Báo Cáo Chuyên Đề Thương Hiệu

CHUYÊN ĐỀ THƯƠNG HIỆU MỤC TIÊU • Nhận thức vai trò thương hiệu phát triển cá nhân, doanh nghiệp… • Hiểu vận dụng số vấn đề liên quan đến thương hiệu • Tiếp nhận số thông tin Chương trình Thương hiệu nông sản Viêt Nam TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU • Hiểu thương hiệu? • Vai trò thương hiệu? • Không đầu tư cho thương hiệu doanh nghiệp tồn phát triển? • Không có quảng cáo thương hiệu phát triển không? • Nghĩ Muốn nghe thông tin thương hiệu? THUƠNG HIỆU (BRAND)? • Thương: buôn bán • Hiệu: dấu hiệu để nhận biết • THƯƠNG HIỆU: -Dấu hiệu đặc trưng doanh nghiệp -giúp người tiêu dùng nhận biết, phân biệt doanh nghiệp sản phẩm doanh nghiệp thương trường Một số quan niệm khác TH: • TH mà khách hàng nghĩ đến nghe tên công ty • TH tổng hợp tính cách xây dựng nên tinh túy sản phẩm • TH điều mà công ty bạn đại diện đánh giá khách hàng, nhân viên, nhà cung cấp nhà đầu tư THƯƠNG HIỆU DÙNG LÀM GÌ? • Phân biệt chất lượng sản phẩm: TQ, HVNCLC, Nhật Bản, Mỹ… Hàng tổ hợp; hàng công ty; HVNCLC • Xác định mức giá sản phẩm: Cao (Mercedes); trung(Toyota); thấp(Kia) • Định vị nhóm xã hội người tiêu dùng Honda: Spacy; Dream; cup; Charlie NGHĨA ĐEN CỦA THƯƠNG HIỆU • Phần xác: tên, giá trị tài sản cố định, qui mô họat động… • Phần hồn: hình ảnh doanh nghiệp, sản phẩm doanh nghiệp nằm ý thức tiềm thức khách hàng, khách hàng mục tiêu: uy tín, hệ thống nhận diện, khác biệt độc đáo; giá trị cảm tính tiềm thức… Thương hiệu thực thể sống giống người Thương hiệu phi thương mại?  THƯƠNG HIỆU tài sản quí giá doanh nghiệp, biểu tượng sức mạnh kinh tế, văn hóa tổ chức TH mạnh tài sản quốc gia, niềm tự hào dân tộc TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU • • • • Sự nhận biết thương hiệu Sự nhận thức giá trị thương hiệu Sự liên tưởng thương hiệu Sự trung thành với thương hiệu Cấp độ nhận biết thương hiệu • • • • Không nhận biết: thiếu quảng bá Có biết: biết chưa quan tâm Nhớ đến thương hiệu Nhớ thương hiệu – (TOM) Top of Mind Nhãn hiệu bạn nghĩ đến nghĩ đến bia? Tiger(98,8%), Heineken(97,2%), 333(93,9%),…… Bến Thành(53,6%)  KÊNH THÔNG TIN QUYẾT ĐỊNH THÔNG TIN VỀ CT XÂY DỰNG TH NÔNG SẢN VIỆT NAM • Thực trạng: -VN đứng đầu xuất hồ tiêu, thứ nhì xuất café, gạo, diện tích trồng trà lớn…, người nông dân nghèo… • Giải pháp: phải thay đổi nhận thức thương hiệu nông sản made in Japan, tinh thần người Hàn Quốc, ý thức vươn tới quốc tế Trung Quốc… CT xây dựng thương hiệu nông sản Việt Nam • 12 dự án hòan thành: Thanh long Bình Thuận ROZA; Bưởi Năm Roi Hòang Gia; Cam Tam Bình Vạn Xuân; Vú sữa LòRèn; Xoài Cát Hòa Lộc Sông Hậu; Sầu riêng Chín Hóa; Gạo Kim Kê… • Còn khoảng 18 dự án thương hiệu nông sản hòan thành thời gian năm tới MỘT SỐ THÔNG TIN CHI TIẾT -Màu xanh, đỏ, vàng đất biểu trưng cho Thủy-Hỏa-Thổ - yếu tố giúp trì tạo nên sống -Rau, củ, quả, hạt: thành phần tạo nên sản vật nông nghiệp -Bông lúa vàng: biểu trưng cho ấm no, thịnh vượng người nông dân -Chữ V màu đỏ:cách điệu từ chữ VN, vươn đến sao, biểu thị ý chí, khát vọng tâm -Dòng chữ xây dựng thương hiệu nông sản VN: công bố sứ mạng, kết nối ý tưởng, hình ảnh thành biểu trưng vững chắc, mạnh mẽ Làm để nông sản Việt Nam xâm nhập thị trường Thế giới cách thành công • Chuẩn bị tốt chất lượng sản phẩm để XK • Các tính chất qui định sản phẩm XK: -Loại SF: tươi sống, đông lạnh, sơ chế… -Chất lượng: sống doanh nghiệp -Bao bì: nilon, hộp kim loại, nhựa, thủy tinh -Thời gian cung ứng: t/g thỏa thuận -Giá cả, tín nhiệm • Chính sách vĩ mô khuyến khích xuất: -Phát triển thị trường -Thiết lập tổ chức thông tin thị trường -Tổ chức sản xuất nông, ngư dân -Một số chínhsách hỗ trợ khác DỰ ÁN GẠO KIM KÊ Kết luận • Thương hiệu tài sản quí giá (phần hồn) • Thương hiệu chiến tổng lực đầy sáng tạo  khái niệm thương hiệu vừa nhỏ • Xây dựng thương hiệu phải dựa tảng giáo dục, nhận thức từ lãnh đạo đến nhân viên doanh nghiệp • Sự khác biệt chiến thương hiệu yếu tố tâm lý tiêu dùng tảng ... Bền vững: giữ định vị lâu dài (đánh giá lại định vị từ 3-5 năm) Định vị xe giá cao Mercedes BMW Xe Toyota Chất lượng cao cấp Mẫu mã sang trọng Chất lượng bình thường Mẫu mã bình dân Xe Kia Giá thấp... KÊNH THÔNG TIN QUYẾT ĐỊNH Nhận thức giá trị tạo nên -Lý để mua -Định vị/khác biệt -Giá Mercedes xe cao cấp so với Toyota, Kia Liên tưởng qua thương hiệu • Những điều khách hàng nhớ nhắc đến thương... cạnh tranh VD: xe Honda ĐẦU TƯ CHO TH SẼ MANG LẠI LỢI ÍCH? • • • • • • Lợi nhuận cao Độ trung thành khách hàng cao Hiệu đối thoại khách hàng Có hợp tác tốt từ đại lý Nhiều hội phát triển thêm