Không chỉ là doanh nghiệp chiếm vị trí số 1 tại thị trường sữa trong nước mà hiện nay thương hiệu sữa Vinamilk đã vươn tới hơn 40 nước trên thế giới và có mặt ở cả những nơi đang là “thủ phủ” của ngành sữa thế giới như New Zealand, Mỹ, châu Âu.
BỘ MÔN: KỸ NĂNG TRUYỀN THÔNG GV: PHẠM THỊ KIM UYÊN GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA VIỆT NAM - VINAMILK Công ty cổ phần sữa Việt Nam có tên giao dịch Quốc tế là: Vietnam Dairy Products Joint Stock Company Công ty thành lập năm 1976 sở tiếp quản nhà máy Sữa chế độ cũ để lại GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA VIỆT NAM - VINAMILK Công ty có trụ sở Số 10 phố Tân Trào, Phường Tân Phú, Quận 7, Thành phố Hồ Chí Minh GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA VIỆT NAM - VINAMILK Tính theo doanh số sản lượng, Vinamilk nhà sản xuất sữa hàng đầu Việt Nam Vinamilk cung cấp cho thị trường danh mục sản phẩm, hương vị quy cách bao bì để người tiêu dùng có nhiều lựa chọn Danh mục sản phẩm Vinamilk bao gồm: sản phẩm chủ lực sữa nước sữa bột; sản phẩm cộng thêm sữa đặc, sữa chua ăn uống, kem, mát… NHỮNG SẢN PHẨM CỦA VINAMILK NHỮNG SẢN PHẨM CỦA VINAMILK GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA VIỆT NAM - VINAMILK đ a ữ S ặ 4% c i 26% t Sữa ACơ cấu doanh thu Sữa bột, ngũ cốc ăn liền 24% Sữa ch ua 10% Sản ph ẩm kh c6 % GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA VIỆT NAM - VINAMILK Thương hiệu Vinamilk bình chọn “Thương hiệu Nổi tiếng” nhóm 100 thương hiệu mạnh Bộ Công Thương bình chọn năm 2006 Vinamilk bình chọn nhóm “Top 10 HÀng Việt Nam chất lượng cao” từ năm 1995 đến năm 2007 Với đóng góp tích cực vào phát triển nghiệp CNH-HDH đất nước, Công ty Vinamilk vinh dự nhận phần thưởng cao quý: Huân chương Độc lập hạng Nhì (2010), Huân chương Độc lập hạng Ba (2005),… THƯƠNG HIỆU VINAMILK-5W-1H I WHAT? II WHO? III WHERE? IV.WHEN? V WHY? VI.HOW? _I WHAT? _ Logo Vinamilk gồm hai màu xanh dương trắng, hai màu sắc nhẹ nhàng Màu xanh biểu cho niềm hy vọng, vững chãi; màu trắng màu khiết tinh khôi Màu trắng biểu tượng cho sản phẩm công ty – màu sữa, màu sức sống tinh túy Bên hình tròn bảo vệ, chở che Còn bên chữ VNM viết cách điệu nối liền tạo thành dòng sữa _II WHO? Các dòng sản phẩm VINAMILK phát triển cho độ tuổi thiếu nhi thiếu niên, độ tuổi có nhu cầu sữa tiêu dùng sản phẩm từ sữa lớn Bởi vậy, hình ảnh bao bì nhãn hiệu quảng bá sống động, tươi vui nhộn, đánh vào sở thích Nhưng mặt khác, bậc cha mẹ người định mua sản phẩm, nên bên cạnh VINAMILK trọng tới bậc phụ huynh với hình ảnh bậc phụ huynh vui mừng rạng rỡ họ có nguồn dinh dưỡng lợi ích mà VINAMILK mang lại _III WHERE? VINAMILK xác định,thị trường thị trường nội địa _III WHERE? Công ty thực chiến lược chiếm lĩnh 75% thị phần toàn quốc; mở rộng thị trường nước lấy thị trường nội địa trung tâm Đẩy