Chương 5 THỊ TRƯỜNG ĐỘC QUYỀN VÀ CẠNH TRANH KHÔNG HOÀN HẢO A. Các thị trường Độc quyền và cạnh tranh không hoàn hảo I. Thị trường độc quyền Thị trường độc quyền là thị trường trong đó chỉ có một người sản xuất. Hãng đơn độc này đối diện với đường cầu thị trường có dạng dốc xuống. Sử dụng sự hiểu biết về đường cầu này nhà độc quyền sẽ quyết định có bao nhiêu đầu ra sẽ được sản xuất 1. Nguyên nhân dẫn đến độc quyền Lý giải cho sự tồn tại của thị trường độc quyền là có barie( rào cản) đi vào. Rào cản là những yếu tố ngăn cản các hãng mới đi vào thị trường. Có hai loại rào cản: rào cản kỹ thuật và rào cản pháp lý a. Rào cản kỹ thuật Rào cản kỹ thụât là việc sản xuất hàng hoá sẽ có chi phí trung bình giảm khi mở rộng sản xuất. Hãng có quy mô lớn sẽ có hiệu quả hơn so với hãng có quy mô nhỏ. Trong trường hợp này hãng sẽ tìm được lợi nhuận khi giảm giá. Nếu có sự đi vào của các hãng khác, mỗi hãng sẽ sản xuất ở sản lượng thấp thì chi phí trung bình sẽ cao. Nguyên nhân của rào cản này là do kỹ thuật sản xuất, và hãng có lợi thế kinh tế nhờ quy mô, người ta còn gọi là “Độc quyền tự nhiên” b. Rào cản pháp lý Rào cản về pháp lý để ngăn cản sự đi vào cả đổi thủ cạnh tranh. Rào cản này nhằm bảo vệ quyền tác giả, một giấy phép. một bằng sáng chế 2. Tối đa hoá lợi nhuận Để tối đa hoá lợi nhuận độc quyền sẽ lựa chọn mức đầu ra mà ở đó thu nhập biên bằng với chi phí biên. Bởi vì, khác với cạnh tranh hoàn hảo độc quyền đối mặt với đường cầu dốc xuống, thu nhập biên ( MR) thấp hơn giá thị trường. Để bán một sản phẩm tăng thêm, độc quyền phải giảm giá cho các đơn vị đã bán ở trước. Độc quyền sẽ định giá lớn hơn chi phí biên. Đặc trưng này của định giá độc quyền là tiêu điểm quan trọng của sự phân tích của chúng ta về hiệu quả của độc quyền trong việc phân bổ các nguồn lực ở phần cuối của chương này Cách xử lý bằng đồ thị 2 Mức đầu ra tối đa hoá lợi nhuận của độc quyền là sản lượng Q ở đồ thị hình 5.1 mà ở đó có chi phí biên ( MC) bằng với thu nhập biên (MR). Lợi nhuận là dương được thể hiện bởi đường cầu và chi phí. Nếu hãng sản xuất ở sản lượng thấp hơn Q, lợi nhuận có thể giảm. Vì ở những sản lượng này doanh thu biên (MR) vượt quá chi phí ( MC) nếu tiếp tục tăng lượng thì lợi nhuận sẽ tăng. Ngược lại, nếu sản xuất sản lượng vượt quá Q, chi phí biên vượt quá thu nhập biên hãng sẽ chịu lỗ. Kết quả, lợi nhuận sẽ tối đa ở sản lượng Q . và để tối đa hoá lợi nhuận độc quyền sẽ lựa chọn sản lượng có MR = MC Lợi nhuận của độc quyền Lợi nhuận kinh tế kiếm được của độc quyền có thể mô tả trực tiếp từ đồ thị 5.1 đó là diện tích PEAC. Lợi nhuận cho mỗi đơn vị là chênh lệch giữa giá ( P) và chi phí trung bình (AC). Lợi nhuận này là dương nếu giá vượt quá chi phí trung bình. Vì không có khả năng cho các doanh nghiệp khác đi vào cho nên lợi nhuận này sẽ tồn tại trong dài hạn. Để lý giải điều này, một số người gọi lợi nhuận mà độc quỳền kiếm được trong dài hạn là Địa tô độc quyền (Monopoly rents). Lợi nhuận này được giữ để trả lại cho các yếu tố với hình thức xuất phát điểm của độc quyên như giấy phép,bằng sáng chế. Một vài ông chủ sẽ trả địa tô cho quyền được quản lý mà nhờ nó mà họ nhận được lợi nhuận……
