Lý thuyết truyền thông: Chiến dịch truyền thông “Sống trọn từng giây (Live For Now)” của Pepsi

MỤC LỤC Đề bài: Anh (chị) tìm chiến dịch truyền thông (trong nước quốc tế) tiếng phân tích thành công, hạn chế chiến dịch Chiến dịch lựa chọn là: “Sống trọn giây (Live For Now)” Pepsi (nước giải khát có gas) BÀI LÀM I Giới thiệu chung Pepsi Giới thiệu sản phẩm Pepsi loại đồ uống có gas sản xuất hãng PepsiCo Quốc gia sản xuất Hoa Kì Pepsi lần sản xuất vào năm 1890 dược sĩ Caleb Bradham chế New Bern, Bắc Carolina Pepsi mắt lần vào năm 1893 (mang tên Brad’s Drink), đăng kí nhãn hiệu vào 16 tháng năm 1903 (mang tên Pepsi-Cola), năm 1961 (mang tên Pepsi) Các sản phẩm cạnh tranh với Pepsi là: Coca-Cola, Up, Big Cola, Cola Turka,…trong đối thủ cạnh tranh mạnh Coca-Cola Ngày Pepsi trở nên phổ biến hết Theo khảo sát sản phẩm nước uống có gas bán giới có snar phẩm Pepsi Pepsi bán 200 triệu sản phẩm số tiếp tục tăng Tính toàn giới khách hàng chi khoảng 32 tỉ dô la cho mặt hàng nước giải khát Pepsi-Cola Hàng năm, người tiêu dùng Mĩ uống khoảng 55 ga-lông nước có gas, điều khiến cho Mỹ trở thành quốc gia có lượng tiêu thụ nước giải khát lớn giới Vị trí “công ti nước giải khát toàn diện” Pepsi lý lớn dẫn tới thành công toàn cầu Ở Mỹ công ti Pepsi-Cola coa nhiều thương hiệu sản phẩm Pepsi, Diet Pe Cherry , Pepsi ONE, Mountain Dew, Wild Cherry Pepsi, Aquafina, Công ty sản xuất bán loại trà cà phê uống liền qua liên doanh với Lipton Starbucks Các sản phẩm Pepsi bán toàn cầu có Pepsi Max, Mirinda Up Các sản phẩm Pepsi-Cola có chất lượng giá trị tuyệt hảo Làm mà người tin tất chai lon Pepsi luôn có mùi vị tuyệt vời sảng khoái? Quy trình việc đưa xác thành phần Sau thành phần pha chế với quy trình công nghệ đại Tiếp theo việc chuẩn hóa quy trình sản xuất, chất lượng sản phẩm hệ thống phân phối địa phương xếp cách hoàn chỉnh để đảm bảo việc mở chai/lon Pepsi nhà khiến người uống cảm thấy mát mẻ, sảng khoái, thích thú giống uống lúc mua Nghe khó tin điều thật - Các trang web Pepsi: www.pepsi.com www.suntorypepsico.com Giới thiệu doanh nghiệp Tập đoàn Pepsi thành lập năm 1898, trụ sở thành phố Purchase, bang New York, Mỹ Năm 1965 Pepsi sáp nhập với tập đoàn Frito-Lay thành tập đoàn PepsiCo Doanh số bán hàng PepsiCo đạt gần 30 tỉ USD năm Tổng số nhân viên hưởng lương PepsiCo toàn giới khoảng 15 nghìn người PepsiCo có hệ thống phân phối mạng lưới bán hàng đại lý dày đặc gần tất nước Steven Reinemund trở thành Tổng giám đốc kinh doanh tập đoàn PepsiCo từ năm 1996 đến Bên cạnh thương hiệu Pepsi trị giá hàng tỉ USD, tập đoàn sở hữu nhiều thương hiệu nước giải khát lừng danh khác Mirinda, Up, Mountain Dew hay nước khoáng Aquafina Lịch sử phát triển kinh doanh PepsiCo gắn liền với chiến tay đôi với đối thủ truyền kiếp Về cạnh tranh thương trường hai đại gia khổng lồ có nhiều câu chuyện giai thoại hấp dẫn, kì thú Tập đoàn PepsiCo hoạt động kinh doanh ba phân khúc hàng tiêu dùng chính: nước giải khát (Pepsi-Cola), chuỗi nhà hàng (Taco Bell, gà rán hiệu KFC, Pizza Hut), đồ ăn nhẹ (snack food hay Frito3 Lay) Các chiến dịch truyền thông Pepsi Năm 1938, Walter Mack chọn trở thành chủ tịch Pepsi-Cola không lâu sau đó, ông đưa quảng cáo cho chai Pepsi 12-ounce với hát có nhiều vần điệu “Nickel, Nickel” Bài hát nhanh chóng trở nên phổ biến thu âm với 55 ngôn ngữ khác Việc đổi tên hát thành “Pepsi-Cola Hits The Spot” giai điệu hát tạp chí Life năm 1940 đánh giá hát “bất hủ” Sau chiến thứ tới năm 50, Alfred Steele chịu trách nhiệm mở rộng giai đoạn việc phát triển kinh doanh Với biến đổi kinh tế lĩnh vực đồ uống có gas, Pepsi thông qua sách giá chuẩn chiến lược trở thành thương hiệu toàn cầu, lúc mà pepsi đưa loại chai xoắn tròn khác lạ chiến dịch quảng cáo : “Be Sociable, Have a Pepsi” (Thoải mái với Pepsi) Những sáng kiến mở đầu cho chiến dịch tập trung vào giới trẻ Pepsi Tiếp theo quảng cáo khác mang tính đột phá Thế hệ babybom(những người sinh tử năm 1946 tới 1964) lúc hướng tới tương lai với lạc quan cao độ Pepsi nắm suy nghĩ đưa tên : “Thế hệ Pepsi” Hơn 30 năm “Thế hệ Pepsi” kim nam tất quảng cáo phổ biến Pepsi Năm 1964, Pepsi cho thêm sản phẩm Diet Pepsi với hát riêng hay dễ nhớ : “Girlwatchers”-bài hát nằm Top 40 hát hay Thêm nữa, Mountain Dew-một loại nước giải khát có gas bán số khu vực đưa năm nhanh chóng trở thành loại nước giải khát có gas phổ biến khắp giới Từ năm 60 đến 70, Pepsi bắt đầu có thành công vượt bậc, giảm khoảng cách với đối thủ cạnh tranh lớn Tất đổi thời ông DonKendall lãnh đạo bao gồm việc cho đời loại chai lít đầu tiên-được làm chất dẻo nhẹ, có độ bền nhẹ nhiều so với loại chai thủy tinh Công ty hợp với Frito-Lay chuyển trụ sở tới Purchase, N.Y, thị trấn nhỏ ngoại ô thành phố New York Vào năm 70, Pepsi Challenge đời Các thử nghiệm cho thấy nhiều người thích mùi vị Pepsi tất loại Coca khác không lâu sau đó, chương trình quảng cáo tivi với phong cách riêng Pepsi Tới năm 1976, Pepsi-Cola trở thành thương hiệu nước giải khát có gas đạt doanh thu cao siêu thị Mỹ tới năm thập niên 80, Pepsi thương hiệu nước giải khát hàng đầu nhiều người mua nhà uống Trong suốt năm 80 90, hình ảnh Pepsi quảng cáo danh sách siêu gồm: Michael Jackson, Tina Turner, Michael J.Fox, Ray Charles Cindy Crawford Việc ứng dụng công nghệ quảng cáo khuyến thị dấu hiệu để phân biệt công ty Pepsi-Cola Trên thực tế công ty nhìn nhận công ty đứng đầu lĩnh vực quảng cáo, tiếp thị, bán hàng chương trình khuyến thị Với chiến dịch quảng cáo “Joy of Pepsi” “Sôi động với Pepsi” thể hài hước, nhân âm nhạc Pepsi với cảm nhận tuyệt vời mà có Pepsi mang tới Chiến dịch đưa năm 1999 với tên “Joy of Cola” sau đổi tên than: “Joy of Pepsi”, chiến dịch đạt thành công vang dội USD TODAY, chiếm vị trí thứ tổng số 50 quảng cáo đánh giá USA Today Trong nỗ lực nhằm tái thiết thương hiệu Pepsi không thành công năm gần đây, Pepsi chuẩn bị chiến dịch quảng cáo với ngân sách khổng lồ mang tagline “Feel the Pepsi” (Hãy cảm nhận Pepsi) Đây nỗ lực người khổng lồ nước nhằm hà tiếp sức cho thương hiệu Pepsi khai thác di sản thương hiệu thành công với chiến dịch “Catch That Pepsi Spirit” (Hãy thể tinh thần Pepsi) đình đám thập niên 70 Năm 2010, không nhà tài trợ thức Fifa Worldcup 2010, Pepsi phát hành Châu Phi theo chủ đề bóng đá quảng cáo cho nước giải khát Quảng cáo có góp mặt bóng đá như: Lionel Messi, Thierry Henry, RicardoKaka, Frank Lampard, Andrei Arshavin Didier Drogba Thông điệp mà quảng cáo mang lại : “Say bão bóng đá”, “Đã Pepsi ơi!” Quảng cáo phát sóng vào ngày 27 tháng năm 2010 kênh YouTube PepsiFootball PepsiCo công ty lớn đa dạng với doanh số tỷ đô la PepsiCo phát triển chuỗi sâu rộng công cụ truyền thông đại chúng để đến với giới quần chúng PepsiCo dùng quảng cáo liều lượng cao để xây dựng trì tỉ lệ chiếm lĩnh thị trường cho nhãn hiệu Năm 1983, PepsiCo chi 472 triệu đô la tiền quảng cáo khắp giới trở thành nhà quảng cáo mạnh thứ 12 nước Sản phẩm nước