Nghệ thuật thiết kế đồ họa việt nam trong xu thế hội nhập toàn cầu hóa hiện nay (tóm tắt trích đoạn)

Ở thời điểm hiện tại, trong xu hướng hội nhập và g ia o lưu kinh tế, văn hóa mạnh m ẽ diễn ra trên thế giớ i, nền nghệ thuật thiết kế Đ ồ h ọa V iệ t N am vốn còn non trẻ, phát triển tự

NGHỆ THUẬT THIÉT KÉ ĐÒ HỌA VIỆT NAM

TRONG XU THỂ HỘI NHẬP - TOÀN CÀU HÓA

HIỆN NAV

Nguyễn Hồng Ngọc

1 Nghệ thuật thiết kế Đồ họa Việt Nam hiện nay

Thiết kế Đ ồ họa (Graphic D esig n ) là m ột loại hình của thiết k ế m ỹ thuật (hay còn g ọ i là m ỹ thuật cô n g n gh iệp ) m ới chi thực sự phát triển m ạnh m ẽ ở V iệ t N am trong vài thập kỷ gần đây X uất hiện và phổ cập bởi khả năng đa bản của cô n g nghệ

ấn loát, son g ngày nay thiết kế Đ ồ họa không chỉ bó hẹp ở lĩnh v ự c này bởi sự phát triển bùng nổ của cô n g nghệ thông tin, truyền thông h iện đại v ớ i hàn g loạt thể loại

m ới như đồ hoạ W eb, đồ họa độn g v ớ i phim quảng cáo truyền hình, thiết kế truyền hình, thiết kế G am e, hoạt h ìn h Cụm từ "thiết kế Đ ồ họa" ngày nay đã được phổ cập với tên gọi ở nhiều nước trên thế giớ i là "thiết kế g ia o tiếp thị giác" (V isual

C om m unication D esig n ) D o đặc tính truyền thông m à thiết k ế Đ ồ h ọa ngày càng có vai trò và sức ảnh hưởng lớn đến nhiều phương diện của đời số n g xã hội.

Ở thời điểm hiện tại, trong xu hướng hội nhập và g ia o lưu kinh tế, văn hóa mạnh m ẽ diễn ra trên thế giớ i, nền nghệ thuật thiết kế Đ ồ h ọa V iệ t N am vốn còn non trẻ, phát triển tự phát, thiếu sự tiếp nối vớ i nền tảng truyền th ống, bởi hệ thống

lý luận phần lớn được du nhập từ phương Tây D o vậy, tuy đã có những bước tiến rất đáng kể, son g vẫn còn nhiều sản phẩm thiết kế đồ hoạ thể hiện sự cóp nhặt, sao chép, sự pha tạp v ề phong cách, sự thiếu hiểu biết, xa rời văn hóa v à ngôn ngữ thẩm

m ỹ d â n tộc T ín h d â n tộ c th ể h iệ n q u a n h iề u s ả n p h ẩ m th iế t k ế g ầ n n h ư "bị x â m

th ự c " h a y b ị lã n g q u ê n T h a y v à o đ ó là tín h th ư ơ n g m ạ i K h ô n g ít tr ư ờ n g h ợ p x u ấ t

p h á t từ đ ộ n g c ơ lợ i n h u ậ n , n h à th iế t k ế đ ư ợ c m ộ t số n h à s ả n x u ấ t đ ặ t h à n g , y ê u cầu

th ự c h iệ n n h á i n a n á n h ữ n g k iể u d á n g , m ẫ u m ã , b a o bì s ả n p h ẩ m c ủ a n ư ớ c n g o à i,

h à n g h iệ u , d ễ g â y n g ộ n h ậ n c h o n h ữ n g n g ư ờ i sín h h à n g n g o ạ i [1 2 ] V ớ i k iể u sa o

c h é p n à y , sớ m h a y m u ộ n c ơ s ở sả n x u ấ t sẽ b ị c ả n h b á o v ề lu ậ t b ả n q u y ề n ; v ề p h ía

n h à th iế t k ế c ũ n g sẽ m ấ t d ầ n n g u ồ n c ả m h ứ n g s á n g tạ o T h iệ t th ò i h ơ n là n h ữ n g

th ư ơ n g h iệ u m ạ n h c ủ a V iệ t N a m k h ó c ó c ơ h ộ i p h á t triể n tạ o d ấ u ấ n v à c h in h p h ụ c

* ThS., NCS Trường ĐH Mỹ thuật công nghiệp Hà Nội

đ ư ợ c n g ư ờ i tiêu d ù n g tro n g n ư ớ c v à q u ố c tế K h ô n g n h ữ n g v ậ y , n h iề u thương h iệ u

lớ n c ủ a V iệt N am đ ã đ ư ợ c k h ẳ n g đ ịn h vị trí trê n th ị tr ư ờ n g tr o n g n ư ớ c v à q u ố c tế,

h o ặ c c ác lô gô b iể u trư n g rất c ần đ ặ c tín h d â n tộ c lại d o n h ữ n g n h à th iế t k ế n ư ớ c

n g o à i th ể h iện C h ẳ n g hạn n h ư b iể u trư n g th à n h p h ố H à N ộ i d o m ộ t h ọ a s ĩ th iế t k ế

n g ư ờ i P h áp (g ốc V iệ t) th ự c h iệ n , b iể u trư n g th ư ơ n g h iệ u r ư ợ u V iệ t c ủ a H a p ro d o

h ọ a s ĩ th iế t kế n g ư ờ i Đ an M ạ c h th ể h iệ n , b iể u trư n g h ă n g h à n g k h ô n g V iệ t N a m

A ir lin e d o n h à th iế t kế n g ư ờ i N h ậ t th ể h iệ n (x e m c á c v í d ụ m in h h ọ a s a u đ ây )

NGHỆ THUÃT THIẾT KỂ Đ ồ HỌA VIỆT NAM TRONG x u THỂ

Nguyên mẫu vỏ hộp bảnh Chocopie của tập đoàn Orion Confectionery Hàn Quốc (hình bên trải) và LongPie cùa Việt Nam (hình bên phải) chi khác tên thương hiệu và hình ảnh chiếc bánh, còn màu sắc thương hiệu và phong cách thì

bê nguyên xi.

Hapro vodka cao cấp được quảng bá là sản xuất từ nguyên liệu N ếp Cái Hoa

\ 'ùng vùng Châu tho sông Hồng với bí quyết lên men cổ truyền tại làng nghề, kết hợp

vớ i công nghệ chimg cât hiện đại đã tạo ra sản phẩm rượu Vodka hảo hạng m ang đặc trung cùa Việt Nam Các mẫu thiết kế thương hiệu rượu vodka cùa H apro do m ột

cô n g ty quàng cáo thương hiệu của nước ngoài thực hiện, có hình thức đẹp, sang trọng, song rắt d ễ nhầm lẫn với các m ẫu m ã của m ột s ố nư ớ c trên th ế giới.

VIỆT NAM HỌC - KỶ YẾU HỘI THẢO QUỐC TẾ LẢN THỨ T ư

Nhãn hiệu rượu đăng kí tên Phủ Lộc cùa Công ty Xa lộ 4 rất d ễ nhầm lẫn với một thương hiệu rượu nước ngoài.

Mau vỏ hộp bảnh Trung thu truyền thống của Hài Hà Kotobuki sử dụng tùy tiện những hình ảnh, hoa văn, họa tiết trang trí, chữ của Trung Quốc, Nhật Bản.

Trong khi đó, điểm qua hai thiết kế m ẫu m ã bao bì gạo nhậ p khẩu vào Việt Nam tại siêu thị, ngoài sự hấp dẫn về hình thức, sự chuẩn m ự c tro n g thiết kế, đầy

đủ về thông tin thương hiệu, sản p hấm thì dù ch i xem lướt qua hình ảnh, m àu sắc,

NGHÊ THUÂT THIỂT KỂ Đ ồ HỌA VIỆT NAM TRONG x u THỂ

chưa đọc tên thương hiệu, cũng d ễ dàng nhận thấy x u ấ t x ứ hà ng hóa từ quốc gia nào (hình bén trái - gạo nhập khấu cùa N hật Bản; hình bên p h ả i - g ạ o nhập khấu từ Thải Lan).

L à m th ế n ào đ ể m ẫ u th iế t kế Đ ồ h ọ a c ủ a c h ú n g ta c ó đ ư ợ c m ặ t b ằ n g c h u n g so với các n ư ớ c, n h ữ n g th ư ơ n g h iệ u m ạ n h c ủ a V iệ t N a m c ó đ ư ợ c c h ỗ đ ứ n g trê n thị

trường quốc tế trong xu thế hội nhập và toàn cầu hóa hiện nay? Thiết kể Đ ồ họa

h iệ n đại V iệt N am có c ầ n th iế t q u a n tâ m đ ến b ản s ắ c v ă n h ó a d â n tộ c h a y k h ô n g ?