Chương THỊ TRƯỜNG ĐỘC QUYỀN VÀ CẠNH TRANH KHÔNG HOÀN HẢO A Các thị trường Độc quyền cạnh tranh không hoàn hảo I Thị trường độc quyền Thị trường độc quyền thị trường có người sản xuất Hãng đơn độc đối diện với đường cầu thị trường có dạng dốc xuống Sử dụng hiểu biết đường cầu nhà độc quyền định có đầu sản xuất Nguyên nhân dẫn đến độc quyền Lý giải cho tồn thị trường độc quyền có barie( rào cản) vào Rào cản yếu tố ngăn cản hãng vào thị trường Có hai loại rào cản: rào cản kỹ thuật rào cản pháp lý a Rào cản kỹ thuật Rào cản kỹ thụât việc sản xuất hàng hoá có chi phí trung bình giảm mở rộng sản xuất Hãng có quy mô lớn có hiệu so với hãng có quy mô nhỏ Trong trường hợp hãng tìm lợi nhuận giảm giá Nếu có vào hãng khác, hãng sản xuất sản lượng thấp chi phí trung bình cao Nguyên nhân rào cản kỹ thuật sản xuất, hãng có lợi kinh tế nhờ quy mô, người ta gọi “Độc quyền tự nhiên” b Rào cản pháp lý Rào cản pháp lý để ngăn cản vào đổi thủ cạnh tranh Rào cản nhằm bảo vệ quyền tác giả, giấy phép sáng chế Tối đa hoá lợi nhuận Để tối đa hoá lợi nhuận độc quyền lựa chọn mức đầu mà thu nhập biên với chi phí biên Bởi vì, khác với cạnh tranh hoàn hảo độc quyền đối mặt với đường cầu dốc xuống, thu nhập biên ( MR) thấp giá thị trường Để bán sản phẩm tăng thêm, độc quyền phải giảm giá cho đơn vị bán trước Độc quyền định giá lớn chi phí biên Đặc trưng định giá độc quyền tiêu điểm quan trọng phân tích hiệu độc quyền việc phân bổ nguồn lực phần cuối chương Cách xử lý đồ thị Mức đầu tối đa hoá lợi nhuận độc quyền sản lượng Q* đồ thị hình 5.1 mà có chi phí biên ( MC) với thu nhập biên (MR) Lợi nhuận dương thể đường cầu chi phí Nếu hãng sản xuất sản lượng thấp Q*, lợi nhuận giảm Vì sản lượng doanh thu biên (MR) vượt chi phí ( MC) tiếp tục tăng lượng lợi nhuận tăng Ngược lại, sản xuất sản lượng vượt Q*, chi phí biên vượt thu nhập biên hãng chịu lỗ Kết quả, lợi nhuận tối đa sản lượng Q* để tối đa hoá lợi nhuận độc quyền lựa chọn sản lượng có MR = MC P MC E P* AC A C D MR Q* Q Hình 5.1 Tối đa hoá lợi nhuận xác định giá độc quyền Lợi nhuận độc quyền Lợi nhuận kinh tế kiếm độc quyền mô tả trực tiếp từ đồ thị 5.1 diện tích P*EAC Lợi nhuận cho đơn vị chênh lệch giá ( P*) chi phí trung bình (AC) Lợi nhuận dương giá vượt chi phí trung bình Vì khả cho doanh nghiệp khác vào lợi nhuận tồn dài hạn Để lý giải điều này, số người gọi lợi nhuận mà độc quỳền kiếm dài hạn Địa tô độc quyền (Monopoly rents) Lợi nhuận giữ để trả lại cho yếu tố với hình thức xuất phát điểm độc quyên giấy phép,bằng sáng chế Một vài ông chủ trả địa tô cho quyền quản lý mà nhờ mà họ nhận lợi nhuận…… Đường cung độc quyền Trong thị trường cạnh tranh, đường cung doanh nghiệp đường chi phí biên cung thị trường tổng theo chiều ngang đường chi phí biên doanh nghiệp Trong dài hạn, vạch đường cung qua tổ hợp giá lượng cân dựa vào dịch chuyển đường cầu Trong thị trường độc quyền khả xác lập đường cung Với đường cầu thị trường cố định, việc cung ứng độc quyền điểm Ở điểm tương ứng với số lượng có MR = MC Nếu đường cầu