PepsiCo năm 1983 chiếm 26% thị trường (đứng sau Coca-Cola với tỷ lệ 35%), phí quảng cáo cho mặt hàng 65 triệu đô la Năm 1984, Pepsico dự định chi 40 triệu đô la cho riêng nhãn hiệu Pepsico Năm 1983, công ty chi 47 triệu đô la quảng cáo cho Pizza Hut trích thêm 19 triệu đô la cho TacoBell Những sản phẩm khác chi quảng cáo từ vài tới nhiều triệu đô la Nhưng Pepsico không dùng quảng cáo để đến với quần chúng khách hàng Hơn 1/3 chi phí quảng cáo năm 1983, khoảng 133 triệu đô la chi vào phương tiện truyền thông “không đo lường được” phiếu thưởng, kì thi có thưởng, đánh cá, kiện đặc biệt, triển lãm thương mại, hoạt động khuyến mại khác Trong nhiều năm qua Pepsi tiến hành “Lời mời Pepsi”, kiểu quảng cáo vị mời gọi khách hàng dùng thử Pepsi để so sánh với Cola Khách hàng bị thu hút trò phiếu thưởng, xổ số Pepsico, người bán bị cám dỗ trợ cấp trưng bày Những sản phẩm chiến dịch quảng cáo nhắm tới nhà đóng chai • - báo chí có kiện bật diễn Slogan Pepsi qua thời kỳ 1906: “The Original Pure Food Drink” (Nước giải khát tinh khiết đến tự nhiên) 1909-1939: Delicious and Healthful (Tuyệt hảo dinh dưỡng) 1939: Twice as Much for a Nickel (Cùng giá hai lần nhiều hơn) 1950: More Bounce to the Ounce (Uống nhiều giá không đổi) 1958: Be Sociable , Have a Pepsi (Cùng Pepsi thắt chặt tình bạn bè) 1961: Now It’s Pepsi for Those Who Think Young (Pepsi nước uống tuổi trẻ) 1963: Come Alive, You’re in the Pepsi Generation (Sảng khoái với Pepsi hệ mới) - 1967: (Taste that beats the others cold) Pepsi Pours It On (Pepsi-Hương vị mát - lạnh đánh bật tất cả) 1969: You’ve Got a lot to Live, Pepsi’s Got a lot to Give (Bạn trải nghiệm - sống để hưởng thụ, Pepsi sáng tạo để bạn tận hưởng) 1973: Join the Pepsi people (feeling free) (gia nhập hệ Pepsi) 1975: Have a Pepsi day(Tận hưởng ngày Pepsi) 1979: Catch that Pepsi spirit (Cảm nhận tinh thần Pepsi) 1981: Pepsi got your taste for live (Pepsip-hương vị tuyệt vời cho sống - bạn) 1983: Pepsi’s Now! (Khởi nguồn Pepsi) 1984: The Choice of a New Generation (Sự lựa chọn hệ mới) 1991: Gotta Have It (Trải nghiệm Pepsi) 1995: Nothing Else is a Pepsi(Không Pepsi) 1997: GeneratioNext (Thế hệ mới) 1999: Ask for More/The Joy of Pepsi-Cola (Khát khao hơn/sôi động với - Pepsi) 2003: Ir’s the Cola/Dare for More (Hương vị Cola hiệu/thách thức 2007: More Happy (ngất ngây hơn) Và Pepsi có chiến dịch truyền thông vào khoảng năm 2012 kéo dài đến tận hôm chiến dịch: “Sống trọn giây” (Live For Now) Giới thiệu chiến dịch truyền thông: “ Sống trọn giây( Live For Now) Pepsi” Chiến dịch: “Sống trọn giây” Pepsi tung khoảng thời gian gần đây, vào khoảng đầu năm 2012 Chiến dịch có thông điệp dễ nhớ ý nghĩa, phù hợp với hệ trẻ, đối tượng mà Pepsi muốn hướng tới nhiều Vì Pepsi hãng nước giải khát từ xưa đến có chiến dịch trẻ trung, - động đầy sức sống tuổi trẻ Với chiến dịch Pepsi lại có thêm chiến dịch nhỏ như: “Bóng đá trọn giây” “Tết trọn giây” “Sống trọn giây Pepsi khoác màu áo mới” Như chiến dịch: “Sống trọn giây” chuẩn bị kĩ lưỡng bước lập kế hoạch truyền thông, để khán giả đón nhận cách tự nhiên thoải mái, với chiến lược rõ ràng nên thành công ngày hôm Chiến dịch truyền thông qua kênh mạng xã hội hashtag II phần cốt lõi chiến dịch Đánh giá chiến dịch truyền thông: “ Sống trọn giây (Live For Now” Pepsi) Tại Việt Nam, “Sống trọn giây” đến với người tiêu dùng thông qua nhiều phương tiện thông tin đại chúng rộng khắp nước Trong tháng năm 2013, quảng cáo 30s với