mạnh phủ điểm bán lẻ tất vùng, địa bàn lãnh thổ nước với mạng lưới mạnh bao gồm 183 nhà phân phối, 94 000 điểm bán hàng phủ 64/64 tỉnh, thành phố Đối với thị trường nước, công ty tích cực xúc tiến quan hệ đối ngoại, tìm kiếm thị trường để xuất đồng thời giữ vững thị trường truyền thống VINAMILK có mặt thị trường nước như: Úc, Campuchia, Irac, Philippin Mỹ _IV WHEN? Giai đoạn 1976 – 1986: Sau tiếp quản nhà máy sữa chế độ cũ để lại sau năm 1975: Nhà máy sữa Thống Nhất (tiền thân nhà máy Foremost); Nhà máy sữa Trường Thọ (tiền thân nhà máy Cosuvina); Nhà máy sữa Bột Dielac (Nestle) tình hình sản xuất gặp nhiều khó khan phức tạp: máy móc thiết bị hư hại nhiều, phụ tùng thiếu thốn, nguyên liệu trống không Trong điiều kiện đó, công ty đảm bảo lượng hàng định để phục vụ người tiêu dùng, đối tượng chủ yếu người già, người bệnh trẻ em Thương hiệu VINAMILK thức đời hoàn cảnh dần khẳng định vị trí thị trường IV WHEN? Giai đoạn 1986 – 2005: Đặc biệt từ năm 1991, nhận thức rõ tầm quan trọng chủ trương Đảng “Phát triển Nông – Lâm – Ngư nghiệp gắn với Công nghiệp chế biến xây dựng nông thôn nhiệm vụ quan trọng hàng đầu để ổn định tình hình Kinh tế - Xã hội”, công ty tạo lập vùng nguyên liệu nội địa, đầu tư phát triển chăn nuôi bò sữa nông thôn, thực chủ trương Đảng liên minh Công – Nông, làm sở cho chuyển dịch cấu Công – Nông nghiệp theo đường lối kinh tế Đảng Cuộc “cách mạng trắng” hình thành Công ty phát triển thương hiệu VINAMILK với nhiều dòng sản phẩm đáp ứng nhu cầu đa dạng người tiêu dùng _IV WHEN? Giai đoạn 2006 – nay: Đây giai đoạn công ty tiến hành cổ phần hóa, có cổ đông nước góp vốn vào công ty họ thổi lồng gió cho công ty Trong giai đoạn này, chiến lược marketing truyền thông VINAMILK trở nên khởi sắc, chuyên nghiệp hiệu Thương hiệu VINAMILK biết đến nhiều hơn, thông điệp ma VINAMILK đem đến cho khách hàng ý nghĩa hút _V WHY? Tại VINAMILK khẳng định niềm tin lòng khách hàng? • Liên tục đạt top DN tư nhân lớn nhờ tập thể lãnh đạo có tầm nhìn kỹ lãnh đạo xuất sắc VINAMILK tìm đổi mới, cải tiến quản lý, không ngừng sáng tạo đột phá kinh doanh cạnh tranh lành mạnh với thương hiệu sữa hàng đầu giới có mặt Việt Nam • Đầu tư công nghệ, nâng cao lực sản xuất VINAMILK đầu tư thết bị công nghệ, nâng cao lực sản xuất sở tăng cường lượng chất nguồn sữa tươi nguyên liệu _V WHY? • Với triết lý kinh doanh mong muốn trở thành sản phẩm yêu thích khu vực, lãnh thổ VNAMILK tâm niệm rằng: chất lượng sáng tạo người bạn đồng hành VINAMILK VINAMILK xem khách hàng trung tâm cam kết đáp ứng nhu cầu khách hàng • Chính sách chất lượng công ty thỏa mãn có trách nhiệm với khách hàng cách đa dạng hóa sản phẩm va dịch vụ, đảm bảo chất lượng, an toàn vệ sinh thực phẩm với giá cạnh tranh, tôn trọng đạo đức kinh doanh tuân theo luật định _V WHY? Tại VINAMILK đứng vững thị trường