Đ ó là n h ữ n g v ấ n đ ề k h ô n g ch i củ a riê n g đ ố i v ớ i c á c n h à th iế t k ế c ủ a V iệ t N a m Đ ể

có n h ữ n g đ ịn h h ư ớ n g c ơ b ản tr o n g x u th ế h ộ i n h ậ p , to à n c ầ u h ó a n g à y c à n g đ ư ợ c

mở rộng hiện nay, trước hết chúng ta cần tìm hiểu một sổ nguyên nhân khách quan

và chủ quan làm hạn che sự phát triển, cũng như mặt thuận lợi của lĩnh vự c thiết kế

Đ ồ họa V iệt Nam trong giai đoạn hiện tại:

1.1 Hạn chế về điều kiện và nhận thức xã hội

T h iế t kể nói c h u n g , th iế t k ể D ồ h o ạ n ó i riê n g là m ộ t c ô n g v iệ c tư ơ n g đ ố i p h ứ c

tạp Đ ể tạo được một sản phẩm thiết kế chất lượng cao đòi hỏi sự liên quan lẫn nhau giữa rất nhiều ngành, sự kết hợp tập thể của nhiều nhà n gh ệ thuật, khoa học, kỹ

thuật hoạt động trong những lĩnh vực khác nhau, Không chi có vậy, để biến một ý

tiròmg trở thành thực tế còn phải trải qua rất nhiều thử ngh iệm để tìm được kết quả tối ưu nhất Đối với đa sổ doanh nghiệp V iệt Nam , để bỏ ra m ột khoản kinh phí như

v ậ y là rấ t k h ó k h ăn , c h ì tr ừ m ộ t sổ ít d o a n h n g h iệ p lớ n

Đ ội ngũ quản lý cấp cao của các doanh nghiệp còn chưa nhận thức đúng về vai trò, vị trí của thiết kế, chưa có đủ những am hiểu nhất định để xét duyệt các mẫu

th iế t k ế, ch ư a xây d ự n g đ ư ợ c c á c n g h iê n c ứ u th ị tr ư ờ n g đ ủ đ ộ tin c ậ y là m c ơ s ở c h o

v iệ c lư ợ n g g iá m ẫu th iế t k ế v à đ ặ c b iệ t là c h ư a th ấ y đ ư ợ c tầ m q u a n tr ọ n g c ủ a c á c

chuyên gia thiết kế trong lĩnh vự c này [12].

Trong nền kinh tế thị trường, đối với đa số doanh ngh iệp thì nhu cầu, thị hiếu cùa khách hàng, của "thượng đ ế” là cao nhất với phương châm: "Bán những cái mà

k h á c h h à n g đ an g cần c h ứ k h ô n g p h ải b á n n h ữ n g cái m ìn h c ó " T r o n g k h i m ặ t b ằ n g

trình độ nhận thức về thẩm m ỹ của người dân về lĩnh vự c thiết kế nói chung, thiết

k ế Đ ồ h ọ a nói riê n g c ò n th ấ p , c h ư a đ ồ n g đ ều , d ẫn đ ến s ự p h â n h o á tr o n g c h ín h đ ội

ngũ những nhà thiết kế N ếu bản thân m ồi nhà thiết kế không nhận thức được vai trò định hướng thầm m ỹ trong xã hội của mình, khôna đủ kiến thức, tư chất nghề

n g h iệ p m à ch ạy th e o th ị trư ờ n g , th e o lợi ích k in h tế tr ư ớ c m ắ t, sẽ d ẫ n đ ến n h ữ n g

th iế t k ế sa o c h é p lộn x ộ n , tù y h ứ n g , tự p h á t n h ư đ ã n ê u trê n

X ct ở k h ía cạnh v ĩ m ô , th iế t k ế Đ ồ h ọ a n g à y n ay k h ô n g đom th u ầ n là k h â u làm

đ ẹ p sản p h ẩm , th a y đ ổ i g iá trị sản p h ẩ m , m à cò n là g iả i p h á p c h o c á c v ấ n đ ề v ăn

VIỆT NAM HỌC - KỶ YẾU HỘI THẢO QUỐC TẾ LẦN THỨ T ư

hóa, xã hội, góp phần nâng cao chất lượng cu ộc sống V ì thế, nh iều quốc gia đã có chính sách phát triển ngành thiết kế, trong khi ở V iệt N a m , lĩnh vự c này chưa được đánh giá đúng m ức do chưa nhận thức đủ và đúng v ề những lợi ích m à đặc tính truyền thông rộng rãi của thiết kế Đ ồ họa có thể đem lại.

1.2 Hạn chế về nguyên nhăn lịch sử

N ếu so sánh vớ i lịch sử thiết kế thế giớ i thì thiết k ế V iệ t N a m còn quá non trẻ Lấy cột m ốc là năm 1850, khi có cuộc triển lãm thế g iớ i đầu tiên tại L ondon năm

1851 thì lịch sử thiết kế thế giớ i đã có hom 150 năm hình thành v à phát triển Thiết

kế đã trở thành m ột ngh ề nghiệp có v ị trí quan trọng trong xã h ộ i, nhà thiết kế được trả lương cao và được xã hội tôn trọng Đ ể có được v ị trí như ngày hôm nay, nền thiết kế thế giớ i cũn g đã trải qua biết bao thăng trầm v ớ i những đổi thay sâu sắc về chính trị xã hội Rất nhiều xu hướng thiết kế ra đời v à suy tàn để rồi lại bước lên những nấc thang m ới hiện đại hơn, phù hợp hơn H ọ đã c ó những thời gian đủ để kiểm nghiệm phát triển những sản phẩm, những phương pháp tốt nhất và đã đào thải những gì không phù hợp, không tiến bộ V ớ i họ, thiết k ế v à cô n g nghiệp là một khối thống nhất khăng khít [3].