xuất Nicky Minaj, biểu tượng âm nhạc toàn cầu mới, chiếu rộng rãi kênh truyền hình nước Bảng quảng cáo trời, poster, banner, tranh ảnh điểm bán thay với hình ảnh “Sống trọn giây” đại sứ Pepsi Kasim, Hà Anh Tuấn, Kimese, Tiêu Châu Như Quỳnh Từ tháng 9, Pepsi triển khai chiến dịch “Sống trọn giây” với diva toàn cầu Beyonce Cuộc thi “Nhảy đam mê, gặp Beyonce Úc” đông đảo bạn trẻ hưởng ứng chọn hai bạn đến xem show trình diễn Mrs Carter Tour Beyonce “Sống trọn giây” thật thành công truyền thông nhiều phương tiện thông tin đại chúng, đặc biệt facebook, trang mạng xã hội giới trẻ yêu thích sử dụng nhiều nhất, thông tin cập nhật facebook cách nhanh Pepsi có nhiều trang facebook người theo dõi lứa tuổi Đây lợi Pepsi cập nhật thông tin facebook nhiều bạn trẻ ý, khách hàng chiến lược Pepsi a Sống trọn giây với chiến dịch: “Tết trọn giây” Vào dịp Tết Giáp Ngọ 2014, Pepsi tiếp tục truyền tải tinh thần “Sống trọn giây” thông qua chiến dịch: “Tết trọn giây” với phim quảng cáo ấn tượng độc đáo, chương trình đưa 320 bạn trẻ quê ăn Tết máy bay Pepsi Vào dịp “Tết đến xuân sang” lòng người Việt lại háo hức nghĩ đến hình ảnh sum họp gia đình bữa cơm tất niên, có ngày đầu xuân hạnh phúc với người thân Điều trở nên thiêng liêng quý giá người xa nhà mà điều kiện trở quê hương dịp Tết, sinh viên công nhân xuất lao động có thu nhập thấp, họ mong đợi ngày trở đoàn tụ với gia đình Hiểu tâm lý đó, Pepsi triển khai chương trình “Tết trọn giây” nhằm giúp đỡ bạn sinh viên có hoàn cảnh khó khăn công nhân có thu nhập thấp học tập làm việc xa nhà có hội trở đoàn tụ với gia đình, đón Tết ấm cúng vui vẻ 10 - Ý tưởng Ở Việt Nam Tết Nguyên Đán ngày vô quan trọng, sâu vào tiềm thức người mang dòng máu Việt mà người ta thường gọi dòng máu: “Con rồng cháu tiên” với hình ảnh quen thuộc: “Thịt mỡ, dưa hành, câu đối đỏ, nêu, tràng pháo, bánh chưng xanh” Tết ngày mà gia đình đoàn tụ, nói năm qua hướng tới năm nhiều hi vọng niềm vui Đối với người làm xa điều trở nên quý giá dịp có mà họ thoải mái đoàn tụ với gia đình, chơi, sống lại tháng ngày thời qua Hiểu điều này, Pepsi phát động chương trình “Tết trọn giây” để đưa người xa quê đủ điều kiện kinh tế quê đón Tết (học sinh, sinh viên, người lao động có thu nhập thấp, …) thành phố lớn Hà Nội, Tp Hồ Chí Minh, Đà Nẵng trở quê hương ăn Tết gia đình “Tết trọn giây” chương trình giàu tính nhân văn, mang đậm tinh thần dân tộc, đưa Pepsi đến gần với người, giới trẻ đặc biệt người xa quê - Cách thức đối tượng tham gia Pepsi bắt đầu tiếp nhận hồ sơ vào khoảng cuối năm 2013, vào dịp gần Tết Và qua tuần tiếp nhận hồ sơ, chương trình “Tết trọn giây” Báo Thanh Niên nhãn hàng Pepsi đồng tổ chức nhận gần 4.500 lượt hồ sơ Mỗi hồ sơ hoàn cảnh, mong mỏi nhận vé máy bay quê ăn Tết 11 Chương trình tuyên truyền rộng rãi phương tiện truyền thông đại chúng như: Facebook, youtube, trường đại học, công ty có đông người lao động ngoại tỉnh thành phố lớn Hà Nội, TP.Hồ Chí Minh Đà Nẵng Công ty Pepsi thông qua chương trình “Tết trọn giây” trao tặng 324 vé máy bay Vietjet Air tiền mặt (500.000 đồng) cho sinh viên, công nhân thuộc diện hộ nghèo từ 18 tuổi trở lên học tập làm việc xa quê trở quê - hương ăn Tết Thông điệp Pepsi sử dụng thông điệp hay, dễ nhớ giàu tính nhân văn chứa đựng đầy đủ ý nghĩa chương trình “Tết trọn giây” Ngày Tết với người Việt ngày vô thiêng liêng, bạn sống trọn ngày Tết ý nghĩa bên gia đình người thân yêu bạn hạnh phúc bằng? Chương trình thành công