dịch chuyển, đường thu nhập biên dịch chuyển theo đầu tối đa hoá lợi nhuận lựa chọn Trong thị trường độc quyền đường cung không xác định mà việc cung ứng phụ thuộc vào cầu Tác động thuế Tác động thuế đánh vào sản lượng độc quyền khác với cạnh tranh Đới với thị trường cạnh tranh đánh thuế vào đơn vị sản phẩm giá thị trường tăng lên lượng thuế, người sản xuất người tiêu dùng phải chịu thuế Trong thị trường độc quyền đánh thuế, giá tăng lượng lớn thuế Điều minh hoạ đồ thị Khi phủ đánh thuế đơn vị sản phẩm t, mhà độc quyền phải nộp cho phủ t thuế Chi phí biên hãng MC + t Hãng cung ứng sản lượng Q có MR = MC +t Điều minh hoạ đồ thị 5.3, Khi chưa thuế hãng tối đa hoá lợi nhuận sản lượng Q1 có MR = MC với giá P1 Khi phủ đánh thuế t đường chi phí biên MC + t hãng tối đa hoá lợi nhuận Q2 có MR = MC + t với giá P2, mức tăng giá lớn mức tăng thuế P2 MC + t P1 MC D MR Q2 Q1 Hình 5.2 Tác động thuế Độc quyền 2.Những tổn thất độc quyền Những hãng có khả độc quyền thị trường bị phê phán với lý khác Chúng ta thấy hai thành phần riêng biệt: Lợi nhuận độc quyền hiệu phân phối nguồn lực Lợi nhuận Hãng cạnh tranh hoàn hảo lợi nhuận kinh tế dài hạn, hãng độc quyền thị trường kiếm lợi nhuận cao so với cạnh tranh Điều hàm ý độc quyền cần thiết có lợi nhuận cao Hai trường hợp lợi nhuận độc quyền sau Ở hình 5.3 phản ánh đường chi phí cầu hai hãng chất thể mức độ khả độc quyền Độc quyền đồ thị 5.3a kiếm lợi nhuận cao, đồ thị 5.3b hãng có lợi nhuận zero, giá với chi phí trung bình Quả thực, lợi nhuận sinh từ việc sử dụng đầu vào độc quyền, độc quyền thân xem hoạt động lợi nhuận Hơn quuy mô lợi nhuận độc quyền, người ta chống đối phân phối lợi nhuận Nếu lợi nhuận liên quan đến giàu có ông chủ mà ông chi phí chống đối lợi nhuận độcquyền hợp lý Lợi nhuận độc quyền từ giàu có P P MC MC AC AC P* AC P* = AC D D MR MR O Q* Q a) Độc quyền có lợi nhuận O Q* Q a) Độc quyền lợi nhuận zero Hình 5.3 Lợi nhuận độc quyền phụ thuộc vào đường cầu đường chi Sự méo mó phân phối nguồn lực Các nhà kinh tế lý giải chống đối thứ hai độc quyền méo mó việc phân phối nguồn lực Tình trạng độc quyền hạn chế sản lượng để tối đa hoá lợi nhuận Sự chênh lệch giá chi phí biên mức tối da hoá lợi nhuận độc quyền phản ánh người tiêu dùng phải trả giá cho mmọt đơn vị đầu cao chi phí để sản xuẩt Đồ thị 5.4 phản ánh đầu sản xuất thị trường cạnh tranh hoàn hảo đầu độc quyền Trên đồ thị sản lượng cạnh tranh hoàn hảo Q* , P = MC với giá P* Độc quyền cung ứng sản lượng Q** mà MR = MC, giá người tiêu dùng phải trả P ** Điêu gây phân phối nguồn lực Chi phí cho đầu vào sản xuất biểu diện tích AEQ*Q ** chuyển để sản xuấ hàng hoá khác Thặng dư tiêu dùng biểu diễn diện tích P**BAP* chuyển vào lợi nhuận độc quyền Tổn thất xã hội diện tích ABE D MR B P** E P* MC = AC A D Q** Q* Q Hình 5.4 Phân phối phân chia hiệu độc quyền Phân biệt giá độc quyền Mục tiêu củaphan biệt giá nhằm chiếm thêm thặng dư người tiêu dùng Các loại phân biệt giá - Phân biệt giá hoàn toàn - Phân biẹt giá theo lượng - Phân biệt giá theo thị trường - Định giá hai phần Điều tiết độc quyền tự nhiên Định gíá theo