ họa phát triển sang trang nhiều bạn trẻ quan tâm I GIỚI THIỆU VỀ HÃNG Để thực tốt logo mình, việc tìm tòi, nghiên c ứu thật kĩ để xây dựng nên logo có ý nghĩa Chính vậy, trình phác thảo logo lên nhiều ý tưởng khác Là hãng CAMERA nên liên tưởng đến việc cách điệu ống kính (lens) tên th ương hiệu ( COLOR OF LIFE ) chủ yếu vào ba yếu tố để tạo hình cho logo: Hình dạng logo: - Thứ nhất: Là sản phẩm CAMERA nên thiết kế logo phải cho ng ười - xem thấy thông tin liên quan đến sản ph ẩm Thứ hai: Tên logo phải sữ dụng font chữ dễ nhìn, màu sắc phải phù h ợp với sản phẩm, đặc biệt tên hãng camera Color of life nên sử dụng màu tươi trẻ, mạnh mẽ (cam, đen) Màu sắc logo: - Màu cam thể đam mê, phấn khởi, sôi nổi, hạnh phúc, sáng tạo, đoán, thành công, khuyến khích kích thích, c ố gắng, thu hút, quyến rũ, mạnh mẽ, bền bỉ, … - Mau đen: màu đen màu mạnh mẽ tinh tế nên th ường đ ược s d ụng thiết kế hướng đến sản phẩm cao cấp Nó đại diện cho quy ền lực khắc định tồn mạnh mẽ cho logo nhãn hàng Và để tạo dựng hãng CAMERA có chỗ đứng vững th ị trường, trình trãi nghiệm phấn đấu nỗ lực đáng kể SVTH: Nguyễn Viết Phú GVHD: Lê Phước Khánh Trang Đồ Án Tốt Nghiệp nhân viên lãnh đạo công ty Vì thế, logo có ý nghĩa vô quan trọng Posrer: Nắm bắt tâm lý, đối tượng khách hàng nên nhãn hàng chung cho mắt poster nói lên hấp dẫn th ị giác s ản phẩm Bộ poster gồm sản phẩm Cả poster có điểm chung sử dụng hình ảnh CAMERA background hình ảnh mang tính thẩm mỹ cao tượng trung cho hình ảnh CAMERA kích thích thị giác cho khách hàng l ướt m qua poster hãng CAMERA COLOR OF LIFE Cụm ấn phẩm văn phòng: Muốn gửi thư mời, gửi fax thông báo cho nhân viên hay khách hàng, đối tác làm ăn thiếu cụm đồ họa văn phòng Trong c ụm đồ họa văn phòng gồm: kẹp foder, card visit, bì th ư, giấy viết th Đ ược thiết kế đơn giản lấy hình tượng cách điệu từ ống kính (lens) logo công ty đưa vào để dễ nhận dạng thương hiệu S d ụng tông màu xuyên suốt nhận diện tông màu cam kết hợp với tông màu đen th ể thể đam mê, sáng tạo, đoán, thành công, thu hút, mạnh mẽ bền bỉ, … II RA MẮT HÃNG CAMERA COLOR OF LIFE Giới thiệu chung Chiến lược quảng cáo: Quảng cáo công cụ có sực mạnh để tạo nhận th ức v ề công ty, sản phẩm, dịch vụ, hay ý tưởng Chiến lược quảng cáo hiểu nh ất SVTH: Nguyễn Viết Phú GVHD: Lê Phước Khánh Trang Đồ Án Tốt Nghiệp đem lại hiệu kinh tế cho nhà sản xuất cung nh s ự hài lòng chất lượng mẫu mã sản phẩm Một công ty phân khúc thị trường cách cẩn th ận, l ựa ch ọn nhóm khách hàng, mục tiêu xác định