Còn tại V iệt N am , những áp phích cổ động, tài liệu tuyên truyền chính trị phục

vụ cuộc kháng chiến ch ống Pháp của các họa s ĩ trường m ỹ thuật Đ ô n g D ư ơ n g là những manh nha đầu tiên ch o thiết ké Đ ồ họa V iệt N am dù hình thức thể hiện vẫn là của Đ ồ họa m ỹ thuật [9, ữ 55] Lấy cộ t m ốc là năm 1949, khi trường Đ ại học M ỹ thuật C ông nghiệp ra đời và đào tạo những khoá đầu tiên làm lự c lượng nòng cốt cho nền D esign V iệt N am nói chung, thiết kế Đ ồ họa V iệ t N a m nói riêng thì sau đó đất nước trải qua hai cuộc chiến tranh Sau khi hòa bình lập lại, nền cô n g nghiệp còn quá non tré cùng v ớ i m ô hình kinh tế tập trung bao cấp nên chúng ta không thể

có những thiết kế thực sự có tính thương m ại N ăm 1986, khi đất nước thực hiện chính sách m ở cửa thì thiết kế Đ ồ họa m ới bắt đầu c ó những thay đổi căn bản, những hình thức quảng cáo hàng hóa, bao bì, biển bảng, hội ch ợ triển lãm , thương mại mới xuất hiện Sự thành cô n g đáng kể của các tác giả thiết kế Đ ồ họa V iệt N am gắn bó khăng khít với sự phát triển của công nghệ m ới thật sự khởi đầu từ những năm 1990 và phải sau những năm 20 0 0 m ới có những chu yển biến cả v ề số lượng

và chất lượng Túy nhiên, cho đến thời điểm hiện tại, thiết kế Đ ồ họa V iệt N am chưa thể gọi là phát triển so với khu vự c và trên thế giớ i bởi chưa có m ột tổ chức, hiệp hội của lĩnh vự c này, ehưa có m ột cuốn sách thường niên nào cho thấy hoạt động và sự phát triển cũng như rất hiếm các nhà thiết kế m à tên tuổi của họ gắn với

m ột thể loại của thiết kế Đ ồ họa [11].

Ở khía cạnh đào tạo, thiết kế Đ ồ họa V iệt Nam ra đời trong hoàn cảnh kinh tế x ă

hội đầy khó khăn, chưa có tiền đề đi trước, ngắt nhịp với Đ ồ họa mỹ thuật truyền

NGHỆ THUẬT THIẾT KẾ Đ ồ HỌA VIỆT NAM TRONG x u THỂ

tiố n g N h ữ n g sách b áo tài liệu nền tả n g lý th u y ế t cơ b ản v ề n g à n h n g h ề v ô c ù n g k h a n biếm , h ầu h ế t d o các nư ớc bạn hỗ ừ ợ c u n g c ấp (chủ y ế u c ủ a c á c n ư ớ c p h ư ơ n g T ây n h ư

Đức, Nga, M ỹ ), hoặc do một số nhà nghiên cứu, nhà giáo tâm huyết đương thời thu

thập v à tổ n g h ợ p b iên soạn lại từ n h iề u th ứ tiế n g k h ác n h a u đ ể g iả n g d ạy B ở i v ậy , rấ t

nhiều khái niệm, lý thuyết về ngành nghề thiết kế Mỹ thuật ứng dụng nói chung, thiết

kế Đ ồ họa nói riêng tại Việt Nam từ thời điểm đó cho đến nay vẫn còn chưa được

n ố n g nhất, chưa được tổng hợp và cập nhật kịp thời Trong khi các nhà thiết kế Đ ồ họa

ừẻ V iệt N am vẫn còn đang lúng túng, dò dẫm trong xác định phương hướng thì khoa

học k ỹ th u ậ t v à cô n g ngh ệ trên thế g iớ i p h át triển n h an h c h ó n g , v ư ợ t b ậc C ù n g v ớ i sứ c

m ạn h c ủ a x u th ế to à n cầu hóa, lĩnh vự c th iết kế Đ ồ h ọ a n g à y c à n g đ ư ợ c m ở rộ n g

Những nền tàng lý thuyêt cũ chưa được thấm nhuần, cái mới đã ồ ạt đến tạo áp lực lớn

cho c á c n h à th iế t kế trẻ, d ẫn đ ến n h ữ n g b ấ t c ập n ê u trè n là đ iề u k h ô n g tr á n h k h ỏ i