mong đợi nhờ vào nghiên cứu kĩ lưỡng thị trường Việt Nam PepsiCo hiểu nét văn hóa đặc sắc dân tộc Việt Họ nhận thấy tầm quan trọng ngày Tết văn hóa Việt, ngày mà người sum vầy bên để nhìn năm qua hướng tới năm với nhiều hi vọng Ẩn chứa sau tình cảm gia đình, ngày Tết ngày đoàn viên, người xa quê lại trở nên thiêng liêng quý giá hết Với người Việt gia đình nôi nuôi dưỡng điểm tựa cho người trưởng thành Nên việc tài trợ cho sinh viên công nhân có thu nhập thấp trở quê ăn Tết hành động đẹp, giàu tính nhân văn giúp cho Pepsi ghi điểm mắt người tiêu dùng Việt Pepsi tạo ấn tượng tốt đẹp với công chúng Việt qua hình ảnh thương hiệu cộng đồng, sinh viên người lao động có thu nhập thấp Đây thực hành động thông minh, mang thông điệp ý nghĩa phù hợp với bối cảnh Hơn giới trẻ đối tượng khách hàng chiến lược Pepsi 12 - Những mặt thành công chiến dịch “Tết trọn giây” chương trình thành công chương trình ý nghĩa giàu tính nhân văn Pepsi Nó có giá trị quảng cáo, giúp cho Pepsi có dấu ấn tốt đẹp lòng công chúng, thương hiệu biết quan tâm tới công chúng hiều công chúng cần muốn Điều góp phần tạo nên thành công Pepsi, khiến cho giới trẻ ý đến Pepsi nhiều họ hiểu Pepsi không hãng giải khát thông thường mà mang lại nhiều Chính thành công chương trình mà “Tết trọn giây” Pepsi nhiều báo đưa tin, với tít hấp dẫn “Bay miễn phí với Tết trọn giây”,(Theo Chao Ngay Moi) “Cơ hội bay miễn phí cho công nhân sinh viên” (theo dantri.com.vn) “Hơn 300 vé máy bay miễn phí quê ăn Tết” (Theo Tin Tuc Online),… Pepsi gieo vào lòng công nhân nghèo sinh viên niềm tin vào sống việc giúp họ đoàn tụ với gia đình dịp Tết cổ truyền dân tộc Đây hành động giàu tính nhân văn mang đậm tính cách tâm hồn Việt Chiến dịch có thành công nhờ vào việc chuẩn bị tốt từ nghiên cứu thị trường hiểu khách hàng muốn nhất, bắt đầu lên ý tưởng từ Tết Nguyên Đán mà người Việt coi trọng Tết mà mong bên gia đình năm bận rộn cho việc làm ăn, học hành mong đến ngày để sống cách thoải mái bên gia đình Chính quan trọng nên Pepsi hiểu người xa nhà nước ngày Tết vô quan trọng người bên đất khách quê người, bên nước không quen biết họ lại mong muốn đón Tết trọn vẹn vui vẻ bên gia đình thân yêu Chương trình “Tết trọn giây” với bước lập kế hoạch rõ ràng từ triển khai chương trình, thể lệ tham gia chương trình vòng tiếp nhận hồ sơ, sau ban tổ chức phải vất vả để chọn 300 vé, hồ sơ cảnh đời khổ cực Và với phương tiện truyền thông như: trang mạng xã hội như: facebook hay trang web Pepsi, báo, đài, tivi,…thì 13 chương trình nhiều người biết đến cảm thấy sống thật có ý nghĩa có chương trình giúp người nghèo họ mong muốn đạt cộng với yêu quý Pepsi Pepsi hãng nước giải khát có gas trẻ trung, động, đầy sức sống, nghĩ trẻ trung động vô sâu sắc biết quan tâm tới khách hàng Chương trình thật ý nghĩa để lại nhiều ấn tượng cho người xa quê nhắc đến Pepsi người lại quên - chương trình ý nghĩa “Sống trọn giây” mang đậm tính nhân văn sâu sắc Những mặt hạn chế “Tết trọn giây” Chương trình tổ chức nhận 4500 lượt hồ sơ chọn 320 vé, điều có bất cập, có người may mắn nhận vé lại có nhiều người có cảnh đời may mắn không nhận vé họ cảm thấy buồn mà người đoàn tụ gia đình không Trong chiến dịch Pepsi mải cho việc tìm hoàn cảnh đặc biệt để trao tặng vé máy bay quảng bá hình ảnh Pepsi mà không tặng sản phẩm Pepsi để người thưởng thức để hướng tới nhiều đối tượng khách hàng Chiến dịch chưa quảng cáo mạnh mẽ truyền hình b bất lợi Sống trọn giây với