định vị mong muốn thị trường, sẵn sàng để tung thị trường nh ững sản ph ẩm Trong đời sống sản phẩm công ty thường thay đổi chiến l ước marketing không tình hình kinh t ế thay đ ổi đối thủ cạnh tranh không ngừng tung thị tr ường nh ững đ ợt công quan tâm yêu cầu khách hàng Do đó, yêu cầu công ty phải đề chiến lược cho phù h ợp v ới giai đoạn chu kì sống sản ph ẩm Công ty v ẫn hy v ọng tăng tuổi thọ tăng khả sinh lời sản phẩm đó… Do người thiết kế phải tìm hiểu, khảo sát nghiên cứu v ề th ị hiếu c đ ối tượng khách hàng chính, để bao bì sản phẩm thiết kế nh ững d ịch v ụ lợi ích bổ sung để tạo thêm phần phong phú h ơn sản ph ẩm Ngày nay, thị trường có vô số mặc hàng khác ph ục v ụ cho nhu cầu sinh hoạt tiêu dụng th ực ph ẩm ng ười tiêu dùng Từ doanh nghiệp, công ty lớn nh ỏ, dù lĩnh v ực khác giày dép, thực phẩm loại thương CAMERA COLOR OF LIFE thiếu thị trường ngày Vì vậy, cần có chiến lược kinh doanh đưa chiến lược quảng cáo cụ th ể nh ằm xây dựng hình ảnh để khách hàng chấp nhận thương hiệu Hãng CAMERA COLOR OF LIFE xây dựng phát triển dựa ph ương châm “thành công, bền bỉ” châm ngôn nh kim ch ỉ nam cho công việc mạnh dạng đầu tư vào việc nâng cao trình độ cho người công ty mảng trọng tới m ảng thi ết k ế Bên cạnh yếu tố người hãng CAMERA COLOR OF LIFE không ngừng th ực hoạt động nghiên cứu, phát triển sản phẩm, cải tiến công nghệ, SVTH: Nguyễn Viết Phú GVHD: Lê Phước Khánh Trang Đồ Án Tốt Nghiệp cải tiến sản phẩm, đầu tư trang thiết bi đại nh ất v ới nguồn nguyên liệu nhập ổn định từ công ty chuyên ngành hang đầu Vì sản phẩm hãng đáp ứng nhu cầu đa dạng th ị trường chất lượng sản phẩm, thiết kế mẫu mã đa dạng nh chất lượng phục vụ Nên nhiều người tiêu dùng tín nhiệm Để sỡ hữu thương hiệu vững mạnh trước hết phải sử dụng thương hiệu độc đáo, xây dựng khác biệt , tầm nhìn th ương hi ệu, định vị thương hiệu, phân khúc thị trường, chiến lược giá bán, nh ưng quan trọng chất lượng sản phẩm, hình th ức bên sản phẩm Từ đó, chiến lược thương hiệu dẫn dắt chiến lược kinh doanh chiến lược kinh tế Nắm bắt nhu cầu, tâm lý khách hàng hãng CAMERA COLOR OF LIFE sức nghiên cứu cho đời dòng sản phẩm m ới, m ẫu mã cách nâng cao chất lượng sản phẩm, nh ững thi ết k ế m ới, mẫu mã Bộ poster có ý nghĩa quang trọng, đánh vào tâm lý đối tượng khách hàng gây kích thích vị giác đem đ ến cảm giác mát mắt, sản khoái SVTH: Nguyễn Viết Phú GVHD: Lê Phước Khánh Trang Đồ Án Tốt Nghiệp Bản Danh sách sản phẩm - Logo Bộ poster sản phẩm Cụm đồ họa văn phòng Tờ rơi Đồng