chi phí biên( tương ứng với thị trường cạnh tranh hoàn) Điều minh hoạ đồ thị hình 5.5 Độc quyền phát huy lợi kinh tế nhờ quy mô đường chi phí sản xuất trung bình giảm toàn sản lượng đầu Giá A PA B C H G F AC MC PE MR QA E D QE Lượng Hình 5.5 Điều tiết giá với độc quyền tự nhiên Trong trường hợp không điều tiết, độc quyền cung ứng sản lượng QA với giá PA Lợi nhuận độc quyền diện tích PAABC Nếu điều tiết độc quyền tự nhiên giá PE cầu thị trường QE , sản lượng QE giá thấp chi phí trung bình, doanh nghiệp lỗ, phủ phải chịu lỗ Ban hành luật lệ chống độc quyền II Thị trường canh tranh không hoàn hảo Trong phân nghiên cứu định giá thị trường nằm thị trường cạnh tranh hoàn hảo Độc quyền Không có mô hình giải thích cho tất tình cạnh tranh không hoàn hảo, xem xét vài yếu tố bản, mang tính phố biến sử dụng nhiều Với mục tiêu tập trung vào chủ đề - Định giá hàng hoá đồng thị trường it hãng - Sự khác biệt sản phẩm thị trường - Sự tham gia rút khỏi thị trường tác động đến dài hạn - Các chiến lược cạnh tranh Định giá sản phẩm đồng Để xem xét cách định giá thị trường có giả định - Sản phẩm số hãng cung ứng giống - Nhu cầu hoàn hảo - Không có chi phí thông tin giao dịch, hàng hoá phải theo giá a.Mô hình gần cạnh tranh Kết giá it hãng không chắn, phụ thuộc vào hãng phản ứng đối thủ cạnh tranh Người tiêu dùng gần cạnh tranh hoàn hảo Trường hợp hãng hành động người định giá, hãng cung ứng sản lượng có giá với chi phí biên dài hạn Hình 5.6 cách đơn giản thị trường Nếu giống cạnh tranh hãng cung ứng Qc cân xuất điểm C Cân thể sản lượng cao mức giá thấp cung ứng với đường cầu D Nếu giá thấp hơn, hãng không cung ứng không đảm bảo chi phí hãng, họ trì dài hạn Giá M PM A PA C PC D MR O QM QA MC Qc Sản lượng Hình 5.6 Định giá thị trường cạnh tranh không hoàn hảo b.Mô hình Cartel Cartel hoạt động độc quyền có nhiều nhà máy sản xuất theo nhà máy mà thu nhập biên chi phí biên Giả sử chi phí biên hãng không đổi, lựa chọn đầu điểm M hình 5.6 Mỗi hãng sản xuât sản lượng chi phí biên hãng với thu nhập biên Duy trì cartel dễ ba vấn đề: Thứ việc tồn cartel không hợp pháp luật pháp không cho tồn tại; thứ hai đòi hỏi phải có lượng thông tin đủ lớn cho giám đốc cartel, đặc biệt họ phải biết hàm cầu hàm chi phí biên hãng, thông tin đòi hỏi nhiều chi phí Thứ ba, giải pháp cartel không tồn vững hãng có động “ lừa gạt” cách mở rộng đầu nhằm tăng lợi nhuận Nếu giám đốc cartel không khống chế “ lừa gạt” giải pháp bị đổ vỡ c.Những khả định giá khác Mô hình Cartel gần cạnh tranh định giá có xu hướng xác định giới hạn mà mức giá thực tế thị trường có sức cạnh tranh xác lập Các nhà kinh tế học cố gắng phát triển mô hình nhằm dự đoán mức cân thị trường thực tế nằm đâu giói hạn Chúng ta xem xét mô hình đơn giản mà sử dụng rộng rãi - Mô hình Cournot Chúng ta bắt đầu khảo sát mô hình đơn giản với độc quyền tay đôi, hai hãng cạnh tranh với Mỗi hãng định sản xuất hai hãng phải định lúc Mô hình Cournot gỉả định hãng xem mức đầu đổi thủ cạnh tranh với định định sản xuất Trên đồ thị hình 5.7 xem xét định đầu hãng Giả định hãng nghĩ hãng không sản xuất cả, cầu