CHƯƠNG 10 LẬP BÁO CÁO VÀ TRÌNH BÀY KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU MARKETING Mục tiêu chương 10 Chương giúp sinh viên: Hiểu vai trò chức báo cáo Phân loại dạng báo cáo nghiên cứu Biết nội dung cần có báo cáo nghiên cứu Hiểu nguyên tắc viết báo cáo Thực hành trình bày báo cáo Nội dung: 10.1 Bản báo cáo nghiên cứu Marketing 10.2 Các nguyên tắc soạn thảo báo cáo Marketing 10.1 Bản báo cáo nghiên cứu marketing Vai trò báo cáo marketing Sắp xếp hệ thống kèm theo phân tích thuyết minh Thể chất lượng nghiên cứu Hiệu báo cáo Phân loại báo cáo marketing loại chính: - Báo cáo gốc - Báo cáo phổ biến - Báo cáo chuyên môn kỹ thuật - Báo cáo cho lãnh đạo Nội dung báo cáo marketing dành cho lãnh đạo Trang tựa đề Mục lục báo cáo Bảng tóm tắt dành cho lãnh đạo Phần dẫn nhập Phương pháp nghiên cứu Nội dung báo cáo marketing dành cho lãnh đạo Kết nghiên cứu Những hạn chế nghiên cứu Kết luận đề nghị Phụ lục 10 Thư mục tài liệu tham khảo 10.2 Các nguyên tắc soạn thảo báo cáo marketing Những nguyên tắc viết báo cáo Rõ ràng Dùng câu có cấu trúc tốt Tránh dùng từ chuyên môn Trình bày ngắn gọn Bố sục rõ Sử dụng phương tiện nghe,nhìn Có tính quán 10.2 Các nguyên tắc soạn thảo báo cáo marketing Những nguyên tắc trình bày Đặt tên cho Số Sắp xếp mục Đơn vị đo lường Tổng hàng, cột Viết chữ nguồn trích dẫn tài liệu II- Các nguyên tắc soạn thảo báo cáo marketing Nguyên tắc trình bày biểu đồ Biểu đồ tuyến Biểu đồ cong Biểu đồ Các biểu đồ khác