phục nhân viên Sản phẩm lưu niệm Đĩa CD Lịch để bàn Móc chìa khóa Thẻ nhân viên SVTH: Nguyễn Viết Phú 10 GVHD: Lê Phước Khánh Trang Đồ Án Tốt Nghiệp Một số tư liệu hình ảnh tham khảo: SVTH: Nguyễn Viết Phú 29 GVHD: Lê Phước Khánh Trang SVTH: Nguyễn Viết Phú Đồ Án Tốt Nghiệp 30 GVHD: Lê Phước Khánh Trang SVTH: Nguyễn Viết Phú Đồ Án Tốt Nghiệp 31 GVHD: Lê Phước Khánh Trang Đồ Án Tốt Nghiệp \ SVTH: Nguyễn Viết Phú 32 GVHD: Lê Phước Khánh Trang SVTH: Nguyễn Viết Phú Đồ Án Tốt Nghiệp 33 GVHD: Lê Phước Khánh Trang SVTH: Nguyễn Viết Phú Đồ Án Tốt Nghiệp 34 GVHD: Lê Phước Khánh Trang SVTH: Nguyễn Viết Phú Đồ Án Tốt Nghiệp 35 GVHD: Lê Phước Khánh Trang Đồ Án Tốt Nghiệp SVTH: Nguyễn Viết Phú 36 GVHD: Lê Phước Khánh Trang SVTH: Nguyễn Viết Phú Đồ Án Tốt Nghiệp 37 GVHD: Lê Phước Khánh Trang SVTH: Nguyễn Viết Phú Đồ Án Tốt Nghiệp 38 GVHD: Lê Phước Khánh Trang SVTH: Nguyễn Viết Phú Đồ Án Tốt Nghiệp 39 GVHD: Lê Phước Khánh Trang Đồ Án Tốt Nghiệp KẾT LUẬN CHUNG Đồ án thể giá trị công tính thẫm mỹ, giải vấn đề liên quan góc độ đồ h ọa C ụm sản phẩm đồ họa có tính đồng bộ, thống cao bố cục, ngôn ngữ thiết kế Phương thức thiết kế mang đậm chất đồ họa, đạt SVTH: Nguyễn Viết Phú 40 GVHD: Lê Phước Khánh Trang Đồ Án Tốt Nghiệp hiệu định công tính thẫm mỹ Cụm sản phẫm đồ họa thiết kế phương pháp sử d ụng ngôn ngữ thiết kế mang phong cách đại không phá v ỡ tính chất Việc tạo cụm sản phẩm đồ họa mang tính đồn bộ, giá tr ị thẫm mỹ tính ứng dụng cao góp phần quảng bá r ộng rãi thương hiệu đến với đối tượng tiếp nhận Đề tài cho thấy thích nghi yếu tố đồ h ọa v ới l ối s ống đại không làm giá trị truyền thống vốn có Qua đó, thể khéo léo, sáng tạo không ngừng nhà thi ết k ế đồ họa để phù hợp với sống đại, không ngừng phát tri ển SVTH: Nguyễn Viết Phú 41 GVHD: Lê Phước Khánh Trang SVTH: Nguyễn Viết Phú Đồ Án Tốt Nghiệp 42 GVHD: Lê Phước Khánh Trang SVTH: Nguyễn Viết Phú Đồ Án Tốt Nghiệp 43 ... chất lượng sản phẩm, hình th ức bên sản phẩm Từ đó, chiến lược thương hiệu dẫn dắt chiến lược kinh doanh chiến lược kinh tế Nắm bắt nhu cầu, tâm lý khách hàng hãng CAMERA COLOR OF LIFE sức nghiên... ương hiệu ( COLOR OF LIFE ) chủ yếu vào ba yếu tố để tạo hình cho logo: Hình dạng logo: - Thứ nhất: Là sản phẩm CAMERA nên thiết kế logo phải cho ng ười - xem thấy thông tin liên quan đến sản. .. nội dung, chất lượng sản phẩm Họ đòi hỏi nhà thiết kế vừa mang đầy đủ chức sản phẩm, vừa làm đẹp không gian sống tinh thần Ngành thiết kế đồ họa nôi cho đời họa sĩ thiết kế có nhiệm vụ đưa đẹp