thị trường cầu hãng 1, đồ thị đường cầu D1(0) Thu nhập biên MR1(0), giả định chi phí hãng không đổi đường MC1 Đầu tối đa hoá lợi nhuận hãng là 50 ( sản lượng MR1(0) = MC1) Giả định hãng nghĩ hãng sản xuất 50 đơn vị đường cầu hãng dịch sang trái 50 thể đường D1(50) thu nhập biên MR1(50) Đầu tối đa hoá lợi nhuận hãng 25 điểm mà MR1(50) = MC1 Nếu hãng nghĩ hãng cung ứng 75 đường cầu hãng dịch chuyển sang trái giá trị 75 thể D1(75) hãng cung ứng 12,5 đơn vị mà MR1( 75)= MC1 Cuối hãng nghĩ hãng sản xuất 100 đơn vị họ không sản xuất Vì đầu có sức tối đa hoá lợi nhuận hãng tập hợp toàn giá trị mà hãng cung úng nghĩ hãng hai cung ứng người ta gọi biều kê dường phản ứng hãng Cũng tương tự, thiết lập đường phản ứng hãng P1 D1(0) MR1(0) MR1(75 12,5 25 D1(75) MR1(50) D1(50) 50 Q1 Hình 5.7 Quyết định đầu hãng Biểu diễn đường phản ứng hãng đồ thị hình 5.8, giao điểm đường phản ứng gọi cân Cournot Trong cân hãng giả định cách xác đáng số lượng mà đối thủ cạnh tranh định sản xuất tối đa hoá lợi nhuận cách thích hợp Ví dụ cân cournot: Cho hàm cầu thị trường P = 120 – Q Có hai hãng A B giả định chi phí biên hãng 15 Thu nhập hãng TR1= P.Q1 = |120 – ( Q1 + Q2)|Q1, thu nhập biên hãng MR1 = 120 – 2Q1 - Q2 Hãng cung ứng tai Q1 có MR1 = MC1 hay 120 – 2Q1 – Q2 = 10 Đường phản ứng hãng Q1= (110 - Q2)/ 2= 55 - ½ Q2 Thu nhập hãng TR2 = P.Q2 = |120 – ( Q1 + Q2)|Q2, thu nhập biên hãng MR2 = 120 – 2Q2 – Q1 Hãng cung ứng tai Q2 có MR2 = MC2 hay 120 – 2Q2 – Q1 = 12 Q2 = 54 – ½ Q1 Tương tự đường phản ứng hãng Q2 = 54 – ½ Q1 Thay Q2 vào Q1 ta có Q1 = 55 - ½ ( 54 – ½)Q2 Q1 = 37,33 Thay Q1 vào Q2 ta có Q2 = 54 – ½ 37,33 Q2 = 35,33 Và Q = Q1 + Q2 = 37,33 + 35,33 = 72,66 = 73 Thay Q vào P ta có P = 120 – 73 = 47 Q1 100 Đường phản ứng hãng 50 Đường phản ứng hãng Thế cân Cournot 75 100 Q2 Hình 5.8 Các đường phản ứng cân Cournot 10 Mô hình lảnh đạo giá P SC P1 D1 PL P2 D MC Qc MR QL QT Q Một hãng định giá hãng khác điều chỉnh mức giá theo đạohãng giá.lảnh Môđạo hình Hìnhnhà 5.9 lảnh Mô hình giálảnh đạo giá thể đồ thị hình 5.9 Đường cầu D thể cầu ngành đường SC thể tổng cung hãng vành đai cạnh tranh Cầu cầu D1 cảu hãng lảnh đạo ngành hình thành sau, giá P1 hãng lảnh đạo không muốn bán cả, hãng vành đai lại muốn bán tất Ở giá P2 hãng lảnh đạo có thị trường mình, hãng vành đai không muốn bán Giữa giá P1 P2 đường cầu D1 xây dựng cách trừ mà hãng vành đai cung ứng từ tổng nhu cầu thị trường Từ đường cầu D1 xây dựng đường thu nhập biên MR1 Hãng lảnh đạo giá cung ứng QL có MR1 = MC1 với giá PL Với mức giá này, hãng vành đai cung ứng sản lượng Qc tông sản lượng ngành Qt = QL + Qc Hãng lảnh đạo giá thường hãng có ưu thị trường ưu sản xuất Mô hình giải thích hành vi ngành vài tình quan trọng 2.Tạo khác biệt Ở phần giả định sản phẩm đồng nhất, thực tế trì nhiều thị trường Các hãng dành nguồn lực đáng kể để tạo khác biệt sản phẩm so với đối thủ cạnh tranh Sự lựa chọn công ty 11 Mỗi hãng phải đâù tư chi phí cho việc tạo khác biệt sản phẩm Mô hình tối đa hoá lợi nhuận cung cấp sô hiểu biêt vè cách thức hãng thực hành vi : Họ gánh thêm chi phí gắn liền với