1.3 Thuận lợi trong giai đoạn hiện tại

Đời số n g con người hiện đại gắn liền v ớ i nhu cầu v ề cái đẹp, tất cả m ọi người dân từ thành thị đến nông thôn không phụ thuộc vào trình đ ộ văn hoá đều m ong

m u ố n đ ư ợ c s ử d ụ n g n h ữ n g sản p h ẩ m m ớ i, đ ẹ p hom, lạ m ẳ t h ơ n , h ợ p th ờ i h ơ n , đ ư ợ c sống tr o n g m ô i trư ờ n g tiện n g h i h ơ n T ừ m o n g m u ố n c ơ b ả n n à y đ ã là m n ả y s in h v ô

số n h ữ n g đ ò i h ỏ i đối v ớ i n h à th iế t k ế

X ét ở yếu tố cạnh tranh, hiện nay, người ta không còn lo m ặc cái gì m à lo m ặc như th ế nào, thời đại mới này mặt hàng nào cũng có k h ông ít những nhà sản xuất khác nhau (cạnh tranh giữa sổ lượng các nhà sản xuất) Sản xuất cô n g nghiệp với

năng s u ấ t c a o v à k h ô n g n g ừ n g cải tiế n p h ư ơ n g p h á p , la o đ ộ n g d ẫ n đ ế n tạ o r a n h iề u

sản phẩm trong một thời gian ngắn (cạnh tranh về tốc đ ộ sản xuất), nhiều mặt hàng sản xuất được đưa ra thị trường (cạnh tranh v ề giá c ả ) Đ ẻ giải quyết được nhiệm

vụ v ề thị trường tiêu thụ (bán được sản phẩm tới người tiêu dù ng), cần có nhiều giải phap thị trường khác nhau mà thiết kế Đ ồ họa, đặc biệt là Đ ồ h ọa quảng cáo là m ột yếu t ố then chốt N gười tiêu dùng trẻ ở V iệt N am hiện nay k h ô n g còn tư tưởng "ăn chắc mặc bền" như thế hệ trước mà họ sằn sàng trả giá cao ch o m ột sản phẩm m à họ

ưa thích Đ ây chính là động lực cho các nhà sản xuất chú tâm đầu tư vào hình thức

sàn p h ẩ m v à đ ồ n g thời c ũ n g là c ơ s ở đ ể p h á t triển đội n g ũ n h ữ n g n h à th iế t k ế m ớ i

phu hợp với yêu cầu bức thiết của cuộc sổng Làm sao cho cá c sản phẩm được thiết

kế đẹp, hấp dẫn, hiệu quả xuất hiện nhiều trên thị trường hom nữa, trên cơ sở đó

n g ư ờ i tiê u d ù n g sẽ có d iều k iện so sá n h v à đối c h ứ n g g iữ a n h ữ n g th iế t k ế tố t v à x ấ u , tạo đ ư ợ c s ự cạn h tran h p h ấn đ ấu làn h m ạ n h tro n g g iớ i th iế t k ế v à n h ữ n g n g ư ờ i s ở

hữu cá c sản phẩm thiết kế đó.

M ộ t k h ía cạn h n ữ a, lợi th ế c ủ a n g ư ờ i đi sau c ũ n g là m ộ t đ iể m th u ậ n lợ i c h o thiét k ế Đ ồ h ọ a V iệt N a m bởi c h ú n g ta c ó th ể rú t g ọ n đ ư ợ c tiế n trìn h p h á t triể n v à

VIỆT NAM HỌC - KỶ YẾU HỘI THẲO QUỐC TÉ LÀN THỨ TƯ

bắt kịp ngay với những trào lưu thiết kế m ới trên thế giớ i T rong thời điểm hiện nay,

v iệc tiếp cận với cô n g nghệ thông tin đã trở nên phổ biến C húng ta không còn thiếu thông tin như trước đây, ch o nên những nhà thiết kế của chún g ta thu thập tài liệu không phải là quá vất vả thì v iệ c xử lý thông tin như thế nào để đạt được hiệu quả tối ưu cho côn g v iệ c là vấn đề hết sức quan trọng.

về sức mạnh nội tại, V iệt N am có m ột nền M ỹ thuật truyền th ống đã c ó lịch

sử lâu đời, trải qua lịch sử hàng nghìn năm nên đã tích luỹ được những g iá trị to lớn

về nghệ thuật và tinh thần của người V iệt.