chiến dịch : “Bóng đá trọn giây” Vào khoảng đầu năm 2014 Pepsi cố gắng trở thành nhà tài trợ cho World Cup, Coca-Cola sau tung loạt chiến dịch truyền thông, quảng cáo đầu tư nhiều cho World Cup, Pepsi đối thủ cạnh tranh lớn Coca-Cola không chịu thua kém, nhanh chóng tận dụng dàn đại sứ thương hiệu đông đảo gồm 19 “siêu bóng đá” vào chiến dịch tiếp thị thức World Cup 2014 để thách thức đối thủ 14 Đầu tháng 4/2014, Pepsi tung clip quảng cáo: “Now is what you make it”(Hiện bạn tạo nên) nhằm giới thiệu nhạc World Cup 2014, với tụ họp bóng đá hàng đầu giới Messi, Aguero, Van Persie, Wilshere,…Việc ý sử dụng ca khúc “Heroes” phát hành năm 1977 David Bowie giúp Pepsi đánh thức lòng dũng cảm ẩn chứa bên người để đứng lên giành lấy hội trở thành “người hùng”-đây động lực cần phải có đội bóng tham gia tranh tài World Cup Bên cạnh Pepsi tiếp tục làm hài lòng người hâm mộ giới thiệu ảnh nghệ thuật theo phong cách đường phố, khắc họa vẻ đẹp môn bóng đá với tham gia thể 6/19 đại sứ thương hiệu Trước đó, hình ảnh 19 bóng đá in lên sản phẩm Pepsi tung vào tháng 3/2014 toàn giới Sở hữu hình ảnh bóng đá nhiều năm qua mang lại nhiều lợi lớn cho Pepsi đối đầu với đối thủ Coca-Cola Ngoài Pepsi kết hợp chiến dịch quảng bá sản phẩm với loạt hoạt động âm nhạc, nghệ thuật, kiện công nghệ, thời trang, Dù nhà tài trợ thức World Cup 2014, Pepsi tự tin cạnh tranh Coca-Cola chiến dịch quảng cáo Bài học từ World Cup 2010 cho nhờ thấy rằng, nhờ “mạnh tay” chi đậm cho chiến dịch quảng cáo, kết Pepsi thu không thua đối thủ Coca-Cola 15 Pepsi khéo léo biết kết hợp bóng đá với thời trang Pepsi tận dụng lợi dàn đông đảo gồm 19 siêu bóng đá, có siêu tiền đạo Leo Messi Những hình ảnh 19 bóng đá in lên sản phẩm pepsi giới thiệu toàn giới, trước thời điểm World Cup rực lửa diễn Sự quy tụ danh thủ hàng đầu giới: Leo Messi, Van Persie, Aguero, Wilshere, Ramos David Luiz nhằm cổ động tinh thần bóng đá hừng hực cổ động viên nước Chiến thuật Marketing nhằm mang tới cho người hâm mộ góc nhìn hoàn toàn đầy tính nghệ thuật cho môn thể thao vua, đội hình siêu tham gia ảnh “Nghệ thuật bóng đá” với kết hợp nghệ thuật đường phố tinh thần “Sống trọn giây” bóng đá Coca-Cola xuất sàn diễn thời trang thông qua nhà thiết kế danh tiếng Marc Jacobs Chậm chân đối thủ PepsiCo kịp bước chân vào giới thời trang với dòng phiên giới hạn trang phục, phụ kiện, thiết bị điện tử ván trượt Bộ sưu tập trình diễn nghệ 16 sĩ đường phố sắc đỏ, trắng, xanh lấy cảm hứng từ Pepsi, sản phẩm, gần logo hãng nước Bộ sưu tập thời trang chủ yếu sản phẩm dành cho nam giới với thương hiệu Penguin, Gents, Goodlife, Del Toro B&O Play "Trước hết, muốn tạo sản phẩm thời trang chất lượng cao cấp tinh tế Chúng không muốn sản phẩm có logo Pepsi người tiêu dùng nhạy cảm với mặt hàng phô trương thương hiệu", ông Kristin Patrick, Giám đốc Tiếp thị toàn cầu Pepsi, cho biết Chiến dịch "Nghệ thuật bóng đá” khẳng định dù Pepsi nhà tài trợ cho World Cup hãng thương hiệu gần gũi với người yêu bóng đá Pepsi bắt tay với đối tác bán lẻ để tạo tiếng vang cho chiến dịch, bước thuyết phục quảng bá riêng hình ảnh thương hiệu đến với người tiêu dùng - Những mặt thành công chiến dịch Pepsi có kế hoạch truyền thông chiến lược lớn.Tuy Pepsi không nhà tài trợ cho World Cup 2014 qua hàng loạt chiến lược quảng cáo tung ra, Pepsi hãng nước giải khát gần gũi với người hâm mộ, hữu sống hàng ngày Pepsi tận dụng dàn siêu bóng đá gồm 19 cầu thủ làm đại sứ cho chiến