việc tạo khác biệt họ đạt điểm thu nhập tăng thêm đem lại từ hoạt đông cân với chi phí biên hoạt động Sự tham gia công ty Trong thị trường cạnh trạnh hoàn hảo tham gia hãng dẫn đến tình trạng lợi nhuận kinh tế không dài hạn, tham gia hãng sản xuất điểm thấp đường chi phí bình quân dài hạn họ làm cho lợi nhuận không lợi nhuận kết thúc việc nhập ngành Trong thị trường cạnh tranh không hoàn hảo, với tương đối hãng, lực lượng lực lượng tiếp tục vận hành mức mà việc tham gia vần có thể, lợi nhuận dài hạn bị hạn chế Nếu việc tham gia hoàn toàn không phát sinh chi phí, lợi nhuận kinh tế ài hạn Điểm cân lợi nhuận không Dù hãng thị trường cạnh tranh không hoàn hảo với tự vào bị hướng đến điểm thâp đường chi phí bình quân họ phụ thuộc vào chất đường cầu hãng Nếu hãng người chấp nhận giá, việc phân tích tình cạnh tranh hoàn hảo áp dụng trực tiếp Khi P = MR = MC hãng tối đa hoá lợi nhuận, việc vào làm cho P = AC kết lợi nhuận zero, việc sản xuất đạt P = MC = AC ( điểm chi phí trung bình đạt cực tiểu) Nếu hãng có quyền kiểm soát họ nhận được( họ sản xuất sản phẩm tương đổi khác nhau) họ đối mặt với đường cầu dốc xuống Việc tham gia hãng làm giảm lợi nhuận xuống zero, sản xất mức chi phí trung bình thấp không đảm bảo( Cạnh tranh độc quyền) Điều minh hoạ dồ thị hình 5.10 Ban đầu đường cầu hãng xác định d lợi nhuận kinh tế đạt Lợi nhuận thu hút hãng vào ngành làm cho đường cầu hãng chuyển vào bên d1( số lượng hãng nhiều cạnh tranh thị trường) Mức sản lượng tối đa hoá lợi nhuận đường cầu q1, mức chi phí bình quân tối thiêu (qm) Điều thể thừa lực sản xuất qm – q1 Kết đặc trưng cho ngành dịch vụ, hiệu tiện dụng, cửa hàng thức ăn nhanh, nơi mà khác biệt sản phẩm phổ biến việc vào it tốn 12 Giá MC P* AC P1 d d1 MR1 q1 MR q* qm S/lượng Hình 5.10 Hãng vào ngành lợi nhuận dài hạn zero III.Chiến lược cạnh tranh lý thuyết trò chơi Trò chơi tình định thông minh thiết phải phụ thuộc lẫn Nếu cho đối thủ cạnh tranh với có lý hành động để tối đa hoá lợi nhuận thân họ, phải lưu ý đến tháii độ họ đề định có sức tối đa hoá lợi nhuận riêng Trò chơi không hợp tác so với trò chơi hợp tác Trò chơi hợp tác người chơi thương lượng hợp đồng ràng buộc khiến họ hoạch định chiến lược chung Trò chơi không hợp tác việc thương lượng thực hợp đồng ràng buộc có Các chiến lược có ảnh hưởng chi phối Chiến lược có ảnh hưởng chi phối chiến lược tối ưu người chơi đối phương làm Ví dụ Hai hãng A B bán sản phẩm có sức cạnh tranh với nhau, họ xem xét có nên quảng cáo hay không Những hãng chịu tác động định đối thủ cạnh tranh Kết trò chơi thể ma trận thưởng phạt bảng 5.1 13 - Nếu hai định quảng cáo hãng A có lọi nhuận 10 hãng B có lọi nhuận - Nếu A quảng cáo, B không quảng cáo A dành lợi nhuận 15 B - Nếu A không quảng cáo, B quảng cáo A nhận lợi nhuận B - Nếu A không quảng cáo, B quảng cáo A nhận lợi nhuận 10, B Hãng B Q/ cáo Q/ cáo Hãng A Không q/cáo Không q/cáo 10 15 10 Mõi hãng lựa chọn chiến lược Xét A B làm A tôt quảng cáo Nếu B quảng cáo mà A quảng cáo A nhận lợi nhuận 10, không quảng cáo nhận lợi nhuận Nếu B không quảng cáo mà A quảng cáo họ nhận lợi nhuận 