sữa nước? • Lãnh đạo xuất sắc – chìa khóa để thành công Thành công VINAMILK suốt chặng đường phát triển VINAMILK may mắn có tập thể lãnh đạo có tâm, có tầm nhìn có kỹ lãnh đạo xuất sắc • Tháng 3-2012, lần khảo sát đánh giá nữ lãnh đạo doanh nghiệp châu Á, Tạp chí Forbes bầu chọn bà Mai Kiều Liên – Chủ tịch HĐQT kiêm Tổng Giám Đốc VINAMILK vào danh sách 50 nữ doanh nhân có quyền lực châu Á _VI HOW? Để đưa thươnng hiệu VINAMILK đến với người tiêu dùng, công ty VINAMILK thực nhiều sách: • Củng cố, xây dựng phát triển thống thương hiệu cực manh đáp ứng tốt nhu cầu tâm lý người tiêu dùng Việt Nam • Phát triển thương hiệu thành thương hiệu dinh dưỡng có uy tín khoa học đáng tin cậy với người dân Viêt Nam thông qua chiến lược áp dụng nghiên cứu khoa học nhu cầu dinh dưỡng đặc thù người Việt để phát triển dòng sản phẩm tối ưu cho người tiêu dùng Việt Nam _VI HOW? • Đầu tư mở rộng sản phẩm kinh doanh qua thị trường mặt hàng nước giải khát thương hiệu chủ lực VFresh nhằm đáp ứng xu hướng tiêu dùng tăng nhanh mặt hàng nước giải khát đến từ thiên nhiên tốt cho sức khỏe • Khai thác sức mạnh uy tín thương hiệu để chiếm lĩnh 35% thị phần thị trường sữa bột • Phát triển toàn diện danh mục tất sản phẩm hướng tới lượng hách tiêu thụ rộng lớn • Tiếp tuc nâng cao lực quản lý hệ thống cung cấp, mở rộng phát triển hệ thống phân phối chủ động, vững manh hiệu • Phát triển nguồn nguyên liệu, đảm bảo nguồn cấp sữa tươi ổn định, chất lượng cao với giá cạnh tranh đáng tin cậy _VI HOW? Để quảng bá thương hiệu, VINAMILK tham gia nhiều chương trình PR hoạt động cộng đông như: chiến dịch “VINAMILK-NIỀM TIN VIỆT NAM”, QUỸ HỌC BỔNG VINAMILK-ƯƠM MẦM TÀI NĂNG TRẺ VIỆT NAM, QUỸ TRIỆU LY SỮA, CHIẾN DỊCH VIỆT NAM XANH, CUỘC THI ÂM NHẠC ĐỒ RÊ MÍ, GÓP ĐÁ XÂY DỰNG HOÀNG SA,… _VI HOW? Bên cạnh chiến lược quảng cáo truyền thông phương tiện truyền thông với caao slogan ý nghĩa VƯƠN CAO VIỆT NAM thể khát vọng để trẻ em Việt Nam uống sữa vươn cao, có hình ảnh hài hước bò, cánh đồng xanh bất tận, gần gũi với thiên nhiên _VI HOW? Những thông điệp phát định kì phương tiện truyền thông với tầ suất nhiều Nhưng chiến lược thay đổi liên tục sáng tạo Luôn có điều tra thăm dò hiệu chiến lược THANK YOU FOR WATCHING! ... kh c6 % GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA VIỆT NAM - VINAMILK Thương hiệu Vinamilk bình chọn Thương hiệu Nổi tiếng” nhóm 100 thương hiệu mạnh Bộ Công Thương bình chọn năm 2006 Vinamilk bình... lược thương hiệu VINAMILK: Chiến lược thương hiệu gia đình: Cho sản phẩm sữa tươi, sữa chua uống, sữa chua ăn, phomat kem với thương hiệu chung VINAMILK _I WHAT? _ Chiến lược thương hiệu. .. trùng VINAMILK FLEX, sữa chua VINAMILK PROBI, sữa chua ăn VINAMILK SUSU, sữa chua VINAMILK PROBEAUTY, sữa chua VINAMILK NHA ĐAM, sữa chua không đường KEFIR _I WHAT? _ Chiến lược thương hiệu