2 Định hướng phát triển Nghệ thuật thiết kế Đồ họa Việt Nam hiện nay

2.1 Văn hóa mỹ thuật truyền thống Việt - cơ sở nền tảng để định hướng phong cách íhiểt kể Đồ họa Việt Nam hiện đại

Theo nhà nghiên cứu m ỹ thuật Phan c ẩ m Thượng: "Quả khứ cỏ thể được hiểu

ít nhất dướ i ba g ó c độ: q u ả kh ứ đ ã chết, quả kh ứ th a y đ ổ i và quá k h ứ tiếp tục", v à

"Có thể chủng ta có những giai đoạn sống chi nghĩ đến hôm nay hay ngày mai ăn

gì, mặc gì, ở đâu, nhưng không thể cứ nhu thể mãi, chúng ta còn cần nghĩ đến chúng ta là ai, chủng ta đến từ đâu, chúng ta đã làm gì, đang làm gì và sẽ đi về đâu nữa " [7] Đ ó là vấn đề của văn hóa nghệ thuật V iệt N am n ói chung, thiết kế Đ ồ họa V iệt N am nói riêng cần lưu tâm trong bối cảnh toàn cầu hóa h iện nay B ở i vậy, chúng ta cần có những ngh iên cứu chuyên sâu v ề những di sản trong văn hóa, m ỹ thuật truyền thống V iệt N a m , làm cơ sở nền tảng để định hư ớng ph on g cách thiết kế

Đ ồ họa V iệt N am hiện đại Đ iều đó không đồng nghĩa v ớ i v iệ c quay trở lại quá khứ,

mà nghiên cứu truyền thống để nhằm có được phương thức truyền tải những yếu tố tinh hoa trong bản sắc văn hóa nghệ thuật V iệt, kết hợp v ớ i ngôn n gữ thiết kế, côn g nghệ, kĩ thuật, chất liệu hiện đại, từ đó tạo ra cấu trúc m ở trong tư duy sáng tác, sẵn sàng tiếp nhận những cái m ới, cái hiện đại trong tiến trình hội nhập nhưng vẫn giàu bản sắc truyền thống của người Việt.

T h ự c tế đ ã c h o th ấ y m ộ t số n ề n th iế t k ể ở c á c n ư ớ c p h ư ơ n g Đ ô n g triể n k h a i

th eo đ ịn h h ư ớ n g n à y v à đ ã rất th à n h cô n g L ấ y v í d ụ từ T ru n g Q u ố c - m ộ t n ư ớ c

p h ư ơ n g Đ ô n g k h á g ầ n g ũ i v ớ i v ă n h ó a V iệ t N a m T h iế t k ế Đ ồ h ọ a T ru n g Q u ố c ra đ ờ i khá m u ộ n so với p h ư ơ n g T â y d ù c ó m ộ t n ền v ă n h ó a n g h ệ th u ậ t lâu đ ờ i v à p h á t triể n

rự c rỡ tro n g lịch sử N ă m 1979, T ru n g Q u ố c th ự c h iệ n c h ín h s á c h m ở c ử a v ớ i th ế g iớ i bên n g o ài, c h à o đ ó n n h ữ n g ý tư ở n g m ớ i v à c ác c ô n g n g h ệ m ớ i n h ấ t tro n g n g h ệ th u ậ t v à

th iết kế S o n g so n g v ớ i v iệ c đó, T ru n g Q u ố c tậ p tru n g tă n g n ă n g lư ợ n g sá n g tạ o v ớ i

m ộ t ý th ứ c m ạ n h m ẽ c ủ a d ân tộc (th ậm chí là v ới tư tư ở n g b ài n g o ạ i) [6 ] N h ữ n g n ă m

g ần đ ây , h à n g lo ạ t b à i v iế t v à n h ữ n g c ô n g trìn h n g h iê n c ứ u c ủ a h ọ liê n q u a n đ ế n v ấ n

đ ề g iữ gìn b ản sẳ c tro n g th iế t k ế Đ ồ h ọ a h iệ n đ ại n h ư : Á p dụ ng các biểu tượng văn

NGHỆ THUÁT THIẾT KỂ ĐỒ HỌA VIỆT NAM TRONG x u THỂ.

hỏa truyền thống trong thiết ké sản phẩm Đồ họa hiện đại (th a m lu ậ n c ù a tá c g iả

Wu Z h i Ju n tại H ộ i n g h ị Q u ố c tế v ề th iế t k ế v à c ô n g n g h iệ p n ă m 2 0 0 6 ), Sáng tạo trong thiết kế Đồ họa từ góc nhìn văn hóa truyền thong ( tá c g iả L i L ia n g J u n -