15, không quảng cáo nhận lợi nhuận 10 quảng cáo chiến lược có ảnh hưởng chi hối A Điều tương tự với B Kết trò chơi hai quảng cáo Thế cân bàng Nash Thế cân Nash tập hợp chiến lược khiến cho người chơi nghĩ làm điều tốt cho biết đối thủ làm Thế cân chiến lược có ảnh hưởng chi phối trường hợp đặc biệt cân Nash Ngăn chặn việc vào Các hãng tự ngăn chặn việc vào đổi thủ cạnh tranh tiềm tàng Để ngăn chặn việc vào, hãng A có thần phải thuyết phục đối thủ cạnh tranh tiềm tàng vào bất lợi Giả định hãng B muốn tham gia vào ngành họ phải chịu chi phí đầu tư 40 Triệu $ Hãng A muốn Hãng B đứng ngành Nếu tham gia hãng B hãng A định 14 giá cao thu lợi nhuận độc quyền thể ma trận thưởng phạt bảng 5.2 ô bên trái, hãng A thu 100 triệu Người vào tiềm năng(B) Vào Giá cao (dàn xếp) Hãng A Giá thấp(cạnh tranh) Đứng 50 10 100 30 - 10 40 Trong trường hợp hãng B cố vào, hãng A có giàn xếp định giá cao thu lợi nhuận 50, bị san thị trường hãng B thu lợi nhụân ròng 10 triệu ( 50 triệu trừ chi phí 40 triệu) Ngược lại hãng A tăng cường sản xuất hạ giá xuống, thu nhập A giảm Chiến tranh làm giảm lợi nhuận hai, biểu hãng A lợi nhuận 30 triệu hãng B lỗ ròng 10 triệu cách đầu tư thêm Nếu B nghĩ hãng A giàn xếp để định giá cao sau vào Hãng B thấy vào có lợi vào Giả đinh hãng A đe doạ mở rộng đầu sử dụng chiến tranh giá để ngăn hãng B Nếu hãng B tin lời đe doạ để tránh lỗ ròng 10 triệu $ Nếu đe doạ không đáng tin B vào lợi ích tốt hãng A trì giá cao, hãng B tin điều vào Nếu vào xẩy A áp dụng chiến lược cạnh tranh cách hạ thấp giá mở rộng sản xuất họ phải phụ thêm chi phí 30 triệu $ Nếu đe doạ đáng tin cậy, hãng A định đầu tư phụ thêm để cạnh tranh, tốt nên trì giá cao Đối thủ biêt việc vào gây chiến tranh họ phải chịu lỗ, họ không vào thị trường, kết hãng A thu lợi nhuận 70 triệu $, ngăn chặn vào đổi thủ tiềm tàng Người vào tiềm năng(B) Vào Giá cao (dàn xếp) Hãng A Giá thấp(cạnh tranh) 20 Đứng 10 70 - 10 40 15 Nếu trò chơi lập lập lại không ngừng hãng có ưu thế, có động hợp lý đe doạ chiến tranh lúc thực xẩy việc vào Lý việc mát ngắn hạn chiến tranh gây ( phải đầu tư phụ thêm) bù đắp dài hạn ngăn chặn đối thủ vào 16 [...].. .Mô hình lảnh đạo giá P SC P1 D1 PL P2 D MC Qc MR QL QT Q Một hãng sẽ quyết định giá và các hãng khác sẽ điều chỉnh mức giá của mình theo đạohãng giá.lảnh Mô ạo hình Hìnhnhà 5. 9 lảnh Mô hình giálảnh đạo giá được thể hiện trên đồ thị hình 5. 9 Đường cầu D thể hiện cầu của ngành và đường SC thể hiện tổng cung của các hãng... bảng 5. 1 13 - Nếu cả hai đều quyết định quảng cáo thì hãng A sẽ có lọi nhuận là 10 và hãng B sẽ có lọi nhuận là 5 - Nếu A quảng cáo, B không quảng cáo A dành được lợi nhuận là 15 và B là 0 - Nếu A không quảng cáo, B quảng cáo A nhận được lợi nhuận là 6 và B là 8 - Nếu A không quảng cáo, B quảng cáo thì A nhận được lợi nhuận là 10, B là 2 Hãng B Q/ cáo Q/ cáo Hãng A Không q/cáo Không q/cáo 10 5 15 0... giá, vi c phân tích tình huống cạnh tranh hoàn hảo được áp dụng trực tiếp Khi P = MR = MC hãng sẽ tối đa hoá lợi nhuận, nếu vi c đi vào làm cho P = AC kết quả lợi nhuận sẽ bằng zero, vi c sản xuất sẽ đạt tại P = MC = AC ( điểm chi phí trung bình đạt cực tiểu) Nếu hãng có quyền kiểm soát giá cả mà họ nhận được( bởi họ sản xuất ra các sản phẩm tương đổi khác nhau) họ sẽ đối mặt với đường cầu dốc xuống Vi c... hiện trong ma trận thưởng phạt bảng 5. 