chiến lược sản phẩm công ty bibica

BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH-MARKEITNG Thuyết trình: Quản Trị Marketing Đề tài: Chiến Lược Sản Phẩm Công Ty Bibica Cấu trúc thuyết trình Phần - Tổng quan thị trường bánh kẹo Việt Nam Triển vọng Phần - Quá trình hình thành phát triển BIBICA - Phần Cấu trúc sản phẩm - Kích thước tập hợp sản phẩm Đặc tính nhóm sản phẩm Phát triển sản phẩm Các định bao bì, dán nhãn Phần - Phân tích swot Đề xuất giải pháp 1.Tổng Quan Thị Trường Bánh Kẹo Việt Nam a) Tổng quan a) Tổng quan 1.Tổng Quan Thị Trường Bánh Kẹo Việt Nam b) Triển vọng b) Triển vọng QUÁ TRÌNH PHÁT TRIỂN +Thành lập cty cp bánh kẹo Biên Hòa +Vốn điều lệ ban đầu 25 tỷ đồng +Tăng vốn điều lệ từ 25 tỷ lên 35 tỷ +Kêu gọi vốn nâng vốn điều lệ lên 56 tỷ +Công ty CP Bibica +Lễ ký kết Bibica Lotte +Áp dụng thành công MFCA sản xuất +Hàng Việt nam chất lượng cao suốt 20 năm CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM a) Cấu Trúc Sản Phẩm b) Kích thước tập hợp sản phẩm Chiều rộng hỗn hợp sản phẩm Bánh Chiều dài dòng sản phẩm (loại sản phẩm) Kẹo Sữa & bột ngũ cốc Socola c) Đặc tính nhóm sản phẩm *BÁNH TẾT Chủ yếu bánh quy Dòng sản phẩm sản xuất dây chuyền công nghệ đại Châu Âu Mỹ, chất lượng tốt, ổn định, mẫu mã phong phú bắt mắt So sánh với đối thủ cạnh tranh Nhóm quà Tết đặc biệt   Nhóm quà Tết truyền thống   Sử dụng phương án sau thị trường CÁC NHÓM SẢN PHẨM CHÍNH *BÁNH TƯƠI Có nhiều lợi cạnh tranh so với sản phẩm loại đối thủ nước ngoại nhập sản xuất dây chuyền đại Ý Hạn sử dụng lên tới 12 tháng.Chiếm 30% bánh lan kem sản xuất công nghiệp đơn vị dẫn đầu chất lượng So sánh với đối thủ cạnh tranh Tối đa hóa kiểu dáng, mẫu mã, bổ sung thành phần CÁC NHÓM SẢN PHẨM CHÍNH BÁNH PIE BÁNH TRUNG THU BÁNH DINH DƯỠNG So sánh với đối thủ cạnh tranh Tăng cường hoạt động quảng cáo CÁC NHÓM SẢN PHẨM CHÍNH KẸO CỨNG CÁC NHÓM SẢN PHẨM CHÍNH KẸO MỀM KẸO DẺO Kẹo chiếm tỷ trọng doanh số 40% toàn công ty khoảng 35% thị phần bánh kẹo nước Do sản xuất từ nguyên liệu chất lượng cao, đặc biệt mạch nha nên có hương vị vượt trội sản phẩm loại CÁC NHÓM SẢN PHẨM CHÍNH d) PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI - Các sản phẩm chủ lực Bibica gia tăng tỉ trọng hàng cao cấp lên 50% so với nhóm hàng trung cấp giá thấp - Bánh quy bánh lan chiếm đến gần 45% tổng doanh thu Năm 2014 sức mua xuống thấp, người dân tiêu thụ hang cao cấp, đại lý ko trữ nhiều hàng - Năm 2015, 2016 sức mua tăng lên goody trở thành sản phẩm chủ lực công ty Được sản xuất dây chuyền công nghệ châu Âu Nguyên liệu có chất lượng cao e) QUYẾT ĐỊNH VỀ ĐÓNG GÓI, ĐÍNH NHÃN Bao bì tiếp xúc Bao bì Bao bì vận chuyển TỔNG KẾT **Dây chuyển sản xuất bánh kẹo đại từ Châu Âu **Nguyên liệu sản xuất socola nhập từ **Bánh kẹo nhu yếu phẩm Châu **Nhiều sản phẩm thay **Liên tục NTD bình chọn hàng VN chất lượng Tỷ giá biến động cao **Mức tiêu thụ bánh kẹo đầu người thấp so vơi giới **Mức tiêu thụ bánh kẹo nông thôn khiêm tốn **Công nghệ thay đổi nhanh chóng **Sản phẩm ngoại đa chủng loại tràn ngập thị trường ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP CHIẾN LƯỢC ... +Tăng vốn điều lệ từ 25 tỷ lên 35 tỷ +Kêu gọi vốn nâng vốn điều lệ lên 56 tỷ +Công ty CP Bibica +Lễ ký kết Bibica Lotte +Áp dụng thành công MFCA sản xuất +Hàng Việt nam chất lượng cao suốt 20 năm... Phần - Tổng quan thị trường bánh kẹo Việt Nam Triển vọng Phần - Quá trình hình thành phát triển BIBICA - Phần Cấu trúc sản phẩm - Kích thước tập hợp sản phẩm Đặc tính nhóm sản phẩm Phát triển... vượt trội sản phẩm loại CÁC NHÓM SẢN PHẨM CHÍNH d) PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI - Các sản phẩm chủ lực Bibica gia tăng tỉ trọng hàng cao cấp lên 50% so với nhóm hàng trung cấp giá thấp - Bánh quy bánh