2 0 )6 ); N ghiên círu về lớp ím g dụng của các nền văn hóa trưyền thống về thiết kế sản phấm (tác g iả L in x in Z h e n g - th a m lu ậ n tại H ộ i ng hị Q u ố c tế c ô n g n g h iệ p IE E E năm 2 0 1 0 ) B ở i v ậ y , sẽ k h ô n g n g ạ c n h iê n k hi c h ủ n g ta b ắ t g ặ p r ấ t n h iề u y ế u tố c ủ a nghệ th u ậ t tru y ề n th ố n g tro n g các th iế t k ế Đ ồ h ọ a h iệ n đ ại T r u n g Q u ố c v ớ i m ộ t sự

nh uần n h u y ễ n cả v ề n ộ i d u n g lẫn h ìn h th ứ c Đ iể n h ìn h c h o s ự á p d ụ n g th à n h c ô n g yếu tố v ă n h ó a, n g h ệ th u ậ t tru y ề n th ố n g v ào th iế t k ế đ ồ h ọ a h iệ n đ ạ i là s ự th à n h

cô ng rự c r ỡ c ủ a lễ k h ai m ạ c T h ế v ậ n h ộ i m ù a h è tại B ắc K in h - 2 0 0 8 :

B iểu tượng chỉnh thức của Thế vận hội mùa hè 2008 - "D ancing B eijin g" (Bắc

Kinh Nhảy Múa) thiết kế bởi Guo Chunning, cho thay sự kể thừa, phát triển và đổi

mới của văn hóa truyền thống Trung Quốc.

N h ậ t B ả n c ũ n g là m ộ t tr o n g n h ữ n g n ề n th iế t k ế D ồ h ọ a tạ o d ấ u ấ n đ ặ c s ắ c v à riên g b iệ t bởi v ận d ụ n g v à k h ai th á c triệ t đ ể th ế m ạ n h c ủ a n g h ệ th u ậ t tru y ề n th ố n g tro n g lịch sử n g à n h th iế t k ế c ù n g v ớ i s ự th à n h c ô n g c ủ a c á c s ả n p h ẩ m th iế t k ế ở

nh iều th ị trư ờ n g k h á c n h a u trên th ế g iớ i N g a y từ n h ữ n g n ă m 1 9 5 0 , n g ư ờ i N h ậ t đ ã

ph ct h iện ra rằ n g v iệ c đ ầ u tư v ào th iế t k ế đ ồ h ọ a đ ã h ỗ trợ s ự tă n g tr ư ở n g k in h tế

N h ít B ản lên rẩt n h iề u v à đ ể có đ ư ợ c th ư ơ n g h iệ u m a n g tín h q u ố c g ia , n h ấ t th iế t phci c ó đ ư ợ c b ản s ắ c riê n g , tín h đ ộ c đ á o tro n g c ác sản p tiẩ m th iế t k ế T h iế t k ế Đ ồ

h ọ c h iệ n đ ại N h ậ t B ản từ n ử a c u ố i th ế kỷ X X c h o đ ến n ay c h o th ấ y n é t b ả n sắc riè r g b iệ t k h ô n g p h a trộ n v ớ i b ấ t kỳ m ộ t n ền đ ồ h ọ a n à o trê n th ế g iớ i H ọ sử d ụ n g

n c r tà n g c ơ b àn c ủ a lý th u y ế t h ộ i h ọ a p h ư ơ n g T â y , luô n th ể h iệ n s ự m ớ i m ẻ , n ă n g

đ ộ r g c ủ a m ộ t đ ất n ư ớ c h iệ n đại v ớ i k h o a h ọ c kv th u ật p h á t tr iể n , s o n g lại trê n n ền

t ả n ; k h ai th ác triệ t đế v ă n h ó a v à n g h ệ th u ậ t tru y ề n th ố n g [3 , tr 4 5 -6 0 J B ấ t kể

n h ú n g gì từ n g àn h n g h ề th ủ c ô n g , các c h ấ t liệu , n h ừ n a h ìn h tư ợ n g tr o n g n g h ệ th u ậ t

t r u 'c n th ố n g , n h ữ n g lo ại h in h n g h ệ th u ậ t m a n g p h o n g c á c h đ ặ c sắ c , tiê u b iể u đ ặ c

VIỆT NAM HỌC - KỶ YẾU HỘI THẢO QUỐC TẾ LÀN THỨ T ư

Sắc nhất (hoạt hình M anga) , người Nhật đều tận dụng khai thác triệt để v à o thiết

kế Đ ồ họa hiện đại (x em các v í dụ minh họa sau đây):

Thiết kế Đồ họa của Ikko Tanaka - nhà thiết kế Đ ồ họa nổi tiếng Nhật B ản đ ã tạo dựng phong cách sáng tạo riêng bằng sự chọn lọc những tỉnh hoa văn hỏa dân tộc Phong cách, tư duy thiết kế của ông có tầm ảnh hưởng tới thiết kế đồ họa thế giới.

N hữ ng m ẫu bao bì hiện đạ i N hật B ản s ử dụng p h o n g cách hoạt hình M anga

và truyện tranh N hật n h ư m ột nét bản sắc riêng cùa thươ ng hiệu q u ố c gia.

