Vinamilk

KẾ HOẠCH MARKETING CHO SỮA VINAMILK Peaches team GIỚI THIỆU SƠ LƯỢC CÔNG TY CỔ PHẦN VINAMILK Danh mục sản phẩm Vinamilk Danh mục sản phẩm Vinamilk Thị phần doanh nghiệp sữa Sứ mệnh mục tiêu  Duy trì vị trí dẫn đầu bền vững thị trường nội địa tối đa hóa lợi ích cơng ty  Trở thành tập đồn thực phẩm hàng đầu Việt Nam  Tối đa hóa giá trị cổ đơng PHÂN TÍCH SWOT Strengths Thương hiệu Sản phẩm đa dạng Mạng lưới phân phối lớn Lãnh đạo & điều hành tốt Weaknesses Nguyên liệu nhập Giá thành cao Giá chưa có tính cạnh tranh Opportunities Thu nhập người tiêu dùng tăng Doanh nghiệp nội địa lớn ngành Hệ thống phân phối tốt Dân số trẻ Threats Sữa bột sữa đặc chưa có Cạnh tranh sữa bột khó sản phẩm thay khăn Thị trường xuất gặp rủi ro trị Cạnh tranh với sữa ngoại Sản phẩm thay CHIẾN LƯỢC MARKETING Phát triển trang trại bò sữa từ Bắc vào Nam Mỗi trang trại ni khoảng 2000 bị Từ chuyển giao giống , kỹ thuật nuôi cho người dân địa phương, hộ nuôi từ – => Cải thiện đời sống người dân => Năm 2012, Vinamilk chủ động 30% 40% nguồn nguyên liệu CHIẾN LƯỢC MARKETING Phát triển sản phẩm từ sữa Áp dụng nghiên cứu khoa học nhu cầu dinh dưỡng Xây dựng, phát triển thương hiệu mạnh Đầu tư phát triển VFresh CHIẾN LƯỢC MARKETING VINAMILK Nhà phân phối 220 nhà phân phối độc lập 64 tỉnh thành Nhà bán lẻ 140.000 điểm bán lẻ tồn quốc & 14 phịng trưng bày Siêu thị & Metro Các nhà máy sữa đầu tư trải dài nhiều địa phương Mạng lưới phân phối khắp nước Người tiêu dùng CHIẾN LƯỢC MARKETING Quảng cáo: TV, Internet, tạp chí,… CHIẾN LƯỢC MARKETING Chương trình khuyến mãi: tăng thể tích sữa, tặng kèm đồ chơi,… CHIẾN LƯỢC MARKETING Hoạt động truyền thông Đội ngũ nhân viên bán hàng giàu kinh nghiệm, ân cần với khách hàng KẾ HOẠCH THỰC HIỆN Thiết kế & triển khai sản phẩm Cải tiến mẫu mã bao bì sản phẩm Tiến hành nghiên cứu loại sản phẩm KẾ HOẠCH THỰC HIỆN Marketing & Bán hàng • • Đưa thông điệp để thay đổi tâm lý khách hàng Nâng cao kỹ kiến thức nhân viên bán hàng sức khỏe & dinh dưỡng hàng ngày để tư vấn cho khách hàng KẾ HOẠCH THỰC HIỆN Nhà phân phối Giứ mối quan hệ thân thiết, có sách tri ân khách hàng, khuyến KẾ HOẠCH THỰC HIỆN Các yêu cầu nguồn lực • • Nhân lực: Nâng cao tay nghề cho phận tư vấn chăm sóc khách hàng phận bán hàng Cơ sở vật chất kỹ thuật: Để đáp ứng nhu cầu sản xuất & tiêu tăng trưởng, đầu tư xây dựng nhà máy chế biến sản phẩm sữa tươi tiệt trùng & sữa bột trẻ em ...GIỚI THIỆU SƠ LƯỢC CÔNG TY CỔ PHẦN VINAMILK Danh mục sản phẩm Vinamilk Danh mục sản phẩm Vinamilk Thị phần doanh nghiệp sữa Sứ mệnh mục tiêu  Duy trì vị trí... thuật nuôi cho người dân địa phương, hộ nuôi từ – => Cải thiện đời sống người dân => Năm 2012, Vinamilk chủ động 30% 40% nguồn nguyên liệu CHIẾN LƯỢC MARKETING Phát triển sản phẩm từ sữa Áp dụng... dinh dưỡng Xây dựng, phát triển thương hiệu mạnh Đầu tư phát triển VFresh CHIẾN LƯỢC MARKETING VINAMILK Nhà phân phối 220 nhà phân phối độc lập 64 tỉnh thành Nhà bán lẻ 140.000 điểm bán lẻ tồn