dịch, giúp chiến dịch tiến tới thành công tiếng vang Với thông điệp giàu ý nghĩa Pepsi cổ vũ tinh thần cho bóng đá mong có mùa World Cup thành công ý nghĩa khiến người không bỏ lỡ phút giây Pepsi biết kết hợp khéo léo bóng đá với thời trang, lại thành công Những hình ảnh 19 bóng đá in lên sản phẩm Pepsi giới thiệu toàn giới, trước thời điểm World Cup rực lửa diễn Điều giúp cho bóng đá đến gần với khán giả người hâm mộ, 17 điều thúc người tiêu dùng sử dụng Pepsi tin tưởng sản phẩm bóng đá hàng đầu giới tin dùng Và in trước thời điểm World Cup diễn ra, điều giúp cổ động mạnh mẽ mùa Word Cup diễn cổ động tinh thần bóng đá cách mạnh Pepsi tung clip quảng cáo: “Now is what you make it”(Hiện bạn tạo nên) nhằm giới thiệu nhạc World Cup 2014, Pepsi trọng đến kiện lớn đâu tư cho chiến dịch mang lại niềm vui cho người để người hâm mộ sẵn sàng bước vào mùa bóng đá Và việc trọng sử dụng ca khúc “heroes” tạo nên động lực mạnh mẽ cho anh hùng bóng đá, tạo nên lịch sử có vang dội khắp giới Phương tiện truyền thông mà Pepsi sử dụng chủ yếu trang web Pepsi, facebook, báo, youtube, đài,tivi, …đây kênh truyền thông người ý nên dễ dàng quảng cáo người biết đến - nhiều Những mặt hạn chế chiến dịch Ngân sách mà Pepsi chi cho quảng cáo lớn Việc trọng đầu tư vào bóng đá cho chiến dịch có mặt trái người tiêu dùng cho Pepsi mượn danh bóng đá để quảng bá thương hiệu mà không trọng đến chất c lượng sản phẩm “Sống trọn giây Pepsi khoác màu áo mới” Nằm chiến dịch tung bao bì “Pepsi khoác màu áo mới”, kiện tặng Pepsi miễn phí tổ chức thành công Crescent Mall, quận 7, HCM vào ngày 27 28 tháng 9/2014 Đến với kiện, người tham dự khuyến khích mang đến cốc độc đáo với hình dạng kích thước để uống Pepsi thả ga Thú vị thế, người tham dự nhận quà bí mật mà Pepsi không báo trước: ảnh chân dung in lên cốc Pepsi tặng kèm 18 Mặc cho mưa to nhỏ ngày diễn chương trình, 14,000 bạn trẻ tham dự với nhiều “đồ chứa” độc đáo cá tính Sự kiện có góp mặt ca sĩ tiếng Noo Phước Thịnh quan tâm đưa tin phương tiện truyền thông YAN TV, MTV, Kenh 14, Zing Sự kiện “Pepsi khoác màu áo mới” mang đến cho bạn trẻ tham dự giây phút thật đáng nhớ sảng khoái thưởng thức Pepsi theo cách riêng vô thú vị Sự kiện tiếp tục tổ chức Hà Nội vào ngày tháng 10 năm 2014 Royal City, khuấy động giới trẻ Hà Nội mang lại trải nghiệm ấn tượng cho tất người tham dự Vào khoảng đầu tháng 10 năm 2014 Pepsi tưng bừng tổ chức kiện: “Ngày hội Pepsi khoác màu áo mới” Đây chương trình sampling lạ cực thú vị tổ chức nhân kiện Pepsi giới thiệu thiết kế bao bì Ở Pepsi có ý tưởng kool, lạ là: Uống Pepsi thả ga từ bình tưới cây, nồi inox hay máy xay sinh tố Trước chương trình quảng cáo hot “Ngày hội Pepsi khoác màu áo mới” khiến bạn trẻ “sôi sục” háo hức chờ được trải nghiệm cảm giác lạ chưa có Tại chương trình có số lượng ly khổng lồ 2500 với muôn hình dáng muôn kích 19 thước bạn trẻ mang tới ngày hội Từ chai nhựa, ấm đun nước đến chậu cây, bạn trẻ dường không “bỏ sót” hội để giành vị “Người có ly “độc” “lạ nhất” để uống Pepsi 18600 số lít Pepsi phát miễn phí ngày diễn chương trình thành phố Uống Pepsi thả ga ngày oi nóng điều thú vị tuyệt vời mà bạn trẻ mong muốn Dù diễn vỏn vẹn ngày cuối tuần “Ngày hội Pepsi khoác màu áo mới” thật mang đến cho bạn trẻ Hà Nội TP.Hồ Chí Minh trải nghiệm lạ đầy hấp dẫn đắm lốc xanh cuồng nhiệt Pepsi! Ngày hội Pepsi khoác áo mới” hoạt động lạ chưa có nhãn hàng Pepsi thuộc Công ty Suntory PepsiCo tổ chức nhằm