NGHỆ THUÂT THIẾT KẾ Đ ồ HỌA VIỆT NAM TRONG x u THỂ

Khai thác vận dụng p h o n g cách và biếu tượ ng trong nghệ thuật in hoa văn truyền thống trên vài vào thiết kế trang trí hiện đại N h ậ t Bản.

T ừ nhữ n g định h ư ở n g v à th à n h tự u đi trư ớc củ a c ác n ư ớ c p h ư ơ n g Đ ô n g v ừ a n êu

ữ ên, chúng ta cũng n ên x em x ét v à h ọ c tập để vận d ụ n g h ợ p lý v à o th ự c tế V iệ t N am

2.2 Khai thác súc mạnh truyền thông của ngôn ngữ Đồ họa để tạo nên một

m ô i trường văn hóa

Sail S asak i - n h à n g h iê n c ứ u v ă n h ó a v à th iế t k ế N h ậ t B ả n đ ã n h ậ n đ ịn h :

" Trong quan điểm m ới về thiết kế Đồ họa hiện đại trên thế g iớ i hiện nay, các nhà thiết kế đóng một vai trò quan trọng n h ư những tác nhàn m ớ i của s ự thay đỗi th ế

g iớ i bằng cách sử dụng sáng tạo và tư duy thiết kế tro ng th ể hiện khả năng của họ đổi với nhận thức x ã hội Thiết kế Đ ồ họa ảnh hưở ng đến bản sắ c văn hóa, cấu trúc xã hội, nền kinh tế, p h á t triển văn hoá và m ôi trường N ó chạm vào nhiều cá nhân trong xã hội trên c ơ s ở tiếp xú c hàng ngày trong m ô i trư ờ ng x ã hội và trên

m ọi phương tiện truyền thông hiện đại" [6] T ro n g n h ữ n g n ă m g ầ n đ â y , th iế t k ế Đ ồ

h ọ a đ ã trở th à n h m ộ t h iệ n tư ợ n g q u ố c tế g ây ả n h h ư ở n g lớ n đ ế n q u á trìn h p h á t triể n

v ă n h o á v à b ề n v ữ n g tr ê n th ế g iớ i Á n Đ ộ , T ru n g Q u ố c , N a m P h i v à B ra z il là n h ữ n g

ví dụ thành công của những nơi mà thiết kế đượe chỡ là một phương pháp hiệu quả

và công cụ để cải thiện văn hóa - xã hội, khẳng định tầm quan trọng và ảnh hưởng

c ủ a th iết kế đ ồ h ọ a đ ế n v ă n h ó a - x ã h ộ i

C h ủ tịch H ội đ ồ n g c á c h iệ p h ộ i T h iế t k ế Đ ồ h ọ a th ể g iớ i R o b e r t L P e te r từ n g

n ó i: "Các nhà thiết k ế ngày nay có trách nhiệm tạo dựng m ột th ế g iớ i thị g iác và nền văn hóa kiến tạo N en văn hóa kiến tạo này ảnh hưòmg tớ i các g iả trị của con người hôm nay và m ai sa u " [2]

T ro n g H ộ i th ả o Đ ồ h ọ a q u ả n g c á o V iệ t N a m sa u đ ổ i m ớ i v à o th á n g 4 - 2 0 1 2 ,

T h S T rầ n B ìn h M in h - V iệ n V ă n h ó a N g h ệ th u ậ t V iệ t N a m k h ẳ n g đ ịn h : "Thiết kế

Đồ họa quảng cảo chính là m ột công cụ chuyển tải văn hóa C ùng vớ i những thông tin về sản phẩm, quảng cáo còn chuyển tài những g iá trị văn hóa m à chính nó đã tạo ra thông qua sản p h ẩ m nỏ trình bày Thực tế người tiêu d ù n g hiện nay khi lựa chọn sàn phấm, họ khô ng chi chủ ỷ đến thông tin kinh tế, g iá trị kinh tế cùa sản phắm dược quàng cáo mà họ còn rất quan tâm đến n hữ ng g iả trị văn hỏa và biếu tượng xã hội được g ắ n với sòn phẩm Trong trirờng hợp p h á i lựa chọn nhỉm g sàn phầm cùng loại, có thành phần, chất lượng,, giá trị s ứ d ụ n g tươ ng tự nhau, người tiêu dùng thường lựa chọn những sản phẩ m có gắn nhữ ng g iá trị văn hóa hay biểu tượng gần gũi với nhữỉĩg giả trị văn hóa, biểu tượng m à họ đ ang m uốn đạt được".

Bời v ậy , v iệ c v ậ n d ụ n g k h a i th á c sứ c m ạ n h tru y ề n th ô n g c ủ a n g ô n n g ữ Đ ồ h ọ a

n h ằ m tạo nên m ộ t m ô i tr ư ờ n g v ă n h ó a là m ộ t v iệ c là m c ầ n th i ế t n h à m tạ o ra n h ữ n g