2 ở ô bên trái, hãng A sẽ thu được 100 triệu Người đi vào tiềm năng(B) Vào Giá cao (dàn xếp) Hãng A Giá thấp(cạnh tranh) Đứng ngoài 50 10 100 0 30 - 10 40 0 Trong trường hợp hãng B cố đi vào, hãng A có sự giàn xếp định giá cao và chỉ thu được lợi nhuận là 50 , vì bị san sẽ thị trường và hãng B thu được lợi nhụân ròng là 10 triệu ( 50 triệu trừ đi chi phí 40 triệu)... xuất Mô hình này có thể giải thích hành vi của ngành trong một vài tình huống quan trọng 2.Tạo ra sự khác biệt Ở phần trên chúng ta giả định rằng sản phẩm là đồng nhất, nhưng trong thực tế không thể duy trì trên nhiều thị trường Các hãng luôn dành nguồn lực đáng kể để tạo ra sự khác biệt về sản phẩm của mình so với đối thủ cạnh tranh Sự lựa chọn của công ty 11 Mỗi hãng phải đâù tư chi phí cho vi c... mình so với đối thủ cạnh tranh Sự lựa chọn của công ty 11 Mỗi hãng phải đâù tư chi phí cho vi c tạo ra những khác biệt về sản phẩm Mô hình tối đa hoá lợi nhuận cung cấp một sô hiểu biêt vè cách thức của hãng thực hiện hành vi này : Họ sẽ gánh thêm chi phí gắn liền với vi c tạo ra sự khác biệt khi họ đạt được điểm thu nhập tăng thêm đem lại từ những hoạt đông như vậy cân bằng với chi phí biên của mỗi... nhất cho mình khi biết đối thủ đang làm gì Thế cân bằng trong chiến lược có ảnh hưởng chi phối là trường hợp đặc biệt của thế cân bằng Nash Ngăn chặn vi c đi vào Các hãng có thể tự mình ngăn chặn vi c đi vào của đổi thủ cạnh tranh tiềm tàng Để ngăn chặn vi c đi vào, hãng A có thần thế phải thuyết phục đối thủ cạnh tranh tiềm tàng rằng đi vào sẽ bất lợi Giả định hãng B muốn tham gia vào ngành họ phải... bình quân dài hạn của họ làm cho lợi nhuận cho đến khi không còn lợi nhuận thì sẽ kết thúc vi c nhập ngành Trong thị trường cạnh tranh không hoàn hảo, với tương đối ít hãng, lực lượng đầu tiên trong lực lượng này vẫn tiếp tục vận hành cho đến mức mà vi c tham gia vần còn có thể, lợi nhuận dài hạn sẽ bị hạn chế Nếu vi c tham gia là hoàn toàn không phát sinh chi phí, lợi nhuận kinh tế ài hạn sẽ bằng 0 Điểm... lợi nhuận là 6 Nếu B không quảng cáo mà A quảng cáo thì họ sẽ nhận được lợi nhuận là 15, không quảng cáo chỉ nhận được lợi nhuận là 10 như vậy quảng cáo là chiến lược có ảnh hưởng chi hối đối với A Điều tương tự cũng đúng với B Kết quả của trò chơi là cả hai đều quảng cáo Thế cân bàng Nash Thế cân bằng Nash là một tập hợp các chiến lược khiến cho mỗi người chơi nghĩ rằng mình đang làm điều tốt nhất... chiến lược chung Trò chơi không hợp tác nếu vi c thương lượng và thực hiện một hợp đồng ràng buộc là không thể có Các chiến lược có ảnh hưởng chi phối Chiến lược có ảnh hưởng chi phối là một chiến lược tối ưu đối với người chơi bất kể đối phương làm gì Ví dụ Hai hãng A và B đang bán những sản phẩm có sức cạnh tranh với nhau, họ đang xem xét có nên quảng cáo hay không Những mỗi hãng sẽ chịu tác động bởi