mang đến cho người tiêu dùng trải nghiệm uống Pepsi cực thú vị vật đựng độc đáo dành riêng cho mình! Ngày hội quà tinh thần đầy bất ngờ mà nhãn hàng Pepsi muốn dành tặng cho người tiêu dùng Pepsi thức cho mắt thiết kế bao bì với màu xanh trẻ trung, động đậm chất thể thao - Những mặt thành công chiến dịch 20 Ngay từ khâu lên ý tưởng Pepsi chứng tỏ lực luôn trẻ trung, sôi động đầy nhiệt huyết, ý tưởng thay đổi phù hợp với giới trẻ, ý tưởng lạ độc Với thời tiết nóng khắp đất nước, Pepsi biết vận dụng lợi để tổ chức chương trình uống Pepsi thả ga Đây hội để Pepsi truyền thông mạnh mẽ Tiếp khâu kế hoạch truyền thông, truyền thông rộng rãi với thông tin “hot” nên bạn trẻ mong chờ chuẩn bị thứ để trải nghiệm cách tự nhiên sảng khoái Đến ngày diễn chương trình dù thành phố Hồ Chí Minh hay Hà Nội thời tiết xấu, bất chấp thời tiết người đến đông đủ thực chương trình hay lạ, có hội uống Pepsi cách thoải mái miễn phí Đến với chương trình người gặp gỡ người tiếng, biết thêm nhiều Pepsi tham dự nhiều trò chơi hay, đến bạn mở mang tầm mắt Đây coi thành công lớn kiện mà đáng ghi nhận Chương trình “Sống trọn giây Pepsi khoác màu áo mới” thật chương trình lạ, chương trình giới thiệu bao bì Pepsi với màu xanh trẻ trung, động đậm chất thể thao, tinh thần cuồng nhiệt thể thao mà từ trước đến Pepsi quan tâm Và chương trình quà tinh thần dành tặng cho khách hàng ý - nghĩa mang lại giá trị đích thực Những mặt hạn chế chiến dịch Mặc dù chương trình chuẩn bị kĩ lưỡng hứa hẹn nhiều điều bất ngờ đến ngày diễn chương trình thời tiết lại xấu nên giảm số lượng khách hàng đến ảnh hưởng tới số hoạt động khác Sự kiện giành cho quảng cáo Pepsi khoác màu áo tốn nhiều tiền công sức Như với chiến dịch “Sống trọn giây” Pepsi có chiến dịch nhỏ sau nó, với thành công định trình có “hạt sạn” chiến dịch Nhưng với kinh nghiệm truyền thông Pepsi để lại ấn tượng tốt đẹp cho người tiêu dùng, loại nước giải khát có 21 gas đập tan khát chất lượng theo biến thiên lịch sử mang hình ảnh trẻ trung, động, sôi động đầy nhiệt huyết PHỤ LỤC Tài liệu tham khảo http://data.tailieuhoctap.vn/books/luan-van-de-tai/luan-van-de-tai-cd- dh/file_goc_770472.pdf http://www.kaiso.vn/?art=Pepsi http://www.prvn.org/article/212-Pepsi-voi-chien-dich-Tet-tron-tung-giay.html http://www.suntorypepsico.vn/vi/product/activity/song-tron-tung-giay-cung-pepsi- khoac-mau-ao-moi http://www.suntorypepsico.vn/vi/product/activity/song-tron-tung-giay http://www.doanhnhansaigon.vn/goc-nhin-quan-tri/pepsi-ket-hop-bong-da-va-thoi- trang/1081577/ http://vtc.vn/pepsi-coca-cola-dai-chien-ty-usd-truoc-them-world- cup.200.489558.htm http://www.baomoi.com/Nhung-cai-nhat-tai-Ngay-hoi-Pepsi-khoac-mau-ao- I II moi/54/15102775.epi Số liệu Nhu cầu mua sắm Thành Phố lớn dịp Tết 22 Đây nhãn hiệu thức uống ưa chuộng Thành Phố lớn Đây sản phẩm mà khách hàng ưa dùng 23 ... Và Pepsi có chiến dịch truyền thông vào khoảng năm 2012 kéo dài đến tận hôm chiến dịch: “Sống trọn giây (Live For Now) Giới thiệu chiến dịch truyền thông: “ Sống trọn giây( Live For Now) Pepsi ... ngày hôm Chiến dịch truyền thông qua kênh mạng xã hội hashtag II phần cốt lõi chiến dịch Đánh giá chiến dịch truyền thông: “ Sống trọn giây (Live For Now” Pepsi) Tại Việt Nam, “Sống trọn giây đến... Vì Pepsi hãng nước giải khát từ xưa đến có chiến dịch trẻ trung, - động đầy sức sống tuổi trẻ Với chiến dịch Pepsi lại có thêm chiến dịch nhỏ như: “Bóng đá trọn giây “Tết trọn giây “Sống trọn